Edição 320

GUIA DA FARMÁCIA ENTREVISTA A Eli Lilly do Brasil é considerada uma referência no compromisso global que envolve o desenvolvimento e a valorização da mulher no mercado profissional

SAZONALIDADE O Dia dos Pais é a primeira data comemorativa do segundo semestre e pode trazer ótimas oportunidades para incrementar as vendas da categoria de beleza masculina

ANO XXVI • Nº320 JULHO DE 2019

EFEITO OTIMIZADO A pílula anticoncepcional é um dos métodos contraceptivos mais usados e difundidos no mundo todo. O risco de falha é de 0,1% a 8%, atribuído principalmente a erros na administração ou interação medicamentosa

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EDITORIAL

Reações in(esperadas) O que pode cortar o efeito da pílula anticoncepcional? Essa é a pergunta que não quer calar e que, com certeza, faz parte do seu dia a dia na farmácia. Ela é um dos métodos contraceptivos mais usados e difundidos no mundo. No Brasil, em torno de 25% da população feminina que faz contracepção prefere a pílula. Além disso, é o método é o mais conhecido e popular pelas mulheres, sendo adotado no mundo todo por mais de 100 milhões de usuárias.

Se usada corretamente, a taxa de eficácia é superior a 99%, mas existe um risco de falha de 0,1% a 8%, atribuído principalmente a erros no uso do medicamento, além da administração de outros produtos concomitantemente. Esse risco de interação medicamentosa é uma realidade que pode passar despercebida.

A diminuição do efeito acontece porque os anticoncepcionais orais são absorvidos pelo trato gastrointestinal e metabolizados no fígado, assim como alguns medicamentos.

Eles podem, por exemplo, alterar as características das paredes intestinais, afetando sua permeabilidade e,

DIRETORIA Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo DIRETORA DE CONTEÚDO Lígia Favoretto (ligia@contento.com.br) EDITOR DE ARTE Junior B. Santos COMERCIAL (EXECUTIVAS DE CONTAS) Jucélia Rezende (jucelia@contento.com.br) e Luciana Bataglia (luciana@contento.com.br) ASSISTENTE COMERCIAL Mariana Batista Pereira

IMAGEM: SHUTTERSTOCK

como consequência, deixar de absorver corretamente o anticoncepcional.

A reportagem de capa desta edição do Guia da Farmácia apresenta quais são as classes medicamentosas e seus respectivos fármacos que mais podem interagir com a pílula, causando um efeito adverso.

Outro destaque fica por conta do Dia dos Pais, primeira data comemorativa do segundo semestre do ano.

Embora não movimente cifras tão grandes quanto Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, também pode trazer ótimas oportunidades para incrementar as vendas da categoria de beleza masculina, que se encontra em pleno crescimento.

O Brasil deve liderar as vendas do mercado mundial nesse segmento, ultrapassando os Estados Unidos, que lideram o ranking global atualmente. A movimentação deve chegar na casa dos R$ 26 bilhões. Portanto, as farmácias podem, sim, aproveitar o potencial dessas categorias.

Boa leitura!

Lígia Favoretto Diretora de Conteúdo

ASSINATURAS Morgana Rodrigues COORDENADOR DE CIRCULAÇÃO Cláudio Ricieri FINANCEIRO Cláudia Simplício e Misleine Brito ASSESSORIA TÉCNICA E LISTA DE PREÇOS Kátia Garcia MARKETING E PROJETOS Luciana Bandeira ASSISTENTES DE MARKETING Leonardo Grecco e Noemy Rodrigues

Se usada corretamente, a taxa de eficácia da pílula anticoncepcional é superior a 99%, mas existe um risco de falha de 0,1% a 8%, atribuído principalmente a erros no uso do medicamento, além da administração de outros produtos concomitantemente

COLABORADORES DA EDIÇÃO Textos Adriana Bruno, Fabiana Grillo, Kathlen Ramos, Laura Martins, Renata Bardelli e Renata Martorelli Revisão Maria Elisa Guedes Colunistas Fátima Merlin, João de Oliveira, Luiz Marins, Marcelo Cristian e Silvia Osso IMPRESSÃO Abril Gráfica CAPA Shutterstock

> www.guiadafarmacia.com.br Guia da Farmácia é uma publicação mensal da Contento.

Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino, São Paulo (SP), CEP 04039-010.

Tel.: (11) 5082 2200.

E-mail: contento@contento.com.br Os artigos publicados e assinados não refletem necessariamente a opinião da editora.

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O Guia da Farmácia é uma revista vendida e distribuida ao varejo farmacêutico, dirigida principalmente ao profissional farmacêutico, mas também aos demais profissionais de saúde: médicos, odontólogos, prescritores e dispensadores de medicamentos.

2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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SUMÁRIO #320 JULHO 2019

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E MAIS

40 > INTERAÇÃO MEDICAMENTOSA CAPA

Se usada corretamente, a taxa de eficácia da pílula anticoncepcional é superior a 99%. O risco de falha está atribuído a erros na administração e possíveis interações entre fármacos

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>

SAZONALIDADE

O Dia dos Pais está próximo e se programar para planejar as vendas é de suma importância para os varejistas. Veja o passo a passo de como montar um kit promocional e ter sucesso com um ótimo retorno financeiro, aproveitando essa data comemorativa

86 > PELE Cicatriz é uma reação do corpo frente a um trauma que atinge a segunda camada da pele, a derme. Conheça os medicamentos apropriados que auxiliam no processo de cicatrização

90 > OPORTUNIDADE A Nutrição Clínica surge para complementar, com nutrientes específicos, cada perfil de paciente e doença envolvida, o tratamento medicamentoso 4

GUIA DA FARMÁCIA JULHO 2019

06 > GUIA ON-LINE 08 > ENTREVISTA 14 > ANTENA LIGADA 24 > ATUALIZANDO 38 > GUIA DA FARMÁCIA RESPONDE

ESPECIAL SAÚDE 52 > DOENÇAS DE INVERNO 64 > CLIMATÉRIO E MENOPAUSA 70 > AZIA E MÁ DIGESTÃO 76 > VOLTA ÀS AULAS 82 > FERIDAS 98 > SORTIMENTO 104 > MIX 112 > SEMPRE EM DIA

ARTIGOS 30 > VAREJO Silvia Osso 32 > GESTÃO Marcelo Cristian 34 > OPINIÃO Luiz Marins 36 > PONTO DE VENDA João de Oliveira 110 > MULHERES DO VAREJO Fátima Merlin IMAGEM: SHUTTERSTOCK

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CONTEÚDO NO PORTAL BACTÉRIAS MAIS RESISTENTES

NOVO TRATAMENTO PARA ARTRITE REUMATOIDE

A resistência bacteriana aos antibióticos é um problema crescente, presente em todos os países e que vem sendo discutida mundialmente. Para 2019, a Organização Mundial da Saúde (OMS) apontou o tema como a quinta ameaça à saúde global.

Atualmente, o problema atingiu repercussão, pois os novos mecanismos de resistência emergentes ameaçam a eficiência do tratamento de infecções comuns, resultando em estado enfermo prolongado, incapacidade e morte. Sem antibióticos eficazes, a prevenção e tratamento de procedimentos médicos, como transplante de órgãos, quimioterapia, manejo do diabetes e cirurgias mais complexas (cesarianas ou correção de fratura de fêmur) se tornam de alto risco.

A farmacêutica Eli Lilly acaba de lançar no mercado brasileiro o Olumiant® (baricitinibe), medicamento oral indicado em monoterapia ou em combinação com metotrexato (MTX) para pacientes adultos com artrite reumatoide ativa moderada a grave, com resposta inadequada ou intolerância a um ou mais antirreumáticos modificadores da doença (DMARDs não biológicos e biológicos).

O QUE ROLA NAS REDES SOCIAIS Natulab investe R$ 12 milhões em nova fábrica na Bahia A farmacêutica Natulab anunciou uma nova fábrica no 1º Distrito Industrial de Santo Antônio de Jesus (SAJ), no Recôncavo Baiano. A inauguração oficial será agora, em julho, mas as atividades fabris tiveram início em junho último.

O parque fabril será responsável pela produção da linha de alimentos da Natulab. A meta é atingir uma produção estimada em dois milhões de unidades por mês. A produção terá capacidade de alcançar sete milhões de unidades no mesmo período, ao todo, serão 125 colabores dedicados na nova fábrica de alimentos.

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Dez razões para não misturar bebidas alcoólicas com medicamentos Durante um tratamento de saúde, são muitos os que ficam com dúvidas que envolvem o uso de um determinado medicamento junto com bebidas alcoólicas. Neste cenário, o Conselho Regional de Farmácia do Estado de São Paulo (CRF-SP) faz um alerta à população sobre os riscos à saúde que a perigosa combinação entre álcool e medicamentos pode acarretar.

IMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

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IMAGEM: DIVULGAÇÃO ELY LILLY

Diversidade que gera inovação EM POUCO MAIS DE UM ANO NO COMANDO DA ELI LILLY, A MEXICANA KARLA ALCAZAR BUSCA CONSOLIDAR A AFILIADA BRASILEIRA COMO O PRINCIPAL MERCADO DA COMPANHIA NA AMÉRICA LATINA POR LÍGIA FAVORETTO

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A Eli Lilly do Brasil pode ser considerada uma referência no compromisso global que envolve o desenvolvimento e a valorização da mulher no mercado profissional. Só no Brasil, a presença feminina representa mais da metade do time de liderança de toda a afiliada (52%), com destaque para a diretoria, representada por um maior número de mulheres e sob a presidência de Karla Alcazar no cargo mais alto.

A primeira mulher a ocupar o cargo mais alto na Lilly Brasil assumiu as funções no primeiro trimestre de 2018. Em menos de um ano, a executiva conduziu a empresa a um crescimento de 17% nas vendas líquidas, praticamente 70% maior que a média de outros players do mercado no País e mais que o dobro (7%) registrado globalmente pela própria Lilly.

Com 36 anos de idade, Karla acumula 13 anos de experiência na Eli Lilly, período em que comandou, 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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nos Estados Unidos e no México, áreas estratégicas, como marketing, vendas e marca global.

Primeira executiva a comandar as operações no Brasil, assumiu o posto de presidente em um período de lançamentos importantes e tem a missão de transformar a afiliada brasileira.

Para a executiva, que concedeu uma entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia, reconhecer o valor e a importância da diversidade pode ser mais um caminho para incrementar os negócios e ajudar os pacientes. Acompanhe o bate-papo!

Guia da Farmácia • Qual é a importância do Brasil, hoje, para os negócios da companhia?

Karla Alcazar • O Brasil é muito importante e de fato temos como objetivo fazer com que ele seja o primeiro mercado da América Latina, o maior país em vendas na América Latina. E não só isso, o Brasil é considerado um dos 12 mercados mundiais da Lilly, então, nosso compromisso não é só com o hoje, mas também com o amanhã e, neste ano, estamos tendo o maior número de lançamentos da nossa história, quatro lançamentos no mesmo ano para o Brasil, fato que faz com que os resultados aconteçam.

Ano passado, fechamos crescendo 17%, que é um pouco mais que o dobro da média do mercado, e este ano também queremos crescer acima do mercado que vai estar entre 8% e 9% e nós vamos atingir 12% a 13%.

Guia • Como é possível fazer com que o Brasil se consolide como o principal mercado da América latina?

Karla • A chave serão os lançamentos. Nos últimos dois anos, temos tido dez lançamentos ao ano, então a chave para nós vai ser consolidar estes lançamentos, fazendo com que cresçam, que cheguem aos pacientes e que, no Brasil, as pessoas tenham um acesso correto.

Guia • Quais são as áreas atendidas que estão dentro do escopo desses lançamentos? Diabetes, oncologia, dor e enxaqueca continuam no rol de maior interesse da Lilly?

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Karla • Acho que vai ser uma combinação entre nossa história que é diabetes, então diabetes continuará sendo um pilar muito importante para o nosso futuro. Temos imunologia, em que estamos lançando vários produtos; oncologia, em que estamos tendo muitos investimentos.

Ano passado, anunciamos a compra de uma companhia nova, chamada Loxo Oncology, para fazer nossa linha de produtos de oncologia num futuro maior; e a quarta seria neurodegeneração, atuando em dor. Essas são as áreas terapêuticas onde estamos trabalhando, e nosso investimento em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) tem sido consistente durante os anos, tanto que, hoje, estamos completando o objetivo que começou há quatro anos, de lançar 20 produtos em dez anos. A estratégia de estarmos focados na inovação e na melhoria da vida dos pacientes está dando certo.

Guia • Como a Lilly pesquisa onde estão as principais demandas da saúde?

Karla • Nós analisamos obviamente as tendências, onde estão o maior número de necessidades não atendidas para os pacientes e onde podemos melhorar a vida deles.

A missão da companhia é unir P&D para melhorar a vida das pessoas, então onde vemos que temos ainda muitas necessidades não atendidas é onde temos tido presença. Diabetes, que faz parte da nossa história, e temos tido muita presença em câncer de mama metastático, com o lançamento de um novo produto, recentemente.

Guia • De que forma uma liderança feminina pode estar impactando nos resultados da companhia?

Karla • Para nós, a diversidade e a inclusão é um pilar-chave. Um dos valores, além da integridade e da excelência, é o respeito pelas pessoas, então vivemos isto no nosso dia a dia.

Mais da metade de nossa diretoria está formada por mulheres e tenho estado ao comando da companhia no Brasil há 18 meses aproximadamente e sem dúvidas, a diversidade de opiniões ajuda muito os resultados.

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Temos um balanço importante entre pessoas com muito tempo de casa e também os millenials , que vêm trazer novas formas de operar, novas formas de pensar, isto, certamente, ajuda nos resultados.

Guia • Isso aconteceu de uma forma natural ou vocês buscam perfis femininos no mercado?

Karla • Temos dentro de nosso DNA o desenvolvimento de talentos e isto pode ser de qualquer raça, de qualquer gênero, de qualquer tipo de pensamento, pois acreditamos que a diversidade de opiniões, certamente, gera inovação e resultados.

Guia • De que forma a Lilly se relaciona com o varejo farmacêutico?

Karla • Quando falamos em cliente, são as pessoas que vão tomar nosso medicamento e, certamente, farmacêuticos e balconistas são parte muito importante para o acesso.

Somos uma das maiores companhias para diabetes, então, certamente, os farmacêuticos e balconistas têm muito contato com nossos produtos e precisam saber que estão melhorando a vida das pessoas.

Hoje, temos muitos milhões de pacientes com diabetes sem controle e conhecer a fundo os medicamentos que os médicos prescrevem é muito importante.

Guia • Qual o caminho para aumentar o acesso e a adesão ao tratamento desses milhares de pacientes diabéticos sem controle?

Karla • Nós temos vários serviços que oferecemos aos pacientes nessa jornada de tratamento. Para medicamentos, como imunologia e oncologia, por exemplo, temos programas de educação em que educadoras estão ali, sempre presentes para responder qualquer pergunta, até lembrá-los do porquê é importante seguir o tratamento e como gerenciar seu medicamento.

Temos medicamentos refrigerados ou secos, como gerenciar isso? Há a orientação correta, então temos outros serviços ao redor do medicamento e não somente a venda; além da inovação constante.

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"O BRASIL É MUITO IMPORTANTE E DE FATO TEMOS COMO OBJETIVO FAZER COM QUE ELE SEJA O PRIMEIRO MERCADO DA AMÉRICA LATINA, O MAIOR PAÍS EM VENDAS NA AMÉRICA LATINA. E NÃO SÓ ISSO, O BRASIL É CONSIDERADO UM DOS 12 MERCADOS MUNDIAIS DA LILLY, ENTÃO, NOSSO COMPROMISSO NÃO É SÓ COM O HOJE, MAS TAMBÉM COM O AMANHÃ"

Outro exemplo, temos transformado medicamentos oncológicos, que no passado eram injetáveis e agora são orais, para facilitar a vida dos pacientes.

Antes tínhamos tratamentos diários, agora estamos lançando, em algumas categorias, tratamentos semanais, que fazem a vida dos pacientes melhor.

Guia • Qual o grande desafio para a indústria farmacêutica como um todo aqui no Brasil? Onde ainda precisamos avançar?

Karla • Acho que a união de toda a cadeia, para beneficiar o paciente. Temos de contribuir muito para a educação médica, porque a inovação é muito rápida, então precisamos manter eles atualizados, isto é um desafio.

Temos de investir muito em programas de apoio ao paciente, para que ele fique no tratamento, e entenda por que tem de se aderir e depois ter o produto disponível nas farmácias.

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INFORMAÇÃO DE PONTA A POTENCIALIDADE DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA, ASSOCIAÇÕES E EVENTOS, FOCAM EM INICIATIVAS, CONHECIMENTO, TECNOLOGIA E PESQUISAS POR RENATA BARDELLI

NEO QUÍMICA LANÇA ACELERADORA DE IMPACTO SOCIAL

Com sua nova assinatura “A saúde de todos é a nossa vocação”, a Neo Química reforça a vocação da marca e seu propósito maior, que é cuidar da saúde dos brasileiros.

Para reafirmar o compromisso com o Brasil, a Neo Química anuncia a Neo Acelera, a primeira aceleradora de saúde do País com foco em inovação social e direcionada aos desafios da atenção primária. Com apoio da Yunus Negócios Sociais, a iniciativa visa selecionar e acelerar negócios de impacto que contribuam para o avanço do empreendedorismo de saúde e geram benefícios para as comunidades em que atuam.

A Neo Acelera selecionou, gratuitamente, oito negócios que atuam com os desafios do setor, segundo quatro critérios: potencial de impacto socioambiental; alcance ou previsão de sustentabilidade financeira; qualificação de equipe de empreendedores responsável; e potencial de escalabilidade ou replicabilidade da solução.

Os negócios selecionados passaram por um programa de três meses de aceleração, que contou com encontros presenciais, de capacitação do empreendedor e do seu negócio, mentorias de experts do mercado e acompanhamento semanal da equipe da Yunus Negócios sociais.

• www.neoquimica.com.br 14

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14ª EDIÇÃO DO PRÊMIO DESTAQUE ASCOFERJ

A Associação do Comércio Farmacêutico do Estado do Rio de Janeiro (Ascoferj) marcou para o dia 7 de novembro próximo no Windsor Barra Hotel, no Rio de Janeiro (RJ), a 14ª Edição do Prêmio Destaque Ascoferj (PDA). O evento tem o intuito de reconhecer e premiar performance de indústrias e distribuidoras no varejo farmacêutico do estado do Rio de Janeiro.

A partir dessa edição, o Close-Up Internacional passará a fazer a apuração das categorias a serem premiadas, com base em critérios definidos em conjunto com a Ascoferj. O Close-Up audita o setor farmacêutico e, atualmente, é uma das empresas mais importantes da área.

• www.premiodestaqueascoferj.com.br

IMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

ASPEN PHARMA BRASIL RECEBE O PRÊMIO GPTW MULHER

A filial brasileira da sul-africana Aspen Pharma, uma das maiores fabricantes de medicamentos do mundo, foi eleita, pelo terceiro ano consecutivo, como uma das melhores empresas para mulheres trabalharem.

A 3ª edição brasileira do GPTW Mulher premiou 55 empresas de médio e grande porte no dia 5 de junho útlimo, em São Paulo (SP). “Aqui na Aspen, estimulamos a liderança feminina e valorizamos o protagonismo de todas as mulheres na organização; 59% do quadro de funcionários é composto por mulheres”, celebra a diretora de RH da Aspen Pharma Brasil, Patrícia Franco.

O GPTW reconhece as companhias com melhores práticas para garantir o avanço das mulheres ao longo de suas carreiras e que incentivam a liderança feminina. Entre as 444 empresas inscritas no GPTW Mulher, 55 foram premiadas. A Aspen Pharma figura em oitavo lugar na categoria de médio porte.

• www.aspenpharma.com.br

Diretora de RH da Aspen Pharma Brasil, Patrícia Franco

NOVO POSICIONAMENTO DA BIOLAB

A Biolab apresenta a Linha Id. Biolab, uma nova plataforma de produtos e informação que reforça o compromisso de favorecer a saúde e qualidade de vida da população. A companhia reuniu produtos para promover a saúde e o envelhecimento saudável, por meio da linha composta pelos produtos Sarcopen®, Kriam, Protect®, Repor® e Revitam Prime. Todos são suplementos com diferentes atuações para auxiliar na prevenção e manutenção da saúde de toda a família.

“O foco da nova Linha Id. Biolab é a prevenção. As pessoas precisam saber que é possível cuidar da saúde hoje para ter um amanhã com melhor qualidade de vida e longevidade. Para isso, não é preciso grande esforço. A suplementação periódica com vitaminas, minerais e outros nutrientes é uma ferramenta essencial nesse processo de envelhecer cultivando a saúde”, ressalta a gerente da linha, Fabiane Rossi.

Os produtos atendem às diferentes necessidades do organismo, atuando no sistema imunológico, cognitivo, cardiometabólico, musculoesquelético e na saúde geral.

• www.biolab.com.br

IVAN COIMBRA É O NOVO DIRETOR EXECUTIVO DA ABRADILAN

A Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan) contrata Ivan Tostes Coimbra para assumir como diretor executivo da entidade, em substituição a Maria Cristina Amorim. Coimbra aceitou o convite em um momento em que a Abradilan ganha amplitude e solidez no mercado farmacêutico, reunindo 136 distribuidoras de medicamentos e produtos de higiene pessoal e cosméticos, que juntas venderam R$ 5,650 bilhões em 2018.

Graduado em Marketing com especialização em Logística pela Fundação Getulio Vargas (FGV), Coimbra tem 58 anos de idade e possui longa experiência no mercado farmacêutico, tanto na indústria, como no varejo. Ele já ocupou posições executivas em empresas como Astrazeneca do Brasil, Laboratórios Teuto, Jamyr Vasconcelos, Drogarias Pacheco, Drogaria São Paulo, onde nos últimos anos atuou como diretor de operações e diretor comercial.

Coimbra é atualmente membro do Conselho de Administração das Drogarias Venâncio e diretor da IC Consultoria, especializada em gestão de pequenas e médias empresas do segmento farmacêutico e coaching para seus executivos.

• www.abradilan.com.br 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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NATULAB INVESTE R$ 12 MILHÕES EM NOVA FÁBRICA NA BAHIA

A farmacêutica Natulab acaba de anunciar uma nova fábrica no 1º Distrito Industrial de Santo Antônio de Jesus (SAJ), no Recôncavo Baiano.

