PARTE INTEGRANTE DO
GUIA DA FARMÁCIA ANO XXV | Nº 306 | MAIO DE 2018
COPA 2018
RESPIRAR EM FAMÍLIA É MUITO MELHOR. Um
para cada perfil de paciente.1
Referências bibliográficas: 1. Monografia do produto Maresis. Maresis® (solução de cloreto de sódio 0,9%). Apresentação: spray nasal - embalagem contendo um frasco spray com 100 ml. Uso adulto e pediátrico. Indicação: Maresis® é indicado como fluidificante e descongestionante nasal. Contraindicação: Maresis® é contraindicado em caso de antecedentes de hipersensibilidade aos componentes da fórmula. Advertências: Em bebês, o tempo de aplicação de spray deve ser curto, de modo a não prejudicar a sua respiração. Posologia: aplique a solução nas narinas, conforme necessidade. MEDICAMENTO DE NOTIFICAÇÃO SIMPLIFICADA RDC ANVISA n°199/2006. AFE n°1.00390.6. Farmoquímica S/A. SAC 08000 25 01 10. Para ver o texto de bula na íntegra, acesse o site www.fqm.com.br.
MARESIS® É UM MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
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A P R E S E N TA Ç Ã O
RUMO AO HEXA
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Copa do Mundo FIFATM Rússia 2018 será a vigésima primeira edição deste evento esportivo, um torneio internacional de futebol masculino organizado pela Federação Internacional de Futebol (FIFA), que ocorrerá na Rússia, anfitriã da competição pela primeira vez. Com onze cidades-sede, o campeonato será disputado entre 14 de junho e 15 de julho. A edição de 2018 será a primeira realizada no Leste Europeu e a décima primeira realizada na Europa, depois de a Alemanha ter sediado o torneio pela última vez no continente em 2006. Esta edição da Copa do Mundo FIFATM, juntamente com a Universidade de Verão de 2013 e os Jogos Olímpicos de Inverno de 2014, que também foram realizados em território russo, são os primeiros eventos esportivos de importância mundial realizados no país desde os Jogos Olímpicos de Verão de 1980. A FIFA escolheu a Rússia por conta do aumento do interesse da população russa no futebol, graças a investimentos financeiros no esporte, do aumento da importância da Primeira Liga Russa e da migração de jogadores estrangeiros para o país, além da ascensão
DIRETORIA Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo EDITORA-CHEFE Lígia Favoretto (ligia@contento.com.br) ASSISTENTE DE REDAÇÃO Laura Martins EDITOR DE ARTE Junior B. Santos COMERCIAL (EXECUTIVAS DE CONTAS) Jucélia Rezende (jucelia@contento.com.br) e Luciana Bataglia (luciana@contento.com.br)
econômica da Rússia após a dissolução da União Soviética em 1991. Os outros países que se candidataram à sede da competição foram a Inglaterra e as candidaturas conjuntas de Holanda/Bélgica e Portugal/Espanha. O povo brasileiro é totalmente apaixonado por futebol e a causa um verdadeiro alvoroço nos torcedores. Todos querem estar por dentro de cada detalhe, cada curiosidade, além da tabela completa de jogos, para que possam fazer suas apostas. Além disso, o maior evento futebolístico do mundo gera festividades e comemorações. Muitas vezes as pessoas cometem excessos alimentares e outras viajarão para a Rússia. Pensando nessa demanda, preparamos este Especial Copa 2018. O objetivo é que o varejo farmacêutico tenha conhecimento suficiente para realizar o melhor atendimento possível e possa, consequentemente, aumentar suas vendas durante os dias de jogos. Boa leitura! Lígia Favoretto Editora-chefe
ASSISTENTE COMERCIAL Mariana Batista Pereira
ASSISTENTES DE MARKETING Leonardo Grecco e Noemy Rodrigues
ASSINATURAS Morgana Rodrigues
MARKETING DIGITAL Kauê Santos
COORDENADOR DE CIRCULAÇÃO Cláudio Ricieri
COLABORADORES DA EDIÇÃO Textos Flávia Corbó Revisão Maria Elisa Guedes
FINANCEIRO Cláudia Simplício e Fabíola Rocha ASSESSORIA TÉCNICA E LISTA DE PREÇOS Kátia Garcia
IMPRESSÃO AR Fernandez
MARKETING E PROJETOS Luciana Bandeira
Referências de pesquisa para composição dos textos, além das entrevistas concedidas: http://www.fifa.com/worldcup/ http://www.museudofutebol.org.br/ https://globoesporte.globo.com/futebol/copa-do-mundo/rumo-a-russia/noticia/russia-em-detalhes-clima-lingua-cultura-e-cuidados-que-devem-ser-tomados-no-pais.ghtml https://suapesquisa.com/futebol/curiosidades_copa.htm IMAGEM: SHUTTERSTOCK http://www.cursorusso.com.br/manias-e-costumes-do-povo-russo/
> www.guiadafarmacia.com.br Especial Copa 2018 As marcas, empresas e anunciantes desse Suplemento Especial Copa 2018, publicado pela Contento Comunicação, não estão vinculados ao evento e patrocinam apenas o veículo em questão. Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino, São Paulo (SP), CEP 04039-010. Tel.:(11) 5082 2200. E-mail: contento@contento.com.br
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SUMÁRIO
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PANORAMA Entenda a importância de uma competição mundial e qual a função social do futebol. Brasileiros se preparam e se emocionam com a Copa a cada quatro anos
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CENÁRIO
LINHA DO TEMPO
A Rússia é o país-sede da Copa do Mundo FIFATM pela primeira vez. Entenda qual a economia, o clima, o comércio, a população, o varejo e outras curiosidades sobre o país
Conheça a história das Copas do Mundo FIFATM, principais fatos históricos, curiosidades e o resultado ao longo das 21 edições do evento
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SORTIMENTO
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TABELA E AGENDA DE JOGOS 32
EU ESTAVA LÁ 4
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IMAGENS: SHUTTERSTOCK
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PA N O R A M A
O CAMPEONATO QUE FAZ O MUNDO PARAR A CADA QUATRO ANOS, CERCA DE 700 MILHÕES DE PESSOAS DAS MAIS DIVERSAS NACIONALIDADES PARAM PARA ASSISTIR ÀS MELHORES SELEÇÕES DE FUTEBOL DO PLANETA DISPUTAREM A COPA DO MUNDO FIFATM Textos Flávia Corbó
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enhum outro evento esportivo que envolve a disputa de apenas uma modalidade tem a capacidade de mobilizar um contingente tão grande de espectadores como a Copa do Mundo FIFATM . Na última edição dos jogos, realizada em 2014, no Brasil, cerca de 715 milhões de telespectadores acompanharam as disputas pela televisão e mais de três milhões lotaram os estádios durante o campeonato – sendo um milhão deles turistas estrangeiros de 203 nacionalidades diferentes, segundo o Ministério do Turismo (MT). A magnitude do evento foi conquistada ao longo de décadas desde a primeira edição da história, celebrada em 1930, no Uruguai. A ideia de reunir as melhores seleções do mundo na disputa por um título partiu do então presidente da Federação Internacional de Futebol Associado (FIFA), o francês
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Jules Rimet. Engajado desde a adolescência em causas sociais, criou o torneio com o objetivo de unir diferentes nações em torno do futebol. Na primeira edição da Copa do Mundo FIFATM , participaram 13 equipes convidadas – apenas na edição seguinte foi estabelecida a realização de uma etapa classificatória. No fim da disputa do primeiro torneio, o país-sede Uruguai se sagrou campeão da competição. Como prêmio, recebeu um troféu de ouro, confeccionado pelo escultor francês Abel Lafleur – em 1946, a taça recebeu o nome de Jules Rimet, como forma de homenagem ao criador da competição mundial de futebol. Depois da edição inaugural, outros dois campeonatos ocorreram ainda nos anos 1930, quando o estouro da Segunda Guerra Mundial interrompeu a competição por doze anos. Mesmo com o hiato de
IMAGENS: SHUTTERSTOCK
mais de uma década, o torneio não perdeu força e, com o passar dos anos, tornou-se cada vez mais agregador, como previsto na sua concepção. Até 1996, o campeonato havia sido sediado apenas por países da Europa e da América, mas, naquele ano, o Comitê Executivo da FIFA decidiu que a Copa do Mundo FIFATM 2002 iria ocorrer na Ásia. Assim, o evento rompeu barreiras e foi organizado de maneira conjunta pela Coreia do Sul e Japão. Em 2010, um novo continente foi escolhido e a África do Sul recebeu os jogos mais celebrados do planeta. Apesar de rodar o mundo e ser disputada, atualmente, por seleções de 32 países, quando se tratam de resultados, a Copa do Mundo FIFATM apresenta certa concentração de nações vencedoras. Em vinte edições realizadas até hoje, apenas sete times foram campeões – Alemanha, Brasil, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Uruguai. No entanto, mesmo contando com equipes que se destacam com frequência, o torneio já registrou momentos surpreendentes, que marcaram a história do esporte e ajudaram a confirmar a máxima popular de que o futebol é uma “caixa de surpresas”. Em 1950, a tímida seleção dos Estados Unidos venceu a potente Inglaterra. Dezesseis anos depois, a tradicional Itália se viu derrotada pela Coreia do Norte e, em 1990, Camarões conseguiu uma vitória sobre a Argentina, favorita ao título. A mais recente reviravolta tem o gosto amargo para os torcedores brasileiros que, em pleno Mineirão, em Belo Horizonte (BH), viram o time nacional ser derrotado por 7 x 1 pela Alemanha, na semifinal da edição de 2014.
