Sesión de Storytelling Barcelona Activa 6 OCT 2022

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El mundo está hecho de historias

La construcción de un relato

Daniel
Resnich

Mi marca es...

resnich@goodmoment.es

Storytelling Estratégico

Persuasión de Aristóteles

1 A. Brand Storytelling (Ethos)

Personal

Storytelling Linkedin | Instagram | Twitter | Tik-Tok Fotos | Textos | PItching | Equipo Brand Storytelling

IKIGAI

Tu Propósito

Isla de

Okinawa. Japón. Copyright ©2022 Massachusetts Institute Technology Disfruta de la esperanza de vida más elevada del mundo. Es habitual superar los 100 años. ¿Cuál es el secreto?

IKIGAI

Tu Propósito

¿Como me cuento quién soy?

Storytelling Personal

Visionario

Educativo

Ley de

Valores

Cambio

¿Para qué

termodinámica ¿QuiénAtenciónsoy?
Inspiración
Narrativa Personal
estoy aquí?

Storytelling Liderazgo y Empresa

Atención

Valores en

+ + + +

Educativo

= =

Motivar

tividad

2º Ley de termodinámica
¿Quién soy? Visionario Inspiración
acción ¿Para qué estoy aquí? Cambio
Produc

Storytelling: valores.

Storytelling Personal

Tenemos que conocernos a nosotros mismos para aprender a narrarnos.

Había una vez... Y todos los días... Hasta que de repente... Por eso... Finalmente...

https://www.facebook.com/farinatora ce/videos/783779309136914/?vh=e &extid=0&d=w https://docs.google.com/presentatio n/d/1hDF1Bz4ixcxuzekdgLJenNop Ag4EFcb4O-g3Obp5RYA/edit

es mi Marca?

¿Quién

ARQUETIPOS

Reflexiona y apunta

¿Qué personaje es tu marca? ¿Elige tres atributos?

Atributos

Brillante. Poderosa. Tenaz. Independiente. Contundente. Competitivo. Autosuficiente. Creativo

Adaptable. Productivo. Apacible. Positivo. Inteligente. Disciplinado. Valiente. Entusiasta. Seguro de sí mismo. De confianza. Visionario. Inspirador. Responsable. Honesto. Justo

2. La construcción del relato (Logos)

Técnicas y Recursos.

Claire

Problemas Respiratorios

Mentor

La decisión

La voz propia

https://youtu.be/nA0TqBNgVV4 ¿Qué son las historias? ¿Para qué sirven?
ConflictoMentor

Mágico Emoción Valor Decisión

Objeto
Objeto Mágico Emoción Valor PersonajeDecisión Mentor Conflicto Estructura

2A. COMUNICACIÓN EMOCIONAL (Pathos)

de las emociones

emocional.

Identificación
Configuración

EMOCIÓN

RAE

1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática.

2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.

Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).

Emoción es movimiento

•Univ.Aalto Finlandia

Rueda de emociones

Las emociones son impulsos que nos llevan a actuar. Y podemos gestionarlas

Reflexiona y apunta

Selecciona con cuáles sentimientos quieres identificar tu marca o campaña.

La actitud multiplica la aptitud

Las marcas y la emoción

Marca objetivos Valor Storytelling Emoción
S T A K E H O L D E R S
2% DE LAS MUJERES SE PERCIBÍAN COMO BELLAS EN 2004. INSIGHT

#RealBeauty

DE LOS PADRES SE OCUPA DE LASALUD EMOCIONAL DE SUS HIJOS 75%
#RealStrenght https://youtu.be/QoqWo3SJ73c
#RealStrenght https://youtu.be/R0-5HORRXU0

Territorio de Marca

Territorios de Marca

Territorios de Marca

Storytelling Deportivo

Storytelling Deportivo

Publicidad Vs. Contenido de Marca

Publicidad

Contenido de marca

Audiencia Alquilo audiencia pagando. Impacto. Debo conquistar mi propia audiencia. Engagment.

Medios

El medio es el mensaje. Primero el medio, luego elijo el mensaje. Comprar medios.

El mensaje es el medio. Lo importante es lo que la marca tiene para contar. Se producen contenidos.

Mensaje

Comunicar el producto.

Comunicar una marca relevante porque se genera conversación alrededor de la marca.

Enfoque Se busca el impacto. PUSH Conversación que derive en relación y empatía. PULL

Casa Tarradellas Pase lo que pase yo estoy a tu lado https://youtu.be/J87qcOQjRCE Comedia

?

Estrategia Storytelling

Target Valores Villanos Modelo de relato

Canales

Historia

Mi marca es...

resnich@goodmoment.es Redefine tu comunicación… ¿Cuál es tu Storytelling?

What’s your st ry?

las historias nos pasan

O nosotros les pasamos a las historias

Cada historia que contamos cambia el mundo

Volátil Incierto Complejo Ambiguo V I C A

V I S C A

Emprenedors!

What’s your St ry? DANIEL RESNICH resnich@goodmoment.es @GoodmomentSpain #storymoment www.goodmoment.es @puntodegiro2 DanielResnich

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