Contenido 602

Tips para desarrollar tu creatividad www.contenido.mx /

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PARA QUE TENGAS TEMA

Para aprender: Las tablets AMEERAH AL-TAWEEL, el bello rostro del feminismo รกrabe

En este gobierno no habrรก impunidad:

destinos para unas VACACIONES inolvidables

ยกAHORA CON

REALIDAD AUMENTADA!

Agosto2013 2012 Agosto

6

$30.00 ISSN-0188-7106 ISSN-0188-7106

31/08/12 31/08/13

Osorio Chong

SABIDURÍA CONTEMPORÁNEA

Si queremos seguir disfrutando de un trabajo deberemos reinventarnos cada tanto y aceptar la “inevitabilidad” de empezar una nueva profesión, varias veces en la vida.

Todo termina por aburrir, hasta el sexo sin compromiso; si en una época me enloquecía ahora me deprime.

Arturo Damm

Actor estadounidense

Economista

El ejercicio del poder me enseñó que un político progresista debe mostrarse conservador en en algunos puntos de su agenda.

Michelle Bachelet Ex presidenta chilena

George Clooney

En materia fiscal como en la vida diaria vivir en la mentira y la simulación es más costoso que afrontar la cruda verdad.

José Ángel Gurría Economista

8

La mayoría de nuestras decisiones nos generan conflictos porque se basan más en nuestros recuerdos, prejuicios y experiencias que en la realidad objetiva.

Paulo Coelho

1

Escritor brasileño

Alguien experto no es una persona que lo sabe todo; es solamente un curioso que se esfuerza por aprender todo sobre el tema que le interesa.

Mario Molina

Premio Nobel de Química [ AGOSTO 2013 /

Contenido

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EN PRIMER PLANO

En este gobierno no habrá impunidad: Miguel Ángel Osorio Chong

Por Redacción de Contenido (15 mins.)

Consejos para desarrollar tu creatividad, pág. 60

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IDEAS PARA VACACIONES

Destinos para disfrutar en verano Por Alejandrina Aguirre, A. L. y Guillermo Aguilera L. . (31 mins.)

Navegando por el río Tampaón Por Alejandrina Aguirre (6 mins.)

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CUERPO Y MENTE

Consejos para desarrollar tu creatividad Por Alejandro León (11 mins.)

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COSMOS DIGITAL

Las tablets, valiosa herramienta para la educación Por Guillermo C. Aguilera L. (7 mins.)

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Por Guillermo C. Aguilera L. (8 mins.)

Élmer Mendoza, escritor de sueños realistas

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Por Alejandro León (6 mins.)

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LOS GRANDES MITOS DE MÉXICO

Amante del poder: Álvaro Obregón Por Alejandro Rosas (6 mins.)

SEÑORAS Y SEÑORES

El Dr. César Lozano prefiere sanar la autoestima

30

Las tablets, valiosa herramienta para la educación, pág. 12

ESTE MÉXICO

Museo Nacional del Títere en Huamantla

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Por Alejandro León (6 mins.)

ESTE MUNDO

Ameerah Al-Taweel, el bello rostro del feminismo árabe

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Por Pedro C. Baca (11 mins.)

Alfonso Mena seduce con imágenes y palabras Por Roberto Badillo (11 mins.)

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COLUMNAS

PÁGINAS DE GABRIEL ZAID

Un periodista que hizo historia: Armando Ayala Anguiano

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SUMARIO ALBERTO CÍRIGO Director Editorial acirigo@contenido.com.mx

JAQUE MATE

Reforma de PEMEX Por Sergio Sarmiento PÁGINAS DE HISTORIA

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Los cristeros sin rifle

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Por Manuel Ramos Medina CRÓNICAS DE LA CIUDAD

Aventuras del Castillo

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Por Alberto Barranco Chavarría URBI ET ORBI

La Hormiga: De rancho a mansión presidencial Por Alfonso Miranda Márquez SI LOS MUROS HABLARAN

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La ex aduana de Ciudad Juárez, hoy Museo de la Revolución Fronteriza

Por Fernanda de la Torre Verea

LIBRO CONDENSADO

LUCERO FERNÁNDEZ GUERRERO Directora de Arte ALEJANDRINA AGUIRRE ARVIZU PEDRO C. BACA ALAIN PERTZEL ALEJANDRO MEDINA MARIO OSTOS ALEJANDRO LEÓN Redacción ISRAEL CRUZ AVILA ALINE RODRÍGUEZ ZETINA JAIR DE LA CRUZ RIVERA ANDREA DÍAZ LIZARRAGA Diseño FERNANDO DÍAZ VIDAURRI Editor de Fotografía ISAC GÓMEZ FRANCO Fotógrafo AURA PÉREZ Redes sociales MIGUEL URIARTE Editor Web

Editorial Contenido ESTHER MASSRY DE FURSZYFER Directora General dirección@contenido.com.mx JIMENA CÁRDENAS ESTANDÍA Directora de Negocios y Operaciones

118

Por Robert Louis Stevenson (42 mins.)

