Evolución creativa
no odo Terre t a r a p s Servicio
Portafolio Somos productores de Marcas sólidas, nos basamos en el orden como principio generador de ideas trascendentes y estrategias claras, descubriendo insigths y alimentando conceptos con información real. Nuestro propósito es convertirnos en socios de nuestros clientes ayudándolos a crear fuertes relaciones con sus consumidores mediante el desarrollo de una genética de marca (ADN) que permita proveerla de una personalidad bien definida y extenderla a todas las herramientas y acciones que se realicen en base a ella, logrando que se distingan sobre las de su competencia.
LA NECESIDAD . El cliente llegó con la necesidad de crear una cebichería que manifieste un carácter particular, para ubicarla en un lugar que no presentaba las características usuales para la representación de conceptos elaborados y servicios de calidad en la ciudad.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
De acuerdo a nuestra investigación, las cebicherías presentan nombres y símbolos relacionados los insumos con los que trabaja (peces, moluscos, crustáceos) o a aquellos lugares vinculados con el mar (puerto, barco, isla, etc.). Nosotros encontramos un personaje constante y de suma importancia, que hasta ese momento no se había tomado en cuenta para la construcción de marca de una cebichería, “El Pescador”.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . “Pezcadores” rinde tributo al trabajo y sacrificio diario que realizan los pescadores en nuestro país. El concepto de marca gira alrededor de este personaje y la pasión con la que realiza sus labores. El concepto se refleja gráficamente al simbolizar dentro del logotipo, un anzuelo y fotográficamente al mostrar la vida y jornada de diferentes pescadores.
LOS RESULTADOS . Para encontrarse ubicada en una zona comercial cuyos habitantes son de mediano a bajo recurso, la cebichería muestra una curva creciente en cuanto a flujo de clientes, tanto así que el local ha sido ampliado en dos ocasiones desde su apertura en el 2012. Además el “fanpage” de la marca presenta altos números de “Me gusta” colocándose en el primer lugar de su categoría con 6004 “likes” hasta el momento.
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LA NECESIDAD . Con 15 años de experiencia en el rubro de lavandería y tintorería industrial, el cliente llegó con la necesidad de expandir sus servicios y hacerlos llegar al público en general, debido a la poca rotación y bajas ventas que tenía hasta ese momento.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
Después de investigar el rubro, llegamos a la conclusión que ninguna de las lavanderías existentes ha trabajado bajo conceptos sólidos. Las necesidades de los consumidores de un servicio realmente cómodo, rápido, eficiente y meticuloso no estaban cubiertas por ninguna lavandería. El mal olor generado por el lavado refleja los procesos químicos y peligrosos que además maltratan las prendas de los clientes, prendas a las que ellos tienen aprecio y hasta cariño.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . “Lavanda”, se basa en el concepto del lienzo siempre limpio que proveen las prendas bien lavadas y cuidadas para nuevas experiencias, esas que los usuarios llevarán por siempre. Para su introducción se creó un servicio de “Delivery” único en el mercado, el cual permite a los usuarios lavar sus prendas personales y del hogar en cantidades logrando mayor comodidad para los usuarios.
LOS RESULTADOS . Tras su introducción al mercado a finales del 2014, “Lavanda” se encuentra en etapa de crecimiento, fortaleciendo alianzas corporativas. Gracias a su fuerte marca, conceptos sólidos y servicios bien definidos, está en miras de aperturar un importante “punto de acopio” de prendas dentro del centro comercial Real Plaza. El servicio de Delivery “Tu casa en una lavada”, se encuentra en funcionamiento y rentabilizando a la empresa con ventas constantes.
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LA NECESIDAD . “CLM 2000” es un producto estadounidense para automóviles que tiene 4 años en el y que se encuentra mal posicionado en el mercado, para el cual se urgía una reconstrucción de marca, con el que se logre mostrar visualmente el verdadero potencial que tiene el producto como tal.
EL ANÁLISIS .
