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GRUPO CASABLANCA TURISMO GUIA DE IDENTIDADE VISUAL 1.0
GUIA DE USO DE MARCA E ELEMENTOS VISUAIS
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TEXTO INSTITUCIONAL
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COMPOSIÇÃO Os tipos que compoem a palavra CASABLANCA e TURISMO são indissociáveis entre si e entre o símbolo da seta, apresentados aqui separados por didática.
A seta é símbolo do logotipo desde a sua primeira aplicação, em 1987. Simboliza a ida e a vinda, o trajeto, o levar o cliente de um lado a outro. Quando deitado, o logotipo simboliza um sorriso, a sensação de felicidade que uma viagem deve dar ao usuário.
O logotipo aqui apresentado também recebe acréscimos e modificações conforme cada setor, como no exemplo ao lado, onde se acrescente GRUPO na parte superior.
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TIPOGRAFIA Frutiger 87 ExtraBlack Condensed
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A fonte Frutiger, apenas no tipo 87 Extrablack Condensed, é usada exclusivamente para o termo CASABLANCA.
Oceania Bold
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Oceania, no tipo BOLD, é usada exclusivamente nas palavras TURISMO, CORPORATE, EVENTOS e GRUPO.
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CORES INSTITUCIONAIS CMYK
RGB
95 65 0 0
0 97 174
0 75 90 0
241 97 50
0 0 0 100
241 97 50
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APLICAÇÕES
A aplicação da marca sobre fundo colorido deve ser feita apenas sobre fundo branco, em tons de amarelo ou cinza com porcentagem de preto menor que 15%. Em documentos que exijam cor única, deve-se usar preferencialmente o logotipo apenas em preto. Há também margem para uso do logotipo no azul ou laranja predomiinante. É vetado o uso do logotipo com outras cores.
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APLICAÇÕES O logotipo pode ser usado branco sobre fundos coloridos, como ao lado, e também sobre fotografias, desde que a legibilidade do mesmo não seja comprometida. Outras aplicações são proibidas e, se existentes, devem ser corrigidas.
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MARGEM DE SEGURANÇA A margem de segurança deve ser respeitada em todas as aplicações do logotipo; equivale a altura da letra “a” de “Casablanca” em caixa baixa. Na parte superior a margem medese pelo canto da seta mesmo quando usada a palavra “GRUPO”.
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GRUPOMARCA
Com quase três décadas de atuação, a Casablanca Turismo já não era uma única empresa e já atendia diversos segmentos. Daí surgiu o Grupo Casablanca Turismo, que reúne os setores de Lazer, Corporativo, Eventos, Operação e ecommerce, além de possuir projetos que contam com identidade visual própria.
Enquanto GRUPO, a marca reúne slogans tradicionais da empresa, como “Os segredo da gente é gente”e “É permitido ousar. É proibido fingir”. Tais slogans podem ser usados como assinatura junto do logotipo quando houver oportunidade.
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GRUPOMARCAS DERIVADAS
Os logotipos são derivados, sendo alterados apenas os textos em preto, além da adição de GRUPO, quando para representá-lo. Todas seguem as regras de aplicação da página 6.
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GRUPOARQUITETURA Abaixo vemos a arquitetura da marca: LAZER, CORPORATE e EVENTOS compoem a parte do grupo cuja identidade deriva diretamente do logotipo principal CASABLANCA TURIMSO. Fábrica e EViagens tem sua identidade própria, por serem empresas encubadas e com características particulares. BÔNUS FÁCIL, ACT, CASA ABERTA e o setor de ENDOMARKETING tem sua identidade baseada nos elementos visuais da comunicação do GRUPO e LAZER, como veremos adiante.
ENDOMARKETING
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GRUPOTIPOGRAFIA Frutiger 87 ExtraBlack Condensed
Essas duas fontes compõem a identidade EXCLUSIVAMENTE no logotipo.
Oceania Bold
Brandon Grotesque
Brandon Grotesque (toda a família tipográfica) é presente em todo material gráfico da empresa. É usada EXCLUSIVAMENTE em caixa alta para títulos e textos pequenos.
Neris
Neris (toda a família tipográfica) é usada para textos corridos em todo material da empresa.
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GRUPOCORES CMYK / RGB
CMYK / RGB
95 65 0 0
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95 65 0 0
95 65 0 0
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95 65 0 0
95 65 0 0
95 65 0 0
95 65 0 0
95 65 0 0
Para materiais criados para o GRUPO, é autorizado apenas o uso das cores apresentadas nessa página com variações mínimas de tonalidade. O uso de filtro sobre as fotos é permitido.
95 65 0 0
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GRUPOIMAGENS As imagens usadas para representar o GRUPO em peças impressas e virtuais devem sempre conter pessoas, e devem ser: -
espontâneas; com detalhe intimista; momento real; alegres e descontaídas;
São mais valorizadas imagens de grupos de funcionários como nos exemplos ao lado e abaixo. É perimitido o uso de filtros sobre as fotos, desde que obedeçam as cores do GRUPO. Há exceção para tons de amarelo e laranja.
