Marketing TurĂstico e Territorial — Place Branding
Descrição Este produto tem como objetivo definir um plano concreto que permita promover um determinado território (destino) de forma mais eficiente e consistente. Com a implementação deste tipo de projetos, as entidades administrativas de um determinado destino passam a deter as ferramentas e os canais de comunicação adequados para promover o seu destino, nomeadamente através do desenvolvimento de campanhas promocionais para o mercado doméstico ou internacional.
Vantagens As mais-valias do desenvolvimento deste tipo de projeto são: _ Promoção do destino _ Aumento da notoriedade _ Aumento do número de visitantes _ Aumento do valor das divisas deixadas no destino pelos visitantes _ Aumento dos projetos de IDE no destino _ Aumento da oferta turística disponível em todo o ciclo de vida do produto turístico _ Aumento de programas comerciais para o destino
Âmbito Este produto inclui: _ Estudo de notoriedade do destino _ Avaliação das principais mensagens publicitárias do destino _ Definição da área de destino _ Definição da marca umbrella e sub-brands _ Processo de desenvolvimento da marca _ Análise das motivações e necessidades dos visitantes _ Análise da concorrência _ Definição da estratégia de marketing-mix _ Lançamento da marca _ Definição dos canais de comunicação _ Elaboração de sistemas de gestão de destinos; _ Elaboração de um plano de promoção e marketing turístico _ Desenvolvimento das campanhas promocionais do destino _ Avaliação e monitorização das ações promocionais
Destinatários
Período de implementação
Países, Governos provinciais, Regiões, Cidades e Autarquias.
De seis a doze meses.
Custo A estimar de acordo com o projeto, a área geográfica e a informação disponível.
Hugo Magalhães +351 961 379 956 hugomagalhaes@chconsulting.pt www.grupoch.pt