Barcelona Activa Emprenedoria Serveis d’acompanyament per a la creació d’empreses
Storytelling
per a persones emprenedores Daniel Resnich #StorytellingEstrategico
Brand Storyteller @puntodegiro2
Storytelling EstratĂŠgico
What’s your St
ry?
Mi empresa es...
resnich@goodmoment.es
Claire
Problemas Respiratorios
Mentor
La decisiรณn
La voz propia
¿Qué son las historias? ¿Para qué sirven? https://youtu.be/nA0TqBNgVV4
Personaje
Conicto
Mentor
Objeto Mรกgico
Decisiรณn
Emociรณn Valor
Estructura Personaje
Mentor
Decisión
Conflicto
Objeto Mágico
Emoción Valor
EMOCIÓN RAE 1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática. 2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.
Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).
Rueda de emociones
Nuestras decisiones son emocionales y la racionalidad las justifica.
Las marcas y la emoción Marca Popósito Misiñón
Storytelling
Emoción
Territorio de Marca
S T A K E H O L D E R S
ÂżQuĂŠ es el territorio de marca?
INSIGHT
2%
DE LAS MUJERES SE PERCIBÍAN COMO BELLAS EN 2004.
#RealBeauty
75% DE LOS PADRES SE OCUPA DE LA SALUD EMOCIONAL DE SUS HIJOS
#RealStrenght
https://youtu.be/QoqWo3SJ73c
#RealStrenght
https://youtu.be/R0-5HORRXU0
Contenidos de Marca
Territorios de Marca
Storytelling Deportivo
Storytelling Deportivo
Publicidad Vs. Contenido de Marca Publicidad
Contenido de marca
Audiencia
Alquilo audiencia pagando. Impacto.
Debo conquistar mi propia audiencia. Engagment.
Medios
El medio es el mensaje. Primero el medio, luego elijo el mensaje. Comprar medios.
El mensaje es el medio. Lo importante es lo que la marca tiene para contar. Se producen contenidos.
Mensaje
Comunicar el producto.
Comunicar una marca relevante porque se genera conversación alrededor de la marca.
Enfoque
Se busca el impacto. PUSH
Conversación que derive en relación y empatía. PULL
El mundo estรก hecho de historias
“ La distancia emocional mĂĄs corta entre dos personas es una historia.
Viaje del HĂŠroe
Amor El triunfo del deseo sobre el tiempo
Todos somos especiales y podemos tener un destino
Comedia
Libertad
Nos reĂmos de la realidad para mostrar la verdad
Se puede vivir sin convertirse en esclavo
Futuro
Podemos crear el futuro si cambiamos el presente
Memoria Las huellas de antiguo se une con la nueva generaciĂłn
Comedia
MACMA Organización sin fines de lucro de lucha contra el cáncer de mama https://youtu.be/iZhn1kTKPYc
Libertad
Aquarius Programados para ser libres
https://youtu.be/f78YupjWv6s
Comedia
Casa Tarradellas Pase lo que pase yo estoy a tu lado
https://youtu.be/J87qcOQjRCE
? Lavame Sucio Emprendedor
Llevame Socio
Amor Familiar
Ikea Familiarizados https://youtu.be/46PYVbI520E
Comedia
Ikea Hay sitio en tu casa para Ikea https://youtu.be/46PYVbI520E
Activismo
Fantasmas Campo FrĂo Branding
https://youtu.be/sY4MVOwdcdI
ยกOh! ยกAh! Sorpresa + Sentido
El viaje del usuario Héroe
Marca
Mentor
Usuario
Objeto Mágico
Servicio Producto
Cirugía Narrativa Héroe
Usuario
Mentor
Marca
Objeto Mágico
Servicio Producto
3 ideas claves del St
rytelling
1. Coherencia narrativa dentro del Territorio de comunicación de la marca on/off. 2. Historias alineadas con la personalidad, valores auténticos y propósito de las marca. 3. Provocar interacción de los grupos de interés.
3 recursos claves del St
rytelling
1. Modelos Narrativos 2. ¡Oh! ¡Ah! 3. Cirugía Narrativa: a. Marca como Mentor.
Storytelling Tรกctico
Nuevo perfil de usuario
ATAWADAC AnyTime + AnyWhere + AnyDevice + AnyContent
nomofobia
BĂşsqueda VĂdeos Review Tutoriales referencias
Táctica STORYTELLING DURANTE EL ZMOT Marca Propósito Storytelling Estratégico
Territorio Marca Narrativa y Target
Storytelling PIezas Formatos Canales
Storytelling Living Usuario vive la marca
C O M P R A
Diagnóstico Narrativo 1 Revisar el mensaje que estamos dando (Web, RRSS, Mailing)
2 ¿A quién nos estamos dirigiendo?
3 ¿Es emotivo ese mensaje? ¿Estamos contando una historia?
Empresa
Usuario
Servicio
Fuentes de Storytelling Trabajadores
Casos de Estudio Biográfíca
Fuentes de historias Empresa o Marca
Producto o Servicio
Usuario
Biogrรกfica
Trabajadores
Casos de Estudio
¿Cómo crear una historia?
Mapa Mental
PechaKucha 20 X 20 Diap.
Seg.
www.pechakucha.com
Escaleta
Image
1 2 3 etc PechaKucha.org
Guiรณn
“ “ toda marca tiene villanos para derrotar
reto interno y la competencia
Villanos Mi empresa es... Internos
Externos
TabĂş
Competencia
1
2
¿Cuál es tu propósito/misión de empresa?
¿Con cuál territorio de marca quieres conectar?
3
4
¿Con qué modelo de relato te identificas?
¿Cuál es tu historia?
5
6
¿Cuáles son tus villanos?
¿Qué Canales utilizarás?
Estrategia Storytelling Target
Valores
Villanos
Modelo de relato
Historia
Canales
Mi marca es...
Redefine tu comunicación…
¿Cuál es tu Storytelling?
What’s your st ry?
las historias nos pasan
O nosotros les pasamos a las historias
Cada historia que contamos cambia el mundo
V I C A Volรกtil Incierto Complejo Ambiguo
VISCA Emprenedors!
What’s your St
ry?
DanielResnich DANIEL RESNICH
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