CONTENIDO 680

5

AMISTAD

EN TIEMPOS DE LAS REDES SOCIALES

LIBROS:

¿LEÍDOS O ESCUCHADOS?

ADICTOS A LAS COMPRAS

SUMARIO

FEBRERO 2020 / No. 680

30

Portada ¿Se puede vivir sin amor?

Actualidad

El estrés que nos genera el consumo

52

Marcas incluyentes: las ventajas de tener una causa

82

Reportaje

Los adoradores de Donald Trump

62

Operación ixcateco: al rescate de una lengua

72

Leemos libros… ¿o mejor los escuchamos?

40

Amigos o sólo contactos

20 Curiosidades

Así fue el veradero san Valentín

39

El abc del alfabeto

61

Joyas de la historia del CEHM

93

Libro del mes La mujer que nació tres veces Por Sandra Frid 4

FEBRERO 2020

102

DIRECTORIO

redaccion@contenido.com.mx

COLUMNISTAS Páginas de Gabriel Zaid

Estancamiento sin inflación

JIMENA CÁRDENAS ESTANDÍA Directora General direccion@contenido.com.mx

12

Jaque mate

Sergio Sarmiento Bienvenido el amor

16

88

90

94

Urbi et Orbi

Alfonso Miranda Biombo de la Conquista de México

96

98

EDUARDO BANDA Redes Sociales

XIMENA CUETO Corrección de Estilo MA. EUGENIA CANABAL PAULLADA Coordinadora de Relaciones Públicas GUADALUPE MARTÍNEZ PICHARDO Coordinadora de Circulación LAURA OLMOS SOBRINO Coordinadora de Operaciones

IÑIGO MENDOZA BARRÓN Gerente de Ventas imendoza@cmi.mx PAULINA VIEITEZ SABATER Comunicación Estratégica paulina@contenido.com.mx

Si los muros hablaran

Fernanda de la Torre Ex convento de San Agustín Acolman

NAOMI KAIZAWA Fotógrafa

FERNANDO MEDINA MELCHOR Suscripciones

Alta Dirección

Luis Hernández Contra el autoritarismo y la simulación

ISRAEL CRUZ AVILA Diseño

EDUARDO CAMPOS IVÁN HERNÁNDEZ MEDINA Video y Realidad Aumentada

La Chequera

Alicia Salgado Claroscuros en el horizonte económico

ALEJANDRINA AGUIRRE PEDRO C. BACA MARIANA CHÁVEZ Redacción

MARIO OSTOS Web

Páginas de Historia

Manuel Ramos Medina La entrada de un virrey a la Nueva España

ALBERTO CÍRIGO Editor en Jefe acirigo@contenido.com.mx LUCERO FERNÁNDEZ GUERRERO Coordinadora de Arte

Crónicas de la Ciudad

Alberto Barranco Suspiros por la Alameda

JOSÉ RAMÓN HUERTA Gerente Editorial jhuerta@contenido.com.mx

100

AFP AGENCE FRANCE-PRESSE PHOTO AMC ISTOCK PHOTO Agencias de Fotografía

Re­vis­ta men­sual. Apa­re­ce el día 1o de ca­da mes. Edi­ta­da y pu­bli­ca­da por AMX Con­te­ni­do, S.A. de C.V. Con oficinas en: Darwin 101, Col. An­zu­res, C.P. 11590, Mé­xi­ co, D.F. Con­mu­ta­dor: 55 31 31 62; fax: 55 45 74 78. Del in­te­rior (LA­DA sin cos­to: 01 800 734 5900 y fax 01 800 710 9696. Re­ser­va de De­re­cho al Uso Ex­clu­si­vo del Tí­tu­lo Núm.

