航海日誌
Title：一封信
時代開啟了
2010.01.07
寄 件 者 ：徐莉玲(Lilin Hsu)﹝lilinhsu@xuexue.com.tw﹞ 寄 件 日 期：2010年1月7日星期四 下午7:48 主 旨 ： 文創三讀法通過 重 要 性 ：高
各 位 文 創同業、老師、學員： 恭 喜 大 家！文創法在行政院曾政委及文建會盛主委、方處長及多位立法委員 的 努 力 下 ，今天三讀通過了！我們興奮得掉下眼淚來，終於可以期待台灣社會 各 個 角 落 都將因這個法案給予的投資獎勵、補助鼓勵、人才培訓、品牌育成 …… 得 以 「 撒下美學的種子」，未來「收成文創的福田」！ 請 大 家 看聯合晚報！請大家告訴大家！ http://udn.com/NEWS/READING / R E A 8 / 5 3 5 2 1 2 0 . s h t m l
學 學 文 創志業 學 學 文 化創意基金會 徐莉玲
在 加 班 中 的我，收到一封e-ma il 一 邊 想 著 要靠什麼墊一下飢腸 轆轆的肚子？ 一 邊 又 彷 彿感覺到什麼在靠近 ？是遠處叢林傳來的鼓聲？ 還 是 高 塔 的鐘聲？跟我們有關 係嗎？
Title：書籤
2010.01.08
F r o m : 掌生榖粒外交部 [mai lto:gabi-info@greeninhand.com] S e n t : Thursday, January 07, 2010 8:21 PM T o : ' 掌生榖粒動腦部'; 掌 生穀粒微笑部 S u b j e c t: FW: 文創法三讀通 過 I m p o r t ance: High
分享先 然後... . . 我 們 來 動 動 腦
--
掌生榖 粒 糧 商 號 ∣ 外 交 部 程昀儀 為台灣 依 舊 美 好 的 人 事 物 掌 聲 鼓 勵 www.gr e e n i n h a n d . c o m
昨晚消 息 傳 來 ， 今 早 薑 薑 就 快 速 的 跟 大 家 分 享 他 的 資 訊 。 這個有 時 候 很 有 距 離 ， 有 時 候 又 很 熱 心 的 小 子 ， 閱 讀 的 胃 口 滿 大 的 ， 是他的 特 質 。 動 腦 部 是 因 為 當 初 看 著 他 進 來 掌 生 穀 粒 ， 期待他 的 表 現 而 命 名 的 ， 前 身 當 然 是 企 劃 部 ， 只是我 不 干 心 就 這 樣 平 平 淡 淡 的 創 造 一 個 部 門 ， 還 要 印 成 名 片 ！ 所以囉 ， 微 笑 部 是 因 為 R a y 的 笑 容 而 命 名 的 ， 不但是 我 們 的 最 佳 客 服 ， 同 時 還 因 收 到 錢 ， 而代表 掌 生 穀 粒 全 體 露 出 滿 足 的 微 笑 。
Title：書籤
2010.01.08
F r o m : 掌生榖粒動腦部 [mai lto:gion@greeninhand.com] S e n t : Thursday, January 08, 2010 10:45 AM T o : ' 掌 生榖粒外交部'; 掌生 穀粒微笑部 S u b j e c t: FW: 文創法三讀通 過 I m p o r t ance: High
h t t p : / /www.cca.gov.tw/ar tnews.do?method=findById&id=1222 8 5 2 5 3 1 859
國發基 金 可 望 開 始 補 助 文 創 產 業 h t t p : / /news.chinatimes.c om/2007Cti/2007Cti-News/2007CtiN e w s - C ontent/0%2C4521%2C 110513+112010010800118%2C00.html
文創研 究 院 （ 這 篇 好 看 ！ ） h t t p : / /ccindustry.pixnet .net/blog/post/25576884
詹偉雄 老 師 的 文 章 （之前 有 貼 過 ， 但 是 在 看 這 次 的 文 創 法 案 我 也 是 偏 市 場 派 的 想 法 畢竟法 案 已 近 乎 是 大 者 恆 大 的 導 向 了 ， 但 其 實 這 樣 也 並 無 不 妥 大公司 才 有 資 源 去 把 市 場 做 大 ， 小 公 司 即 可 雨 露 均 霑 ） h t t p : / /bnext20.bnext.com .tw/NotablesView_512
--
掌生榖 粒 糧 商 號 ∣ 動 腦 部 梁宏彰 為台灣 依 舊 美 好 的 人 事 物 掌 聲 鼓 勵 www.gre e n i n h a n d . c o m
Title：書籤
2010.01.08