Sabiduría contemporánea Nuestros lectores opinan En Contenido mx Ciencia

GUILLERMO C. AGUILERA LOZANO Editor en Jefe gmoaguilera@contenido.com.mx

GUILLERMO ANAYA C. Corrección de estilo

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El extraño caso del Dr. Jekyll y Mr. Hyde (2ª parte)

SECCIONES

No. 602 593 Noviembre Agosto 20132012

ARMANDO C. MORALES ROSAS Gerente Administrativo MA. EUGENIA CANABAL PAULLADA Directora de Relaciones Públicas ALEJANDRA ORNELAS CERECEDO Coordinadora de Circulación

1 4 6 8

Salud Lecturas y exposiciones

10 140

Cinefilia Rincón sentimental

142 144

ANDRÉS FLORES URANGA KARLA GARCÍA FLORES Mercadotecnia y Alianzas Estratégicas SANDRA VALTIERRA Coordinadora de Cuentas de Gobierno JACQUELINE ARRÓNIZ Coordinación Comercial SANTIAGO GARCÍA LUIS GERARDO LARA JAVIER MÉNDEZ IVÁN URBINA Ventas GUADALUPE BAEZA ANZURES Asistente de la Dirección General

RegistroMoctezuma & Asociados número 18 Verificación Norma CIM en proceso.

Re­vis­ta men­sual. Apa­re­ce el día 15 de ca­da mes. Edi­ta­da y pu­bli­ca­da por Edi­to­rial Con­te­ni­do, S.A. de C.V. Ofi­ci­nas ge­ne­ ra­les: Darwin 101, Col. An­zu­res, C.P. 11590, Mé­xi­co, D.F. Con­mu­ta­dor: 55 31 31 62; fax: 55 45 74 78. Del in­te­rior (LA­DA sin cos­to: 01 800 734 5900 y fax 01 800 710 9696. Re­ser­va de de­re­cho al uso ex­clu­si­vo del tí­tu­lo Núm. 04-2006-090810334500-102 ex­pe­di­da por el Instituto Nacional del De­re­cho de Au­tor. Cer­ti­fi­ca­dos de li­ci­tud del tí­tu­lo y con­te­ni­do 7300 y 5242 ex­pe­di­dos por la Co­mi­sión Ca­li­fi­ca­do­ra de Pu­bli­ca­cio­ nes y Re­vis­tas Ilus­tra­das de la Se­cre­ta­ría de Go­ber­na­ción el 6 de oc­tu­bre de 1993. El contenido de los artículos es responsabilidad exclusiva de sus autores. Edi­tor Res­pon­sa­ble: Armando C. Morales Rosas. Re­gis­tro pos­tal de “Publicación Periódica” PP09-1138 au­to­ri­za­do por SE­PO­MEX. Proceso e impresión: Infagon Web S.A. de C.V., Alcaiceria #8, Col. Zona Norte Central de Abastos, Del. Iztapalapa, C.P. 09040, México D.F., Tel. 56409266. Distribución en Voceadores del D. F. y área metropolitana a través de la Unión de Expendedores y Voceadores de los Periódicos de México, A. C., DIMSA, pa­ra lo­ca­les ce­rra­dos y pa­ra vocea­do­res del in­te­rior de la Re­pú­bli­ca. Pre­cio del ejem­plar atrasa­do: $60.00 M.N. ($12.00 USD pa­ra el ex­tran­je­ro). Sus­crip­ción anual: $360.00 (na­cio­nal) y $63.00 USD (pa­ra Estados Unidos) y $79.00 EUROS para otros países (en am­bos ca­sos in­clu­ye gas­tos de en­vío por co­rreo or­di­na­rio). Co­rreo elec­tró­ni­co: con­te­ni­do­@ con­te­ni­do­.com.mx

Esta edición aparece a la venta el 15 de julio de 2013

8 NUESTROS LECTORES OPINAN 8NO AL CENTRALISMO

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Su ejemplar de julio, junto con los anteriores números, muestra una clara recuperación de su revista. Pero sigue adoleciendo de un centralismo apabullante. Contenido parece estar hecha para 20 millones de gentes. Los restantes 90 en el país no les interesa nada, ni sabemos nada de los demás estados. Al señor Granier ni su historia sabemos por la apatía capitalina a ocuparse fuera de sus paredes intelectuales citadinas. Por fuerza, la provincia no existe y monstruos de bandidaje surgen en Coahuila, Michoacán, Tabasco, Oaxaca y ustedes indolentemente siguen entrevistándose entre sí, para saber cuáles son los perfiles políticos y humanos de los rateros.