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De acuerdo a la investigación la identidad del producto (logotipo y empaque) no reflejan los valores tecnológicos que un producto para autos debería tener, lo que genera una mala rotación en las ventas. Los usuarios entrevistados, nos dan testimonios reales acerca de los grandes beneficios positivos que el producto brinda a sus autos. Nuestra tarea era simple, lograr una concordancia entre la identidad y los beneficios reales con los que cuenta el producto.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Actualizamos el logotipo de la empresa, simplificando sus elementos y empleando colores más fuertes, basándonos en “La tecnología” como concepto general. Además se realizó el rediseño completo del empaque y se dividió el producto en dos líneas; una para la protección del motor y otra para la potenciarlo. Por último redefinimos el producto en sí con el slogan “Tecnología más allá de la lubricación”.
LOS RESULTADOS . Luego de su relanzamiento a mediados del 2014, el posicionamiento de “CLM 2000” como producto para automóviles ya está claramente percibido por los usuarios, lo que ayuda a la mejor rotación del producto generando más ventas.
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LA NECESIDAD . La sanguchería “Abrebocas”, abrió sus puertas a inicios del 2013 pero pese a su bien prepara carta no tuvo la acogida esperaba, mostrando ventas bajas. La necesidad de un concepto fuerte que consolide e impulse a la marca era clara.
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EL ANÁLISIS . Al analizar la identidad que poseía la sanguchería vimos que no tenía ninguna relación con el rubro al que estaba dirigida, ya que mostraba femenina. La ubicación de la sanguchería era otro factor que no ayudaba a la presencia constante de consumidores. Al ver más de cerca la carta de productos, nos dimos cuenta que la fortaleza radicaba en los sánguches representativos de la ciudad que poseía. Cada uno de estos sánguches poseía un carácter único, tanto en sabor como en presencia, lo que generaba una lucha de sabores dentro de la carta.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . El concepto “El ring de los sánguches”, nace justamente de la confrontación entre esos sánguches con carácter único. A partir de este eje, cambiamos la identidad de “Abrebocas” dotándola de elementos relacionados a las peleas de Box. Para la creación de las herramientas gráficas se puso especial ahínco en mostrar los productos, realizando varias sesiones fotográficas.
LOS RESULTADOS . Pese a ubicarse en un lugar no comercial de Tahuaycani, luego de su relanzamiento a mediados de Setiembre de 2013 “Abrebocas” y su nueva identidad comenzó a generar una mejor recordación de marca gracias a su concepto sólido, además de recibir mayor cantidad de clientes diarios debido a la buena exposición de sus productos y promociones en Redes Sociales.
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LA NECESIDAD . “Promperu” contactó a la agencia con el propósito de brindarle Identidad a un conjunto de marcas a las que deseaba impulsar comercialmente. “velavera”, es la marca representativa de moda de alpaca en el sur del Perú pero que no tenía un concepto claro para su posicionamiento.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
Henry Vela, es un diseñador de modas peruano que, gracias a su arduo trabajo, se ha logrado ganar un lugar en el reñido mundo de la moda internacional, logrando posicionar su nombre en ese mercado. Para poder comercializar sus diseños crea la marca “velavera”. Pero, al mismo tiempo, no deja de trabajar con su nombre, lo que ha generado una dualidad visual y de conceptos, que además no se encuentran bien realizados lo que ocasiona ruido y confusión en los clientes.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Debido al buen posicionamiento que Henry Vela tiene en el mercado de moda, se decidió utilizar el nombre del diseñador como respaldo de la marca “velavera” generando un solo concepto. Estilizamos su diseño y dirigimos la marca a la exclusividad, creando como elemento central una corona a partir de las dos “V” que conforman el nombre.
LOS RESULTADOS . La reconstrucción de marca realizada salió a la luz en Abril del 2013, en el evento “PerúModa”. Gracias a la fusión de conceptos, la marca “velavera” logro percibirse de manera clara y directa, logrando impulsarse de manera más eficaz alcanzando el objetivo trazado por Promperú.
