Produto 3 gustavopr

Secretaria Municipal da Saúde de São Paulo Projeto 914BRZ1134 – Escola Municipal de Saúde – um dos pilares para a consolidação do SUS na Cidade de São Paulo Profissional: Gustavo Prado Ramos

Produto 3 Documento contendo novas propostas para um projeto de comunicação e identidade visual dos materiais gráficos, online e off-line, de comunicação interna, eventos e cursos oferecidos pela Escola Municipal de Saúde

_____________________________ Gustavo Prado Ramos

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SUMÁRIO INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 3 IDENTIDADE VISUAL ..................................................................................................... 4 O logo atual da Escola Municipal de Saúde ............................................................. 4 A nova proposta ........................................................................................................... 5 A cruz ....................................................................................................................... 5 O lápis ...................................................................................................................... 5 O texto ..................................................................................................................... 6 As cores .................................................................................................................... 6 A identidade visual ................................................................................................... 7 Exemplos de Aplicação ................................................................................................ 8 Material Online ........................................................................................................ 8 Site Institucional .................................................................................................. 8 Redes Sociais e Moodle ..................................................................................... 10 Youtube .............................................................................................................. 11 Moodle ............................................................................................................... 12 Material Gráfico Impresso ..................................................................................... 13 Considerações finais .................................................................................................. 14

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INTRODUÇÃO O presente Produto tem como objetivo apresentar propostas para a identidade visual e um projeto de comunicação dos materiais gráficos, online e off-line, de comunicação interna, eventos e cursos oferecidos pela Escola Municipal de Saúde.

Para a concepção do símbolo foram pesquisadas e estudadas formas de simbolizar saúde e escola. Com o cuidado de expressar o posicionamento da instituição de acordo com o estudo de branding desenvolvido e o diagnóstico sobre a identidade visual realizado no primeiro produto.

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IDENTIDADE VISUAL O logo atual da Escola Municipal de Saúde Tema do primeiro produto desenvolvido, o diagnóstico sobre a identidade da Escola Municipal de Saúde apresentou argumentos relevantes para o desenvolvimento da nova proposta.

Logo utilizado atualmente.

Como forma de argumento para essa proposta, segue texto referente a identidade retirado do diagnóstico feito no primeiro produto.

“A identidade da Escola Municipal de Saúde tem no logo suas características principais e mais utilizadas. A cor predominante verde, a simbologia de uma lousa e as pessoas o que facilita sua identificação.

O uso de uma lousa no logo para identificar como escola pode ser revisto. Pois no design, essa associação não se faz tão necessária. Pode-se trabalhar com um texto (no caso o nome da escola) somente com uma fonte diferente e assim, ter um logo moderno e legível. Neste formato, o nome da escola, dependendo do tamanho que se usar o logo, não terá legibilidade.”

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A NOVA PROPOSTA Considerando o diagnóstico da identidade visual da EMS, a nova proposta apresenta um símbolo criado com formas mais simples. Poucas informações, a sigla e uma fusão de símbolos que representam implicitamente saúde e escola.

A cruz A cruz representa o atendimento médico, hospitalar, à saúde.

A utilização desse símbolo estabelece uma identificação ainda maior da escola junto ao Sistema Único de Saúde (SUS) por ter uma aparência semelhante. Nesse caso, essa semelhança é positiva ao considerar que a missão, a visão e os valores da EMS estabelecem o SUS como sua referência.

Destaque da cruz com um contorno fictício não utilizado no formato final afim de completar o desenho.

O lápis O lápis representa a educação, o conhecimento e, assim, a formação para a qual a missão da EMS está direcionada.

Desenho do lápis em destaque para apresentação do elemento implicito utilizado no simbolo.

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O texto O nome Escola Municipal de Saúde foi substituído pela sigla a qual a escola já é conhecida (EMS). O texto escrito em letras minúsculas atribui modernidade e dinamismo a marca. Traduz a nova proposta de trabalho da escola de modernização e inovação com uma fonte de fácil leitura e aparência moderna. Para acentuar essa característica, algumas extremidades das letras foram levemente arredondadas.

Texto verde em destaque com o formato do texto não editado em preto ao fundo.

As cores As cores da proposta de identidade visual para a escola foram escolhidas conforme pesquisa do significado cultural, psicológico das cores.

O azul foi escolhido pela associação com conhecimento, sabedoria, tecnologia.

Sendo assim mais uma forma de representar a educação, a formação à qual a atividade da EMS está voltada. Representa a modernização, as novas tecnologias que foram agregadas.

Destaque para a utilização da cor azul na nova identidade visual.

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O verde sugere saúde. É a cor que a escola atualmente, mantendo assim alguma identificação com a identidade visual anterior.