Por otro lado, al señor Jorge Escobedo le quiero decir que despierte y vea que opiniones como la suya hacen parecer a los mexicanos como retrasados al no darse cuenta del peligro que corre el país de caer bajo el dominio de unos sinaloenses iletrados inmensamente ricos, corruptos exactamente como la gran mayoría de partidos políticos que surgen como veneros. Aunado a lo anterior, un país norteamericano que no quiere legalizar las drogas porque dejaría de vender armas a México como lo hace en varios países de África y Asia. La prohibición debería empezar por Hollywood. Jorge, lo mejor que debes hacer es pensar que el problema no es lo legal sino lo ilegal, por el amor de Dios. El control y la educación están en la familia y en nuestras obligaciones como padres.

Dr. Arturo A. Ruiz

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Contenido

/ AGOSTO 2013 ]

8CIUDAD BAJO EL AGUA

Interesante y educativo el artículo de Manuel Ramos Medina, La gran inundación de la ciudad de México, Contenido, Jul. 2013, sobre el gran diluvio de septiembre de 1629 y del que da cuenta el arzobispo Francisco Manso y Zúñiga. Fue tan grande que el prelado sugirió, en una carta al monarca español Felipe IV, trasladar la capital a otro lugar e incluso culpó a las autoridades de ese entonces de no haber dado continuidad a las obras hidráulicas. Hoy día nuestra capital todavía sigue padeciendo estas calamidades con el agua y coincido con Ramos en que si los habitantes tuviéramos la cultura y el respeto por las áreas comunes, otro gallo nos cantaría.

Alfredo Trujano trunajodeleon@yahoo.com.mx

8CUIDADO CON COREA DEL NORTE

Su artículo Corea del Norte, el desdichado país que pone en jaque al planeta (Contenido, May. 2013), me pareció en un principio un tanto exagerado y tendencioso pero a medida que iba leyendo me di cuenta de cuánto daño ha hecho al país la dictadura de Kim Jong-Un y los exorbitantes gastos militares. Me gustaría que en próximas fechas tocaran a la otra Corea para saber exactamente quiénes son los países que ponen en peligro a toda la humanidad.

Lucía Hernández

8EJERCITAR SU CEREBRO

Los felicito por su artículo Consejos para tener un cerebro sano (Contenido, May. 2013); en verdad para las personas que rebasamos cierta edad estas lecciones nos ayudan para el futuro. Yo por mi parte seguiré lo que recomienda la experta Georgina Montemayor, ejercitarlo como si fuera un músculo, así como ustedes lo ilustraron en la portada.

Guadalupe Ibarra M.

8 EN CONTENIDO.MX 8TIENDAS DE RAYA

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Me pusieron a pensar con Tiendas de raya: deuda eterna, publicado en www.contenido.com.mx.

La diferencia con la actualidad es que en las tiendas de raya los peones eran obligados a adquirir lo que necesitaran en ellas a precios muy superiores a los de los mismos productos en otros lugares, a los cuales no debían acudir y eran descontados directamente de su salario. Estas tiendas eran de sus propios patrones o jefes. Actualmente los salarios son cobrados directamente por los empleados, con los descuentos que ellos mismos han solicitado por la adquisición de algún bien, sin embargo, ahora se puede ir directamente a la tienda o comercio de su preferencia y adquirir lo que desee, sin estar obligado a comprar en alguna en particular. Así, ya es responsabilidad de cada quien endeudarse de acuerdo a su capacidad de pago...algo completamente diferente...

José Luis Torolazaro

8EJEMPLO PARA NINIS

Un gran ejemplo, Nunca es tarde, anciana de 100 años obtiene certificado de primaria, publicado en www.contenido.com.mx . Esto es para los Ninis de menos de 30, que los mantienen sus papas, si son personas sanas , o sea, no tienen pretexto para no estudiar y dejar de ser parásitos de la sociedad.

Jim Sánchez

8LIMPIAR LA CASA

Qué bueno leer Detienen a prelado de Vaticano por corrupción, ha comenzado la limpieza y depuración del Vaticano, hay que recordar que Roma no se hizo en un día, lo que era necesario, era comenzar.

Lino González Riega

8NO ENGANCHARSE

Debo decir que polémica imagen de la Virgen de Guadalupe en bikini, causa indignación, publicado en www.contenido.com.mx. Para mí eso no es la virgen... perdón pero ni se deben de indignar... ... Cero indignación... Mi Virgencita es única y si lo hacen con afán de molestar pues bendiciones a las personas que lo hagan con ese fin.