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LA NECESIDAD . El cliente contactó a la agencia con la necesidad de renovar la imagen de su empresa, ya que ésta no reflejaba la personalidad esperada en el rubro de alquiler de movilidades. La empresa estaba posicionada en el mercado pero la marca, no.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
“Cross Adventure” es una empresa dedicada al alquier de vehículos, para diferentes tipos de mercado (minería, turismo, industria, etc.) que no posee una identidad definida lo cual genera una marca no posicionada. De acuerdo a nuestro análisis, gracias a la buena prestación de los servicios, la empresa se encuentra en una curva económica creciente pero su falta de “posicionamiento” requiere de implementación ya que a largo plazo provocará inconvenientes.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . El concepto “Servicios para todo terreno” ha sido elaborado en base a la buena prestación del servicio (alquiler) en todos los rubros ofrecidos por la empresa reforzando así su principal fortaleza. Para complementar el concepto se elaboró una identidad mejor dirigida para el rubro, con la utilización de un símbolo claro, que contiene elementos que representan velocidad y colores modernos y fuertes.
LOS RESULTADOS . Desde su relanzamiento “Cross Adventure” ha logrado posicionarse de manera eficaz gracias a su marca bien concebida, lo que ayuda a que la curva económica siga en crecimiento ya que atrae a nuevos clientes.
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LA NECESIDAD . En otro de los contactos que “Promperu” tiene con la agencia, encontramos a “Silvia”, una empresa con más de 25 años en el mercado que jamás ha utilizado estrategias de branding ni publicidad, basando su posicionamiento en el buen producto que posee y en el carácter tradicionalista de sus consumidores.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
La investigación realizada dió como resultado que la marca contaba con un sólo lineamiento en su construcción inicial, “la utilización de más fruta y menos azucar para la elaboración de sus productos”, los que se diferencian de su competencia por el mismo motivo. Mientras tanto los aspectos visuales de la marca fueron dejados de lado lo que repercutió en la forma en la que los consumidores veían a la marca: antigua, sólo mermelada y tradicionalista.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . “Silvia” ya ha diversificado sus productos y para poder representar que la marca no sólo es una mermelada tomamos el ingrediente principal de este tipo de productos “la fruta”, que además se encontraba en su construcción original, creando el concepto “más fruta, más sabor”. también se realizó una reconstrucción del logotipo haciéndolo más moderno y consecuente con la actualidad.
LOS RESULTADOS . Después de la reconstrucción de marca, “Silvia” ha puesto en marca su proceso de diversificación de mercado, ampliando su catálogo de productos, de mermeladas a néctares, pulpas concentradas y conservas de frutas en almíbar.
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LA NECESIDAD . “Promperu” volvió a contactarnos para brindarle Identidad a otro grupo de marcas, con el propósito de impulsarlas comercialmente. “Sumac Pallay”, es la marca de una asociación artesanal con tradición cultural de tejido ubicada en el Colca que presentaba conceptos enredados en su imagen visual.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
Al analizar la identidad original pudimos observar que la cultura es el valor más importante de la marca que se expresa en imagenes y colores, pero de manera desordenada. Ya que se trata de una asociación artesanal de tejedoras, el factor humano y cooperacional también cobra importancia para la reconstrucción de la marca, la que además debe reflejar formas y colores de su lugar de origen, el Colca.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Para la creación del concepto de la marca decidimos fusionar en las palabras “Manos artesanas del colca”, los factores humanos reflejados en las manos, el valor cultural conceptualizado en la palabra artesanas y contextualizamos el lugar nombrándolo directamente. Estos elementos se reforzaron con la utilización de símbolos y colores típicos de la localidad.
LOS RESULTADOS . La marca reconstruida se hizo presente en el evento “Perú Moda” en Abril del 2013. El concepto creado se posiciono de manera efectiva teniendo buena aceptación por parte de los participantes, lo que ayudó al crecimiento dela cartera de clientes de la asociación.