最近名人 堂 又 看 到 詹 副 董 事 長 的 文 章 ， 今 天 就 挑 明 了 來 談 文 創 產 業 ，太 好了。 第 一 個 ， 我 印 象 中 他 的 文 章 比 較 少 談 文 創 產 業 ， 比 較 多 談 的 是生 活、美 學 ； 第 二 個 ， 他 的 文 章 這 樣 看 來 ， 還 是 很 一 貫 ， 如 果 你 翻 翻 幾年 前他的 「 美 學 的 經 濟 」 ， 其 實 意 見 大 致 定 調 ， 也 沒 有 搖 擺 來 搖 擺 去 。 接下來 就 要 來 看 看 詹 副 董 事長 的 文 章 內 容 。 這 篇 首 開 就 是 針 對 文 創 「 產 業」以及 「 政 策 」 進 行 論 述 ， 我 的 解 讀 ， 他 說 文 創 當 然 是 產 業 ， 不 過話 鋒一轉 ， 又 指 出 文 創 當 然 是 以 文 化 為 核 心 。 就 論 理 上 來 看 ， 執 兩 用 中， 四平八 穩 ， 當 然 說 的 都 沒 錯 。 不 過 呢 ， 實 際 上 運 作 的 如 何 ？ 沒 有 提 到 （ 倒提到 了 I P O D ， 這 個 案 例 他 滿 喜 歡 提 ） ， 第 二 個 ， 他 注 意 到 了 政 府 在權 責分工 上 的 問 題 ， 不 過 也 沒提 出 什 麼 解 決 方 案 ， 以 及 面 對 的 方 案 。 我倒回 頭 去 想 ， 台 灣 在 經 濟 部 與 文 建 會 的 分 工 差 異 上 ， 該 怎 麼 做 ？ 人 們 說以後 文 化 部 成 立 ， 自 然 是 文 化 部 的 事 情 。 真 的 嗎 ？ 在英國 ， 創 意 產 業 是 D C M S 管 ， D C M S 有 文 化 事 務 ， 也 監 管 創 意 產 業 ； 但是 我看了一 下 德 國 ， 她 們 有 文 化 委 員 會 ， 但 文 創 是 掛 在 經 濟 與 科 技 部 (Minist e r i u m f u e r W i r t s c h a f t u n d T e c h o n o l o g i e ) 管 的 ， 在 地 方 政府，大 概 也 都 是 經 濟 部 在 管 。 則 ， 誰 搞 文 創 ， 其 實 自 有 一 套 邏 輯 。最 初，文 創 劃 給 經 濟 部 管 ， 自 然 也 有 這 樣 的 考 量 。 後 來 如 果 劃 給 文 建 會， 那轉折在 哪 ？ 文 建 會 如 果 又 重 做 經 濟 部 的 工 作 ， 不 是 文 不 對 題 嗎 ？ 或 者 是有新 的 方 向 ？ 詹 副 董 事 長 下 面 的 一 些 描 述 ， 其 實 可 以 來 想 想 政 策 分工 的問題- - 諸 如 講 產 值 以 及 創 造 新 意 義 。 不過文章 後 半 段 ， 倒 是 讓 我 想 一 些 事 情 。 第一個 ， 我 的 詮 釋 ， 他 認 為 政 府 靠 不 太 住 了 。 他 說 「 文 化 創 意 產 業 不必 靠政府 推 動 ， 它 也 會 自 動 地 萌 芽 茁 壯 （ 市 場 競 爭 結 果 自 然 會 成 為 導 師）」 「就從 來 不 是 政 策 的 問 題 ， 而 是 創 業 家 自 我 存 在 的 問 題 . . . 」 。 看 來 它是 市場派的 ， 由 自 由 經 濟 決 定。 立 場 也 突 顯 出 來 。 這 個 滿 好 。 不 過 至 於文 創在台 灣 ， 是 否 政 府 不 要 介 入 ， 然 後 任 由 市 場 導 師 決 定 ？ 這 點 仍 值 得 大 談特談。 不 過 ， 就 前 幾 年 對 文 化 觀 光 部 的 規 劃 ， 包 括 立 委 等 人 大 力 要求 比照韓 國 成 立 文 化 振 興 院 這些 意 見 回 想 起 來 ， 應 該 不 會 走 純 市 場 派 。另 外，藝術 家 們 也 常 常 說 ， 要 政 府 協 助 ， 看 來 也 不 是 完 全 放 任 的 自 由 經濟 派。
Title：書籤
2010.01.08
第二個， 文 中 提 到 不 少 例 子 「 太 陽 馬 戲 團 是 文 化 創 意 產 業 ， 創 造 出 i P od 的蘋果 也 是 文 化 創 意 產 業 ， 推 動 P r i u s 綠 色 汽 車 的 豐 田 、 波 爾 多 經 營 兩 百年的 葡 萄 酒 莊 、 英 國 曼 徹 斯 特 足 球 聯 隊 （ 它 在 中 國 的 球 迷 比 在 英 國還 多）、 台 北 信 義 計 畫 區 裡 的 「 R o o m 1 8 」 夜 店 . . . 都 是 文 創 產 業 . . . 」。 舉例好處 是 ， 你 可 以 很 快 掌握 言 談 者 的 想 法 ， 最 具 體 的 想 法 。 文 中 提 出 這些例 子 ， 你 覺 得 呢 ？ 文 創 是 越 清 晰 ？ 還 是 越 模 糊 ？ 這 些 例 子 裡 面 ，哪 些是台 灣 本 土 的 ？ 雖 然 最 後 有 個 R o o m 1 8 ， 不 過 夜 店 基 本 上 是 西 方 文 化產 物(跑趴 也 是 ) 。 第三， 延 續 上 面 的 太 陽 馬 戲 團 案 例 ， 昨 天 ， 蘭 陵 3 0 年 開 了 座 談 會 。 大頭 們都去 了 。 林 懷 民 指 出 文 創在 台 灣 是 通 路 問 題 ， 然 後 與 會 者 對 新 生 代也 指出「 窮 ， 但 是 看 不 到 希 望 」 。 交 叉 比 對 一 下 ， 一 個 台 灣 、 各 自 表 述 。 下面這些 新 聞 / 論 述 交 叉 比 對 ， 真 是 越 來 越 有 趣 了 。 不 過 有 個 東 西 要 順帶 提一下 。 我 們 對 文 創 理 解 ， 沒 有 什 麼 真 理 ， 而 是 一 起 來 推 理 。 我 們 的精 神是這樣 的 。 ====== =
Title：書籤
2010.01.08