Leticia Santillán Contenido,

S.A. de C.V.: Darwin 101 Col. Anzures, México, DF. C.P. 11590; e-mail: lectores@contenido.com.mx Fax: 5545-7478 Síguenos en Twitter y opina http://twitter.com/rcontenido Visítanos en www.Contenido.mx

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/ AGOSTO 2013 ]

8 CIENCIA Y TECNOLOGÍA Por iNGENET

8 NIKOLA TESLA, UN INCREÍBLE GENIO

El 10 de julio de 1856 el mundo vio nacer a una de las personas más brillantes de la historia: Nikola Tesla. Este gran genio hablaba 8 idiomas, podía memorizar libros enteros y narrarlos, construir, sin tener que hacer dibujo alguno, aparatos que visualizaba en su mente. Entre las invenciones y descubrimientos de este ingeniero mecánico y eléctrico, se encuentran el control remoto, la radio y la corriente alterna, así como estudios sobre los misteriosos rayos X. ¡Increíble!

8 INFRAESTRUCTURA PARA SANTUARIO DE LA MARIPOSA MONARCA 8

Las mariposas Monarca arriban cada año a nuestro país entre noviembre y marzo, por eso es importante cuidar la biósfera a donde llegan.

Para tal propósito se inauguró el vivero Monarca II, en el que se plantaron arbolitos de pino y oyamel, indispensables para la hibernación del insecto ovíparo y lepidóptero. En total se invirtieron 3 millones de pesos para construir el vivero, reforestar la zona y preservar el santuario. Se encuentra en el ejido de Santa Ana, en Michoacán. Cada nave alberga más de 41,000 plántulas.

8EL SATÉLITE MORELOS I HUBIERA CUMPLIDO 28 AÑOS

En junio se cumplieron 28 años del lanzamiento al espacio del primer satélite de comunicaciones mexicano, el Morelos I. Su objetivo era enlazar todas las zonas urbanas y rurales del país. Y para que todo saliera bien, pues el proyecto era muy costoso (92 millones de dólares), se enviaron 2 satélites, el segundo como respaldo. Su vida útil terminó a principios de los años 90, pero hasta la fecha México ha lanzado al espacio más de 10 satélites. C [

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/ AGOSTO 2013 ]

8 SALUD Por ALEJANDRINA AGUIRRE

8LAS VENTANAS Y LA SALUD DE LOS EMPLEADOS

8ANTICONCEPTIVO MASCULINO

El Instituto de Biotecnología y el Instituto de Fisiología Celular de la UNAM, desarrollan un anticonceptivo masculino sin contenido de hormonas y sin efectos secundarios. El fármaco inhibirá la acción de los canales iónicos CatSper 8 (de calcio) y Slo3 (de potasio), exclusivos de los espermatozoides y necesarios en su trayecto hacia óvulo femenino y su fecundación. Los expertos buscan aislar moléculas específicas que supriman la acción de ambos canales y así lograr una infertilidad reversible en los varones, porque hasta el momento no hay un anticonceptivo masculino que sea seguro.

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Investigadores del Departamento de Neurociencias de la Universidad Northwestern, en Chicago, confirmaron que la luz del día estimula las actividades físicas y favorece un mejor sueño. Por eso los empleados que trabajan en oficinas con grandes ventanales duermen más de noche, son físicamente más activos y tienen una mayor calidad de vida, que los que trabajan en sitios cerrados.

En el futuro, el diseño arquitectónico de oficinas debe tomar en cuenta que la exposición a la luz natural del día podría mejorar el estado general de los empleados y, por ende, su desempeño laboral y la calidad de vida.

8BEBIDA PARA CONTROLAR LA OBESIDAD

Científicos de la Facultad de Química de la Universidad Autónoma de Querétaro (UAQ), comprobaron que una infusión hecha con la planta de pericón disminuye el peso corporal, la grasa, el azúcar en la sangre, los triglicéridos y aumenta el HDL, mejor conocido como colesterol bueno. Con este hallazgo los investigadores se proponen crear una bebida para prevenir y controlar la obesidad, la diabetes y otras enfermedades. Este proyecto obtuvo el Premio Nacional en Ciencia y Tecnología de Alimentos 2012, en la categoría Tecnología de Bebidas, que organizan desde hace 37 años el CONACYT y la Industria Mexicana de Coca-Cola. C [

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/ AGOSTO 2013 ]

{ c OSMOS DIGITAL }

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Por GUILLERMO C. AGUILERA L.

S

egún estimaciones publicadas por la firma analista idc, en este 2013 se venderán más tabletas que computadoras portátiles. Se espera que las ventas de tabletas crezcan 67.9%. La movilidad es primordial tanto en los mercados consolidados como en los emergentes, señaló la firma. Y uno de los usos más extendidos parece estar en la educación. [

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/ AGOSTO 2013 ]

Una investigación reciente de la Universidad Autónoma de Barcelona, en la cual participaron 19 centros educativos (más de 2,000 alumnos y más de 150 profesores) de toda España durante el periodo 20122013, tenía como principales objetivos encontrar las mejores actividades de aprendizaje que se pueden hacer en los diversos cursos y asignaturas con el apoyo de las tabletas, así

como conocer cuáles son las principales aportaciones de estos dispositivos en el aula de clases y las principales problemáticas que pueden presentarse al llevar los alumnos las tabletas a la escuela.

