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AMISTAD
EN TIEMPOS DE LAS REDES SOCIALES
LIBROS:
¿LEÍDOS O ESCUCHADOS?
ADICTOS A LAS COMPRAS
SUMARIO
FEBRERO 2020 / No. 680
30
Portada ¿Se puede vivir sin amor?
Actualidad
El estrés que nos genera el consumo
52
Marcas incluyentes: las ventajas de tener una causa
82
Reportaje
Los adoradores de Donald Trump
62
Operación ixcateco: al rescate de una lengua
72
Leemos libros… ¿o mejor los escuchamos?
40
Amigos o sólo contactos
20 Curiosidades
Así fue el veradero san Valentín
39
El abc del alfabeto
61
Joyas de la historia del CEHM
93
Libro del mes La mujer que nació tres veces Por Sandra Frid 4
FEBRERO 2020
102
DIRECTORIO
redaccion@contenido.com.mx
COLUMNISTAS Páginas de Gabriel Zaid
Estancamiento sin inflación
JIMENA CÁRDENAS ESTANDÍA Directora General direccion@contenido.com.mx
12
Jaque mate
Sergio Sarmiento Bienvenido el amor
16
88
90
94
Urbi et Orbi
Alfonso Miranda Biombo de la Conquista de México
96
98
EDUARDO BANDA Redes Sociales
XIMENA CUETO Corrección de Estilo MA. EUGENIA CANABAL PAULLADA Coordinadora de Relaciones Públicas GUADALUPE MARTÍNEZ PICHARDO Coordinadora de Circulación LAURA OLMOS SOBRINO Coordinadora de Operaciones
IÑIGO MENDOZA BARRÓN Gerente de Ventas imendoza@cmi.mx PAULINA VIEITEZ SABATER Comunicación Estratégica paulina@contenido.com.mx
Si los muros hablaran
Fernanda de la Torre Ex convento de San Agustín Acolman
NAOMI KAIZAWA Fotógrafa
FERNANDO MEDINA MELCHOR Suscripciones
Alta Dirección
Luis Hernández Contra el autoritarismo y la simulación
ISRAEL CRUZ AVILA Diseño
EDUARDO CAMPOS IVÁN HERNÁNDEZ MEDINA Video y Realidad Aumentada
La Chequera
Alicia Salgado Claroscuros en el horizonte económico
ALEJANDRINA AGUIRRE PEDRO C. BACA MARIANA CHÁVEZ Redacción
MARIO OSTOS Web
Páginas de Historia
Manuel Ramos Medina La entrada de un virrey a la Nueva España
ALBERTO CÍRIGO Editor en Jefe acirigo@contenido.com.mx LUCERO FERNÁNDEZ GUERRERO Coordinadora de Arte
Crónicas de la Ciudad
Alberto Barranco Suspiros por la Alameda
JOSÉ RAMÓN HUERTA Gerente Editorial jhuerta@contenido.com.mx
100
AFP AGENCE FRANCE-PRESSE PHOTO AMC ISTOCK PHOTO Agencias de Fotografía
Revista mensual. Aparece el día 1o de cada mes. Editada y publicada por AMX Contenido, S.A. de C.V. Con oficinas en: Darwin 101, Col. Anzures, C.P. 11590, Méxi co, D.F. Conmutador: 55 31 31 62; fax: 55 45 74 78. Del interior (LADA sin costo: 01 800 734 5900 y fax 01 800 710 9696. Reserva de Derecho al Uso Exclusivo del Título Núm. 04-2013-011817151500-102 expedida por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Certificado de Licitud del Título y Contenido 16115 Exp. CCPRI/3/TC/13/20050 expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación el 17 de diciembre de 2013. El contenido de los artículos es responsabilidad exclusiva de sus autores. Editor Responsable: Alberto Círigo Villagómez. Registro postal de “Publicación Periódica” PP09-1138 autorizado por SEPOMEX. Proceso e impresión: GRUPO INFAGON, Alcaicería N.8, Col. Zona Norte Central de Abasto, Del. Iztapalapa C.P. 09040 México D.F. Tel. 56409583/84. Distribuido por AMX Contenido, S.A. de C.V. Precio del ejemplar atrasado: $60.00 ($12.00 USD para el extranjero). Suscripción anual: $360.00 (nacional) y $65.00 USD (para Estados Unidos) y $80.00 EUROS para otros países (en ambos casos incluye gastos de envío por correo ordinario). Correo electrónico: contenido@contenido.com.mx
Esta edición aparece a la venta el 1 de febrero de 2020
Pร GINAS DE GABRIEL ZAID
ESTANCAMIENTO
sin inflaciรณn
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FEBRERO 2020
JAQUE MATE
el am r
BIENVENIDO
EL COMERCIALISMO TAN CUESTIONADO POR LOS ESTREÑIDOS DE LA POLÍTICA ES EL MOTOR QUE IMPULSA LA ACTIVIDAD Y QUE NOS PERMITE TENER EMPLEOS A LA ENORME MAYORÍA DE LOS ASALARIADOS.
