Edição 291 - Momento único by Guia da Farmácia

ANO XXIV • Nº 291 FEVEREIRO DE 2017

PROTEÇÃO As consequências de uma exposição irresponsável ao sol são várias e de diferentes intensidades. Cuidados preventivos são indispensáveis. Conheça as camisetas com FPU

ESPECIAL SAÚDE A cesta de oral care movimenta atualmente R$ 4,5 bilhões, com destaque para creme dental, que é responsável por mais da metade do faturamento, com maior patamar de presença nos domicílios

MOMENTO ÚNICO Preparar o corpo para gerir uma vida não é simples. Durante todo o período da gestação, a mulher passa por inúmeras alterações hormonais, que desencadeiam reações em todos os sistemas do organismo

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EDITORIAL

Fase única A mulher brasileira precisa cumprir diversas exigências da sociedade. Estar bela e saudável é mais um atributo que passa a fazer parte do currículo feminino. Além disso, o aumento da expectativa de vida faz com que elas queiram apresentar o aspecto de jovialidade por mais tempo. Uma infinidade de produtos está à disposição das consumidoras no varejo. São itens para a pele do corpo, do rosto e para o cabelo, que atuam de maneira corretiva e na prevenção de possíveis problemas. As indústrias atuam de forma com que as consumidoras sintam-se belas, convivam com segurança, se aceitem e fiquem bem consigo mesmas. Para homenageá-las e para que você disponha de informações pontuais e precisas sobre essa compradora potencial, preparamos um Especial Mulher. O objetivo é que você consiga tirar todas as dúvidas que elas possam ter e dispor das categorias mais procuradas. Um momento importante para a vida de qualquer uma delas é a gravidez, sem sombra de dúvidas. Ele traz consi-

go toda uma transformação, tanto na rotina quanto no psicológico. Trata-se de um período de adaptação, é preciso aprender a lidar com os imprevistos e alegrias que irão surgir ao longo dos nove meses. Preparar o corpo para gerir uma vida não é simples. Durante todo o período da gestação, a mulher passa por inúmeras alterações hormonais, que desencadeiam reações em todos os sistemas do organismo. É comum que as farmácias recebam muitas mães com dúvidas e queixas. Outro destaque do Especial fica por conta da pílula anticoncepcional, um dos métodos contraceptivos mais antigos do mundo. A grande boa notícia é que anos atrás a dosagem hormonal era alta e, atualmente, é bem menor, o que ocasiona menos efeitos colaterais e indesejados, sem perder a eficácia. Boa leitura. Lígia Favoretto Editora-chefe

Preparar o corpo para gerir uma vida não é simples. Durante todo o período da gestação, a mulher passa por inúmeras alterações

DIRETORIA Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo EDITORA-CHEFE Lígia Favoretto (ligia@contento.com.br) ASSISTENTE DE REDAÇÃO Vivian Lourenço EDITOR DE ARTE Junior B. Santos ASSISTENTE DE ARTE Giulliana Pimentel COMERCIAL (EXECUTIVAS DE CONTAS) Jucélia Rezende (jucelia@contento.com.br) e Luciana Bataglia (luciana@contento.com.br) IMAGEM: SHUTTERSTOCK

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ASSISTENTE COMERCIAL Mariana Batista Pereira ASSINATURAS Morgana Rodrigues COORDENADOR DE CIRCULAÇÃO Cláudio Ricieri FINANCEIRO Cláudia Simplício e Fabíola Rocha ASSESSORIA TÉCNICA E LISTA DE PREÇOS Kátia Garcia MARKETING E PROJETOS Luciana Bandeira ASSISTENTES DE MARKETING Flávia Marcochi e Noemy Rodrigues

COLABORADORES DA EDIÇÃO Textos Adriana Bruno, Flávia Corbó, Kathlen Ramos, Tassia Rocha, Tatiana Ferrador e Vivian Lourenço Revisão Maria Elisa Guedes Colunistas Cynthia Rejowski, Gustavo Semblano, Paulo Roberto O. da Costa e Silvia Osso IMPRESSÃO Abril Gráfica CAPA Shutterstock

> www.guiadafarmacia.com.br Guia da Farmácia é uma publicação mensal da Contento. Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino, São Paulo (SP), CEP 04039-010. Tel.:(11) 5082 2200. E-mail: contento@contento.com.br Os artigos publicados e assinados não refletem necessariamente a opinião da editora. O conteúdo dos anúncios é de responsabilidade única e exclusiva das empresas anunciantes. O Guia da Farmácia é uma revista vendida e distribuida ao varejo farmacêutico, dirigida principalmente ao profissional farmacêutico, mas também aos demais profissionais de saúde: médicos, odontólogos, prescritores e dispensadores de medicamentos.

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SUMÁRIO

#291 FEVEREIRO 2017

E MAIS

CAPA

38 > ESPECIAL MULHER – GESTAÇÃO A gravidez transforma a vida das mulheres, realçando a beleza feminina. Com isso, os cuidados com o corpo aumentam, principalmente por causa das mudanças hormonais ocasionados pela geração de uma nova vida

58 > ESPECIAL MULHER – OPORTUNIDADE Os nutricosméticos estão ganhando espaço no canal farma. O volume de vendas obtido somente no primeiro trimestre de 2016 foi de mais de R$ 240 milhões. Durante o verão, vale dar atenção especial aos produtos que garantem uma pele morena por mais tempo

76 > ESPECIAL MULHER – CABELOS A consumidora brasileira faz uso de todo o tipo de química disponível no mercado para se sentir mais bonita. Essa agressão pode danificar as madeixas, fato que aumenta a procura por itens de tratamento

90 > PROTEÇÃO A exposição ao sol tem inúmeros benefícios. O problema é que para se extrair apenas os pontos positivos dos raios solares, é preciso ter sensatez. As consequências do excesso são várias e de diferentes intensidades 4

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06 > GUIA ON-LINE 08 > ENTREVISTA 12 > ANTENA LIGADA 24 > ATUALIZANDO 30 > GUIA DA FARMÁCIA RESPONDE

Especial Mulher 44 > CONTRACEPÇÃO 50 > CUIDADOS 54 > MIX 64 > BELEZA 70 > SORTIMENTO

ESPECIAL SAÚDE 78 > FADIGA 84 > ORAL CARE 96 > SEMPRE EM DIA

ARTIGOS 20 > VAREJO Silvia Osso 23 > CONSULTOR JURÍDICO Gustavo Semblano 32 > ATUALIDADE Paulo Roberto O. da Costa 34 > CENÁRIO Cynthia Rejowski IMAGEM: SHUTTERSTOCK

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GUIA ON-LINE WWW.GUIADAFARMACIA.COM.BR

INFORMAÇÕES EXCLUSIVAS NA INTERNET

Acesse o Portal e confira as informações complementares do conteúdo editorial da revista, além de textos exclusivos a cada edição.

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Os cabelos precisam de nutrientes e da famosa dupla composta por xampu e condicionador, sendo que este último é o responsável por quase 25% das vendas do mercado global.

O QUE ROLA NAS REDES SOCIAIS

COMO UTILIZAR O GERENCIAMENTO POR CATEGORIAS NO PONTO DE VENDA?

PONTO DE VENDA

Pesquisa demonstrou que a maioria dos consumidores brasileiros (88%) está disposta a compartilhar seus dados pessoais e de consumo com empresas para receber descontos e ofertas exclusivas.

MERCADO

O setor farmacêutico parece ter encontrado uma tangência ao cenário recessivo e registrou alta nos índices de desempenho. O faturamento avançou 10,6% apenas nos quatro primeiros meses de 2016, com volume de vendas chegando aos R$ 15,3 bilhões.

GESTÃO

Desligar um profissional da empresa não é algo agradável de fazer, mas é preciso falar a respeito. São raras as companhias que ensinam aos líderes sobre os cuidados de como conduzir esse processo. 6

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SAÚDE

Uma das modalidades esportivas que mais cresce no País é a corrida de rua. Porém, antes de ingressar no esporte, as pessoas devem tomar algumas precauções para evitar lesões e não atrapalhar o desempenho durante a prática. IMAGENS: DIVULGAÇÃO/SHUTTERSTOCK

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ENTREVISTA – JOHNSON & JOHNSON

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Tecnologia e acesso

A PARTIR DA DÉCADA DE 1980, A JOHNSON & JOHNSON PASSOU A INVESTIR NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS INOVADORES. HOJE, O DESAFIO DA COMPANHIA É AUMENTAR O NÍVEL DE ACESSO A ITENS DE PONTA

POR FLÁVIA CORBÓ

Em novembro de 2016, o Guia da Farmácia foi convidado para conhecer o complexo de manufatura de dispositivos médicos que a Johnson & Johnson (J&J) mantém em Ciudad Juárez, no México. Na oportunidade, a revista entrevistou o vice-presidente regional da J&J, Roger Brownrigg. O executivo atua na corporação desde 1996, quando integrou o programa de desenvolvimento de talentos internacionais dentro da área de vendas em Miami, nos Estados Unidos. Posteriormente, teve experiências profissionais na América Latina e Caribe, que o ajudaram a adquirir conhecimento a respeito dos benefícios que a inovação pode trazer aos diferentes sistemas de saúde. Desde março de 2014, ocupa o cargo de vice-presidente regional da J&J no México. Guia da Farmácia • A qualidade de vida melhorou muito nos últimos anos, assim como a expectativa de vida, devemos tudo isto ao avanço da tecnologia na área da saúde? Isso mudou tudo? Roger Brownrigg • Sim, totalmente. Temos visto avanços em diferentes formas. Muito se deve aos dispositivos médicos, mas também em fármacos, vacinas e, agora, à capacidade de diagnosticar doenças ainda em estágios iniciais e de intervir antes que cheguem a etapas críticas, como no caso do câncer.

Guia • A inovação sempre esteve no DNA da Johnson & Johnson ou é possível destacar algum ponto-chave dentro da história da empresa em que esta preocupação ganhou força? Brownrigg • Bom, creio que a inovação sempre foi parte, foi nossa estrela norte, sempre buscamos o que podemos fazer a mais pelos nossos pacientes. Começamos com produtos médicos, como suturas, gases, mas isto terminou sendo quase como produtos de consumo. Até a década de 1980, J&J era basicamente uma empresa de produtos de consumo. Foi a partir daí que começamos a investir na área farmacêutica e de dispositivos médicos. Guia • Países em desenvolvimento, como Brasil e México, não costumam ter tradição em inovação. Você acredita que, quando uma empresa como a Johnson & Johnson decide se instalar em locais como esses, ela ajuda no desenvolvimento local? Brownrigg • Sim, esse é um ponto muito importante. Não creio que seja um fato que os brasileiros ou mexicanos não são inovadores por natureza. O marco regulatório e legal nesses países não necessariamente fomenta e facilita o processo de capturar uma ideia a ponto de ser uma inovação de um processo complexo. São necessárias reformas e maiores incentivos para poder, verdadeiramente, mostrar a inovação que eu creio que existe nesses países. Se acredito que a Johnson & Johnson ajuda a desenvolver essas capacidades? Com certeza. De várias formas. A 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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ENTREVISTA – JOHNSON & JOHNSON

planta de Ciudad Juárez é um exemplo disso. Todos os líderes aqui são da cidade. Eles se desenvolveram dentro da empresa, em diferentes níveis e posições, assumindo postos de liderança. Guia • Alguns dos produtos feitos em Cidade Juárez são exportados para o Brasil, enquanto outros itens feitos em São José dos Campos (SP) são enviados para o México. Isso é possível porque as doenças que ambos os países enfrentam são semelhantes? Brownrigg • Creio que muitas das doenças que estamos enfrentando são do ocidente. Nosso estilo de vida, falta de exercício, o que comemos, são coisas que compartilhamos mesmo estando a tanta distância. Outra coisa é que buscamos especialização nas plantas. O mercado é global hoje em dia, então procuramos esse conhecimento, com base na tecnologia que cada uma pode produzir. Por exemplo, se vou fazer um medicamento líquido, como Tylenol, temos plantas especializadas em medicamentos líquidos, que podem produzir para o mundo todo. Se são produtos médicos que requerem energia, aqui em Juárez, somos especialistas nisto. Então tratamos de ter um conceito mais global de manufatura e não tanto por país. Guia • A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) é conhecida por ter processos vagarosos e lentos. Vocês também têm essa percepção? Há produtos que não chegam ao Brasil por problemas regulatórios? Brownrigg • Os processos regulatórios variam entre cada país, assim como os requerimentos. Uma das complicações e da falta de comunicação é que não há uma norma-padrão. Isso é um obstáculo. Para o mesmo produto, Chile pede um requisito, Argentina pede quatro e Brasil chega a pedir dez, por exemplo. Isso aumenta o nível de complexidade e de trabalho que temos de ter para apresentar um produto. Não quero julgar o Brasil, mas falando de maneira geral, o processo é mais demorado. México é o segundo mais demorado dentro da América Latina. Isso não permite o acesso à inovação ao mesmo ritmo que em outros países. No Chile, que é um país com menos regulações, um produto pode chegar até dois anos antes. Guia • É possível combinar alta tecnologia e qualidade com acesso à saúde? Brownrigg • Reconhecemos a ligação entre custo e inovação. Os custos do tratamento de uma doença envolvem muitas coisas, complicações, infecções, dias de internação. Se posso utilizar uma tecnologia e, ao invés do paciente passar uma semana no hospital, ele vai para casa no mesmo dia, meu dispositivo médico que o ajuda 10

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a sair do hospital em um dia pode ser mais caro, pois não existe mais o custo de uma semana de internação. Se podemos melhorar a qualidade de vida e o custo de tratamento, o produto vai ao mercado. Se não, não vou construir uma Ferrari que ninguém vai usar. Guia • Os governos, de forma geral, têm dificuldade de enxergar que custa menos investir em algo de maior qualidade, mas com o qual as pessoas se curem mais rápido, não? Brownrigg • Sim, temos sistemas de saúde com recursos limitados. Possuímos processos e protocolos já estabelecidos. Não é possível mudar na mesma velocidade que a tecnologia. Por exemplo, um hospital de mil quartos tem um custo operacional. Se eu ofereço a mesma cirurgia que antes levava uma semana de recuperação e agora o paciente sai no mesmo dia, não é mais necessário um hospital de mil leitos. Um de quatro leitos é suficiente. Guia • Muitas pessoas criticam os preços dos tratamentos, da tecnologia. Julgam ser feio ganhar dinheiro com saúde. Você sente isso? Brownrigg • O credo da empresa fala muito sobre onde devemos investir. Em primeiro lugar, vêm paciente, empregados, comunidade e, ao fim do dia, há um dinheiro que sobra. Sem isso, não teremos inovação e não poderemos melhorar. Temos de cobrar pelo esforço no desenvolvimento de produtos para podermos ter mais dinheiro para investir mais em pesquisas. Guia • Quais são os planos da J&J para a América Latina e para o Brasil nos próximos anos? Brownrigg • O tema de acesso à saúde e de igualdade de acesso. Se você vai à Cidade do México, a São Paulo ou a Santiago, você tem acesso a uma medicina do mesmo nível de grandes cidades dos Estados Unidos. Isso é ótimo, mas há uma brecha. Se você vai à Amazônia, por exemplo, não existe a mesma qualidade. Reconhecemos que há muito que podemos fazer como empresa, podemos encontrar formas de dar mais acesso e subir os níveis de qualidade em atendimento a todos os latinos. Essa é nossa missão. Podemos colaborar encontrando soluções por meio de tecnologias, serviços e protocolos de atendimento corretos, para que possamos ter, de fato, um impacto para todos os latino-americanos. A repórter Flávia Corbó viajou à Ciudad Juárez, no México, representando a editora-chefe do Guia da Farmácia, Lígia Favoretto, a convite da Johnson & Johnson. Veja mais sobre o assunto na próxima edição!

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Recomendado para tratar a dor e a febre da Dengue, Chikungunya e Zika 1-4 C

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ADVERTÊNCIAS: NÃO USE TYLENOL® JUNTO COM OUTROS MEDICAMENTOS QUE CONTENHAM PARACETAMOL, COM ÁLCOOL, OU EM CASO DE DOENÇA GRAVE DO FÍGADO.

TYLENOL®. MS - 1.1236.3326. INDICAÇÕES: ANALGÉSICO E ANTITÉRMICO.

"SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO". 1. Organização Mundial da Saúde (2009) Dengue Guidelines for Diagnosis, Treatment, Prevention and Control. 2. Ministério da Saúde (2016) Dengue: Diagnóstico e Manejo Clínico - Adulto e Criança. 3. Ministério da Saúde (2015) Febre de Chikungunya: Manejo Clínico. 4. Ministério da Saúde (2015) Febre do Zika Vírus (Disponível em: http://portalsaude.saude.gov.br /index.php/o-ministerio/principal/secretarias/svs/zika). SAC: 0800 7286767 ou Serviço ao Profissional 0800 7023522. Impressão e distribuição: Fevereiro/2017. © 2017 -Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda.

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FOCO NO CONSUMIDOR AS EMPRESAS BUSCAM SOLUÇÕES E PARCERIAS PARA ATRAIR CADA VEZ MAIS OS CLIENTES. ISSO SE REFLETIU EM PREMIAÇÕES PARA A INDÚSTRIA POR VIVIAN LOURENÇO

EMPRESA RECONHECIDA

A EMS recebeu, em dezembro último, o Prêmio Líderes da Saúde na categoria “Indústria Farmacêutica”. Para o diretor da unidade de negócios Hospitalar da EMS, Marcos Paula, esse título é resultado do compromisso sério da empresa com o bem-estar e a qualidade de vida, bem como de investimentos consistentes em pesquisa, desenvolvimento, inovação, infraestrutura fabril e projetos de responsabilidade social, buscando sempre garantir o cumprimento de sua missão de cuidar das pessoas. Esse título inédito soma-se a outros recebidos pelo laboratório, como o Prêmio Lupa de Ouro 2016, em outubro último, em que a empresa conquistou quatro primeiros lugares, tendo sido o principal destaque da edição; o Prêmio Valor 1000, do jornal Valor Econômico, obtido em 2013, 2014 e 2015; o prêmio Melhores da Dinheiro da revista IstoÉ Dinheiro, em 2015; e, em 2010 e 2012, o prêmio Melhores e Maiores da Exame, entre outros. • www.ems.com.br 12

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HOSPITALAR 2017

São Paulo já se prepara para receber a 24ª edição da Hospitalar Feira + Fórum, principal evento de saúde das Américas e palco para geração de novas oportunidades de negócios para as empresas do segmento médico-hospitalar, assim como atualização com as principais tendências e inovações da medicina e do mercado setorial. A feira, que traz todos os anos novidades e grandes lançamentos da indústria, acontecerá de 16 a 19 de maio de 2017, no Expo Center Norte, em São Paulo. A Hospitalar também se consolida como um importante fórum da saúde reunindo dirigentes hospitalares, profissionais da área e pensadores de renome no setor. • www.hospitalar.com IMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

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EVENTO DO SETOR

CURSOS ON-LINE A QUALQUER HORA E EM QUALQUER LUGAR

Que tal capacitar toda a sua equipe com os temas mais relevantes do setor? E tudo isso sem precisar sair da loja! No Treina PDV Farma, plataforma de cursos da Contento Comunicação para os profissionais do varejo farmacêutico, você encontra um programa de capacitação completo, com diversos temas, tais como: Merchandising, Farmácia Clínica, Gestão por Categorias, Liderança, Promoção, entre outros. São três fases, cada uma com seis módulos, compostos de: conteúdo + ferramenta interativa + avaliações on-line + certificados de participação. Para ter acesso ilimitado, basta investir um pequeno valor anual. E para experimentar gratuitamente, basta fazer o cadastro e assistir aos cursos rápidos. Acesse agora treinapdvfarma.com.br, faça seu cadastro e aproveite essa ferramenta de capacitação prática e completa para os profissionais do canal farma. Informações sobre compra, visite a loja Contento (www.lojacontento.com.br).