La investigación también buscaba saber en cuáles aspectos mejoran los aprendizajes de los estdiantes al utilizar las tabletas y encontrar la mejor manera de integrar estos dispositivos en los centros escolares. El ejercicio bien puede darnos una idea de lo que ocurre y podría ocurrir en México con la integración de las tabletas digitales en la educación.

LOS RESULTADOS En el 45% de los entornos de trabajo las tabletas son propiedad de los alumnos. Los dispositivos

digitales sólo son usados por los alumnos a indicación del profesor, el resto del tiempo están guardados. Este método es el más habitual y el recomendado por expertos en educación de enseñanza obligatoria, pues permite al profesor estar atento al trabajo de los estudiantes.

En los casos en que se permite a los alumnos usar sus dispositivos cuando lo consideran oportuno, los expertos creen que una tablet funciona como la “memoria auxiliar” de los alumnos, como un recurso personal para el aprendizaje y la vida en general, pero hacen hincapié en que los estudiantes deberán ser responsables y respetar las normas de uso de los dispositivos.

Los usos más habituales de las tabletas en los centros educativos son: buscar información en Internet, descargar archivos, consultar enciclopedias, almacenar y recuperar información en la memoria de la tablet y en la nube. La sincronización de cuentas de correo electrónico, contactos, calendario, redes digitales, videoconferencias, sms y llamadas gratis a través de Internet.

Lectura de documentos y libros digitales, reproducción de multimedia y ver contenidos en tv vía hdmi.

Otros usos comunes son la cámara fotográfica y de video, el escaneo de códigos qr, reloj, gps por medio de Google Maps, traductor de palabras y reconocimiento de caracteres ocr de documentos pdf e imágenes. [ AGOSTO 2013 /

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{ c OSMOS DIGITAL }

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PERO CON ESTOS DISPOSITIVOS SE PODRÍA HACER MÁS AÚN: Por medio de Apps, los niños y jóvenes pueden estudiar y realizar ejercicios usando aplicaciones de grafomotricidad, prelectura, dibujo, ortografía, sintaxis, cálculo, traducción, simuladores etc. Además de seguir usando sus libros de texto.

Aprenderían mejor por medio de contenidos online elaborados para las netbooks que pueden usar las tabletas, así como contenidos educativos preparados por cada profesor en su blog docente o en la plataforma educativa de cada escuela.

Algunos alumnos pueden asumir el papel de buscadores de recursos sobre temas de algunas asignaturas para luego exponerlas a sus compañeros. Profesores y estudiantes pueden preparar exposiciones multimedia para exponerlos en clase por medio de la plataforma digital de la escuela, además de trabajos colaborativos en los que participan todos los alumnos o en equipos a lo largo del curso.

Los especialistas proponen que alumnos y profesores asuman el papel de periodistas y participen en la elaboración de trabajos multimedia con fotos y videos, entrevistas en audio y en video, reportajes, montajes musicales, tutoriales explicando cómo hacer alguna cosa determinada, etcétera.

VENTAJAS COMPROBADAS Entre las ventajas que se pudieron [

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/ AGOSTO 2013 ]

comprobar en este estudio, está el acceso a múltiples fuentes de información en Internet, la portabilidad, el que los alumnos están cómodos en los ambientes móviles, y la multifuncionalidad. Las tablets son un apoyo a las metodologías centradas en el estudiante y su autonomía.

Facilitan el tratamiento personalizado a los alumnos, facilitan actividades de refuerzo de lo aprendido, difunden las competencias digitales en los entornos familiares, fomentan la colaboración y el apoyo, hay más comunicación entre alumnos y profesores y entre profesores y padres de familia, además de que hay cada vez más apps educativas, y los alumnos aprenden rápido a usarlas.

Las tabletas han demostrado su impacto en la enseñanza, pues facilitan el aprendizaje autónomo. Se ha podido constatar un alto desarrollo de competencias digitales en los usuarios de las tabletas, que mejoran la comprensión con imágenes, simulaciones y videos, favorecen la creatividad, motivan al alumno y lo involucran en el proceso de aprendizaje, con lo que contribuyen a mejorarlo, potencian la capacidad de memorización por medio de la memoria visual, el desarrollo de la reflexión y el razonamiento crítico, y mejora el rendimiento académico.