O PODER DO FUTEBOL Toda essa emoção e imprevisibilidade que caracterizam a Copa do Mundo FIFATM fazem com que o evento seja capaz de hipnotizar expectadores de diferentes nacionalidades. No Brasil, a disputa altera os horários de funcionamento das empresas e de escolas. Por cerca de um mês – duração do torneio –, o País se volta para os jogos, mesmo que estejam em pauta assuntos que podem definir o destino da nação.
“
IDEIA DE REUNIR AS MELHORES SELEÇÕES DO MUNDO NA DISPUTA POR UM TÍTULO PARTIU DO ENTÃO PRESIDENTE DA FEDERAÇÃO INTERNACIONAL DE FUTEBOL ASSOCIADO (FIFA), O FRANCÊS JULES RIMET
Diante de tamanho fascínio, é possível concluir que, mais que um esporte, o futebol funciona como um agente de influência social. “Existem diversas formas de medir esse papel. Existe a paixão aglutinadora, que faz com que as pessoas se unam em prol de algo em comum; há o papel horizontalizador do poder na família, onde o neto tem a mesma voz que o avô e, ainda, onde muitas memórias afetivas são construídas. Existe o papel catártico de sublimar raiva, frustração, aos berros, xingando o juiz ou o time adversário”, analisa o psicólogo ex-educador no Museu do Futebol, Lucas Adon. A força é tanta que o futebol é capaz até de cessar manifestações populares. Cerca de um ano antes do Brasil sediar a Copa do Mundo FIFATM, em 2014, uma massa de brasileiros foi às ruas manifestar insatisfação perante denúncias de corrupção, alto preço dos transportes e por uma série de outras reivindicações, entre elas os altos valores gastos na realização do campeonato no País. Ainda assim, ao início dos jogos, a população lotou ruas e bares para acompanhar a disputa. A expectativa é de que, mais uma vez, o Brasil entre em uma catarse coletiva durante a realização
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PA N O R A M A
EQUIPE BRASILEIRA
da Copa do Mundo FIFATM Rússia 2018. Prova disso é que, mesmo em um ano de eleições presidenciais, a lesão da estrela do time brasileiro, Neymar Júnior, ocupou as manchetes dos jornais com a mesma relevância que a campanha política, a crise econômica e as denúncias de corrupção. Para Adon, o futebol conquistou esse grau de importância no Brasil porque é capaz de suprir algumas carências crônicas do País. “Primeiro, pode-se falar da história da inclusão do ‘povão’, dentro e fora do campo, num esporte bretão de ricos – no futebol, o que menos importa é a classe social. Quando você fala de um País do tamanho do nosso e com diferenças tão discrepantes em relação a isso, você fala também de um número enorme de pessoas que vive à margem da sociedade torcendo como igual. Além disso, há a questão cultural de agilidade e a ginga, que foram propícias dentro da maleabilidade de regras do jogo e da flexibilidade do quadril de quem samba.” Para o educador do Centro de Referência do Futebol Brasileiro do Museu do Futebol, Ademir Takara, outro fator que contribui para o sucesso do futebol é o quanto ele é democrático quando se trata da prática. Enquanto no basquete e no vôlei é preciso ser alto, na natação, é necessário ser magro e veloz, no atletismo, esperam-se corpos fortes e resistentes, o futebol oferece espaço para todos. “Jogadores altos, baixos, magros e gordos já foram tidos como craques. Há inclusive espaço para quem não é muito habilidoso com os pés, que é o caso do goleiro”, avalia Takara. O impacto causado pelo futebol poderá ser sentido novamente a partir do dia 14 de junho próximo, quando se inicia a Copa do Mundo FIFATM Rússia 2018. Até dia 15 de julho, quando ocorre a disputa final, 64 partidas poderão ser acompanhadas pelos amantes do futebol e por aqueles que, a cada quatro anos, se rendem ao fervor da torcida verde-amarela. 8
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O treinador da seleção do Brasil, Tite, tem direito a convocar 23 jogadores para disputar a Copa Mundial da FIFA™ Rússia 2018. Até o fechamento deste Suplemento Especial, 11 nomes já estavam definidos e oito vagas permaneciam em aberto. Confira:
OS 11 JOGADORES QUE DEVEM INICIAR AS PARTIDAS SÃO:
1-ALISSON
3-MARQUINHOS
Clube: Roma Idade: 25 Jogos: 22 Gols pela Seleção: 0
Clube: PSG Idade: 23 Jogos: 24 Gols pela Seleção: 0
2-DANIEL ALVES
4-MIRANDA
Clube: PSG Idade: 34 Jogos: 105 Gols pela Seleção: 7
Clube: Inter de Milão Idade: 33 Jogos: 43 Gols pela Seleção: 1
5-MARCELO
8-PAULINHO
11-GABRIEL JESUS
Clube: Real Madrid Idade: 29 Jogos: 50 Gols pela Seleção: 5
Clube: Barcelona Idade: 29 Jogos: 46 Gols pela Seleção: 11
Clube: Manchester City Idade: 20 Jogos: 13 Gols pela Seleção: 8 RESERVAS JÁ CONFIRMADOS: THIAGO SILVA
6-CASEMIRO Clube: Real Madrid Idade: 26 Jogos: 20 Gols pela Seleção: 0
9-PHILIPPE COUTINHO Clube: Barcelona Idade: 25 Jogos: 32 Gols pela Seleção: 8
Clube: PSG Idade: 33 Jogos: 67 Gols pela Seleção: 5 FERNANDINHO Clube: Manchester City Idade: 32 Jogos: 41 Gols pela Seleção: 2 WILLIAM Clube: Chelsea Idade: 29 Jogos: 53 Gols pela Seleção: 8 FIRMINO
7-RENATO AUGUSTO
10-NEYMAR JUNIOR
Clube: Beijing Guoan Idade: 30 Jogos: 27 Gols pela Seleção: 5
Clube: PSG Idade: 26 Jogos: 83 Gols pela Seleção: 53
Clube: Liverpool Idade: 26 Jogos: 17 Gols pela Seleção: 5
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CENÁRIO
PERFIL DO ANFITRIÃO COM LONGA TRADIÇÃO NAS ÁREAS DE TECNOLOGIA, CIÊNCIA E ARTES, CHEGOU A HORA DA RÚSSIA MOSTRAR AO MUNDO QUE TAMBÉM ENTENDE DE FUTEBOL E DE RECEPTIVIDADE A MILHÕES DE TURISTAS
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os últimos dias de maio, seleções de futebol do mundo inteiro começarão a desembarcar em solo russo para participar da próxima edição da Copa do Mundo FIFATM. Encontrarão pela frente o país com maior extensão territorial do mundo – são mais de 17 milhões de km². Espalhados por essa imensa área moram cerca de 146 milhões de habitantes. Quase 80% da população pertence à etnia russa, mas outros 160 grupos étnicos e povos indígenas vivem dentro dessas fronteiras. Apesar da diversidade populacional, os habitantes da Rússia carregam algo em comum: orgulho pela longa tradição nas áreas de tecnologia, ciência e artes. O país coleciona mais de vinte ganhadores do Prêmio Nobel e foi o primeiro a realizar um voo espacial humano. Todas essas habilidades são desenvolvidas dentro de um sistema de educação gratuito garantido pela Constituição e 12