A 13ª Feira Nacional do Setor Farmacêutico – Abradilan Farma 2017 reunirá empresários, executivos e representantes de laboratórios farmacêuticos, distribuidoras de medicamentos, farmácias de todas as regiões do Brasil, em um evento que possibilita a convergência de interesses para o conhecimento e oportunidades de negócios, de lançamento e tendência de produtos. A programação está focada em três áreas de abordagem: Desenvolvimento e Gestão: com o objetivo de atualizar informações, discutir tendências de mercado e desenvolver nossas competências para fortalecer e potencializar vendas. Farma em Destaque: uma abordagem técnica e ao mesmo tempo inovadora das melhores práticas no ponto de venda (PDV) com um formato dinâmico e lúdico. Atividades Sociais de Relacionamento: além dos 19 mil m² de área de exposição, haverá vários momentos de integração e convivência em um ambiente diferenciado, com otimização de tempo e espaços. Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP) Data: 21 a 23 de março 2017 Horário: 14h às 21h • www.abradilanconexaofarma.com.br

MAIS FIDELIZAÇÃO

O ano de 2016 terminou com impressionantes números referentes ao Programa de Estratégias Competitivas (PEC), programa de fidelidade por meio de cartão da Federação Brasileira das Redes Associativistas e Independentes de Farmácias (Febrafar). Prova é o fato de finalizar o ano com mais de sete milhões de clientes cadastrados, se consolidando como um dos principais programas de fidelização do País, em menos de cinco anos de existência. Entretanto, os números impressionantes também ocorrem em relação às vendas por meio do PEC, sendo que, apenas no mês de novembro último, foram R$ 136 milhões comercializados por meio dessa ferramenta, ultrapassando facilmente a marca de R$ 1 bilhão em vendas durante 2016. • http://febrafar.com.br

NOVO CENTRO DE DISTRIBUIÇÃO

A DHL Supply Chain consolidou as operações logísticas de três divisões da Sanofi no Brasil em um novo Centro de Distribuição (CD) em Guarulhos (SP). O projeto, concebido pela Sanofi em 2014, abrange os portfólios da Sanofi, Sanofi Pasteur e Medley no Brasil. Além da operação de um novo CD dedicado, a Sanofi redesenhou as malhas de distribuição para todo o País e para os processos de exportação. A estrutura receberá investimentos de 200 milhões entre 2015 e 2020, e hoje é um dos maiores centros de distribuição da Sanofi globalmente e o maior operado pela DHL no Brasil na área de saúde. De acordo com o diretor de Supply Chain da Sanofi no Brasil, Rodrigo Alponti, a unificação permitiu maior eficiência nas entregas dos produtos aos distribuidores e, consequentemente, aos pontos de venda (PDVs) e ao paciente. • www.sanofi.com.br • www.dhl.com.br FE VEREIRO 2017 GUIA DA FARMÁCIA

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MODIFICAÇÕES CONFIRMADAS

Nota enviada à Federação das Redes Associativistas e Independentes de Farmácias (Febrafar) pelo Ministério da Saúde (MS) informa que: "o sistema autorizador do Programa Farmácia Popular está passando por atualização. Em breve, as informações quanto à atualização do sistema serão disponibilizadas no site: www.saude.gov.br/aquitemfarmaciapopular". O ajuste do sistema está em processo e ocorrerão cruzamentos que limitarão a liberação dos medicamentos , como inconsistências de Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ) e para determinados medicamentos, a idade do consumidor. Ainda não foram informadas todas as limitações que serão realizadas, contudo, algumas notificações já estão sendo enviadas pelo webservice (serviço on-line) justificando a impossibilidade de vendas. Para saber mais, acesse: www.saude.gov.br/aquitemfarmaciapopular

PROMOÇÃO DE VOLTA ÀS AULAS

A Colgate lançou a promoção “Colgate Volta às Aulas”. Entre os dias 15 de janeiro e 15 de março deste ano, a marca vai sortear cinco bolsas de estudos no valor de R$ 30.000, além de 50 bolsas de atividades extracurriculares, como aulas de ballet, música, pintura, inglês, futebol, entre outros, durante um ano. Para participar, o consumidor precisa adquirir três produtos de higiene oral da marca Colgate (cremes dentais, escovas, enxaguantes, fios), cadastrar os dados pessoais e o código de barras de cada embalagem no site www.promocaocolgate.com.br durante a vigência da promoção. Na compra de qualquer produto da linha Colgate Kids, como My First, Tandy e Smiles, a pontuação é dobrada. É importante guardar as caixas dos produtos e as notas fiscais da compra até a o fim da campanha.

NOITE DE GALA

A Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) anunciou, em dezembro último, os vencedores do Prêmio Parceiros do Ano durante seu tradicional Jantar de Confraternização. Os vencedores das oito categorias foram escolhidos por um comitê multidisciplinar que avaliou as empresas em sete quesitos, com notas de 1 a 5: crescimento de vendas, rentabilidade, tempo de entrega, nível de serviço, investimento no ponto de venda (PDV), lançamento de novos produtos e qualidade de atendimento (força de vendas). Durante a solenidade, os convidados também conheceram os quatro contemplados na segunda edição do Prêmio Abrafarma de Jornalismo, que em 2016 contou com mais de 70 inscrições. Entre os vencedores, a jornalista Kathlen Ramos ganhou em segundo lugar com a reportagem Farmácia em evolução, pela revista da GS1, Brasil em Código. Ela escreve também para o Guia da Farmácia e outras publicações da Contento Comunicação. • www.abrafarma.com.br

TRABALHO RECONHECIDO

O Laboratório Cristália foi reconhecido na 4ª edição do Prêmio Líderes de Saúde na categoria Pesquisa & Desenvolvimento, resultado do desenvolvimento e registro do Insumo Farmacêutico Ativo (IFA) Colagenase animal-free, obtido a partir da biodiversidade brasileira. “O IFA Colagenase Cristália é uma das maiores conquistas do Laboratório, pois investimos muitos anos em pesquisa, desenvolvimento e inovação na biotecnologia para alcançar um medicamento de alto padrão. Esse é o primeiro insumo farmacêutico biotecnológico fruto da nossa biodiversidade, que será produzido aqui e que, além de substituir a importação, ensejará a oportunidade de exportação desse ativo”, ressalta o presidente executivo do Laboratório Cristália, Dr. Eduardo Job. • www.cristalia.com.br 16

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NOVA PLATAFORMA DIGITAL

A nova plataforma digital da Eurofarma incorpora o conceito de userexperience (UX) ao colocar a experiência de navegação de seus variados públicos como centro da estratégia de comunicação e relacionamento on-line. Com isso, o conteúdo foi pensado de forma segmentada, em canais específicos para os diferentes usuários, como médicos, consumidores, veterinários, farmacêuticos, profissionais da saúde, fornecedores e outros. Criado e desenvolvido pela TV1.Com, o Portal unifica e integra as operações da companhia na América Latina, presente em 15 países, a partir de páginas em português, inglês e espanhol, e tem o desafio de atender a normas e particularidades locais dos órgãos reguladores. Além disso, ele passa a ser responsivo – adapta-se a qualquer dispositivo, seja desktop, smartphone ou tablet – e conta com um visual mais moderno. • www.grupotv1.com.br • www.eurofarma.com.br

NA BUSCA DA LIDERANÇA

A chegada ao Brasil de Trulicity (dulaglutida), o primeiro tratamento semanal injetável indicado para controlar o diabetes tipo 2, marca o início de uma nova era para a filial brasileira da Lilly. O lançamento é a primeira inovação totalmente desenvolvida nos centros de pesquisa da companhia norte-americana na última década, e um dos principais ativos da subsidiária brasileira para oferecer inovação contínua no segmento. “A nova molécula é o primeiro passo em direção à meta de disponibilizar o portfólio mais completo de soluções para o tratamento de diabetes no Brasil até 2020”, revela o presidente da Lilly do Brasil, Julio Gay-Ger. A subsidiária nacional é a segunda mais importante entre as nações emergentes, atrás apenas da China. A Lilly pretende dobrar o número de pacientes de diabetes atendidos até 2020 com o lançamento de até três medicamentos por ano pelos próximos cinco anos. • www.lilly.com.br

NOVIDADE NAS GÔNDOLAS

RESPEITO AO CONSUMIDOR

O Aché Laboratórios foi reconhecido como destaque no setor farmacêutico no evento "As Empresas que mais respeitam o Consumidor – 2016". O prêmio foi recebido pelo presidente do Aché Laboratórios, Paulo Nigro. “Esse prêmio é muito importante, pois foi concedido com base na opinião de nossos consumidores, que são uma das razões de nossa existência e estão no centro de nosso propósito. Foco no Cliente é um de nossos grandes direcionadores para seguirmos crescendo sustentavelmente e levando mais vida às pessoas, onde quer que elas estejam", afirma Nigro. O reconhecimento é baseado em estudo realizado pela Shopper Experience, com o objetivo de identificar quais as empresas que mais respeitam o consumidor, com base na experiência efetiva dos clientes. A avaliação aponta os níveis de respeito segundo a opinião direta do próprio consumidor e premia as instituições mais citadas em mais de 40 categorias. • www.ache.com.br 18

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As redes Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo – que juntas formam o Grupo DPSP – passam a comercializar snacks e cookies da marca “Dos Anjos”, uma produção do Instituto Aliança Futuro da Criança (IAFC). A associação foi criada com o objetivo de gerar recursos humanos, financeiros e intelectuais, de maneira autossustentável para auxiliar projetos com foco no desenvolvimento educacional de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade. As marcas são a primeira companhia do varejo farmacêutico a apoiar de maneira ativa este projeto, em que 100% dos lucros são revertidos para projetos sociais. O processo de inserção dos produtos nas lojas será gradual, começando pelas praças de São Paulo, Goiás e Distrito Federal e com previsão de ser estendido para os oito demais estados em que as redes estão presentes. • www.drogariasaopaulo.com.br • www.drogariaspacheco.com.br • www.aliancafuturocrianca.org

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VAREJO

Formas de se obter mais lucro no ponto de venda

NESTE NOVO ANO, PENSAR POSITIVO FAZ BEM; MAS AGIR FAZ UM BEM AINDA MAIOR

SILVIA OSSO Palestrante e consultora de empresas. Especialista em varejo e autora dos livros destinados ao varejo e serviços denominados ATENDER BEM DÁ LUCRO; ADMINISTRAÇÃO DE RECURSOS HUMANOS EM FARMÁCIA, PROGRAMA PRÁTICO DE MARKETING EM FARMÁCIAS; LIDERANÇA PARA TODOS . Para adquirir os livros, acesse: www.lojacontento.com.br E-mail siosso@uol.com.br 20

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Ano difícil para alguns; mas de oportunidades para muitos: assim será o ano de 2017! Uma regra básica para os empresários é aprender a pensar como os líderes do seu mercado. Nem sempre é fácil, mas eis algumas sugestões a seguir com perseverança: 1. ACERTE NO SORTIMENTO Para compor o mix, use o resultado dos estudos dos produtos por meio da Curva ABC. Observe aqueles produtos que mais saem e que mais contribuem para a margem de lucro da farmácia. Também é necessário levar em conta o giro de cada item. Combine os de giro maior e margem menor com os de giro menor e margem maior. Com isso, um rigoroso controle de estoque, relatórios detalhados das vendas, em que dia e qual quantidade é possível compor um mix equilibrado e favorável. 2. CALCULE A MARGEM DE CADA PRODUTO Muitos calculam seus lucros pela média em vez de identificar a margem de cada produto que comercializam. Péssima estratégia. A média é uma das piores formas de estatística. O perigo de efetuar esse tipo de cálculo é que ele pode mascarar itens que dão prejuízo. Com a ajuda de um bom software, calcule a margem de lucro de cada um dos itens à venda em seu ponto de venda (PDV). Considere também o rateio das despesas comuns, como o pagamento de funcionários, aluguel e despesas com água, luz e outros. O rateio pode ser proporcional à participação de cada um deles no faturamento. O importante é conhecer individualmente a mar-

GUIA DA FARMÁCIA FEVEREIRO 2017

gem por produto para obter uma margem mais fidedigna. 3. TRACE METAS E ESTRATÉGIAS DE VENDAS A combinação de metas de desempenho com incentivo aos funcionários ajuda bastante nessa tarefa. Trace metas, todos os meses; por exemplo, crie objetivos como vender 3% a mais que a média do período do trimestre anterior; ou outra. Conforme os resultados atingidos, os funcionários recebem bônus que variam de acordo com o salário ou uma premiação adicional em bens ou valores. Para vender mais, acostume-se a ouvir sugestões dos funcionários; geralmente, eles têm ideias que podem implementar iniciativas de marketing, ajudando a organizar promoções, sorteios de brindes ou outras ações. 4. REDUZA CUSTOS PARA AUMENTO DA PRODUTIVIDADE Na busca de lucros maiores, não adianta apenas vender mais. É preciso também gastar menos. Racionalizar rotinas de trabalho é uma ótima forma de “cortar” despesas; reduzir custos operacionais, inclusive de luz, água e outros é desejável. Muitas empresas reduziram despesas ao reorganizar o quadro de funcionários, suas rotinas e horários de trabalho. Por vezes, não só economizaram com mão de obra, como aumentaram a produtividade. As sugestões estão dadas. Para obter melhores resultados, é preciso efetivamente partir da teoria para a prática, buscando inclusive ajuda de profissionais capazes caso não consiga agir sozinho. A hora é esta! IMAGEM: DIVULGAÇÃO

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CONSULTOR JURÍDICO

Não recebi do Programa

Farmácia Popular. O que fazer?

O Programa Farmácia Popular do Brasil (PFPB) permite que farmácias e drogarias de todo o País venham a operá-lo, facilitando imensamente a aquisição de medicamentos à população, por uma de suas vertentes, que é o Aqui Tem Farmácia Popular. Tem-se por costume apenas falar nas sanções que podem atingir as farmácias e drogarias que descumprem as regras do PFPB, mas não sobre o oposto, isto é, o que fazer quando o MS não cumpre a sua parte, sobretudo, no repasse aos estabelecimentos farmacêuticos. A Constituição Federal estabelece, no inciso XXI de seu artigo 37, que, em regra, quaisquer serviços e compras feitos pelo Poder Público devem ser contratados por meio de processo de licitação pública que assegure igualdade de condições a todos os concorrentes, com cláusulas que estabeleçam obrigações de pagamento, entre outros. A Lei Federal 8.666/93 é a norma abaixo da Constituição que aborda com detalhes sobre o processo de licitação, sendo expressamente mencionada no artigo 5º da Portaria MS 111/16, que diz: “Art. 5º No ‘Aqui tem Farmácia Popular’, a operacionalização do PFPB ocorrerá diretamente entre o Ministério da Saúde e a rede privada de farmácias e drogarias, mediante relação convenial regida pela Lei nº 8.666, de 21 de junho de 1993”. De acordo com o artigo 26 da Portaria MS 111/16 o “Ministério da Saúde efetuará os pagamentos, para as farmácias e drogarias credenciadas, no mês subsequente após o processamento das Autorização de Dispensação de Medicamentos e Correlatos (ADM) validadas”.

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No entanto, se tem visto com maior frequência que o MS não está realizando esses pagamentos no prazo mencionado, deixando proprietários de farmácias e drogarias perplexos e assustados. De acordo com o artigo 77 da Lei de Licitações, a inexecução total ou parcial do contrato permite a sua rescisão, inclusive o não pagamento por parte do MS dos valores inerentes ao PFPB. Todavia, o grande problema está no prazo, pois a Lei de Licitações somente permite a rescisão do contrato pelo atraso nos pagamentos após 90 dias, como se vê do inciso XV do artigo 78: “Art. 78. ... XV – o atraso superior a 90 dias dos pagamentos devidos pela Administração decorrentes de obras, serviços ou fornecimento, ou parcelas destes, já recebidos ou executados, salvo em caso de calamidade pública, grave perturbação da ordem interna ou guerra, assegurado ao contratado o direito de optar pela suspensão do cumprimento de suas obrigações até que seja normalizada a situação;” A questão é que boa parte das farmácias e drogarias que integram o PFPB não possui condições financeiras de operar sem receber os pagamentos do MS por tanto tempo, existindo o risco real de “quebrar”. Ainda assim, é bom frisar que nenhuma farmácia ou drogaria é obrigada a aderir ao PFPB e, ao optar por fazê-lo, assume também o risco de atrasos no pagamento sem qualquer consequência para a Administração Pública. Por isso, atenção!

O GRANDE PROBLEMA ESTÁ NO PRAZO, POIS A LEI DE LICITAÇÕES SOMENTE PERMITE A RESCISÃO DO CONTRATO PELO ATRASO NOS PAGAMENTOS APÓS 90 DIAS, COMO SE VÊ DO INCISO XV DO ARTIGO 78

GUSTAVO SEMBLANO Advogado e consultor jurídico da Associação do Comércio Farmacêutico do Estado do Rio de Janeiro (Ascoferj) e da Associação Nacional de Farmacêuticos Magistrais (Anfarmag), regional estado do Rio de Janeiro. Atualmente, pós-graduado em Direito da Farmácia e do Medicamento na Faculdade de Direito de Coimbra (Portugal)

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DIVERSOS FORMATOS NOVIDADES EM GENÉRICOS E VITAMINAS MARCAM A ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTOS DOS LABORATÓRIOS FARMACÊUTICOS PARA A TEMPORADA DE INÍCIO DE ANO POR LÍGIA FAVORETTO

CLORIDRATO DE SIBUTRAMINA MONOIDRATADO LOSARTANA POTÁSSICA PRATI-DONADUZZI

A Prati-Donaduzzi lança losartana potássica na concentração 50 mg, com 60 comprimidos revestidos. O medicamento de uso oral é indicado para o tratamento da hipertensão e insuficiência cardíaca. Este medicamento é contraindicado para pacientes com hipersensibilidade a qualquer componente da fórmula, se tiver diabetes ou insuficiência renal e estiver tomando medicamento para reduzir a pressão arterial que contenha alisquireno. MS 1.2568.0202.017-1 • www.pratidonaduzzi.com.br 24

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GUIA DA FARMÁCIA FEVEREIRO 2017

TEUTO

O Laboratório Teuto disponibiliza novamente ao mercado um dos seus sucessos de vendas, o cloridrato de sibutramina monoidratado. Trata-se de um medicamento utilizado como auxiliar em um programa de gerenciamento de peso em pacientes com Índice de Massa Corpórea (IMC) acima ou igual a 30 kg/m², supervisionado por um médico. O medicamento reduz a ingestão de alimentos pelo aumento da saciedade e diminuição da fome, e previne o declínio do gasto energético que segue a perda de peso. O produto está disponível em caixas com 30 cápsulas duras de 15 mg. MS 1.0370.0531.004-5 • www.teuto.com.br IMAGENS: DIVULGAÇÃO

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Para a i l o f a su . r a u n i cont C

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STOMALIV (bicarbonato de sódio + carbonato de sódio + ácido cítrico). MS 1.5423.0185. Apresentações: Caixa com 10 envelopes de 5g cada. Caixa com 50 envelopes de 5g cada. Indicações: Antiácido para o alívio da azia e acidez estomacal. JAN/2017.