詹偉雄： 一 個 「 文 化 創 意 產 業 」 的 冷 水 見 解 【聯合報╱ 詹 偉 雄 】 2 0 0 9 .0 5 . 2 3 0 3 : 1 2 a m 「文化 創 意 產 業 」 能 成 為 台灣 經 濟 的 強 心 劑 嗎 ？ 要 回 答 這 個 問 題 ， 恐 得 先釐清問 題 ： 在 這 個 字 詞 所 指 涉 的 三 個 概 念 （ 創 意 、 文 化 、 產 業 ） 中， 你認為 哪 一 個 最 關 鍵 ？ 經濟部 工 業 局 的 官 員 們 可 能 會 認 為 ： 「 產 業 」 是 最 該 優 先 考 量 的 ， 因 為 任何事 物 沒 有 產 業 化 ， 就 無 法 產 生 Ｇ Ｄ Ｐ ， 而 沒 有 Ｇ Ｄ Ｐ ， 經 濟 部 就不 應該插 手 介 入 ； 文 建 會 的 官員 們 則 必 定 認 為 「 文 化 」 最 重 要 ， 因 為 它是 任何社會 生 活 、 經 濟 行 動 的 緣 起 ， 如 果 不 是 因 為 「 文 化 」 ， 怎 會 有 現在 的「文 化 創 意 產 業 」 ； 企 業 家 、 商 人 中 有 不 少 認 為 「 創 意 」 才 最 重 要， 因為「文 化 」 、 「 產 業 」 都 已 現 成 在 那 兒 ， 重 點 是 透 過 哪 種 方 法 來 使它 們產生 「 差 異 化 」 。 文化 自 然 就 是 產 業 自從「 文 化 創 意 產 業 」 在 二 ○ ○ 二 年 成 為 「 挑 戰 二 ○ ○ 八 國 家 重 點 發展 計畫」 的 亮 點 以 來 ， 這 個 語詞 便 始 終 是 個 模 糊 到 底 的 概 念 ， 相 關 主 其事 者都從 最 有 利 於 自 身 的 詮 釋 角 度 出 發 ， 無 怪 乎 社 會 從 來 不 明 白 它 的 具 體 面貌， 也 感 覺 不 到 它 具 備 哪 些 新 穎 非 凡 的 力 量 。 我的看 法 是 ： 三 者 之 中 ， 當 然 「 文 化 」 是 最 重 要 的 ， 因 為 「 文 化 」 意指 著「以新 形 式 （ n e w f o r m ） 創 造 新 意 義 （ n e w m e a n i n g ） 的 過 程 」 （ 當 然，它 也 包 含 著 與 「 舊 意 義」 和 「 舊 形 式 」 的 傳 承 或 鬥 爭 ） ， 而 如 果 你 接受了我 的 定 義 ， 你 會 發 現 ： 「 文 化 」 自 然 地 就 是 「 產 業 」 （ 因 為 它永 遠有「 有 利 可 圖 」 的 潛 能 ） ， 也 必 然 地 有 著 「 創 意 」 的 外 觀 ， 在 當 代的 經濟世界 裡 ， 只 要 你 是 販 賣 「 意 義 」 （ 而 不 僅 是 販 賣 「 機 能 」 ） 的 都 是 文化創 意 產 業 ， 此 乃 因 文 化 的 創 造 必 定 衍 生 特 定 的 創 意 而 遲 早 會 產 業化， 從這樣 的 視 角 看 ： 不 止 太 陽 馬 戲 團 是 文 化 創 意 產 業 ， 創 造 出 i P o d 的 蘋果 也是文 化 創 意 產 業 ， 推 動 P r i u s 綠 色 汽 車 的 豐 田 、 波 爾 多 經 營 兩 百 年 的 葡萄酒 莊 、 英 國 曼 徹 斯 特 足 球 聯 隊 （ 它 在 中 國 的 球 迷 比 在 英 國 還 多 ） 、 台北信義 計 畫 區 裡 的 「 R o o m 1 8 」 夜 店 ...都 是 文 創 產 業 ， 它 們 都 不 間 斷 地建構 產 品 與 服 務 的 「 新 意義 」 ， 也 嘗 試 開 發 各 種 迷 人 的 「 新 形 式 」。
Title：書籤
2010.01.08
文創 自 動 萌 芽 茁 壯 定義人人 會 下 ， 我 並 不 比 眾人 聰 明 ， 我 只 是 試 著 從 近 十 年 來 「體驗經濟」 發達的 切 身 經 驗 中 ， 萃 取 出文 化 社 會 學 裡 最 有 效 解 釋 這 些 新 供 需 關 係的 概念工 具 而 已 ， 如 果 從 這 個 角 度 出 發 ， 那 麼 你 也 會 發 現 ： 文 化 創 意 產業 不必靠 政 府 推 動 ， 它 也 會 自 動 地 萌 芽 茁 壯 （ 市 場 競 爭 結 果 自 然 會 成 為導 師）； 而 一 定 要 依 靠 政 策 才 能 存 活 的 公 司 ， 往 往 不 是 文 化 創 意 產 業 ，如 果企業 能 創 造 意 義 ， 它 就 不 必 仰 賴 任 何 人 ， 美 國 三 大 汽 車 廠 與 豐 田 的消 長，早 已 不 是 「 即 時 生 產 」（ Ｊ Ｉ Ｔ ） 這 種 管 理 系 統 的 競 爭 ， 而 是 生 活 哲學的深 淺 之 別 。 因而，文 化 創 意 產 業 要 發 展， 就 從 來 不 是 政 策 的 問 題 ， 而 是 創 業 家 自我 存在的 問 題 酖 酖 你 沒 有 非 說 不 可 的 「 新 意 義 」 、 又 不 迷 戀 於 某 個 美 好 的 「新形式 」 ， 那 你 幹 嘛 創 業 呢 ？ （ 作 者 為 學 學 文 創 志 業 副 董 事 長 、 《數 位時代 》 總 主 筆 ） 【2009/ 0 5 / 2 3 聯 合 報 】
Title：本來的工作
----- Original Message ----From: 掌生穀粒微笑部 To: casidy@fomolux.com.tw Sent: Friday, January 08, 2010 12:02 PM Subject: 掌生穀粒新的文案!
