PATAGONIA - RESPONSIBLE LEADERSHIP

Was Patagonia seit Jahren für die Umwelt alles tut, kann man auf einer Seite gar nicht darstellen. Mit welcher finalen Konsequenz Yvon Chouinard, der das Unternehmen 1973 gründete, den eingeschlagenen Weg fortsetzt, schlug dennoch hohe Wellen ins weltweite mediale Bewusstein. Chouinard verschenkte seine Firma schlicht an die Umwelt!

Immerhin wird der Börsenwert auf knapp $ 3 Milliarden geschätzt, was Patagonia zu einem der grössten Player in der Outdoor-Industrie macht. In einem Schreiben teilte Patagonia mit: «Die Erde ist nun unser einziger Aktionär. 100 % der stimmberechtigten Aktien gehen an den Patagonia Purpose Trust, der zum Schutz der Werte des Unternehmens gegründet wurde, und 100 % der nicht stimmberechtigten Aktien gehen an das Holdfast Collective, eine gemeinnützige Organisation, die sich der Bekämpfung der Umweltkrise und dem Schutz der Natur verschrieben hat. Darüber hinaus werden die Gewinne, die nicht in das Unternehmen reinvestiert werden, von Patagonia als Dividende – aktuell jährlich geschätzte $ 100 Mio. – an das Holdfast Collective ausgeschüttet.» Chouinard: «Als der Wirtschaftsführer, der ich nie sein wollte, leiste ich meinen Beitrag. Anstatt der Natur Werte zu entziehen und sie in Reichtum zu verwandeln, nutzen wir den Wohlstand, den Patagonia schafft, um die Quelle zu schützen." Patagonias Sendungsbewusstsein ist inzwischen Vorbild über die Branche hinaus, denn die glasklare Markenidentität ist auch noch erfolgreich.

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