IN x Paulina Mérigo

Los universos virtuales se expanden y las criptomonedas son la última moda, estamos entrando a un boom de la innovación en el que lo imposible no existe y el futuro es realmente ilimitado, hablamos del metaverso.

Los sitios web de ecommerce se están adaptando lento, pero gradualmente al mundo digital que está en constante cambio. Los retailers online están adoptando el cripto como medio de pago. Un ejemplo es PayPal que el año pasado anunció la funcionalidad Checkout with Crypto, que permite a los clientes pagar sus compras con criptomonedas. Asimismo, este movimiento empieza a ser más claro para las marcas que quieren integrar y vender NFT, siguiendo esta nueva tendencia digital, especialmente en el mundo de la moda.

¿QUÉ ES UN NFT?

Los NFT son básicamente productos de blockchain que pueden intercambiarse en los mercados de blockchain. NFT son las siglas en inglés de token no fungible, lo que significa que se tratan de activos únicos, algo así como los cromos deportivos exclusivos o una prenda de vestir vintage de edición limitada. Incluyen todo tipo de objetos digitales, arte, dibujos, canciones, gifs, etc.

Hoy en día, NFT es una de las mayores siglas en materia de innovación, tecnología y criptografía. Según el Diccionario Collins, el año pasado el uso de la palabra NFT en Estados Unidos aumentó un 11 000%.

Se crean e intercambian a través de la tecnología de blockchain, que es una forma de registrar transacciones en toda una red de sistemas informáticos. La cadena tiene bloques que se encargan de registrar las transacciones de cada participante, haciendo más difícil que los hackers ataquen la red. Cada NFT se genera una sola vez, por lo que no se pueden replicar ni sustituir. Haciendo uso de estos componentes de la tecnología blockchain, la gente puede crear sus propios NFT para venderlos online en los marketplaces emergentes de NFT, donde los compradores pagan con criptomonedas. Después, se pueden almacenar en la criptocartera del propietario y se pueden utilizar de la forma que se desee.

CÓMO LAS MARCAS DE MODA DE LUJO ESTÁN PARTICIPANDO EN EL JUEGO DEL NFT

¿Qué sentido tiene comprar ropa y productos digitales que no voy a poder utilizar? La moda digital es una realidad, para

los retailers online los NFT pueden tener todo tipo de formas, usos y tamaños. Aunque la moda tradicional es mucho más útil para la sociedad, los diseñadores de moda de lujo están entrando en el exclusivo (y caro) mundo de los NFT y las criptomonedas.

Los NFT permiten a las marcas de lujo crear experiencias irrepetibles y de valor incalculable para sus clientes, lo que ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca, el engagement y las ventas. Checa Highsnobety.

No solo venden NFT, sino que utilizan su tecnología para aumentar las ventas y mejorar la experiencia del usuario: con la prueba de propiedad, por ejemplo, los clientes pueden ser atraídos por la seguridad de comprar en tu sitio web.

PRUEBA DE PROPIEDAD Y AUTENTICIDAD

La prueba de propiedad y autenticidad es algo muy popular en el mundo de los objetos de colección porque es esencial para garantizar que un producto en específico es único y original, y esto es algo que atrae a las marcas de lujo. Los atributos de un NFT no pueden cambiarse sin un registro, así que mediante el código que viene con el NFT la computadora puede verificar fácilmente si una imagen es un NFT original o no, así como identificar todo su historial.

Por medio de la emisión de certificados digitales NFT, los ecommerces que venden bienes antiguos y de segunda mano de gran valor pueden ofrecer un incentivo para que la gente compre determinados productos, ya que van a obtener un certificado de propiedad irrevocable sobre ellos.

Cuatro ejemplos de casos de uso de NFT en la moda online

1. COLABORACIÓN ENTRE PRADA Y ADIDAS

Adidas y la marca de lujo Prada se asociaron para lanzar una colaboración NFT que presentará arte generado por los usuarios y propiedad de los creadores. La gente podrá presentar sus ideas y artes para que sean seleccionadas y producidas por Adidas. Los artistas seleccionados tendrán todo el derecho sobre el NFT que hayan producido y tendrán la oportunidad de venderlo online. La idea es dar voz a los clientes en la conversación sobre la marca y construir relaciones significativas, además de apoyar el trabajo de los artistas.