Dear 林小姐 請收下 我們試著揣摩貴公司的屬性與方向 提供下列兩款文案的選擇 希望這樣的說法 能在歲末年終值得感恩的時刻 凝聚同仁的向心力 若有任何問題,敬請告知我們,謝謝~ (一) 當我們同在一起 就能照亮台灣這片土地上 最美好的希望 2010也要牽手一起奮鬥 原長企業股份有限公司 總經理 劉克昌 敬贈
(二) 在我們心中的希望 就是照亮台灣這片土地上 最亮的光芒 期待2010與您一起走過 原長企業股份有限公司 總經理 劉克昌 敬贈
-掌生榖粒糧商號∣外交部 程昀儀 為台灣依舊美好的人事物掌聲鼓勵 www.greeninhand.com
2010.01.11
Title：本來的工作
2010.01.11
F r o m : Casidy [mailto:cas idy@fomolux.com.tw] S e n t : Monday, January 11 , 2010 10:24 AM T o : 掌 生 穀粒微笑部 S u b j e c t: Re: 掌生穀粒新的 文案! I m p o r t ance: High
D e a r 程 小姐， 謝 謝 妳 們的協助，經與公司主管討論， 他 有 以 下想法，請你們協助潤飾及版面配置，
感 謝 天 感謝地感謝大家 因 為 有 原長能不斷的創新成長 因 為 有 您，使我們在台灣的每一個角落發光發亮 願 你 我 繼續的走向未來，共創照亮台灣這片土地最亮的光芒
宅 配 名 單預定1/18提供，謝謝。 美君
歲 歲 月 月天天，我們都有很多有情、有心、有態度的企業客戶，在支持我們。 我 總 覺 得在服務他們時，其實是他們教導我們怎樣成為一個成熟的工作團隊。 我 們 總 是在節慶的時候，看見他們真心的祝福與對台灣的承諾， 於 是 會 燃起一股熱情，感覺和客戶站在同一邊呼喚、祈禱，又一個風調雨順、 國 泰 民 安的年來到。
Title：發夢啦~
（農學工坊概念分享）
2010.01.12
今 天 ，薑薑這位菇狗大師，看 到了一則文建會發出的公告！內容簡單 明 確 地大概是說—大家來提案 哪，文建會有補助之類的。而且是正式 的 「 要大家告訴大家」。 老 實 說，我們本來就在準備K EEP WALKING的計畫。這個計畫的提案 意 義 ，對我們而言不是為了去 拿一筆贊助獎金，而是一種自我訓練， 訓 練 提案及企劃的執行能力。 這有一點兒像是在給自己安排模擬考— 在 掌 生穀粒的平承時期練基本 功夫! 於 是 ，我們開始動手動腳動腦 ，將原本的夢，做了一些更具體的想！ 不 要 害羞，夢想本來就需要一 雙翅膀，要讓它飛翔！我們任何人都不 應 該 拒絕讓夢想被資助。 「 為 台灣依舊美好的事物掌聲 鼓勵」，它是掌生穀粒品牌成立的初衷， 也 是 此計畫申請的濫觴 … 掌 生 穀粒想成為一個台灣農業 的百年品牌，但希望絕不只有一個，持續 向 土 地學習、與土地相處，我 們在最原始的生命中看見最真實的力量， 那 是 台灣生生不息的農業靈魂 ，古老「以農立國」的文化傳承，藉由文 化 創 意的深入，創造「以農利 國」的新農學價值，我們看見了一座農學 產 業 大島的浮現 … 我 們 的目標是藉由「開放式農 學工作坊」這種透明分享的方式，與大家 分 享 掌生穀粒在農業品牌經營 上的小小心得，讓有心從事農業的朋友能 夠 互 相學習，為台灣激盪出更 美好的農業作品，它將會是一趟飲食文化 的 傳 遞之旅，一座農學產業大 島的創新浮現 … 我們認為藉由此計畫將會 帶 來 的影響是：
1 . 文 化的傳承與傳遞—以農 立國／文化 2 . 創 造共生共利的農經環境 —以農利國／創意
Title：發夢啦~
（農學工坊概念分享）
計畫書目錄：
壹
計 畫 緣 起 … … … … … … … … … ……………………………… 5
貳
計 畫 目 標 … … … … … … … … … ……………………………… 6 一
目 標 說 明 … … … … … … … …… 6
二
限 制 條 件 … … … … … … … …… 9
参
計 畫 內 容 … … … … … … … … … ………10
肆
經 費 預 算 … … … … … … … … … ………………………………13
伍
一
經 費 需 求 … … … … … … … ………13
二
經 費 來 源 … … … … … … … ………14