A inauguração oficial será agora em julho de 2019, mas as atividades fabris tiveram início em junho último. O parque fabril será responsável pela produção da linha de alimentos da Natulab, explica o farmacêutico e gerente de produção da fábrica de suplementos da Natulab, Cristiano Alves. “Isso nos traz mais eficiência na entrega dos produtos, sem interrupções no processo produtivo.

Somado a este diferencial, teremos operadores capacitados e motivados na busca de melhoria pela qualidade que terão a meta de atingir uma produção estimada em dois milhões de unidades por mês. A produção terá capacidade de alcançar sete milhões de unidades no mesmo período”, revela, acrescentando que, ao todo, serão 125 colabores dedicados na nova fábrica de alimentos.

• www.natulab.com.br

MERCK BRASIL ANUNCIA NOVO DIRETOR MÉDICO

A Merck anuncia a contratação do executivo Dr. Luiz André Magno para assumir a direção médica da empresa no Brasil. O Dr. Magno comandará as equipes de Medical Affairs, que inclui as áreas de Medical Excellence e Programas de Suporte ao Paciente. O executivo também contribuirá em projetos com impacto em toda a divisão de Cuidados com a Saúde em nosso País.

O Dr. Magno é graduado em Medicina, com especialização em cirurgia geral, especialização em Healthcare System Management pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e doutorado em Health Science pela Universidade de São Paulo (USP).

O executivo possui mais de dez anos de experiência na indústria farmacêutica, sendo sua última posição profissional como diretor médico e de Assuntos Regulatórios, responsável pelos países do Cone Norte (Colômbia, Peru e Equador) na Janssen Pharmaceutical – Johnson & Johnson, atuando em diferentes áreas terapêuticas, como Virologia, Metabolismo e Neurociência.

• www.merckgroup.com

CRESCE EM DOIS DÍGITOS AS VENDAS DE NÃO MEDICAMENTOS

As vendas de itens de higiene, cosméticos, perfumaria e conveniência voltaram a crescer dois dígitos, depois de dois anos consecutivos com altas inferiores a 5%. De acordo com a Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma), o comércio dos não medicamentos nas 25 maiores varejistas do setor movimentou R$ 4,07 bilhões e cresceu 10,64% no primeiro trimestre de 2019 – bem acima dos percentuais registrados no mesmo período de 2018 e 2017: 4,58% e 3,73%, respectivamente.

Para o CEO da Abrafarma, Sérgio Mena Barreto, essa retomada é explicada, em parte, pela demanda por crédito do consumidor – que avançou 7,2% no período, segundo dados da Boa Vista. Esse cenário estimulou a ida às farmácias para aquisição de medicamentos, e a experiência no ponto de venda (PDV) contribui também para a compra de outros produtos.

“Essa situação reflete-se especialmente entre o público feminino, que representa 70% dos consumidores no grande varejo farmacêutico. Além disso, os preços dos não medicamentos não sofrem interferência ou controle do governo”, completa.

• www.abrafarma.com.br 18

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SUCESSO DA FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE

Ao completar 24 anos, as FCE Pharma e FCE Cosmetique resolveram inovar. Além de apresentar as novidades das indústrias, ofereceram experiências inéditas a seus mais de 16.500 visitantes e reuniram 500 marcas em um espaço de 40 mil m².

"Faz parte do nosso DNA surpreender o mercado. Buscamos evoluir as iniciativas de sucesso, apostar em novidades que possam melhorar a experiência do visitante e impulsionar o desenvolvimento do mercado", explicou o CEO da NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo. "Recebemos um retorno muito positivo sobre os investimentos de 2019 e ficamos muito orgulhosos, principalmente por vir de um público altamente qualificado", completou.

Pela primeira vez na feira, o R&D Academy reproduziu um laboratório do futuro com tecnologias da indústria 4.0: inovador, com comunicação autônoma e processos automatizados. Uma iniciativa para que as pessoas pudessem entender hoje como será a realidade do setor amanhã. Outra novidade foi o Innovation Center, lugar onde era possível assistir a palestras, além de participar de experiências sensoriais e demonstrativas.

Mais uma iniciativa pioneira foi o Talk Science, um encontro moderno e inovador que trouxe palestras dinâmicas e diferentes de tudo o que já foi apresentado ao mercado. Muitas atingiram a capacidade máxima de visitantes. Entre elas, a palestra "Análise de Risco", realizada pelo colaborador do Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos (Sindusfarma), Marcus Pereira, que trouxe um conteúdo sobre como evitar contaminação cruzada.

Uma das novidades que mais chamou a atenção do público foi a Logitech Science, exposição e congresso voltados para a logística. O evento reuniu os principais players do mercado no mundo, que apresentaram o futuro do setor logístico e mostraram como empresas cosméticas e farmacêuticas podem otimizar seus processos e reduzir custos. DHL, IBM e UPS foram alguns dos destaques que lotaram as palestras.

As grandes atrações não pararam por aí. No Colamiqc, Congresso sobre os Novos Rumos da Ciência Cosmética, realizado em paralelo ao evento, o economista mais influente do Brasil, Ricardo Amorim, fez uma palestra sobre o panorama político-econômico da América Latina e Portugal. Destacou que o Brasil viveu a pior crise da história nos últimos anos, mas voltou a crescer.

"Estamos vivendo um processo de transformação tecnológica que é o mais acelerado que a humanidade já viu. Isso gera muita riqueza e oportunidade para quem entra de cabeça usando novas tecnologias para melhorar seu negócio", destacou.

Para ele, o impacto no mercado de cosméticos é direto. "À medida que a renda cresce, mais as pessoas passam a se cuidar e gastar com isso", acrescentou.

Negócios não faltaram no evento. A FCE Pharma, em parceria com a Associação Brasileira da Indústria Farmoquímica e de Insumos Farmacêuticos (Abiquifi) e com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), voltou a 24ª edição do evento para promover o encontro entre empresários brasileiros e compradores da Argentina, Colômbia e México.

Já na FCE Cosmetique, aconteceu a primeira Rodada de Negócios, voltada a produtores e compradores de matéria-prima cosmética. Ao todo, foram 14 expositores e 37 compradores que, no período de duas horas, realizaram 222 reuniões, gerando em torno de R$ 16.100 milhões em negócios.

Entre os grandes compradores, nomes como Natura, Roche, Aché, The Body Shop e Truss aproveitaram o encontro para garantir as novidades dos fabricantes em primeira mão.

• www.fcepharma.com.br • www.fcecosmetique.com.br 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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MEDQUÍMICA PROJETA CRESCIMENTO DE DOIS DÍGITOS PARA 2019/2020

Para o presidente da Medquímica, Ricardo Lourenço, este será um ano de conquistas, expansão da presença no mercado e da linha de produtos, de evolução nos processos e de consolidação do crescimento. As expectativas são promissoras: além da renovação do portfólio por meio de lançamentos e da manutenção dos investimentos em campanhas de Gastrogel® e Gripinew®, a retomada das vendas hospitalares, após o ano eleitoral, já é uma realidade.

Os aportes em excelência operacional, produção, tecnologia da informação, com destaque para o SAP, e na transferência de produção da Índia para o Brasil também estão dentro dos planos para o novo ciclo. “Esperamos fechar o ano 2019/2020 com uma empresa três vezes maior do que a Medquímica era no momento em que foi adquirida pela Lupin”, resumiu Lourenço.

• www.medquimica.ind.br

VINÍCIUS ANDRADE ASSUME ABRADILAN

Juliano Vinhal deixa a presidência da Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan) para dar lugar a Vinícius Casimiro Carneiro de Andrade, de Belo Horizonte (MG). A cerimônia oficial de posse ocorreu no dia 5 de junho último, em São Paulo (SP).

A Abradilan reúne 138 distribuidoras de medicamentos e produtos de higiene pessoal e cosméticos, que juntas atingiram a marca de R$ 5.650 bilhões em vendas no ano passado, o que representa um aumento de 12,9% em relação a 2017, quando chegou a R$ 5 bilhões.

Andrade assume o comando da entidade até 2021 com muito otimismo pela frente. “Temos muitos desafios a serem enfrentados, pois o mercado farmacêutico vem mudando com grande velocidade e esse dinamismo nos obriga a estarmos mais preparados e traçar estratégias ainda mais robustas e eficazes”, diz o executivo. Por isso, segundo ele, o fortalecimento e a qualificação das empresas associadas serão os principais focos da nova diretoria, para que todos possam estar preparados para enfrentar as constantes mudanças do setor.

A Abradilan também quer fomentar mais conhecimento por meio de eventos internos, como fóruns, workshops e convenções. “A qualificação com gestão, operação e visão estratégica é essencial para a evolução das empresas. Temos vários projetos que irão iniciar em breve focados nesses temas”, diz o novo presidente da associação.

• www.abradilan.com.br 22

GUIA DA FARMÁCIA JULHO 2019

CRESCIMENTO DA FARMARCAS

Mostrando a força de uma boa gestão para sucesso do varejo, a administradora de redes de farmácias associativas Farmarcas atingiu a marca de mil farmácias em todo o País. A loja que estabeleceu essa marca é da bandeira Ultra Popular aberta na cidade de Leme (SP). “Estamos extremamente felizes em alcançar essa meta, principalmente em função do rápido crescimento que estamos tendo. Assim, nada mais justo do que comemorar com nossos clientes, que são o que temos de mais valioso”, comenta o presidente da Farmarcas, Edison Tamascia.

O crescimento a que o executivo se refere é facilmente comprovado em números. Apenas no ano passado, as redes da Farmarcas abriram 215 drogarias e, de janeiro a abril deste ano, já foram outras 72 inaugurações.

Os resultados dessa preocupação são vistos em números, já que a rede cresce muito acima do mercado farmacêutico em geral. Em um recorte de 12 meses, finalizado em abril deste ano, por exemplo, o faturamento das lojas das redes administradas pela Farmarcas superou as projeções e chegou a R$ 2,25 bilhões. Para atingir essa meta, o valor apresentou o expressivo crescimento de 45,21% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Até o fim do ano, o objetivo da administradora é atingir faturamento de R$ 3 bilhões, com 1.100 lojas e, assim, se tornar o quarto maior grupo farmacêutico do País.

A Farmarcas gerencia as redes Ultra Popular, Super Popular, Maxi Popular, Entrefarma, Farma100, AC Farma, MegaPharma, Bigfort, Maestra, MaisFarma e FarmaVale.

• www.farmarcas.com.br

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LANÇAMENTOS DE REPRESENTATIVIDADE PRODUTOS ELABORADOS PELA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA ESTÃO SEMPRE FOCADOS EM OFERECER AS MELHORES OPÇÕES PARA ADESÃO AO TRATAMENTO POR RENATA BARDELLI

JOINT LITHOLEXAL®

DUPHA ACTIVE E DUPHA KIDS

A Cellera Farma anuncia o lançamento do Joint LithoLexal®, complexo multimineral rico em cálcio, vitamina C e manganês, indicado para o tratamento dos sintomas da osteoartrite.

Os componentes de Joint LithoLexal® passam pela região gástrica sem perder nenhuma propriedade, o que garante maior absorção e sucesso do tratamento com o produto.

Por ser um composto com alta biodisponibilidade, apresenta uma absorção potencializada 250 vezes maior quando comparada com os produtos disponíveis no mercado.

MS Produto isento de registro conforme a RDC 27/10 • www.cellerafarma.com.br

Para contribuir com a manutenção da saúde intestinal de toda a família, a Abbott lança Dupha Active e Dupha Kids, primeiros suplementos alimentares à base de lactulose em forma de gomas mastigáveis no Brasil.

Os novos produtos são especialmente recomendados para auxiliar a flora intestinal de crianças e mulheres, um dos grupos mais afetados por problemas, como constipação intestinal.

Pela ação da lactulose, os suplementos promovem o aumento das bactérias boas do intestino e reduzem a presença de bactérias prejudiciais. Esse equilíbrio é importante para realizar a digestão completa e, com isto, absorver melhor os nutrientes necessários para o corpo.

O lançamento está disponível nas principais farmácias do Brasil em embalagens com 30 gomas.

MS Produto isento de registro conforme a RDC 27/10 • www.abbottbrasil.com.br

CELLERA FARMA

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ABBOTT

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LAVITAN VITAMINAS CIMED

CLORIDRATO DE DOXICICLINA TEUTO

O Laboratório Teuto lança um novo produto ao mercado aumentando o portfólio de antibióticos.

O cloridrato de doxiciclina, disponível sob forma de comprimidos de 100 mg com 15 unidades, é indicado para o tratamento de uma grande diversidade de microrganismos contra os mais diversos tipos de infecções, como febre tifoide, varíola e febre do carrapato, infecções do trato respiratório, entre outras.

MS 1.0370.0729.001-7 • www.teuto.com.br

A Cimed lançou um kit especial de Lavitan Vitaminas para o período da Copa América 2019. Nele, há duas unidades do Lavitan Esporte, um Nevralgex® Ice Mousse e uma "sacochila" personalizada com as cores e o logo da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Lavitan Esporte é um multivitamínico composto por 12 vitaminas e quatro minerais, com aroma de guaraná e café verde. Ele proporciona energia e disposição para a prática esportiva.

Já Nevralgex ® Ice Mousse possui efeito estalante e é formulado com mentol e arnica, para aliviar de forma rápida os sintomas das dores provenientes de contusões e contraturas musculares.

O kit pode ser encontrado nas farmácias associadas à Associação Brasileira Redes Farmácias Drogaria (Abrafarma).

MS Produto isento de registro conforme a RDC 27/10 (Lavitan Vitaminas) MS 25351.022769/2018-41 (Nevralgex® Ice Mousse) • www.grupocimed.com.br

OZEMPIC®

NOVO NORDISK

Ozempic® é o novo produto lançado da Novo Nordisk que faz parte de uma nova classe de medicamentos que atua em conjunto com dieta e exercício físico, para tratar pacientes adultos com diabetes tipo 2 não satisfatoriamente controlada (quando a glicemia permanece muito alta).

Entre todos os análogos de GLP-1 existentes e aprovados para pacientes com Diabetes Melitus tipo 2 (DM2), a semaglutida se mostrou como a opção mais potente nos quesitos controle glicêmico e perda de peso, e com o benefício adicional de redução do risco cardiovascular, tudo isto com a vantagem de uma aplicação subcutânea semanal, independente dos horários das refeições, permitindo maior adesão ao tratamento.

No Brasil, cerca de 70% dos pacientes com DM2 têm dificuldade de controlar sua hemoglobina glicada abaixo de 7%.

Além disso, doenças cardiovasculares são a primeira causa de morte dos pacientes com diabetes tipo 2.

MS 1.1766.0036.004-2 [Ozempic® 1,34 mg/mL Sol. Inj. Ct. X 1 Car. Vd. Trans. X 1,5 mL + 1 Sist. Aplic. Plas. (doses 0,25 mg e 0,5 mg) + 6 agulhas Novofine] MS 1.1766.0036.005-0 [Ozempic® 1,34 mg/mL Sol. Inj. Ct. X 1 Car. Vd. Trans. X 3 mL + 1 Sist. Aplic. Plas. (doses 1 mg) + 4 agulhas Novofine] • www.novonordisk.com.br

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ATROVERAN® DIP HYPERA PHARMA

Atroveran® agora está de volta com Atroveran® DIP. A marca aposta em uma identidade mais moderna e produtos pensados para as necessidades das mulheres brasileiras que sofrem com dores no período menstrual. A dosagem de 1 g de dipirona entrega potência analgésica no alívio das dores, que surgem durante o período menstrual, e nas cólicas.

Além de Atroveran® DIP, a marca lançou recentemente Atroveran® HOT, uma solução complementar para o alívio da cólica.

Atroveran® Hot é um adesivo térmico discreto para usar a qualquer momento do dia. Sua tecnologia possui ativos que aquecem em contato com o ar, liberando calor na região do ventre, promovendo circulação sanguínea.

Atroveran® DIP está disponível nos formatos cartucho, gotas e blister, e Atroveran® Hot no formato adesivo, nas principais farmácias e drogarias do País.

MS 1.7817.0858 (Dipirona monoidratada 1 g) MS 1.7817.0862 (Solução gotas dipirona 500 mg/mL) • www.hyperapharma.com.br

SPIOLTO®

BOEHRINGER INGELHEIM

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) aprovou o medicamento Spiolto® (brometo de tiotrópio + olodaterol) para tratamento de pacientes com Doença Pulmonar Obstrutiva Crônica (DPOC) moderada, grave e muito grave, incluindo bronquite crônica e enfisema pulmonar, para reduzir a obstrução do fluxo de ar, melhorar a qualidade de vida, reduzir a dispneia associada e melhorar a tolerância ao exercício.

Geralmente, a DPOC moderada costuma ser controlada com uma combinação de dois tipos de medicamento. Pensando nesses pacientes, a Boehringer Ingelheim desenvolveu o Spiolto®, que combina compostos de dois tipos, LABA e LAMA. A dupla broncodilatação é central para tratamento de pacientes sintomáticos, com dispneia, segundo tanto as diretrizes globais de tratamento GOLD (Global Initiative for Chronic Obstructive Lung Disease), quanto às recomendações para o tratamento da DPOC pela Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT).

Agora, Spiolto® representa uma facilidade na vida desses pacientes já que os dois compostos estão reunidos em uma única apresentação. Aprovado para o tratamento de adultos com DPOC nos Estados Unidos, Japão, Europa, México e outros, o medicamento possibilita a melhora dos sintomas e função pulmonar, resultando em maior qualidade de vida e melhora nos parâmetros de atividade física e atividades do dia a dia do paciente.

MS 1.0367.0177.001-1 • www.boehringer-ingelheim.com.br

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HIPODERME® COSMÉTICO TEUTO

Vindo somar com a família Hipoderme®, a pomada dermatologicamente testada aumenta a segurança para as famílias e protege o bebê de assaduras, mantendo a pele saudável.

Hipoderme® cosmético também auxilia na hidratação e maciez da pele do bebê aumentando o conforto a cada troca de fraldas, devendo ser exclusivo o uso externo.

O produto está disponível na apresentação de 45 g.

MS 2.0044.0476.001-9 • www.teuto.com.br

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VAREJO

De ponto de venda a ponto de experiência

H

APENAS AS EMPRESAS QUE SE ADEQUAREM ÀS VONTADES DOS CLIENTES VÃO SE FORTALECER NO MERCADO

SILVIA OSSO Palestrante e consultora de empresas. Especialista em varejo e autora dos livros destinados ao varejo e serviços denominados ATENDER BEM DÁ LUCRO; ADMINISTRAÇÃO DE RECURSOS HUMANOS EM FARMÁCIA, PROGRAMA PRÁTICO DE MARKETING EM FARMÁCIAS; LIDERANÇA PARA TODOS; PÍLULAS DE GESTÃO. Para adquirir os livros, acesse: www.lojacontento.com.br E-mail siosso@uol.com.br 30

Hoje, três em cada quatro consumidores desistem de adquirir algo quando o processo é complicado ou tem dificuldades, como demora, filas longas e outros entraves.

Viver na chamada “Era da Experiência” é pensar uma atividade de compra baseada em três Cs: conveniência, customização e controle. Vamos a eles: 1. Conveniência: o cuidado com a experiência do consumidor sempre existiu.

Mas, hoje, a preocupação é com o tempo de resposta. O cliente não quer esperar, e o concorrente está lá para roubar seu cliente, se houver demora. Ele exige uma experiência rápida, fácil e sem dor de cabeça. Para se ter uma ideia, muitos desistem das compras só por causa de longas filas para pagar.

Naturalmente, falar sobre conveniência também levanta o debate sobre as lojas físicas: elas vão deixar de existir? Na verdade, a maioria das pessoas ainda prefere sair de casa para escolher um produto. Mas isso não quer dizer que o futuro está garantido, pelo contrário: estabelecimentos precisam se reinventar para trazer o melhor da experiência do e-commerce para o mundo físico.

2. Customização: unificar os canais on-line e físicos também significa ser capaz de reconhecer um cliente vindo do e-commerce na loja física e vice-versa. Também significa que todos os dados sobre aquele cliente serão processados pela mesma plataforma, que será capaz de identificar com mais precisão as suas preferências de compra.

Com esses dados em mão, o varejista é capaz de fazer sugestões personalizadas para um consumidor específico

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a qualquer momento, propondo descontos exclusivos ou avisando que uma nova versão do seu produto preferido já está disponível para compra.

No checkout, uma nova possibilidade é a compra com um clique, que deixa o cliente pagar sem nenhum esforço, já que as informações de pagamento e entrega já foram salvas com segurança em transações anteriores. A maioria dos consumidores não se importa em ceder suas informações a empresas fidedignas, desde que isso resulte em benefícios claros.

3. Controle: hoje, com poucos cliques, é fácil consultar qual loja oferece o melhor preço, forma de pagamento e prazo de entrega. E os clientes querem mais: eles desejam escolher quando interagir com a marca, como pagar, onde retirar o produto... Colocar o consumidor no centro da tomada de decisões é um caminho sem volta e imprescindível para quem quer continuar relevante. Preparar-se para isso, não significa munir a empresa com diferentes tecnologias de ponta, sem objetivos definidos. É preciso repensar a forma de olhar para o negócio, para garantir que todas as áreas trabalhem de forma integrada. Tendo o controle dos dados integrados, é possível tornar o relacionamento com o consumidor ainda mais próximo e mais duradouro.

Muito além de oferecer a venda física ou on-line, é preciso inovar. E isso não significa apenas incluir o digital. A empresa pode inovar processos, testar novas formas de operação focadas na experiência do cliente e que se adaptem conforme os hábitos dos clientes mudem. Já pensou sobre isso?

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GESTÃO

Como transformar farmacêuticos em gerentes?

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DIVERSOS PROCESSOS ESTÃO ENVOLVIDOS NA CONSTRUÇÃO DE UM PROFISSIONAL COMPLETO, MAS SOMENTE AQUELES QUE ENTENDEREM DE PESSOAL E PROCESSOS É QUE APRESENTARÃO UMA BOA PERFORMANCE

MARCELO CRISTIAN Farmacêutico e consultor da Desenvolva Consultoria e Treinamento

O farmacêutico que atua na farmácia está diretamente ligado ao excelente atendimento, ao controle burocrático das substâncias de controle especial e ao controle do sistema de validades dos produtos da loja e ao cuidado do estabelecimento de saúde, no entanto, muito se tem solicitado a esse profissional, fazendo com que ele agregue outras funções.

