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Guillermo Monge Oscar Rojas Maria Vargas
El presente libro de marca comprende la linea creativa realizada para el cliente Turk Delicatessen S.A. AquĂ se especificarĂĄn los usos y aplicaciones correctas de todas las piezas creadas para esta novedosa imagen de marca.
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Delimitación del Proyecto Delimitación del PBM Ubicación del proyecto Tipología del comercio Productos a comercializar
Concepto
Justificación del nombre Paleta de color Geometría / inspiración formal
Imagen Comercial
Logotipo Aplicación del producto publicitario al espacio Papelería Embalaje
Diseño proyectual
Proceso de diseño Plantas, elevaciones y cortes Vista internas
Síntesis
Anexos
Investigación de materiales Investigación de Turquía
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Delimitaci贸n del proyecto
Delimitación del PBM Nuestro público meta es costarricense, no conoce mucho sobre Turquía, le gusta experimentar y que lo tienten. Edad: Jóvenes y adultos jóvenes entre los 19 y los 45 años. Clase socioeconómica: AA, MA Sexo: Masculino y femenino. Hábitos de compra: semanal. Hábitos de consumo: semanal. Estilo de Vida: Personas activas que se toman unos minutos al día para disfrutar de una experiencia sin igual llena de clase, elegancia y mucho sabor. Jóvenes costarricenses abiertos a otras culturas y experiencias nuevas.
Ubicación del Proyecto El proyecto estará ubicado en la intersección de la 167 y Calle Morenos, Sabana Sur, San José, Costa Rica. Actualmente ahí se ubica el A.M. P.M. La zona de Sabana Sur se caracteriza por su notable crecimiento vertical en forma de condominios, e importantes centros de oficinas que lo han ido perfilando como una posible “zona rosa” en el centro de San José. El nuevo Estadio Nacional, el edificio de la contraloría y los lagos del Parque Metropolitano forman parte del atractivo de la zona. Tampoco es casualidad haber elegido un lugar que se encuentra sobre la carretera que comunica Escazú y La Sabana que representan los dos núcleos principales a los que nos dirigimos.
TIpología del comercio Lujoso delicatessen ubicado frente al costado sur del parque de La Sabana, que cuenta con servicio especializado en comidas turcas, teniendo como productos principales el kebab y el café turco, entre muchos otros tesoros culinarios de esta gran cultura. Promesa Básica: Ofrecemos un servicio único y de calidad inigualable que mas que llenar su paladar de sabores y mezclas inimaginables convertimos el momento del almuerzo, el té o el café en una experiencia inolvidable que una vez que la pruebe aseguramos querrá volver a visitarnos. La combinación exacta entre un ambiente exquisito, comidas deliciosas, sabores innovadores y calor de gente, todo esto hecho realidad en un lugar que al igual que nuestros clientes, denota fuerza y poder. Promesas secundarias: Ambiente único y diferente. Servicio de comida para llevar. Utilización de empaques y materiales amigables con el medio ambiente. Servicio de WiFi en el local. Manejo integral de los desechos.
Productos a Comercializar Productos a Comercializar Todos los productos que se comercialicen en el delicatesen serán productos de importación directa o alimentos preparados El Delicatessen estará dividido en seis áreas de exhibición: Café especias y semillas. Panes y cereales. Dulces y galletas. Kebab. Aceites, Vinagres y conservas.
Concepto
Jutificaci贸n del Nombre
EL nombre Turk proviene del termino fuerza en turco , que para nosotros representa a una cultura que no conoce de debilidades, una republica que no se deja influenciar ni abandona sus creencias y mas importante aun, creemos que representa a una poblacion que a pesar de los problemas siempre ha sabido mantenerse y ha sabido transmitir de generacion en generacion su gran calor humano. Son estos elementos, la fuerza de la nacion y el calor de su gente los que nos inspiraron a buscar formas geometrizadas que nos transmitieran poder y reflejaran a su vez, de una manera sintetizada, lo hermosa que es la Republica de Turqu;ia.
Paleta de color
CMYK #C95A3D
Pantone 1788 U
0% 84% 80% 0% 25%
#7D4979
Pantone 689 U
#379BA3
Pantone 3268 U
52% 86% 27% 0%
91% 5% 39% 0%
Geometria/Inspiración formal
Reticula de Voronoi Inspirandonos en las formas que recrean las Piscinas de Pamukkale, uno de los sitios más representativos de Turquía y con la ayuda de la geometría propuesta por la reticula de Voronoi, logramos obtener como resultado un icono fuerte, que nos remite directamente a esta enriquesedora cultura y a la vez a sus hermosos paisajes.
+
Piscinas de Pamukkale
Imagen Comercial
Logotipo
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TipografĂa
Se utiliza esta tipografĂa para todas las piezas graficas de la marca. Se le aplica un stroke de 0.75pt cuando son titulares y sencilla cuando son cuerpos de texto.
No se debe distorcionar la figura original del logotipo No se deben cambiar los colores No se debe cambiar el orden del texto
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Logotipo sobre materiales blancos o transparentes. No se podrá utilizar el logotipo aplicado sobre colores presentes en el mismo ya que interrumpen en la legibilidad. No se puede utilizar el logotipo completo sobre una imagen o textura para que no pierda protagonismo. La unica manera de aplicar la imagen a una fotografía es aplicando en el isotipo delineado en blanco sobre la imagen o textura referente a Turquía y los productos del Deli. El isotipo deberá cubrir la mayor parte de la fotografía.
Algunas piezas de papelería trabajan con estos tonos como fondos.
Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo pocas veces. Se obtienen tonos claros. Transparencia 25%
Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo muchas veces. Se obtienen colores más fuertes. Transparencia 25%
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Se prodrĂĄn utilizar toda aquella imagen referente a TurquĂa, sus paisajes, su cultura y su gente. Siempre buscando mantener un enfoque positivo hacia la cultura, alejandose de lo bĂŠlico.
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La señaletica se deberá mantener impresa en placas transparentes, ya sea vidrio o acrilico.
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Aceites, Vinagres y Conservas Kebabs Caja CafeterĂa Galletas y dulces Panes y Granos Especias, semillas y cafĂŠ
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Gondolas
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Individuales Tama単o A3
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Uniformes y Gafete
PapelerĂa
Membrete 8,5 x 11 in
Tarjeta de Presentaci贸n
9 cm x 6 cm
Sobre Comercial 120 mm x 176 mm
Sobre Manila 23cm x 30.5cm
Carpeta
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Facturas
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S.A.
Debe m incod os y pag a iciona lmen remos te a la A.
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TurkDelica
DespuĂŠs de tu octava compra, Recibe un producto gratis.
remos s y paga la Debemo te a n e lm a n incodicio
Tarjeta de Clientes
MenĂş
Cintillo Kebab
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laje Envoltura de Kebab Tama;単o 11 x 17
Portavasos CafĂŠ
Bolso Tela Clientes
Dise単o Proyectual
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Sintesis
Anexos
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La teoría de los 3 anillos de Renzulli Inteligencia, creatividad y empeño
Tri. Collective El azul es inteligencia, verdad, sabiduría, cielo y agua y también significa paz y quietud. Amarillo es el color de la inteligencia y la creatividad. Rojo representa la fuerza de voluntad, autónomo, locomotor, competitivo, eficiente.
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San JosĂŠ, Costa Rica. 2012