預 期 效 應 … … … … … … … … … ………………………………15 一
預 估 獲 利 … … … … … … … ………15
二
預 估 效 益 … … … … … … … ………16
三
跨 業 別 ／ 跨 領 域 參 與 程 度 ………16
四
其 它 … … … … … … … … … ………17
陸
需 有 關 單 位 配 合 事 項 … … … … ………………………………18
柒
附 錄 … … … … … … … … … … … ………………………………19
以 上 是將腦汁攪一攪、擠一擠 討論出來，然後蕙質蘭心 的 薑 薑迅速整理出來的結果。 很好！非常好！很不會寫 也 很 不愛寫報告的昀儀阿姨和 阿德叔叔，給薑薑拍拍手。
2010.01.12
Title：台東
我還有個角色是媽媽，要扮演
2010.01.16
考完期末考了！不是我，是小孩。人生中，我還有一個角色是媽媽呀。所以， 十分榮幸地參與了一起迎接這個—據說是史上最長的寒假！ 星期六早上，08:15從台北火車站出發。 我們的移動方式，還是老樣子。我帶小孩搭火車，阿德開車，到花蓮玉里再無 敵鐵金鋼指揮艇組合。為什麼？不想讓小孩一起走蘇花公路，太辛苦；為什麼 不搭飛機？其實我怕，那種有狀況不能大喊「靠邊停！」的無依感。 溫泉公主號已經變成環島之星了。宜蘭正下著冬季的冷雨。還好，蘇花上的山 區…應該沒有下雨吧？我是看天空的顏色猜的。 近中午，10:57~11:17之間，火車在花蓮站停了下來，換車頭。因為要進入台東 地區了。弟弟問：「為什麼要換小頭？」原來花東縱谷區的火車軌道還是舊式 的，窄軌。所以要換小車頭。「哪~車廂不用換嗎？」姊姊問。是呀，車廂的輪 距是共用的，只有車頭有power，是車頭的動力拉著拖著列車跑的。而且，小火 車頭能拖拉的車廂數，也幾乎得減半，不知是power的問題？還是乘客也不多 了？所以得減退半數的車廂。 每次寒暑假的移動，我都跟小孩一起從這些課本和學校不會教的角度了解台 灣。
停車的區間，只有短短的10幾分鐘。我帶著姐姐和弟弟下車，在列車長的指導 下出月台，衝進7-11，買一點點關東煮當小中餐。 不覺哼起~「有7-11真好！」(天吶！)
另一方面，我還要扮演老闆娘。一人分飾兩角，也沒有領兩份酬勞呀。 我看到文建會提供給我們書寫的計劃格式了，它長這個樣子。 我們要將「格子」填滿。好像很簡單嘛，是嗎？真的是這樣嗎？ 還是我的錯覺跟誤解？
Title：台東
2010.01.16
我還有個角色是媽媽，要扮演
【 行政院文化建設委員會文化創意產業補助作業要點 】 99年度計畫申請表 計畫編號： 計畫名稱
掌生榖粒開放式農學工坊
申請單位
名稱
掌生穀粒糧商號
立案字號
北市商一字第09508869號 農糧北北字第2201202號
組織型式
□社團法人
負責人
程昀儀
電話
02-2723-7511 分機18
聯絡人
梁宏彰
電話
02-2723-7511 分機15
傳
真
02-2723-6857
gion @ greeninhand.co m
地
址
台北市光復南路415巷182號
網
址
www.greeninhand.com
□財團法人(基金會)
□公司
■獨資／合夥事業
台灣本產稻米、茶、蜂蜜…等。
主要產品
實施期程 民國 ９９年 ３月 １日至 １１月 ３０日 計畫經費 總經費：新台幣※佰萬元
申請補助：新台幣※佰萬元
其它經費來源：1.掌生榖粒糧商號營運經費
計畫內容摘要
一、
目標：
(以600字為度)
二、
執行方式：
三、
預期效益：
四、
可能遭遇之限制及困境
申請單位過去三年接受補助情形 受補助計畫名稱 2009 KEEP WALKING 夢想資助計劃—
補助機關
補助金額 新台幣100萬元 (決審中)
掌生榖粒開放式農學工坊
＊「申請單位」欄請蓋印提案單位之大小章。
Title：台東
2010.01.16
我還有個角色是媽媽，要扮演
【計畫書參考格式】
首頁：計畫名稱（下方註明提案單位及日期） 第二頁：目錄 （章節名稱）………………………………………………………………（頁次）
第三頁以下：計畫書 壹、計畫緣起 貳、計畫目標 一、目標說明：請條列敘明本計畫預期達成之具體目標。 二、限制條件：計畫執行可能遭遇之問題。 參、計畫內容（詳述計畫項目、執行方式等，需帶入產業機制，不得純為藝文 推廣及展演活動。） 肆、經費預算 一、經費需求：含單價及數量估算，並於經費表中確切註明擬以本會補助款 支用項目（不得用於機械設備費、常態性人事費及行政管理費）。 參考格式如下，可依各案需求再行調整： 經費項目
