GUSELLA ADV_ LABORATORIO DI IDEE
/// CREATIVA/MENTE IL LABORATORIO DI IDEE Oggi nasce Creativa/Mente, un nuovo spazio libero e slegato dalle logiche commerciali pensato per dare libero sfogo alla creatività
e
all’immaginazione.
Quando
ho
pensato
a
Creativa/Mente, non ho pensato ad una normale rivista, ma ad una “galleria d’arte”, passatemi il termine, dove mostrare e condividere con gli amici le nostre idee di giovani creativi padovani che vogliono parlare dei loro sogni, dei loro interessi, del loro modo di vedere il mondo e del loro lavoro. Ecco che questo laboratorio delle libertà diventa un ideale spazio su cui scrivere i propri interessi, i propri punti di vista e le proprie visioni di un mondo contemporaneo difficile da decifrare ma allo stesso tempo affascinate da vivere. Creativa/Mente è un nuovo modo di comunicare e parlare alla gente con il cuore, in un continuo scambio di idee e sensazioni. Lo stile grafico che ho voluto dare a Creativa/Mente rispecchia questo nuovo modo di comunicare, è alternativo ma intuitivo, minimalista ma emozionante, è in una parola creativo. Il progetto creativo lo ho voluto affidare al mio socio e amico Andrea, che ha creato uno strumento emozionale ed emozionante, dove ha voluto esprimere da una parte il suo lato di artista contemporaneo, e dall’altra il suo lato di creativo della pubblicità. Ecco che Creativa/Mente raccoglie alcune pagine adv realizzate per aziende venete che con noi condividono la passione e l’entusiasmo per la nostra creatività che io amo definire emozionale. Il mio sogno è la comunicazione fatta con il cuore. Per questo sono certo che Creativa/Mente diventerà un punto di riferimento nel panorama veneto per i creativi e le aziende che vorranno
2 CREATIVA/MENTE
parlare di sé in libertà con sentimento e passione.
Vi auguro una vita creativa. Buona lettura. Gusella Marco
CREATIVA/MENTE NON CONTIENE INSERZIONI PUBBLICITARIE A PAGAMENTO.
6 / UNO SPAZIO CREATIVO
8 / MARKETING EMOZIONALE
10 / COME NASCE IL DESIGN
15 / INTERPRETAZIONI WEB
17 / IL NUOVO MELAFONINO
17 / IL NUOVO MELAFONINO
19 / RABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE
20 / ONLY THE BRAVE
21 / IL TUO PROFUMO PARLA DI TE
22 / IL VALORE DELLA STAMPA
3 CREATIVA/MENTE
4 / STRAWBERRY FIELDS FOREVER
/// PANE, AMORE E CREATIVITÀ STRAWBERRY FIELDS FOREVER Il 90% della fragola non è altro che acqua. Il restante 10% è quello
di idee un po’ per le richieste del mercato. Un grande creativo
che la rende unica, con un sapore particolare che incontra il gusto
italiano del secolo scorso, Armando Testa, ha improntato il suo
di molti. I frutti veri e propri sono i cosiddetti acheni ossia i semini
lavoro sul concetto “Less is more”, un minimalismo grafico con una
gialli che si vedono sulla superficie della fragola. La fragola viene
“grande idea” al centro di tutto. Personalmente preferisco sempre
considerata come un “falso frutto” perché non è altro che il
un messaggio che sia una voce forte, differente, coerente, efficace
ricettacolo ingrossato di un'infiorescenza. La creatività è come una
e che dia un carattere inconfutabile al brand. Il mio modus operandi
fragola: ci si lascia attrarre dal suo colore e dalla sua silhouette, ma
si potrebbe riassumere in poche parole: mettere al bando la
finchè non la assaggi non sai se il gusto è all’altezza delle
banalità. Insomma tutto nasce da una buona idea, ma il compito
aspettative.
del creativo non si esaurisce qui, perché la differenza fondamentale
Sono convinto che anche nella creatività non ci si debba fermare
risiede nella cura del dettaglio e nel gusto del bello.
solo all’aspetto estetico. La gran parte del mondo della
Creativi non ci si improvvisa, ci si diventa, grazie ad anni di studio
comunicazione oggi manca di “sostanza”, di contenuti, di valori.
ed esperienza sul campo, e grazie ad una innata curiosità per tutto
Penso che dipenda dal fatto che i creativi si uniformano a schemi
quello che ci circonda.