NÃO USE ESTE MEDICAMENTO SE VOCÊ TEM RESTRIÇÃO AO CONSUMO DE SAL, INSUFICIÊNCIA DOS RINS, DO CORAÇÃO OU DO FÍGADO. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.

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VITASUPRAZ UNIÃO QUÍMICA

Sempre atenta às necessidades do mercado, a União Química incrementa sua linha de vitaminas VitasuprAZ agora com 60 comprimidos. Sua fórmula balanceada contém vitaminas e minerais que, aliados a hábitos saudáveis, auxiliam o metabolismo para aqueles que levam uma vida acelerada, protege o organismo, neutralizando a ação dos radicais livres, desacelerando o envelhecimento. Atua também no fortalecimento do sistema imunológico e neurológico. É zero açúcar; o paciente deve fazer uso de um comprimido ao dia; apresentação em blister, garantindo mais praticidade e segurança. MS Produto isento de registro, conforme a RDC 27/10 • www.uniaoquimica.com.br

CLORIDRATO DE METFORMINA PRATI-DONADUZZI

A Prati-Donaduzzi amplia seu portfólio. Agora o medicamento cloridrato de metformina pode ser encontrado na concentração 500 mg, com 60 comprimidos revestidos. É um antidiabético de uso oral utilizado para o tratamento do diabetes tipo 2, isoladamente ou em combinação com outros antidiabéticos orais. Pode ser utilizado também para o tratamento do diabetes tipo 1 em complementação à insulinoterapia. É indicado ainda na Síndrome dos Ovários Policísticos, condição caracterizada por ciclos menstruais irregulares e frequentemente excesso de pelos e obesidade. MS 1.2568.0151.020-5 • www.pratidonaduzzi.com.br

ADDERA D3 MANTECORP FARMASA

Para facilitar a adesão do público ao tratamento de reposição da vitamina D e ampliar o portfólio, Addera D3 amplia sua linha e lança a apresentação em cápsulas gelatinosas moles. “Addera D3 tem como objetivo aumentar as opções para os pacientes que precisam realizar suplementação de vitamina D. A marca foi a primeira a lançar a versão isolada em gotas e comprimidos no mercado brasileiro. O lançamento em cápsulas moles é mais uma inovação e foi pensada para aumentar a aderência ao tratamento da carência de vitamina D”, afirma o diretor de marketing de Addera D3, Marcelo Albertotti. Além da nova apresentação, há mais uma novidade para o setor. A versão 7.000 UI estará disponível a um preço mais acessível. MS 1.7817.0028 • www.hypermarcas.com.br 26

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GROWZINCO CIFARMA

A Cifarma aumenta seu portfólio com o lançamento do GrowZinco, que será divulgado aos pediatras. O produto é composto de gliconato de zinco que contribui para o crescimento e desenvolvimento infantil, assim como para o bom funcionamento do sistema imunológico. Além disso, o zinco auxilia no tratamento da diarreia e possui ação antioxidante. GrowZinco é apresentado em frasco de 100 mL, com um agradável sabor de guaraná e acompanha a seringa dosadora, facilitando a administração. MS Produto isento de registro, conforme a RDC 27/10 • www.cifarma.com.br

GUIA DA FARMÁCIA FEVEREIRO 2017

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Sandoz, a Qualidade1 por trás da confiança. A credibilidade dos nossos medicamentos é fruto de muita dedicação e cuidado com a saúde e segurança de nossos pacientes ao redor do mundo.

Referência: 1. CBPF publicado no DOU em 11/07/2016 –RESOLUÇÃO – RE N° 1.806 Jan / 17 - BR1701575122

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VASOLEN MELCON

A Melcon traz ao mercado farmacêutico Vasolen (bissulfato de clopidogrel) 75 mg, comprimidos revestidos. O medicamento é indicado para a prevenção do Infarto Agudo do Miocárdio (IAM) − infarto do coração, Acidente Vascular Cerebral (AVC) − derrame − e morte vascular em pacientes adultos que apresentaram IAM ou AVC. Vasolen não deve ser utilizado caso o paciente apresente alergia ou intolerância ao clopidogrel ou a qualquer outro componente do produto. Também não deve ser utilizado caso o paciente apresente úlcera péptica (lesão no estômago) ou hemorragia intracraniana (sangramento dentro do cérebro). O produto é mais um similar da marca EQ* da Melcon. MS 1.5589.0012.005-2 • www.melcon.com.br

PANTOPRAZOL SÓDICO SESQUI-HIDRATADO TEUTO

Pantoprazol sódico sesqui-hidratado é o novo genérico do laboratório Teuto indicado no tratamento de doenças ligadas à produção do ácido estomacal, como gastrites e gastroduodenites, refluxo gastresofágico e lesões induzidas por medicamentos ao revestimento do estômago como os anti-inflamatórios não hormonais. Esse medicamento reduz a acidez estomacal, aliviando os sintomas. O Teuto disponibiliza ao mercado embalagens contendo 14 e 28 comprimidos revestidos de 20 mg e 40 mg. Este medicamento não deve ser usado por indivíduos que apresentem alergia conhecida aos componentes da fórmula ou a benzimidazóis substituídos. É contraindicado para menores de 5 anos de idade. MS 1.0370.0616.002-0 (20 mg com 14 comprimidos) MS 1.0370.0616.003-9 (20 mg com 28 comprimidos) MS 1.0370.0616.006-3 (40 mg com 14 comprimidos) MS 1.0370.0616.007-1 (40 mg com 28 comprimidos) • www.teuto.com.br

FUROSEMIDA NEO QUÍMICA

Para o tratamento da hipertensão arterial leve e moderada, inchaços causados por problemas cardíacos, hepáticos e renais, a Neo Química traz ao mercado farmacêutico o furosemida (genérico do Lasix®, da Sanofi), medicamento diurético com benefícios para a circulação sanguínea. A furosemida é um medicamento da classe dos diuréticos de alça e atua no aumento da excreção de sódio e outras substâncias na urina. O segmento de genéricos é o que apresenta maior crescimento em relação a esse princípio ativo, com cerca de 36% de evolução (PMB MAT ago/16). A novidade já está disponível em todas as farmácias e drogarias do País em apresentações em 40 mg, com 20 ou 30 comprimidos. MS 1.5584.0500 • www.neoquimica.com.br 28

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TILONAX CIFARMA

A Cifarma lança junto à classe médica o Tilonax, medicamento com ação anti-inflamatória, analgésica e antitérmica. O medicamento tem em sua composição o ativo tenoxicam 20 mg, com eficácia clínica comprovada em processos inflamatórios nos casos pós-trauma, cirúrgicos e no sistema muscular (muscoesquelético) como: artrite reumatoide, osteoartrite, artrose, tendinite, bursite, gota e cólica menstrual. Tilonax é apresentado em caixa com 10 comprimidos revestidos e possui potente ação anti-inflamatória e analgésica com comodidade posológica garantindo o bem-estar. MS 1.1560.0188.001-1 • www.cifarma.com.br

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O QUE FAZER QUANDO OS CLIENTES DESEJAM ADQUIRIR MEDICAMENTOS CONTROLADOS SEM APRESENTAÇÃO DA RECEITA MÉDICA? PERGUNTA ENVIADA POR EULILÂNIA NUNES, ESTUDANTE DE FARMÁCIA, DE CANINDÉ, CEARÁ (CE)

Até o presente momento, nos deparamos com um número expressivo de pacientes no atendimento da farmácia que desconhecem que algumas classes farmacológicas utilizadas na terapêutica necessitam da retenção de receita de controle especial. Diante desse fato, ao atendermos esse público, levamos em consideração alguns esclarecimentos: informar que esses medicamentos, em sua maioria psicotrópicos e antimicrobianos, podem desencadear danos severos quando utilizados sem orientação médica adequada e riscos de saúde. O farmacêutico deve estar atento à verificação do correto preenchimento das Receitas de Controle Especial (brancas em duas vias) destinadas à prescrição de medicamentos à base de substâncias constantes das Listas C1 (outras substâncias sujeitas a controle especial); C4 (antirretrovirais); C5 (anabolizantes); bem como dos Adendos das Listas A1 e A2 (entorpecentes) e B1 (psicotrópicos) do Anexo I da Portaria da Secretaria de Vigilân-

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cia Sanitária do Ministério da Saúde (SVS/MS) 344/98. Tal recomendação é fundamental para o cumprimento da legislação, em especial da Portaria acima mencionada, além da Portaria SVS/MS 06/99 (que aprova a Instrução Normativa da Portaria SVS/MS 344/98, que instituiu o Regulamento Técnico das substâncias e dos medicamentos sujeitos a controle especial), e da Lei 9.965/00, que restringe a venda de esteroides ou peptídeos anabolizantes e dá outras providências. Entre os tópicos a ser observados, estão o fato de que tanto a receita de controle especial como a notificação de receita devem ser escritas de forma legível, com a quantidade expressa em algarismos arábicos e por extenso, sem emenda ou rasura, com validade de trinta dias contados a partir da data de sua emissão, devendo o farmacêutico sempre respeitar, ao dispensar substâncias ou medicamentos à base de substâncias da Portaria 344/98, o limite máximo de

tratamento para cada uma das listas, preconizado pela norma. A Resolução de Diretoria Colegiada (RDC) 44/10, da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), regulamenta a prescrição de 93 antimicrobianos. As receitas possuem validade de dez dias a partir de sua emissão e deverão ser prescritas em formulários (receita de controle especial ou comum, em duas vias) que contenham, pelo menos, as seguintes informações: nome, telefone, endereço completo do médico emissor e número do Conselho Regional de Medicina (CRM); nome e endereço completo do paciente; prescrição do medicamento conforme as normas vigentes. Data de emissão, assinatura e marcação gráfica (carimbo). Com vistas a suprir uma lacuna nessa RDC, que deixava dúvidas sobre o tipo de receituário a ser utilizado na prescrição de antimicrobianos, a Anvisa editou, em 5 de maio de 2011, a RDC 20/11, que estabelece, em seu art. 5º: A prescrição de medicamenIMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

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tos antimicrobianos deverá ser realizada em receituário privativo do prescritor ou do estabelecimento de saúde, não havendo, portanto, modelo de receita específico. É importante enfatizar ainda que tais receituários (controle especial e notificação de receita) possuem campos obrigatórios de preenchimento, sendo alguns destes exclusivo do prescritor e outros do fornecedor (estabelecimento farmacêutico – farmácia ou drogaria). Dessa forma, o farmacêutico deve estar atento ao preenchimento correto dos receituários, para que possa realizar a dispensação do medicamento prescrito corretamente (vide artigos 81, 82, 84 e 85 da Portaria SVS/MS 06/99 e parágrafo único do art. 1º da Lei 9.965/00). Os profissionais responsáveis pela prescrição (médicos, odontólogos), devem estar conscientes de seus atos durante o preenchimento do receituário de controle especial. Obedecendo cada padrão de receituário específico, para que o processo de dis-

pensação dos medicamentos seja o mais eficiente possível. São os casos em que o paciente precisa retornar ao profissional de saúde para que o receituário seja corrigido por erros durante a prescrição. O farmacêutico é o profissional habilitado pela interpretação da receita médica e esclarecimentos tanto ao paciente quanto ao prescritor sobre a farmacoterapia. Dessa maneira, a receita se configura como um único documento testemunhal de um ato profissional complexo e qualquer erro nessa transação pode se tornar danoso à saúde do paciente. A diversidade de receitas e notificações dos medicamentos controlados assegura que o tratamento seja correto e que não ocorra o uso abusivo dessas substâncias, além de promover mais controle tanto para os pacientes quanto aos profissionais de saúde por meio de dados gerados e processados pela Anvisa. Portanto, se o cliente não estiver munido da receita, a venda não pode ocorrer.

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NADINE CUNHA COSTA

Mestre em Biotecnologia, farmacêutica na Empreendimentos Pague Menos S/A, com atuação nas áreas de Farmácia Clínica e Biotecnologia 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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Cinco fatores que impulsionam o sucesso de um negócio

REGISTRANDO CRESCIMENTO CONTÍNUO MESMO EM UM PERÍODO DE CRISE, A FARMARCAS APONTA ALGUMAS ESTRATÉGIAS QUE PODEM SER SEGUIDAS POR QUAISQUER EMPRESAS QUE PLANEJAM PROSPERAR

PAULO ROBERTO O. DA COSTA Diretor-geral da Farmarcas, associação criada para administrar agrupamentos farmacêuticos e redes associativistas com 500 farmácias associadas 32

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Em um cenário de recessão de mercado, o que observo em diversos setores da economia é um grande desânimo, muitas vezes condizente com a realidade. Em outras, representando um pouco de falta de visão dos empreendedores para o crescimento. Por isso, se torna relevante pontuar caminhos a ser tomados. Gerencio uma associação de redes de farmácias, a Farmarcas, que obteve um grande feito recentemente: já estamos chegando à marca de 500 estabelecimentos. Um crescimento acima de 38%. Lógico que são muitos os fatores que se conjugaram para a obtenção desses resultados. Contudo, existem alguns pontos em comum que podem ser replicados pelas empresas na busca de crescimento. Pensando nisso, acredito ser importante detalhar alguns deles: 1. Dominar o negócio: o mercado não perdoa a falta de conhecimento. É importante que, antes de iniciar qualquer negócio, se tenha profundo entendimento do ramo, suas peculiaridades, situação do mercado e concorrência, fatores que serão primordiais nas decisões estratégicas. 2. Ter um perfil empreendedor: muitos profissionais são sensacionais tecnicamente, mas são péssimos empreendedores. Ao ter um negócio, é importante saber lidar com as incertezas e adaptar-se às mudanças que acontecem por fatores externos e/ou internos. Estar sempre prepa-

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rado para enfrentar imprevistos, sem medo, e disposto a correr riscos e lidar com as consequências. 3. Ter engajamento no seu negócio: ser empresário de sucesso não requer apenas investimento financeiro, mas também a doação de esforços e de tempo. Não entenda por isso ter de ficar atrás de um balcão por doze horas, pois tomar à frente do operacional de nada vai resolver. É preciso ter uma visão ampla, quais são as necessidades implícitas e saber liderar e coordenar sua equipe para alcançar a meta. 4. Ter uma estratégia vencedora: para atingir o sucesso, é necessário traçar metas e pensar estrategicamente em como atingi-las. Sendo assim, se torna primordial um bom planejamento de seu negócio, traçando rumos e ideias a fim de concretizar essa estratégia, como, por exemplo, uma boa política de compra, que possibilitará estabelecer preços diferenciados do mercado. 5. Ter excelência em gestão: um grande empreendedor precisa ter seu negócio controlado de forma bastante assertiva. Para tanto, é importante acompanhar todos os números que são relevantes para tomada de decisões, como acompanhamento das vendas e da satisfação dos clientes. Além disso, é preciso saber interpretar os números para criar ações que possam corrigir qualquer deficiência ainda no seu início. IMAGEM: DIVULGAÇÃO

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TRIBUTAÇÃO CORRETA PARA OS MILHARES DE ITENS DO VAREJO C

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Farmácias e demais varejistas têm a solução para identificar a tributação de todos os seus produtos.

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CENÁRIO

Os próximos passos do

segmento de Life Sciences O MERCADO NACIONAL TEM SE MOSTRADO BASTANTE RESILIENTE, E O GRANDE FOCO DAS EMPRESAS TEM SIDO REORGANIZAR PROCESSOS INTERNOS E OTIMIZAR RECURSOS

CYNTHIA REJOWSKI Sócia diretora do Fesap Group, consultoria de executive search e de estratégia de capital humano. Representa as marcas Fesa, Asap e Fesa Advisory 34

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O setor de Life Sciences passa por um período de intensa transformação. O foco em eficiência operacional, juntamente com outras questões – como segurança de medicamentos comercializados –, criaram incerteza no que tem sido tradicionalmente considerado um negócio estável e altamente rentável.

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Acredita-se que a indústria está migrando de blockbusters para um modelo de desenvolvimento de medicamentos conhecido como “medicina personalizada”. Os principais fatores que impactam diretamente esse ramo são: • Eficiência de Supply Chain: os custos crescentes com PesquiIMAGEM: DIVULGAÇÃO

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sa & Desenvolvimento (P&D), os crescentes prazos de desenvolvimento, a necessidade de postergar os prazos de pagamento e consumidores cada vez mais conscientes das opções de tratamento de saúde no mercado vêm impactando diretamente a cadeia de suprimentos da indústria. O timing de desenvolvimento de projetos inteligentes pode, muitas vezes, ser comprometido caso a empresa não racionalize e terceirize atividades não essenciais. A área de Supply Chain do futuro será construída com flexibilidade, responsabilidade e confiabilidade, quebrando o paradigma de um modelo baseado em estoques para um modelo alicerçado em pedidos. • Governança, risco e compliance : o setor vem enfrentando desafios crescentes de compliance e é improvável que estes diminuam no curto prazo. É importante que as empresas preservem as suas reputações e as dos profissionais que nelas trabalham. Tudo está sendo observado, desde ensaios clínicos aos gastos com profissionais da saúde e questões confidenciais ligadas a pacientes e consumidores. As pressões econômicas, regulatórias e do negócio estão influenciando as empresas para implementar ou incorporar as políticas de compliance adotadas globalmente. • Gestão eficiente de impostos: a área de impostos tem, nos últimos anos, ganhado muita atenção das empresas. As companhias estão revendo o seu modelo de negócios, buscando eficiência fiscal de todos os lados – produção, produtos, P&D, entre outros. Em muitos casos, as empresas recebem incentivos fiscais de longo prazo por impactarem positivamente uma região ao gerar novos empregos e promover o desenvolvimento daquela localidade. Os acordos de licenciamento e aquisições também geram novos impostos não intencionais que impactam negativamente qualquer transação. As empresas de Life Sciences buscam maior efetividade na organização e alinhamento de negócios.

Sabe-se que o Brasil está em recessão devido à amplitude da crise que atingiu diversos setores, o que alterou sensivelmente o perfil de compra da população, motivando as pessoas a reduzir a quantidade dos produtos ou mesmo evitando compras desnecessárias. Diante disso, o mercado nacional de Life Sciences tem se mostrado bastante resiliente. Reestruturações ocorreram, sim, e o grande foco das empresas tem sido reorganizar processos internos e otimizar recursos. A busca constante por inovação e competitividade também é outro fator preponderante. No mercado atual, não basta ter pipeline de produtos, mas, sim, investimento em P&D. As grandes empresas que estão em busca de novas oportunidades de negócios se dispõem a pagar um “premium price” para ter produtos no seu portfólio, além de construírem uma perspectiva futura de negócio. Nos próximos meses, deveremos observar disputas no segmento internacionalmente. Localmente, nota-se que os planos de crescimento parecem estar congelados. Assim como as operações de fusão e aquisição. No último ano, foram poucas as operações realizadas. Por outro lado, fundos de investimentos identificaram oportunidades em empresas brasileiras a um custo-benefício interessante. Com isso, houve o início de uma crescente demanda de mercado por profissionais das áreas de marketing, vendas, finanças, regulação e acesso, em diferentes níveis. Além das habilidades técnicas requeridas por cada função, os perfis dos profissionais devem ter algo em comum: o equilíbrio entre uma atuação estratégica e hands on. É necessário que os profissionais tenham foco em resultados, resiliência para lidar com frustrações do dia a dia, leitura organizacional, entendimento do ambiente organizacional em que se encontram, além das relações interpessoais, se tornando um bom gestor de equipes. E você, está pronto? FEVEREIRO 2017 GUIA DA FARMÁCIA

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Especial Mulher GESTAÇÃO

Cuidados necessários para o momento SER MÃE É UMA EXPERIÊNCIA ÚNICA, MAS O PERÍODO TRAZ INÚMERAS MUDANÇAS, DESDE AS ALTERAÇÕES HORMONAIS ATÉ O CRESCIMENTO DO BEBÊ. TODAS AS ETAPAS SÃO IMPORTANTES E DEVEM SER BEM TRATADAS

POR FLÁVIA CORBÓ E VIVIAN LOURENÇO

Dizem que a gravidez deixa a mulher mais bonita. Esse momento é realmente mágico. Ele traz consigo toda uma transformação, tanto na rotina quanto no psicológico. Trata-se de um período de adaptação, é preciso aprender a lidar com os imprevistos e alegrias que irão surgir ao longo dos nove meses.