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também por instituições de ensino superior extremamente exigentes e competitivas. Com investimento em excelência educacional, profissionais russos das áreas de medicina, matemática e ciências costumam ser altamente qualificados e disputados no mercado de trabalho. Mesmo com tanta dedicação aos estudos, os russos encontram espaço para praticar e admirar os esportes. Os competidores do país são destaque em diferentes modalidades, como atletismo, ginástica, hóquei no gelo e vôlei. Apesar da seleção nacional de futebol não ter tradição de títulos, o esporte é considerado o mais popular da Rússia moderna. Muito dessa paixão foi impulsionada pelos bons resultados de times locais, como CSKA e Zenit Petersburg, ganhadores da Copa da União das Federações Europeias de Futebol (UEFA) em 2005 e 2008, respectivamente. IMAGENS: SHUTTERSTOCK
ALÉM DO FUTEBOL Durante a disputa da Copa do Mundo FIFA Rússia 2018, mais de um milhão de torcedores devem se juntar à população local para acompanhar a competição. Turistas das mais diversas nacionalidades irão encontrar um país rico em história e palco de acontecimentos que mudaram os rumos políticos e econômicos do globo. Somente na capital Moscou, além de assistir ao jogo de abertura, às três partidas da fase de grupos, uma semifinal, uma oitava de final e ao grande encerramento do campeonato, será possível visitar locais históricos, como a Praça Vermelha, famosa pelos desfiles militares nos tempos de União Soviética. Em frente a ela, localiza-se o Kremlin, complexo fortificado que reúne cinco palácios, quatro catedrais, uma muralha com torres e ainda serve de residência oficial do presidente da Federação Russa, Vladimir Putin, recém-reeleito para o cargo. Por ser uma república semipresidencialista, além do presidente, considerado o comandante supremo, a Rússia possui um primeiro-ministro. Este atua como chefe do poder executivo e exerce função semelhante à de um vice-presidente, representando o chefe de Estado em casos de ausência. Atualmente, a Rússia ocupa o posto de décima segunda maior economia do mundo por Produto Interno Bruto (PIB) e a sexta quando considerada a paridade de poder de compra, além disso, possui o quarto maior orçamento militar do mundo, segundo o Stockholm International Peace Research Institute (SIPRI). A moeda corrente no País é o rublo russo. A cotação usa mais casas decimais que no Brasil e na maioria dos países ocidentais, por isso, pode causar certo estranhamento aos turistas. Atualmente, R$ 1 equivale a em torno de 17 rublos russos. Logo, é normal que todos os produtos custem mais de 100 rublos. Somado às possíveis confusões na conversão da moeda, os visitantes devem encontrar dificuldade com o idioma local. Além de ser raro encontrar habitantes que falem inglês, o alfabeto cirílico dificulta o uso de aplicativos para a tradução de palavras e expressões. Há ainda a chance de um turista cruzar com um dos 100 dialetos falados pelos diferente grupos étnicos locais. Outro ponto curioso é que o imenso território russo conta com 11 fusos horários diferentes. No entanto, como os jogos da Copa do Mundo FIFATM serão concentrados no lado europeu da Rússia – outra parte do país se localiza ao norte da Ásia –, os locais dos jogos terão apenas quatro horários distintos. TM
Os turistas também podem estranhar o clima das cidades russas. O evento esportivo irá ocorrer durante o verão europeu, no entanto, quem estiver com a expectativa de encontrar altas temperaturas e dias de sol, acabará frustrado. Mesmo na estação mais quente do ano, a temperatura máxima fica em torno de 22°C e as mínimas podem chegar a 11ºC e, além disso, as chuvas podem ser frequentes. Para se manter aquecidos, os turistas podem contar com a culinária russa, que se utiliza de ingredientes pesados para amenizar as baixas temperaturas que dominam o país a maior parte do ano. Sopas e guisados são pratos muito populares, além de peixes, aves, cogumelos, frutos e mel. A farta cultura de centeio, trigo, cevada e milho permite a produção de pães, cereais, cerveja e vodka. Ainda que a Rússia tenha nos recursos naturais a sua maior força econômica, principalmente petróleo e gás natural, o turismo também figura como uma importante fonte de renda. Parte do rublos russos deixados no país pelos visitantes estrangeiros é gasta no artesanato local, em especial nas tradicionais matrioshkas – uma série de bonecas, feitas geralmente de madeira, colocadas umas dentro das outras, da maior (exterior) até a menor (a única que não é oca). Apesar de receber da Rússia cerca de três milhões de turistas todos os anos, os brasileiros podem estranhar a receptividade dos locais. Isto porque, em geral, russos são mais fechados e contidos. Rir sem necessidade é considerado característica de pessoas com personalidade fraca ou tola. Há por lá, inclusive, um ditado que diz: “Rir sem motivo é a característica de um bobo”. Ainda que estranhem o semblante sério dos habitantes locais, os turistas poderão circular tranquilamente pelo país, conhecido por ser muito seguro. Segundo o último relatório da Organização das Nações Unidas (ONU), a Rússia apresenta cerca de 50% a menos de crimes e quase três vezes menos homicídios que o Brasil. ESPECIAL COPA 2018
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CENÁRIO
CIDADES E ESTÁDIOS DEVIDO ÀS PROPORÇÕES CONTINENTAIS DA RÚSSIA, AS 64 PARTIDAS DA COPA DO MUNDO FIFATM SERÃO REALIZADAS EM 11 CIDADES E 12 ESTADOS DIFERENTES. CONFIRA OS LOCAIS ONDE IRÃO JOGAR AS SELEÇÕES CLASSIFICADAS:
EKATERIMBURGO Ekaterimburgo Arena
Foi construído em 1953 como sede de um dos clubes de futebol mais antigos da Rússia, o FC Ural. Para sediar os jogos da Copa do Mundo FIFATM, o local passou por reforma, recebeu uma nova cobertura e novas grades, mas manteve a fachada histórica.
NIZHNI NÓVGOROD Nizhni Nóvgorod Stadium
O desenho do estádio está inspirado nas características naturais da região de Volga, em que se localiza: a água e o vento. Ao mesmo tempo, por estar nas redondezas de bairros mais históricos da cidade, o estádio apresenta uma silhueta sóbria e austera.
KAZÁN Kazán Arena
Obra dos mesmos arquitetos que projetaram o Estádio de Wembley e o Emirates Stadium, em Londres, Inglaterra possui um desenho excepcional, que se integra perfeitamente à paisagem urbana de Kazán.
