El mundo está hecho de historias
La construcción de un relato
Daniel
Resnich
Mi marca es...
resnich@goodmoment.es
Storytelling Estratégico
Persuasión de Aristóteles
1 A. Brand Storytelling (Ethos)
Personal
Storytelling Linkedin | Instagram | Twitter | Tik-Tok Fotos | Textos | PItching | Equipo Brand Storytelling
IKIGAI
Tu Propósito
Isla de
Okinawa. Japón. Copyright ©2022 Massachusetts Institute Technology Disfruta de la esperanza de vida más elevada del mundo. Es habitual superar los 100 años. ¿Cuál es el secreto?
IKIGAI
Tu Propósito
¿Como me cuento quién soy?
Storytelling Personal
Visionario
Educativo
Ley de
Valores
Cambio
¿Para qué
2º
termodinámica ¿QuiénAtenciónsoy?
Inspiración
Narrativa Personal
estoy aquí?
Storytelling Liderazgo y Empresa
Atención
Valores en
+ + + +
Educativo
= =
Motivar
tividad
2º Ley de termodinámica
¿Quién soy? Visionario Inspiración
acción ¿Para qué estoy aquí? Cambio
Produc
Storytelling: valores.
Storytelling Personal
Tenemos que conocernos a nosotros mismos para aprender a narrarnos.
Había una vez... Y todos los días... Hasta que de repente... Por eso... Finalmente...
https://www.facebook.com/farinatora ce/videos/783779309136914/?vh=e &extid=0&d=w https://docs.google.com/presentatio n/d/1hDF1Bz4ixcxuzekdgLJenNop Ag4EFcb4O-g3Obp5RYA/edit
es mi Marca?
¿Quién
ARQUETIPOS
Reflexiona y apunta
¿Qué personaje es tu marca? ¿Elige tres atributos?
Atributos
Brillante. Poderosa. Tenaz. Independiente. Contundente. Competitivo. Autosuficiente. Creativo
Adaptable. Productivo. Apacible. Positivo. Inteligente. Disciplinado. Valiente. Entusiasta. Seguro de sí mismo. De confianza. Visionario. Inspirador. Responsable. Honesto. Justo
2. La construcción del relato (Logos)
Técnicas y Recursos.
Claire
Problemas Respiratorios
Mentor
La decisión
La voz propia
https://youtu.be/nA0TqBNgVV4 ¿Qué son las historias? ¿Para qué sirven?
ConflictoMentor
Mágico Emoción Valor Decisión
Objeto
Objeto Mágico Emoción Valor PersonajeDecisión Mentor Conflicto Estructura
2A. COMUNICACIÓN EMOCIONAL (Pathos)
de las emociones
emocional.
Identificación
Configuración
EMOCIÓN
RAE
1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática.
2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.
Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).
Emoción es movimiento
•Univ.Aalto Finlandia
Rueda de emociones
Las emociones son impulsos que nos llevan a actuar. Y podemos gestionarlas
Reflexiona y apunta
Selecciona con cuáles sentimientos quieres identificar tu marca o campaña.
La actitud multiplica la aptitud
Las marcas y la emoción
Marca objetivos Valor Storytelling Emoción
S T A K E H O L D E R S
2% DE LAS MUJERES SE PERCIBÍAN COMO BELLAS EN 2004. INSIGHT
#RealBeauty
DE LOS PADRES SE OCUPA DE LASALUD EMOCIONAL DE SUS HIJOS 75%
#RealStrenght https://youtu.be/QoqWo3SJ73c
#RealStrenght https://youtu.be/R0-5HORRXU0
Territorio de Marca
Territorios de Marca
Territorios de Marca
Storytelling Deportivo
Storytelling Deportivo
Publicidad Vs. Contenido de Marca
Publicidad
Contenido de marca
Audiencia Alquilo audiencia pagando. Impacto. Debo conquistar mi propia audiencia. Engagment.
Medios
El medio es el mensaje. Primero el medio, luego elijo el mensaje. Comprar medios.
El mensaje es el medio. Lo importante es lo que la marca tiene para contar. Se producen contenidos.
Mensaje
Comunicar el producto.
Comunicar una marca relevante porque se genera conversación alrededor de la marca.
Enfoque Se busca el impacto. PUSH Conversación que derive en relación y empatía. PULL
Casa Tarradellas Pase lo que pase yo estoy a tu lado https://youtu.be/J87qcOQjRCE Comedia
?
Estrategia Storytelling
Target Valores Villanos Modelo de relato
Canales
Historia
Mi marca es...
resnich@goodmoment.es Redefine tu comunicación… ¿Cuál es tu Storytelling?
What’s your st ry?
las historias nos pasan
O nosotros les pasamos a las historias
Cada historia que contamos cambia el mundo
Volátil Incierto Complejo Ambiguo V I C A
V I S C A
Emprenedors!
What’s your St ry? DANIEL RESNICH resnich@goodmoment.es @GoodmomentSpain #storymoment www.goodmoment.es @puntodegiro2 DanielResnich