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GUIA DA FARMÁCIA FEVEREIRO 2017

Preparar o corpo para gerir uma vida não é simples. Durante a gestação, a mulher passa por inúmeras alterações hormonais, que desencadeiam reações em todos os sistemas do organismo. Uma gestante está susceptível a mudanças tanto fisiológicas (não são consideradas doenças), quanto patológicas (consideradas doenças). Com tantas alterações, é comum que os consultórios médicos e farmáIMAGENS: SHUTTERSTOCK

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cias recebam muitas mães com dúvidas e queixas a respeito dessa fase única. Segundo a ginecologista e obstetra do Hospital e Maternidade São Luiz Itaim, Dra. Ana Claudia Colacique, as principais mudanças que o corpo da mulher sofre nesse período são: aumento do volume abdominal; aumento do volume e aparecimento de vasos nas mamas; alterações da cor da pele, como manchas castanhas no rosto, maior pigmentação da aréola do mamilo ou uma linha escura na barriga, abaixo do umbigo, que desaparecem depois do parto; sonolência, principalmente, no primeiro trimestre; aparecimento ou piora da obstipação (prisão de ventre); e maior frequência urinária. Entre as alterações fisiológicas, a ginecologista destaca: aumento do volume sanguíneo, da frequência cardíaca e discreta queda na pressão arterial; aumento da atividade renal; aumento da frequência respiratória; lentificação da digestão e movimentos intestinais. “As principais dúvidas são com relação a alimentação; exercícios físicos; controle de peso; medicamentos e tratamentos permitidos e proibidos; tempo de gestação em que é possível saber o sexo do bebê; quais os tratamentos estéticos permitidos (por exemplo: se pode tingir ou alisar os cabelos); e, ainda, dúvidas em relação ao parto”, explica a dermatologista, Dra. Juliana Machado.

SURGIMENTO DE ESTRIAS Uma das reclamações mais comuns é a respeito das estrias, que começam a surgir com mais força no último trimestre da gestação, entre a 26ª e 27ª semana de gravidez. O problema acomete até 90% das mulheres grávidas. No entanto, há estudos que indicam alguns fatores que podem potencializar o aparecimento de estrias nesse período. “A idade da mãe, ganho de peso excessivo durante a gravidez e o tamanho do bebê são os três principais fatores. A obesidade e o tabagismo também podem colaborar”, relata a dermatologista, Dra. Carolina Maçon. Contrariando a lógica popular, são as mulheres mais jovens as mais propensas ao surgimento das estrias na gestação. “A idade é um fator protetor. Mulheres maduras têm 70% menos chance de sofrer com o problema, acredita-se que devido à conformação das fibras. Já pacientes mais jovens, criam um colágeno mais suscetível à ruptura”, conta a Dra. Carolina. Quando presentes no corpo, as estrias exigem um tratamento complexo para ser retiradas, por isso é fundamental que a mulher faça um trabalho preventivo, já no início da gestação.

“O uso de hidratantes deve ser encorajado, como forma de tentar a prevenção (mantêm a pele hidratada nas áreas de risco). No entanto, só devem ser indicados procedimentos e princípios ativos sabidamente isentos de efeitos nocivos à gestante e ao seu concepto”, alerta a dermatologista, especialista em dermatologia pelo Ministério da Educação e Cultura (MEC) e pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Erica Monteiro. Glicerina, cera de abelha, manteiga de karité e peptídeos de abacate são alguns ingredientes que hidratam e trazem conforto à pele. Além de serem formulados com substâncias que não causam problemas, também evitam o surgimento de alergias, muito comuns nesse período. “As mudanças hormonais ocorridas durante a gestação podem provocar alterações imunológicas, por isso a mulher fica mais suscetível a reações alérgicas. Deve-se evitar contato com substâncias químicas, como perfumes e corantes”, orienta a Dra. Carolina.

MANCHAS E PROTEÇÃO SOLAR Podem aparecer manchas na pele, sendo a mais comum o melasma no rosto. As manchas aparecem quando ocorre exposição solar da pele. Há predisposição à pigmentação em face, aréolas, axilas e região genital, principalmente em mulheres com a cútis morena. Para as manchas no rosto, a orientação é sempre se proteger do sol com o uso de filtro solar e chapéu para amenizar o problema.

RACHADURAS NOS MAMILOS Por conta da amamentação, os seios são uma das regiões que mais sofrem mudanças ao longo da gestação. Ficam mais volumosos já desde o início da gravidez. O problema é que os seios não são suportados por nenhum músculo, sua manutenção depende da tonicidade da sua pele. O aumento súbito do volume prejudica a elasticidade e, ao mesmo tempo, causa desconforto e até dor. Há diversas dicas caseiras para aliviar a pressão na região, como compressas de água fria que dão um alívio à tensão mamária, no entanto, o efeito costuma ser temporário e sem qualquer impacto sobre a flexibilidade da pele. O ideal é que, desde o início da gravidez e até termino do período de amamentação, sejam feitas massagens com produtos específicos, capazes de preservar a elasticidade da pele e estimular a produção de fibras. “Nesse momento, é indicado optar por fórmulas apropriadas para a gravidez, que excluam ingredientes desaconselhados (parabenos, ftalatos, fenoxietanol, cafeína, bisfenol A e S, álcool) e que sejam compatíveis com a amamen2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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Especial Mulher GESTAÇÃO tação, se necessário”, orienta a gerente de marketing da Mustela® no Brasil, Marina Lima. A massagem pode ser combinada ao cuidado para a prevenção das estrias, pois os seios apresentam grande predisposição para desenvolver estas marcas devido às mudanças hormonais e à distensão repentina da pele. No início da amamentação, os mamilos podem ficar sensíveis, avermelhados e com pequenas fissuras (rachaduras). Essas lesões são um incômodo para as mulheres, pois causam dor e dificuldades para a amamentação. Podem ser desencadeadas pela “pega” errada da criança ou pela sucção ineficiente. A Dra. Erica destaca alguns cuidados que podem evitá-las, como: • Posicionamento adequado durante a amamentação. • Após a mamada, o bebê deve ser retirado do peito com cuidado. Deve-se colocar o dedo no canto da boquinha, entre a língua e o mamilo, e depois retirar delicadamente a criança. Se a retirada for brusca, a criança poderá “morder” o mamilo e causar ferimentos. • O uso das “conchas” ou absorventes evitam o atrito com o tecido do sutiã, prevenindo as rachaduras. • Pomadas para aplicação na aréola e papila mamária podem ser úteis, estão indicadas as com ingredientes comestíveis e que não necessitem ser removidos (lavados) antes da mamada.

PRINCIPAIS BENEFÍCIOS DAS VITAMINAS PARA GESTANTES E BEBÊS

VITAMINA A

Participa do desenvolvimento das células, coração, aparelho circulatório e digestivo do bebê.

COMPLEXO B

Essa família inclui as vitaminas B1, B2, B3, B6, B12 e o ácido fólico. Eles contribuem para a formação de células novas. A vitamina B6 ajuda no desenvolvimento do sistema nervoso do bebê e a B12 é importante para a produção de células vermelhas no sangue.

VITAMINA C

Essa vitamina ajuda a produzir tecidos novos, portanto, é fundamental para o desenvolvimento do bebê. Além disso, ela ajuda o organismo a absorver o ferro dos alimentos.

VITAMINA D

É fundamental para a absorção do cálcio e para o desenvolvimento dos ossos e dentes do bebê.

ANEMIA FERROPRIVA Independente da fase da gestação, é muito importante que a mulher tenha sempre uma dieta saudável, rica em frutas, verduras, legumes, castanhas e cereais integrais, além de evitar as gorduras saturadas, o açúcar e a farinha branca. Mesmo assim, ela precisará de um maior aporte de ferro, em torno de 30 mg/dia no segundo e terceiro trimestre para evitar anemia, complementa a ginecologista e obstetra do Hospital e Maternidade São Luiz Itaim, Dra. Mariana Halla. Ácido fólico 400-800 mcg/dia, principalmente no primeiro trimestre, e cálcio de 1.000 a 1.300 mg/dia, especialmente nos últimos meses de gestação, quando ocorre a mineralização dos ossos do feto. De forma geral e resumida, a ginecologista e obstetra do Hospital e Maternidade São Luiz Itaim destaca: 1. Primeiro trimestre: ácido fólico, prevenção de defeitos do tubo neural e lábio leporino. 2. Segundo trimestre: ferro e prevenção da anemia ferropriva. 3. Terceiro trimestre: cálcio e a mineralização óssea, ômega 3 e formação do cérebro e retina fetal. 40

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VITAMINA E

É antioxidante e ajuda a defender as células.

Fonte: especialista em medicina preventiva, Dr. Fábio Cardoso

SUPLEMENTAÇÃO E VITAMINAS As necessidades energéticas das gestantes devem ser calculadas de acordo com peso, idade e nível de atividade física, destaca a Dra. Mariana. No primeiro trimestre, essa necessidade é igual à de mulheres não grávidas. No segundo trimestre, devem-se acrescentar 340 kcal à dieta e, no terceiro trimestre, mais 452 kcal. Em média, a mulher precisará de 36 kcal/kg ao dia. Além disso, vai necessitar de vitamina C, vitamina E, ácido fólico, ferro, zinco, magnésio, cálcio e fósforo a mais que a demanda de uma mulher não grávida.

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Especial Mulher GESTAÇÃO “A ingestão de proteínas deverá ser, em média, de 60 g/dia. A dosagem da vitamina D no sangue da futura mamãe é essencial e deverá ser suplementada sempre que houver níveis abaixo do esperado.” É a dieta adequada que desempenha papel fundamental para a formação do bebê durante a gravidez. A alimentação deve ser bem equilibrada, contendo os três grandes grupos de alimentos: carboidratos e gorduras, proteínas e vitaminas e sais minerais. “Para suprir essas necessidades, a mãe deve consumir cereais, produtos integrais, frutas, legumes, verduras, laticínios e carnes e, de acordo com a recomendação do médico, suplementos que possuem funções específicas e garantem a saúde da mãe e o perfeito desenvolvimento fetal”, completa a dermatologista, Dra. Juliana. Uma das vitaminas que certamente a grávida irá consumir, como explica o especialista em medicina preventiva, Dr. Fábio Cardoso, é o ácido fólico, devido à sua importância para a formação neural dos bebês. Há evidências científicas de que essa vitamina precisa ser reposta, mesmo que a mulher se alimente de maneira adequada. Ela deve ser ingerida, preferencialmente, três meses antes de engravidar e até a 13ª semana de gestação. As vitaminas C e E ajudam na diminuição do risco de anomalias cromossômicas, por isso, são recomendadas. O ácido fólico auxilia na prevenção de malformações congênitas e ele é encontrado em alimentos, como os vegetais de folhas verdes, cereais matinais fortificados, legumes, nozes, feijão, frutas, como laranja, melão e banana, além dos grãos, leite e carne de órgãos, como o fígado, por exemplo, cita a nutricionista do Hospital San Paolo, Flavia Salvitti. “Normalmente, os médicos prescrevem ácido fólico para tomar três meses antes da concepção”, destaca a Dra. Juliana. Segundo a dermatologista, o ácido fólico evita malformações da medula espinhal. O ferro é fundamental para a formação das células do sangue e a vitamina C ajuda na sua absorção, além de participar do processo da formação de colágeno, vasos sanguíneos, pele, cartilagem e auxiliar no fortalecimento do sistema imunológico. No fim da gestação, o cálcio é de extrema importância para a formação dos ossos do feto. 42

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Múltiplos benefícios A PÍLULA ANTICONCEPCIONAL SURGIU NOS ANOS 60, DE LÁ PARA CÁ, EVOLUIU MUITO E É UMA ALIADA DA MULHER TANTO COMO CONTRACEPTIVO, COMO PARA REDUZIR O RISCO DO DESENVOLVIMENTO DE CÂNCER DE OVÁRIO

U POR ADRIANA BRUNO

Um dos métodos contraceptivos mais antigos do mundo, a pílula anticoncepcional foi lançada nos Estados Unidos, em 18 de agosto de 1960, chegando ao Brasil em 1962. Essa “senhora” provocou uma verdadeira revolução na vida das mulheres, permitindo que elas tivessem liberdade para escolher engravidar, ou não, e quando, exercendo controle sobre seu corpo e sua sexualidade. No início, a dosagem hormonal das pílulas anticoncepcionais era alta e, atualmente,

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é bem menor, o que ocasiona menos efeitos colaterais e indesejados, sem perder a eficácia. “Desde a década de 60, houve modificações nos tipos de estrógenos e PROGESTÁGENOS utilizados nas pílulas anticoncepcionais, com novos tipos e dosagens, Também chamados usualmente menores. Também de progestogênios, foi lançada a pílula contendo constituem uma das principais classes somente progestágeno alguns de hormônios anos após o lançamento da esteroides. pílula combinada, que apreIMAGENS: SHUTTERSTOCK

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senta menos efeitos colaterais e contraindicações que os anticoncepcionais combinados”, explica o médico e diretor da Clínica Ser Integral, Dr. Roberto Debski. A praticidade no uso e os benefícios combinados transformaram a pílula um dos principais métodos recomendados pelos médicos para evitar a gestação e também auxiliar em outras especificidades do corpo feminino, como regular o ciclo menstrual, por exemplo, entre outros. “A ação mais importante é, sem dúvida, a inibição da ovulação, mas ela também contribui para a redução na perda de volume sanguíneo durante a menstruação, reduz a acne e os pelos, a cefaleia menstrual, ajuda no controle da endometriose, nos sintomas da Tensão Pré-Menstrual (TPM), sem falar da redução do risco de câncer no ovário, intestino grosso e endométrio”, comenta o ginecologista e professor livre-docente de Ginecologia da Faculdade de Medicina do ABC e membro da diretoria da Associação de Obstetrícia e Ginecologia do Estado de São Paulo (Sogesp), Dr. Luciano de Melo Pompei. De acordo com ele, um estudo norte-americano (Choice) realizado com 9.507 mulheres mostrou que a pílula foi o método contraceptivo preferido por 66,5% das entrevistadas, sendo que 17,9% escolheram o método injetável; 8,9%, o adesivo; e 6,7%, o anel vaginal. O objetivo do estudo era o de oferecer aconselhamento ao grupo de mulheres em relação aos métodos contraceptivos existentes. “Depois de receber mais orientações sobre todos os métodos, os resultados foram diferentes, porém a pílula continuou sendo o meio preferido por 53,7% das entrevistadas. Ela é ainda o método mais utilizado pela mulher ocidental”, comenta o Dr. Pompei.

EVOLUÇÃO DA PÍLULA Nesses quase 57 anos de existência, muita coisa mudou. Basicamente, de lá para cá, o que a pílula guarda de semelhança são o nome e o mecanismo de ação. Da dosagem dos hormônios à embalagem, a pílula anticoncepcional se mantém jovem e eficaz, já que, segundo os especialistas, seu índice de eficácia é de 99,5%, quando respeitados o período e os horários para a ingestão da mesma. “Atualmente, as pílulas possuem menos hormônio e existem as combinadas de estrógeno e progesterona, somente de progesterona ou ainda com estrogênio natural, além disso, as embalagens são mais funcio46

nais, permitindo que as mulheres tenham maior praticidade e entendimento na hora de ingeri-las”, diz a ginecologista e obstetra do Hospital Israelita Albert Einstein, Dra. Rosa Neme. Ainda de acordo com a médica, o que diferencia as pílulas existentes no mercado é a sua composição, por exemplo, se são combinadas, ou só com progesterona isolada. “Há também diferença com relação ao tipo de estrogênio, se sintético (etinil estradiol) ou natural e também com relação ao tipo de progesterona utilizada. Algumas têm efeitos mais diuréticos e outras menos”, explica. As pílulas combinadas oferecem hormônios que podem ajudar no controle da menstruação, por exemplo. Já as não combinadas são especiais para mulheres que possuem contraindicações no uso de outra pílula. “Existem aquelas com doses e componentes indicados para cada organismo, por isso há tanta variedade”, comenta o ginecologista, Dr. Alberto Guimarães. O médico reforça que cada organismo é único e isto deve ser levado em consideração ao se escolher o tipo de pílula que a mulher irá tomar. “O organismo de uma mulher acima dos 40 anos de idade é diferente de uma mais nova, que por sequência também difere de alguém que fuma e quer utilizar a pílula como contraceptivo. Antes de qualquer escolha, o médico ainda é o profissional que pode indicar qual o melhor anticoncepcional para sua paciente”, orienta. Apesar de todo o avanço e segurança do medicamento, a pílula é contraindicada em vários casos. Os principais são quando a mulher tem histórico familiar ou pessoal de câncer de mama, apresenta riscos para trombose, se fuma e se tem alguma doença autoimune que possa predispor a alguma trombose”, alerta o ginecologista, Dr. Domingos Mantelli.

MECANISMO DE AÇÃO E CONSUMO A pílula anticoncepcional é apresentada em cartelas com a quantidade exata do medicamento que deve ser tomado a cada mês, e para facilitar a adesão, pílulas mais modernas também trazem as inativas nos dias de pausa, evitando quebra na rotina. “Há também uma evolução com relação ao sangramento menstrual. Hoje, já existem pílulas com tomada contínua e até regime flexível que a mulher escolhe quando deseja menstruar”, comenta o diretor-geral da divisão farmacêutica da Bayer do Brasil, Rubens Weg. A forma de consumo das pílulas varia de acordo com a instrução do fabricante. Existem as que devem ser toma-

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Especial Mulher CONTRACEPÇÃO Atualmente, as pílulas possuem menos hormônio e existem as combinadas de estrógeno e pausa, significa que durante todos progesterona aqueles dias a taxa de hormônios do medicamento era bem mais baixa”, orienta o Dr. Guimarães. A eficácia das pílulas pode variar segundo a formulação e mesmo entre as pessoas. “Na média, a falha é de em torno de 0,5; ou seja, cinco falhas em mil mulheres/ por ano. Nesse caso, não é necessário outro método”, afirma o ginecologista e obstetra do Hospital Israelita Albert Einstein, Dr. Eduardo Zlotnik.