KALININGRADO Kaliningrado Stadium
O novo estádio de Kaliningrado foi construído para ser um espaço multifuncional, em que, além de jogos de futebol, serão realizadas outras competições esportivas e shows.
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MOSCOU Estádio de Spartak
O layout do estádio é um motivo de orgulho para a capital russa. A fachada está recoberta de uma cota de malha composta por pequenas placas em forma de diamante que representam o logotipo do estádio. A fachada pode mudar de cores, dependendo da equipe que esteja jogando.
ESTÁDIO LUZHNIKÍ As obras de reconstrução do Estádio de Luzhniki para a Copa do Mundo FIFATM Rússia 2018 começaram em 2013. Um dos princípios básicos do projeto foi conservar a fachada histórica, que é considerada uma das marcas mais reconhecidas de Moscou.
SARANSK Mordovia Arena
O design do estádio tem formato oval e um forte colorido, que combina as cores laranja, roxa e branca, como forma de tributo ao característico artesanato da região de Mordovia.
SAMARA Samara Arena
O tema do novo estádio é baseado em viagens espaciais, como homenagem às tradições da indústria aeroespacial da região.
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VOLGOGRADO Volgogrado Arena
A fachada do estádio é em formato de cone invertido, com uma estrutura enredada aberta, que confere ao edifício um aspecto monumental.
ROSTOV DEL DON Rostov Arena
A forma da cobertura imita os movimentos do rio Don. As diferentes alturas das grades permitem aos espectadores disfrutarem não só o que acontece em campo, mas também a paisagem ao redor.
SOCHI Estádio Fisht
Situado no Parque Olímpico do vale Imeretin de Sochi, o estádio foi construído para os Jogos Olímpicos de Inverno, em fevereiro de 2014.
SÃO PETERSBURGO Estádio de São Petersburgo
Novo e com design supermoderno, o estádio foi construído no local onde se localizava o Kirov Stadium, que chegou a ser um dos maiores estádios da Rússia, com capacidade para 110 mil espectadores.
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LINHA DO TEMPO
DÉCADAS DE HISTÓRIA A COPA DO MUNDO FIFATM JÁ FOI PALCO DE FATOS HISTÓRICOS, CASOS CURIOSOS, SURGIMENTO DE ÍDOLOS, RESULTADOS INESPERADOS E VITÓRIAS INESQUECÍVEIS
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o longo de 88 anos de existência, a Copa do Mundo FIFATM acumula histórias que marcaram a trajetória do futebol mundial. O pontapé daquele que viria a ser um dos eventos esportivos mais aclamados do mundo foi dado em 1930, no Uruguai, quando treze seleções convidadas disputaram, entre os dias 13 e 30 de julho, a primeira edição do campeonato. A seleção brasileira estava entre as participantes do evento inaugural. Foi dos pés do jogador Preguinho, filho do escritor Coelho Neto, que saiu o primeiro gol brasileiro em uma Copa do Mundo FIFATM. Infelizmente, o Brasil não estreou com o pé direito e não passou da primeira fase da competição, finalizando o campeonato na sexta colocação. O primeiro troféu da história das Copas foi erguido pelo time anfitrião, que venceu a Itália na partida final. Na edição seguinte, em 1934, na Itália, as seleções tiveram de enfrentar eliminatórias para conquistar uma das 16 vagas do campeonato. Mais uma vez, a equipe anfitriã levou a melhor, enquanto o Brasil foi eliminado logo no começo do torneio. Além da bola em campo, fatos curiosos chamaram a atenção dos torcedores: o jogador italiano Luigi Bertolini entrou em campo com faixas de pano enroladas na cabeça, a fim de se proteger das costuras da bola, feitas de maneira grosseira antigamente. Já o jogador da seleção suíça Leopold Kielholz entrou em campo usando óculos e ainda foi capaz de marcar três gols. 18
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Mais um incidente com vestuário dos atletas foi registrado na Copa do Mundo FIFATM de 1938, realizada na França. Em uma partida entre Brasil e Polônia, Leônidas marcou um gol descalço, ao perder a chuteira em meio a uma jogada – o esforço valeu a pena, já que o time canarinho levou a melhor. Outro fato de destaque é que essa foi a primeira vez que o campeonato mundial de futebol foi transmitido por rádio para vários países do mundo.
LONGO INTERVALO Por conta do estouro da II Guerra Mundial, a disputa da Copa do Mundo FIFATM ficou suspensa por doze anos. Após o intervalo forçado, o evento voltou a ser realizado em 1950, no Brasil. Ali, a seleção nacional sofreu a primeira grande derrota: diante de um Maracanã tomado por cerca de 200 mil pessoas – estima-se que tenha sido o maior público de um jogo de futebol de todos os tempos – a equipe foi derrotada pelo Uruguai na etapa final do torneio. “Não é possível saber ao certo quantos presentes havia no estádio, porque as catracas que faziam a contagem quebraram. O último número registrado foi de 173.850 mil pagantes, mas, depois disso, os torcedores continuaram a entrar. E, ao início da partida, os fiscais abandonaram o posto de controle para assistir ao jogo. Por isso, não é possível saber ao certo quantos torcedores assistiram àquela final”, conta o educador do Centro de Referência do Futebol Brasileiro do Museu do Futebol, Ademir Takara. IMAGENS: SHUTTERSTOCK
Em comemoração ao 50º aniversário da Federação Internacional de Futebol Assistido (FIFA), a quinta edição da Copa do Mundo FIFATM, que ocorreu de 16 de junho até 4 de julho de 1954, ocorreu na Suíça, onde se encontra a sede da Federação. Esse foi o campeonato mundial de futebol com a maior média de gols de todas as Copas, com 140 gols em 26 partidas – uma média de 5,38 gols por jogo. “Naquele ano, a Alemanha Ocidental foi a vencedora e, naquela época, o time ainda era amador. Ganhar a Copa representou muito para o povo alemão. Foi uma injeção de ânimo para deixar os problemas de guerra para trás e recomeçar”, revela Takara. Oito anos depois da decepção brasileira dentro de casa, veio, enfim, a redenção. Com um time formado por craques como Garrincha, Pelé e Vavá, o Brasil derrotou a Suécia – país anfitrião – por 5 x 2 e ergueu a taça Jules Rimet pela primeira vez na história, na Copa de 1958. O troféu acabou por passar oito anos no Brasil já que, na edição seguinte, o Brasil sagrou-se campeão novamente, mesmo com a lesão da estrela do time, o Pelé. A vitória veio por 3 x 1 contra a antiga Tchecoslováquia. Depois de duas campanhas vitoriosas, o Brasil foi surpreendido e acabou eliminado na primeira fase da Copa do Mundo FIFATM ocorrida no Chile, em 1966. Essa mesma edição foi a primeira a contar com um mascote, um leão chamado Willie, que vestia um uniforme de futebol com um escudo da bandeira da Grã-Bretanha.
DÉCADAS DE 70 E 80 Para compensar o mau desempenho, quatro anos depois, a seleção canarinho levantou a taça de campeão do mundo pela terceira vez, ao derrotar a Itália na etapa final do torneio. E os brasileiros puderam acompanhar esse bom desempenho, já que aquela foi a primeira Copa a ser transmitida pela televisão. Na edição seguinte, em 1974, houve um importante avanço: pela primeira vez, times de todos os continentes participaram da competição. A novidade ocorreu graças ao futebolista brasileiro João Avelange, que conseguiu se eleger presidente da FIFA naquele ano, com a promessa de ampliar o alcance do campeonato. Em 1978, o clima festivo característico de toda Copa do Mundo FIFATM teve de dar espaço a polêmicas e tensão. Isso porque o campeonato ocorreu na Argentina, durante o período de ditadura militar. O evento acabou se tornando plataforma para uma tentativa de popularizar o regime e promover a distração nacional dos problemas políticos e econômicos. A tática mostrou-se exitosa, já que a Argentina foi campeã. “Existem relatos que até mesmo nas
prisões da ditadura carcereiros e detentos se abraçaram no fim do jogo”, diz Takara. Seguindo a promessa de dar mais espaço a nacionalidades sem muita expressão no mundo do futebol, Avelange aumentou as vagas para a Copa em 1982. O número de times participantes saltou de 16 para 24. Mesmo assim, o vencedor permaneceu entre as equipes tradicionais. Após uma final acirrada com a Alemanha, os italianos saíram vitoriosos. Causas naturais quase provocaram uma mudança de anfitrião em 1986. Poucos meses antes do torneio, o México foi arrasado por um forte terremoto, que devastou muitas partes do país. Ainda assim, os mexicanos insistiram em sediar a Copa do Mundo FIFATM, pois acreditavam que o evento seria capaz de animar a população a se reconstruir.