O comércio varejista necessita de colaboradores multiprofissionais, ou seja, pessoas que consigam agregar às suas tarefas técnicas, a rotina de gerência, bem como o desenvolvimento humano, na busca de resultados.

Um profissional completo possuir três Ps: Processos + Pessoas = Performance.

Para ser um bom gerente, um bom líder que gera resultado é necessário: 1. Ser exemplo, todos estão observando o farmacêutico.

2. Entender que pessoas são a solução e o problema, lidere-os.

3. Ter um propósito (por que faço o que faço?).

4. Apresentar visão sistêmica, ampliada de toda a loja (olhar a farmácia de forma integral e sistêmica).

5. Conhecer sua equipe e suas deficiências e competências (só assim conseguirá delegar com maestria).

6. Saber treinar e desenvolver pes-

soas (todos necessitamos ser melhores em algo).

7. Nortear-se por resultados, vendas, metas (gerenciar com base nos indicadores apurados).

8. Identificar estratégias, entendendo que para tudo existem três passos: • Uma situação atual; • O que se deseja; • O que fará para chegar lá.

9. Aprender a liderar uma equipe por meio da influência.

10. Possuir conhecimento técnico.

11. Entender processos, pois eles vão organizar a farmácia.

12. Liderar sua equipe por autoridade e não por poder.

13. Traçar objetivos com seu time e fornecer feedbacks a ele.

14. Acompanhar os resultados e desempenho da farmácia.

15. Ter uma boa relação com demais profissionais da área da saúde, classe médica, departamento de fiscalização e laboratórios.

16. Conhecer sobre exposição, ações de marketing e layout.

17. Conhecer o concorrente e sua política operacinal.

18. Buscar oportunidades dentro e fora da farmácia.

Que você se encha destas competências que tornarão o farmacêutico ainda melhor e mais relevante para a farmácia.

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OPINIÃO

Seus concorrentes querem que você desista!

L

O MAIS GRAVE É QUE OS DIRIGENTES ACREDITAM QUE NÃO PRECISAM SAIR DE SUAS SALAS E EMPRESAS E QUE JÁ SABEM DO QUE O MERCADO PRECISA. PURA ILUSÃO!

Lembre-se: tudo o que seu maior concorrente quer é que você se desanime, se abata, jogue a toalha.

Sei que não é fácil não se abalar frente a uma concorrência acirrada, forte e, muitas vezes, pouco ética e mesmo desonesta. Mas se você se abater, fará exatamente o jogo dela, dando a ela a vitória antecipadamente.

A grande verdade é que não há nenhum setor, nenhuma área de atividade, nenhuma empresa ou nenhum profissional que não tenha concorrência difícil.

Sempre temos a impressão de que nosso setor é o mais concorrido. Quem tem loja de material de construção só vê nas ruas placas de outras lojas de material de construção. Médicos só enxergam placas de médicos. Donos de óticas só veem quantas óticas há em sua cidade e assim por diante.

Se você acha seu setor muito concorrido, mude de ramo e terá a triste surpresa de constatar que em qualquer área de negócios a concorrência aumentou muito e aumentará ainda mais nos próximos anos.

O QUE FAZER? O que seus concorrentes mais querem, repito, é que você desista de tudo.

Mas essa opção é para os fracassados.

Não acredito que você vá optar por ela.

Assim, não há outro caminho senão o de trabalhar com mais inteligência e vontade e usar toda a criatividade para inovar, fazer diferente, fugir da guerra de preços e esquecer a concorrência.

LUIZ MARINS Antropólogo, escritor e consultor www.marins.com.br 34

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COMO? Temos de sair de nossa empresa e ir para o mercado, ir onde os clientes

estão, conversar com eles, sentir o que eles sentem e entender o que eles pensam e necessitam e observar e estudar o mercado deles para que possamos propor soluções para problemas que, muitas vezes, nem eles mesmos sabem dizer quais são.

Lembre-se de que empresariar e vender hoje é mais cérebro do que músculos. Se você não observar e estudar seus clientes ou prospects (aqueles que deseja conquistar), você não terá sucesso, por mais horas que trabalhe.

Muitos empresários e dirigentes empresariais que conheço ficam o tempo todo dentro de suas empresas. Não visitam clientes, não vão a feiras, congressos, seminários e palestras para os quais são convidados. E dentro da empresa, não encontrarão a solução para seus problemas. A solução está sempre fora da empresa, no mercado, com os clientes.

Ficando somente dentro da empresa, os dirigentes vivem apagando incêndios e resolvendo problemas e não criam oportunidades por não estarem permanentemente em contato direto com o mercado e com os clientes.

Sem ir até onde os clientes ou prospects estão, sua visão será sempre parcial e filtrada e você não desbloqueará sua criatividade e inovação. Sem participar de feiras, eventos, palestras, você ficará preso em suas próprias convicções e não será capaz de ver as oportunidades que, muitas vezes, estão debaixo de seu próprio nariz.

Acredite neste meu conselho: saia da sua empresa e vá onde os clientes estão.

Pense nisso. Sucesso!

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PONTO DE VENDA

É hora de desconfinar os MIPs

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QUANDO OS PRODUTOS FICAM ATRÁS DO BALCÃO OU EM ARMÁRIOS FECHADOS, O CLIENTE FICA SEM ACESSO A ESTES ITENS E, DESTA FORMA, NÃO ACONTECE A COMPRA POR IMPULSO

JOÃO DE OLIVEIRA Trade marketing no Grupo de Drogarias Americana 36

O inverno é a estação do ano que mais movimenta as drogarias em todo o País. Com a chegada do frio, as doenças respiratórias acometem com maior incidência crianças e idosos. E para atender a essa demanda, os pontos de venda (PDVs) do varejo farmacêutico devem aplicar estratégias para promover com qualidade o atendimento a seus clientes.

As drogarias vêm aproveitando, cada vez mais, as oportunidades do autosserviço, oferecendo exposições funcionais e estratégicas para facilitar o acesso dos clientes aos produtos e, principalmente, aos Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs).

O mercado de MIPs no Brasil é composto por categorias, como Dor e Febre, Gripe e Resfriado, Gastrointestinal, Primeiros Socorros, Cuidados com os Olhos e Alergia, entre outras que são uma oportunidade e tanto para os PDVs trabalharem com estes produtos no autosserviço.

Em 2012, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou a Resolução de Diretoria Colegiada (RDC) 41 que permite que os MIPs fiquem fora dos balcões, ao alcance do consumidor.

Em 2016, a Anvisa aprovou um novo regulamento para os MIPs, a RDC 98, de 1º de agosto, que apresenta sete critérios atuais para a classificação de um medicamento como isento de prescrição: tempo de comercialização; segurança; sintomas identificáveis; utilização por curto período de tempo; ser manejável pelo paciente; apresentar bai-

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xo potencial de risco; e não apresentar possibilidade de causar dependência.

Atualmente, algumas drogarias vêm aderindo ao movimento do desconfinamento dos MIPs, colocando-os em contato direto com os clientes, com o objetivo de tornar o shopper mais independente, agilizar a efetivação da venda e, principalmente, aumentar o tíquete médio das drogarias.

Quando os produtos ficam atrás do balcão ou em armários fechados, o cliente fica sem acesso a estes itens e, desta forma, não acontece a compra por impulso. Existem clientes que não desejam ter ajuda do funcionário da drogaria, eles gostam de circular entre as gôndolas para encontrar o que precisam e escolherem produtos de seu interesse.

O desconfinamento acontece quando os MIPs saem de trás dos balcões e ocupam as gôndolas do autosserviço.

O PDV que realiza o desconfinamento, aplica o Gerenciamento por Categorias (GC), precifica corretamente e faz exposição de produtos de forma inteligente alcança um crescimento dos MIPs de forma exponencial.

Hoje, muitas drogarias não trabalham com MIPs desconfinados e, por isto, deixam de crescer e também de gerar compras por impulso. Lojas que desconfinam crescem em vendas dos MIPs muito mais que farmácias que ainda não aderiram a esta tendência.

Comece já a desconfinar os MIPs em sua drogaria e tenha melhores resultados nas vendas.

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ACICLOVIR CORTA OS EFEITOS DAS VACINAS DE FEBRE AMARELA E GRIPE? PERGUNTA ENVIADA POR MARIA APARECIDA MOREIRA – BARRA DO PIRAÍ (RJ)

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De acordo com as buscas na literatura, inicialmente, é necessário o esclarecimento dos medicamentos citados.

As contraindicações estão presentes para todos os medicamentos e as vacinas são consideradas medicamentos e, portanto, demandam alguns cuidados.

Se você apresenta uma dessas condições: está grávida, pretende ficar grávida ou está amamentando; já apresentou reação alérgica ao aciclovir e ao valaciclovir ou apresenta problemas nos rins e no fígado, deve conversar com o seu médico a respeito da utilização de aciclovir.

1. Aciclovir Segundo a bula, nenhuma interação clinicamente significativa foi identificada. Saliente-se, entretanto, que como o aciclovir é eliminado inalterado na urina via secreção tubular renal ativa, qualquer fármaco administrado concomitantemente, que afete este mecanismo, poderá aumentar a concentração plasmática do aciclovir como, por exemplo, probenecida e cimetidina, ou seja, aumentam a área sob a curva (ASC) do aciclovir e reduzem o clearancerenal (depuração), semelhantemente ao que acontece com o micofenolato de mofetil, que é um agente imunossupressor usado em pacientes transplantados e que foi evidenciado quando usados conjuntamente.

2. Vacina contra a gripe O vírus que promove a gripe é mutante, ou seja, suas características são modificadas com frequência e, por esta razão, é importante que a pessoa receba a vacina anualmente, com a sua composição atualizada.

A vacina da gripe é segura e bem tolerada pela grande maioria das pessoas. A vacina contra a gripe é contraindicada para pessoas alérgicas à proteína do ovo e a componentes da composição que são usados na fabricação da vacina.

Importante: os medicamentos imunossupressores, ou seja, que baixam a imunidade, podem comprometer o efeito da vacina da gripe (exemplo de alguns deles: azatioprina, 6-mercaptopurina, metotrexato, ciclosporina).

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BAIXE O APP QR CODE OU ENVIE SUA PERGUNTA DIRETAMENTE NO E-MAIL: COMUNICACAO@CONTENTO.COM.BR NÓS RESPONDEMOS!

MARIA APARECIDA NICOLETTI

Farmacêutica responsável pela Farmácia Universitária da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade de São Paulo (USP)

3. Vacina contra a febre amarela Segundo o Instituto de Tecnologia em Imunobiológicos Bio-Manguinhos – (RJ) (disponível em: http://www.anvisa. gov.br/datavisa/fila_bula/frmVisualizarBula.asp?pNuTransac ao=14091032016&pIdAnexo=3189203), diferentemente da vacina contra a gripe, a vacina da febre amarela é constituída de vírus vivos atenuados obtida por atenuação da subcepa 17DD do vírus da febre amarela, cultivado em ovos de galinha embrionados livres de germes patogênicos.

A vacina da febre amarela (atenuada) é considerada segura e confere alta proteção, induzindo a formação de anticorpos protetores de longa duração. A vacina da febre amarela (atenuada) é a forma mais eficaz para prevenir e controlar a doença, já que interrompe o ciclo de transmissão e tem por objetivos conferir proteção individual e coletiva na população, bloquear a propagação geográfica da doença, criando uma barreira de imunidade, e prevenir epidemias.

Entretanto, é colocada uma série de restrições.

Este medicamento é contraindicado para menores de seis meses de idade. a. Depressão da imunidade transitória ou permanente causada por doença (neoplasias, AIDS e infecção pelo HIV com comprometimento da imunidade) ou por tratamento (drogas imunossupressoras acima de 2 mg/kg/dia por mais de duas semanas, radioterapia, etc.); b. Gravidez em qualquer fase constitui contraindicação relativa e o uso na gravidez deve ser analisado caso a caso, dependendo da situação epidemiológica (surtos); c. Em pessoas com reações anafiláticas e ou alergias relacionadas a ovo de galinha e seus derivados ou a outras substâncias presentes na vacina, a mesma é, em princípio, contraindicada, mas em situações de alto risco à febre amarela, mediante avaliação de risco-benefício, a vacina poderá ser realizada em ambiente hospitalar (ver composição).

d. Indivíduos com doenças crônicas e autoimunes deverão ter a contraindicação para vacinação contra febre amarela avaliada caso a caso, preferencialmente pelo médico que os acompanha, considerando a situação clínica, os antecedentes vacinais e o risco da febre amarela na área.

Este medicamento não deve ser utilizado por mulheres grávidas sem orientação médica.

O médico deve ser informado imediatamente em caso de suspeita de gravidez. Em mulheres que estão amamentando, a vacinação deve ser evitada durante os primeiros seis meses após o parto e o médico deverá ser informado. A avaliação individualizada do risco versus benefício deve ser realizada por profissional capacitado, considerando as características clínicas da paciente.

A reação à vacina é extremamente rara, mas pode variar desde dor de cabeça, febre e mal-estar até o desenvolvimento da doença viscerotrópica aguda, que pode levar à hepatite, insuficiência renal e causar hemorragias. Mesmo assim, a chance do desenvolvimento de reação adversa é pequena e, portanto, a vacina é considerada segura.

Considerando o que foi mencionado anteriormente a respeito do aciclovir, da vacina contra gripe e da vacina contra a febre amarela, podemos concluir que, o mais indicado, se o paciente estiver tomando qualquer medicamento e decidir tomar a vacina contra a gripe ou contra a febre amarela, é informar o médico que prescreveu o(s) medicamento(s), pois ele pode ter de alterar a prescrição ou orientar sobre outras precauções.

Além disso, e considerando a segurança do paciente, particularmente, em relação à vacina da febre amarela, e frente à possibilidade das suas reações adversas, eu acho recomendável, desde que possível, que não seja administrada, concomitantemente, ao aciclovir, embora não se encontre na literatura nenhuma evidência de que isso não possa ser realizado, mas a avaliação clínica e a orientação do prescritor são essenciais para a decisão.

2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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INTERAÇÃO MEDICAMENTOSA

Combinação contraindicada O USO CONCOMITANTE DE CONTRACEPTIVOS ORAIS, ADESIVOS OU INJETÁVEIS COM DETERMINADAS CLASSES DE MEDICAMENTOS PODE TRAZER EFEITOS MAIS DO QUE INDESEJÁVEIS, COMO A DIMINUIÇÃO AO ATÉ MESMO A ANULAÇÃO DO SEU EFEITO

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POR ADRIANA BRUNO

A pílula anticoncepcional é um dos métodos contraceptivos mais usados e difundidos no mundo. Segundo a Federação Brasileira das Associações de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), no Brasil, em torno de 25% da população feminina que faz contracepção prefere a pílula. Além disso, a entidade informa que o método é o mais conhecido e

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GUIA DA FARMÁCIA JULHO 2019

popular entre as mulheres, sendo adotado no mundo todo por mais de 100 milhões de usuárias.

Se usada corretamente, a taxa de eficácia da pílula é superior a 99%, mas existe um risco de falha de 0,1% a 8%, atribuído principalmente a erros oriundos da administração do medicamento.

Diante desse cenário, mulheres que fazem uso de contraceptivos, com exceção daquelas que usam o IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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INTERAÇÃO MEDICAMENTOSA

Dispositivo Intrauterino (DIU), seja ele de cobre ou hormonal, precisam redobrar a atenção ao iniciarem tratamentos com algumas classes de medicamentos. Isso porque o risco de interação medicamentosa do anticoncepcional com outros fármacos é uma realidade que pode passar despercebida.

A ginecologista, obstetra e especialista em reprodução humana da Huntington Medicina Reprodutiva, Dra. Ana Paula Aquino, explica que essa diminuição do efeito acontece porque os anticoncepcionais orais são absorvidos pelo trato gastrointestinal e metabolizados no fígado, assim como alguns medicamentos. Eles podem, por exemplo, alterar as características das paredes intestinais, afetando sua permeabilidade e, como consequência, deixar de absorver corretamente o anticoncepcional.

“Alguns tipos de ervas, especialmente em infusão, também podem colocar o efeito do anticoncepcional em risco. Chás de uso corriqueiro não diminuem o efeito. Porém, a erva-de-são-joão, muito usada no tratamento caseiro de depressão e ansiedade, pode interferir na absorção do hormônio e bloquear o efeito da pílula (a planta também reduz os efeitos de diversas outras drogas ao aumentar o número de enzimas que decompõem as substâncias médicas)”, alerta.

Já a ginecologista da Febrasgo, Dra. Ilza Maria Urbano Monteiro, explica que há muito se reconhece que os medicamentos antiepilépticos podem concorrer com os contraceptivos hormonais, diminuindo seu efeito. “Entre os antibióticos, a rifampicina, utilizada em infecções, como tuberculose, pode reduzir o efeito do contraceptivo hormonal”, alerta.

Medicamentos como os usados para diminuir ou abolir crises convulsivas, alguns fitoterápicos e barbitúricos, como o fenobarbital e a carbamazepina (utilizada em pílulas contra a epilepsia), podem reduzir drasticamente os efeitos do anticoncepcional, alerta o ginecologista Dr. Domingos Mantelli.

“Esses medicamentos diminuem a concentração hormonal na corrente sanguínea da mulher e também competem com ela na metabolização hepática. E isso vale para todas as mulheres que estiverem fazendo uso do contraceptivo, porém, o efeito pode ser potencializado em quem faz uso de mais do que um medicamento”, completa.

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PODE ATÉ PARECER DESNECESSÁRIO, MAS ORIENTAR AS PESSOAS A LEREM A BULA DE TODO E QUALQUER MEDICAMENTO QUE FOREM INGERIR É DE SUMA IMPORTÂNCIA PARA EVITAR PROBLEMAS CAUSADOS PELA INTERAÇÃO MEDICAMENTOSA

Vale dizer que no caso da rifampicina, ela aumenta a velocidade de metabolização de certos anticoncepcionais, reduzindo assim a quantidade de hormônios na corrente sanguínea.

Outros antibióticos podem reduzir o efeito do anticoncepcional porque podem destruir a flora intestinal e provocar diarreia, reduzindo a absorção dos hormônios. “O inverso também pode ocorrer, ou seja, o anticoncepcional oral pode cortar o efeito de um anticoagulante, por exemplo”, explica a Dra. Ana Paula.

SEM EXCEÇÃO A interação medicamentosa deve ser reconhecida para todas as mulheres, sem distinção. Não há grupos de risco específicos para a interação, mas, sim, relação entre as drogas utilizadas e os contraceptivos hormonais. A interação ainda pode acontecer com todos os métodos de administração, ou seja, injetáveis, orais, anéis vaginais ou adesivos.

“A interação medicamentosa acontece independentemente da via de administração, pois a competição é com as enzimas hepáticas (CYP3A4). As drogas competem pela mesma enzima e o resultado pode ser a diminuição do efeito de uma ou das duas drogas envolvidas. Isso também vale para a pílula do dia seguinte”, alerta a Dra. Ilza.

Ela recomenda ainda que se o medicamento que pode competir com a pílula vai ser usado por muito

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INTERAÇÃO MEDICAMENTOSA

DROGAS QUE PODEM DIMINUIR O EFEITO DOS CONTRACEPTIVOS Anticonvulsivantes • Fenitoína • Carbamazepina • Fenobarbital • Primidona • Topiramato • Oxcarbamazepina • Lamotrigina Antiretrovirais • Efavirenz • Nelfinavir • Nevirapine • Ritonavir Barbitúricos • Fenobarbital • Tiopental tempo, o ideal é trocar para um método anticoncepcional que não apresente interação.

A exceção, como já foi citado na reportagem, é o DIU, de cobre ou hormonal. “O mecanismo de ação do DIU é diferente e ele age localmente no útero, por isso não concorre no metabolismo de outros medicamentos”, comenta a ginecologista e diretora da Clínica FertilCare, Dra. Carla Maria Martins da Silva.

A especialista reforça que mesmo após o término do tratamento com o medicamento prescrito, é preciso usar métodos de barreira, como a camisinha, para evitar uma gravidez indesejada.

“O tempo de uso do método de barreira vai depender da vida do medicamento no organismo, em geral, ao menos 15 dias. Daí a importância da orientação do médico prescritor”, reforça.

NO BALCÃO DA FARMÁCIA Pode até parecer desnecessário, mas orientar as pessoas a lerem a bula de todo e qualquer medicamento que forem ingerir é de suma importância para evitar problemas causados pela interação medicamentosa. Claro que esse é apenas um dos cuidados que é imprescindível ter com essa situação.

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Antibióticos • Rifampicina • Rifabutina Derivados do ácido retinóico, como a isotretinoína (Roacutan).

Corticóides, como a prednisona e a prednisolona, não cortam o efeito, mas podem ter seus efeitos colaterais potencializados pela associação com a pílula anticoncepcional.

Fontes: ginecologista da Federação Brasileira das Associações de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), Dra. Ilza Maria Urbano Monteiro; e ginecologista, obstetra e especialista em reprodução humana da Huntington Medicina Reprodutiva, Dra Ana Paula Aquino

O primeiro deles deve ser relatar ao médico que se faz uso do método contraceptivo. No ponto de venda (PDV), os farmacêuticos também podem atuar como agentes difusores dessa informação.

“No momento da dispensação, são estabelecidas oportunidades importantes para a contribuição do farmacêutico ao uso racional de medicamentos. Os riscos associados à terapêutica podem ser minimizados pelo investimento na qualidade da dispensação.

Um aspecto associado ao incremento dessa qualidade seria a prevenção das reações adversas e da interação medicamentosa, comum em situações quando mais de um medicamento é utilizado. O fluxo da informação, iniciado pela consulta médica, tem continuidade na farmácia”, diz a Dra. Ana Paula.

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Dia dos Pais CRIAÇÃO DE KITS PROMOCIONAIS, AÇÕES DE CROSS-MERCHANDISING E ESCOLHA DO MIX IDEAL PODEM AUMENTAR A VISIBILIDADE DA CATEGORIA DE HIGIENCE & BELEZA PARA O PÚBLICO MASCULINO, FAZENDO COM QUE O CANAL SEJA UMA OPÇÃO PARA PRESENTEAR

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POR KATHLEN RAMOS

O Dia dos Pais é a primeira data comemorativa do segundo semestre do ano e, embora não movimente cifras tão grandes quanto Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, também pode trazer ótimas oportunidades para incrementar as vendas da categoria de beleza masculina, que se encontra em pleno crescimento.