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LA NECESIDAD . El cliente llegó con la necesidad de renovar la identidad de “SolOrgánico”, marca que representa a un grupo de asociaciones de agricultores orgánicos, que tienen la intención de posicionarse en el mercado internacional, con la venta de granos andinos producidos orgánicamente.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
De acuerdo a nuestro analisis, la identidad original reflejaba de manera errónea los valores de marca, ya que los elementos visuales no llegaban a fusionarse, produciéndose malinterpretaciones gráficas. La investigación realizada nos indicó como valor de marca a la naturaleza, que debía llegar a representarse de manera corporativa ya que el mercado así lo exigía. El producto también tenía que estar presente no sólo de manera gráfica, sino que también narrativa.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Ya que el mercado internacional exige un planteamiento corporativo, decidimos fusionar el símbolo con el nombre de marca. Estilizamos el elemento central ampliando su significante de “semilla envuelta dentro de hojas” a “el sol naciente visto detrás de las montañas”, que hace alusión a su nombre. Terminamos por contextualizar los productos que ofrece con el slogan “Granos Andinos”.
LOS RESULTADOS . Luego de su relanzamiento en Agosto del 2014, “SolOrgánico” se ha logrado posicionar con éxito en el mercado internacional. Las asociaciones se encuentra trabajando en la expansión y diversificación de sus productos, los cuales ofrecerá bajo la marca SolOrgánico.
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LA NECESIDAD . “Promperu”volvió a contactanos para impulsar comercialmente a un conjunto de marcas mediante una identidad sólida. “Agroindustrias Valle Vida” es la marca de una empresa que produce y comercializa alimentos agrícolas y de la cual no se había realizado un trabajo de marca apropiado para el mercado al que quería ingresar.
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
EL ANÁLISIS . La empresa mostrababa particular interes en ingresar a un mercado internacional y reforzar las relaciones actuales con sus clientes regionales, para lo cual era importante generar una identidad sólida que exprese eficazmente los valores, beneficios y productos que “Vale Vida” produce y comercializa. Los lugares estratégicos donde se encuentran sus puntos de acopio, la planta de procesamiento y el nombre de la marca nos brindaron los lineamientos necesarios para poder expresar mediante un símbolo, lo que era realmente la marca.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Por exigencias del mercado la marca debía expresar corporatividad, es por eso que se decidió recrear las formas de un valle y fusionarlas con el nombre de marca, creando un símbolo que contextualice el rubro de la empresa. Las palabras “Calidad agroindustrial” definen la forma de trabajo de la empresa, además de dejar el nombre de marca más corto lo que lo hace más recordable.
LOS RESULTADOS . Desde su relanzamiento en Noviembre del 2014. “Valle Vida” ha iniciado su proceso de posicionamiento en mercados internacionales, obteniendo buena acogida gracias a la identidad creada combinada con su producción de calidad.
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LA NECESIDAD . Otros de los contactos de “Promperu” con la agencia, nos dío la oportunidad de trabajar con “Illary Joste” una marca familiar, dedicada a la elaboración de productos de alpaca. Quienes necesitaban repotenciar y renovar su identidad para poder ingresar a mercados internacionales.
EL ANÁLISIS .
PORTAFOLIO - CREACIÓN DE MARCA
De acuerdo al analisis realizado, la principal fortaleza de “Illary” son los productos que tiene y la manera en las que los confecciona, ya que demuestran lujo, exclusividad y vanguardismo. Pero esos valores no estaban siendo bien representados en la identidad original. La materia prima es otro factor relevante que estaba presente, pero de igual manera, mal elaborada generando ruido publicitario. El concepto de la marca y sus productos era claro, pero simplemente estaba mal representado.
NUESTRO PLANTEAMIENTO . Para representar los valores de marca, se simplificaron los elementos definiendo el símbolo central con líneas elegantes. La mezcla de colores (negro y naranja) terminó por conceptualizar la marca. El slogan “Alpaca luxurious collection”significa literalmente, “Colección de lujo de alpaca”, dando a conocer el beneficio principal de la marca. Se contextualizaron los productos fotográficamente mediante una sesión.
LOS RESULTADOS . La nueva marca fue presentada al público en el evento “PerúModa 2014” realizado en Abril del mismo año, presentando buenos resultados. Comenzando su proceso de posicionamiento en los mercados internacionales tal cual lo esperado.
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