DÉCADAS SEGUINTES A décima quarta edição da Copa do Mundo FIFATM, ocorrida em 1990, na Itália, entrou para a história como a mais defensiva de todos os tempos. Com equipes que jogavam apenas para alcançar o resultado, a média de gols, de apenas 2,21, registrou um recorde negativo que perdura até hoje. Essa situação levou à mudança de regras (mais notadamente a regra do recuo de bola), e à adoção de três pontos por vitória. Depois de 24 anos de jejum, o Brasil voltou a vencer uma Copa do Mundo FIFATM em 1994, nos Estados Unidos. O
MAIORES GOLEADAS DA HISTÓRIA DA COPA DO MUNDO Brasil 7 x 1 Suécia (1950) Turquia 7 x 0 Coreia do Sul (1954) Hungria 8 x 3 Alemanha (1954) Iugoslávia 9 x 0 Zaire (1974) Hungria 10 x 1 El Salvador (1982) Dinamarca 6 x 1 Uruguai (1986) União Soviética 6 x 0 Hungria (1986) Alemanha 8 x 0 Arábia Saudita (2002) Portugal 7 x 0 Coreia do Norte (2010) Brasil 1 x 7 Alemanha (2014)
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LINHA DO TEMPO
quarto título mundial veio com uma disputa de pênaltis, em uma final dura contra a Itália. O título brasileiro foi comemorado também como uma homenagem ao tricampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna, falecido em 1º de maio daquele ano. Na Copa seguinte, o Brasil chegou novamente à final, junto com a França. Dessa vez, a sorte estava com os adversários. Horas antes da partida, o astro da seleção brasileira, Ronaldo Nazário, passou mal e não entrou em campo. Visivelmente abatida, a equipe foi derrotada por 3 a 0, diante de um público estimado em 80 mil pessoas.
CAMPEONATOS MAIS RECENTES A edição de 2002 da Copa do Mundo FIFATM representou um marco histórico, pois, pela primeira vez, a sede do campeonato saiu do eixo Europa-América e foi organizado por dois países ao mesmo tempo. “Japão e Coreia do Sul têm uma rixa histórica e decidiram se unir na disputa pela escolha da sede, pois, caso disputassem sozinhos, aquele que não fosse escolhido ficaria em uma situação ruim perante a população”, conta Takara. Além de debutar no continente asiático, essa edição da Copa também foi a que iniciou a prática de se gastar bilhões na construção de megaestádios. Em uma das modernas arenas, o Brasil sagrou-se pentacampeão e se tornou a única seleção a ter cinco títulos. Na Copa seguinte, em 2006, na Alemanha, pela primeira vez, o campeão do torneio anterior (no caso, o Brasil) precisou disputar as eliminatórias para poder defender o direito de participar no torneio. A seleção classificou-se como favorita, mas caiu diante da França, nas quartas de final. Quatro anos depois, a Copa do Mundo FIFATM seguiu a viagem pelo mundo e aterrissou pela primeira vez no continente africano, mais especificamente da África do Sul. Essa edição teve dois grandes marcos: as vuvuzelas, buzinas com som estridente usadas para celebrar os gols nos estádios, e a Espanha campeã do mundo pela primeira vez. A última edição de uma Copa do Mundo FIFATM foi realizada no Brasil, que voltou a ser anfitrião depois de 68 anos. A organização do evento foi alvo de protestos devido às altas cifras investidas na construção de novos estádios, mas, às vésperas do evento, o povo brasileiro deixou as insatisfações de lado e ajudou a fazer uma das Copas mais festejadas da história. A alegria foi interrompida no dia 8 de julho, quando o Brasil foi surpreendido por uma derrota feroz – 7 x 1 contra a Alemanha, que viria se sagrar campeã mundial.
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ESPECIAL COPA 2018
FATOS CURIOSOS Com 20 edições ocorridas ao longo de 88 anos, a Copa do Mundo FIFATM coleciona histórias peculiares:
O Uruguai foi escolhido como sede para a primeira edição dos jogos porque os fundadores do torneio queriam ficar longe da influência do Comitê Olímpico Internacional, instalado na Suíça. Até então, as Olimpíadas eram a disputa mais importante do futebol internacional e a notícia da criação de uma Copa do Mundo não foi bem recebida por lá.
Em 1950, na sua primeira participação no campeonato, a Inglaterra – país criador do futebol – foi derrotada pela ex-colônia Estados Unidos, por 1 x 0. A notícia foi enviada ao país europeu por meio de telegrama. Como os ingleses achavam impossível perder de um time quase semiamador como o americano na época, julgaram que havia ocorrido um erro de grafia e que, na verdade, a seleção inglesa havia vencido por 10 x 1.
Na Copa do Mundo do Chile, realizada em 1962, na partida entre Brasil e Inglaterra, um cachorro invadiu o campo. O habilidoso Garrincha tentou pegar o animal, mas tomou um drible. Foi o jogador inglês Greaves que conseguiu agarrar o cão e permitir a retomada do jogo.
A Copa do Mundo de 1962 foi uma das mais violentas de todos os tempos. Nos cinco primeiros dias de jogos, cerca de 50 jogadores ficaram contundidos em função de jogadas violentas.
A Tunísia foi o primeiro país da África a vencer uma partida pela Copa do Mundo. Os tunisianos venceram os mexicanos por 3 x 1 na Copa do Mundo da Argentina (1978).
A maior goleada da história da Copa do Mundo ocorreu na Espanha em 1982. A Hungria venceu El Salvador pelo placar de 10 x 1.
Os cartões vermelho e amarelo foram utilizados pela primeira vez em Copas do Mundo em 1970, no México.
Em 1982, na Copa da Espanha, o sheik do Kuait invadiu o campo e pediu a anulação do jogo em que a equipe de seu país perdeu para a França pelo placar de 4 x 1.
O goleiro que ficou o maior tempo sem tomar gols em uma Copa do Mundo foi o italiano Walter Zenga. Ele conseguiu ficar, na Copa de 1990, 517 minutos sem sofrer gols.
Em 1994, nos Estados Unidos, o zagueiro mexicano Marcelino Bernal, ao tentar salvar uma bola, exagerou na força e acabou quebrando a trave, em uma partida contra a Bulgária.
O camaronês Roger Milla foi o jogador mais velho a marcar um gol em Copas do Mundo. Aos 42 anos e 39 dias, Milla marcou o único gol da seleção de Camarões na derrota para a Rússia na Copa de 1994.
Na Copa do Mundo do Japão/ Coreia do Sul, realizada em 2002, ocorreu o gol mais rápido da história da competição. O jogador turco Hakan Sukur marcou aos 11 segundos contra a seleção da Coreia do Sul.
O jogador mais novo a marcar um gol em Copa do Mundo foi o brasileiro Pelé. Com apenas 17 anos e 239 dias, ele marcou um gol contra a seleção do País de Gales, em 1958.