4 CREATIVA/MENTE
mentali e cliché ripetitivi e per nulla originali un po’ per mancanza
Andrea Pasqui
La Sede Operativa della Gusella adv, inaugurata nel giugno del 2006 è stata pensata per essere un luogo dove il concetto di trasparenza viene esaltato per unire gli spazi , non per separarli. Gli uffici e la sala riunione sono spazi suddivisi da vetrate in cristallo, per privilegiare il senso di collaborazione nel lavoro quotidiano. Anche la “Creative Area” è stata concepita
6 CREATIVA/MENTE
come un luogo dove nessuno ha una propria scrivania, nessuno è isolato, bensì tutti lavorano attorno ad un unico tavolo comune, dove si fondono idee e si moltiplicano le interazioni.
7 CREATIVA/MENTE
/// HABITAT UNO SPAZIO CREATIVO
8 CREATIVA/MENTE
/// CAMBIARE ADESSO MARKETING EMOZIONALE
Comunicare emozioni, questo è la nostra missione.
creare rapporti di fiducia con il brand che durino nel tempo grazie
Nella realtà in cui stiamo vivendo, non è più il singolo bene di
alla condivisione dei valori. L’acquisto viene guidato dall’istinto e
consumo ad essere venduto, ma è l’idea ed il valore che quel
dalla passione, dalle emozioni e non dalla razionalità.
determinato prodotto trasmette e che porta con sé. Ed è per questo
Per riuscire a rendere questo tipo di comunicazione efficace è
che noi creiamo, assieme ai nostri clienti, dei valori da condividere
fondamentale che tutto il team che compone l’agenzia di
e da trasmettere per sviluppare il rapporto che il singolo soggetto
comunicazione condivida gli stessi valori ed ideali. Noi siamo
stabilisce con il brand, con le idee e con le emozioni che esso
sempre propensi al dialogo e crediamo nello scambio di idee per
comunica.
migliorare costantemente noi stessi. Siamo convinti che solo dallo
È da questo principio che nasce il marketing emozionale, ovvero
scambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i nostri
quel ramo del marketing che si occupa di individuare i desideri del
clienti possa nascere una comunicazione in grado di veicolare le
consumatore per suscitare in lui reazioni istintuali, non filtrate dalla
percezioni ed i sentimenti dei consumatori. I nostri clienti diventano
ragione ma guidate dalla passionalità e dai propri sentimenti.
parte della nostra squadra: li coinvolgiamo nella genesi delle idee,
L’obiettivo che il marketing oggi si pone è quindi quello di
cresciamo con loro e con i loro prodotti, per ottenere strategie
comprendere i desideri, le emozioni e le percezioni del consumatore
vincenti, creative, emozionanti e sempre efficaci.
al fine di capire meglio i suoi bisogni, e dunque soddisfarli per
Irene Benetazzo
9 CREATIVA/MENTE
[Siamo convinti che solo dallo scambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i nostri clienti possa nascere una comunicazione in grado di veicolare le percezioni ed i sentimenti dei consumatori]
/// DESIGNERS COME NASCE IL DESIGN
10 CREATIVA/MENTE
Con passione per la fotografia, vivo la vita come uno scatto fotografico e ricerco nella luce nuove forme di design. Osservo le forme, la bellezza e l'eleganza, la trasformazione di un sogno in realtà. L'artista e le sue opere d'arte sono espressione di un talento che si tramanda e crea un sogno inconfondibile. Il mio sogno mi spinge a credere nell'impossibile ed a guardare al futuro, facendo tutto con il cuore. Una continua ricerca ed il continuo studio renderanno il mio sogno superiore, con un design valido e con un’estetica molto attrattiva e soprattutto originale. La sua nascita sarà uno sguardo al mondo pensando al futuro. Colori, innovazioni e linee si combineranno e la sua immagine prenderà forma nella mia testa. Ho a disposizione un foglio bianco con un telaio disegnato ed un campione grezzo al mio fianco; la luce farà risaltare le sue linee e mi lascerò guidare dal mio istinto.