04-2013-011817151500-102 ex­pe­di­da por el Instituto Nacional del De­re­cho de Au­tor. Cer­ti­fi­ca­do de Li­ci­tud del Tí­tu­lo y Con­te­ni­do 16115 Exp. CCPRI/3/TC/13/20050 ex­pe­di­dos por la Co­mi­sión Ca­li­fi­ca­do­ra de Pu­bli­ca­cio­nes y Re­vis­tas Ilus­tra­das de la Se­cre­ta­ría de Go­ber­na­ción el 17 de diciembre de 2013. El contenido de los artículos es responsabilidad exclusiva de sus autores. Edi­tor Res­pon­sa­ble: Alberto Círigo Villagómez. Re­gis­tro pos­tal de “Publicación Periódica” PP09-1138 au­to­ri­za­do por SE­PO­MEX. Proceso e impresión: GRUPO INFAGON, Alcaicería N.8, Col. Zona Norte Central de Abasto, Del. Iztapalapa C.P. 09040 México D.F. Tel. 56409583/84. Distribuido por AMX Contenido, S.A. de C.V. Precio del ejemplar atrasado: $60.00 ($12.00 USD pa­ra el ex­tran­je­ro). Sus­crip­ción anual: $360.00 (na­cio­nal) y $65.00 USD (pa­ra Estados Unidos) y $80.00 EUROS para otros países (en am­bos ca­sos in­clu­ye gas­tos de en­vío por co­rreo or­di­na­rio). Co­rreo elec­tró­ni­co: con­te­ni­do­@con­te­ni­do­.com.mx

Esta edición aparece a la venta el 1 de febrero de 2020

Pร GINAS DE GABRIEL ZAID

ESTANCAMIENTO

sin inflaciรณn

12

FEBRERO 2020

JAQUE MATE

el am r

BIENVENIDO

EL COMERCIALISMO TAN CUESTIONADO POR LOS ESTREÑIDOS DE LA POLÍTICA ES EL MOTOR QUE IMPULSA LA ACTIVIDAD Y QUE NOS PERMITE TENER EMPLEOS A LA ENORME MAYORÍA DE LOS ASALARIADOS.

ACTUALIDAD

¿AMIGOS

?

O S Ó LO

CONTACTOS Cómo nos cambian las redes sociales Por ALEJANDRINA AGUIRRE ARVIZU

E

n el siglo pasado, ser amigo de alguien incluía verse en algún lugar y mirar fotografías reveladas de las últimas vacaciones, llamarlo a algún teléfono fijo o celular en horarios adecuados, invitarlo a la casa, e incluso, si estaba

lejos, enviarle cartas con sello postal. Las amistades se hacían en la escuela, en el club deportivo, en el trabajo, con los mismos familiares o en los viajes. El vínculo se establecía paso a paso, tras conocer sus intereses, hábitos, costumbres familiares y gustos. Así sabíamos si formaban o no parte de nuestro grupo de amigos.

Para aquellos tímidos o poco amigueros del siglo pasado había una ayuda: publicaciones semanales dedicadas a dar recetas de cocina, consejos de belleza, historias de vida pero también avisos personales para encontrar amigos o pareja, como lo hacía la revista del corazón Confidencias. En esta era frecuente leer frases como “Quiero ser su amigo”, “Fines, los que Dios disponga”, “Señorita, dicen no fea”, etcétera.

20

FEBRERO 2020

PORTADA

Por MARIANA CHÁVEZ

REPORTAJE

LEEMOS

40

FEBRERO 2020

LIBROS… ¿O MEJOR LOS ESCUCHAMOS?

Por JOSÉ RAMÓN HUERTA

EL CENTENARIO ARTEFACTO DE PAPEL IMPRESO CONVIVE HOY CON MODERNOS SERVICIOS DIGITALES. ¿ACUDIMOS AL FIN DEL LIBRO COMO LO CONOCEMOS?

Kobo y 30 tiendas digitales más, por lo

D

desarrollados, como Estados Unidos,

que desde luego también lee cuantiosos textos en formato digital. ¿El caso de Echeverría es atípico?

Podría dejar de serlo si acudimos a experiencias en otros países. En algunos

iego reconoce que le gus-

Canadá y varios europeos, desde inicios de esta déca-

tan los libros clásicos, de

da una gruesa franja de lectores abrazó los novedosos

hecho

una

dispositivos para leer e-books como Kindle, del gigan-

debilidad por los muy an-

te Amazon, o el pionero Kobo, de Kobo Inc, ambas fir-

manifiesta

tiguos, a los que les reserva un lugar es-

mas estadounidenses.

pecial en la biblioteca de su casa. Pero

Se empezó a volver más que común en esas lati-

también asegura que durante el año

tudes ver gente que gustaba de leer todo tipo de gé-

pasado escuchó 20 audiolibros, entre

neros, de ficción y realistas, a través de esos aparatos.

ellos Cien años de soledad, de Gabriel

Pero también se empezó a gestar otro fenómeno.