Segundo dados do Euromonitor International, divulgados no Relatório de Inteligência do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) sobre Beleza e Bem-Estar (março/2018), até 2021, o Brasil deve liderar as vendas do mercado mundial nesse segmento, ultrapassando os Estados Unidos, que lideram o ranking global atualmente. A movimentação deve chegar na casa dos R$ 26 bilhões.

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Portanto, as farmácias podem, sim, aproveitar o potencial dessas categorias e das datas comemorativas que, segundo a consultora especializada em varejo farmacêutico, Silvia Osso, ainda são pouco aproveitadas pelo canal.

“Quando bem trabalhados, esses produtos podem acrescentar entre 10% a 15% aos resultados do segmento de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPC)”, diz.

Acompanhe, a seguir, dez dicas para explorar todo o potencial do Dia dos Pais.

Fazer um bom planejamento Para se obter bons resultados, é imprescindível um planejamento minucioso dos itens que serão inseridos e destacados e das ações que serão executadas. Nesse sentido, deve-se pen-

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sar e planejar sortimento, serviços, além de ações de marketing, merchandising, preço e promoções.

Também precisam ser consideradas a ambientação, comunicação e exposição.

Todos os elementos precisam estar bem planejados e com uma execução ímpar, segundo ensina a diretora da Connect Shopper e consultora de varejo e shopper marketing, Fátima Merlin.

“Um dos temas mais críticos é como realizar uma previsão de demanda adequada. Cerca de 60% dos resultados de um varejista estão relacionados diretamente com o sortimento”, diz.

TER ATENÇÃO NA GESTÃO DE ESTOQUES Dia dos Pais é apenas uma data comemorativa e, portanto, sua abordagem é diferente tanto para estoque ou marketing. “As compras para esse dia devem ser pensadas com pelo menos 50 dias de antecedência, de forma que, um mês antes da data, as mercadorias já estejam na loja”, orienta Silvia.

Para acertar na quantidade do sortimento, é fundamental acompanhar e avaliar as tendências e os lançamentos para não deixar de fora as novidades, nem comprar em excesso.

“Avalie os indicadores internos e externos de anos anteriores para fazer as previsões, levando em conta a conjuntura atual. Considere as expectativas futuras do orçamento do consumidor, nível de renda, emprego e crédito”, indica Fátima.

EXPLORAR A EXPOSIÇÃO Na hora da exposição, vale explorar a visibilidade da categoria para a data. O primeiro passo é agrupar todos os produtos da categoria de Higiene & Beleza (H&B) masculinos em um mesmo local.

“O agrupamento de itens de uma mesma categoria incentiva a compra correlata e por impulso, que usualmente são convertidas em 80%”, revela a professora e consultora do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (Ibevar), Teresa Cristina Zanon.

Além do ponto natural, podem ser explorados os pontos extras, cubos ou caixas promocionais. “Produtos com maior percepção de presente, como colônias, loções e cremes para barba, devem ser arrumados também em pontas de gôndolas com uma ótima sinalização visual ligada à data”, adianta Silvia.

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OFERECER SOLUÇÕES AO CLIENTE As loções e os cremes de barbear, por exemplo, iniciam a seção, seguidos dos aparelhos para barba: a probabilidade de fazer vendas associadas pelos próprios clientes é grande. Assim como outros itens.

“Relações como essas não devem ser feitas apenas nessa data, mas o ano todo”, ressalta a especialista.

DIVULGAR NAS MÍDIAS SOCIAIS Além da boa exposição, pode-se divulgar a data com antecedência em tabloides e outras mídias sociais. Agindo de modo atraente, ações como essas produzem resultados positivos.

“Se a loja possui site, Aplicativos (apps) ou usa outras mídias, como Instagram, deve também estimular o consumo fazendo promoções e alusão ao Dia dos Pais”, ensina.

DESENVOLVER KITS PRESENTEÁVEIS O farmacista precisa se conscientizar de que a farmácia também pode ser um local de venda de presentes. “Se nem ele a considera, como o consumidor o fará?”, reflete Silvia. Para essa tarefa, há dois caminhos. O primeiro deles, é contar com o auxílio da indústria.

“Grandes fabricantes possuem um calendário promocional anual e desenvolvem kits promocionais com seus principais produtos masculinos por meio de promoções industrializadas”, sinaliza Teresa Cristina, salientando que outro caminho é a farmácia desenvolver os seus próprios kits.

“Para tanto, é necessário fazer uma estimativa de quantos kits poderão ser confeccionados, considerar a validade dos produtos, embalagens em perfeito estado, montagem dos conjuntos, realizar uma pesquisa de preços versus a concorrência e o modelo de exposição.

No caso dos kits, eles podem ficar na entrada da loja, checkout, balcão de medicamentos e ilha de promoções”, indica.

Também é essencial oferecer embalagens para presente compatíveis com as do mercado. “Muitas vezes, a embalagem é tão ou mais interessante que o produto”, destaca.

A especialista do Ibevar indica algumas sugestões de kits. Entre eles: pós-barba ou sabonete líquido + desodorante; pomada para os cabelos + pente de madeira.

Outra sugestão é oferecer algum benefício a partir de um determinado valor de compras, como um ingresso de cinema.

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COMO TER BONS RESULTADOS EM PERÍODOS SAZONAIS? • Analisar o histórico de vendas e as propostas dos fornecedores – lançamentos, apostas das indústrias, drivers direcionadores da categoria – ou seja, por onde ela deve crescer.

• Avaliar a sazonalidades do ano e sua atuação no ano atual, considerando erros e acertos.

• Monitorar cuidadosamente os passos dos concorrentes.

• Acompanhar as tendências e avaliar aquelas que façam sentido ao perfil de loja e público e que estejam alinhadas à estratégia.

• Planejar cada atividade (introdução, comunicação, preço, promoção, merchandising, cross-merchandising, etc.) com novidades motivadoras.

• Buscar os principais fornecedores, compartilhar os planos e fechar, o quanto antes, parcerias garantindo que o investimento será feito na empresa.

• Planejar a exposição integrando todas as áreas e ações. Oferecer uma solução completa e evidenciar os produtos no ponto de venda (PDV), comunicando-os de forma clara e sinalizada.

Fonte: diretora da Connect Shopper e consultora de varejo e shopper marketing, Fátima Merlin

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OFERECER UM BOM ATENDIMENTO Atendimento e orientação são as mais fortes necessidades de todos os novos consumidores.

Apesar do crescimento das vendas pela internet, a orientação do farmacêutico ou balconista com “olho no olho” ainda é o melhor que se pode oferecer, segundo analisa Silvia.

“Clientes acima de 30 anos de idade ainda privilegiam a simpatia e o papo atencioso, não dando tanta importância ao preço. Já os mais jovens preferem a objetividade, agilidade e o preço”, aponta.

INVISTIR NO MIX DE PRODUTOS De acordo com pesquisa de intenção de compras feita pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) Brasil no ano passado, entre os produtos presenteáveis mais procurados no Dia dos Pais, além das roupas, estão os perfumes e cosméticos, artigos que podem ser amplamente explorados no canal farma no período. Aliás, numa farmácia, toda a categoria “masculinos” pode ser trabalhada, passando desde perfumes e colônias, até aparelhos para barba mais sofisticados, somados a cremes e loções para a ocasião.

“Produtos para cabelo e vitaminas, dermocosméticos, suplementos ou acessórios para ginástica são outros produtos que podem ser explorados”, indica Silvia.

CRIAR AÇÕES DE CROSS-MERCHANDISING Oferecer soluções que inspirem o shopper a comprar, expondo produtos correlatos conjuntamente,

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são fundamentais para aumentar o tíquete médio. Nesse sentido, vale explorar o cross-merchandising e pontos extras, segundo indica Fátima. “Temos alguns estudos que mostram que entre 8% a 20% é crescimento das vendas com um ponto extra bem executado”, diz.

Para que o resultado se dê conforme o esperado, é imprescindível que o local seja relevante (alto fluxo) e que se tenha relação com a categoria. “Os materiais utilizados devem estar em bom estado. E deve-se ter um cuidado especial com a arrumação, organização, sinalização e o abastecimento”, explica.

DESENVOLVER UMA BOA AMBIENTAÇÃO DE LOJA Uma vez garantidos o sortimento adequado e a disponibilidade do produto nas gôndolas, também é essencial chamar a atenção do cliente e inspirá-lo a desejar e querer comprar.

“A proposta mais contemporânea olha o shopper 360º e isso envolve integrar ambiente, comunicação, equipamentos, serviços e produtos, considerando cada etapa da sua jornada de compra e decisão”, pontua a especialista da Connect Shopper. Para tanto, pode-se ambientar a loja e destacar os produtos, sinalizando e explorando os materiais de ponto de venda (PDV). “Trinta por cento ou mais é o incremento em vendas pela utilização adequada materiais de PDV”, constata.

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DOENÇAS DE INVERNO

Alerta à temporada FARMÁCIAS PRECISAM SE PREPARAR, TANTO NO ATENDIMENTO AO CONSUMIDOR QUANTO NO ABASTECIMENTO DAS GÔNDOLAS, PARA AS PATOLOGIAS RECORRENTES DA ESTAÇÃO

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POR KATHLEN RAMOS

No inverno, a combinação do tempo frio com a baixa umidade do ar e a inversão térmica faz com que se aumente a concentração de poluentes, diminuam-se as defesas do sistema respiratório e cresça a incidência de alergia e infecções respiratórias.

Além disso, neste período, as pessoas ficam mais em ambientes fechados e aglomerados, facilitando a circulação de vírus.

Segundo explica a pneumologista da Cia. da Consulta, Dra. Renata Ferreira Dirceu, gripes, resfriados, pneumonias, sinusites e rinites,

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além da exacerbação de quadros de bronquites e da asma, tornam-se mais recorrentes, colocando a população em alerta.

“Os grupos de risco são vários, como as pessoas com doenças crônicas, sobretudo, as respiratórias; idosos; crianças; professores; profissionais da saúde; gestantes; aqueles com diminuição da imunidade; detentos; entre outros”, indica a Dra. Renata, acrescentando que, segundo o Ministério da Saúde (MS), há um aumento da incidência de doenças respiratórias que varia de 10% a 30%, dependendo da região do País.

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Portanto, é fundamental que as farmácias estejam preparadas para evitar rupturas dos medicamentos mais utilizados nesses quadros. Afinal, quando não encontrados, muitos são os consumidores que abandonam toda a cesta de compras planejada, especialmente se o medicamento em questão for uma indicação médica.

Além disso, o atendimento deve estar capacitado a orientar sobre a forma correta de ministrar cada um dos fármacos e alertar os usuários sobre possíveis efeitos colaterais, reações adversas, ou riscos que o tratamento incorreto pode envolver.

“Se o usuário utiliza vários medicamentos (polifarmacoterapia), os riscos de interação estão muito presentes.

Além desse fato, há o problema cultural da automedicação, recorrente na população brasileira e a indicação por pessoas leigas em nível familiar ou comunidade”, adverte a farmacêutica responsável pela Farmácia Universitária da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade de São Paulo (USP), Maria Aparecida Nicoletti.

A população precisa ter, assim, acesso à educação em saúde e a dispensação é uma ótima oportunidade de contato direto com o usuário do medicamento.

“Nesse momento, o farmacêutico pode identificar falhas no conhecimento do usuário em relação à saúde e esclarecer a respeito do uso racional de medicamentos, envolvendo a questão das interações medicamentosas ou com alimentos, melhor horário de administração em relação à rotina do paciente, as possíveis reações adversas, posologia e o cumprimento do período de tempo estabelecido”, finaliza.

Acompanhe, a seguir, o perfil de algumas doenças respiratórias comuns nesta época do ano.

RINITE E SINUSITE Causas relacionadas A rinite é a inflamação da mucosa do nariz e dos seios da face e as principais causas são as infecções virais ou de origem alérgica. Já a sinusite é uma inflamação da mucosa do nariz e dos seios da face. É chamada de sinusite aguda quando os sintomas duram menos de 12 semanas e crônica quando duram mais de 12 semanas.

As sinusites agudas recorrentes se dão quando o paciente apresenta quatro ou mais episódios da doença por ano.

A principal causa de sinusite aguda são as infecções por vírus. Em até 2% desses casos, a sinusite aguda viral pode se tornar uma sinusite bacteriana.

As sinusites crônicas, geralmente, estão associadas com alterações da anatomia do nariz e seios da face, que prejudicam a drenagem da secreção. Podem, também, estar associadas a doenças, como asma e bronquite.

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Sintomas envolvidos Os sintomas característicos da rinite são obstrução nasal, coriza, espirros e coceira no nariz. Já os pacientes com sinusite aguda são diagnosticados quando apresentam dois dos seguintes sintomas: • Bloqueio/obstrução/congestão nasal; • Secreção nasal; • Pressão/dor facial; • Redução ou perda do olfato.

• Também pode-se fazer o diagnóstico por meio da nasofibroscopia, quando são visualizados secreções ou pólipos no exame.

Na sinusite crônica, os sintomas são semelhantes, porém por mais de 12 semanas.

Tratamentos indicados Os principais tratamentos para rinite são os corticoides tópicos, a lavagem nasal com soro fisiológico que é fundamental para a remoção da secreção acumulada no nariz, os anti-histamínicos (mais conhecidos como antialérgicos), os corticoides sistêmicos (comprimidos ou injetáveis), e os inibidores de leucotrienos, usados em casos mais crônicos e graves da doença.

Nos quadros de sinusite, a lavagem nasal com soro fisiológico é fundamental para o tratamento de todos os tipos da doença. Outras medicações utilizadas são os anti-histamínicos, os corticoides tópicos e sistêmicos e os descongestionantes. Quando a sinusite é bacteriana, deve-se tratar com antibióticos, como a amoxicilina, amoxicilina com clavulanato, claritromicina ou axetilcefuroxima, a depender de cada caso.

No caso das sinusites crônicas, uma investigação deve ser feita para avaliar uma possível indicação cirúrgica, caso não haja melhora com o tratamento clínico.

Formas de prevenção No caso da rinite alérgica, sendo a maioria delas por alergia a ácaros, poeira e fungos, é importante que tanto o ambiente de trabalho como a residência do paciente sejam lugares bem arejados, com exposição ao sol.

Deve-se evitar o uso de tapetes, cortinas, carpetes, bichos de pelúcia e outros materiais que possam acumular esses alérgenos. Além disso, exposição a poeira, gases tóxicos, aquecedores e ar-condicionado e o tabagismo são relacionados com maior prevalência de sinusite crônica.

Estatísticas das doenças Segundo a pesquisa Allergies in Latin America (AILA), realizada em oito países da América Latina em 2008, a

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MEDICAMENTOS USADOS NAS DOENÇAS RESPIRATÓRIAS DE INVERNO ANTIBIÓTICOS: são substâncias de origem natural, sintética ou semissintética que possuem capacidade de inibir o crescimento ou causar a morte de microrganismos e, por esta razão, são indicados apenas para o tratamento de infecções microbianas sensíveis.

O regime posológico dos antibióticos está relacionado à manutenção do fármaco na corrente sistêmica para que os microrganismos não desenvolvam resistência. Daí a grande preocupação com o horário, a frequência e o período de administração desses medicamentos.

ANALGÉSICOS: podem ser classificados como analgésicos não opioides, analgésicos opioides (narcóticos) e analgésicos adjuvantes (administrados por outra razão que não dor, mas que podem contribuir com a minimização da dor). Normalmente, os analgésicos não opioides são os utilizados para as dores menos intensas e mais corriqueiras, durante um período de tempo curto. São exemplos de princípios ativos o Ácido Acetilsalicílico (AAS), paracetamol, ibuprofeno e dipirona sódica.

ANTITÉRMICOS: a febre é uma manifestação decorrente de o corpo produzir em quantidade mais acentuada a enzima denominada de prostaglandina endoperóxido sintase. Quando produzida em níveis normais, essa enzima auxilia na coagulação sanguínea, na produção do suco gástrico, entre outras atividades. Contudo, em estado febril, há produção em excesso dessa substância que acaba por desequilibrar o funcionamento do hipotálamo. A consequência da produção excessiva é a manifestação da febre.

A ação dos antipiréticos (antitérmicos) transcorre no início do processo, na inibição da enzima responsável pela elevação da temperatura corpórea. Salienta-se, entretanto, que os antipiréticos agem no sintoma (elevação de temperatura corpórea) e não na causa do problema.

ANTI-INFLAMATÓRIOS: são divididos em dois grupos: esteroides, derivados de corticoides que inibem as prostaglandinas e proteínas ligadas ao processo inflamatório; e não esteroides, que diminuem o processo inflamatório e a dor.

Os quadros inflamatórios surgem quando há um aumento da produção de prostaglandina (gerada por meio da ação de uma enzima chamada ciclooxigenase – COX). Os antiinflamatórios agem inibindo a ação da COX. VITAMINA C: também conhecida como ácido ascórbico, a vitamina C fortalece o sistema imunológico, mas não ajuda a curar gripes e resfriados. O ácido ascórbico também participa da síntese e modulação de alguns componentes hormonais do sistema nervoso, como a hidroxilação de dopamina e noradrenalina; e pode aumentar a biodisponibilidade do ferro, favorecendo sua absorção.

Também previne o escorbuto e é fundamental na integridade das paredes dos vasos sanguíneos. É essencial para a formação das fibras colágenas existentes em praticamente todos os tecidos do corpo humano.

Fonte: farmacêutica responsável pela Farmácia Universitária da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade de São Paulo (USP), Maria Aparecida Nicoletti

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prevalência da rinite alérgica no Brasil é de 8,8%, equivalendo a 17 milhões de brasileiros.

A principal causa de sinusites agudas são as infecções virais. Estima-se que adultos sofram de dois a cinco resfriados por ano e crianças em idade escolar podem sofrer entre sete a dez resfriados e até 2% destas infecções virais podem se tornar bacterianas. Quanto às sinusites crônicas, na cidade de São Paulo (SP), a prevalência estimada é de 5,51% na população com idade a partir dos 12 anos.

Fonte: otorrinolaringologista da Cia. da Consulta, Dra. Julia Stabenow Jorge

ASMA E BRONQUITE Causas relacionadas A asma é uma doença inflamatória crônica das vias aéreas relacionada a múltiplos fatores, como genéticos, ambientais, prematuridade, aleitamento, infecções respiratórias na infância, entre outros. Nos indivíduos suscetíveis, a inflamação causa episódios recorrentes de sibilância, falta de ar, aperto no peito e tosse seca, principalmente à noite e pela manhã. Esses episódios, geralmente, se associam a uma obstrução generalizada e variável do fluxo aéreo, muitas vezes reversível espontaneamente ou com tratamento.

Já a bronquite pode ser aguda ou crônica. A bronquite aguda é proveniente, principalmente, de infecções virais e bacterianas, podendo ser autolimitada e durando, em média, três semanas. A bronquite crônica está fortemente relacionada ao tabagismo e a uma reação imune inata. Caracteriza-se por tosse que dura mais de três meses, por pelo menos dois anos seguidos. Há inflamação das vias aéreas, com aumento da produção de muco, redução da função mucociliar, o que limita o fluxo aéreo.

Diferença dos quadros Apesar de acometerem a mesma região e terem sintomas parecidos, bronquite e asma não são a mesma doença. Bronquite é uma inflamação do brônquios causada, principalmente, por vírus, bactérias e substâncias irritantes, tendo como principal característica a tosse produtiva, por períodos prolongados.

Já a asma é uma doença pulmonar crônica caracterizada pelo afilamento das vias respiratórias como resposta a alguns estímulos ambientais, ligada a fatores genéticos e com períodos de piora e melhora.

Sintomas envolvidos Na asma, os principais são respiração sibilante (chiado), tosse seca e falta de ar. Na bronquite, tosse produtiva com secreção abundante, cansaço e roncos pulmonares.

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Tratamentos indicados Com objetivo de dar qualidade de vida ao paciente e estabilização da função pulmonar, a base de tratamento na asma é feita com corticosteroides inalatórios associados, quando necessário, à medicação de alívio com efeito broncodilatador.

Na bronquite, o broncodilatador inalatório é o principal medicamento, além dos corticoides, analgésicos, mucolíticos, fisioterapia respiratória, antibióticos e, por vezes, oxigênio.

Formas de prevenção Lavar bem as mãos, evitar ou parar o tabagismo, controle do ambiente em que se vive (sem ácaros, mofos e animais de estimação, pólen...), manter um ambiente limpo e arejado, evitar produtos químicos com cheiros fortes, boa alimentação, vacinação contra gripe e pneumonia e controle do estresse.

Estatísticas das doenças A prevalência da asma no mundo varia de 0,7% a 18,4% na população geral, havendo variação deste índice de região para região e de país para país. O Brasil é o oitavo país em prevalência de asma, com aproximadamente 10% da população acometida.

Na região Sul, 20% das crianças em fase escolar têm asma. É comum iniciar na infância com predomínio no sexo feminino e em áreas urbanas. Em 2013, foram 2.047 mortes por asma no Brasil (cinco óbitos por dia), sendo a terceira causa de morte em crianças e adultos jovens, porém, este índice vem aumentando a cada ano.

Na bronquite crônica, existe uma equivalência entre homens e mulheres, com idade acima de 40 anos. A cada hora, três brasileiros morrem por essa doença, ocorrendo cerca de 40 mil mortes por ano no País. A principal causa é o tabagismo e suas diversas formas.

Fonte: pneumologista da Cia. da Consulta, Dra. Renata Ferreira Dirceu

GARGANTA E OUVIDO Problemas relacionados Os problemas mais comuns que acometem a garganta no inverno são infecções virais (mais comuns e amenas) e bacterianas. Entre elas: faringite, amidalite e laringite, dependendo do local principal da infecção.

No caso do ouvido, também são comuns as infecções virais e bacterianas, que, geralmente, ocorrem após ou junto com um resfriado ou gripe, e levam à otite (infecção do ouvido).

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Sintomas envolvidos Quando o quadro acomete a garganta, basicamente, os sintomas são semelhantes com dor local e para engolir, sensação de gânglios dolorosos no pescoço, podendo ocorrer febre, mal-estar e rouquidão. Quando o ouvido é acometido, além da dor local, as queixas passam por sensação auditiva diminuía, podendo ocorrer febre e dor de cabeça e ainda vazamento de pus com sangue na região.

