El desarrollo del Neuromarketing los estudios de mercado del futuro
¿Qué es el neuromarketing? ¿En qué se basa? ¿Para qué sirve? ¿Cuál es su utilidad?
Se trata de aplicar t茅cnicas neurocient铆ficas a la mercadotecnia, para estudiar los efectos de la publicidad y otras formas de comunicaci贸n sobre el cerebro humano, con la intenci贸n de predecir el comportamiento de los consumidores.
Frente a las investigaciones de mercado tradicionales, que se basan en lo que los consumidores dicen que hacen, piensan o sienten, surge esta disciplina que mide la relaci贸n existente entre las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro, en la toma de decisiones.
Se basa en la aplicaci贸n de tecnolog铆a que miden la actividad cerebral de consumidores expuestos a impactos comunicativos, para desarrollar productos, servicios y campa帽as de comunicaci贸n.
Las empresas de neuromarketing más destacadas se encuentran en Estados Unidos y el norte de Europa, aunque ya hay alguna compañía española .
TodavĂa reciente, de momento se ha aplicado para saber si algunos anuncios gustan o no, seleccionar los planos estĂŠticos, testar recursos creativos, predecir la viralidad de determinados spots, o conocer cĂłmo de apropiado es un personaje para representar una marca.
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