García Márquez. Oír las peripecias de

Al norte del mundo, cerca de las costas del mar Bál-

la familia Buendía y otros personajes le

tico, desde hace tres lustros tomaba impulso una pe-

tomó 20 días entre trayectos al trabajo

queña firma que creció sorpresivamente desde su na-

y mientras hacía ejercicio en el gim-

tal Suecia: Storytel, que con la modalidad de suscrip-

nasio. Diego Echeverría, sin embargo,

ción mensual o anual –semejante a lo que sucede en

es fundador de Editorial Ink, empresa

la música con Spotify o con Netflix en cuanto series

especializada en libros electrónicos o e-

y películas– logró que la gente volviera a la antigua

books, que conglomera títulos que dis-

modalidad de escuchar libros pero ahora a través de

tribuye en plataformas internaciona-

plataformas de internet, como antes se hiciera gracias

les como Google Play, Amazon, Apple,

a discos LP, casetes o CD. 2020 FEBRERO

41

2020 FEBRERO

1

O

currió en diciembre pasado. Enrique Flores había visto en una tienda departamental los regalos

ideales que deseaba compartir en Navidad con su familia. “Siempre he sido muy previsor, me gusta tener las cosas vistas con antelación para que cuando pueda comprarlas sólo tenga que ir, pagar y traer”, expresa en entrevista para .

Flores, sin embargo, no anticipó que los grandes descuentos previos a la temporada de fiestas decembrinas iban a mermar el catálogo de tallas, colores o características de los productos que él deseaba adquirir. “Cambié hace

EL ESTRÉS QUE NOS GENERA

EL CONSUMO PESE A QUE CON FRECUENCIA A LAS COMPRAS SE LES CONSIDERA UNA FORMA DE RECOMPENSA O ALGO ÚTIL PARA LIBERAR TENSIONES, EN FECHAS RECIENTES PARECE QUE CAUSAN MÁS ESTRÉS QUE BIENESTAR. ¿ES VERDAD ESTO? ¿PODEMOS EVITARLO?

Por MARIO OSTOS

poco de trabajo. En años anteriores no tenía problema en esperar las ventas especiales en las tiendas y adquirir mis regalos, muchos me decían que para qué me arriesgaba yendo esos días, pero los descuentos que solía encontrar por las mañanas para mí siempre valían la pena”.

Quique, como le dicen sus amigos, se encontró con una situación de terror: filas interminables, aglomeracio2020 FEBRERO

53

REPORTAJE

E

ste mes arranca en Estados Unidos la contienda electoral para renovar su Poder Ejecutivo y parte de su Congreso, además de escoger gobernadores. Será un periodo

ríspido que sacará a relucir la marcada división entre quienes respaldan o repudian el liderazgo del presidente Donald Trump.

LOS ADORADORES DE

DONALD

TRUMP Por PEDRO BACA

ANTE EL ARRANQUE DEL PROCESO ELECTORAL EN EL QUE BUSCA REELEGIRSE, EL PRESIDENTE DE EU SE JACTA DE CONTAR CON LA LEALTAD DE CUATRO DE CADA 10 CONCIUDADANOS. NO EXAGERA, ASÍ QUE VALE LA PENA REVISAR DE QUIÉNES SE TRATA. 62

FEBRERO 2020

REPORTAJE

O P E R A C I Ó N I XC AT E C O

AL RESCATE DE UNA LENGUA Por ALBERTO CÍRIGO

LOS HABITANTES DE SANTA MARÍA IXCATLÁN, UN POBLADO DE OAXACA, SE NIEGAN A QUE SU IDIOMA DESAPAREZCA Y REALIZAN ESFUERZOS PARA RESCATARLO DEL OLVIDO AL QUE LO CONDENÓ UNA “EXITOSA” POLÍTICA LINGÜÍSTICA.