Tratamentos indicados Em qualquer tipo de infecção acometendo ouvido ou garganta, seja viral ou bacteriana, o uso de anti-inflamatórios e analgésicos, ou de gargarejos com antissépticos tópicos, sempre ajuda a aliviar os sintomas. Especificamente nas infecções bacterianas, antibióticos são utilizados (sempre com orientação médica). Vale lembrar que o uso nunca deve ser interrompido após melhora dos sintomas, mas mantido pelo período de recomendação do especialista.

Formas de prevenção Cuidados com o ambiente, como evitar choques térmicos, poeira, ambiente com baixa umidade podem ajudar.

Além disso, dormir e se alimentar bem, não fumar ou beber álcool em excesso e tomar bastante água são práticas que ajudam a manter uma boa imunidade para passar por este período de maior incidência de infecções de via aérea ileso.

Grupos de risco Os mais vulneráveis são os extremos de idade, crianças e idosos, pessoas com doenças graves ou com rinite alérgica, gestantes, além de profissionais que lidam com grande público.

Fonte: otorrinolaringologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dr. Eduardo Bogaz 60

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GRIPES E RESFRIADOS Causas relacionadas Tanto a gripe quanto o resfriado são infecções causadas por vírus que acometem, principalmente, o sistema respiratório. A gripe é mais grave do que o resfriado, com sintomas mais intensos, podendo causar quadros graves, especialmente nas chamadas populações de risco, como idosos (acima de 60 anos de idade), crianças menores de cinco anos de idade, pessoas com doenças crônicas e gestantes.

Já o resfriado costuma ter manifestações clínicas mais leves, afetando, principalmente, as vias aéreas superiores (nariz, seios paranasais, garganta e laringe) e, raramente, causa quadros graves. O vírus envolvido na gripe é o influenza. Já o resfriado pode ser causado por vários outros tipos de vírus, sendo os mais comuns: rinovírus, adenovírus, parainfluenza, vírus sincicial respiratório, metapneumovírus e coronavírus.

Sintomas envolvidos A gripe causa sintomas mais intensos que o resfriado, sendo os mais comuns: coriza, lacrimejamento, dor de garganta, tosse, dor no peito, falta de ar, dor difusa pelo corpo, dor nas articulações e de cabeça, febre alta, inapetência, fadiga, dor abdominal e até diarreia.

Por sua vez, o resfriado cursa habitualmente com sintomas mais leves, sendo os mais comuns coriza, espirros, obstrução nasal, dor de garganta e tosse seca.

Pode ocorrer febre baixa em alguns casos.

Tratamentos indicados Para o vírus influenza, existe o antiviral oseltamivir.

Além desse, podem ser utilizadas medicações para alívio dos sintomas, como analgésicos, antitérmicos, inalações e xaropes. Já para os vírus que causam o res-

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friado, não existe medicamento antiviral, ou seja, não existe medicamento para atuar especificamente contra esses vírus. Assim, as medicações utilizadas são apenas para aliviar os sintomas, como analgésicos e xaropes.

Formas de prevenção As principais medidas ambientais para prevenir gripes e resfriados são: lavar bem as mãos, usar álcool gel após contato com pessoas infectadas, evitar ficar em ambiente fechado onde há pessoas com estas doenças e, sempre que possível, evitar confinamento com outras pessoas nos períodos de epidemia desses vírus (geralmente nos meses de outono e inverno).

Caso tenha contato próximo com alguém que esteja com gripe ou resfriado, o uso de máscara cirúrgica e a lavagem adequada das mãos são medidas que diminuem o risco de contágio.

Para o vírus influenza, existe também a vacina, que deve ser aplicada todo ano nas populações de risco (idosos, crianças menores de cinco anos de idade, pessoas com doenças crônicas, gestantes e profissionais de saúde). Porém, qualquer pessoa pode receber a vacina contra a gripe, que é muito segura, não causa a doença e protege as pessoas contra as formas mais graves da enfermidade.

Estatísticas das doenças A porcentagem de pessoas acometidas por gripes e resfriados depende de diversos fatores, como: época do ano, localização geográfica, faixa etária, presença de doenças crônicas, profissão, taxa de vacinação populacional, entre outros.

Estima-se que, anualmente, entre 5% e 10% dos adultos e 20% a 30% das crianças tenham gripe. Porém, esses dados podem variar bastante entre as diversas regiões do planeta. Já para o resfriado comum, não há dados estatísticos confiáveis. Sabe-se, porém, que o resfriado é muito mais comum do que a gripe.

Fonte: pneumologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dr. Celso Padovesi

PNEUMONIA Causas relacionadas É a infecção dos pulmões gerada, principalmente, por bactérias ou vírus, mas também por outros agentes, como fungos. Uma das bactérias que mais causam pneumonia é conhecida como pneumococo.

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Sintomas envolvidos Os sintomas mais comuns são febre alta, tosse (seca ou com secreção) e falta de ar. São também comuns sintomas como dor de cabeça e no corpo, inapetência e fadiga. Outro sintoma que pode acompanhar o quadro é a dor no peito ou nas costas, que piora quando a pessoa respira profundamente.

Tratamentos indicados O tratamento medicamentoso depende do agente causador da pneumonia. Se for bactéria, o tratamento deve ser com antibióticos. Se for vírus influenza, trata-se com oseltamivir. Porém, os outros vírus respiratórios não possuem tratamento específico.

Na maioria das vezes, na prática diária, não é possível saber de imediato se a pneumonia é causada por vírus ou bactéria, pois os exames que fazem essa diferenciação levam alguns dias para dar algum resultado. Então, em geral, quando há suspeita de pneumonia, quase sempre o paciente receberá uma prescrição de antibióticos.

Formas de prevenção A única medida comprovadamente eficaz para reduzir o risco de se contrair pneumonia é por meio de vacina. Basicamente, há dois tipos de vacinas que podem prevenir a doença: a vacina antipneumocócica (contra o pneumococo, uma das principais bactérias que causam pneumonia) e a vacina anti-influenza (contra o vírus influenza, o mesmo que causa a gripe).

Não existem medicamentos que aumentem a imunidade com o intuito de prevenir pneumonia. Também não é comum ocorrer contágio de uma pessoa para a outra, da forma como ocorre com gripe e resfriado.

Estatística da doença A porcentagem de pessoas que adquirem pneumonia depende de características do paciente e de fatores ambientais. Não há uma estatística geral confiável.

A pneumonia é mais comum entre pessoas com estado imunológico comprometido ou com doenças crônicas. Também é mais frequente em idosos e crianças menores de cinco anos de idade. Porém, qualquer pessoa saudável pode ser acometida pela doença ao longo da vida, sem um motivo aparente.

Fonte: pneumologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dr. Celso Padovesi

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CLIMATÉRIO E MENOPAUSA

Episódios próximos e diferentes AS DUAS PALAVRAS SE CONFUNDEM, MAS CADA UMA REPRESENTA UM PERÍODO NA VIDA DA MULHER

C

POR RENATA MARTORELLI

Confundir climatério com menopausa é algo que acontece constantemente, já que ambas as situações se referem a um momento de vida da mulher, porém, cada uma representa um período distinto. O climatério é a fase dos sintomas que surgem antes da menopausa, causados pelas variações hormonais, e a menopausa é a última menstruação da mulher.

Segundo o ginecologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dr. Ricardo Andrade Freire, climatério é um período da vida da mu-

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lher na transição da fase reprodutiva para não reprodutiva (menopausa), em que surgem alguns sintomas específicos, graças às variações hormonais.

“Entre os sintomas, estão a alteração do ciclo menstrual, alteração do humor – como irritação e depressão, diminuição do desejo sexual, dor de cabeça e tontura. Podem aparecer também alterações locais no aparelho genital feminino, como, por exemplo, ressecamento da mucosa vaginal podendo, em alguns casos, levar a desconforto ou dor na relação sexual”, explica.

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CLIMATÉRIO E MENOPAUSA

REPOSIÇÃO HORMONAL – QUANDO E COMO FAZER? A terapia de reposição hormonal alivia os sintomas físicos, psíquicos e ginecológicos do climatério, além de funcionar como prevenção contra a osteoporose e trazer uma melhor qualidade de vida para as mulheres.

“A indicação atual para a terapia hormonal do climatério consiste em sintomatologia climatérica aguda e na administração de estrogênios, por meio de pílulas, gel, implantes ou adesivos, sendo associados ou não à progesterona, de acordo com cada mulher. Para o público que apresenta sintomas moderados e severos, a terapêutica hormonal é indicada, pois é o tratamento mais efetivo para aliviar, principalmente, os sintomas vasomotores, que afetam muito a qualidade de vida. Estudos mostram que as mulheres que têm maior benefício com a reposição hormonal são aquelas com idade entre 50 e 59 anos ou com menos de dez anos de pós-menopausa”, explica a médica ginecologista, obstetra e mastologista para todas as fases de vida da mulher, Dra. Fernanda Torras.

Segundo o ginecologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dr. Ricardo Andrade Freire, a reposição hormonal deve ser feita com orientação e acompanhamento médico.

“São indicadas medicações orais, cremes, gel e implantes, porém precisamos lembrar que a qualidade de vida está muito ligada à forma como a mulher irá se sentir na fase do climatério até chegar à menopausa. Muitas vezes, os sintomas vão refletir o modo de vida e, por isto, é muito importante a mulher cuidar da alimentação, evitar o fumo e o consumo de álcool e o principal, não deixar de praticar atividade física.”

O tratamento costuma variar de paciente para paciente. “Utilizamos estrógenos conjugados, como glicoronidas e os sulfatos (estrogênios equinos sulfoconjugados); e fitoestrogênios, como isoflavona liguininas e os corimestronas”, explica o ginecologista do Hospital Santa Catarina de São Paulo, Dr. Flávio Roberto Tanesi.

Existem contraindicações que devem ser avaliadas criteriosamente. “A reposição hormonal deve ser individualizada de acordo com os benefícios em qualidade de vida. Devem ser analisados fatores de risco, como idade, tempo de pós-menopausa, risco de trombose e embolia, doença cardiovascular e câncer de mama”, revela a Dra. Fernanda.

De acordo com o médico ginecologista do Hospital Santa Marcelina, Dr. Marcelo Costa Moreira, a reposição hormonal deve ser instituída quando a menopausa prejudica a qualidade de vida da mulher, já que pode trazer efeitos colaterais.

Outros sintomas podem aparecer com o climatério, mas levam mais tempo para se manifestarem, como osteoporose e doenças cardiovasculares.

“O climatério é o período da vida biológica da mulher que marca a transição do período reprodutivo para o não reprodutivo. É o conjunto de sintomas que surgem antes da menopausa, quando ocorrem oscilações hormonais e variação no ciclo menstrual, até a fase de pós-menopausa. É comum a irregularidade menstrual nessa fase, geralmente com ciclos mais longos em intervalos, assim como sintomas da depleção hormonal, típicos da menopausa, que podem já surgir nesta fase”, comenta a médica ginecologista, obstetra e mastologista para todas as fases da vida da mulher, Dra. Fernanda Torras.

“O climatério corresponde à transição do período reprodutivo, menarca, para a senilidade, dividindo-se em pré, peri e pós-menopausa”, diz o gine66

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cologista do Hospital Santa Catarina de São Paulo, Dr. Flávio Roberto Tanesi.

A pré-menopausa representa a queda na fertilidade, podendo ser reduzida para 20% entre os 35 e 40 anos de idade, sem grandes sintomas no organismo.

A perimenopausa ou climatério é a fase de transição para a menopausa e traz todos os sintomas desconfortáveis para a mulher, começando, geralmente, dois anos antes da última menstruação e se estendendo até um ano após a menstruação ter sido finalizada.

MENOPAUSA: SINTOMAS E IMPACTOS De acordo com o Dr. Freire, a menopausa é a última menstruação começando um novo período para a mulher. “É a parada da menstruação, o que significa que ela não conseguirá mais engravidar.”

Segundo a Dra. Fernanda, a menopausa, geralmente, ocorre por volta dos 50 anos de idade, variando

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CLIMATÉRIO E MENOPAUSA

entre 45 e 55 anos. “O diagnóstico é feito quando há ausência de fluxo menstrual por um ano.”

Algumas mulheres sofrem com a menopausa tardia, que acontece após os 55 anos de idade, e outras com a menopausa precoce, antes dos 45 anos de idade.

Os sintomas são iniciados no climatério, com a irregularidade menstrual, podendo diminuir ou aumentar a frequência do ciclo da menstruação e diminuir ou aumentar o fluxo menstrual, podendo, em alguns casos, causar hemorragia.

“Podem surgir as ondas de calor, conhecidas como fogachos; irritação do humor ou depressão; labilidade emocional (ausência de estabilidade emocional); alteração do sono; diminuição do desejo sexual; alterações de atrofia, como na vagina; ressecamento da mucosa vaginal, levando ao desconforto ou à dor na relação sexual; dificuldade para o esvaziamento da bexiga; infecções repetidas e até incontinência urinária. Os impactos na vida das mulheres hoje em dia são grandes. Elas não querem envelhecer e isto se transforma em um grande desconforto e preocupação. Os problemas que surgem causam um dano na qualidade de vida, podendo desencadear um desequilíbrio em cascata, prejudicando o ambiente profissional, familiar e até a ela mesma”, explica o Dr. Freire.

CARACTERÍSTICAS IMPORTANTES Segundo a Dra. Fernanda, a falta dos hormônios produzidos pelos ovários acarreta, em menor ou maior grau de sintomatologia, alterações nas esferas neurogênica, com fogachos e ondas de calor, calafrios, sudorese, taquicardia, cefaleia e tonturas; psíquica, como ansiedade, intensificação de depressão e irritabilidade; sexual, como diminuição da libido, ressecamento vaginal e diminuição de lubrificação, sangramentos por ressecamento intenso e dor durante as relações; sistêmica, como osteoporose, piora do perfil de colesterol, placas de ateroma e maior risco cardiovascular; urogenital e sexual, como prurido na vulva, urgência miccional, incontinência urinária aos esforços, dor ao urinar e aumento do risco de infecções urinárias; e cutânea, como alteração de pele com afinamento, dermatites e alteração na pilificação.

“Os sintomas citados podem afetar as mulheres em menor ou maior grau, sendo os mais frequentes: os vasomotores e psíquicos, como fogachos, in68

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sônia e distúrbios do humor (60% a 80% das mulheres no climatério e menopausa notarão estes sintomas em algum grau) e sintomas urogenitais e sexuais, como falta de lubrificação, sintomas urinários e dor durante a penetração (20% a 45% das mulheres na pós-menopausa). De acordo com o grau de sintomas, há piora significativa na qualidade de vida, avaliada em escala de sintomas, para posterior indicação de tratamento”, revela a Dra. Fernanda. O período da pós-menopausa abrange a última menstruação até os 65 anos de idade, quando a mulher atinge a terceira idade.

Pesquisas indicam que um estilo de vida saudável, com exercícios físicos regulares e alimentação balanceada, podem reduzir os sintomas do climatério, já que o período também é influenciado pelos níveis de estresse no organismo. Evitar o tabagismo também trará muitos benefícios, já que além de causar diversas doenças, o hábito pode antecipar a menopausa em um ou dois anos. O consumo de alimentos ricos em cálcio ajuda a reduzir os casos de osteoporose.

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AZIA E MÁ DIGESTÃO

Uma consequência do estilo de vida REGISTRO DOS PROBLEMAS ENVOLVEM ALIMENTAÇÃO, MAL-ESTAR, SENSAÇÃO DE ESTUFAMENTO, DOR NO PEITO, ENTRE OUTRAS CARACTERÍSTICAS IMPORTANTES POR KATHLEN RAMOS

A

Aproximadamente 40% da população brasileira sofre por episódios de azia e má digestão*, sintomas relacionados à Doença do Refluxo Gastroesofágico (DRG). “Hábitos alimentares, como consumo excessivo de café e chocolates e alimentos gordurosos; uso de alguns medicamentos; além do tabagismo, bebidas alcoólicas e obesidade podem ser gatilhos para estes problemas”, sinaliza o médico gastroenterologista e hepatologista do Hospital Santa Cruz, Dr. Humberto Saconato.

A azia é classificada como queimação no trajeto do esôfago, normalmente associada à alimentação

e ao gosto amargo ou ácido na boca. “Geralmente, o paciente com pirose reclama de queimação, principalmente, na região abdominal alta, frequentemente com sensação de refluxo de conteúdo ácido para a região por trás do esterno, gerando sensação de queimação na garganta”, detalha o Dr. Saconato.

Já a má digestão, como o nome sugere, é aquela sensação de que o alimento fica parado na região abdominal alta. “O problema se caracteriza por sintomas com estufamento, sensação de plenitude precoce e dor no estômago”, define o gastroenterologista do Hospital Villa Lobos, Dr. Ricardo Staffa.

*Fonte: dados fornecidos pelo gastroenterologista do Hospital Villa Lobos, Dr. Ricardo Staffa 70

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AZIA E MÁ DIGESTÃO

TRATAMENTOS MEDICAMENTOSOS PARA QUADROS LEVES ANTIÁCIDOS: estes medicamentos reduzem a produção de ácido clorídrico pelo estômago. Eles não necessitam de prescrição médica e são, geralmente, utilizados para alívio dos sintomas. Antiácidos são líquidos ou pastilhas à base de hidróxido de magnésio ou de alumínio, bicarbonato de sódio ou carbonato de cálcio. São substâncias de natureza básica, que atuam apenas neutralizando o ácido secretado pelas células do estômago. Devem ser utilizados, principalmente, no tratamento de episódios curtos e autolimitados de hiperacidez gástrica ou como auxiliares no tratamento das úlceras e do refluxo gastresofágico. No entanto, se os sintomas persistem apesar do uso desses medicamentos, é sempre recomendável procurar um médico para uma melhor avaliação e realização de exames complementares sempre que indicado1. Os antiácidos têm eficácia imediata, uma vez que rapidamente reagem com os ácidos do estômago, neutralizando-os2. Alguns ativos, como o hidróxido de magnésio, podem ser utilizados, por adultos e crianças a partir de dois anos3.

ANTIÁCIDOS X INIBIDORES DA BOMBA DE PRÓTONS (IBPs) Os antiácidos apenas neutralizam a secreção ácida, enquanto medicamentos como a ranitidina e o omeprazol efetivamente reduzem a produção de ácido clorídrico pelas células do estômago. Apesar de ambos atuarem diminuindo a secreção ácida do estômago, os mecanismos celulares são diferentes. O omeprazol pertence à classe dos Inibidores da Bomba de Prótons (IBPs), enquanto a ranitidina é um antagonista do receptor de histamina tipo 2. A resposta esperada é o alívio da azia, da queimação e do desconforto estomacal (má digestão e sensação de empachamento). O tempo de resposta de ambos os medicamentos dependerá da intensidade dos sintomas, mas costuma ser relativamente rápido no alívio da azia e queimação do estômago, logo nos primeiros dias de tratamento1.

O MAIS USADO PELA POPULAÇÃO O sal de fruta é um dos tratamentos mais recorrentes entre a população que busca tratamentos para os sintomas do refluxo: cinco em cada 10 o fazem quando sentem algum destes desconfortos. Contudo, dependendo da frequência e da gravidade dos sintomas, ele pode não ser eficiente porque possui apenas ação imediata e passageira. Depois de um tempo de uso, o medicamento aumenta o pH do estômago, estimulando efeito rebote com a produção de mais acidez, podendo agravar os sintomas do refluxo4.

SABOR DOS MEDICAMENTOS PODE AUMENTAR A ADESÃO Alguns medicamentos, como antiácidos, têm sabores, como abacaxi, menta, limão, laranja ou guaraná, por exemplo. Esses aromas ajudam apenas na melhor palatabilidade, principalmente dos antiácidos, e não têm função terapêutica, mas podem ajudar o paciente a aceitar melhor o tratamento e, portanto, a melhorar a adesão1.

ORIENTAÇÕES AO PONTO DE VENDA A farmácia deve facilitar a navegação do shopper de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) para que ele encontre com maior facilidade os produtos de seu interesse e tenha mais tempo para interagir com essa ou outras seções da loja. Por esse motivo, é essencial que os MIPs sejam expostos no autosserviço, ao alcance dos shoppers. Por ser um mercado composto por muitos produtos e um espaço em gôndola relativamente pequeno, o sortimento cadastrado em loja deve ser assertivo, ou seja, conter as principais marcas do mercado, variedade de apresentações, tamanhos de embalagens, e as novidades de mercado, visando atender às principais necessidades do shopper2.

DIFERENÇAS NAS APRESENTAÇÕES DE ANTIÁCIDOS E DIGESTIVOS • Pós efervescentes e líquidos: tendem a atuar mais rápido do que as pastilhas e os tabletes, uma vez que o princípio ativo já está solubilizado e pronto para agir5.

• Pastilhas e tabletes: precisam se dissolver no estômago para começar a ação, podendo levar um pouco mais de tempo. Podem ser úteis para mascarar algum sabor que possa ser inconveniente na formulação líquida6.

Fontes: 1. União Química; 2. Assessoria de imprensa Hypera; 3. Aspen Pharma; 4. Pesquisa da Federação Brasileira de Gastroenterologia (FBG) sobre o impacto do refluxo gastroesofágico na população brasileira (2018); 5. Artigo “Effervescent tablets: a safe and practical delivery system for drug administration”, 2016; e 6. Livro “Ansel’s Pharmaceutical Dosage Forms and Drug Delivery Systems” 72

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AZIA E MÁ DIGESTÃO

CUIDADOS COM A ALIMENTAÇÃO DEZ ALIMENTOS CONSIDERADOS GATILHOS PARA AZIA E MÁ DIGESTÃO 1. Frituras no geral, alimentos ricos em gordura e óleos em excesso.