ACTUALIDAD
¿AMIGOS
?
O S Ó LO
CONTACTOS Cómo nos cambian las redes sociales Por ALEJANDRINA AGUIRRE ARVIZU
E
n el siglo pasado, ser amigo de alguien incluía verse en algún lugar y mirar fotografías reveladas de las últimas vacaciones, llamarlo a algún teléfono fijo o celular en horarios adecuados, invitarlo a la casa, e incluso, si estaba
lejos, enviarle cartas con sello postal. Las amistades se hacían en la escuela, en el club deportivo, en el trabajo, con los mismos familiares o en los viajes. El vínculo se establecía paso a paso, tras conocer sus intereses, hábitos, costumbres familiares y gustos. Así sabíamos si formaban o no parte de nuestro grupo de amigos. Para aquellos tímidos o poco amigueros del siglo pasado había una ayuda: publicaciones semanales dedicadas a dar recetas de cocina, consejos de belleza, historias de vida pero también avisos personales para encontrar amigos o pareja, como lo hacía la revista del corazón Confidencias. En esta era frecuente leer frases como “Quiero ser su amigo”, “Fines, los que Dios disponga”, “Señorita, dicen no fea”, etcétera.
20
FEBRERO 2020
PORTADA
Por MARIANA CHÁVEZ
REPORTAJE
LEEMOS
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FEBRERO 2020
LIBROS… ¿O MEJOR LOS ESCUCHAMOS?
Por JOSÉ RAMÓN HUERTA
EL CENTENARIO ARTEFACTO DE PAPEL IMPRESO CONVIVE HOY CON MODERNOS SERVICIOS DIGITALES. ¿ACUDIMOS AL FIN DEL LIBRO COMO LO CONOCEMOS?
Kobo y 30 tiendas digitales más, por lo
D
desarrollados, como Estados Unidos,
que desde luego también lee cuantiosos textos en formato digital. ¿El caso de Echeverría es atípico? Podría dejar de serlo si acudimos a experiencias en otros países. En algunos
iego reconoce que le gus-
Canadá y varios europeos, desde inicios de esta déca-
tan los libros clásicos, de
da una gruesa franja de lectores abrazó los novedosos
hecho
una
dispositivos para leer e-books como Kindle, del gigan-
debilidad por los muy an-
te Amazon, o el pionero Kobo, de Kobo Inc, ambas fir-
manifiesta
tiguos, a los que les reserva un lugar es-
mas estadounidenses.
pecial en la biblioteca de su casa. Pero
Se empezó a volver más que común en esas lati-
también asegura que durante el año
tudes ver gente que gustaba de leer todo tipo de gé-
pasado escuchó 20 audiolibros, entre
neros, de ficción y realistas, a través de esos aparatos.
ellos Cien años de soledad, de Gabriel
Pero también se empezó a gestar otro fenómeno.