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GRUPOELEMENTOS Os mosaicos ao lado são também símbolo do GRUPO, sendo usado em toda a comunicação, de forma vazada ou preenchida.
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O LAZER é o setor da CASABLANCA TURISMO com maior visibilidade para o público em geral. A cor laranja é aqui usada com predominância para denotar agilidade, inovação e juventude.
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O LAZER carrega o logotipo principal da empresa por ser o setor de maior visibilidade.
LAZERTIPOGRAFIA Frutiger 87 ExtraBlack Condensed
Fontes usadas EXCLUSIVAMENTE no logotipo.
Oceania Bold
Brandon Grotesque Neris Moon Flower <*>
Brandon e Neris possuem as mesmas funções que em GRUPO. Em 2014 usamos Moon Flower como fonte decorativa. MUDAR
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LAZERCORES O espectro de cores para uso na identidade LAZER deve ser baseado nas cores dessa página exclusivamente. Variações mínimas e inserção de novas cores devem ser feitas de forma bastante pontual.
CMYK / RGB
CMYK / RGB
95 65 0 0
95 65 0 0
95 65 0 0
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95 65 0 0
95 65 0 0
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LAZERPONTO DE VENDA A identidade dos pontos de venda LAZER seguem o conceito das imagens aqui apresentadas: - fachadas predominantemente laranja; - adesivos que contenham pessoas sorrindo (de preferência que contenham referência a algum tipo de destino) e uso da seta laranja (ou branca) com texto. - imagens de destinos. Nestes, não usar texto acessório.
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LAZERAEROPORTO E SALAS VIP As lojas em aeroportos e as salas vip são casos a parte dentro dos pontos de venda, por atenderem um público específico. As salas vip e os boxes de aeroporto levam a identidade GRUPO.
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LAZERINSTITUCIONAL A identidade institucional segue de perto a do PDV. Há maior liberdade para trabalhar peças como email marketing, site e blog, desde que obedeçam a padrões de cores e tipografia.
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LAZERSERVIÇOS O segmento de serviços tem uma identidade própria também próxima do pdv. Usam-se: - ícones para ilustrar os serviços; - fotos recortadas com modelos em poses mais sugestivas e roupas mais casuais - seta composta pelos ícones
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As campanhas são sazonais e não possuem um padrão fixo de cores e layout, exceto o uso da assinatura #vivencie e aplicação dos logotipos dos patrocinantes.
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LAZERBLOG E RÁDIO O blog, assim como as redes sociais, tem uma liberdade grande com relação a identidade visual. É necessário apenas manter uma relação visual próxima a do lazer.
Rádio. POR DEFINIR
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CORPORATIVOMARCA O logotipo usado no setor CORPORATIVO é idêntico o do LAZER, apenas trocando o nome TURISMO por CORPORATE.
CORPORATIVOTIPOGRAFIA Frutiger 87 ExtraBlack Condensed Oceania Bold Brandon Grotesque Neris
As fontes seguem a mesma orientação de GRUPO.
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CORPORATIVOCORES CMYK / RGB
CMYK / RGB
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95 65 0 0
95 65 0 0
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Para materiais criados para o CORPORATIVO, é autorizado apenas o uso das cores apresentadas nessa página com variações mínimas de tonalidade.
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CORPORATIVOIMAGENS As imagens usadas no setor corporativo devem, assim como no grupo, conter pessoas com expressões felizes ou concentradas (vedado o uso de expressão negativa) em ambientes corporativos e/ou de trabalho. É também recomendado que os trajes sejam formais.
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CORPORATIVOAPLICAÇÕES Os elementos permanecem os mesmo do GRUPO. As imagens devem ser aplicadas de forma mais sóbria, sem degradês e em caixas retangulares.
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CORPORATIVOSERVIร OS Hรก logotipos jรก estabelecidos para eventos e projetos que usam fontes variadas.
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GOLDLOGOTIPO O setores CASAGOLD e HONORS são setores destinados a atender público seleto para viagens de luxo. São LAZER e CORPORATIVO, respectivamente, e o uso das cores e aplicações apresentadas nessa página deve ser respeitado.
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GOLDIMAGENS
As imagens usadas nesse setor devem conter um sentido de luxo, requinte e exotismo. É necessário também que haja predominânica do dourado e do azul, para que a imagem remeta de imediato às cores setoriais.
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GOLDCORES E APLICAÇÃO
95 65 0 0
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95 65 0 0
95 65 0 0
A aplicação da marca em papelaria e brinde deve ser requintada e obedecer aos parâmetros da página anterior.
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EVENTOSMARCA Assim como em CORPORATIVO, EVENTOS tem seu logotipo na modificação de TURISMO para EVENTOS.
EVENTOSTIPOGRAFIA Frutiger 87 ExtraBlack Condensed Oceania Bold Brandon Grotesque Neris
Como visto em GRUPO e CORPORATIVO.