2. Chocolates.

3. Massas.

4. Alimentos fermentativos, como feijão.

5. Fast-foods.

6. Temperos e molhos ricos em produtos químicos, além de extratos de tomates.

7. Enlatados.

8. Bebidas ricas em gás, como refrigerante.

9. Bebidas ricas em cafeína e bebidas alcoólicas.

10. Fontes de carboidratos em geral.

O QUE ESTES ALIMENTOS PODEM PROVOCAR? Estes alimentos relaxam o sistema de esfíncter esofageano inferior, favorecendo que o conteúdo gástrico vá para o esôfago ou lentificando o esvaziamento gástrico. Assim, provocam-se sintomas irritativos na mucosa do trato digestivo, gerando dor e fermentação. Aumenta-se, ainda, a produção de gazes no corpo, levando a distensão e sintomas de estufamento. Além disso, algumas substâncias agem no estômago e esôfago, levando o paciente a apresentar sintomas de refluxo. Segundo pesquisa da Federação Brasileira de Gastroenterologia (FBG), a azia e a queimação são mais recorrentes nas pessoas, 51% e 47% respectivamente, após a ingestão de alimentos específicos.

CUIDADOS ADICIONAIS PARA EVITAR OS SINTOMAS Além do tratamento individualizado para o paciente, é muito importante a prática de uma alimentação saudável com alimentos naturais e integrais de preferência, não abusar de frituras e gorduras, não ingerir líquidos durante as refeições, não permanecer em jejum prolongado sem necessidade, controle do estresse e a prática rotineira de atividades físicas.

Também é importante não deitar após as refeições.

Fontes: gastroenterologista do Hospital Villa Lobos, Dr. Ricardo Staffa; e gastroenterologista e hepatologista do Hospital Santa Cruz, Dr. Humberto Saconato

O estilo de vida e alimentação, de modo geral, estão amplamente relacionados à origem dos sintomas. “Os pacientes que apresentam azia e má digestão, geralmente, são sedentários, com hábitos alimentares ruins, que ficam por tempo prolongado em jejum, abusam de gorduras, frituras, fast-foods e alimentos industrializados. O hábito do tabagismo e etilismo também é recorrente”, enumera o Dr. Staffa.

As queixas em relação a estes sintomas costumam ser ainda mais frequentes em épocas festivas, como Natal, Ano-Novo ou grandes eventos, como Copa do Mundo.

“A prevalência se torna maior devido ao aumento da ingestão de alimentos gordurosos, frituras, e alto índice de 74

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carboidratos e álcool”, justifica o especialista do Hospital Villa Lobos. É importante, contudo, que o paciente saiba diferenciar os quadros leves e graves da doença. Podem ser considerados casos sem gravidade aqueles que ocorrem muito esporadicamente e melhoram sem necessidade de tratamento médico. Já os quadros mais críticos são aqueles em que o paciente é prejudicado na qualidade de vida, apresentando vômitos e dores intensas após a refeição, presença de sangramento nas fezes ou vômitos, perda de peso ou sinal de carência nutricional, segundo alerta o Dr. Staffa.

“Sempre que houver qualquer um desses sintomas, o médico deve ser consultado”, adverte.

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Agentes prejudiciais VÍRUS E PARASITAS CAUSAM DOENÇAS QUE PODEM DESENCADEAR DESDE FEBRE ATÉ DIARREIA, ALÉM DE POSSÍVEIS COMPLICAÇÕES. PREVENÇÃO É O MELHOR CAMINHO PARA DIMINUIR NÚMERO DE ACOMETIDOS

É

POR LAURA MARTINS

É muito difícil (ou quase impossível) nunca ter conhecido alguém que já foi acometido por uma virose ou que, ao menos, tenha tomado um vermífugo para evitar e matar algum parasita, sobretudo as crianças no período escolar. Os dois – assim como as arboviroses – fazem parte de um grande grupo de doenças que podem causar sintomas como diarreia e febre, mas que são possíveis de serem prevenidos no dia a dia.

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Cada um tem sua característica. A dengue, por exemplo, é transmitida por um mosquito, enquanto a lombriga, pela ingestão de alimentos ou água contaminadas.

Também não é incomum ouvir queixas de viroses e agora, mais frequentemente, as arboviroses, que englobam doenças como dengue, zika, chickungunya.

Entenda um pouco mais sobre cada grupo dessas patologias, seus sintomas, como prevenir e as principais maneiras de tratá-las.

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ARBOVIROSES O que são?

São doenças causadas por vírus transmitidos por picadas de insetos. No Brasil, as mais comuns são causadas por mosquito: febre amarela, dengue, zika e chikungunya.

Agentes causadores Em sua maioria são vírus da família Flaviviridae, como os vírus da dengue, zika, chikungunya e febre amarela.

Principais sintomas No início, os sintomas são bastante parecidos entre as quatro doenças: febre e dores pelo corpo. Depois de dois ou três dias, eles tornam-se mais específicos: • Dengue: costuma dar muita dor atrás dos olhos e manifestações de hemorragias (as famosas manchas pelo corpo), sangramentos e problemas com plaquetas. São os casos com hemorragia mais grave que podem causar complicações ou óbito.

• Zika: tem um quadro mais leve e às vezes não é mesmo percebido. Não costuma apresentar febre muito alta, mas causa como se fosse uma conjuntivite (deixa os olhos vermelhos) e algumas manchas na pele.

• Chikungunya: além da febre, o mais importante são as dores musculares e nas articulações, que se prolongam por mais de uma ou duas semanas.

• Febre amarela: nos casos mais graves, apresenta os sintomas que nomearam a doença. A febre é muito alta e causa problemas no fígado, levando a uma hepatite que deixa a pessoa com coloração amarelada.

Grupos de risco No caso da dengue e da febre amarela, pessoas idosas, crianças menores de dois anos de idade, pessoas com comorbidades, em especial aquelas imunossuprimidas, têm maior chance de evoluir com formas graves da doença. No caso da infecção pelo zika, o grupo de maior risco são as gestantes, pelas alterações no desenvolvimento intrauterino que a infecção pode causar. No caso do chikungunya, são grupos de riscos, as crianças na faixa etária neonatal, pessoas com mais de 65 anos de idade, pessoas com comorbidades e gestantes (quando em viremia no período perinatal, podem transmitir o vírus a recém-nascidos).

Métodos preventivos Eliminar recipientes que possam acumular água da chuva ao ar livre, tais como vasos de plantas, pneus, garrafas, entre outros.

No caso das plantas, pode-se colocar areia nos vasos. Pneus devem ser guardados em locais fechados e garrafas e recipientes devem ser deixados com a boca para baixo.

No caso da febre amarela, aquelas pessoas que não apresentam contraindicações podem tomar a vacina como maneira extremamente eficaz de prevenir a doença.

Como tratar?

Não existe tratamento específico para as doenças. No caso da febre amarela, há um suporte para os órgãos acometidos.

Já para as outras três doenças, são tratados os sintomas para que a pessoa se sinta melhor.

Fontes: infectologista da BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. João Prats; e infectologista da Rede de Hospitais São Camilo, de São Paulo, Dra. Atalanta Ruiz Silva

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VIROSES O que são?

Os vírus são um grupo de agentes infecciosos que se reproduzem dentro das células. Eles não têm um metabolismo independente, então precisam de outras células vivas para funcionar. O vírus basicamente é o cara que entra na fábrica disfarçado e coloca os planos do que ele quer que a fábrica produza de uma maneira escondida.

VERMINOSES

Agentes causadores Há vírus que parasitam cada um dos sistemas do organismo. Os mais comuns são os vírus respiratórios como, por exemplo, o da gripe (Influenza), ou os enterovírus, que causam diarreia. Porém, há vírus que parasitam o fígado, causando hepatites (A, B ou C); há vírus que parasitam o sistema imunológico (HIV – vírus da imunodeficiência humana); os arbovírus (que causam doenças como dengue, chikungunya, zika ou febre amarela); além de outros vírus, como do sarampo, da caxumba e da rubéola; e o vírus da pólio, que causa poliomielite.

Agentes causadores Ascaris lumbricoides, Taenia solium e Taenia saginata são alguns dos mais comuns.

Principais sintomas Entre os principais vírus, os respiratórios causam sintomas principalmente, no nariz, como coriza, espirros e irritação (sintomas típicos de resfriados e gripes). Já os enterovírus causam problemas no sistema digestivo, levando a vômitos, náuseas e diarreias.

Grupos de risco Não há grupos de risco para diversas doenças virais. O que pode acontecer são comportamentos de risco.

Métodos preventivos Fazer a higienização adequada das mãos; vacinar-se, quando indicado; evitar acúmulo de água parada; praticar sexo com preservativos; não fazer uso de drogas ilícitas, são algumas medidas importantes.

Como tratar?

A maioria das doenças virais é autolimitada, necessitando apenas de suporte, como hidratação. Há vírus com tratamento específico, como o HIV e os vírus das hepatites B e C. Em todos os casos, se os sintomas persistirem, é necessário procurar por um serviço de saúde.

Fontes: infectologista da BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. João Prats; e infectologista da Rede de Hospitais São Camilo, de São Paulo, Dra. Atalanta Ruiz Silva

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O que são?

São doenças causadas por vermes. Geralmente, o parasita acomete o sistema digestório, mas também pode chegar aos Sistema Nervoso Central (SNC) e respiratório.

Principais sintomas Desconforto abdominal; em alguns casos, pode ter eliminação do verme pelas fezes; anemia; broncoespasmo; convulsões.

Grupos de risco Os grupos de risco estão ligados às más condições de higiene. São pessoas que vivem em áreas sem saneamento básico e que consomem alimentos mal lavados ou carne mal cozida, além de terem acesso à água contaminada.

Métodos preventivos Higienização das mãos, dos alimentos crus (inclusive com desinfecção em hipoclorito ou vinagre) e evitar o consumo de carnes malpassadas.

Como tratar?

O tratamento é à base de vermífugos que matam ou paralisam os vermes, favorecendo sua eliminação natural.

Fontes: infectologista da BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. João Prats; e infectologista da Rede de Hospitais São Camilo, de São Paulo, Dra. Atalanta Ruiz Silva

NÚMEROS DAS ARBOVIROSES Febre amarela: em

2017 E 2018, ocorreu o maior surto da doença no País, principalmente no Sudeste, com

1.375 CASOS E 483 ÓBITOS. Existe um monitoramento sazonal entre julho e junho e no período de julho a novembro (2017 X 2018), foram

271 CASOS

Dengue: está se mantendo constante.

Nos últimos dois anos, foram cerca de

Zika: é mais difícil de diagnosticar por ser uma doença com sintomas mais leves, mas os casos diminuíram.

220 MIL CASOS.

EM 2017,

Chikungunya: em 2017, foram

foram

180 MIL CASOS

16 MIL

e, em 2018, somente

e, em 2018,

80 MIL. Porém, enquanto o Nordeste apresentava

Previsão para 2019: é difícil prever, mas alguns especialistas dizem que haverá um novo surgimento da febre amarela.

Também pode haver um aumento nos casos de dengue, pois a doença trabalha com ciclos de dois anos melhor e um terceiro ano com aumento de casos, especialmente no começo do ano.

140 MIL CASOS

notificados e somente um confirmado (com óbito).

do total e o Sudeste

20 MIL,

DO TOTAL, 120

em 2018, o Nordeste apresentou

ainda estão em investigação e

10 MIL CASOS

150 JÁ FORAM DESCARTADOS.

e o Sudeste

7.500 CASOS.

40 MIL. Ou seja, é preciso que a região Sudeste tenha mais cuidado com a doença.

Fonte: infectologista da BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. João Prats

OS MAIS FAMOSOS Diversos parasitas podem acometer o ser humano, causando as verminoses. Entre os mais comuns estão: • Lombriga e ancylostoma: seus ovos saem nas fezes, contaminando por meio de alimentos ou água contaminados ou pelas mãos sujas. Eles se alojam no intestino e se desenvolvem no órgão, causando sintomas digestivos: náuseas, vômito, diarreia, dor e distensão abdominal e sensação de barriga muito cheia ao comer.

• Oxiurus (chamados também de enterobius): são transmitidos pelas mesmas vias que a lombriga. Eles se alojam na parte mais distante do intestino, perto do ânus, e, à noite, saem para perto da região anal, causando muita coceira.

• Filárias: são os parasitas que causam a elefantíase. Eles acometem os vasos linfáticos principalmente das pernas, causando as pernas superinchadas.

• Tênias (solitárias): são transmitidas por alimentos contaminados, como carne de porco ou de boi. Elas também causam sintomas intestinais e, mais raramente, a tênia do porco pode causar uma doença chamada cisticercose, quando os ovos abrem e o ser humano torna-se um hospedeiro, como se fosse o porco. Nesses casos, o parasita pode se alojar no cérebro.

• Esquistossomo: é um parasita que gosta dos vasos sanguíneos do trato digestivo e do fígado. É transmitido por meio de larvas na água e causa doenças do fígado, como cirrose e outros transtornos, sangramentos e barriga d’água.

Como atuam os vermífugos: eles atuam em algumas funções vitais do parasita, como os canais iônicos, nas proteínas que formam novos parasitas ou na função de respiração celular. Cada medicamento é capaz de combater um ou mais tipos de parasitas.

Fonte: infectologista da BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. João Prats 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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FERIDAS

Processo de cicatrização

ETAPAS DA CURA ESTÃO DIRETAMENTE RELACIONADAS ÀS CONDIÇÕES GERAIS DO PACIENTE E À RESPOSTA DE SEU ORGANISMO

I

POR FABIANA GRILLO

Independentemente da extensão e do agente causador da ferida, todo e qualquer processo de cicatrização precisa passar por três etapas que levam à regeneração tecidual. Chamada de inflamatória, a primeira fase começa imediatamente após a lesão, explica a enfermeira estomaterapeuta, da Derme Soluções e Consultoria em Estomaterapia, em São Paulo (SP), Eliane Serafim Sponton.

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“A duração dessa fase costuma variar entre 48 e 72 horas e independe das características do ferimento, como extensão, profundidade e local do corpo em que ele aconteceu.”

Quando ocorre o sangramento, inicia-se um processo chamado de agregação plaquetária, que libera uma série de mediadores químicos capazes de atrair as células de defesa do organismo (leucócitos), gerando os sintomas da inflamação, como dor, inchaIMAGENS: SHUTTERSTOCK

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FERIDAS

QUAL É A IMPORTÂNCIA DO COLÁGENO NO PROCESSO DE CICATRIZAÇÃO DAS FERIDAS?

O colágeno é composto por três fibras de proteínas que são chamadas de glicina, prolina e hidroxiprolina. Elas possuem funções diferentes no organismo, mas atuam nas três fases de cicatrização das feridas. Confira abaixo:

1 – Fase inflamatória As células presentes na ferida liberam substâncias chamadas citocinas. São elas que controlam as modificações do colágeno de acordo com a necessidade da ferida.

2 – Fase regenerativa Nessa etapa, o colágeno está presente como Tipo I e é responsável por formar uma rede biológica que será a sustentação da cicatrização.

ço, vermelhidão e calor. “Tudo isso acontece porque aumenta o fluxo de sangue da região machucada para que o processo de cicatrização continue.”

Na sequência, a enfermeira esclarece que entra a fase regenerativa, que tem duração de um a 14 dias, dependendo do tamanho da lesão. Nessa etapa, há a ação de várias células, principalmente dos fibroblastos, que produzem uma grande quantidade de colágeno.

“O colágeno é a proteína mais abundante do tecido em fase de cicatrização, por isso a importância de qualquer pessoa manter uma nutrição adequada, principalmente rica em proteínas, para que todo esse processo ocorra de forma natural.”

3 – Fase reparativa É nessa etapa que ocorre o “amadurecimento” da rede biológica, que é densa e possui força de tração, rica em colágeno tipo III, responsável pela cicatrização.

Além disso, a enfermeira acrescenta que, na etapa proliferativa, ainda há a formação de novos vasos sanguíneos para ajudar na cicatrização da ferida. Logo após essa fase, vem a terceira e última etapa, “que pode ser chamada de fase reparativa, de remodelação ou de maturação”, classifica ela.

“Nessa fase, o corpo continua produzindo colágeno para melhorar o aspecto da ferida e finalizar o processo de cicatrização. Em geral, tem início no terceiro dia e pode durar até seis meses.”

Entretanto, adverte Eliane, quando uma dessas fases não acontece adequadamente, a cicatrização fica comprometida e o paciente pode desenvolver uma ferida crônica e de difícil tratamento. Segundo 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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ESPECIAL SAÚDE

FERIDAS

a especialista, algumas doenças hereditárias e/ou crônicas influenciam diretamente na resposta imunológica do organismo e podem estender o tempo de cura da ferida.

“Diabetes, obesidade, isquemia, tabagismo, deficiência de vitaminas, hipotireoidismo, anemia, desnutrição e insuficiências hepática, renal e respiratória são algumas delas.”

E não é só isso. “O uso de medicamentos sistêmicos, como imunossupressores, quimioterápicos, e corticoides, também interferem diretamente no processo de cicatrização assim como a radioterapia e outros fatores”, alerta a enfermeira.

“A pressão contínua sobre a área lesionada, especialmente planta dos pés, joelhos e glúteos, alterações de coagulação, idade do paciente, edemas, infecções, necroses, uso inadequado de medicamentos e curativos, assim como da técnica cirúrgica, são situações que podem influenciar o tempo de cicatrização.”

Para acelerar o processo de cicatrização, é importante fazer a higienização do local adequadamente para prevenir infecções, manter o organismo hidratado e o cardápio alimentar balanceado, não remover “as casquinhas”, seguir as orientações de curativos prescritos pela enfermeira estomaterapeuta (especialista em cuidados com feridas) e usar os medicamentos receitados pelo médico de forma adequada.

“Essas são atitudes que o paciente pode ter quando o ferimento é tratado em casa. No caso de feridas tratadas em ambiente hospitalar, a orientação é que o paciente seja acompanhado por uma equipe multidisciplinar, composta por nutricionista, fisioterapeuta, médico e enfermeira estomaterapeuta.”

ATENÇÃO REDOBRADA COM IDOSOS E DIABÉTICOS “Embora o envelhecimento seja um processo natural da vida, é fato que a terceira idade faz parte de um grupo da população que sofre mais com o processo de cicatrização de feridas e lesões na pele. Isso porque um dos primeiros sinais do avanço da idade é exatamente a redução na produção de colágeno pelo organismo, fazendo com que a pele perca sua elasticidade gradativamente”, esclarece a enfermeira.

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TODO E QUALQUER PROCESSO DE CICATRIZAÇÃO PRECISA PASSAR POR TRÊS ETAPAS QUE LEVAM À REGENERAÇÃO TECIDUAL. O COLÁGENO É A PROTEÍNA MAIS ABUNDANTE DO TECIDO, POR ISSO A IMPORTÂNCIA DE QUALQUER PESSOA MANTER UMA NUTRIÇÃO ADEQUADA

“Como já foi dito, o colágeno é extremamente importante no processo de cicatrização e como nessa faixa etária a produção fica reduzida, precisamos de mais tempo para curar as feridas.”

Outra característica importante dos idosos é a maior tendência à desidratação, já que sentem menos sede, logo apresentam menor quantidade de água no corpo.

“A falta de água também interfere diretamente no processo de cicatrização já que deixa a pele seca e com menor elasticidade. Por isso, a melhor maneira de melhorar esse quadro é a ingestão adequada de líquidos e o uso de hidratantes na pele.”

No caso dos portadores de diabetes, o excesso de açúcar no sangue provoca uma inflamação na parede dos vasos, prejudicando o processo circulatório e o funcionamento adequado do sistema imunológico.

“Além disso, os pacientes que não controlam a glicemia corretamente estão mais sujeitos às infecções e a presença delas é um dos fatores, como já foi citado, que pode prolongar o tempo de cicatrização.”

Dessa forma, orienta a enfermeira, é fundamental que todo portador de diabetes controle a glicemia com acompanhamento médico, uso adequado de medicamento oral ou insulina, prática regular de atividade física e dieta alimentar orientada por nutricionista.

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PELE

Cicatrizes, o terror da estética PERDA DA INTEGRIDADE DA PELE E DOS TECIDOS SUBCUTÂNEOS FACILITA INFECÇÕES POR RENATA MARTORELLI

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IMAGEM: SHUTTERSTOCK

maior do que a pele normal adjacente, é habitualmente mais escura e o paciente tem sintomas como ardor, queimação e dor, e o queloide ultrapassa a área de injúria e tende a ter formato arredondado e restringe-se à área do trauma, tendendo a ter aspecto linear; a cicatriz atrófica, que se situa abaixo da altura normal da pele adjacente, geralmente tem cor mais clara, de aspecto esbranquiçado e o paciente não refere sintomas; e a cicatriz normotrófica, de altura e cor semelhante à pele adjacente, que possibilita que o aspecto das cicatrizes seja modificado com tratamento.

COMO MINIMIZAR O ASPECTO DAS CICATRIZES?

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As cicatrizes são resultados de lesões sofridas pela pele, geralmente decorrentes de acnes severas, queimaduras, tatuagens, feridas traumáticas, vacinas e cortes cirúrgicos e costumam incomodar. Além de causar um impacto estético negativo, a perda da integridade da pele pode facilitar infecções e diminuir a sensibilidade da pele.

Segundo o dermatologista da Prime Dermatologia, Dr. Alexandre Okubo, a cicatriz é uma reação do corpo frente a um trauma que atinge a segunda camada da pele, a derme. “O corpo, na tentativa de se proteger, inicia o processo de cicatrização, ocorrendo a produção de colágeno na região envolvida para refazer o tecido lesado. Ela pode ser discreta ou tomar formas exageradas, como cicatriz hipertrófica e queloide.”

Para a dermatologista da Rede de Hospitais São Camilo de São Paulo, Dra. Ana Célia Xavier, cicatriz é um tecido de reparação e é diferente do original. “É formada por tecido conjuntivo denso, rico em fibras e muito pouco elástico, sua formação completa demora em torno de oito meses a um ano.”

Existem alguns tipos diferentes de cicatrizes, que variam de acordo com sua apresentação e consistência. Segundo o dermatologista do Hospital Santa Catarina de São Paulo, Dr. Leonardo Abrucio Neto, as cicatrizes podem ser classificadas como: cicatriz hipertrófica, que tem altura

Antes de passar por cirurgias ou ao provocar uma lesão na pele, não é possível prever se o acometido terá uma boa cicatrização, mas após a cicatriz já instalada, existem tratamentos eficazes para cicatrizes recentes, como ativos hidratantes, géis de silicone e laser.