72

FEBRERO 2020

ACTUALIDAD

Marcas incluyentes LAS VENTAJAS DE TENER UNA CAUSA

Por EDUARDO BANDA

82

FEBRERO 2020

PÁGINAS DE HISTORIA

LA ENTRADA DE UN VIRREY A LA

Nueva España EN MÉXICO ENTRE 1535 Y 1821, LOS VIRREYES CONSTITUYERON LA MÁXIMA AUTORIDAD. ¿QUIÉNES ERAN ESTOS PERSONAJES? ¿QUIÉN LOS NOMBRABA? ¿CUÁNTO TIEMPO PERTENECÍAN EN SU CARGO? ¿CÓMO VIAJABAN DESDE ESPAÑA?

U

n virrey era el alter ego

del soberano de España. Constituía la imagen y en-

del rey, es decir, el otro yo

carnación de la majestad, la cual se manifestaba en el

del rey, el representante

ceremonial, la corte y la guardia. La diferencia con el

del propio monarca. Du-

rey era visual. El virrey no podía hacer uso del palio

rante su gobierno recibía la confianza

(dosel o toldo) ya que estaba reservado únicamente al

90

FEBRERO 2020

CHEQUERA

CLAROSCUROS EN EL

horizonte económico

A

unque en la primera semana de enero fue ratificado el Tratado de Libre Comercio México, Estados Unidos,

Canadá (TMEC), y el presidente Trump lo sumó como su principal victoria comercial justo antes de alcanzar un primer acuerdo comercial con China, en nuestro país, y a

A PESAR DE ALGUNAS SEÑALES QUE SUGIEREN QUE LA ECONOMÍA MEXICANA VA MEJORANDO, TODAVÍA LOS INDICADORES DE CONFIANZA NO REFLEJAN UN PANORAMA POSITIVO.

pesar de la enorme importancia de este evento para la economía mexicana, la expectativa de

2019 (esto permite conocer lo que supo-

crecimiento para el 2020 continúa siendo moderada.

nen las cabezas de empresas en sectores

La encuesta que mide lo que espera el sector pri-

como Industrias Manufactureras, Cons-

vado de la economía mostraba que dado el nulo cre-

trucción, Comercio y de Servicios Priva-

cimiento con el que cerraba 2019, en este año el PIB a

dos no Financieros).

duras penas crecerá entre 1.1 y 1.4%.

Las ventas de autos en diciembre, por ejemplo, confirman que ha continuado la debilidad en la compra de bienes duraderos, un indicador de la confianza del consumidor. Las ventas en el año sumaron 1,317,000 vehículos, lo que representó una caída de 7.7% respecto al 2018, con lo que acumula tres años consecutivos de retroceso a pesar de que fue el año de menor inflación y comenzaron a bajar las tasas de interés en México.

No obstante, hay una ligera mejora en las Expectativas Empresariales (EE) según la opinión de directivos de compañías, reportada por el Inegi y correspondiente al último mes de

94

FEBRERO 2020

En su comparación mensual y con datos ajustados por estacionalidad, las

URBI ET ORBI

BIOMBO DE

La Conquista de México

U

na nueva obra se ha su-

usual que en el reverso se pintara la vista imaginada

mado a los fondos de Mu-

de la capital; sin habitantes y sin la fidelidad de sus

seo Soumaya - Fundación

edificios y palacios, esta obra se basó en el plano de

Carlos Slim. Se trata de un

1628 de Juan Gómez de Trasmonte, sito en la bibliote-

biombo realizado entre 1685 y 1700,

ca de la Universidad de Austin en Texas, EU.

pintado en óleo sobre lienzo con un

Las cartelas indican sucesos o bien los edificios y

sistema de bisagras de tela. El mueble

plazas más representativos de la capital con su respecti-

recoge la tradición del encuentro de dos

vo número. En la parte dedicada a la Conquista:

mundos. Relato histórico que cumple 500 años: la Conquista de México por

1 Casas del marqués

el capitán Hernán Cortés y sus huestes

[Hoy Nacional Monte de Piedad]

ante la defensa de la civilización mexi-

Encomienda o retribución de la corona española al

ca por el tlatoani Motecuhzoma Xoco-

conquistador Hernán Cortés, marqués del valle de

yotzin y su pueblo.

Oaxaca.

2 Tesoro de Moctezuma

De origen oriental, de una o dos caras, el biombo es un divisor del espacio

Leyenda de las riquezas mexicas. Entre las versiones

público y privado que se disponía en el

de su paradero: arrojado al lago, oculto en el palacio de

salón de estrado para recibir la visita

Axayácatl, resguardado en la Alberca de Xancopinca

de dignatarios en las casas novohispa-

en Azcapotzalco o llevado a Cataluña, España, por Xi-

nas. En la representación del tema, era

paguazin, hija de Moctezuma.