DISPENSAÇÃO ADEQUADA

tomadas durante 21 dias e com o tempo de pausa de sete dias e também outras de 24 dias com pausa de quatro dias. Há também as de uso contínuo que vêm com 28 comprimidos. “A diferença de tempo entre as cartelas se dá pela quantidade de hormônios contidos nelas. Se o fabricante indica um período de sete dias, significa que o comprimido daquele anticoncepcional tem mais hormônios e assim a mulher pode ficar mais tempo sem ingeri-lo. No caso das 28 pílulas com quatro dias de 48

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Ao atender uma cliente que busca uma determinada pílula anticoncepcional, a primeira pergunta que o farmacêutico deve fazer é se foi prescrita por um médico, uma vez que este medicamento tem diferentes dosagens hormonais e as pessoas não respondem de maneira uniforme a um mesmo anticoncepcional. Outro passo importante no processo de dispensação do medicamento é orientar a paciente a respeito das contraindicações. “Nem todas as mulheres poderão tomar pílula anticoncepcional, entre elas estão: mulheres com doenças hepáticas, antecedentes de trombose, câncer de mama, de útero. É preciso investigar se a paciente tem antecedentes para evitar problemas advindos desse meio contraceptivo”, diz a professora titular e farmacêutica responsável pela Farmácia-Escola da Universidade de São Paulo (FCF-USP), Maria Aparecida Nicoletti. Também é importante perguntar se a paciente já está habituada ao consumo da pílula, o que esperar dela e até mesmo orientar sobre o período de adaptação ao medicamento. “Informar sobre a tomada correta, a pausa entre as cartelas, por exemplo, são fatores cruciais para auxiliar na adesão e no uso correto do método”, comenta Weg. A pílula pode perder sua eficácia em casos de interações medicamentosas e o farmacêutico pode orientar a paciente em relação a isso. Segundo Maria Aparecida, fármacos, como derivados do ácido retinoico (como a isotretinoína), erva-de-são-joão, fenitoína, fenobarbital, carbamazepina, primidona, topiramato, oxcarbazepina, rifampicina e o seu derivado rifabutina, podem reduzir a eficácia da pílula. “A utilização de outros medicamentos poderá inclusive alterar a efetividade de outros fármacos ou mesmo ter os efeitos colaterais intensificados e as mulheres devem ser orientadas também em relação a estas informações”, finaliza.

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No verão, a meta é se proteger do sol e apresentar uma aparência sempre fresca. Além desses cuidados, o período menstrual traz uma preocupação a mais. Tudo isso porque o clima quente contribui para a proliferação de fungos e bactérias devido à transpiração na área vaginal, exigindo cuidados redobrados. “O suor pode prejudicar a região, por isso, o principal cuidado é mantê-la limpa, seca e arejada. Nesta época do ano, é comum que as mulheres fiquem por longos períodos do dia com biquínis e maiôs molhados no corpo. O ideal é realizar a higienização sempre com água corrente e sabonete líquido com pH compatível com a região íntima que contribui para a preservação saudável da flora vaginal”, explica o ginecologista e obstetra dos Hospitais Albert Einstein e São Luiz, Dr. José Bento. Essa cautela, de fato, se intensifica entre as mulheres nas estações mais quentes, refletindo num aumento significativo nas vendas de produtos que compõem a categoria de higiene íntima, conforme afirma a gerente de produto do Grupo Cimed, Priscilla Florêncio. “Temos um aumento médio que vai de 15% a 20% nas vendas no verão”, justifica. Na categoria de higiene íntima, as farmácias passaram a se destacar entre os principais canais de venda. Ele é responsável por mais de 60% das compras de sabonetes íntimos, segundo dados da Nielsen.

PROTEÇÃO A TODO O MOMENTO O primeiro produto que surgiu no mercado com foco na região íntima foram os sa-

bonetes íntimos, que ganharam diversas versões, com fragrâncias diferenciadas e, inclusive, respeitando a faixa etária da mulher. Depois, surgiram outras apresentações para assepsia, com destaque para os lenços umedecidos íntimos. A categoria de sabonetes apresenta crescimento acelerado. Segundo dados da Nielsen, o crescimento médio anual é de cerca de 11%, segundo dados da Kantar Wordpanel, apenas 15% das mulheres usam sabonete líquido íntimo. Observa-se então, um nicho com potencial e de grande perspectiva de crescimento, já que as mulheres reconhecem que o cuidado íntimo é diferente daquele com o resto do corpo e exige um produto específico. A recomendação médica também é um fator que contribuiu para o crescimento da categoria e o recente aumento da oferta de produtos potencializou a penetração dentro de todas as classes sociais. A proporção de uso do sabonete íntimo está diretamente relacionada ao número de banhos tomados por dia. E como no verão a sensação de suor incomoda grande parte das mulheres, elas procuram por produtos que as deixem mais frescas e protegidas por mais tempo. “A famosa sensação de ‘acabei de sair do banho’ é muito importante para as consumidoras. Afinal, com a correria do dia a dia, a maioria delas não tem tempo de tomar mais de um ou dois banhos por dia”, diz a gerente de marketing de Dermacyd, marca da Sanofi, Denise Calefe. Para que a exposição desses itens seja certeira, contemplada com o melhor material de apoio para a loja, a indústria se mobiliza para desenvolver parcerias com as farmácias. 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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CONHEÇA O SORTIMENTO O número de produtos que compõem a cesta de higiene íntima cresceu consideravelmente nos últimos anos, ganhando novos itens e trazendo novas versões daqueles que já são conhecidos no mercado. Assim, os tradicionais sabonetes íntimos passaram a contar com novas fragrâncias e mais performance (agindo por 24 horas); os lenços umedecidos íntimos podem ser encontrados em embalagens cada vez mais práticas; e outras categorias, como as duchas externas ginecológicas e desodorantes íntimos, passam a ganhar mais força no mercado. Mas além de disponibilizar um portfólio completo nas gôndolas, é importante conhecer cada uma dessas linhas, esclarecendo o modo de uso e outras dúvidas que possam ocorrer. Acompanhe: 1) Ducha externa ginecológica: é descartável e indicada para injeção de água ou soluções medicamentosas nas cavidades íntimas e como higienizador íntimo, tanto vaginal quanto reto anal. 2) Sabonete íntimo: a região íntima feminina possui uma ligeira acidez, que promove um equilíbrio entre os microrganismos presentes. Por isso, o indicado é o uso de produtos desenvolvidos especialmente para a região, como os sabonetes íntimos. Os ideais são aqueles na apresentação líquida, com pH ácido (pH entre 4,2 e 5,6) e que produzam pouca espuma. A higienização correta deve ser feita pelo menos uma vez ao dia em climas mais amenos e de uma a três vezes ao dia em temperaturas mais quentes. Além disso, o uso dos sabonetes íntimos deve se restringir à higiene da parte externa da região genital. Esses sabonetes não devem ser utilizados para duchas vaginais (internas) nem para tratar infecções ou inflamações genitais. 3) Lenços umedecidos íntimos: são uma alternativa ao uso do papel higiênico comum que pode, frequentemente, deixar resíduos na genitália feminina, além de ser abrasivos em algumas circunstâncias. Quando se está fora de casa, viajando ou durante o período menstrual, os lenços umedecidos passam a ser uma ótima opção para a higiene genital. Os mais indicados são os lenços íntimos femininos, que são feitos especialmente para as necessidades das mulheres. 4) Desodorantes íntimos: desenvolvidos para prevenir eventuais odores, prometem prolongar a sensação de frescor pós-banho sem precisar de álcool, antiperspirante ou gases propelentes.

“A fim de que o produto seja exposto da maneira mais adequada e atrativa, e para que consigamos fortalecer também o ponto de venda (PDV), procuramos trabalhar em conjunto com o estabelecimento, criando materiais específicos de divulgação para cada loja, os quais respeitem os perfis, tanto do varejista, como da consumidora, ajudando-a a escolher o produto mais indicado para ela”, diz a executiva.

CAUTELA NO ATENDIMENTO Mesmo com toda informação disponível e produtos especialmente pensados para o cuidado da higiene íntima da mulher, percebe-se ainda muitas consumidoras desconfortáveis ou envergonhadas com o as52

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sunto. Ter esse conhecimento é essencial, já que, na farmácia, a mulher precisa se sentir segura para tirar suas dúvidas e, assim, usar o produto ideal à sua necessidade e de forma correta. “A dica é tratar o assunto com normalidade e com a discrição necessária para cada mulher”, aconselha a doutora em Ginecologia e Obstetrícia pela Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (FMUSP), Dra. Paula Beatriz Fettback. Para Denise, de Dermacyd, o que se deve sempre levar em conta na hora do atendimento é saber orientar, pois a maioria das consumidoras não se sente à vontade em pedir informações a respeito da higiene íntima no PDV.

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Segurança e conforto A INDÚSTRIA DE HIGIENE E BELEZA INVESTE PESADO EM TECNOLOGIAS QUE OFEREÇAM MAIOR QUALIDADE DE VIDA ÀS MULHERES DURANTE O CICLO MENSTRUAL. FARMÁCIAS E DROGARIAS DEVEM ESTAR PREPARADAS PARA ATENDER A TODAS AS NECESSIDADES DESSAS CONSUMIDORAS

POR FLÁVIA CORBÓ

Por muitos séculos, a menstruação representou um impedimento na vida das mulheres. Geralmente, elas passavam o período reclusas em casa, impossibilitadas de realizar as atividades cotidianas. Boa parte dessa limitação era provocada pela ausência de meios de controlar o fluxo sanguíneo. Os primeiros relatos de métodos utilizados pelas mulheres para lidar com a menstruação datam de 400 a.C. e as soluções nem sempre eram higiênicas. Em Roma, por exemplo, elas usavam chumaços de lã na vagina; algumas tribos africanas, rolinhos de grama. Na Idade Média, a solução era usar toalhinhas externas, feitas de restos de tecidos. O primeiro absorvente externo descartável, semelhante ao que se conhece hoje, só surgiu no mercado em 1890, na Alemanha. Já o primeiro absorvente

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interno, foi lançado em 1933, nos Estados Unidos. O desenvolvimento desses produtos provocou mudança significativa no cotidiano das mulheres e na relação delas com a menstruação. “A disponibilidade dos diferentes tipos de absorventes menstruais melhorou muito a qualidade de vida, deixando as mulheres menos susceptíveis aos inconvenientes causados pelo fluxo menstrual e possibilitando que elas mantenham suas atividades rotineiras durante todo o mês”, garante o ginecologista e obstetra, Dr. Gustavo de Paula Pereira. O absorvente ganhou tanta importância no cotidiano da mulher que a indústria de produtos de higiene pessoal passou a investir fortemente no desenvolvimento de novas tecnologias para melhorar a performance do produto. Em 1993, quando a categoria ainda se consolidava no Brasil, a Intimus lançou no mercado um absorvente IMAGEM: SHUTTERSTOCK

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Especial Mulher MIX externo em gel, com espessura mais discreta e formato anatômico, pensado para acompanhar os movimentos do corpo. Desde então, a marca não parou de trazer inovações para a categoria. Hoje, os absorventes contam com uma série de recursos, canais laterais, circuito completo antivazamento e tripla proteção.

NOVIDADE NAS PRATELEIRAS O modelo de absorvente íntimo mais popular no Brasil é o externo, utilizado por mais da metade das brasileiras. No entanto, um formato diferente vem ganhando cada vez mais adeptas: o coletor menstrual. Trata-se de um copinho

Sendo assim, pode ser usado em qualquer ocasião, como na praia, piscina ou atividades esportivas”, destaca.

CUIDADOS NO USO Todos os formatos de absorventes disponíveis no mercado são seguros e eficazes. Cabe à mulher decidir aquele ao qual ela se adapta melhor e seguir as recomendações e restrições ao uso de cada um. É importante que se utilize corretamente, para evitar complicações. No caso do absorvente externo, a mulher deve ficar atenta, principalmente, com a frequência da troca, que deve ocorrer sempre que o absorvente ficar úmido. “Recomenda-se, mesmo com um fluxo menstrual pequeno, que ele seja trocado de quatro em quatro horas, nunca ultrapassando o período de seis horas, o que a deixa mais propensa à proliferação de fungos e bactérias”, orienta o Dr. Pereira. Além disso, deve-se usar um absorvente adequado ao fluxo menstrual, principalmente quando se trata do absorvente interno, pois um dispositivo muito grande em relação ao fluxo presente pode levar ao ressecamento das paredes vaginais e a pequenas ulcerações.

A DISPONIBILIDADE DOS DIFERENTES TIPOS DE ABSORVENTES MELHOROU A QUALIDADE DE VIDA, DEIXANDO AS MULHERES MENOS SUSCEPTÍVEIS AOS INCONVENIENTES E POSSIBILITANDO QUE ELAS MANTENHAM SUAS ATIVIDADES ROTINEIRAS de silicone maleável, usado dentro da vagina, que se ajusta ao corpo e coleta o sangue da menstruação. Apesar de soar como novidade, esse tipo de absorvente existe na Europa e nos Estados Unidos desde 1996. No Brasil, o produto tardou a chegar. A DKT, detentora da marca Prudence, lançou o coletor menstrual em solo brasileiro apenas em 2015, por isso o formato ainda gera certa resistência por aqui. De acordo com a marca, não há razões para desconfiança. “O Prudence Softcup é feito com material inerte hipoalergênico, e já passou lá fora por extensos testes de laboratório, microbiológicos, toxicológicos e de biocompatibilidade, assim como testes clínicos em humanos. Todos os exames mostram que o produto é seguro, sem riscos para a saúde feminina, razão do seu sucesso no exterior”, afirma o diretor executivo da DKT do Brasil, Daniel Marun. A eficácia e segurança do coletor menstrual é confirmada pelo Dr. Pereira. Entre as vantagens de uso, ele cita a composição do produto, feito a partir de material hipoalergênico, que diminui a ocorrência de assaduras, irritações ou alergias. “Há menor desenvolvimento de odores desagradáveis, já que o sangue menstrual não entra em contato com o ar. As chances de vazamento da menstruação também são menores quando comparadas aos absorventes convencionais. 56

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NO PDV Com uma extensa gama de formatos e tecnologias, é preciso trabalhar bem a exposição dos absorventes no ponto de venda (PDV) para que a consumidora tenha clareza das opções disponíveis e encontre exatamente o que procura. “O canal farma representa mais de 20% do faturamento da marca, por isso, é extremamente estratégico para a marca estar presente e pensar em ações para esse canal”, revela a gerente de Marca e Negócios de Cuidados Femininos da Intimus (Kimberly-Clark), Carolina Gormezano. A estratégia da empresa consiste em montar uma exposição considerando a decisão de compra do shopper. “No caso de absorvente externo, a primeira escolha é a cobertura suave ou seca, em seguida, com ou sem abas, em terceiro, o formato e por último, a marca. Por isso, a maioria das gôndolas são feitas por segmento e não por indústria. A melhor forma de alavancar outros segmentos da categoria seria expor o maior mix de produtos da marca juntos”, afirma. O varejista também deve prestar mais atenção aos novos formatos, como o coletor menstrual. Os fabricantes estão investindo em ações para desmitificar o produto, o que deve torná-lo cada vez mais popular entre as brasileiras.

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Auxílio garantido OS NUTRICOSMÉTICOS APRESENTAM AS MAIORES TAXAS DE CRESCIMENTO ENTRE OS NÃO MEDICAMENTOS VENDIDOS NAS FARMÁCIAS; DURANTE O VERÃO, OS PRODUTOS QUE AJUDAM NO BRONZEADO GANHAM DESTAQUE

POR FLÁVIA CORBÓ

Foi-se o tempo em que os consumidores buscavam as farmácias apenas à procura de medicamentos. Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPC) conquistaram espaço importante entre os consumidores e, consequentemente, nas gôndolas. Hoje, já representam mais de 30% do fatu-

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ramento da maioria das lojas do canal farma. Dentro desse setor de sucesso, há uma categoria especialmente promissora: os nutricosméticos. As também chamadas cápsulas de beleza passaram a ganhar força no Brasil há pouco mais de cinco anos, mas já apresentam índices relevantes. Enquanto produtos de IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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Especial Mulher OPORTUNIDADE cuidado pessoal cresceram 12% entre 2015 e 2016, os itens de nutrição – em que estão inclusos os nutricosméticos – apresentaram uma evolução de 19% no mesmo período. O volume de vendas obtido somente no primeiro trimestre de 2016 foi de mais de R$ 535 milhões, sendo R$ 240 milhões apenas em farmácias e drogarias. O sucesso da categoria é tanto que, atualmente, cerca de 15 laboratórios produzem nutricosméticos com mais de 80 referências, mas, durante o verão, a aposta dos varejistas deve se concentrar nos produtos que prometem ajudar a consumidora a conquistar o bronzeado tão desejado. Os produtos que possuem esse efeito são aqueles cuja fórmula contém carotenoides, como o betacaroteno e o licopeno, substâncias presentes em alguns alimentos, como cenoura, beterraba e tomate, mas em menor concentração. “O betacaroteno favorece o bronzeamento, acelerando o processo e aumentando a defesa contra os raios solares. Isso porque, quando transformado em vitamina A no organismo, ele age ativamente na recuperação da pele e auxilia na formação da melanina, resultando no escurecimento da derme”, explica a dermatologista Dra. Luciana Garbelini, que revela que pesquisas recentes apontam que o consumo de betacaroteno favorece um bronzeado mais bonito e aumenta a proteção, até mesmo das regiões que normalmente não recebem a utilização do filtro solar, como, por exemplo, os olhos. Ou seja, além de ajudar no processo do bronzeamento, os nutricosméticos têm a finalidade de complementar a ação dos fotoprotetores tópicos, pois possuem ação antioxidante e combatem os radicais livres, que podem levar ao envelhecimento precoce, ao surgimento de rugas, manchas e à perda de elasticidade, chegando, em casos extremos, a provocar doenças graves, como o câncer de pele.

hidratado, pois uma pele bonita é uma pele hidratada por dentro e por fora.” É importante lembrar às clientes que apesar dos nutricosméticos ajudarem na proteção da pele, a ingestão do produto não dispensa o uso do filtro solar convencional e da barreira física, como guarda-sol e chapéu. Também é preciso ficar atento a certas contraindicações. Gestantes e portadores de doenças autoimunes ligadas ao sol, como lúpus eritematoso sistêmico, lúpus discoide, hipersensibilidade à luz, rosácea, entre outras, também devem evitar o uso desse tipo de nutricosméticos. Para maximizar o efeito dos produtos que aceleram o processo de bronzeamento, vale aconselhar combinar o uso da pílula com uma alimentação à base de betacaroteno, que também auxilia nesse processo. Manter uma boa hidratação com o consumo regular de água e aplicação diária de hidratante tópico fazem com que a cor morena seja mais duradoura. “Fazer uma esfoliação antes de tomar sol para retirar células mortas também ajuda na conquista de um bronzeado por mais tempo”, acrescenta a Dra. Daniele, lembrando que “o horário mais seguro de exposição ao sol é pela manhã, até às 10h e, no fim da tarde, após às 16h”.

AÇÕES NO PONTO DE VENDA Em geral, os nutricosméticos apresentam um valor mais elevado que os produtos de beleza regulares, por isso é fundamental que a loja conte com uma equipe preparada para explicar os diferenciais da categoria, que justifiquem os preços.