Na base da Taça da Copa do Mundo de Futebol, existe espaço para gravar o nome das seleções campeãs somente até o ano de 2038.
A seleção com maior número de cartões vermelhos acumulados em Copas do Mundo é da Argentina. No total, são dez cartões vermelhos. O Brasil vem em segundo lugar com nove cartões vermelhos.
Na final da Copa do Mundo de 1990, na Itália, o árbitro se esqueceu de olhar o tempo no relógio, e o primeiro tempo chegou aos 53 minutos.
Brasil e Alemanha são os maiores finalistas de todos os tempos. Somente quatro finais de Copas do Mundo não contaram com a presença de uma das duas equipes.
ESPECIAL COPA 2018
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LINHA DO TEMPO
LINHA DO TEMPO 1930
1934
1938
Primeira edição da Copa
Seleções tiveram de enfren-
O campeonato mundial
do Mundo FIFATM
tar eliminatórias para conquistar
de futebol foi transmitido
uma vaga na Copa
por rádio pela primeira vez
País-sede: Uruguai Vencedor: Uruguai
País-sede: Itália
País-sede: França
Vencedor: Itália
Vencedor: Itália
1978
1974
1970
Copa do Mundo é reali-
Equipes de todos os conti-
Copa é transmitida pela tele-
zada em meio a uma dita-
nentes participam do torneio País-sede: Alemanha
dura militar País-sede: Argentina Vencedor: Argentina
Ocidental
visão pela primeira vez; Brasil alcança o tricampeonato País-sede: México
Vencedor: Alemanha
Vencedor: Brasil
Ocidental
1982
1986
Número de seleções participan-
México é devastado por ter-
tes aumenta de 16 para 24 País-sede: Espanha
País-sede: México
Vencedor: Itália
Vencedor: Argentina
2014
2010
Brasil sofre a pior derrota em Copas do
De maneira inédita, o torneio é rea-
Mundo: 7 x 1 contra a Alemanha
22
remoto meses antes da Copa
lizado no continente africano
País-sede: Brasil
País-sede: África do Sul
Vencedor: Alemanha
Vencedor: Espanha
ESPECIAL COPA 2018
1939 a 1949
1950
1954
A realização do cam-
Brasil estreia como anfitrião do
50º aniversário da Federação
peonato ficou suspen-
torneio; cerca de 200 mil pessoas
Internacional de Futebol
so devido à II Guerra
acompanharam a final no Maracanã
Associado (FIFA)
País-sede: Brasil
País-sede: Suíça
Vencedor: Uruguai
Vencedor: Alemanha Ocidental
Mundial
1966
1962
1958
Primeira Copa do Mundo
Seleção brasileira torna-
Brasil conquista a primeira
a contar com um mascote
-se bicampeã
Copa do Mundo
País-sede: Inglaterra
País-sede: Chile
País-sede: Suécia
Vencedor: Inglaterra
Vencedor: Brasil
Vencedor: Brasil
1990
1994
1998
Registra-se a menor média
Brasil se torna o primei-
Sem a estrela do ti-
de gols da história das Copas –
ro país a conquistar qua-
me, a seleção brasilei-
apenas 2,21 por partida
tro títulos
ra é derrotada na parti-
País-sede: Itália Vencedor: Alemanha
País-sede: Estados
da final País-sede: França
Unidos Vencedor: Brasil
Vencedor: França
2006
2002
Como parte de uma nova regra, a equi-
Pela primeira vez, a Copa do Mundo é
pe campeã do torneio anterior – o Brasil –
organizada por dois países; Brasil torna-se
teve de disputar as eliminatórias
a única nação com cinco títulos
País-sede: Alemanha
País-sede: Japão e Coreia do Sul
Vencedor: Itália
Vencedor: Brasil
ESPECIAL COPA 2018
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SORTIMENTO
FARMÁCIA VERDE E AMARELA DECORAR A LOJA E DAR DESTAQUE AOS PRODUTOS CORRETOS É A CHAVE PARA FAZER DA COPA DO MUNDO FIFATM RÚSSIA 2018 UM MOMENTO DE GANHO DE RENTABILIDADE PARA O VAREJO FARMACÊUTICO
F
utebol é a grande paixão do brasileiro. Prova disso é que, a cada quatro anos, o maior evento esportivo da modalidade é capaz de mudar a rotina de todo o País. Os horários das empresas, escolas e até de órgãos públicos são moldados de acordo com as partidas. A maioria dos estabelecimentos fecha para que os torcedores possam acompanhar os jogos da seleção brasileira. Muita gente gosta de se reunir com os amigos em casa, bares ou até em lugares públicos para torcer junto. Toda essa agitação traz um clima festivo, mas pode ter consequências desagradáveis, caso resulte em excesso de bebida e comida. Há, ainda, quem
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ESPECIAL COPA 2018
se machuque ao tentar replicar os dribles dos profissionais no campo amador. É por toda essa movimentação atípica que as farmácias precisam ficar atentas às oportunidades de venda diferenciadas que surgem em épocas de eventos tão grandiosos como a Copa do Mundo FIFATM . Quando todo um País altera seus hábitos cotidianos por certo período, novas demandas e necessidades surgem, inclusive quanto aos cuidados com a saúde. “O momento de maior tráfego de pessoas é aquele que antecede os jogos e logo depois deles, pois a famosa ‘ressaca’ das festas sempre acontece. Um olhar especial aos produtos com grande potencial
IMAGENS: SHUTTERSTOCK
INTERCORRÊNCIAS MAIS COMUNS EM VIAGENS
Febres: mudanças de clima e de rotina podem baixar a imunidade e provocar febre.
Ressaca: período de festas pode ser marcado por excessos na bebida.
Dores de cabeça: diferença de fuso e privação do sono podem acarretar dores de cabeça.
Gripes e resfriados: mudança de rotina, alimentação e temperatura facilitam o surgimento de viroses.
de vendas e que entregam boas margens de lucro pode trazer resultados relevantes para a farmácia neste período”, aconselha o professor do Núcleo de Varejo Retail Lab ESPM, Gean Martins. O destaque dentro das lojas deve ser dado para categorias, como: analgésicos, hepatoprotetores e medicamentos para combater azia, má digestão, gripes e resfriados, além de pomadas e cremes para lesões musculares ou torções. “Essas categorias associadas ao excesso de comida e bebida, com certeza, trazem aumento de vendas
Indisposição de estômago ou flatulência: contato com comidas diferentes pode irritar o estômago e perturbar a digestão. Prisão de ventre: sair da rotina costuma atrapalhar a flora intestinal. Diarreias decorrentes de quadros virais, como resfriados e viroses intestinais: contato com multidões, mudanças de temperatura e clima facilitam a queda da imunidade.
Náuseas e vômitos: viagens de barco, trem, carro e ônibus costumam causar indisposição.
Dores musculares: clima esportivo favorece o interesse em praticar esportes, o que pode resultar em lesões.
nesse período e a farmácia deve se preparar para uma maior demanda”, orienta Martins, lembrando que até mesmo as categorias de personal care, como desodorantes, xampus, condicionadores e outros segmentos podem ter um acréscimo de procura, uma vez que períodos festivos também pedem maiores cuidados com a aparência.