96

FEBRERO 2020

ALTA DIRECCIÓN

CONTRA EL

autoritarismo y la simulación

B

ien dicen que un debate público sin infor-

cisión de millones de jurados? ¿A través

mación, sin derecho a criticar o disentir no

de filtraciones?

tiene sentido. Es, en realidad, intimidación,

¿Y quién será el valiente? Son te-

punto. Pero, ¿quién proporcionará la infor-

rribles las campañas de desprestigio

mación correcta, no adulterada? ¿Cómo manipular a

contra los informantes, contra los de-

la corte de la opinión pública? ¿Cómo influir en la de-

nunciantes. Para botones de muestra quedaron las revelaciones que Edward Snowden hizo sobre los programas de vigilancia masiva en Estados Unidos.

Tampoco olvidemos a WikiLeaks o el

SI LOS MUROS HABLARAN

EX CONVENTO DE SAN AGUSTÍN ACOLMAN:

cuna de posadas y piñatas

M

is muros son anchos y muy fuertes.

Adecuados para el momento que vivíamos cuando me construyeron.

Eran los inicios de la Colonia, pocos

años después del triunfo de Hernán Cortés. Fue el franciscano Andrés de Olmo quien inició la construcción de mis paredes en 1524. Era entonces una capilla

Fotos: Fernanda de la Torre

TRAS MUCHOS ESFUERZOS, MI CONSTRUCCIÓN FINALIZÓ EN 1560.

PARA ENTONCES, YO ERA EL CENTRO DE LA COMUNIDAD.

pequeña en donde trataba de enseñar una nueva religión a los habitantes.

No era tarea fácil. Me encuentro en un poblado llamado Acolman, fundado por acolhuas, parte de los siete pueblos chichimecas, quienes adoraban a Tezcatlipoca, dios de la guerra. Por falta de personal, los esfuerzos evangelizadores del fraile fracasaron. Años después,

llegaron los frailes agustinos con renovados bríos, evidentes no sólo en sus esfuerzos adoctrinantes, sino en mi construcción.

De ser una capilla pequeña, fray Jorge de Ávila en 1539 me transformó en un templo imponente y un convento que es admirado hasta el día de hoy. La fachada que dieron a mi iglesia es preciosa, una joya del estilo plateresco. En el interior, llama la atención la nave con un ábside de nervadura gótica y la pintura mural que rodea al altar representando a personajes

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FEBRERO 2020

LIBRO DEL MES

LA MUJER

que nació tres veces Por SANDRA FRID

Fragmento del libro La mujer que nació tres veces, de Sandra Frid © 2019, Planeta. Cortesía otorgada bajo el permiso de Grupo Planeta México.

–Si me acaloro, me lo quito.

Carmen dejó la piel sobre la cama y abrió un cajón. Sus dedos acariciaron la seda de las medias que guardaba en una caja de raso; la tomó y vació su contenido en la maleta. Manuel, que no había dejado de observarla, volteó: –Son demasiadas, ¿no crees?

–Nunca lo son.

Abrió otro cajón, el de los camisones. Como le gustaba dormir desnuda,

CIUDAD DE MÉXICO 1914

C

armen recorrió con la mirada los vestidos colgados en el ropero. Junto a ella, sobre el edredón de plumas

de ganso, había dos maletas abiertas: la suya, casi vacía; la de él, llena y lista.

–Date prisa, el tren sale a las seis –la apremió–, y ojalá corramos con suerte, leí que los de la bola bloquean las vías y asaltan a los pasajeros.

Ella encogió los hombros restándole importancia. Confiaba en su buena suerte y prefería imaginarse en la cubierta del barco, con el viento marino despeinándola y a su alrededor la luminosidad del cielo, donde los astros parecen estar al alcance de la mano.

–Hará frío –dijo al sacar su abrigo de mink–. Llevaré esto encima, sin ropa.

Manuel la miró a través del espejo en el que él, esmeradamente, se anudaba la corbata.

–Poco apropiado para el clima de Veracruz.

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eligió solo dos.

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