Sin embargo, no son mágicas. No garantizan el aprendizaje. Se requiere de metodología, de actividades y disponibilidad de materiales, además de la acción de los profesores. El

aprendizaje depende de la actividad mental que realiza cada alumno.

Los investigadores reconocen la necesidad de implementar pedagogías mixtas, esto es, combinar

las metodologías convencionales en educación con el acceso a estos recursos tecnológicos para lograr que la enseñanza sea la mejor posible. C

Entre las aplicaciones más utilizadas destacan: Las cámaras:

La grabadora de sonidos:

Los buscadores:

Edición de textos: 15

Los navegadores Safari:

Las presentaciones multimedia:

Los reproductores de música y video: Correo electrónico:

Mapas:

Discos en la nube:

[ AGOSTO 2013 /

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PÁGINAS DE GABRIEL ZAID

UN

PERIODISTA QUE HIZO

HISTORIA

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L

a historia de la cultura se concentra en las obras y sus autores, ignorando a los editores de libros, revistas y periódicos. Pero los editores son decisivos. Organizan la conversación que anima la vida pública. Saben localizar los temas de interés y a los escritores que tienen algo qué decir. Saben reunir a los lectores interesados y conseguir a los inversionistas, anunciantes y patrocinadores que hagan posible la publicación.

El talento editorial no es común, porque requiere la integración de habilidades casi incongruentes. Leer es contemplativo, organizar es activo; y un editor es un lector en acción.

Abundan los lectores inteligentes, pero pocos se vuelven editores. Tampo[

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/ AGOSTO 2013 ]

co faltan buenos escritores, pero hay pocos dispuestos a renunciar a su obra personal para que otros sean leídos.

Otra dificultad es que el proyecto editorial (no sólo cada uno de sus autores) tenga algo importante qué decir. La variedad de temas, posiciones y estilos de los artículos de una revista es indispensable para mantener el interés de los lectores, pero necesita unidad. No puede ser un conjunto amorfo, ya no se diga un basurero caótico. La fisonomía de una revista orienta las expectativas del lector y va formando un público afín a esos temas, tratamientos y autores.

Armando Ayala Anguiano estudió cine en California y ciencias políticas en París. Escribió novelas (Las ganas de creer fue quizá la primera de tema tijua-

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nense). Fue corresponsal de la revista Visión en Buenos Aires y en París, donde quizá descubrió su vocación editorial. Se volvió amigo de André Labarthe, fundador en Londres de La France Libre (con Raymond Aron, que lo recuerda en sus Memorias) y fundador en París de Constellation, una revista mensual subtitulada “El mundo visto en francés”. Constellation era parecida (por el formato) y en cierta forma opuesta (por la orientación) al Reader’s Digest. Al mexicano se le ocurrió hacer una revista semejante en español, aprovechando elementos de la revista francesa y Labarthe le cedió los derechos gratuitamente.

Al volver a México se asoció con Novedades (que, además del diario, publicaba un gran número de

revistas) para imprimir y distribuir Contenido. La combinación fue un éxito. La experiencia de Fernando Canales, Gerente General de Novedades, en todo lo que era circulación y administración, le permitió al fundador de Contenido concentrarse en el contenido.

Durante años fui lector del Selecciones del Reader’s Digest y por eso empecé a comprar Contenido desde los primeros números. Pronto descubrí que eran revistas completamente diferentes. Selecciones condensa materiales publicados en otras partes.

Contenido genera sus artículos con su propio equipo de redacción y algunos colaboradores externos. Otra diferencia radical es que Contenido se concentra en México y los mexicanos. [ AGOSTO 2013 /

Contenido

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PÁGINAS DE GABRIEL ZAID

Alejándose de los temas trillados por los diarios y semanarios, hizo reportajes sobre temas desatendidos. Por ejemplo: un ingeniero de Monterrey que había estudiado en Alemania se entera del cierre de una fábrica que era el sostén de una pequeña población alemana, va a verla, hace un plan, negocia con la comunidad, compra la empresa y la saca adelante. Una ciudad que resuelve el problema de los ambulantes. Un Estado que transparenta en la Web el avance de sus procesos judiciales. Una “franquicia” comunitaria inventada en México: La Michoacana. En los años 40, mucho antes de que llegaran las franquicias internacionales, unos neveros de Tocumbo crearon sabores deliciosos y una oportunidad para miles de microempresarios como ellos.

Ayala Anguiano hizo la crítica de la corrupción y de los políti[

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/ AGOSTO 2013 ]

cos, al margen de los partidos. En 1978, publicó La mordida, vergüenza de México. En 1981, Cómo podría perder el PRI. Ligó ambos temas con imaginación de novelista: un ayatola mexicano encabezaría una revuelta contra la corrupción. Publicó también ensayos revisionistas de toda la historia oficial, que reunió finalmente en una serie titulada México de carne y hueso. Varios de sus libros vendieron cientos de miles de ejemplares.