“Na sua evolução, toda cicatriz tem um período de piora com acentuação da vermelhidão, edema, durando em torno de três a quatro meses e regredindo posteriormente. Quando isso não ocorre, a pele fica maior, ultrapassando o limite de extensão da solução de continuidade, ocorrendo a formação do queloide: cicatriz dura, dolorida e inestética. Para evitar que isso ocorra em pacientes geneticamente predispostos, utilizam-se fitas de silicone que dificultam sua expansão e corticoides tópicos ocluídos. Na cicatrização normal, são usados géis com ácido hialurônico e anti-inflamatórios para induzir uma migração de células e fechamento do tecido”, revela a Dra. Ana Célia.

Segundo o Dr. Neto, para as cicatrizes hipertróficas,são prescritos corticoides tópicos de alta potência, como clobetasol, halobetasol e dipropionato de betametasona, na forma de cremes ou pomadas, e é orientado cobriro local com plásticos, como papel filme (PVC), ou então fazer curativo oclusivo, impregnado com corticoide, como fludroxicortida. Podem também ser empregados silicones em gel ou silicones oclusivos. Caso não ocorra melhora, podem ser realizadas infiltrações intralesionais com corticoides, como a triancinolona ou então a ressecção cirúrgica da cicatriz.

“Para as cicatrizes atróficas, podem ser prescritos agentes que aumentem a síntese de colágeno e elastina, como vitamina C, ácido hialurônico e ácido retinoico. Como orientações gerais recomenda-se evitar a exposição solar, banhos muito quentes, excesso de 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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PELE

TIPOS DE TRATAMENTOS: COMO ATUAM NA PELE? Atualmente, existe uma infinidade de produtos e tratamentos disponíveis no mercado que prometem minimizar e até mesmo acabar com as cicatrizes. Conheça algumas técnicas de tratamento: • Tratamento cirúrgico: método de remoção da cicatriz que faz a junção da pele normal de uma maneira menos evidente.

• Dermoabrasão: método usado para suavizar cicatrizes causadas por acne, marcas de catapora ou irregularidades pequenas da superfície da pele. Uma máquina elétrica remove as camadas superiores da pele, como se fosse um lixamento, conferindo um contorno mais uniforme à superfície.

• Tratamentos com laser e outras fontes de luz: empregam a luz de alta energia para tratar as cicatrizes. Dependendo do tipo de cicatriz, são indicados aparelhos que promovem formação de colágeno, ou que promovem um “lixamento” da pele. Há também aparelhos que agem na coloração da cicatriz.

• Preenchimento: o uso injetável de ácido hialurônico ou outros produtos sob cicatrizes pode deixar a pele mais uniforme.

• Peelings químicos: o uso de produtos químicos, pelo dermatologista em seu consultório, promove a remoção da camada superior da pele e estimula a formação de colágeno.

• Microagulhamento: aparelhos que fazem diversos “microfuros” na pele estimulam a formação de colágeno e suavizam as cicatrizes.

• Roupas de compressão: elas ajudam a diminuir a vascularização e inibir a evolução do queloide. São indicadas, principalmente, para pacientes com lesões extensas.

• Crioterapia: procedimento que usa nitrogênio líquido para congelar o queloide de dentro para fora.

• Remoção cirúrgica: remove parte do queloide e realiza incisões sem atingir a pele ao redor da lesão, evitando o surgimento de uma nova cicatriz.

Entre os produtos mais utilizados para melhorar o aspecto estético da cicatriz estão: • Gel de silicone e placa de silicone: vão ocluir a cicatriz e provocar melhora do aspecto e, além de auxiliar na hidratação da cicatriz, ajudam na remodelação do colágeno, melhorando o aspecto estético.

• Fita adesiva com corticosteroide: além de ocluir a cicatriz, ajuda nos sintomas de coceira e dor.

Fontes: Sociedade Brasileira de Cirurgia Dermatológica (SBCD); e dermatologista da Prime Dermatologia, Dr. Alexandre Okubo

sabonete e o uso de perfumes, para não ocorrer irritação nem traumatizar o local”, diz o Dr. Neto.

O aspecto final de uma cicatriz depende do local do corpo, da técnica de reparação e do próprio organismo. “Ela pode ser minimizada com a utilização de pomadas e adesivos, que aceleram o processo cicatricial e melhoram as condições no local para uma boa cicatrização”, explica o cirurgião plástico, 88

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membro titular da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), da Sociedade Americana de Cirurgia Plástica (ASPS) e da International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS), Dr. Paolo Rubez.

Segundo o Dr. Okubo, o sucesso do uso dos medicamentos para auxiliar no processo de cicatrização será mais garantido no caso de cicatrizes mais recentes, em geral, com menos de seis meses de evolução.

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OPORTUNIDADE

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O que você sabe sobre Nutrição Clínica?

IMAGENS: SHUTTERSTOCK

A PRESENÇA DE ALGUMA DOENÇA É CAPAZ DE DESEQUILIBRAR A OFERTA DE NUTRIENTES NECESSÁRIOS PARA CADA FAIXA ETÁRIA. MERCADO JÁ OFERECE SUPLEMENTOS ESPECÍFICOS PARA DIFERENTES PERFIS DE PACIENTES POR FABIANA GRILLO

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A relação dos brasileiros com a nutrição tem se transformado nos últimos anos. E para melhor! O consumidor parece estar mais atento às escolhas feitas no cardápio diário, assim como também está mais preocupado com a procedência dos alimentos, abrindo espaço para hábitos de vida saudáveis e, consequentemente, manutenção da saúde.

“Entretanto, quando surge alguma doença no meio do caminho, como no caso de diabetes, obesidade ou câncer, a ingestão de nutrientes pode ficar deficiente, exigindo atenção redobrada com a dieta”, adverte a nutricionista da Sociedade Brasileira de Alimentação e Nutrição (SBAN), Lara Natacci. “É aí que entra em cena a Nutrição Clínica, que surge para complementar, com nutrientes específicos para cada perfil de paciente e doença envolvida, o tratamento medicamentoso. É com esse olhar individualizado que conseguimos melhorar a condição nutricional do paciente.”

Para a nutricionista do Hospital Sírio-Libanês, Marcela Taleb Haddad, a nutrição especializada não está relacionada necessariamente às pessoas acometidas por alguma doença, ela também é direcionada para cada fase de vida do indivíduo.

“Crianças, adolescentes, atletas, idosos e gestantes têm necessidades nutricionais distintas e específicas, independentemente de apresentarem alguma doença. Temos de ter um olhar atento também para esses grupos”, adverte. “É fato que a nutrição é fundamental para o funcionamento adequado do organismo, promoção da saúde e, no caso dos pacientes com alguma doença crônica, boa recuperação e qualidade de vida. Não à toa, quando não se consegue atingir as necessidades nutricionais diárias por meio da alimentação, a suplementação aparece como alternativa”, explica Marcela.

“Antes de suplementar, avaliamos os exames laboratoriais, físicos, hábitos alimentares, doenças presentes e queixas do paciente para verificarmos os nutrientes deficientes e a melhor dieta para esse indivíduo.”

Embora os suplementos sejam desenvolvidos para atender às necessidades dietéticas específicas de cada perfil de paciente e comercializadas sem prescrição médica, a nutricionista da SBAN alerta para o uso somente sob a supervisão de um profissional de saúde.

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OPORTUNIDADE

“O consumo exagerado pode trazer alguns prejuízos à saúde, como toxicidade, por isso, a necessidade da avaliação nutricional e o uso consciente e correto desses produtos.”

PORTADOR DE DIABETES “Foi-se o tempo em que o portador de diabetes era obrigado a riscar o açúcar e os carboidratos de vez do cardápio alimentar. De acordo com a Sociedade Brasileira de Diabetes (SBD), esse paciente pode ingerir até 5% de sacarose do valor calórico total do dia. E mais, aquela história de que a alimentação do diabético é insossa ficou no passado”, garante Marcela.

“A contagem de carboidratos deu mais flexibilidade e autonomia para o paciente que, com o uso dessa ferramenta, aplica a quantidade de insulina de acordo com a quantidade de carboidratos ingeridos na refeição. Na prática, isso significa que a alimentação do diabético deve contemplar todos os grupos alimentares, mas nada em excesso e com algumas ressalvas”.

Segundo informa a nutricionista, a orientação é para que eles deem preferência aos carboidratos integrais, pois têm absorção mais lenta, e tentem consumir as frutas sempre com alguma fonte de gordura poli-insaturada ou monoinsaturada, como sementes oleaginosas, ou com alguma fonte de proteína, como uma fatia de queijo branco, por exemplo, para que a absorção da frutose, açúcar presente na fruta, também seja mais lenta.

Se mesmo com toda a orientação nutricional, o portador de diabetes não consegue atingir as necessidades calóricas e proteicas diárias somente pela alimentação, Marcela orienta fazer a suplementação oral com fórmulas líquidas ou em pó disponíveis no mercado.

“Em geral, as fórmulas para diabéticos são preparadas com carboidratos complexos, mais fibras e isenção de sacarose para ajudar no controle glicêmico.”

INTOLERÂNCIA À LACTOSE Antes de eliminar o leite e seus derivados de vez da dieta alimentar, é preciso confirmar o diagnóstico da intolerância à lactose, assim como avaliar o grau da doença. Lara explica que, nos intolerantes, o organismo não produz a enzima lactase, responsável pela digestão da lactose, açúcar presente no leite e seus derivados. Segundo ela, o pico de produção dessa enzima se dá na infância, mas pode 92

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NUTRIÇÃO ENTERAL X NUTRIÇÃO PARENTAL “A nutrição enteral é uma forma de alimentação para pacientes que não conseguem se alimentar por via oral (boca), por terem alguma disfunção da parte de deglutição ou que por algum motivo não conseguem se alimentar com risco de ficarem desnutridos”, explica a nutricionista do Hospital Sírio-Libanês, Marcela Taleb Haddad.

“Dessa forma, a ingestão dos alimentos é feita por meio de uma sonda (passagem naso/orogástrica) posicionada no estômago ou no intestino delgado. Em geral, a nutrição enteral é indicada para um curto período, de até seis semanas.”

Já a nutrição parenteral é indicada quando o sistema digestivo do paciente não está funcionando adequadamente. Segundo a especialista do Sírio-Libanês, essa dieta é feita por meio de acesso venoso periférico ou central.

“Basicamente, a dieta parenteral é composta por glicose, gorduras, proteínas, água, eletrólitos, sais minerais e vitaminas, que ajudam a manter a estabilidade do organismo.”

diminuir na idade adulta. Entretanto, normalmente, não cessa.

“Mesmo os pacientes diagnosticados com alguma intolerância conseguem tolerar boas quantidades de lactose, por isso, a dieta e a suplementação precisam ser bem individualizadas.”

A nutricionista da SBAN acrescenta que suprimir a ingestão do leite e seus derivados sem necessidade comprovada, apenas por conta daquelas dietas milagrosas que prometem o emagrecimento rápido, é uma armadilha. “A pessoa que faz isso pode até desenvolver um quadro chamado de intolerância transitória.”

“Além das fórmulas isentas de lactose, os intolerantes também podem recorrer às bebidas vegetais, como de amêndoas, aveia e castanha”, recomenda Marcela.

“No entanto, é preciso lembrar que o valor nutricional e a quantidade de proteínas e cálcio na composição

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DE OLHO NOS LANÇAMENTOS DO MERCADO “Para os próximos anos, a divisão Nestlé Health Science, líder em Nutrição Clínica no mercado brasileiro, promete investir mais em produtos com ingredientes naturais e também priorizar a sustentabilidade no âmbito hospitalar e da nutrição clínica”, antecipa a head da região LATAM de Nestlé Health Science, Monica Meale.

“Neste ano, temos lançamentos previstos para a categoria pediátrica de Medical Nutrition, incluindo ingredientes naturais na composição, e na área de Consumer Care, com muitas novidades previstas.”

“A preocupação com a sustentabilidade também será conferida em algumas novas embalagens, alimentos para situações metabólicas especiais destinados à nutrição enteral ou oral, normocalórico e hiperproteico”, avisa Monica.

“Dentro do mercado de nutrição especializada, a Nestlé tem um olhar de não só repor minerais e vitaminas, mas também de propor uma abordagem de cuidados e melhoria da jornada do paciente.”

“Recentemente, a indústria farmacêutica Abbott, líder global em nutrição do adulto, lançou no Brasil a fórmula Ensure Plus Advance, um suplemento com nutrientes que ajudam a reconstituir a perda muscular e a recuperar a força e a energia das pessoas”, comenta a gerente científica da Divisão Nutricional da Abbott no Brasil e nutricionista, Patrícia Ruffo.

dessas bebidas são bem diferentes dos oferecidos pelo leite de vaca. Por isso, mais uma vez, pode haver a necessidade de adequação do plano alimentar e avaliação da necessidade de suplementação.”

OSTEOPOROSE Mais comum em mulheres acima dos 45 anos de idade, a osteoporose é uma doença que deixa os ossos frágeis e porosos com o avanço da idade, aumentando as chances de fraturas.

“Dieta pobre em cálcio, predisposição genética, diabetes e tabagismo são alguns dos fatores de risco para o surgimento da osteoporose, que exige o 94

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aporte de cálcio e outros nutrientes como parte do tratamento”, avisa a nutricionista do Sírio-Libanês.

“Além do cálcio, o paciente precisa investir em uma dieta rica em vitamina K, presente em couve-flor, couve-de-bruxelas, acelga, brócolis e espinafre; magnésio, presente nas verduras verde-escuras; zinco, que encontramos na carne vermelha, semente de abóbora e oleaginosas; e vitamina D adquirida por meio da exposição solar.”

Segundo a especialista, a suplementação para a osteoporose vai entrar em cena quando o paciente não consegue atingir a quantidade necessária desses nutrientes por meio somente da alimentação.

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CÂNCER Se a alimentação saudável e balanceada é fundamental para promover saúde, bem-estar e qualidade de vida para qualquer pessoa, isso se torna ainda mais importante quando falamos de pacientes oncológicos. Por causa dos efeitos colaterais do tratamento a que são submetidos, eles podem ter mais dificuldade de se alimentar. Por isso, na maioria das vezes, é indicado fazer a suplementação.

Para se ter uma ideia da importância da alimentação do paciente com câncer, o Serviço de Alimentação do Hospital Sírio-Libanês, com o apoio do Centro de Oncologia da instituição, preparou uma publicação chamada Guia de Receitas para o Paciente Oncológico, que tem versão on-line gratuita no site www.hsl.org.br.

Segundo Marcela, a ideia é trazer dicas de alimentação variada, com receitas simples e cheias de sabor, repletas de nutrientes funcionais que minimizam alguns dos efeitos colaterais comuns no tratamento da doença, como náuseas, vômitos, falta de apetite, feridas na boca e língua, entre outros. “Além, é claro, de contribuir para a melhora do prognóstico, ajudar na manutenção do peso adequado e otimizar as funções imunológicas.”

PROBIÓTICOS, PREBIÓTICOS E SIMBIÓTICOS Eles estão na moda e podem ser consumidos por meio da alimentação, mas muita gente recorre às cápsulas ou aos sachês. Sua principal função é equilibrar a microbiota intestinal, que ajuda na absorção dos nutrientes, reforça a imunidade e promove o funcionamento adequado do intestino.

Mas, afinal, qual é a diferença entre os probióticos, prebióticos e simbióticos? Quem explica é a nutricionista Lara, da SBAN. “Os probióticos são bactérias que compõem a flora intestinal, sendo os principais representantes os lactobacilos e bifidobactérias. Os prebióticos são as fibras e outros componentes que servem como alimentos para essas bactérias. E, por fim, os simbióticos são a junção desses dois.”

A especialista acrescenta que quando as bactérias maléficas estão em maior número na microbiota, há um desequilíbrio na absorção de vitaminas e minerais, podendo surgir alguns sintomas.

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RACIONAL DE EXPOSIÇÃO DA CATEGORIA NUTRIÇÃO INFANTIL A categoria de Nutrição Infantil é formada por quatro subcategorias: Fórmulas Infantis, Compostos Lácteos (leites de crescimento), Cereais Infantis e, por fim, as Papinhas. De acordo com o gerente de projetos da Mind Shopper, Cristiano Samara, a exposição dos produtos deve seguir exatamente essa ordem. “É a sequência dos itens de maior valor agregado para os produtos de menor valor.

Além disso, dentro de cada subcategoria, vale separar os blocos de marca na vertical e na horizontal, buscando expor os diversos segmentos.”

No caso das fórmulas infantis, os itens do segmento rotina devem ser posicionados na parte de baixo da gôndola. Enquanto as fórmulas especiais, como sem lactose, prematuridade, antirrefluxo, hipoalergênica, entre outras, devem ficar em destaque na parte de cima da gôndola.

Por fim, “organizamos as diversas opções de embalagem disponíveis no mercado para cada produto, colocando os itens sempre agrupados um ao lado do outro ou um abaixo do outro, dependendo do tamanho do modular”, acrescenta Samara.

“A desregulação da microbiota intestinal pode causar constipação intestinal ou diarreia, formar fezes em formatos e/ou consistências que não são consideradas normais, o paciente pode ter dores ao evacuar, apresentar distensão abdominal e formar gases excessivamente.”

A nutricionista do Sírio-Libanês lembra que o uso excessivo de antibióticos, assim como o consumo exagerado de alimentos industrializados podem alterar a microbiota, exigindo o uso de probióticos.

“Como existem várias cepas, a indicação do tipo de probiótico vai depender dos sintomas do paciente.”

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De sorriso aberto A SAÚDE BUCAL É ESSENCIAL PARA GRANDE PARTE DOS BRASILEIROS, QUE BUSCAM NÃO SÓ OS PRODUTOS MAIS TRADICIONAIS, MAS INOVAÇÃO NO PONTO DE VENDA. SABER TRABALHAR ITENS É ESSENCIAL PARA AUMENTAR AS VENDAS

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POR LAURA MARTINS

Todas – ou quase todas – as pessoas querem ter um sorriso bonito. Ter os dentes brancos e saudáveis depende diretamente dos cuidados diários e de visitas esporádicas ao dentista, impactando diretamente na cesta de compras de Higiene & Beleza (H&B) das farmácias.

A categoria de oral care é uma das mais visitadas nos pontos de venda (PDVs), mas grande parte dos consumidores acaba comprando somente os mesmos produtos, sendo um desafio ao varejo aumentar seu tíquete médio.

Mas não faltam oportunidades para quem quer trabalhar o mix. As gôndolas estão cheias de inovações que, se exploradas corretamente, podem fazer

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brilhar os olhos dos consumidores para que provem e passem a consumir novos itens.

OS DE SEMPRE Existem diversas opções de cremes dentais no mercado, desde as tradicionais, que são apenas “facilitadores” da escovação e/ou tornam a mesma mais agradável, passando pelos cremes dentais clareadores, dessensibilizantes, entre outros.

“Há, ainda, cremes dentais antitártaro; antiaçúcar; antiplaca; específicos para as gengivas; remineralizadores do esmalte; para auxiliar no tratamento das doenças periodontais (com clorexidina); regeneradores da estrutura dental; mascaradores do hálito; IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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específicos para crianças”, exemplifica o diretor científico da Curaprox, Dr. Hugo Roberto Lewgoy.

Os fluoretos presentes nos cremes dentais são muito importantes, pois auxiliam na prevenção das cáries dentais, sendo mais indicados na idade escolar. Porém, pessoas adultas, que não possuem mais dentes naturais ou que usam uma prótese total implanto-suportada, não precisam utilizar cremes dentais com flúor.

Além disso, grande parte dos produtos possuem os chamados “agentes bactericidas” – produtos químicos que eliminam bactérias e outros microrganismos nocivos, mas podem interferir no equilíbrio da flora oral.

As pastas dentais clareadoras são, normalmente, muito abrasivas e podem provocar o desgaste das estruturas dentais, por isso, o shopper deve ter cuidado.

A principal companheira da pasta dental é, claro, a escova. O Dr. Lewgoy explica que o item com cerdas ultramacias e em grande quantidade é capaz de promover a desorganização mecânica da chamada placa bacteriana ou biofilme oral, prevenindo o aparecimento das doenças orais (cáries e doenças gengivais).

NA PONTA DO LÁPIS A categoria de oral care é um importante indutor de compras no segmento, motivando o comparecimento do consumidor ao ponto de venda (PDV), contribuindo na construção do faturamento do setor.

Para o segmento prime, o canal farma é o principal e mais importante em termos de quantidade e faturamento.

Segundo a gerente shopper marketing Oral Care da GSK, Alice Amigo, o market share das farmácias no mercado de enxaguatórios, escovas e cremes dentais é de 39%. Se considerar somente creme dental, o canal farma representa 18%.

Fonte: diretor científico da Curaprox, Dr. Hugo Roberto Lewgoy

ALÉM DO ÓBVIO Ter a saúde bucal em dia é uma prioridade para o brasileiro. Por isso, a categoria já atinge praticamente 100% dos lares no País. Para aumentar o tíquete médio e a margem de lucro do mix de oral care, a indústria e o varejo trabalham juntos na venda de produtos que vão além do básico.

“A introdução de itens com maior valor agregado é a estratégia básica para elevar o tíquete médio, mas para que se faça relevante ao consumidor, as farmácias devem analisar bem as propostas e a qualidade dos produtos ofertados. As linhas de produtos mais inovadores como os flossers (fio dental com haste), os picks (palito dental flexível com hastes de borracha) ou as escovas infantis que piscam, são excelentes nesse sentido, pois oferecem mais benefícios aos consumidores e alavancam vendas para os varejistas, além de complementar o regime tradicional de produtos de oral care”, revela o presidente da Sunstar Brasil, empresa que detém a marca GUM, Luiz Augusto Tavares.

Ele complementa dizendo que produtos como flossers, soft-picks e escova travel são itens inovadores e práticos, que garantem maior agilidade e eficiência na manutenção da higiene bucal. Ou seja, reúnem tudo o que consumidor demanda hoje em dia: soluções que são eficazes e, além de tudo, que trazem praticidade para o cotidiano. Por isso, 100

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são produtos importantes para atender os consumidores ao passo que também ajudam a aumentar as vendas.

“Atualmente, existe um número muito grande de pessoas que estão constantemente viajando. Tanto viagens nacionais quanto internacionais, sendo muito importante que as marcas possuam kits de viagem com os produtos de uso rotineiro e da preferência dos consumidores”, diz o Dr. Lewgoy.

Já estão disponíveis no mercado, também, escovas e géis especiais para a escovação da língua, para prevenir e tratar a halitose. São produtos voltados à remoção da saburra lingual e, consequentemente, tornam o hálito puro e natural, sem a presença de compostos sulfurosos derivados do enxofre.