Destaque para a utilização da cor verde na nova identidade visual.

A identidade visual Segundo a EMS sua missão é “Promover a formação e o desenvolvimento de pessoas no âmbito do SUS, tendo o processo de trabalho como princípio educativo, visando a melhoria das condições de saúde da população e a qualidade dos serviços.”(Produto 2) A criação do símbolo com a junção da cruz e do lápis estabelece a relação entre a saúde e educação traduzindo o que diz a missão da escola.

Para reforçar a essa relação as cores foram utilizadas de forma inversa. Isso, ao considerar que a cruz e a cor verde representam a saúde e a educação é representada pelo lápis e a cor azul.

Proposta para nova identidade visual da Escola Municipal de Saúde.

A seguir serão apresentadas algumas formas de aplicação da identidade visual da escola, que pode ser utilizada como referência para os materiais que não foram desenvolvidas sugestões.

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Os layouts foram trabalhados com formas geométricas como base dos layouts, o símbolo como elemento ilustrativo e o símbolo em outra cor.

As definições técnicas para utilização correta serão trabalhadas no manual de identidade visual, um dos produtos a seguir.

EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Material Online Site Institucional Conforme o diagnóstico (produto 1) é observado que o site da EMS segue os padrões de layout da Prefeitura. A página da prefeitura já foi modificada, está com uma aparência moderna com outra maneira de apresentar seu conteúdo e com navegação diferente.

No caso do site da escola continuar a seguir os padrões da página da Prefeitura, com a nova aparência, já terá uma melhor apresentação. O ideal seria a EMS ter um site próprio, personalizado com sua identidade.

O

Centro

Cultural

da

Juventude

possui

um

site

personalizado

(ccjuve.prefeitura.sp.gov.br) sem deixar de ser relacionado a Prefeitura. Poderia ser verificado como proceder para que a escola tenha o seu.

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Página da Escola Municipal de Saúde com o padrão de layout antigo do site da Prefeitura.

Novo layout da página da Prefeitura.

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Redes Sociais e Moodle As interfaces das redes sociais também seriam adaptadas a nova proposta utilizando os elementos gráficos: logo e cores da identidade visual da escola.

Página do Twitter da Escola Municipal de Saúde.

Nova proposta de página do Twitter para a escola.

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Página atual do Facebook da escola.

Nova proposta de página do Facebook.

Youtube Por se tratar dos programas do Canal Profissional, é utilizada a identidade da Rede São Paulo Saudável. A relação entre o canal e a escola é estabelecida somente pela utilização do logo da EMS, responsável pela programação. Dessa forma, a sugestão de alteração para o Youtube será observada no próximo produto que tratará da identidade da rede.

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Moodle A alteração do cabeçalho, com a aplicação da identidade visual da escola, “facilitaria a identificação para quem acessa” (produto 1).

Página atual do Moodle da escola.

Sugestão de layout do moodle com cabeçalho modificado de acordo com a nova proposta de identidade visual.

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Material Gráfico Impresso De acordo com o diagnóstico sobre a identidade visual da EMS, os “materiais impressos que são produzidos variam de acordo com o curso ou evento realizado pela Escola. Dentre os materiais impressos são produzidas apostilas, folders, marcadores de página, crachás, convites, pastas, certificados, adesivos, banners e outros materiais.

Identificado pelas cores predominantes, logo e elementos gráficos.”

Material oferecido para os alunos do curso de Técnico em Vigilância em Saúde da EMS atualmente

Novas propostas para o material oferecido aos alunos.

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Layout de placa de identificação de sala, material de comunicação visual interna da escola com a nova proposta de identidade visual aplicada.

CONSIDERAÇÕES FINAIS O ideal é que as identidades visuais desenvolvidas sigam um conceito como base e tenham uma linha de criação minimalista com a utilização de símbolos simples, monogramas ou somente o trabalho com o texto.

A sugestão de trabalhar de forma mais simples se dá pelo fato de serem confeccionados diversos tipos de materiais, necessitando assim que a identidade se adeque aos tipos de impressão e as várias alterações de dimensão sem que a leitura seja prejudicada.Nada impede de se trabalhar com sobreposição de formas e transparências, degradês e outros efeitos desde que seja prevista a aplicação de uma forma simplicada da mesma identidade.

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Partindo da identificação do conceito da marca, ao desenvolver as identidades, procurar por referências em outros trabalhos relacionados ao mesmo tema, programas e campanhas do governo (por se tratar de uma instituição pública) e logos de empresas é essencial. Analisar as soluções que são apresentadas nesses casos pode trazer a ideia de como criar uma própria.

Alguns exemplos de referência deidentidadevisual.

Os logos da última linha serviram de referência para o presente trabalho.

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