García Márquez. Oír las peripecias de
Al norte del mundo, cerca de las costas del mar Bál-
la familia Buendía y otros personajes le
tico, desde hace tres lustros tomaba impulso una pe-
tomó 20 días entre trayectos al trabajo
queña firma que creció sorpresivamente desde su na-
y mientras hacía ejercicio en el gim-
tal Suecia: Storytel, que con la modalidad de suscrip-
nasio. Diego Echeverría, sin embargo,
ción mensual o anual –semejante a lo que sucede en
es fundador de Editorial Ink, empresa
la música con Spotify o con Netflix en cuanto series
especializada en libros electrónicos o e-
y películas– logró que la gente volviera a la antigua
books, que conglomera títulos que dis-
modalidad de escuchar libros pero ahora a través de
tribuye en plataformas internaciona-
plataformas de internet, como antes se hiciera gracias
les como Google Play, Amazon, Apple,
a discos LP, casetes o CD. 2020 FEBRERO
41
2020 FEBRERO
1
O
currió en diciembre pasado. Enrique Flores había visto en una tienda departamental los regalos
ideales que deseaba compartir en Navidad con su familia. “Siempre he sido muy previsor, me gusta tener las cosas vistas con antelación para que cuando pueda comprarlas sólo tenga que ir, pagar y traer”, expresa en entrevista para . Flores, sin embargo, no anticipó que los grandes descuentos previos a la temporada de fiestas decembrinas iban a mermar el catálogo de tallas, colores o características de los productos que él deseaba adquirir. “Cambié hace
EL ESTRÉS QUE NOS GENERA
EL CONSUMO PESE A QUE CON FRECUENCIA A LAS COMPRAS SE LES CONSIDERA UNA FORMA DE RECOMPENSA O ALGO ÚTIL PARA LIBERAR TENSIONES, EN FECHAS RECIENTES PARECE QUE CAUSAN MÁS ESTRÉS QUE BIENESTAR. ¿ES VERDAD ESTO? ¿PODEMOS EVITARLO?
Por MARIO OSTOS
poco de trabajo. En años anteriores no tenía problema en esperar las ventas especiales en las tiendas y adquirir mis regalos, muchos me decían que para qué me arriesgaba yendo esos días, pero los descuentos que solía encontrar por las mañanas para mí siempre valían la pena”. Quique, como le dicen sus amigos, se encontró con una situación de terror: filas interminables, aglomeracio2020 FEBRERO
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REPORTAJE
E
ste mes arranca en Estados Unidos la contienda electoral para renovar su Poder Ejecutivo y parte de su Congreso, además de escoger gobernadores. Será un periodo
ríspido que sacará a relucir la marcada división entre quienes respaldan o repudian el liderazgo del presidente Donald Trump.
LOS ADORADORES DE
DONALD
TRUMP Por PEDRO BACA
ANTE EL ARRANQUE DEL PROCESO ELECTORAL EN EL QUE BUSCA REELEGIRSE, EL PRESIDENTE DE EU SE JACTA DE CONTAR CON LA LEALTAD DE CUATRO DE CADA 10 CONCIUDADANOS. NO EXAGERA, ASÍ QUE VALE LA PENA REVISAR DE QUIÉNES SE TRATA. 62
FEBRERO 2020
REPORTAJE
O P E R A C I Ó N I XC AT E C O
AL RESCATE DE UNA LENGUA Por ALBERTO CÍRIGO
LOS HABITANTES DE SANTA MARÍA IXCATLÁN, UN POBLADO DE OAXACA, SE NIEGAN A QUE SU IDIOMA DESAPAREZCA Y REALIZAN ESFUERZOS PARA RESCATARLO DEL OLVIDO AL QUE LO CONDENÓ UNA “EXITOSA” POLÍTICA LINGÜÍSTICA.
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FEBRERO 2020
ACTUALIDAD
Marcas incluyentes LAS VENTAJAS DE TENER UNA CAUSA
Por EDUARDO BANDA
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FEBRERO 2020
PÁGINAS DE HISTORIA
LA ENTRADA DE UN VIRREY A LA
Nueva España EN MÉXICO ENTRE 1535 Y 1821, LOS VIRREYES CONSTITUYERON LA MÁXIMA AUTORIDAD. ¿QUIÉNES ERAN ESTOS PERSONAJES? ¿QUIÉN LOS NOMBRABA? ¿CUÁNTO TIEMPO PERTENECÍAN EN SU CARGO? ¿CÓMO VIAJABAN DESDE ESPAÑA?