PORTFÓLIO EXTRA Para não perder oportunidades, outra ação importante é manter-se atento a lançamentos temáticos ESPECIAL COPA 2018
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SORTIMENTO
NÉCESSAIRE COMPLETO Atendentes precisam estar preparados para orientar o cliente a respeito dos itens de farmácia que devem ser levados em uma viagem. É preciso lembrá-lo de que as diferenças regionais de temperatura, hábitos cotidianos e gastronomia podem trazer alguns desconfortos e pequenas intercorrências, assim como os excessos cometidos em períodos de férias e festas. Quanto aos itens de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPC), o consumidor pode não encontrar no local de destino os produtos com os quais está familiarizado. Considerando essas variáveis, os itens mais aconselháveis para se levar no nécessaire de viagem são: PERFUMARIA • Artigos de primeira necessidade de higiene oral e corporal, como sabonete, xampu, condicionador, desodorante, escova de dente e creme dental, além de protetores solares e labiais. • Entre as mulheres, colônias, cremes para o corpo e mãos têm forte procura. Há ainda a possibilidade de montar outro nécessaire com dermocosméticos e produtos para maquiagem ou estojos de maquiagem. • Na bagagem dos homens, não podem faltar aparelhos para barba e cremes ou loções para o mesmo fim. MEDICAMENTOS • Antitérmicos, analgésicos, antiácidos, antidiarreicos, laxantes (caso costume ter prisão de ventre), medicamentos para evitar enjoos e vômitos e pomadas para dores musculares. PARA QUEM VIAJA COM CRIANÇAS • Termômetro. • Colher medidora para preparar soro caseiro ou soro em pó. • Loção ou creme para picadas de inseto ou queimaduras de sol. • Líquido bactericida ou água oxigenada para limpeza de cortes e machucados. • Curativos adesivos para machucados. • Embalagens pequenas de compressas de gaze ou rolo de atadura de gaze. • Esparadrapo antialérgico ou fita microporo. • Tesoura afiada para cortar gaze ou esparadrapo. • Pinça para retirar ferrões ou farpas. • Soro fisiológico. • Solução nasal à base de cloreto de sódio e sem conservantes. • Protetor solar. • Repelente de insetos. • Seringa, conta-gotas, colher ou copinho com medição para administrar medicamentos para crianças. • Antialérgico para o caso de quem viaja tenha asma ou seja alérgico a algum tipo de alimento ou inseto. Fonte: consultora especializada em varejo, Silvia OSSO
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ESPECIAL COPA 2018
da indústria. “Os fabricantes têm uma ótima pesquisa e geralmente lançam kits que agradam aos clientes e possuem preços atraentes ao público”, orienta a consultora especializada em varejo, Silvia OSSO. Também é importante lembrar que a Copa do Mundo FIFATM é um dos eventos esportivos que atraem o maior número de turistas. Logo, muitos brasileiros devem fazer as malas e embarcar rumo à Rússia para acompanhar o campeonato de perto. As farmácias precisam dar destaque a itens que possam compor a “farmacinha” ou o nécessaire de viagem. “É preciso considerar as consequências de diferenças regionais de tempo e temperatura. Por isso, os destaques devem ser os artigos sazonais de sempre para o inverno: analgésicos, antitérmicos, pastilhas para garganta, tosse, etc. Lembrar também dos antidiarreicos e produtos para os que abusam da bebida”, afirma Silvia. Já para perfumaria, o mais importante são os artigos de primeira necessidade de higiene oral e corporal, além de protetores solares e labiais. Para as mulheres, é bom considerar também os dermocosméticos e produtos para maquiagem. Já para os homens, devem ser incluídos os aparelhos para barba e cremes ou loções. “É sempre recomendado, quando viajamos para fora de nosso País, o famoso ‘kit farmacinha’, pois, muitas vezes, não conhecemos as regulamentações locais do país de destino. A farmácia pode já deixar pronto o kit , com os produtos mais utilizados”, complementa Martins. Outra possibilidade é oferecer embalagens atraentes para que os clientes possam montar seus próprios kits de viagem com itens disponíveis na loja.
LOJA TEMÁTICA Para ter melhor resultados, é preciso deixar claro ao consumidor que a farmácia está em sintonia com a celebração da Copa e pronta para oferecer produtos necessários nesta época. A melhor forma de passar essa informação é por meio da decoração e organização do ponto de venda (PDV). Artigos verde e amarelo e exposição diferenciada, tanto nas gôndolas quanto no checkout , para os produtos mais demandados no período, podem trazer maior incremento de vendas.
“
É POR TODA ESSA MOVIMENTAÇÃO ATÍPICA QUE AS FARMÁCIAS PRECISAM FICAR ATENTAS ÀS OPORTUNIDADES DE VENDA DIFERENCIADAS QUE SURGEM EM ÉPOCAS DE EVENTOS TÃO GRANDIOSOS
“O shopper se sente acolhido e gera estímulo para compra. O sortimento adequado e com fácil acesso ao consumidor potencializa as vendas, principalmente dos Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) que podem ser expostos no autosserviço e que apresentam excelentes crescimentos no mercado”, afirma Martins. Para que a decoração, o sortimento e a organização da loja estejam prontos quando a Copa do Mundo FIFATM Rússia 2018 se aproximar, é recomendável que o varejista comece a se planejar dentro de um período mínimo de 45 a 30 dias antes do início do evento. “Muitos consumidores já preparam a sua ‘farmacinha’ com antecedência e, claro, existem aqueles que deixam para última hora, mas querem levar ou consumir o produto na hora”, destaca Martins. Já a comunicação e ações promocionais das lojas devem, sim, ser pensadas com foco especial na Copa. “Tabloides, exposições com destaque de preços nas gôndolas, kits para o consumidor, entre outras atividades, são sempre bem-vindos. Esse planejamento é muito importante, pois a farmácia deve sempre observar o incremento da margem absoluta e não apenas em percentual”, aconselha Martins. ESPECIAL COPA 2018
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TA B E L A E AG E N DA D E J O G O S
GRUPO A
GRUPO B
GRUPO C
GRUPO D
14 DE JUNHO
15 DE JUNHO
16 DE JUNHO
16 DE JUNHO
X
X
X
Rússia
Arábia Saudita
Marrocos
Irã
França
X Austrália
Argentina
Islândia
15 DE JUNHO
X Egito
X Uruguai
Portugal
19 DE JUNHO
X Espanha
Peru
20 DE JUNHO
X
Dinamarca
Egito
Marrocos
Portugal
X
X
Dinamarca
Austrália
X Uruguai
Irã
25 DE JUNHO
Espanha
França
Croácia
Rússia
Irã
Portugal
ESPECIAL COPA 2018
Espanha
Nigéria
26 DE JUNHO
X
X
Dinamarca
França
Nigéria
X Marrocos
Islândia
26 DE JUNHO
X Egito
X Peru
X
X
28
X
25 DE JUNHO
X
Arábia Saudita
Argentina
22 DE JUNHO
X
Uruguai
Nigéria
21 DE JUNHO
20 DE JUNHO
Arábia Saudita
Croácia
21 DE JUNHO
X
Rússia
X
Austrália
Argentina
X Peru
Islândia
Croácia
GRUPO E
GRUPO F
GRUPO G
GRUPO H
17 DE JUNHO
17 DE JUNHO
18 DE JUNHO
19 DE JUNHO
X
X
X
Costa Rica
Sérvia
Alemanha
México
Bélgica
X Panamá
Colômbia
Japão
18 DE JUNHO
X
X
Brasil
Suíça
Coreia do Sul
Suécia
22 DE JUNHO
Tunísia
23 DE JUNHO
X
X Inglaterra
Polônia
Senegal
24 DE JUNHO
23 DE JUNHO
X Costa Rica
Brasil
X
X
Coreia do Sul
México
X Tunísia
Bélgica
Japão
Senegal
24 DE JUNHO
X Sérvia
X Suíça
Alemanha