細目
單價(元)
數量
小計(元)
分攤金額 自籌款|補助款
二、經費來源：包括本會補助款、自籌款及其它經費來源。 伍、預期效應 一、執行本計畫之預估獲利或營業額 二、跨業別／跨領域之參與程度 三、其它 陸、需有關單位配合事項 柒、附錄（登記立案證明影本、各計畫項目之必要附件及有關之補充資料）
註：以上為計畫書必備之基本內容及規範，提案單位可視需求彈性增加其他項目。
Title：消息
一個農學工坊概念的前身
2010.01.21
中 午 ， 煮 了 一 鍋 好 喝 的 雞 湯。 我 是 用 巴 西 蘑 菇 熬 煮 的 ， 只有薑片，巴西蘑菇，和半隻雞。大火 之 後 ， 只 用 小 火 慢 熬 、 慢 熬、慢慢熬。然後雞湯的濃郁清爽，全 被 逼 出 來 了 ， 好 喝 … 我 總 是給自己最即時的讚美！ 巴 西 蘑 菇 的 強 項 是 增 強 體 力，提升免疫力，對身體最好了。 然 後 ， 吃 了 滿 足 的 中 餐 ， 喝足雞湯。 來 收 了 一 下 e - m a i l 。 收 到一個通知，說我們入圍Keep Walking 的決審了，天吶~ 入、圍、了。 這 是 一 個 過 程 ， 從 5 0 0 多 件報名者進階到42位，然後決審20人， 面 談 … 最 後 ， 據 說 遴 選 1 0位！呼 ~ 掌生穀粒！加油！繼續前進。 高 興 完 了 ！ 開 始 動 手 包 米 吧，今天的責任額是300包，呼 ~ 。 還 有 ， 王 大 哥 的 蜂 蜜 到 了 ，15箱。也要包蜂蜜，想到手都痛了。
Title：本來的工作
2010.01.22
Ray的 生日是1/24，剛 好 是 星 期 天 。 這 個星期天我們不打算 加 班 。 所 以 沒 辦 法 幫 她 吹 蠟 燭 、 吃 蛋 糕。可是不行吶 ~ 別 人 都 有 在 工 作 室 裡 慶 生 ， 身 為 老 闆 娘 的我，對於這種吃喝 玩 樂 的 事 情 ， 是 非 常 要 求 公 平 的 。 這 是一個懂得過生活、 享 受 人 生 滋 味 的 產 業 ， 一 定 要 有 的 基 本動作—教人亂感動 一 把 的 ! 所 以，我悄悄的幫Ray 準 備 了 一 份 生 日 禮 物 ， 一 雙手套。希望 …… 她 喜 歡 。 今 天，我有空可以去醫 院 看 爸 爸 囉 ， 歐 耶 。
Title：本來的工作
蜂蜜繼 續 到 貨 ， 加 班 完 成 。 提前去 安 國 寺 ， 給 媽 媽 ， 和 菩 薩 上 香 。
2010.01.23
Title：本來的工作
2010.01.29
就 在 最最 最後一刻，薑薑和Ray奔波於台北大學那 附 近 的輸 出專門店，以及本工作室附近巷弄裡的 7 - 1 1。 我們有驚無險的，順利將文建會的報告寄 送 出 去！ 而 且 還是 用箱子裝的喲。很大「部」的報告，感 覺 是 年度 大戲。
Title：本來的工作
2010.01.30
1 : 30，KEEP WALKING面試。 哇 ~ 我遇到好多偶像喲，而且我還讓很多前輩大老、社會 賢達、各界領袖 … 聽我說話半小時耶。夠了！我的心已經 很滿了。 這是一個晴天，台北的天空竟然很藍很乾淨，的冬天。
平靜，才是每天的生活。 而，我回到工作室。阿德在加班，員工也是。這個月我 們的營業額逼近190萬，2010年1月，加油。不管金融海 嘯如何惡化？歐洲還有沒有未爆的危機？今年，還有長 路要通往遠方。
Title：本來的工作
2010.02.03
阿美飯店。聯合大尾牙！吃兩個大圓桌的辦桌菜，才有尾 牙的感覺。辛苦了一年，又走到盡頭，能夠吃大塊肉、喝 大碗酒，一謝快意恩仇~是給自己的報答呀! 我們按照往年的慣例，找了老朋友的工作室一起辦聯合大 尾牙，圖個人多，才好胡鬧，才夠快樂。地點在「阿美飯 店」。我超喜歡他們的工作T恤，有麵有飯還有很大的 logo；工作圍裙也是，深深的靛藍色，很復古的風格，又 傳遞一種古老時代民生飲食產業的線條…噢！好想都買一 件。我不會寫下我們吃了些什麼，因為好吃是應該的！ 唯一的可惜是...有些菜，不夠熱！ 這“唯一”的問題，會讓我們永遠都不會再光顧阿美飯店 了。餐飲服務業怎會犯如此大忌？而我相信隨時都要看看 別人，想想自己。會不會？哪一天我們也會忘記那最基本 的溝通!?
