STANDARDS & PRAXIS | KLASSIFIKATION
Auszug aus der ECR-Warengruppen-Struktur: Food inkl. Mopro/Near Food/Frische
WOZU IN WARENGRUPPEN EINTEILEN?
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chon zu Beginn der ECR Austria Aktivitäten in Öster reich in den 90er-Jahren wurde eine österreichische Warengruppen-Klassifikation geschaffen, die vor al lem dazu dient, willkürliche und nicht konsumentengerech te Produktsegmentierungen zu verhindern und stattdes
Ihre Ansprechpartnerin Teresa Mischek-Moritz ECR Managerin mischek-moritz@ecr-austria.at
Definition Eine Produktklassifikation kann als eindeutige Zuord nung eines einzelnen Produkts in ein Segment bzw. Teilsegment definiert werden. Das Ziel: eine einheitliche Betrachtung für alle Marktteilnehmer (Handel, Industrie, Marktforschungsagenturen, Fachpresse).
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sen eine einheitliche Betrachtung von Produktkategorien zu gewährleisten. Mithilfe von sogenannten Warengrup pen-Champions und der Expertise von AC Nielsen und GfK wurde über Jahre eine Marktsegmentierung geschaffen, die auch bei Category-Management-Projekten als Ausgangs basis und gemeinsames Verständnis zwischen Handel und Industrie weit verbreitet im Einsatz ist. Aufgrund diverser geänderter Rahmenbedingungen wurde diese Übersichtstabelle aktualisiert, um neue Segmente an gereichert, grafisch überarbeitet und mit einer neuen Code wertliste versehen. In welche Kategorie passt Ihre Produktinnovation? Wenn Sie ein neues Produkt einführen wollen, so können Sie anhand dieser Klassifikation einfach herausfinden, in welche Warengruppe bzw. Sub-Warengruppe die Innovation am besten passt. Bei Fragen können Sie sich jederzeit an ecr@ ecr-austria.at wenden. Sollte es zu kniffligen Fragestellungen kommen oder eine Einordnung Ihrer Innovation vielleicht Fragen aufwerfen, so wird sich ECR Austria mit den beiden Marktforschungsunternehmen A.C. Nielsen (Handelspanel) und GfK (Haushaltspanel) in Verbindung setzen und eine Lö sung vorschlagen. Wie verwendet man die Warengruppen-Klassifikation? 1) Auf der ECR Austria Website können Sie die aktuell überarbeitete Warengruppen-Übersicht herunterladen
© Fotos: GS1 Austria/Peter Svec, GS1 Austria/Teresa Mischek-Moritz
Welches Produkt gehört in welche Warengruppe und warum braucht es eine derartige Klassifikation? ECR Austria erklärt die Vorteile einer einheitlichen Betrachtung.
