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Giovedì 5 Settembre 2013 Corriere del Veneto
SPECIALE ZIP
in collaborazione con RCS MediaGroup Pubblicità
Comunicare online XtraGroove srl è una digital agency che sviluppa progetti personalizzati web oriented. Insieme all’agenzia pubblicitaria Gusella adv e alla tipografia Puntoffset ha formato il gruppo Creativa/Mente che ha sede a Ponte San Nicolò e occupa una ventina di addetti più diversi collaboratori
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el mondo della comunicazione il vecchio, arcinoto aforisma di Henry Ford vale sempre: “chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo”. Solo che i consumatori d’oggi si sono evoluti e sparare cannonate a caso dà scarsi risultati. Motivo per cui gli addetti ai lavori si stanno sempre più concentrando su sofisticati strumenti di marketing, molto più precisi nel colpire i bersagli. «Perché, ad esempio, spendere fortune in spot televisivi per tentare di colpire spettatori sempre più distratti – ci spiega Stefano Marchi, fondatore e direttore di XtraGroove – quando talvolta basta sapersi muovere accortamente in un social
network per attirare l’attenzione proprio del cliente ideale?». Non c’è dubbio che, a saperci fare, Internet si presenta ormai molto fertile: la sua interattività permette di selezionare le comunità più disparate, vuoi per censo, cultura, età o domicilio, e di informarle e sensibilizzarle su questo o quel prodotto/servizio. «Se sai impiantare il seme, questo poi germoglia da solo, attraverso i “mi piace”, i commenti e le condivisioni. In tempo reale puoi correggere
il tiro e valutare la qualità del raccolto». Questo mestiere Marchi lo sta affinando da oltre un decennio, insieme al suo storico socio Enrico Frison e a un team sempre più vasto di esperti. XtraGroove si propone infatti per comunicare online, sviluppando progetti web oriented. Non solo quindi realizza i classici siti e portali (che considera ormai solo una commodity), ma più di tutto è impegnata nell’offrire soluzioni tecnologiche su misura per community, e-commerce e web-application. Guida i clienti all’utilizzo di banner e dem o avvia campagne di web marketing, social marketing e buzz marketing; progetta attività di posizionamento sui motori di ricerca, di keyword advertising e segue le aziende nella gestione della loro reputazione online. Per tali scopi ha sviluppato internamente prodotti esclusivi e garantiti, come la piattaforma StamYna.
Una parte del team di Creativa/Mente. «Abbiamo intrecciato alcune quote di partecipazione, ma abbiamo preferito che ogni azienda mantenesse la sua identità all’interno del gruppo perché... chi fa tutto fa niente!»
«Il vero salto di qualità – afferma Marchi – lo abbiamo però fatto alla fine del 2010 costituendo con Gusella adv e Puntoffset il gruppo Creativa/Mente. Collaboravamo già da diversi anni, ma si stava rischiando di entrare in concorrenza perché all’agenzia pubblicitaria i clienti stavano richiedendo sempre più comunicazione in internet e a noi sempre più la pianificazione di campagne. Decidemmo allora di fare sinergia, pur mantenendo le singole identità, ma scambiandoci alcune quote di partecipazione». «Occorreva comunque allineare anche valori, stili di direzione, strategie – ci spiegano Marco Gusella, titolare della omonima agenzia, con il socio e art designer Andrea Pasqui – per cui abbiamo richiesto l’intervento di un professionista di coaching, strumento veloce, non invasivo, ma potente per creare una visione comune tra aziende che si vogliono integrare». «Vidi subito il settore del web e del digitale – conferma pure il fratello Daniele Gusella, responsabile della tipografia Puntoffset – come importante integrazione ed evoluzione dei nostri più tradizionali servizi. Ma va detto che questa scelta ha finito anche con l’ottimizzare i nostri tempi di lavorazione». «L’ombrello Creativa/Mente» si è ormai concretizzato anche in una omonima e lussuosa rivista cartacea che esce con perioXtraGroove è stata segnalata in occasione del Premio Amici della Zip 2012 nella categoria dell’imprenditoria giovanile, su presentazione di Tipolitografia Cs. Nella foto scattata al Sangaetano Stefano Marchi [a dx] riceve l’attestato dal sindaco di Ponte San Nicolò Enrico Rinuncini
dicità quadrimestrale, fungendo un po’ da portfolio e un po’ da agorà del settore. Nella sede operativa di via Don Scapin di Ponte San Nicolò lavorano ormai una quindicina di addetti e un’altra manciata presso la tipografia di viale Spagna, nella zona produttiva dello stesso comune. Diversi sono anche i collaboratori esterni, comprese alcune eccellenze come il coach Gianni Simonato e l’anthropodesigner Paolo Volpe. Molto noti anche alcuni clienti, tra i quali vanno citati il Salumificio Golfera di Lavezzola (Ra), Acqua & Sapone e Tigotà di Gottardo spa con sede a Campo San Martino (Pd), Nims (cialde Lavazza) con sede in Zip, Bottecchia Cicli srl (marchio Graziella) e Cicli Esperia spa di Cavarzere (Ve), Cicli Fm (marchio Moser) di Piove di Sacco (Pd) e, non ultima, la Casa Editrice Piccin di Padova. La sola XtraGroove vanta ormai la realizzazione di oltre 250 siti internet, la gestione di circa 400 domini e 6.500 banner, 500 mila pagine generate da StamYna, e 3 milioni di pagine visitate al mese con 3.5 Tb di traffico generato. Questi speciali sono curati dal Consorzio Zona Industriale di Padova [www.zip.padova.it] in collaborazione con l’Associazione Amici della Zip [www.amicidellazip.it] senza oneri a carico delle aziende presentate [comunicazione: alberto salvagno/studioph.it]