2. LOS NFT PHYGITAL DE PACO RABANNE EN COLABORACIÓN CON SELFRIDGE’S

Paco Rabanne está vendiendo NFT que se pueden comprar a través de una pantalla digital en la tienda utilizando una tarjeta de crédito tradicional y que incluirán al menos 1800 NFT, con precios de entre 2000 y más de 100 000 libras de versiones digitales de los primeros vestidos diseñados por Paco Rabanne. Algunas piezas serán también versiones de dibujos que ni siquiera se produjeron y están disponibles solo en ciertas tiendas Selfridge´s.

3. LAS ZAPATILLAS DIGITALES DE BALMAIN

La marca de lujo francesa Balmain igual ha utilizado los NFT como forma de mejorar la experiencia de compra física. El objetivo es vincular todo lo que es digital, en especial a los NFT, a un espacio del mundo real. Los NFT incluyen dos versiones digitales de las zapatillas BBold creadas en colaboración con Dogpound, una en blanco y otra en negro, y una tarjeta de socio digital, que se han lanzado junto con las zapatillas físicas que se venden a 1069 dólares, las cuales están firmadas por el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing.

4. LA INVERSIÓN DE NIKE EN EL METAVERSO

Nike empezó a conectar el mundo físico y el digital con su método patentado para verificar la autenticidad de las zapatillas. Ahora ha abierto Nikeland en la plataforma Roblox, donde la gente puede probarse una serie de productos Nike de alto nivel y jugar. El mes pasado, Nike presentó siete solicitudes de registro de marca relacionadas con el metaverso, indicando su intención de fabricar y vender zapatillas y ropa virtuales de marca.

Las comunidades NFT son el futuro

Según Morgan Stanley, los NFT representarán más del 10% del mercado de bienes de lujo en 2030. Se trata del sentido de comunidad que puede aportar un producto o una marca. Como la comunidad Air Jordan de Nike o de motociclistas de Harley Davidson. Poder reunirte con personas que tienen intereses en común contigo y al mismo tiempo contar con el apoyo de las marcas que ayuden a incrementar las ventas es la cúspide de la experiencia del cliente.

El futbolista Neymar compró una ilustración NFT de Bored Ape Watch Club por 1,1 millones de dólares. Justin Bieber siguió su ejemplo comprando una ilustración de la misma marca por 1.29 millones de dólares. Se trata de una gran estrategia que pronto pueden empezar a utilizar las grandes marcas de moda, especialmente a través de colaboraciones, para difundir su presencia en los mercados de blockchain y no perder relevancia frente a otras empresas en el mismo espacio.

Todo es nuevo en el mundo del NFT y todavía tiene un largo camino que recorrer para convertirse en algo verdaderamente popular. Sin embargo, ya ha creado una tendencia emergente en el ámbito del cripto, con numerosas celebridades y multimillonarios invirtiendo en estos activos.

Es un mercado en constante movimiento, por lo cual hay que estar atento a las tendencias y a los obstáculos que puedan surgir en el camino.

PAULINA MÉRIGO

Publirrelacionista enfocada en el sector de lujo.

Soy Licenciada en Relaciones Internacionales, egresada de la Universidad Iberoamericana en la CDMX. Estudié en Parsons School en Nueva York, y con un internship en Víctor Alfaro Studio NY. Yucatán me ha dado la oportunidad de desarrollarme en los rubros que más me gustan; el arte y la moda, organizando subastas, ventas privadas y eventos. Me encanta el poder contribuir y apoyar distintas marcas mexicanas y emergentes en nuestra ciudad en redes sociales. Ha sido un orgullo trabajar y colaborar con las más reconocidas y exclusivas marcas como: Ultrafemme, Irori, Fendi, Adolfo Domínguez, Dupuis, Prada, Porfirio’s, Longchamp, Montblanc, entre otras. Me interesa conocer y aprender de todo, cultura, viajes, arte, mercadotecnia, negocios, e innovación. Son temas que leía y quería trasmitirlo, por eso decidí empezar a escribir.

Contacto:

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