UTILIZAÇÃO CORRETA Por conta da formulação, os nutricosméticos ajudam a consumidora a conquistar o bronzeado mais dourado sem a necessidade de uma exposição prolongada ao sol, no entanto, é preciso seguir alguns procedimentos na administração do produto. De acordo com a dermatologista e proprietária da clínica Thai Clínica Spa!, Dra. Daniele Humayta, o organismo leva alguns dias para estimular a melanina após a exposição ao sol. “O ideal é iniciar o tratamento 30 dias antes. Cada fórmula tem sua indicação de dosagem, mas, no geral, é indicado o consumo de uma cápsula por dia, sem sev esquecer de ter uma boa alimentação, com produtos ricos em betacaroteno e manter o corpo 60

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DESVENDANDO OS PRODUTOS DE BELEZA

Em primeiro lugar, é preciso saber explicar a diferença entre cosméticos comuns e nutricosméticos. Segundo a Dra. Daniele, cosméticos são produtos desenvolvidos para uso tópico (na pele, uso externo) nas diversas partes do corpo e que não alteram as funções fisiológicas da pele, ou seja, eles agem na camada mais superficial não penetrando na superfície mais profunda, como perfumes, maquiagens, hidratantes. Já os nutricosméticos são produtos que têm como conceito nutrir a pele de dentro para fora por meio de ingestão de cápsulas formuladas com nutrientes com propriedades antioxidantes, vitaminas, ativadores de metabolismo, aceleradores da melanina, entre outros. “Esses produtos têm como finalidade melhorar aspectos estéticos pela ingestão de alimentos ou suplementos com propriedades antioxidantes. O principal objetivo é o cuidado e a prevenção do envelhecimento cutâneo. Também são conhecidos como ‘pílulas da beleza’ ou ‘cosméticos orais’. Podem ser líquidos, cápsulas, tabletes, balas, entre outros”, explica a Dra. Luciana. Além de contar com um atendimento consultivo, as farmácias podem investir em ações de marketing que apresentem e expliquem a categoria ao consu62

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Para alavancar as vendas, é importante saber explicar as diferenças entre os produtos expostos na farmácia: Cosméticos: são produtos ligados à higiene pessoal e à beleza, que atuam de maneira superficial, como xampus, sabonetes, perfumes, desodorantes e esmaltes. Dermocosméticos: conseguem penetrar nas camadas mais profundas da pele, promovendo mudanças de caráter fisiológico, que acabam gerando melhorias no próprio aspecto da pele. Geralmente, são indicados pelos dermatologistas e combatem os seguintes problemas: acne, oleosidade, celulite, rugas, manchas, hidratação e outros. Nutricosméticos: têm como finalidade melhorar aspectos estéticos pela ingestão de alimentos ou suplementos com propriedades antioxidantes. O principal objetivo é o cuidado e prevenção do envelhecimento cutâneo. Também são conhecidos como “pílulas da beleza” ou “cosméticos orais”. Podem ser líquidos, cápsulas, tabletes, balas, entre outros. Fonte: dermatologista Dra. Luciana Garbelini

midor, já que se tratam de produtos ainda pouco conhecidos do brasileiro médio e com baixa indicação entre profissionais da saúde. Entre as possíveis ações, estão promoções conjuntas com protetores de uso tópico e outros produtos relacionados ao verão, como hidratantes, repelentes e cremes pós-sol.

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VODOL® (nitrato de miconazol) Indicado no tratamento de Tinea pedis (pé de atleta), Tinea cruris (micose na região da virilha), Tinea corporis e onicomicoses (micose nas unhas) causadas pelo Trychophyton, Epidermophyton e Microsporum; candidíase cutânea (micose de pele), Tinea versicolor e cromotose. MS–1.0497.1155 / 1.0497.1357. Ref. 1. Bula do produto. SAC 0800 11 15 59 - www.uniaoquimica.com.br - jan/17.

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Em um só produto COM COR DE BASE E COBERTURA PERFEITA, O BB CREAM UNIFORMIZA A PELE SEM OBSTRUIR OS POROS, HIDRATA COM TEXTURA LEVE E RÁPIDA ABSORÇÃO, REDUZ A APARÊNCIA DOS POROS E CONTROLA O BRILHO

POR TASSIA ROCHA

O que mais a consumidora pode desejar, se num único item é possível contar com hidratante, base, primer, sérum que diminua as imperfeições, regule a oleosidade, filtro ultravioleta A e B (UVA/UVB) e ainda que proporcione um look supernatural? Antes, isso não passava de um desejo. Agora, graças à ma-

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gia da ciência, a indústria concretiza isso, propondo um gesto de beleza simples e eficaz. É o caso do BB Cream que se refere ao Beauty Balm, ou seja, Bálsamo de Beleza. O termo é muito comum dentro da categoria de maquiagem. Já o CC Cream refere-se a Colour Control Cream ou Color Correcting Cream. A diferença entre os dois é suIMAGENS: SHUTTERSTOCK

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til, já que o CC Cream é destinado ao público que tem como foco principal uniformizar o tom da pele. Segundo uma pesquisa de 2010 da L’Oréal, quando o assunto é a maquiagem do rosto, 64% das brasileiras afirmam não usar base, e os principais motivos apontados são a dificuldade em aplicar, a aparência pouco natural e o visual com linhas aparentes. Mas elas têm vários desejos: querem hidratar, clarear e igualar seu tom de pele instantaneamente e continuar com uma aparência natural e fresca. Resumindo: uma pele bonita e saudável na hora. A mulher moderna é prática e, muitas vezes, tem uma rotina tão corrida que não dá tempo de ficar horas em frente ao espelho, num passo a passo interminável em busca do make perfeito, com grandes quantidades de produtos. Por isso, ela assumiu o BB Cream como um dos seus melhores amigos no dia a dia, afinal, ele corrige as imperfeições, mantendo o visual na medida exata, trata e protege, permitindo que ela tenha, consequentemente, mais tempo para si própria e para as tarefas diárias. “Na correria do dia a dia, é difícil arranjar tempo para seguir todos os passos recomendados para os cuidados com a beleza. Então as mulheres encontraram no BB Cream a praticidade de usar apenas um produto com vários benefícios”, conta a diretora de marketing da BDF NIVEA e vice-presidente de inovações da BDF NIVEA para as Américas, Tatiana Ponce. Enquanto atua como uma base mais leve, uniformizando a tonalidade da pele, o BB Cream contém outros ativos de cuidados, que vão desde a prevenção contra o envelhecimento precoce até a incorporação de filtro solar na fórmula. Devido ao sucesso e à eficácia do produto, já é possível encontrar várias opções e marcas que agradem ao bolso e à pele da cliente. “Os benefícios variam de marca para marca. Na Vult, por exemplo, ele oferece as seguintes funções: atua como primer (com efeito de disfarce ótico de poros e pequenas linhas de expressão), hidrata por até oito horas seguidas, contém AntiOx 3D – um ativo de ação antioxidante que previne o envelhecimento precoce da pele – e ainda possui Fator de Proteção Solar (FPS) 35, um dos mais altos do mercado brasileiro para o produto”, informa o maquiador oficial Vult, Rony Noivo. 66

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VÁRIOS BENEFÍCIOS EM UM ÚNICO PRODUTO 1. Efeito matte; 2. Controle de oleosidade; 3. Redução das imperfeições; 4. Fator de Proteção Solar (FPS); 5. Cobertura perfeita e natural; 6. Hidratação e suavidade; 7. Atuação como primer; 8. Adaptação ao tom da pele; 9. Oil-free.

O BB Cream é um produto que exige mais tecnologia, entrega mais benefícios do que produtos “comuns” e supre as exigências da mulher moderna. Simples, como todas as consumidoras gostam que as coisas sejam. O tempo não para e o mercado de beleza segue esta tendência. “Que o tempo é valioso, todos sabem, inclusive as marcas de produtos de beleza. Foi pensando também na otimização do tempo que foram desenvolvidos os BB Cream, CC Cream e, mais recentemente, DD Cream. Esses itens são multifuncionais, oferecendo diversos benefícios em um só produto, sendo ideais para os consumidores dos dias atuais, sempre com pressa e com milhares de coisas para fazer ao mesmo tempo. Na pesquisa atual, a correria do dia a dia é citada por quase três em cada dez consumidores de produtos para cuidados com o corpo” informa a analista de beleza e cuidados pessoais da Mintel, Juliana Martins. Os produtos multifuncionais aumentaram significativamente a sua popularidade desde o seu surgimento na Ásia. A cultura asiática exerce uma grande influência nas tendências ocidentais. O BB Cream e os produtos para iluminar o rosto são exemplos na categoria de beleza que chegaram ao Ocidente para ficar. “A proteção da pele contra raios UV, poluição, radicais livres, etc. é importante. Inicialmente desenvolvidos para o cuidado com o rosto, esses produtos customizáveis estão se tornando uma tendência mundial crescente no mercado de beleza e cuidados pessoais e se estendendo para outras áreas, como lábios, olhos, produtos para os cabelos e o corpo”, acrescenta Juliana.

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Especial Mulher BELEZA

PARA MELHORES RESULTADOS É IMPORTANTE ORIENTAR QUE:

Depositem um pouco de produto no dorso da mão para controlar melhor a quantidade a ser aplicada.

Com movimento de leve batidinhas, espalhem gradativamente o produto com movimentos do centro do rosto para fora.

Conforme necessidade, devem ir construindo camadas.

Fonte: Maybelline

ATENDIMENTO DIFERENCIADO

TESTES JÁ COMPROVARAM A APROVAÇÃO DO BB CREAM PELAS BRASILEIRAS, APÓS DEZ DIAS DE USO

92% afirmam que o BB Cream é melhor do que seu produto de uso frequente;

95%

declararam estar satisfeitas com o produto;

93% têm intenção de compra após testar e conhecer o preço sugerido. Fonte: L’Oréal

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A consumidora de hoje é mais exigente, ela busca por cosméticos que levam em sua formulação diversos papéis, com ativos compatíveis entre si. Elas buscam indicação de produtos certos para cada tipo de pele, por isso, farmácias e drogarias precisam estar atentas às novidades do mercado. O ideal é oferecer produtos com bom custo-benefício, apostar em promoções e bom acesso nas gôndolas. A dermoconsultora também precisa estar bem informada para poder ajudar o consumidor e indicar produtos de acordo com o tipo e tonalidade da pele. Por tratar-se de uma novidade no mercado, os BB Creams devem estar expostos, além de nos respectivos pontos naturais (dentro do guarda-chuva das marcas, sejam elas massivas ou éticas), também nas pontas de gôndola, displays de balcão, displays de chão, vitrines e nos checkouts. O destaque dos atributos do produto também é uma forma de chamar a atenção da consumidora para esse item que proporciona uma mudança na rotina de beleza da mulher brasileira.

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RESTAURAÇÃO PÓS-SOL

Acalma e Hidrata a pele! NÃO MANCHA A ROUPA

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Indicado para alívio e hidratação de queimaduras solares. 20/01/17 10:05

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O PROCESSO DE LIMPAR A PELE DO ROSTO É UM DOS PRINCIPAIS CUIDADOS DIÁRIOS DAS BRASILEIRAS. A PROCURA POR PRODUTOS VOLTADOS PARA ESSA FINALIDADE FAZ COM QUE O SETOR OFEREÇA MAIS OPÇÕES PARA A CATEGORIA

POR TASSIA ROCHA E TATIANA FERRADOR

A sensação de oleosidade e o brilho excessivo fizeram grandes marcas de cosméticos desenvolverem produtos específicos para a pele brasileira. Outro fator importante é que as mulheres amam se maquiar. Assim, precisam de produtos adequados para a remoção completa. Ao longo do dia, as pessoas ficam expostas a diversos fatores nocivos, como, por exemplo, poluição, radiação solar, cigarro e ar condicionado, o que prejudica e muito a beleza da cútis ao passar do tempo. A consumidora precisa ter o hábito de higienizar a pele para prevenir o envelhecimento e isso exige disciplina. A limpeza da pele deve ser feita diariamente, pela manhã e à noite. Loções, tônicos, adstringentes, lenços umedecidos, sabonetes e demaquilantes ocu-

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pam um papel fundamental na higiene da face, além de prevenirem a aparição de cravos e espinhas, eliminam o excesso de oleosidade. O que é preciso saber é que existem produtos e formulações específicos para cada tipo de pele, o que faz com que o resultado final almejado seja atingido com mais facilidade.

O QUE RECOMENDAR Para atender a diferentes perfis de consumidoras, a indústria da beleza não poupa esforços e investe maciçamente em produtos com as mais variadas finalidades. Acompanhe, a seguir, os tipos mais comuns de demaquilantes: • Bifásico: possui em sua formulação as duas fases – uma à base de água e a outra à base de óleo. Misturadas, proporcionam a remoção da maquiagem dos olhos e também do rosto sem agredir a pele. Não é indicado para a pele oleosa; IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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PASSOS BÁSICOS Bons cuidados com a pele envolvem quatro etapas: limpar, tonificar, tratar e proteger. 1. Limpar A limpeza completa é o primeiro passo para cuidados eficazes com a pele. Ela remove a sujeira, o suor, a oleosidade e a maquiagem, preparando a pele para os cuidados. A pele limpa absorve melhor os ingredientes ativos em produtos dermatológicos. 2. Tonificar A tonificação remove traços da loção de limpeza, refresca a pele e restaura o seu pH natural. 3. Tratar Produtos para o tratamento da pele hidratam e recompõem a pele. Muitos também tratam preocupações específicas com a pele. 4. Proteger A proteção solar é importante para aqueles dias em que a pele é exposta a raios ultravioleta (UV) nocivos. Eles são a principal causa do envelhecimento prematuro da pele. A maioria dos cremes diurnos já vem com Fator de Proteção Solar (FPS) 15. Fonte: Eucerin

• Cremes, mousse , gel, loção ou espuma: com função hidratante, são indicados para a remoção de maquiagens mais leves, como blush, batom e sombras. Para as mais pesadas, é preciso investir em fórmulas mais potentes; • Oil-free (sem óleo): são recomendados para peles oleosas, mas não removem com facilidade maquiagens à prova d’água, por exemplo. Mais indicados para quem usa pouca maquiagem. Para a região dos olhos, é preciso investir em uma fórmula mais oleosa para um melhor resultado; • Lenços demaquilantes: são práticos, refrescantes e higienizam a pele. Podem ser carregados na bolsa, mas não retiram totalmente maquiagens mais pesadas ou à base de água. De acordo com o analista de marketing da Belliz Company, Bruno Monteiro, há várias opções para os cuidados faciais pós-maquiagem disponíveis no mercado; os que mais se destacam são aqueles que unem 72

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mais de um benefício em uma mesma opção de produto, como hidratar, tonificar ou esfoliar a pele. “Os formatos mais práticos e portáteis são os que mais se destacam, os lenços umedecidos e pads demaquilantes ganham cada vez mais espaço por ser encontrados em versões para todas as peles, além de simplificarem a rotina da beleza feminina”, diz.

COMPOSIÇÃO E FÓRMULAS A dermatologista e membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Daniela Schmidt Pimentel, explica que a formulação de cada produto dependerá da marca do fabricante. “No geral, devem conter ativos anti-inflamatórios, antissépticos, estimuladores do crescimento celular, cicatrizantes, emolientes, hidratantes, refrescantes, descongestionantes, revitalizantes, tonificantes e umectantes”, completa. Segundo a ela, os ativos adstringentes mais comuns encontrados nas fórmulas são extrato de aloe vera, ácido lactobiônico, ácido salicílico, cânfora, ácido bórico, extrato de hamamélis, derivados do ácido glutâmico, entre outros.

MIX DE QUALIDADE De acordo o gerente de marketing da Avert, Marcelo Barbosa, atualmente existe uma grande oferta de produtos disponíveis no mercado para os cuidados com a pele, principalmente para o rosto, que exige atenção diferenciada. “Os produtos que contam com a nanotecnologia têm apresentado um grande diferencial, por serem capazes de penetrar de maneira específica nas camadas da pele, potencializando os efeitos do tratamento e promovendo vantagens em relação às formulações tradicionais. Entre as opções de produtos com nanotecnologia, é possível encontrar sabonetes em barra e líquidos, géis esfoliantes, mousses de limpeza, lapiseiras secativas, loções adstringentes e lenços umedecidos, que devem ser utilizados conforme indicações da embalagem”, explica. Esses produtos caíram no gosto popular, pois hoje é comum, no banho, usar mais de um único sabonete; para se ter ideia, existem sabonete do corpo, íntimo, dos pés e do rosto. Dessa maneira, a categoria de limpeza facial está cada vez mais difícil e específica de ser trabalhada, não basta apenas prometer uma pele limpa, os produtos devem entregar o que prometem, fazendo a real limpeza e o cuidado. Com o acesso às informações e à internet estando presente a cada segundo da vida moderna, os consu-

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Tônicos Tonificam a pele, completam a limpeza e também promovem a renovação celular, minimizando a formação de cravos e espinhas.

Lenços umedecidos Eliminam o excesso de oleosidade, as impurezas da pele e reduzem o tamanho dos poros.

Adstringentes Auxiliam na remoção de impurezas, oleosidade, maquiagem e limpeza dos poros. Devem possuir em sua composição ingredientes capazes de prevenir a acne.

Sabonetes para face Os sabonetes em barra ou líquido para pele oleosa são compostos de ingredientes ativos que promovem uma ação esfoliante, como o ácido salicílico e o LHA, e com ação seborreguladora.

Demaquilantes São removedores de maquiagem que também auxiliam na limpeza das impurezas acumuladas durante o dia, fazendo uma higiene mais profunda sem agredir a pele. Para pele mista a oleosa, é sempre melhor optar por demaquilantes aquosos, livres de óleo, com ingredientes que controlam e/ou removem a oleosidade, como zinco e ácido salicílico. Fontes: diretora de comunicação científica L’Oréal Cosmética Ativa, Bia Santanna; e farmacêutico e superintendente de desenvolvimento de produtos e assuntos regulatórios no Grupo Natulab, Olavo Rodrigues

midores têm nas mãos as opiniões de outras pessoas sobre os produtos que são considerados bons ou não, assim, aqueles que não entregam o que prometem em seus comerciais e divulgações começam a correr mais riscos de perder espaço e credibilidade entre os consumidores. De acordo com a marca Vichy, a exposição dos produtos de limpeza pode ser feita em gôndolas, pontas de gôndolas ou nos mobiliários de parede. No caso dos produtos massivos, a exposição geralmente acontece em gôndolas sinalizadas para este fim. Já com os dermocosméticos, a exposição pode ser feita nos móveis de parede das marcas ou nas gôndolas específicas da categoria. Vale lembrar que os produtos cosméticos e dermocosméticos jamais devem ser expostos “misturados” em uma mesma gôndola. Como são propostas diferen74

tes, a diferenciação no ponto de venda é fundamental para que o consumidor leve o que realmente procura. Além disso, trabalhar com linhas completas é um fator importante e lucrativo. De acordo com a farmacêutica especializada em marketing de varejo da Ferrara Soluzioni, Tatiana Ferrara Barros, o consumidor adora comprar linhas completas de produtos, pois mantém a mesma fragrância e, também, porque, para ele, parece que o efeito produzido pelo produto pode ser melhor ao utilizar a linha toda. Ele pode ainda precisar dos demais produtos e não saber da existência deles ou não lembrar que necessita fazer a compra. “Assim, quando o consumidor olha para a prateleira e vê toda a ‘família’ de um produto, ou itens relacionados, ele tende a levar todos ou, pelo menos, mais um além daquele que estava buscando. Ou seja, quando a loja dispõe da linha completa, o tíquete médio da compra pode ser maior.