Title：本來的工作
2010.02.06
今 天要補上班！？ 天 吶，竟然是Ray—員 工 的 媽 媽 昨 天 提 醒 的 。 跟 她 女 兒說：「你明天要去 上 班 喲 ! 」 我 們才知道，原來要補 春 節 的 假 ， 這 樣 春 節 才 會 一 口 氣放長一點兒。 本 來以為這會是個輕鬆 的 週 末 ， 只 是 應 付 應 付 補 上 班 而 已，中午還帶薑薑&R a y 去 吃 哈 爾 濱 水 餃 ， 順 便 再 扮 演 白頭宮女細說從頭— 關 於 哈 爾 濱 水 餃 從 一 間 小 店 奮 鬥到現在的故事。 下 午，突然忙到要cal l 阿 Q 來 救 援 ， 才 能 順 利 下 班 。
Title：本來的工作
2010.02.10
明 天 就要 放 假 ， 準 備 過 年 囉！我們喜歡比別人提早放假、比 別 人 晚上 班 。 有 農 忙 也 總 有農閒，休生養息是非常必要的。 於 是 ，就 我 們 四 個 人 ， 掌 生穀粒好小型好小型的聚餐。 只 有 四個 人 剛 好 一 桌 ， 是 一種小團圓也是一種小勉勵，我告 訴 薑 薑和 R a y ， 我 不 滿 意 我們能給的年終獎金，這樣還不夠！ 我 希 望明 年 他 們 能 獲 得 更 多，所以他們也有責任要讓自己 值 得 、應 得 。 而 埋 在我 心 中 的 ， 還 有 另 一份給自己的期許，也許它將變成 壓 力 。我 和 阿 德 有 覺 悟 得 承擔。 這 個 享受 美 好 人 生 的 小 聚 會，我們選擇隱藏在延吉街的 「 花 彘醺 」 ， 可 以 一 直 吃 得嗯~嗯~ㄣ，而不想多話的美食。 這 裡 的用 心 讓 我 會 在 重 要 的時刻再度光臨。那麼，我們掌生 穀 粒 有沒 有 做 到 這 點 呢 ？ 是什麼理由讓買過掌生當禮物的顧 客 ， 會將 我 們 放 在 心 中 這 個「重要時刻」的位置？選掌生穀 粒 就 對了 的 聲 音 ， 會 不 會 重複出現？我們努力的在經營教育 塑 造 一個 市 場 新 訊 息 — 台 灣農業的基本核心價值—風土條件 的 不 可替 代 性 ！ 而 什 麼 是 屬於我們在消費者心中的不可替代 價 值 呢？
Title：本來的工作
2010.02.12
當 然 一定 要 做 的 事 ， 跟 支 持我們的農家拜年！ 每 年 過年 前 ， 我 跟 阿 德 一 路開車回台東， 一 路 跟農 家 友 人 拜 年 。 國 旗 老弟 和 他 太 太 告 訴 我 們一個有趣的事情，一個在春天要 在 田 中央 開 學 的 有 機 學 校 ，出現了。它是國旗在推動地方農 村 再 生的 計 劃 案 。 從 玉 里 鎮的樂合國小開始，開學那天要到 有 機 田裡 插 秧 ， 有 個 句 型 是這樣的—有機會讓我們與土地重 修 舊 好！ 是 的 ， 是 那 個 有 機會！ 我 和 阿德 當 場 決 定 ， 一 起 伴隨。 這 不 是第 一 個 小 學 生 插 秧 種稻的故事，但它絕對值得讓更多 人 知 道。 這 個 故 事 的 紀 錄 ，以勞動的汗水、有成長的喜悅、 有 告 別童 年 的 眼 淚 ， 但 絕 對沒有被同情的悲哀。我希望能告 訴 他 們— 童 年 的 最 後 一 個 學期，他們在土地上種下了給未來 的 祝 福。 就 算 現 在 他 門 不 明白，將來他們一定會發現自己曾 經 改 變世 界 的 力 量 。
Title：本來的工作
明 天 ，就 要 上 班 了 。 再 見 ，史 上 最 長 的 寒 假 、 史上最長的年假、史上最塞車的 假期。
2010.02.21
Title：本來的工作
黃 道 吉日 、良辰吉時。 不 開 工， 要幹嘛 ~ 先 要 謝天 謝地。 然 後 工作 室的電話響起，新光三越的企劃室打 電 話 來， 要執行一個4/8(初夏)購物節的專案。 採 購 數量 預估24,000份，四月初一定要到貨！ 準 備 動腦 作戰。 開 工 第一 個大案子，進來了。
2010.02.22
Title：本來的工作
2010.02.23
關 於 昨天 的 大 案 子 ， 要 接 到，我們就得加快腳步。 開 工 大吉 的 決 定 是 ： 1 . 今年要低調經營喜米市場，婚顧公司 的 拜 訪與 開 發 就 交 給 R a y 負責；2.航空包案、創造創意商品 及 企 業專 案 ( 例 如 新 光 三 越、京站)就交給薑薑負責。 我 跟 阿德 叔 叔 ， 則 伴 隨 他 們成長，意即負責統統啦。反正 我 們 才四 個 人 。 今 天 約了 A m y ， 去 她 工 作 室開會。一、關於新光三越的手提米 伴 手 禮包 ， 需 要 精 良 的 裁 製做工；二、我們的小包裝米— 航 空 概念 包 ， 應 該 要 發 展 了！這是今年的年度重要新商品。 才 一 下計 程 車 ， 我 就 活 生 生的踩在一坨熱騰騰的狗便便上...