Si investono settimane per la creazione del disegno, poi bisogna concretizzarlo: i colori, le scritte ed i loghi devono diventare reali. Come un sarto che crea il suo vestito con pazienza e manualità, così anch’io inizio a prendere le misure per dare vita alla mia immaginazione. Il colore è forse l'aspetto più appariscente di un'immagine. Si delineano così le porzioni di vernice, mentre i loghi e le scritte pensate per quel telaio vengono applicate nella dimensioni più appropriate affinché risulti elegante ma aggressivo. Il telaio va allestito con componenti di qualità abbinati come cromia allo stile della bicicletta. Il risultato finale sarà una bici dal grande fascino e che vi emozionerà alla sua vista. Ogni giorno si scoprono cose nuove, il mio lavoro è capirle, elaborarle e farne un bagaglio per la vita. Daniele Bonin
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fatte
con
le
mani
pensate con il cuore
/// NEW MEDIA INTERPRETAZIONI WEB
[Eklettika sta nascendo dall'idea che siano le emozioni pi첫 che i linguaggi tecnici a determinare un sito web di successo]
originale, ma l web unica e de ea 'id un tica di offrire edenclienti, nell'ot icazione prec tegie di comun ra st le n co nata il web e tutte sempre coordi noscere bene co di ri cu si o duate. Siam k per temente indivi i social networ dall'utilizzo de , fre of e ch à nzialit le nuove pote eb marketing sviluppo del w e i lis na l'a al stro brand, ento nei divulgare il vo re posizionam lio ig m il r pe r il vostro sito i linguaggi e più corretto pe per l'utilizzo de do an ss pa , i di ricerca più noti motor Ma tutto quepiù innovativi. dei software strumenti, sono sto sono solo caniche le parti mec che del motore vogliamo
15 CREATIVA/MENTE
ndo? Del sa stiamo parla co i D p. ph l, html, css, xm questi Cms, web 2.0, mo parlarvi in oi non voglia N . no , zi an te... innovazioni web, ovviamen linguaggi ed ti, en m ru st di eb. L'utilizzo ite termini del w ha aperto infin l Web Design, de po m ca l ne anzati anche molta sempre più av a si è creata m e, ar or ab el sfruttare e icepossibilità da lo vuole sempl produce, ma lo n no eb w il r chi confusione pe non abbiamo a. Così come nd ie az ria op re per la pr r acmente sfrutta della Ferrari pe eri meccanici gn ge in i gl de sere bbisogno di es modo non do noi, allo stesso r pe ta us gi o quistare l'aut nti conoscano che i nostri clie re de en et pr biamo ente dietro costruire esiste tecnicam e ch ò ci tto tu convinper la pretendere di ad un sito, o osoluzioni tecn cerli solo con se stesse. logiche fini a iamo creando Per questo st nuova diviEklettika, la Gusella adv, sione web di municazione agenzia di co adesign di P marketing e do a sta nascen dova. Eklettik linioni più che i siano le emoz so. Il nostro dall'idea che eb di succes w to si autoun e vostra nuova i a determinar ienti e cl ri st guaggi tecnic no i de stiamo proget necessità capire le reali ile. L'auto che di ob m lo el rà qu rà tto ttivi. Il tu ile e sicura, sa obiettivo sa sieme gli obie essere affidab as ad e er tre ol ng i iu vo gg r tando pe ro al fine di ra ito: emolavorare con lo colore prefer te i valori e le en m la so e del vostro to gn an si qu de in di le e na ch an emozio mostro know però in chiave rdo, perché l'e a. Con noi, il no nz re ffe di la evi a salire a bo re at fa ar te ep en pr m ra ve stra zioni possono rà sempre a vo essionalità sa rà guidarla. of pr ra st no zione vera sa ico e la ere ut sc di l ne how tecnolog e trainant ai argomento a non sarà m m , ne io ozioni iz os disp parlarvi di em eb: vogliamo w to diron si ro st r il vo Riccardo@Cal a tecnologia. un progetto pe dd fre di n no , i concrete tività e soluzion nel visive, di crea è sviluppato rcorso che si pe un da do nascen in 10 anni di Eklettika sta nza maturata rie pe es ll’ da ni e si avvale l corso degli an esperienza ne oprio questa pr e v, ad la Gusel nale, la attività della afica tradizio ione e della gr az ic un m co mondo della rranno svilupprogetti che ve I . re ne ge o nel su renderà unica un percorso loro volta da a di in qu no nasceran nostri pati e discussi alizzato per i o pensato e re at st è e ch ò tutto ci comune con
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/// THINK DIFFERENT IL NUOVO MELAFONINO
La cosa che balza subito all'occhio è la banda di acciaio
portata a 5 megapixel e permette di registrare video in HD a
inossidabile che fascia i lati del melafonino, non si tratta solo di una
720p/30fps. Per quanto riguarda il sistema operativo: si passa da
scelta estetica, quella banda funge in realtà da antenna. La seconda
iPhone OS a iOS. iOS4 introduce una serie di interessanti novità. Il
cosa che balza subito all'occhio è la nuova telecamera frontale che
multitasking, ad esempio, e poi data detectors, un'unica inbox e
rende possibili videochiamate con ottima definizione.