Dos anécdotas sobre su independencia. Alguna vez un empresario me comentó cuánto le gustaba Contenido, excepto algunos chistes por los cuales no se anunciaba ahí, aunque con gusto compraría permanentemente la cuarta de forros (el anuncio más caro). Cometí el error de decírselo a Ayala y se enfureció: “¡Nunca permitiré que un anunciante me dé línea editorial!”

Una familia mexicana se fue a vivir a una comuna religiosa en Venezuela. Al secretario de Gobernación Manuel Bartlett le pareció mal, y convenció a los padres (su cuñado y su hermana) de que volvieran con sus hijos. Como dos se negaron, hizo que la seguridad venezolana los deportara. Las revistas Contenido y Proceso prepararon reportajes del episodio, pero sólo el de Contenido apareció (Los mexicanos que buscan a Dios en Venezuela, Sep. 1984).

Dos años después, Julio Scherer García contó en Los presidentes (pp.

182-189), no en Proceso, que Bartlett se enteró del reportaje que iban

a publicar y les envió al director de la Policía Federal de Seguridad José Antonio Zorrilla Pérez (después encarcelado por el asesinato del periodista Manuel Buendía) con amenazas creíbles, por las cuales prefirieron no publicarlo. Del que apareció en Contenido, Bartlett se enteró demasiado tarde y guardó su irritación, que estalló unos meses después, cuando Contenido publicó una serie de fotos de lesa majestad ex presidencial: José López Portillo boxeando, toreando, tirando con arco, montando a caballo y hasta tocando la mandolina con desparpajo exhibicionista. Llamó a cuentas a los socios de Ayala Anguiano (Miguel Alemán Velasco y Rómulo O’Farril Jr.) y los intimidó con una posible clausura (según Luis E. González O’Donnell). Asustados, le exigieron a Ayala alejarse de los temas políticos. Prefirió renunciar. El número de abril de 1985 no apareció y Ayala empezó a organizarse para fundar otra revista, ante lo cual sus socios se rindieron y Contenido continuó publicándose sin cortapisas.

Años después, Fernando Canales me pidió una encuesta del perfil del lector de Contenido. El cuestionario se insertó en el 10% de los ejemplares del número 332 (febrero de 1991). Primera sorpresa: hubo que imprimir 20,000 insertos porque el tiraje fue de 179,450 ejemplares.

Ningún diario en México tiene ese tiraje. La otra sorpresa fueron los lectores. El 38% tenía más de 10 años de leer la revista. En promedio leían más de 2 horas cada número. El

ejemplar era leído por 3.6 personas y guardado, como si fuera un libro, en el 81% de los casos. Lo más leído de la revista eran los textos largos, no los cortos: el libro condensado, el reportaje gigante, los reportajes especiales. El 12% de los lectores no había hecho más que la primaria, el 20% secundaria, el 30% preparatoria, el 34% una licenciatura y el 3% un posgrado. El 32% trabajaba por su cuenta. El 71% vivía en casa propia, el 8% en departamento propio.

El 30% tenía más de 500 libros en su casa. El 9% tenía piano.

Armando Ayala Anguiano hizo libros y reportajes sobre historia de México, pero además hizo historia como organizador de una conversación nacional para lectores muy lectores, que están dispersos por todo el país.

GABRIEL ZAID

www.Contenido.mx

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Contenido

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JAQUE MATE

Por Sergio Sarmiento

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“No podemos hacerlo solos.” Esto le dijo Emilio Lozoya Austin, director general de Pemex, al Financial Times a principios de este 2013.

“Necesitamos cambiar el marco legal para que los riesgos puedan ser compartidos con otras compañías.”

L

ozoya no es el primer director general de Petróleos Mexicanos que se da cuenta. Todos sus predecesores han señalado que la apertura es indispensable.

Pero la opinión pública nacional mantiene una posición contraria: 68% de la población rechaza la inversión privada en petróleo, según una encuesta de gea.

El presidente Enrique Peña Nieto afirma que no hay que privatizar. No es necesario vender ningún activo de Pemex para modernizar la empresa, sino simplemente abrir campos de actividad a la inversión privada. Esto permitiría que la declinación de Pemex se revirtiera.

Pemex es una notable excepción en una actividad en la que las empresas se hartan de ganar dinero. En 2012 registró una ganancia de sólo 2,833 millones de pesos, después de una pérdida de 106,732 millones de pesos en 2011. Esto no es sólo resultado de sus deficiencias como empresa, sino por haber pagado una cantidad brutal de 902,646 millones de pesos en impuestos y derechos al gobierno federal. Pemex cerró 2012 con un patrimonio negativo de 271,066 millones de pesos equivalentes a 20,835 millones de dólares (Reporte de Estados Financieros Consolidados Dictaminados 2012).