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Recuperação total dos fios A CONSUMIDORA BRASILEIRA FAZ USO DE TODO O TIPO DE QUÍMICA DISPONÍVEL NO MERCADO PARA SE SENTIR MAIS BONITA. ESSE HÁBITO PODE DANIFICAR AS MADEIXAS, FATO QUE AUMENTA A PROCURA POR ITENS DE TRATAMENTO

POR TASSIA ROCHA E VIVIAN LOURENÇO

Alisamentos, tinturas, chapinha, luzes, etc., é difícil conhecer uma mulher que nunca tenha usado um destes métodos nos cabelos. Isso faz com que os fios percam a força e fiquem opacos, quebradiços e sem o brilho e a luminosidade que deveriam possuir. Segundo uma pesquisa encomendada pela P&G, os três métodos mais utilizados pelas latino-americanas para estilizar os cabelos, como

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parte da rotina de beleza, são: secador (56%), chapinha (55%) e tinturas/descolorantes (47%). A pesquisa aponta que cinco de cada dez mulheres já fizeram alisamento permanente nos cabelos. Destas, 71% estão cientes de que alisar com chapinha provoca quebra e enfraquecimento dos fios e 61% sabem que o uso do secador pode causar danos. No Brasil, 68% das mulheres utilizam o secador como um dos métodos para deixar as madeixas em orIMAGEM: SHUTTERSTOCK

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FUNCIONALIDADE DOS ITENS Xampu: é o início do ritual; ele lava os cabelos, retirando as impurezas do dia a dia (agressões externas, poluição, suor) e possui também o poder de hidratar os fios. Condicionador: proporciona condicionamento imediato e pode ser usado diariamente. Ampolas: são tratamentos específicos para cada tipo de cabelo. É um tratamento instantâneo de alta potência que fornece aos cabelos uma hidratação profunda, repõe nutrientes, reconstrói e dá brilho. Máscaras: além de hidratarem profundamente os fios, as máscaras repõem nutrientes e atuam contra os fios danificados por fatores externos e químicos. Creme de pentear: é utilizado nos cabelos para desembaraçar os fios. Ele hidrata e os deixa flexíveis, para que as mulheres possam pentear ou escová-los facilmente. Finalizador: proteção completa dos fios. Termoprotetor, contém filtro solar e pode ser usado diariamente. Fontes: Embelleze; e Bio Extratus

dem. Esses dados comprovam que, por mais prejudiciais que esses métodos possam ser, ainda assim, são frequentemente utilizados. De acordo com o dermatologista e coordenador do departamento de Cabelos e Unhas da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dr. Francisco Le Voci, todos esses tratamentos acabam atingindo a haste do fio, podendo chegar até a camada mais interna, provocando alterações transitórias (na maioria dos casos) ou definitivas (minoria dos casos).

COMO RECUPERAR? Normalmente, os tratamentos apresentam duração temporária, e a recuperação se dá quase que espontaneamente após um determinado período de tempo. “Em alguns casos, pode-se lançar mão de hidratantes em forma de máscara”, esclarece o Dr. Le Voci. O processo deve ser feito semanalmente com produtos que proporcionem hidratação, nutrição e reconstrução da fibra capilar.

“É importante oferecer a linha de cuidados completa. Com uma gama extensa de produtos, alcançamos um público com diversos tipos de cabelo e com necessidades específicas. Com isso, podemos atingir ótimos níveis de lealdade com as consumidoras”, informa a gestora da categoria Shampoo e Tratamento da Embelleze, Vanesca Dias. O ritual consiste em lavar, hidratar, nutrir e finalizar. Cada um dos produtos utilizados em cada uma das etapas é indispensável não só para a recuperação dos fios, como também à precaução de problemas. O resultado é um cabelo mais suave, brilhante, forte e com aspecto mais leve, evitando que se quebre ou sofra ação de agentes externos e eliminando a eletricidade estática. Os itens das linhas de produtos vão depender de cada marca, porém, na maioria dos casos, é possível contar com xampu, condicionador, creme para pentear, máscara e finalizador.

GANHANDO ESPAÇO A estratégia de trazer uma solução completa e não apenas um produto oferece não só uma experiência de compra melhor ao shopper, mas também aumenta o tíquete da categoria para indústria e varejo, ou seja, todos se beneficiam. Segundo o gerente de projetos da Mind Shopper, Rodrigo Marsilli, essa categoria tem extrema importância por três fatores: 1°. É geradora de fluxo na loja, pois é uma categoria de rotina e muitas vezes destino, ou seja, o shopper vai até a loja para repor os produtos caso estejam acabando. 2°. Gera rentabilidade, pois são itens com tíquete médio maior, por isso conseguem entregar uma margem melhor para os varejistas. 3°. Aumenta o tíquete e a cesta, como, geralmente, é um tratamento e não um único produto, ajuda no aumento do gasto do shopper na loja. O grande desafio para o varejista é saber expor, da melhor forma possível, todos os itens. Para a diretora industrial da Bio Extratus, Janaina Gomes, essa não é uma tarefa fácil, porém, tudo irá depender do relacionamento da empresa junto às lojas. “Hoje, realmente, a concorrência por espaço é grande. Para melhorar a disposição nas gôndolas e chegarmos a expor linhas completas, temos de apostar no fruto do trabalho de convencimento de que o nosso produto gera bom retorno.” 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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FADIGA

Cansaço generalizado QUANDO A SENSAÇÃO DE EXAUSTÃO MENTAL E FÍSICA APARECE, É HORA DE ACENDER O ALERTA PARA A CONDIÇÃO DE FADIGA. UM SINTOMA QUE VEM DENUNCIAR QUE ALGO NÃO VAI BEM COM O ORGANISMO

POR ADRIANA BRUNO

Do excesso de trabalho à preexistência de doenças crônicas, a fadiga é um sintoma que se manifesta como cansaço, perda de energia, desânimo, redução da capacidade física e mental, insônia, irritabilidade, perda de produtividade, perda ou aumento do apetite e, em algumas vezes, até falta de ar. O sintoma pode representar a instalação de diferentes condições clínicas ou patológi-

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IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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cas e, geralmente, inicia-se com a perda progressiva da capacidade física, o que pode ser parte dos sintomas de uma doença física ou psíquica. De acordo com o médico cardiologista dos Hospitais Bandeirantes e Leforte e coordenador da Campanha Coração Alerta da Sociedade Brasileira de Cardiologia Intervencionista (SBCI), Dr. Hélio Castello, as causas podem ser variadas, passando por cardiopatias, distúrbios endócrinos, como hipotireoidismo, anemias, insuficiência renal, pneumopatias, aterosclerose, depressão, estresse, insônia e deficiência de alguns nutrientes, como na desnutrição ou na deficiência vitamínica. Ainda segundo o Dr. Castello, o desequilíbrio entre lazer, trabalho, alimentação regulada e sono adequado, além de vícios e hábitos não saudáveis podem levar à fadiga crônica. “Existe uma condição séria que é a Síndrome de Burnout, que é caracterizada em fase adiantada por colapso causado pelo esgotamento profissional”, explica. Na lista de indivíduos que estão no grupo de risco para apresentar fadiga estão os profissionais liberais, aqueles que possuem atividades muito competitivas, assim como os indivíduos portadores de doenças potencialmente incapacitantes. A fadiga também é um sintoma que ganha muita importância em pacientes com doenças graves, como aids, câncer, degenerativas, entre outras, mas pode ser também uma resposta em pessoas sadias que demandam necessidades de descanso.

TIPOS DE FADIGA Fadiga física ou muscular: se manifesta após esforço extremo e repetitivo dos músculos. Fadiga mental: relacionada ao estresse persistente, se manifesta por meio do esgotamento mental, acompanhado da queixa diária de cansaço. Fadiga do distúrbio das glândulas: as glândulas adrenais ou suprarrenais não funcionam corretamente, manifestandose com sintomas variados, como fraqueza, mal-estar e, inclusive, aumento da pressão arterial. Fadiga ocular: surge quando a utilização dos olhos é forçada por algum motivo específico, atualmente exacerbada pelo uso contínuo de computadores, televisões e celulares. Fadiga crônica: síndrome que provoca fadiga e atinge, principalmente, mulheres na meia idade, cujas causas ainda são desconhecidas. Fonte: cardiologista do Hospital Beneficência Portuguesa de

OCORRÊNCIA DIVERSA A fadiga pode acontecer por meio de múltiplos fatores relacionados e adquirir forma, diminuindo a capacidade física, o cuidado consigo, a motivação, o interesse, a concentração e a memória. “Quando o indivíduo sente fadiga, aumentam os sentimentos de tristeza, depressão, irritabilidade e angústia, o que causa prejuízo na qualidade de vida”, afirma o cardiologista do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo, Dr. Américo Tangari. Segundo o médico, as causas devem ser investigadas com exames médicos detalhados, uma vez que essa identificação é a base do tratamento. “Muitas vezes, a fadiga é ignorada pelos especialistas, mas ela ocorre justamente por conta de condições precárias na saúde do paciente, como escolhas de vida pouco saudáveis, problemas de trabalho e de estresse em geral”, alerta.

São Paulo, Dr. Américo Tangari

Uma particularidade é que ela ocorre como sintoma isolado, sem outras manifestações ou associada a outros sintomas das doenças que a provocam. “Pode preceder, em meses e até anos, alguma doença que ainda está em instalação”, alerta o coordenador da Clínica Médica do Hospital Israelita Albert Einstein, Dr. Mauro Iervolino. De acordo com o especialista, além das causas primárias já citadas, como as infecções por HIV, o câncer, entre outros, e que podem desencadear quadros de fadiga, há ainda causas secundárias a medicamentos, como o uso de sedativos, antialérgicos, antidepressivos, entre outros. 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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ESPECIAL SAÚDE

FADIGA

O Dr. Iervolino destaca que a Síndrome da Fadiga Crônica é ainda de causa obscura e pouco compreendida. “Geralmente, se associa a vários distúrbios orgânicos e psicológicos e ocorre mais frequentemente em mulheres na faixa etária de 30 a 45 anos de idade. Em metade a dois terços dos casos, se associa à depressão”, explica. A causa é incerta, senÉ uma doença causada do que algumas pesquipela bactéria espiroqueta sas sugerem infecções, (Borrelia burgdorferi) como DOENÇA DE LYME, transmitida, geralmente, mononucleose e outras pela picada do carrapato da espécie Ixodes ricinus viroses. “Nenhum exame infectado. No Brasil, laboratorial confirma esexiste uma forma similar sa doença e o diagnóstida doença chamada co deve ser feito por exde Borreliose humana brasileira ou Síndorme clusão de outras patoloBaggio-Yoshinari. gias”, completa.

FADIGA X CANSAÇO Quando se fala em fadiga, a palavra cansaço é a primeira que vem em mente, porém, segundo o neurologista e membro titular da Academia Brasileira de Neurologia, Dr. Renan Barros Domingues, existe muita confusão entre o que é a fadiga e o que é o cansaço. “O cansaço é, sim, relacionado ao estilo de vida e ocorre proporcionalmente ao esforço físico e mental diários. Já a fadiga é um sintoma de intensidade desproporcional ao esforço diário, ou seja, nela, a sensação de cansaço é muito maior do que seria esperado para o esforço realizado (um pequeno esforço causa muito cansaço)”, esclarece. Além do esgotamento físico, o sintoma também se manifesta na forma mental. Uma vez que está relacionada à sensação de extremo cansaço e esgotamento, a fadiga mental significa condições mentais de estres80

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se, que se traduz em dificuldade para se concentrar, realizar atividade mental, ou seja, pensar. “Uma pessoa com fadiga mental extrema pode não conseguir prestar atenção à sua volta, perceber a situação à sua frente, tomar decisões. Quando alguém está fadigado, muitas vezes, precisa interromper seu trabalho/estudo, descansar, dormir”, explica a psicóloga e membro da diretoria da Associação de Psicologia de São Paulo (ASPSP), Dra. Cleusa Sakamoto. Nos casos de fadiga mental, o perfil de personalidade poderá indicar, de certa forma, algum sintoma mais característico, por exemplo, uma pessoa bastante rígida em relação à autoexigência tenderá a apresentar crises de ansiedade; outra mais afetiva poderá ter crises de choro. “O importante na sintomatologia é perceber que o mal-estar está relacionado a cansaço extremo e isto não é difícil notar. Na verdade, nos dias de hoje, estamos acostumados a ‘passar do limite’ e não respeitar o estado de cansaço, quer físico ou mental. Dormimos cada vez mais períodos menores de tempo e consideramos isto certo, mesmo que o nosso corpo se queixe e acordemos cansados”, comenta.

IDENTIFICAR O PROBLEMA A fadiga compromete a realização de atividades rotineiras do indivíduo, sejam elas pessoais ou profissionais. Mudanças de atitude e até a falta de vontade para realizar atividades prazerosas vão de encontro à perda da produtividade e da concentração no trabalho com piora nos relacionamentos interpessoais. Esse quadro aponta alguns dos sintomas da fadiga e ajudam a identificar o problema. Como a fadiga é sempre um sintoma desencadeado por outra situação, podem ser necessários exames laboratoriais. Dado o primeiro passo, é preciso tratar e também prevenir que o problema volte. Para o Dr. Iervolino, a

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ESPECIAL SAÚDE

FADIGA

FADIGA E ESTILO DE VIDA A fadiga é uma consequência direta da maneira com que as pessoas vivem suas rotinas, o que envolve, segundo a psicóloga e membro da diretoria da Associação de Psicologia de São Paulo (ASPSP), Dra. Cleusa Sakamoto, a agenda de atividades, o ritmo, a carga de estresse envolvida no dia a dia, o nível de exigência para consigo mesmo e os outros, as metas estabelecidas para a existência, os objetivos estabelecidos para o ano ou outros períodos de vida, entre outros. Nesse cenário, há ainda as pessoas sedentárias que tendem a sofrer mais com sintomas de fadiga. “Aqueles que trabalham em ritmo incessante, nos ‘workaholics’, além de quem tem o costume de dormir menos que o necessário, também”, diz o coordenador da Clínica Médica do Hospital Israelita Albert Einstein, Dr. Mauro Iervolino. A esse grupo soma-se quem exagera no álcool, não tem bons hábitos alimentares, está exposto a situações de violência diária, como o bullying, por exemplo, além de outras, como o desemprego ou pressão financeira. Todo esse quadro comportamental reflete estilos de vida diferentes e que podem ter em comum um encontro indesejável com a fadiga e suas incapacitações. Portanto, a chave para prevenir o problema é que as pessoas investam em mudanças positivas de hábitos, além de estar sempre em dia com as consultas médicas.

prevenção passa pelo controle dos fatores de risco para o desenvolvimento das doenças, sejam do coração, pulmão, endócrinas e outras. “Manter um estilo de vida saudável, com atividade física regular, alimentação saudável e balanceada, evitar excessos, como os de álcool, fumo e outras drogas, dormir tempo adequado à sua faixa etária são ações fundamentais para manter a saúde em dia”, orienta. Quanto ao tratamento, o médico ressalta que o mesmo sempre será dirigido à causa da fadiga, o que dependerá do diagnóstico e conclusão do caso. Se há fadiga mental, a mudança de hábitos e de rotina pode ajudar no tratamento e na prevenção. Para a Dra. Cleusa, da ASPSP, quando a fadiga se torna crônica ou se desencadeou por alguma outra situação, como um distúrbio, geralmente, há necessidade de tratamentos medicamentoso e psicológico.

FADIGA E ALIMENTAÇÃO Hábitos alimentares inadequados podem levar o indivíduo a carências nutricionais, como de ferro e vitaminas que causam fadiga e cansaço. Segundo a nutricionista do Hospital Samaritano de São Paulo, Lizandra Traldi Mendonça, o ideal é ingerir quantidades adequadas de nutrientes por meio de uma alimentação equilibrada e rica. 82

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“Alguns alimentos são fontes importantes desses nutrientes essenciais e melhoram o funcionamento do organismo. Podemos destacar entre eles: banana, aveia, iogurte, nozes, feijão e espinafre”, comenta. Segundo Lizandra, a banana é rica em vitaminas do complexo B, vitamina C, ácidos graxos ômega-3, ômega-6, fibras e carboidratos, que ajudam a combater o cansaço, a desidratação e outros sintomas de fadiga. Já a aveia contém um carboidrato de qualidade que garante energia para o funcionamento do cérebro e dos músculos ao longo do dia. Além disso, é rica em proteínas, magnésio, fósforo e vitamina B1 que ajudam a aumentar os níveis de energia. “O iogurte contém alta quantidade de proteínas e probióticos que cuidam da saúde intestinal. Os probióticos presentes no iogurte melhoram os sintomas da Síndrome da Fadiga Crônica”, afirma a nutricionista. Ela diz ainda que os alimentos devem ser consumidos preferencialmente in natura, sendo pelo menos quatro porções diárias de frutas, legumes e verduras, variadas, além de uma porção de oleaginosas. “Manter uma alimentação equilibrada e variada é a chave do sucesso”, explica. Quando a alimentação, por si só, não supre as necessidades diárias de nutrientes, a suplementação torna-se essencial.

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ORAL CARE

Início de tudo APESAR DOS AVANÇOS, O BRASILEIRO PRECISA MELHORAR SEUS HÁBITOS DE HIGIENE BUCAL. OS ÍNDICES DE INCIDÊNCIA DE CÁRIE AINDA SÃO ALTOS; EM CONTRAPARTIDA, O MERCADO CRESCE, ASSIM COMO O NÚMERO DE PROFISSIONAIS DA ÁREA ODONTOLÓGICA

POR ADRIANA BRUNO

Os cuidados bucais são o primeiro passo para a manutenção da saúde de todo o organismo. A adoção de boas práticas de higiene é a medida mais importante para manter dentes e gengivas saudáveis, o que contribui não apenas com a aparência do indivíduo, mas também tem importância para que se possa falar bem e mastigar corretamente. “Manter uma boca saudável é importante para o bem-estar geral das pessoas. A roti-

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na diária preventiva, tal como uma boa escovação e o uso correto do fio dental, ajuda a evitar que os problemas dentários se tornem mais graves”, comenta o odontologista e especialista em saúde bucal e estomatologia, Dr. Sérgio Kignel. Segundo ele, é preciso ter em mente que a prevenção é a maneira mais econômica, menos dolorida e menos preocupante de se cuidar da saúde bucal e que ao se fazer prevenção, está se evitando o tratamento de problemas que se tornariam graves. IMAGENS: SHUTTERSTOCK

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CATEGORIAS DE PRODUTOS DE ORAL CARE MAIS CONSUMIDAS a) Por ordem de importância

Creme dental Escova dental Enxaguante bucal

76,8%

15%

8,2%

b) Por frequência de compra

Creme dental Escova dental Enxaguante bucal

10,7

2,5

1,9

b) Por gasto médio anual por domicílio

Creme dental

Escova dental Antisséptico bucal

R$ 60,59 R$ 17,91

R$ 24,87

d) Por unidades anuais por domicílio

Creme dental Escova dental Antisséptico bucal

22,1

3,8

2,2

“A higiene bucal consiste na prática de manter boca, dentes e gengivas limpos e saudáveis para, assim, prevenir a formação da placa bacteriana e evitar problemas, como cáries, gengivite, periodontite, halitose, entre outros. Para isso, devem-se escovar bem os dentes após as refeições, utilizar o fio dental e realizar a higienização da língua”, detalha o Dr. Kignel. Apesar de ser algo que já deveria estar incorporado às rotinas diárias de todos, o alcance de uma cultura de hábitos de higiene bucal no País ainda não é total; ou seja, se de um lado uma parcela significativa da população vem demonstrando cada vez mais preocupação com essa questão, há ainda quem fique de fora desse movimento. De acordo com o Dr. Kignel, o Brasil está entre os países com maior índice de problemas bucais no mundo. Segundo dados do Ministério da Saúde (MS), 88% da população brasileira têm cárie. O número é ainda mais preocupante entre as crianças. Cerca de 60% delas, de cinco anos de idade, têm ao menos uma cárie e a média de dentes permanentes cariados nas crianças de 12 anos de idade é de 2,8. “Mas o País convive com uma contradição, já que é também campeão mundial em número de cirurgiões-dentistas. São mais de 210 mil profissionais, seguido pelos Estados Unidos, com média de 170 mil cirurgiões-dentistas, e a Alemanha, com cerca de 60 mil. Entretanto, de acordo com o MS, mais de 2,5 milhões de jovens (13% da população) nunca fizeram uma consulta odontológica”, diz o Dr. Kignel. Por outro lado, a saúde bucal é tratada com prioridade no Brasil por homens e mulheres que responderam a uma pesquisa realizada pela GfK. “Segundo a pesquisa, as mulheres (73%) se preocupam mais que os homens (62%) nesse tópico. Outros países, no entanto, cuidam melhor da higiene da boca. São eles: Índia (100%), Alemanha (71%), Rússia e Suécia (ambos com 68%)”, relata o Dr. Kignel.