ORGANIZAÇÃO E ATENDIMENTO Não basta somente ter os produtos, é preciso disponibilizá-los da maneira correta para facilitar a escolha do consumidor. O Dr. Lewgoy ensina que os produtos mais importantes da marca devem ficar no alto, sempre respeitando a regra da leitura da esquerda para a direita, enquanto as linhas mais populares devem ficar mais abaixo.

“A organização dos itens depende do fluxo da loja e do público, após essa análise, o varejista poderá avaliar

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PARCERIA PARA VENDAS Os produtos correlatos são aqueles que não necessariamente fazem parte da mesma categoria, mas podem ser trabalhados em conjunto para ajudar a aumentar as vendas de outro item, ação conhecida como cross-merchandising. No caso de oral care, podem ser trabalhados produtos como:

Acessórios específicos para higiene da língua

Exaguatórios

Porta-escovas

Passa fio

O cross-merchandising é feito por meio de uma exposição em clip strip ou em outras áreas da loja, como pontas de gôndola.

Fonte: diretor científico da Curaprox, Dr. Hugo Roberto Lewgoy

qual a melhor forma de expor os produtos para facilitar a vida do cliente que procura pelos itens da sua listinha de compras e, ao mesmo tempo, otimizar as vendas. É importante sempre proporcionar uma área de melhor visibilidade para o consumidor e oferecer fácil acesso aos produtos mais inovadores e com maior valor agregado, além de sempre reservar um espaço para ‘categorias destino’”, comenta Tavares.

Além disso, segundo ele, o atendente que domina o conhecimento sobre produtos de oral care e se disponibiliza a compreender as necessidades do consumidor é extremamente importante para tirar dúvidas, principalmente em relação a inovações que trazem benefícios adicionais, e sugerir os itens ideais para cada necessidade dos clientes.

Não só pelo direcionamento básico sobre onde encontrar um produto, o atendente também faz as vezes 102

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de consultor, que pode dar a devida atenção ao cliente e personalizar o atendimento, o que acaba sendo também uma ferramenta de fidelização dos frequentadores da loja.

“A inovação e bom atendimento são formas de garantir o interesse e a fidelidade do consumidor à marca, notadamente num mercado tão competitivo como o de oral care. Acreditamos que as principais ferramentas de divulgação são o trabalho promocional junto aos cirurgiões-dentistas e, principalmente, as mídias sociais. Um bom atendimento, aquele em que o atendente realmente se mostra interessado em resolver a dúvida do cliente, transmitindo todo seu conhecimento, traz um grande retorno às vendas, muitas vezes, basta apenas uma atenção para transformar uma simples dúvida em uma grande venda”, resume o diretor da Curaprox.

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MIX

Pele limpa e bem cuidada

SABONETES ESPECIAIS SÃO DE USO ESSENCIAL PARA QUE A HIGIENE DA FACE SEJA COMPLETA. MAS ISSO NÃO É TUDO QUE UM CONSUMIDOR BUSCA NA CATEGORIA. BENEFÍCIOS COMO ANTISSEPSIA E HIDRATAÇÃO SÃO CADA VEZ MAIS COMUNS NAS FORMULAÇÕES

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POR LAURA MARTINS

O cuidado com a pele do rosto passa por diferentes fases, sendo uma das mais importantes a sua limpeza.

Além do frescor e da higiene, escolher os produtos certos é essencial para que a cútis esteja saudável e bonita.

Exatamente por isso, as prateleiras estão cobertas de opções de sabonetes para todos os gostos – e necessidades. Mas nem sempre o consumidor sabe e entende profundamente do que precisa. É essencial que a farmácia esteja pronta para disponibilizar os produtos e atendimento correto para esse vasto público.

O potencial da categoria é grande. Hoje, de acordo com o gerente de produto da Biolab Farmacêutica, Guilherme Fretin Veçoso, é um mercado de pouco mais de R$ 50 milhões que vem caindo nos últimos anos. Mas o decréscimo pode ser explicado com um

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GUIA DA FARMÁCIA JULHO 2019

grande efeito de entrada e saída de mídia de alguns players, bem como a difusão de novos tratamentos, antes mais restritos, ao combate e prevenção da acne.

“Outros competidores desse mercado decidiram inovar em sua forma de comunicação, atendendo à expectativa de muitos consumidores que hoje estão buscando soluções no ambiente digital, estes competidores conseguem muitas vezes crescer frente a um mercado em involução”, frisa ele.

A tendência vem ao encontro do Caderno de Tendências Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos 2019 – 2020, desenvolvido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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(Sebrae), que diz que os sabonetes em barra continuam a dominar o mercado de banho do Brasil, apesar de existir uma grande oportunidade de crescimento para as versões líquidas (incluindo as opções em gel, mousse e óleo).

O desafio, segundo a pesquisa, é oferecer ao consumidor um produto que agregue a maior quantidade possível dos requisitos que ele busca, como praticidade, custo-benefício, respeito ao meio ambiente, ingredientes de origem natural, personalização, sensação de bem-estar, entre outros. Apesar da lista ser extensa, há também a possibilidade crescer nesse segmento.

“O canal farma têm o maior potencial de mercado na venda da categoria de sabonetes de tratamento, principalmente quando nos referimos aos sabonetes dermocosméticos que tem sua venda restrita e concentrada no canal farma. Mesmo que esses sabonetes não tenham seu desempenho impactado pela prescrição médica, são produtos muito indicados pelos dermatologistas para o tratamento da oleosidade e da acne, acompanhados ou não de medicamentos.

Por esta razão, torna-se ainda mais relevante para o consumidor que procura sabonetes para tratamento da pele”, diz a gerente de produtos La Roche-Posay, Erica Menezes.

POR DENTRO DOS SABONETES Os sabonetes em barra ainda são responsáveis por 60% do mercado e os líquidos, 40%. No primeiro caso, são componentes formulados com compostos surfactantes sólidos, em que, geralmente, o item principal é o sabão. A principal atribuição do sabonete é a limpeza da pele, sendo que pode ser direcionado para o corpo ou rosto. Podem se apresentar na forma cremosa, glicerinado (translúcido) e esfoliante.

“Os líquidos são misturas tensoativas com a principal função de limpeza da pele e, dependendo da formulação, podem também promover hidratação e formação de filme. As fórmulas podem ser específicas para corpo, mãos e rosto. Podem se apresentar como creme, líquido transparente, líquido opaco, líquido esfoliante, gel e mousse”, complementa Veçoso.

Mas segundo a gerente médica da Mantecorp Skincare, Dra. Mamy Honda, a principal dúvida dos consumidores não é sobre em qual estado físico o sabonete está, mas qual a indicação em relação ao tipo de pele, seguida dos ativos que podem auxiliar no tratamento dessas condições.

Por isso, é essencial que haja um entendimento claro sobre quais são os principais benefícios e formulações 106

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dos sabonetes especiais que estão disponíveis no ponto de venda (PDV).

Os antissépticos, por exemplo, tinham a finalidade de reduzir as bactérias que poderiam prejudicara pele causando ou piorando infecções. No entanto, hoje, a preocupação é com o equilíbrio do microbioma da pele, ou seja, manter a flora bacteriana equilibrada, para melhora das funções da pele, evitando as irritações e infecções.

“Já os para acne têm a finalidade de melhorar o controle da oleosidade, auxiliar no processo de renovação celular, ajudando na melhora das lesões como cravos e espinhas e na limpeza da pele. Atualmente, os sabonetes para acne não agridem a pele, mantêm o pH natural da pele e limpam sem ressecar, para não causar irritações ou até mesmo piora da acne”, ensina a Dra. Mamy.

O analista de comunicação científica de La Roche-Posay, Yoann Serge, comenta algumas das principais formulações dos sabonetes especiais, ácido salicílico e zinco em geral são os ativos encontrados nas formulações para tratar oleosidade e acne. O ácido salicílico vai promover uma desobstrução dos poros, fazendo uma esfoliação suave, retirando as células mortas e estimulando a renovação das células superficiais. O zinco é um seborregulador, ele permite regular o sebo produzido pelas glândulas sebáceas o que evita a criação da acne ou piorar o grau da acne.

ORGANIZAÇÃO NO VAREJO Ao trabalhar a categoria de sabonetes especiais no PDV, é preciso ter em mente pontos importantes da organização de gôndolas e da maneira como expor tais produtos. Estar no ponto natural da categoria é uma obrigação, pois é onde geralmente o shopper vai ou procura chegar quando está em uma loja.

O executivo da Biolab comenta que o ponto natural onde estão todos os outros produtos concorrentes da categoria sofre uma competição natural por exposição, quantidade de frentes, posicionamento de preço, localização de altura e, inclusive, aproximação de determinados concorrentes. É sempre importante trabalhar um número de frentes que se destaque. Um parâmetro comumente usado é ter um número de frentes proporcional ou maior do que a participação do mercado, nunca menor.

O varejista deve se atentar sempre à exposição adequada, ou seja, se a frente do produto é que está em destaque. Com o aumento da concorrência e pela disputa do espaço no ponto natural, é comum colocar alguns produtos de lado ou em pé. Algumas marcas já adapta-

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CONHEÇA MAIS Cada tipo de sabonete especial é desenvolvido para um diferente fim, com diferentes benefícios. Saiba mais sobre alguns deles: Hidratantes: possuem ativos que aumentam a hidratação e evitam a perda de água pela pele.

Antissépticos: geralmente possuem ativos com ação antibacteriana, realizando limpeza mais profunda e ajudando a controlar a acne.

Para acne: são desenvolvidos com ativos com ação queratolítica e anti-inflamatória, para evitar e tratar as peles com mais cravos e espinhas.

Fonte: gerente médica de Mantecorp Skincare, Dra. Mamy Honda

ram suas embalagens antevendo esse tipo de situação, reforçando que pelo menos o nome da marca fique de alguma forma bem destacado.

Além do ponto natural, há oportunidade no ponto extra, que são negociados entre fabricante e loja, ou são designados mediante algum outro tipo de acordo. Um exemplo interessante são os produtos sazonais de inverno.

“Temos uma infinidade de produtos, como soluções salinas, lenços higiênicos, Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs), entre outros. Existe a possibilidade, dentro das limitações e regras das lojas, de se fazer uma aproximação entre produtos de categorias diferentes, mas que estão interligados no momento da compra e da necessidade do consumidor”, revela ele.

Esse tipo de exposição tende muito a aumentar as vendas, uma vez que trabalha a espontaneidade do clien108

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te, frente a uma compra já programada. É conveniente, portanto, explorar pontos extras em outras categorias que complementem a compra ou necessidade que determinado cliente tenha vindo sanar. Com a categoria de sabonetes não é diferente. Produtos com ação antisséptica ou esfoliante poderiam, por exemplo, estar dispostos também próximos a outros produtos de higiene.

A presença de um atendente bem informado também é essencial. Como a oferta é cada vez maior, é ele que estará em um momento de dúvida, solicitação ou de indicação de um produto frente a um questionamento ou requisição do consumidor. É importante que haja um intercâmbio grande entre o atendente e o representante dos fabricantes e laboratórios que podem, inclusive, disponibilizar bons materiais para providenciar um entendimento ainda melhor.

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MULHERES DO VAREJO

Unidas para transformar

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MAIS DO QUE BENEFÍCIOS E FACILIDADES, AS PROFISSIONAIS DO VAREJO ALMEJAM IGUALDADE EM TODOS OS TIPOS DE RELAÇÕES

FÁTIMA MERLIN Autora dos livros Shoppercracia e Meu Cliente Não Voltou e Agora?, coordenadora do Comitê de Gerenciamento por Categoria da ECR, diretora da Connect Shopper e uma das fundadoras do Mulheres do Varejo 11 0

O que diz o shopper do futuro e o que isso tem a ver com as características da liderança feminina?

Por que ligar características da liderança feminina com o shopper? O que isso tem em comum?

Explico. Em pesquisa on-line realizada entre outubro e novembro de 2018 pela Connect Shopper e Youpper, com mais de dois mil consumidores e shoppers, novos atributos foram apontados como relevantes no processo escolha, compra e decisão.

Questionados de forma espontânea sobre quais os atributos mais relevantes para uma marca se destacar e se manter forte no futuro (seja de varejo ou produto e serviço), citaram: ter propósito claro e veracidade (entregar o que promete) – para 72% “cumprir aquilo que promete” e “não oferecer riscos” (saúde, ambiente) é hoje obrigação. Além de temas como acolhimento, proximidade; diversidade citados por 68%; forte apelo a praticidade e conveniência para mais de 80%; feito pra mim; simplicidade; entre outros. O fato é que, entre os cinco principais atributos, nenhum faz referência a aspectos funcionais.

Soma-se a isso que mais de 60% das shopper do canal farma são mulheres.

Mas apesar desta grande presença de mulheres – consumidoras e shoppers – no dia a dia do varejo, na alta gestão, ainda temos um ambiente, predominantemente “masculino”.

Além de ter a preferência pelo shopper nos quesitos atendimento, conexão com saúde e qualidade de vida, beleza, o canal farma também sai na liderança no que diz respeito à liderança feminina e possui um percentual do dobro da média de demais setores. Sondagem da Connect Shopper mostra uma proporção de 5% versus 2,5% da média geral do varejo.

Preconceito, discriminação, desequilíbrio, um nível alto de exigência.

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E o que diz respeito a mulheres e homens sobre temas relevantes do universo feminino no mundo corporativo: • 80% das mulheres dizem que o esforço para alcançar cargos de direção é alto, muito superior.

• 94% não estão satisfeitas com o tratamento dado ao papel da mulher no varejo.

• 62% declaram estar insatisfeitas com sua relação com os homens.

• 84% das mulheres e 79% dos homens afirmam que as profissionais sofrem preconceito no mundo corporativo quando engravidam. Cerca de 70% das mulheres acreditam que elas têm mais dificuldades para se recolocar no mercado depois que se tornam mães, e 65% dos homens entrevistados concordam.

• 64% afirmam que para alcançar os cargos mais altos da organização, elas precisam desenvolver um estilo de liderança mais masculino.

Se isso é fato, como poderemos mudar essa realidade?

Estamos falando de uma era pautada por valores como acolhimento, proximidade, orientação às pessoas, atenção ao ambiente, forte tendência à cooperação, ações inclusivas, empatia, entre outros.

Características estas, inerentes ao universo feminino. Não se trata de gênero, mas sim, de estilo de liderança.

E é aí que entra o Mulheres do Varejo, um grupo de mulheres, todas atuantes direta ou indiretamente no varejo. Com o propósito de promover, construir e disseminar estratégias, ações e boas práticas que propiciem as condições necessárias para fortalecer o papel e ampliar a participação e liderança da mulher no varejo, construindo laços, trazendo mais equilíbrio e inovação à gestão e resultado ao varejo, à economia e a sociedade.

Não queremos “facilidades”, e sim, equidade! Que tal sermos nós os agentes das mudanças que almejamos?

IMAGEM: DIVULGAÇÃO

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SEMPRE EM DIA

Ofereça o que seu cliente precisa PRODUTOS VOLTADOS À BELEZA, SAÚDE E AO BEM-ESTAR ESTÃO ENTRE OS PRINCIPAIS REQUISITOS DOS CLIENTES DA FARMÁCIA POR RENATA BARDELLI

CUIDADOS RÁPIDOS E EFICAZES COM A SAÚDE

A OMRON Healthcare possui inaladores compressores, que podem ser usados com qualquer tipo de medicamento; ultrassônicos, que são silenciosos e permitem que a inalação seja feita em qualquer posição; e os de rede vibratória, que são portáteis, já que cabem na palma da mão.

O NE-C8 03 é um inalador compressor que emite nível de ruído muito baixo que também reduz o desperdício de medicamentos. A medicação e/ou soro fisiológico são bombeados e misturados com o ar comprimido, transformando-os em finas partículas para proporcionar um tratamento rápido e eficaz.

FÓRMULA AVANÇADA

Colgate Total®12 está inovando mais uma vez. O novo creme dental tem uma nova fórmula que contribui ainda mais para a saúde bucal completa, influenciando na saúde do corpo. Foram mais de dez anos de desenvolvimento para que se chegasse à nova fórmula, incluindo dezenas de estudos clínicos e laboratoriais.

O Novo Colgate Total®12 oferece todos os benefícios já conhecidos da fórmula original – excelente proteção contra placas, problemas na gengiva, manchas, tártaro e cáries –, além de benefícios adicionais, incluindo prevenção da sensibilidade em todas as variantes; neutralização instantânea de odores associados ao mau hálito; e combate às bactérias para proteção do esmalte.

• www.colgate.com.br

• www.omronbrasil.com 11 2

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IMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

PROTEX® AMPLIA LINHA DE CUIDADOS FACIAIS

Protex® inovou e ampliou, pela primeira vez em mais de 30 anos no Brasil, sua linha de cuidados faciais. O lançamento Protex® Facial traz uma rotina essencial para o cuidado diário da pele do rosto, com sabonetes faciais em formato barra e líquido, esfoliante facial e gel hidratante facial.

Desenvolvida por especialistas, a linha conta com a exclusiva tecnologia ReduCNETM, que reúne propriedades antiinflamatórias, seborreguladoras e comedolíticas para o cuidado ideal do rosto, e se apresenta em sublinhas com benefícios complementares: Protex® Facial Anticravos e Espinhas que combate imperfeições e fornece proteção contra bactérias causadoras de cravos e espinhas. Com ácido salicílico e esfoliantes faciais, removem as células mortas sem irritar.

Os produtos Protex® Facial Oil Control limpam profundamente e removem o excesso de oleosidade e impurezas da pele, que levam à obstrução dos poros. Com sementes de jojoba e ácido salicílico, a linha vem com sabonete em barra e sabonete líquido.

E para completar a rotina, Protex® Facial Gel Hidratante promove uma hidratação de textura leve, não oleosa e de rápida absorção que, além de não obstruir os poros, é recomendado para todos os tipos de pele.

• www.colgate.com.br

APLICAÇÃO A SECO

QUALIDADE DE SALÃO EM CASA

A Salon Line apresenta ao mercado sua mais nova linha de matizadores profissionais. Os produtos são superconsistentes e garantem reavivar a cor dos cabelos naturais, manter a cor da coloração dos cabelos tingidos viva por mais tempo e promover mais brilho.

Nas cores preto e cobre, eles realçam, intensificam e protegem a cor dos efeitos do desbotamento, além de hidratar os fios, devido ao óleo de coco na composição. Os efeitos duram cerca de três dias, podendo variar de acordo com a saúde dos fios e a rotina de lavagem.

Os produtos pertencem à linha Profissional da Salon Line, que tem este nome por garantir à consumidora a qualidade profissional de um tratamento efetivo de salão, mas que pode ser realizado em casa.

• www.salonline.com.br

Segundo levantamento realizado pela Unilever, oito em cada dez mulheres brasileiras ficam pelo menos um dia sem lavar os cabelos. Pensando nisso, Dove desenvolveu uma linha que traz todo o cuidado que as mulheres precisam nesse dia. Independentes, se amam, toleram ou não gostam, todas podem ter um Day 2 melhor, ou ainda melhor.

A linha conta com produtos para cuidar da raiz e das pontas. O Shampoo a Seco renova os cabelos e reduz a oleosidade da raiz sem precisar lavar e sem deixar resíduos visíveis, mantendo os fios com brilho e o movimento, já para as pontas, Dove traz o Creme de Pentear Day 2 que redefine e nutre os fios e os cachos e, por fim, o Spray Revitalizador que remodela e hidrata os fios, ambos perfeitos para aplicação a seco.

A novidade é ideal para quando lavar o cabelo não está nos planos. Seja para aquela mulher que possui uma rotina agitada e não tem tempo para lavar ou mesmo para as que não sentem a necessidade de lavar todos os dias, mas gostariam de renovar os cabelos e redefinir as pontas.

• www.dove.com.br 2019 JULHO GUIA DA FARMÁCIA

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SEMPRE EM DIA

TECNOLOGIA A FAVOR DA PELE

Com fórmula leve, Hydro-Waxes, enriquecida com karité e emolientes, o produto NIVEA Creme Facial Nutritivo é rapidamente absorvido após aplicação. Além disso, possui minúsculas ceras nutritivas que, quando em contato com a pele, promovem uma nutrição intensa.

Indicado para quem procura hidratação profunda, apresenta resultados imediatos e pode também ser usado como preparo da pele para maquiagem.

Já o NIVEA Creme Facial Anitissinais possui tecnologia Hydro-Waxes que permite uma fórmula leve à base de água e rápida absorção. Possui também minúsculas ceras nutritivas que, quando em contato com a pele, promovem uma nutrição intensa. Sua composição é enriquecida em vitamina E, emolientes, oferece proteção contra os raios ultravioleta UVA/UVB, dá firmeza à pele e reduz linhas de expressão.

• www.nivea.com.br

PARA OS PEQUENOS

INGREDIENTES NATURAIS PARA OS CABELOS

OGX®, marca de haircare da Johnson & Johnson, acaba de trazer ao mercado brasileiro uma nova coleção de xampu e condicionador: o Bamboo Fiber-Full. O lançamento tem uma fragrância refrescante, dá mais volume aos cabelos e ainda reduz o frizz.

A coleção Bamboo Fiber-Full combina fibras de bambu, tem proteínas de soja que ajudam a adicionar mais corpo aos fios, deixando o cabelo mais cheio, espesso e volumoso.

A aplicação do Condicionador Bamboo Fiber-Full deve ser feita em cada mecha, espalhando nos fios o condicionador espessante feito com fibras de bambu e proteínas de soja, que ajudam a adicionar corpo e deixar o cabelo ainda mais cheio, bonito e atraente.

• www.jnjbrasil.com.br 11 4

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Sorriso® amplia seu portfólio para atender à necessidade de toda a família e apresenta o novo Sorriso® Kids, o gel dental infantil da marca, dando continuidade ao posicionamento moderno, divertido e refrescante. As embalagens remetem a personagens do fundo mar, como sereia e tubarão, além de elementos coloridos e lúdicos.

No verso da caixa, há um jogo dos sete erros para os pequenos transformarem em diversão o momento da escovação. Outro aliado, no incentivo à higiene bucal das crianças, é o sabor do gel dental: Melancia Mágica, que além do gostinho doce, possui um delicioso aroma da fruta e é inovador no mercado de creme dental infantil.

• www.colgate.com.br

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