Las ventas totales de la empresa subieron 5.7% en 2012 para alcanzar un nivel de 1 billón 647,000 millones de pesos (equivalentes a 126,587 millones de dólares), pero todo el aumento se registró en ventas en el interior del país. Las exportaciones se mantuvieron estancadas en poco menos de 773,000 millones de pesos.

Pemex sólo gana dinero en el negocio del crudo. El rendimiento neto de Pemex Exploración y Producción fue de 94,000 millones de pesos en 2012. Esta ganancia, sin embargo, se ve más que eliminada por las pérdidas netas de Pemex Refinación de 102,000 millones de pesos y de Pemex Petroquímica de 11,000 millones de pesos (Pemex en cifras).

La producción de petróleo crudo de Pemex ha caído de 3.4 millones de barriles diarios en 2004 a 2.5 millones en la actualidad. La de gas ha bajado de 7 billones de pies cúbicos diarios en 2010 a 6.4 billones en los 4 primeros meses de 2013. Las importaciones de petrolíferos (incluyendo gasolina), gas natural y petroquímicos han pasado de 519,000 barriles diarios en 2009 a 669,000 millones en 2012, aunque en los 4 primeros meses de 2013 se registró un promedio de 601,000 millones.

Si la Secretaría de Hacienda dejara de saquear Pemex, la paraestatal tendría más dinero

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JAQUE MATE

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para inversiones. Pero Pemex invierte anualmente una enorme cantidad de recursos. En 2012 sus inversiones totales fueron de 310,400 millones de pesos, o 23,900 millones de dólares. La mayor parte fue de Pemex Exploración y Producción, que invirtió 274,700 millones de pesos. Esta enorme inversión, sin embargo, no ha sido suficiente para elevar la producción. A lo mucho ha ayudado a evitar que sigan cayendo las reservas.

Pemex es una empresa sumamente improductiva. Su personal, de más de 151,000 trabajadores en la nómina oficial, es cuando menos 3 veces superior al que requeriría una empresa petrolera de su tamaño. El número de trabajadores y empleados ha venido aumentando en los últimos años a pesar del decremento en la producción.

A pesar de eso, la empresa recurre a trabajadores externos para muchas tareas, ya que resulta más barato y de mejor calidad a pesar del pago adicional y del desplazamiento que se debe pagar al sindicato. Las reglas sindicales hacen una pesadilla burocrática casi cualquier trabajo en Pemex. Dificultan, por ejemplo, cambiar al personal de ubicación o de tarea. El resultado es que mientras se contrata a empresas externas para realizar labores en plataformas o refinerías, miles de trabajadores en zonas que ya no son productoras se presentan a las instalaciones sólo para seguir recibiendo su sueldo ya que no tienen nada que hacer. [

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Las pensiones son, por otra parte, una bomba de tiempo. El pasivo laboral de Pemex es de 1.3 billones de pesos (alrededor de 100,000 millones de dólares) el cual sólo está mínimamente fondeado. La dirección de Pemex ha estado negociando con el sindicato la posibilidad de que las nuevas contrataciones se realicen con un sistema de cuentas individuales, como ocurre con las Afores, pero los contribuyentes y la empresa tendrán que cubrir las pensiones de los trabajadores que ya están laborando.

Quizá la razón estratégica más importante para una reforma de fondo es aprovechar la revolución energética. Las enormes inversiones privadas en la producción de petróleo y gas no convencionales en Estados Unidos, particularmente en campos de aguas profundas y de lutitas (esquisto o shale), han llevado a un incremento notable de la producción de gas y de petróleo en nuestro vecino del norte. Esto ha permitido que el gas natural cueste en Estados Unidos 4 dólares o menos por millón de btu (British Thermal Units) mientras que Pemex está teniendo que comprar gas de Asia a precios de 16 dólares y más.

Un menor precio del gas significa que los costos de generación de electricidad serán significativamente menores en Estados Unidos.

Esto hará que muchas empresas prefieran establecerse en la Unión Americana y no en México y significará la destruc-

ción de muchos empleos en nuestro país y la no creación de muchos más.

Ningún país tiene un sistema tan cerrado para la inversión petrolera como el nuestro. Ni Cuba ni Venezuela excluyen la inversión privada. Las empresas petroleras estatales que más éxito han tenido en el mundo, como Statoil, de Noruega, han operado en sociedad con empresas privadas y en condiciones de un mercado abierto.

Los únicos beneficiarios reales del actual sistema en México han sido los políticos, que han saqueado Pemex para evitar una reforma fiscal y han llenado a la paraestatal de

sus recomendados, y los dirigentes del sindicato, que han podido comprar yates y aviones privados gracias al saqueo inmisericorde que han hecho de la paraestatal.

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