U
n virrey era el alter ego
del soberano de España. Constituía la imagen y en-
del rey, es decir, el otro yo
carnación de la majestad, la cual se manifestaba en el
del rey, el representante
ceremonial, la corte y la guardia. La diferencia con el
del propio monarca. Du-
rey era visual. El virrey no podía hacer uso del palio
rante su gobierno recibía la confianza
(dosel o toldo) ya que estaba reservado únicamente al
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FEBRERO 2020
CHEQUERA
CLAROSCUROS EN EL
horizonte económico
A
unque en la primera semana de enero fue ratificado el Tratado de Libre Comercio México, Estados Unidos,
Canadá (TMEC), y el presidente Trump lo sumó como su principal victoria comercial justo antes de alcanzar un primer acuerdo comercial con China, en nuestro país, y a
A PESAR DE ALGUNAS SEÑALES QUE SUGIEREN QUE LA ECONOMÍA MEXICANA VA MEJORANDO, TODAVÍA LOS INDICADORES DE CONFIANZA NO REFLEJAN UN PANORAMA POSITIVO.
pesar de la enorme importancia de este evento para la economía mexicana, la expectativa de
2019 (esto permite conocer lo que supo-
crecimiento para el 2020 continúa siendo moderada.
nen las cabezas de empresas en sectores
La encuesta que mide lo que espera el sector pri-
como Industrias Manufactureras, Cons-
vado de la economía mostraba que dado el nulo cre-
trucción, Comercio y de Servicios Priva-
cimiento con el que cerraba 2019, en este año el PIB a
dos no Financieros).
duras penas crecerá entre 1.1 y 1.4%. Las ventas de autos en diciembre, por ejemplo, confirman que ha continuado la debilidad en la compra de bienes duraderos, un indicador de la confianza del consumidor. Las ventas en el año sumaron 1,317,000 vehículos, lo que representó una caída de 7.7% respecto al 2018, con lo que acumula tres años consecutivos de retroceso a pesar de que fue el año de menor inflación y comenzaron a bajar las tasas de interés en México. No obstante, hay una ligera mejora en las Expectativas Empresariales (EE) según la opinión de directivos de compañías, reportada por el Inegi y correspondiente al último mes de
94
FEBRERO 2020
En su comparación mensual y con datos ajustados por estacionalidad, las
URBI ET ORBI
BIOMBO DE
La Conquista de México
U
na nueva obra se ha su-
usual que en el reverso se pintara la vista imaginada
mado a los fondos de Mu-
de la capital; sin habitantes y sin la fidelidad de sus
seo Soumaya - Fundación
edificios y palacios, esta obra se basó en el plano de
Carlos Slim. Se trata de un
1628 de Juan Gómez de Trasmonte, sito en la bibliote-
biombo realizado entre 1685 y 1700,
ca de la Universidad de Austin en Texas, EU.
pintado en óleo sobre lienzo con un
Las cartelas indican sucesos o bien los edificios y
sistema de bisagras de tela. El mueble
plazas más representativos de la capital con su respecti-
recoge la tradición del encuentro de dos
vo número. En la parte dedicada a la Conquista:
mundos. Relato histórico que cumple 500 años: la Conquista de México por
1 Casas del marqués
el capitán Hernán Cortés y sus huestes
[Hoy Nacional Monte de Piedad]
ante la defensa de la civilización mexi-
Encomienda o retribución de la corona española al
ca por el tlatoani Motecuhzoma Xoco-
conquistador Hernán Cortés, marqués del valle de
yotzin y su pueblo.
Oaxaca. 2 Tesoro de Moctezuma
De origen oriental, de una o dos caras, el biombo es un divisor del espacio
Leyenda de las riquezas mexicas. Entre las versiones
público y privado que se disponía en el
de su paradero: arrojado al lago, oculto en el palacio de
salón de estrado para recibir la visita
Axayácatl, resguardado en la Alberca de Xancopinca
de dignatarios en las casas novohispa-
en Azcapotzalco o llevado a Cataluña, España, por Xi-
nas. En la representación del tema, era
paguazin, hija de Moctezuma.