cartelle dedicate per le applicazioni. Il nuovo sistema operativo sarà
Impressiona il nuovo display ad alta definizione, un'idea su cui
anche in grado di modificare automaticamente testo e colori delle
Apple ha lavorato a lungo e che ha battezzato con il suggestivo
applicazioni non esplicitamente progettate per il Retina Display, per
nome di Retina display. Si tratta di un display HD in grado di
adattarle al nuovo standard a 326 ppi. Per gli e-book c'è iBook del
ospitare 4 volte i pixel del vecchio iPhone (il 78% rispetto al display
tutto simile a quello per iPad. Google rimane il motore di ricerca di
di iPad), con una densità di 326 ppi, che a detta di Apple è al di là
default, tuttavia è possibile impostare anche Bing e Yahoo. Buone
delle stesse capacità dell'occhio umano (a una distanza di 25 cm
nuove anche per gli sviluppatori: una nuova API chiamata
la retina è in grado di distinguere una densità massima di 300 ppi).
Core-Motion permetterà di gestire con più semplicità giroscopio e
Il processore è lo stesso A4 dell'iPad. La batteria è più grande e
accelerometri. E infine la novità più attesa, le video-chiamate.
capiente, renderà possibile eseguire 40 ore di musica, 10 di video,
L'applicazione dedicata si chiama Face-Time, per ora funziona solo
10 di browsing Wi-fi e 6 di browsing 3G. Un'ultima menzione per la
in Wi-Fi. Non ci resta che attendere pochi giorni per poterlo provare:
fotocamera sul retro (dotata ora di LED a infrarossi), che è stata
da luglio finalmente anche in Italia.
17 CREATIVA/MENTE
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/// IMPARA L’ARTE RABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE offre la possibilità di confrontarsi con tematiche scottanti e decisamente
Figlia d’arte, dimostra fin da bambina un innato talento per la
attuali mediante il linguaggio del corpo, quali le mutazioni
scultura. La sua educazione artistica si forma dapprima al Liceo
genetiche, l’ambiguità umana, l’identità dell’uomo contemporaneo,
Artistico di Treviso e in seguito all’Accademia di Belle Arti di
spinte da una forza primigenia e visionaria, remota e senza tempo.
Venezia. Diplomatasi a pieni voti nel 1991, prende parte fin da su-
Metamorfosi formale e aspirazione di libertà assoluta: queste le
bito a numerosi premi nazionali ed internazionali di scultura, otte-
linee guida presenti nell’attuale fase artistica. Rabarama è consi-
nendo un crescente successo di critica e pubblico. Attualmente
derata dalla critica e dal collezionismo più esigente un’artista com-
vive e lavora a Padova. Rabarama sperimenta un modo originale
pleta grazie ai continui riconoscimenti ufficiali sia sul mercato
per descrivere la figura umana, collegandosi a precisi punti di
italiano che in quello internazionale. La sua produzione, alquanto
riferimento filosofici, questioni che da sempre agitano il pensiero
eclettica e sfaccettata, si ripartisce tra le sculture di terracotta,
sulla natura ed il destino dell’essere umano. La metamorfosi incarna
bronzo dipinto, marmo, vetro; arricchiscono la ricerca artistica di
l’ideale svolgimento di un’intera esistenza, per cui dalla condizione
Rabarama, oltre alla pittura ad olio, le inclusioni di resina, i gioielli
iniziale di soggetto vincolato, si arriva ad una condizione
d’artista in oro, i recenti monotipi in gomma, le opere grafiche. Negli
esistenziale di completa rigenerazione attraverso la libertà.
ultimi anni sono state organizzate numerose mostre con un alto
Rabarama dialoga in maniera serrata e immediata col fruitore, gli
riscontro a livello internazionale.
