90 YEARS OF BOGNER

KAUM EINE SKIBEKLEIDUNGSMARKE HAT DEN KULTSTATUS ERREICHT, DEN SICH DIE FIRMA BOGNER SEIT IHRER GRÜNDUNG 1932 ERARBEITET HAT. WAS MIT EINEM KLEINEN SKIWARENLADEN IN MÜNCHEN BEGANN, ENTWICKELTE SICH ZU EINER FIRMA, DEREN BEKANNTHEITSGRAD HEUTE DEM VON AUTOMOBILHERSTELLERN GLEICHZUSETZEN IST. DAS HAT ZUM EINEN MIT DEN CHARISMATISCHEN GRÜNDERN, WILLY UND MARIA BOGNER, ZU TUN.

Zipper & Keilhosen

B-Zipper

Foto: Arnaud Lajeunie

The elegant “Bogners”, with their slim silhouette, stretchy material and stirrups for each foot to prevent the trouser leg from riding up, were arevolutionary innovation in the 1950s.

Foto: Bogner Archiv

Maria Bogner schuf 1948 mit der StretchKeilhose, in USA einfach «The Bogners» genannt, einen Skimode-Jahrhunderterfolg. Liz Taylor trug sie genauso wie Marilyn Monroe, die Callas, Soraya oder Ingrid Bergman. Die Keilhose vereinte erstmals Tragekomfort mit Funktionalität. Ein weiterer Geniestreich war die Einführung des B als Zipper beim Reissverschluss. Das ikonische Markenzeichen begleitet die Firma nicht nur bis heute, sondern wurde in einem cleveren Marketing-Coup von Willy Bogner jun. dazu benutzt, das nach der Wiedervereinigung Deutschlands jahrelang im Umbau befindliche Brandenburger Tor zu enthüllen, sich abseilend an einem grossen BOGNER-Zipper.

James Bond 007

Womit wir beim zweiten Faktor des Dauererfolges sind: Willy Bogner jun. Ab 1969 war er bei den James Bond 007 Filmen für alle waghalsigen Stuntszenen zuständig, die mit Schnee und Eis zu tun hatten. Unvergessen die halsbrecherische Skifahrt durch einen Eiskanal, den Willy Bogner jun. übrigens rückwärtsfahrend selber auf Skiern filmte. Die Szenen waren derart spektakulär, dass die Produzenten von 007 sie in der Werbung einsetzten und ihm die Regieverantwortung für die Skiszenen drei weiterer Bondfilme übergaben. Der Höhepunkt dieses filmischen Schaffens war wohl 1986. Erstmals machte er mit «FIRE+ICE» einen Skifilm zu einem Blockbuster, der ein Millionenpublikum anzog und eine ganze Generation prägte. Mit seinen Stunts, Musik und Action kreierte er ein neues Filmgenre, auf dessen Grundlage die ganzen SportActionfilme von heute beruhen.

Kollektionen als Hommage

Frozen Riviera

Foto: Arnaud Lajeunie

90 Jahre BOGNER werden mit der Jubiläums Capsule Collection Frozen Riviera gefeiert. Sie ist inspiriert von der Pionierin Maria Bogner, der Frau, die den Chic in die Berge brachte. BOGNER liebte nicht nur die Riviera, sondern versorgte auch die führenden Stilikonen mit ihrer Wintergarderobe. Das Ergebnis ist eine Cross Capsule Collection aus BOGNER Sport und Fashion, die das zukünftige Erbe der Marke repräsentiert. Eine Farbpalette von satten Blautönen und gebrochenem Weiß wird durch Goldverzierungen belebt und bilden ein abstraktes Druckmuster aus Wellen und Hängen ab, die die Verbindung zwischen dem Mittelmeer und den Alpen unterstreicht.

Frozen Riviera

Foto: Arnaud Lajeunie

Jubiläumsskiset

Foto: Mierswa Kluska

Anlässlich des Jubiläums wurde auch ein auf 90 Stück limitierte Jubiläumsskiset entworfen, inspiriert vom ikonischen Rennski von Willy Bogner senior aus den 1930er Jahren.

Frozen Riviera

Foto: Hans Feurer

Ein weiteres Highlight ist die limitierte 007-Kollektion, lanciert im Herbst 2022. Die Capsule Collection würdigt die langjährige Partnerschaft mit den James Bond-Filmen, welche gleichzeitg ihr 60-jähriges Bestehen feiern. Dass man auch im Jubiläumsjahr neues wagt, ist typisch für BOGNER. Mit Gregory Siff aus Los Angeles holte BOGNER einen Pop- und Street Art Künstler an Bord, dessen Styles ein gewollt chaotisches Storyboard abbilden, das die Dualität zwischen Feuer und Eis widerspiegelt. Das Resultat seiner einzigartigen STREET ART findet sich auf Hoodies, Daunenjacken oder Caps wieder.

Artist Gregory Siff at work. Design FIRE+ICE x Gregory Siff

Foto: Rainer Hosch

Titelbild: BOGNER seen by Hans Feurer. Fashion shooting 1980