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FEBRERO 2020
ALTA DIRECCIÓN
CONTRA EL
autoritarismo y la simulación
B
ien dicen que un debate público sin infor-
cisión de millones de jurados? ¿A través
mación, sin derecho a criticar o disentir no
de filtraciones?
tiene sentido. Es, en realidad, intimidación,
¿Y quién será el valiente? Son te-
punto. Pero, ¿quién proporcionará la infor-
rribles las campañas de desprestigio
mación correcta, no adulterada? ¿Cómo manipular a
contra los informantes, contra los de-
la corte de la opinión pública? ¿Cómo influir en la de-
nunciantes. Para botones de muestra quedaron las revelaciones que Edward Snowden hizo sobre los programas de vigilancia masiva en Estados Unidos. Tampoco olvidemos a WikiLeaks o el
SI LOS MUROS HABLARAN
EX CONVENTO DE SAN AGUSTÍN ACOLMAN:
cuna de posadas y piñatas
M
is muros son anchos y muy fuertes. Adecuados para el momento que vivíamos cuando me construyeron. Eran los inicios de la Colonia, pocos
años después del triunfo de Hernán Cortés. Fue el franciscano Andrés de Olmo quien inició la construcción de mis paredes en 1524. Era entonces una capilla
Fotos: Fernanda de la Torre
TRAS MUCHOS ESFUERZOS, MI CONSTRUCCIÓN FINALIZÓ EN 1560. PARA ENTONCES, YO ERA EL CENTRO DE LA COMUNIDAD.
pequeña en donde trataba de enseñar una nueva religión a los habitantes. No era tarea fácil. Me encuentro en un poblado llamado Acolman, fundado por acolhuas, parte de los siete pueblos chichimecas, quienes adoraban a Tezcatlipoca, dios de la guerra. Por falta de personal, los esfuerzos evangelizadores del fraile fracasaron. Años después,
llegaron los frailes agustinos con renovados bríos, evidentes no sólo en sus esfuerzos adoctrinantes, sino en mi construcción. De ser una capilla pequeña, fray Jorge de Ávila en 1539 me transformó en un templo imponente y un convento que es admirado hasta el día de hoy. La fachada que dieron a mi iglesia es preciosa, una joya del estilo plateresco. En el interior, llama la atención la nave con un ábside de nervadura gótica y la pintura mural que rodea al altar representando a personajes
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LIBRO DEL MES
LA MUJER
que nació tres veces Por SANDRA FRID
Fragmento del libro La mujer que nació tres veces, de Sandra Frid © 2019, Planeta. Cortesía otorgada bajo el permiso de Grupo Planeta México.
–Si me acaloro, me lo quito. Carmen dejó la piel sobre la cama y abrió un cajón. Sus dedos acariciaron la seda de las medias que guardaba en una caja de raso; la tomó y vació su contenido en la maleta. Manuel, que no había dejado de observarla, volteó: –Son demasiadas, ¿no crees? –Nunca lo son. Abrió otro cajón, el de los camisones. Como le gustaba dormir desnuda,
CIUDAD DE MÉXICO 1914
C
armen recorrió con la mirada los vestidos colgados en el ropero. Junto a ella, sobre el edredón de plumas
de ganso, había dos maletas abiertas: la suya, casi vacía; la de él, llena y lista. –Date prisa, el tren sale a las seis –la apremió–, y ojalá corramos con suerte, leí que los de la bola bloquean las vías y asaltan a los pasajeros. Ella encogió los hombros restándole importancia. Confiaba en su buena suerte y prefería imaginarse en la cubierta del barco, con el viento marino despeinándola y a su alrededor la luminosidad del cielo, donde los astros parecen estar al alcance de la mano. –Hará frío –dijo al sacar su abrigo de mink–. Llevaré esto encima, sin ropa. Manuel la miró a través del espejo en el que él, esmeradamente, se anudaba la corbata. –Poco apropiado para el clima de Veracruz.
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FEBRERO 2020
eligió solo dos.
2020 FEBRERO
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