19 CREATIVA/MENTE
Paola Epifani, in arte Rabarama, nasce a Roma nel 1969.
/// NETWORK ONLY THE BRAVE… Il tormentone di Gerry Scotti, “solo gli audaci…”, è più attuale che
rare una distinzione di valore. Qui non è in questione la competenza
mai. In fin dei conti, intraprendere è un gioco come un altro: c’è un
e la capacità tecnica degli imprenditori, anzi… ma proprio perché
obiettivo, che è quello di vincere (o almeno il più possibile); ci sono
sono tutti bravi, chi emergerà? In questo gioco, solo chi fa il prezzo
delle regole da rispettare; ci sono dubbi, timori, crisi… e a volte si
più basso… con l’enorme rischio che ciò comporta.
può perdere. Certo, in un gioco a quiz, male che vada non ti porti a
Ma esiste un altro gioco, quello riservati agli audaci, appunto, che
casa nulla, mentre se fallisce la tua azienda ti puoi fare molto
consiste nell’avere il coraggio di rivedere e rafforzare il proprio ar-
male… ma la realtà di base non cambia: alla fine, il mercato è per
senale imprenditoriale. Non è facile e sono pochi quelli disposti a
“only the brave…”! Da imprenditori, oggi, siamo chiamati a fare una scelta precisa, che è tra lo stare a guardare
per valutare la possibilità che tutto ciò che si sta facendo non è necessariamente tutto ciò che può essere fatto. A tal fine, ad esempio, è stato istituito il Campus
cosa fanno gli altri ed ac-
Estivo per Imprenditori e Lavoratori Autonomi
contentarci delle briciole,
– 2010. Lo scopo del Campus è proprio quello di
sperando che basti per
approfittare della “tregua” estiva per prepararsi al
andare avanti; oppure af-
ben più impegnativo rientro di settembre attraverso
frontare il mercato da protagonisti, con idee chiare, uno scopo preciso ed una fede incrollabile.
20 CREATIVA/MENTE
farlo perché significa mettersi in gioco ed uscire dai propri schemi
la partecipazione ad alcuni moduli formativi di appena 2 ore l’uno (libera scelta della quantità di moduli da frequentare: anche uno solo) ad un costo del tutto accessibile
Può sembrare difficile, in un momento critico come
e con la docenza di professionisti qualificati e di lunga esperienza.
questo, avere tanta chiarezza e fiducia, ma d’altra parte è rimasto
È un modo snello, flessibile ed intelligente per affinare le proprie
solo questo a fare la differenza tra chi ce la farà e chi, purtroppo,
“armi” su diversi aspetti dell’imprenditorialità (vi sono 30 titoli di
soccomberà.
corso da cui scegliere) senza impegnare troppo tempo o denaro.
Andare allo sbaraglio come i proverbiali dilettanti non è la risposta.