Title：本來的工作
三 月 了。 不 一 定， 每 天 都 要 記 滿 事 情呀。 淡 淡 的三 月 天 ， 我 的 想 念 。
2010.03.01
Title：本來的工作
2010.03.03
昨天。 薑 薑 試著 將 設 計 的 任 務 扛 起來。不錯，他做到了。毛毛蟲永 遠 都 一定 會 變 身 成 蝴 蝶 的 呀！ 與 新 光三 越 販 促 企 劃 部 的 合作案，是一個有趣的嚐試。讓我 們 跨 出去 了 一 步 ， 那 一 步 是掌生穀粒能做真空包裝米嗎?不是 手 作 的溫 度 還 會 是 我 們 的 精神嗎？問題是24,000包米手工製 作 得 包到 民 國 幾 年 呢 ？ 我 們的核心價值是“手作的溫度” 而 已 嗎？ 我 掙 扎 著 . . . 怎 麼說服消費者？和自己？ 從 上 禮拜 到 現 在 ， 我 們 嚐 試著做出有主題的概念商品—季節 感 和 生活 感 。 於 是 象 徵 夏 日記憶的可愛的團扇、西瓜、夾腳 拖 鞋 ，和 蜻 蜓 . . . 我 試 著 手繪線稿，讓薑薑用繪圖軟體再作笨 笨 凸 槌的 著 色 效 果 ， 然 後 Amy在第一時間將140丹帆布收口袋 的 內 襯顏 色 及 長 綿 繩 配 好 ，一種我們期待中的設計氛圍出現 了 。 但是 客 戶 沒 有 選 ， 理 由是—真的很喜歡，擔心消費者嫌 不 夠 “ 澎 派 ” ! 還 有 ， 太 “女性”!這個專案的性質不能分性 別。 收 到 ，也 學 習 到 。 趕 快 做 修正。 首 先 和產 地 討 論 將 3 0 0 g 的內容，就地修正成1.2公斤(等於2 台 斤 ) ，好 處 是 對 全 省 新 光三越的客戶而言，2台斤絕對是漂 亮 的 數字 和 熟 悉 的 單 位 。 再 者 ，將 包 裝 設 計 的 成 本 降低，當然挪作米的內容量。於是 改 採 掌生 穀 粒 最 經 典 的 印 象—牛皮紙袋裝，以及書法筆觸的 手 繪 稿。 樸 拙 的 風 格 立 刻 說明我們的心意。包裝袋背後繁複 詳 實 的產 地 及 食 用 知 識 說 明，則是最基本的誠實溝通。 昨 天 下午 的 修 正 溝 通 會 議 ，客戶只提出1.可否再調整價格空 間 ？ 2 . 請 我 們 提 供 產 品 特色說明重點—以便發送新聞稿，及 製 作 店頭 活 動 P O P 。 客 戶 買單 了 。
Title：本來的工作
2010.03.03
這 研 發過 程 ， 我 們 自 己 作 決策、修正並執行的速度和效率， 相 當 驚人 。 這 是 小 公 司 的 優勢。 今 早 ，阿 德 去 日 本 參 加 F OODEX馬不停蹄專業考察團，Day1。 放 心 ，我 們 會 守 好 城 堡 的 。 沒 錯 ，就 像 新 光 三 越 的 案 子已拍板確定，我們接到了！
Title：本來的工作
2010.03.05
我 們 去慶 祝 。 哈 哈 哈~ 阿 德 不 在 家 ， 家 裡沒大人。 我 — 任性 的 老 闆 娘 ， 理 所 當然率隊出遊享受美好人生滋味。 我 預 先訂 了 P M ， 是 M a g g y 位在淡水碼頭的鐵工廠藝廊預約餐 廳 ， 我們 搭 乘 捷 運 到 淡 水 總站，紅熟得像顆橘子的落日餘暉 中 ， 讓味 蕾 坐 在 腦 袋 裡 觀 看思想奇幻的煙火... 爆 炸 並歡 呼 ~ 不 能 明白 就 著 迷 的 醃 楊 桃 配微碳烤透抽... 絕 妙 、絕 妙 ， 為 何 料 理 可 以給我們如此富饒華麗的感官體 驗 ？ 還有 勇 氣 和 信 心 ， 相 信自己為了享受更美好的人生， 而 努 力奮 鬥 的 勇 氣 。 啊 ~ 還 有， 那 完 美 的 句 點 —巧克力布朗尼。 回 程 ，薑 薑 和 R a y 一 直 傻 笑—還笑出聲音的那種喲。 是 因 為吃 到 太 好 吃 的 東 西 ，就，繼續簡單的快樂下去吧！