27 DE JUNHO
Brasil
Inglaterra
X
X
Coreia do Sul
Alemanha
Inglaterra
X Costa Rica
México
X Panamá
28 DE JUNHO
X Suíça
Suécia
27 DE JUNHO
X Sérvia
X
28 DE JUNHO
X Bélgica
Japão
X Suécia
Panamá
Colômbia
Polônia
Polônia
X Tunísia
Senegal
ESPECIAL COPA 2018
Colômbia
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TA B E L A E AG E N DA D E J O G O S
SEMIFINAL
Estádio L
Estádio de São Petersburgo
VENCEDOR SE
VENCEDOR QUARTAS 01 VENCEDOR QUARTAS 01 SEMIFINAL 01
VENCEDOR SE
DISPUTA TERC Estádio de São
DERROTADO SE Estádio de Nizhni Nóvgorod
Kazán Arena
VENCEDOR OITAVAS 01
VENCEDOR OITAVAS 03
DERROTADO SE
QUARTAS DE FINAL VENCEDOR OITAVAS 02 QUARTAS 01
VENCEDOR OITAVAS 04 QUARTAS 02
OITAVAS Samara Arena
Rostov Arena
Olímpico de Sochi
Kazán Arena
1A
1C
1E
1G
2B
2D
2F
2H
OITAVAS 01
OITAVAS 02
OITAVAS 03
OITAVAS 04
30 JUN. 2018
30 JUN. 2018
02 JUL. 2018
02 JUL. 2018
30
ESPECIAL COPA 2018
SEMIFINAL
Luzhnikí
Estádio Luzhnikí
SEMIFINAL 01
VENCEDOR QUARTAS 03
EMIFINAL 02
VENCEDOR QUARTAS 04 SEMIFINAL 02
CEIRO LUGAR Petersburgo
EMIFINAL 01
EMIFINAL 02
Olímpico de Sochi
Samara Arena
VENCEDOR OITAVAS 05
VENCEDOR OITAVAS 07
QUARTAS DE FINAL VENCEDOR OITAVAS 06 QUARTAS 03
VENCEDOR OITAVAS 08 QUARTAS 04
DE FINAL Estádio Luzhnikí
Estádio de Nizhni Nóvgorod
Estádio de São Petersburgo
Estádio Spartak
1B
1D
1F
1H
2A
2C
2E
2G
OITAVAS 07
OITAVAS 08
03 JUL. 2018
03 JUL. 2018
OITAVAS 05 01 JUL. 2018
OITAVAS 06 01 JUL. 2018
ESPECIAL COPA 2018
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E U E S TAVA L Á
A EMOÇÃO DE TER PARTICIPADO DE UMA COPA CONFIRA DEPOIMENTOS DE JOGADORES BRASILEIROS QUE TIVERAM A HONRA DE REPRESENTAR O BRASIL EM COPAS DO MUNDO FIFATM
ZÉ MARIA – COPAS DE 1970 E 1974 Aos 18 anos de idade, compôs a delegação da equipe vitoriosa de 1970. Quatro anos depois, atuou como titular
“P
articipar de Copas do Mundo foi uma experiência genial. Fui para a seleção com 18 anos de idade. Treinei e joguei contra diversos ídolos, então foi um aprendizado de marca maior. Não só no sentido futebolístico, mas como crescimento pessoal e amadurecimento essencial naquela idade. Na primeira edição em que participei, fui reserva de um grande ídolo, Carlos Alberto, e tinha outros grandes ídolos compondo o time. Já em 1974, tive a felicidade de jogar. A emoção de jogar uma Copa do Mundo é diferente, é muito maior. Tive a experiências em excursões anteriores com a seleção, fui reserva em 1970, mas quando o Carlos Alberto se contundiu em 1974 e tive a oportunidade de jogar, foi um negócio além do normal. Você não consegue descrever a felicidade que é participar de uma seleção, principalmente em uma Copa do Mundo. Foi um complemento para mim, um amadurecimento e uma série de experiências que foram fundamentais para a minha carreira. O grande destaque das minhas participações em Copa do Mundo, sem dúvida, foi jogar junto
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ESPECIAL COPA 2018
IMAGENS: SHUTTERSTOCK/MATEUS SANTOS
do Pelé. Lembramo-nos dos gols que ele fez, mas as jogadas geniais que ele fez e a bola não entrou são impressionantes. É algo excepcional. Para mim, isso serve como um paralelo com o que os jogadores estão fazendo hoje. O futebol é diferente, os gols saem com mais facilidade. Naquela época, era muito mais difícil. Apesar da condição física não ser excepcional, o Pelé superava tudo. Para mim, foi um exemplo de liderança, perseverança, além da vontade de vencer e do comportamento dele com os novos jogadores
que chegavam à seleção. Um exemplo de profissional em todos os sentidos. Tenho boas expectativas para a Copa do Mundo FIFATM. Acho que o Brasil recuperou, em partes, aquela decepção da Copa passada. O trabalho que o treinador Tite vem fazendo é diferenciado. Está dando oportunidades aos grandes jogadores, então a expectativa é muito grande. Acho que o Brasil está entre as cinco melhores seleções. Agora, a competição é dentro de campo. Fazemos algumas avaliações, mas é no jogo que tudo se decide. Acredito que faremos uma grande Copa.”
ADEMIR DA GUIA – COPA DE 1974 Maior ídolo do Palmeiras, foi convocado para jogos da seleção 14 vezes e teve a oportunidade de entrar em campo
“A
convocação foi um momento muito importante para mim. Fiquei muito contente em poder participar pela primeira vez de uma Copa do Mundo. Poder sentir as dificuldades e alegrias das vitórias e poder estar junto dos colegas foi muito importante. O Rivelino foi o titular, mas falei para o Zagallo, técnico na época, que eu estaria disposto a treinar e pronto para jogar, caso o time precisasse. Era algo que busquei muito na minha carreira. Era importantíssimo conquistar meu espaço na seleção. Contra a Polônia, eu tive a oportunidade de entrar em campo. Fiquei muito alegre. Ia poder colocar a chuteira, pisar no gramado, vestir a camisa do Brasil. Foi uma felicidade imensa. Entrei com muita alegria e disposição. É uma sensação única. Muito diferente de tudo. A melhor parte é encontrar com colegas com ideias diferentes, com os quais você nunca jogou junto. No clube, você passa o ano todo com os companheiros, passa a conhecê-los. Na Copa do Mundo não, você não conhece a maneira dos colegas jogarem, é outra coisa. É um campeonato rápido, que dura apenas um mês. Só estando lá para sentir tudo o que uma Copa
ESPECIAL COPA 2018
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E U E S TAVA L Á
do Mundo proporciona para um jogador. É como se você passasse a vida esperando por algo e finalmente conseguir. Você sentia que faltava alguma coisa e consegue finalmente preencher. É sensacional! Para este ano, estou muito otimista! Acho que nosso time é muito bom. É claro que não podemos nos declarar campeões, mas estou acreditando
muito que iremos chegar às etapas finais e a chance de sermos campeões é muito grande. Nosso time está muito bem, temos bons atacantes, jogadores que estão juntos há muito tempo. Isso é importante. Nosso técnico está agindo como deve ser, dando confiança aos jogadores titulares. O caminho está muito certo.”
SERGINHO CHULAPA – COPA DE 1982 Foi convocado para a reserva, mas acabou se tornando titular, quando Careca se machucou antes da estreia no torneio
“A
Copa do Mundo é o topo que o jogador pode chegar. É o ápice da vibração do torcedor. O mundo todo está vendo, então é fascinante disputar um campeonato, sabendo que todos estão assistindo. Meu momento mais marcante em uma Copa do Mundo foi o jogo contra a Argentina. Foi uma partida de suma importância, que nos deu mais moral. Apesar de termos perdido a Copa, esse foi um jogo diferente pelo histórico e rivalidade entre as duas equipes. Agora para 2018, minhas expectativas são muito grandes. O Brasil voltou a ter a confiança do torcedor pelo trabalho que foi feito nas Eliminatórias. Então, a perspectiva é muito boa do Brasil conseguir levantar essa taça. Acredito que Argentina, Alemanha, Inglaterra, França e até a Bélgica, que está muito bem, também estão entre os favoritos. O título não deve escapar dessas equipes.” 34
ESPECIAL COPA 2018
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