Se vuoi saperne di più sul programma, sui percorsi o sui costi,
Si dice “only the brave”, non “only the idiots”, appunto, e la diffe-
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renza tra i due non sta nella voglia o nella capacità di lavorare, bensì
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nel talento imprenditoriale. La maggior parte degli imprenditori,
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oggi, si affida unicamente al suo intuito ed alla sua esperienza e sebbene siano due elementi importanti, non sono sufficienti ad ope-
/// CURIOSITÀ IL TUO PROFUMO PARLA DI TE
Incontro una persona, le stringo la mano, le parlo, ascolto la sua
conda, risveglierà emozione, interesse, voglia di stare con voi a
voce, vedo il colore dei suoi occhi, ma ciò che non vedo, non sento,
lungo, e soprattutto stupirà per qualcosa di inaspettato fuori dalla
ma percepisco profondamente è
sfera della razionalità. Si diffonde e arriva agli altri come fanno le
Il profumo della pelle unito ad una fragranza vaporizzata mentre siamo ancora nella nostra stanza e ci prepariamo ad
uscire di
casa, ripassiamo con la mente gli appuntamenti della giornata, pensiamo alle
persone che incontreremo, ai luoghi
che frequenteremo. Un gesto leggero col quale diciamo a noi stessi che siamo pronti a
scoprire tutto ciò che la vita ci propone, siamo disposti a conoscere chi come noi ama il proprio lavoro e mette in ciò
comunichiamo le nostre idee più creative. È il nostro contatto con gli altri, il nostro aprirci a chi vuole ascoltare ciò che viene da noi stessi e viene percepito profondamente lasciando la nostra impronta sulla mente e sul cuore delle persone. La vita è comunicazione, relazione, condivisione…non dobbiamo aver paura di comunicare i nostri pensieri agli altri, con vantaggio nostro nostre parole quando liberiamo la mente e
e di chi vive con noi.
che fa la passione di un bambino.
Una goccia di profumo sulla pelle è uno dei tanti modi che abbiamo
Ma soprattutto siamo disposti a
per comunicare chi siamo, è un modo in più tra i tanti che possiamo
comunicare…una comu-
nicazione efficace deve coinvolgere, emozionare, stupire…solo così
usare per catturare attenzione, per creare un contatto solido e du-
le persone con cui parliamo rimarranno colpite.
raturo con chi ci ascolta.
Pensate di dover parlare di lavoro con qualcuno, niente di più ra-
Più comunichiamo, più diamo spazio alle nostre idee e più cono-
zionale!
sciamo quelle degli altri per raggiungere i
Eppure se vogliamo che una persona
ci ascolti e si ri-
nostri obiettivi
e realizzare i nostri sogni.
diventa forma e materia e con-
cordi di noi e di quello che facciamo dobbiamo per forza
Un’idea comunicata
provocare un’emozione. Il vostro profumo metterà la persona con
cretizza ciò che noi vogliamo realizzare.
cui parlate in uno stato d’animo piacevole dato da un
Il messaggio olfattivo, quindi, come mezzo di comunicazione inno-
impulso positivo, non calcolato. Un contatto immediato,
vativo ed efficace, per catturare attenzione, coinvolgere, stabilire
fuori degli schemi. Il profumo toccherà la sua membrana olfattiva
un contatto.
che è la parte del cervello più a diretto contatto con ciò che ci cir-
Luisa Casano
21 CREATIVA/MENTE
il suo profumo che entra nel mio naso, riempie la mia testa e rimane come un’impronta digitale nella mia memoria.
/// PROFESSIONE TIPOGRAFO PROFUMO DI STAMPA Stampare è arte, stampare è emozione, stampare è sentire il profumo dell’inchiostro che si appoggia sulla carta. Il mondo della comunicazione tramite carta stampata negli ultimi anni è cambiato e nei prossimi anni cambierà sempre di più. Le tendenze si sposteranno dalla stampa commerciale basata sui numeri alla stampa di qualità orientata alle basse tirature con un’occhio di riguardo allo stile ed all’eccellenza. Gli stampati economici verranno sostituiti dalle comunicazioni via sms o via e-mail sugli smart-phone, e le stampe di pregio diventeranno un nuovo status symbol per aziende eccellenti che vorranno distinguersi dalla massa ipertecnologica e multimediale. La grafica tornerà quindi ad essere arte grafica e tornerà a stimolare i sensi di quelle persone che riscopriranno il gusto del bello e del particolare. Il lavoro del tipografo è quello di trasmettere sensazioni, è quello di generare sentimenti. I suoi valori si misurano con la ricercatezza delle carte, con la ricerca di nuove soluzioni, come i rilievi a secco, capaci di trasmettere fascino senza tempo al fine di produrre stampati di pregio orientati alla comunicatività sensoriale. Molte sono le belle cose da stampare, come molti sono i modi
22 CREATIVA/MENTE
di interpretare questo appassionante lavoro. Io credo fermamente nella potenza della stampa, quella fatta con amore e dedizione… quella che non passerà mai di moda in quanto saprà sempre affascinare.
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