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EVENTOSCORES CMYK / RGB
CMYK / RGB
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As cores de EVENTOS são mais fechadas que em LAZER e GRUPO. Devem ser seguidas as cores aqui apresentadas, podendo haver mínima variação.
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EVENTOS IMAGENS E APLICAÇÃO A aplicação e os elementos devem seguir os estabelecidos no portfólio, como o uso de quadrados, azuis em sua predominância. As imagens são semelhantes às do CORPORATIVO, mas também pessoas em trajes profissionais.
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ENDOMARKETING
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Para peças de ENDOMARKETING devem conter o logotipo GRUPO.
Frutiger 87 ExtraBlack Condensed Oceania Bold Brandon Grotesque Neris Moon Flower <*>
O uso das fontes é semelhante a LAZER.
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As cores usadas aqui são mais diversificadas Deve-se usar o espectro ao lado, com variações um pouco mais livre que em outros setores.
É recomendado, sempre que possível, o uso do mosaico. Vetado o uso da seta.
O Casablanqueano é símbolo de relacionamento: usa-se no ENDOMKT, CASA ABERTA e ACT. O contato do cliente com o mascote se dá por um segundo contato com o cliente, não diretamente na divulgação do LAZER.
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ENDOAPLICAÇÃO Logotipos de projetos menores dentro do ENDOMARKETING.
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BÔNUS FÁCILLOGOTIPO A identidade visual do Bônus Fácil, o programa de fidelidade do Grupo Casablanca Turismo, é particular, usando as cores apresentadas nessa página. Os modelos (imagens recortadas dentro do layout) são bem similares às do segmento “serviços” do LAZER.
A fonte usada no tipo BÔNUS FÁCIL é GauFont PopMagic, e é usada EXCLUSIVAMENTE no logotipo.
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BÔNUS FÁCILCORES CMYK / RGB
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CMYK / RGB
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As cores institucionais do BONUS FÁCIL apresentadas nessa página são as únicas cores que devem aparecer nas peças, salvo pelas fotografias dos produtos e modelos.
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BÔNUS FÁCILAPLICAÇÃO Os produtos a serem apresentados devem estar recortados (sem fundo branco e normalemnte inseridos em fundo azul claro, havendo exceção para produtos em destaque. Os modelos utilizados devem possuir expressões mais sóbrias.
O Casablanqueano é símbolo de relacionamento: usa-se no ENDOMKT e no CASA ABERTA. O contato do cliente com o mascote se dá por um segundo contato com o cliente, não diretamente na divulgação do LAZER.
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BÔNUS FÁCILAPLICAÇÃO
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CASA ABERTALOGOTIPO O CASA ABERTA é o SAC do Grupo Casablanca Turismo. O azul claro usado remete a calma e tranquilidade, sensações que devem pontuar a comunicação desse setor. Aqui cabe o uso do moisaico e da seta como elementos de composição visual. A setam, assim como a na identidade do ponto de venda, remete ao sorriso. O Casablanqueano tembém é usado, ressaltando ainda mais o conceito de tranquilidade. As cores do setor estão apresentadas abaixo. É permitido o uso de degradê azul-branco.
A parte escrita do logotipo usa MUSEO 100 em CASA, 500 em ABERTA e 300 em SAC. Permitido o uso dessa fonte exclusivamente no logotipo.
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CASA ABERTACORES CMYK / RGB
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CMYK / RGB
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CASA ABERTAAPLICAÇÕES
O Casablanqueano é símbolo de relacionamento: usa-se no ENDOMKT e no CASA ABERTA. O contato do cliente com o mascote se dá por um segundo contato com o cliente, não diretamente na divulgação do LAZER.
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ACTLOGOTIPO A ACT (Academia Casablanca Turismo) é ao mesmo tempo um conceito e um espaço, voltados tanto para os clientes, como para agentes e fornecedores. Dada essa pluralidade, a ACT tem uma gama de cores maior. Para peças prioritariamente voltatas para clientes, usam-se as cores em tons de amarelo e vermelho. Para peças de cunho mais corporativo, usam-se os tons frios de azul. O logotipo usado em conjunto é sempre o do GRUPO.
Permitido o uso da fonte MUSEO 100 apenas no logotipo.
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ACTCORES CMYK / RGB
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As cores da ACT devem ser usadas comp predominânica nas peças seguindo a orientação abaixo: - ACT Laranja - Clientes Lazer - ACT Azul - Clientes Corporativo - ACT Rosa ou Azul Claro - Endomarketing (bate papo e ações) - ACT Roxa - Workshops fornecedores - Act Vermelha - Treinamento cursos - Act Verde - Projetos Viva Bem (Saúde)
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ACTAPLICAÇÕES
O Casablanqueano é símbolo de relacionamento: usa-se no ENDOMKT e no CASA ABERTA. O contato do cliente com o mascote se dá por um segundo contato com o cliente, não diretamente na divulgação do LAZER.