OPORTUNIDADES CLARAS

Fonte: executiva de atendimento junior da Kantar Worldpanel, Marcela Pereira Pedro (dados – ano móvel setembro de 2016)

Em relação ao mercado, no Brasil, a cesta de oral care, atualmente, movimenta R$ 4,5 bilhões, com destaque para creme dental, que é responsável por mais da metade do faturamento, com maior patamar de presença nos domicílios. “Oral care é uma cesta bem desenvolvida, com presença em todos os lares do Brasil”, diz a coordenadora de atendimento da Nielsen, Mayane Soares. 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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ORAL CARE

Segundo ela, a cesta de oral care apresenta crescimento em valor de 6%, abaixo da inflação média, com queda em volume de -2%. O Brasil acumula ainda o título de quarto maior mercado mundial em cuidado bucal, sendo que, por aqui, o consumo de creme dental por habitante é, segundo o gerente de marketing de Oral-B, no Brasil, Luiz Siqueira, o maior do mundo, com quase 700 gramas por pessoa, por ano. “Esse dado está relacionado diretamente com os hábitos de higiene bucal, dado que o brasileiro é um dos povos que mais escova os dentes por dia”, diz. Voltando o olhar para a parcela da população que ainda não tem acesso, ou o acesso é precário à higiene bucal, destaca-se o fato de que muitas dessas famílias compartilham a mesma escova dental, diz o executivo de marketing de higiene bucal e coordenador de produtos da Condor, Gerson Grohskopf. Para ele, avaliando-se o volume vendido de escovas dentais, dividido pela população brasileira, cada brasileiro troca sua escova dental apenas duas vezes ao ano, quando o indicado pelos dentistas é de, no mínimo, quatro vezes, ou seja, a cada três meses. “Fica claro que existem muitas oportunidades para a categoria crescer e atingir mais e mais brasileiros”, comenta.

HÁBITOS DE COMPRA Em pesquisa realizada pela Condor, com mais de 1.200 consumidores em 2012/2013, identificou-se que o consumidor é pouco fiel em escovas dentais. “Dois terços dos consumidores pesquisados estavam dispostos a mudar de marca ou modelo de escova dental, sendo que 50% da amostra colocava a categoria na lista de compras mensais, mas não definia a marca nesse momento. Outros 50% só se lembravam de comprar escovas dentais no ponto de venda (PDV), passando em frente ao ponto natural ou em pontos extras. Mas em todos os casos, a decisão da compra acontece em frente à gôndola”, revela Grohskopf. De acordo com o executivo da Condor, o consumidor escolhe, inicialmente, a maciez das cerdas que ele procura ou usa, depois define o quanto ele está disposto a investir nesse produto, para então ir para as marcas e comparar os itens daquela faixa de preço, para finalmente definir a compra. “Em mais de 70% dos casos, é a mulher (mãe e/ou dona de casa) que faz a compra da categoria e ela adquire para a família”, completa. 88

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HIGIENE BUCAL EM ETAPAS A escova, o fio e um creme dental com flúor são os principais aliados para uma boa higienização. A escova ajuda a remover grande parte da placa; já o fio dental alcança os restinhos de comida naqueles cantinhos mais difíceis, como embaixo da gengiva e entre os dentes. A escovação da língua também é fundamental. “É importante escolher uma boa escova, a mais bonita nem sempre é a melhor. As mais macias são ideais para não machucar a gengiva e desgastar os dentes. E a cabeça deve ser arredondada para alcançar até mesmo os cantinhos mais escondidos, como a parte de trás dos últimos dentes. E mais creme na escova não significa mais limpeza. Uma quantidade do tamanho do grão de uma ervilha é o suficiente”, orienta o Dr. Kignel. Ainda segundo ele, para uma boa escovação, deve-se dividir a boca em quatro partes (superior direito e esquerdo, inferior direito e esquerdo) e escovar cada uma por 30 segundos e sem pressa. “Uma limpeza completa leva por volta de dez minutos, devendo-se fazer movimentos de vai e vem sem colocar muita força e velocidade para não machucar a gengiva”, orienta o especialista. Para o uso correto do fio dental, 40 cm de fio são recomendados, o cliente deve enrolar nos dedos médios e usar os polegares para deslizar suavemente entre os dentes. “Cuidado para não pressionar e machucar a gengiva”, alerta o Dr. Kignel. Apesar do grande número de informações acessíveis e crescentes nos dias de hoje, especialistas ainda notam uma resistência dos brasileiros em utilizar o fio dental. “Para a população, existe uma preocupação maior em escovar os dentes, mas ela ignora o uso do fio. Pesquisas mostram que o problema atinge todos os níveis sociais”, revela o Dr. Kignel.

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PROTEÇÃO

Prevenção indispensável O SOL É UM CONVITE PARA A VIDA AO AR LIVRE, MAS É PRECISO TOMAR PRECAUÇÕES DIÁRIAS PARA QUE NÃO SE TORNE UM VILÃO PERIGOSO POR FLÁVIA CORBÓ E LÍGIA FAVORETTO

Quando os raios solares brilham forte em um céu quase sem nuvens, o brasileiro sai às ruas para aproveitar o bom tempo. Parques, praias e calçadas ficam cheios de gente realizando as mais diversas atividades ao ar livre. A exposição ao sol tem inúmeros benefícios, como o estímulo à produção de vitamina D, o alívio de dores crônicas e a melhora de algumas patologias de pele, como psoríase e vitiligo, além de estar associado diretamente ao bem-estar, energia e disposição. O problema é que para se extrair apenas os pontos positivos dos raios solares, é pre-

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ciso ter sensatez, algo que se perde com facilidade, principalmente no verão, época de férias e festas de fim de ano. As consequências de uma exposição irresponsável ao sol são várias e de diferentes intensidades, a depender do tipo de pele, tendências genéticas e da quantidade de tempo de descuido. “Os raios ultravioleta (UV) emitidos pelo sol são a radiação que chega à Terra e que, consequentemente, penetra em nossa pele. Conforme o tipo de radiação e comprimento de onda, uma camada diferente da derme será atingida, com diferentes consequências”, detalha a tecnóloga em estética e direIMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

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mesmo que a olho nu nenhum desses sinais esteja visivelmente aparente. Em muitas pessoas, os danos só se tornam perceptíveis depois dos 40 anos de idade, período em que o próprio envelhecimento cronológico fica mais crítico e agravado pela exposição solar que já se deu nas décadas anteriores. “Por isso, os cuidados preventivos e até mesmo tratamentos para recuperação da pele são importantes em qualquer idade, após uma análise de cada caso, para que se possa reverter parte dessa ação nociva”, aconselha Isabel. “No entanto, é importante ressaltar que não se pode simplesmente considerar que o fotoenvelhecimento é reforçado pelo envelhecimento cronológico, pois ele tem sinais inerentes a esse tipo de exposição, por isso a pele apresenta características distintas em áreas expostas e não expostas, protegidas e não protegidas.”

ALERTA VERMELHO

tora de Pesquisa e Desenvolvimento de produtos na Buona Vita Cosméticos, Isabel Luiza Piatti. Os danos imediatos do excesso de exposição ao sol, como as queimaduras solares, descamação e ressecamento da pele, podem aparecer em qualquer idade. Mas com o passar dos anos, começam a surgir alterações cumulativas, como envelhecimento, manchas, perda de elasticidade e firmeza, aumento na espessura da pele, redução de agentes antioxidantes que ajudam a combater os radicais livres e danos ao DNA celular. É importante ressaltar que esses efeitos cumulativos podem estar presentes em peles ainda jovens,

Ninguém deseja ter uma pele envelhecida, mas é possível dizer que esse é um problema leve perto do que a exposição irresponsável ao sol pode causar. O câncer de pele é o mais incidente de todos os tipos de câncer ao redor do mundo. Anualmente, três milhões de casos são diagnosticados, sendo que, segundo a Agência Internacional de Pesquisa em Câncer (IARC), 80% dos melanomas são causados pela exposição ao sol. Entre os fatores de risco conhecidos para o desenvolvimento do câncer de pele, estão as exposições de longa duração, sem proteção ou com proteção inadequada, principalmente nas duas primeiras décadas de vida, quando o organismo está mais suscetível a sofrer com os efeitos cumulativos do sol. O número de queimaduras, devido à exposição solar ainda na infância e na adolescência, por exemplo, está associado ao aparecimento de melanoma cutâneo na vida adulta. Alguns especialistas afirmam que 70% a 80% da ação maléfica da radiação se dá nesse período inicial da vida. O mais frequente dos tipos de câncer de pele é o Carcinoma Basocelular (CBC), responsável por cerca de 90% dos casos de câncer de pele e provocado pela exposição solar crônica. “Ele manifesta-se como um ‘carocinho’ da cor da pele. Ele é frágil, apresenta pequenos vasos visíveis e é de fácil sangramento, aparecendo mais comumente na face, em regiões como bochecha nariz e pálpebra. Sua evolução é lenta, mas ele tem capacidade de destruir os 2017 FEVEREIRO GUIA DA FARMÁCIA

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PROTEÇÃO

CAMISETAS COM FATOR DE PROTEÇÃO O varejo farmacêutico passa a ter mais uma oportunidade de venda e a população, mais uma possibilidade de proteção solar com as camisetas Zuzaboo ®. Elas são confeccionadas com fios inteligentes que protegem as crianças dos raios solares. Além de divertidas, as peças possuem um visual moderno e colorido − contêm proteção solar ultravioleta (UV) FPU 50+, que garante total segurança na hora da diversão. “Por muito tempo, ignoramos os efeitos que o sol causa à pele. Hoje, há mais atenção com a saúde, principalmente em relação às crianças. É uma preocupação mundial. Acreditamos que esse produto inovador vai ‘dar uma mãozinha’ aos pais durante passeios e viagens, já que ombros, costas e barriga estarão protegidos”, explica o diretor comercial da Tommasi, Alexandre Lopes. O executivo comenta que a busca por um produto inovador, tecnológico, sustentável e com grande durabilidade levou ao surgimento do produto, que promete conquistar o mercado pela praticidade e segurança. “As camisetas Zuzaboo ® são produzidas com tecido Rosset (certificado pela INVISTA), fio LYCRA®, com tecnologia SOLARMAX®, que garante o bloqueio de raios UV em pelo menos 97,5% da radiação solar. Uma vantagem maior que os cremes solares tradicionais, uma vez que estes mantêm a pele protegida por um tempo determinado e precisam ser reaplicados com frequência, enquanto a proteção oferecida pela camiseta se prolonga pelo tempo em que a peça estiver vestida.” O produto pode ser lavado e, se mantido em bom estado de conservação, poderá ser reutilizado em vários verões. Lopes ressalta que a proposta inicial é oferecer ao ponto de venda (PDV) uma inovação de produtos, criando oportunidade de compra planejada ou por impulso. “A sugestão é que sejam expostas ao lado dos tradicionais cremes de proteção solar. Mas não são camisetas comuns, são funcionais e este é o grande diferencial. Os pais se sentem atraídos por essa função e optam por adquirir o produto. Distribuindo as camisetas Zuzaboo ® no canal farma, pretendemos inovar e obter assim o maior número de lojas, facilitando o acesso ao produto. O objetivo é pulverizar as vendas, alcançando todas as regiões do Brasil.” Elas estão disponíveis em quatro tamanhos: 2, 4, 6 e 8 anos, nas cores azul, laranja, verde e amarela. O preço de venda sugerido é de R$ 69,90.

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PROTEÇÃO

OS DANOS IMEDIATOS DO EXCESSO DE EXPOSIÇÃO AO SOL PODEM APARECER EM QUALQUER IDADE. MAS COM O PASSAR DOS ANOS, COMEÇAM A SURGIR ALTERAÇÕES CUMULATIVAS tecidos que atinge”, explica o dermatologista e coordenador nacional da Campanha de Prevenção ao Câncer da Pele da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dr. Emerson Lima. Outro tipo de câncer de pele é o Carcinoma Espinocelular (CEC), que também apresenta característica destrutiva, podendo resultar em metástase. Tem aparência seca e opaca e é mais comum na face, mas pode surgir em outras partes do corpo, como tórax, dorso e membros. O terceiro tipo mais comum de câncer de pele é o melanoma maligno, que se apresenta como uma pinta acastanhada ou preta. Alguns sinais de alerta são pintas de vários tons, com bordas e diâmetro irregulares (um lado não corresponde ao outro). A falta de proteção solar está associada ao fotoenvelhecimento e ao câncer porque as radiações UV, A e B, são responsáveis por lesar o interior das células, modificando-as. Assim, essas células afetadas se reproduzem e geram lesões na pele. “É importante ressaltar que a radiação A não produz queimaduras na pele (como ocorre com a radiação B), mas, com o tempo, sua incidência leva a uma inflamação danosa que não é perceptível na pele”, detalha o Dr. Lima.

PREMISSA BÁSICA Apesar do crescente número de casos de câncer de pele, a solução para combater o problema é amplamente divulgada: uso regular de protetor solar. No entanto, para garantir uma proteção adequada e eficaz, é preciso escolher bem o produto a ser utilizado. De acordo com Isabel, da Buona Vita Cosméticos, para garantir que a pele esteja realmente protegida dos efeitos nocivos dos raios solares, é preciso que haja três tipos de proteção: a química, a física e a biológica. A função química realiza a absorção da radiação e não permite que a parte nociva dos raios solares penetre na pele. Já a proteção física trabalha a reflexão, desta forma, é criada uma barreira (como se fosse uma parede de tijolos) que reflete a radiação UVA e UVB. Quanto à proteção biológica, a presença de ativos antioxidantes é essencial para reforçar a proteção. 94

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“Muitas vezes, hábitos como aplicação inadequada do protetor ou falta de reaplicação permitem que algumas das radiações UVB ou UVA penetrem na pele. Com a proteção biológica por meio dos antioxidantes, é possível combater esses ‘invasores’, em uma espécie de reparo imediato das agressões, impedindo a oxidação celular causadora de fotodanos, como manchas e flacidez”, destaca Isabel. Os protetores solares mais comuns e populares disponíveis no mercado costumam contar apenas com a proteção química que, em virtude do suor e de outras ações, pode desestabilizar os ativos protetores presentes no produto. Também é preciso verificar se o bloqueador escolhido protege contra a luz visível – aquela emitida por lâmpadas, pela tela do computador, TV, tablet e celular. Esse tipo de luz pode contribuir para o aparecimento de alterações inestéticas, como manchas e envelhecimento da pele, pois ele interfere na produção de radicais livres, acelerando o processo de oxidação das células da pele. “A escolha dos produtos deve sempre levar em conta a segurança da formulação, sendo livre de substâncias nocivas, como o propilenoglicol, que é sensibilizante, e os parabenos que, além de alergênicos, têm ação semelhante à do hormônio feminino estrogênio que, em alguns casos, está diretamente ligado ao desenvolvimento de algumas alterações inestéticas, como as manchas, por exemplo. A existência de substâncias liberadoras de formol, como DMDM Hidantoin e Imidazolidinil Urea, também é contraindicada, pois a presença do sol e do calor potencializa sua ação nociva na pele”, orienta Isabel. Além do produto correto, é preciso utilizá-lo da maneira adequada. “Ao sair, é indispensável que se use o protetor solar nas áreas expostas, mesmo em dias frios e nublados, reaplicando o produto a cada quatro horas em dias comuns e a cada uma hora em caso de sudorese excessiva ou em praias e piscinas. Também é importante que se utilize proteção nos lábios”, recomenda o Dr. Lima, lembrando que mesmo a claridade que entra pela janela, quando não se está exposto ao ar livre, também faz parte das radiações emitidas pelo sol.

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Materskin® é o hidratante corporal especialmente desenvolvido para a pele da mulher no período gestacional. Sua fórmula exclusiva conta com três óleos essenciais no processo de hidratação: os óleos de amêndoas, macadâmia e calêndula. Essa composição exclusiva de óleos forma uma barreira protetora que evita a perda de água. Materskin® é recomendado para a hidratação da pele da mulher durante todo o período gestacional. Pode ser usado após o parto e por mulheres não gestantes. • www.biolab.com.br 96

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A Baruel lançou sua linha de repelentes de insetos. São seis produtos distribuídos em três linhas: Kids e Family, que protegem até seis horas, e Alta Eficácia, que é o único disponível no mercado brasileiro que protege até 13 horas. Com fórmulas exclusivas hipoalergenicas, livre de corantes e parabenos, os produtos são fáceis de espalhar, não são pegajosos e possuem toque seco. Todos os itens da linha podem ser utilizados por crianças a partir de dois anos. • www.baruel.com.br IMAGENS: SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

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Mantecorp Skincare, marca brasileira referência em dermocosméticos, apresenta o novo Episol Homem, fotoprotetor para uso facial diário com Fator de Proteção Solar (FPS) 45, desenvolvido especificamente para as necessidades da pele masculina. Pioneiro no mercado nacional, o produto oferece alta proteção contra raios UVA/UVB e infravermelhos, textura leve com rápida absorção e indicação para as particularidades da pele dos homens. Devido a fatores biológicos e hábitos de vida, a pele masculina é mais propensa a sofrer com os danos solares, pois é mais sensível à radiação ultravioleta, um fator de risco para o desenvolvimento do câncer de pele e envelhecimento precoce. Além disso, os homens possuem maior atividade das glândulas sebáceas, transpiram mais e ao se barbear, causam uma pequena agressão à barreira cutânea. • www.hypermarcas.com.br

KIT COMPLETO

A Mustela®, marca de dermocosméticos do laboratório francês Expanscience, acaba de disponibilizar no mercado o “Meu Primeiro Kit Mustela”, que traz produtos para uma rotina completa de cuidados com os pequenos. Esta composição apresenta itens premium para higiene, banho e troca de fraldas que podem ser usados desde o nascimento do bebê. O kit é ideal para presentear as futuras mães em datas comemorativas, como chá de bebês, entre outras. O “Meu Primeiro Kit Mustela” oferece três produtos da linha Bebê em um nécessaire exclusivo. O gel de banho Dermo-Lavante Corpo e Cabelo (200 mL), Physiobébé Loção de Limpeza sem enxágue (300 mL) e o Creme Vitaminado Preventivo de Assaduras 1 2 3 (55 g) são produtos enriquecidos com o Perséose de Abacate®, que além de atuar em perfeita harmonia com a pele do bebê, ajuda a manter a hidratação, reforça a barreira protetora e protege o potencial de células-troncos da pele. Essa composição especial contém um par de meias para meninos (Meu Primeiro Kit Mustela® Menino) ou meninas (Meu Primeiro Kit Mustela® Menina), assinados pela Letiti. • www.mustela.com.br

RESPIRÁVEL E CONFORTÁVEL

Indicados para ser usados todos os dias, inclusive no início ou fim do ciclo menstrual, os protetores Sym Diários contam com a tecnologia Respirável, onde todas as camadas, de cima e de baixo, são respiráveis e permitem a passagem de ar de fora para dentro, proporcionando mais ventilação à pele da região. Além disso, os produtos trazem a tecnologia Odor Block, composta por agentes neutralizadores de odores. A nova linha de produtos Sym chega com embalagens repaginadas e diferentes versões: Sem Fragrância; Com Fragrância; e o exclusivo Ultrafino, com menos de 1 mm de espessura. • www.santher.com.br

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