MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CONTENIDO 01
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03
04
05
06
TIPOGRAFÍA
APLICACIO NE S DE MAR CA
T ÉRMIN OLOGÍA BÁS ICA
D E SC R I P C I Ó N CO NC EPTUA L
CO NSTR U CCIÓ N LO GOTIP O
COLORES CORPORAT IVOS
INTRODUCCIÓN Este manual representa una herramienta primordial para asegurar el correcto uso y aplicación del identificador de COLMENA HISPANA. En él se encuentran las normativas y lineamientos de marca, aplicaciones de logo, usos incorrectos y esquemas de color del identificador y de los elementos que lo complementan. Se recomienda considerar estos lineamientos para asegurar la aplicación correcta de la marca en los diferentes medios y piezas de comunicación, con el fin de mantener la unidad de marca e imagen corporativa en general. Debe privilegiarse siempre el uso de archivos originales y mantener esquemas de color y tipografías según lo descrito en el presente manual.
01 |
D ES CRIPCIÓN CON CEPTUAL
LAS ABEJAS Y SU ORGANIZACIÓN EN COLMENAS CONSTITUYEN EL “ESPEJO IDEAL DE LA HUMANIDAD” YA QUE “NOS HAN ACOMPAÑADO A LO LARGO DE TODA LA HISTORIA DEL PENSAMIENTO OCCIDENTAL .”
Para el desarrollo de identidad de COLMENA HISPANA, se trasladan valores como la organización, colaboración y sincronía de esta increíble estructura orgánica, en la esencia y orientación conceptual de la marca. Una plataforma de mujeres profesionales y expertas en su oficio que se congregan en este lugar para ofrecer servicios de alta calidad, dirigidos a latinos, que hacen negocios en Texas y requieren la asesoría en su idioma, para conseguir una gestión exitosa.
Todos en sincronía y
colaborando para crecer en conjunto como parte de una comunidad, esto se sintetiza en una propuesta de isologotipo que sintetiza mediante figuras hexagonales, líneas y trazos tipográficos orgánicos esta premisa en un elemento visual consistente y llamativo.
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01. LOGO CONCEPT
The Worldly Woman Box was born as an initiative of the Women of the World Network group to expand its horizons and bring together the best of the talent of multicultural women entrepreneurs and make it known among a wide network of contacts.
When developing the sub-brand, the initial premise was to consider the concept and style standards of the main brand, considering the typographic style and color palette to develop an isologotype that
represents a delicately enveloping shape,
like a unique world which contains and exudes femininity while being diverse, colorful and with character.
BR AN D G UI DELI N ES
02
02 | CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO
EST RUCTURA LOGOT IPO DI M ENS I ONES & CONST R U CC I ÓN
7O
El identificador de COLMENA HISPANA se distribuye geométricamente de manera proporcionada, mediante un isotipo conformado por la composición de hexágonos conectados entre si, equilibrados en una base de texto horizontal. Tiene lectura superiorinferior en sentido izquierda-derecha, y
7O 10 O
se encuentra modulado por el valor de “O” como eje de medida para validar
1 1/2 O
su escalabilidad.
1O
Este valor determina el modelo de la unidad de medida para asegurar la armonía medios.
en
diferentes
formatos
y
11 O 13 O
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02 |
EST RUCTURA LOGOT IPO DI M ENS I ONES & CONST R U CC I ÓN
ESPACIO DE SEGURIDAD
Se establece un área de protección para definir el espacio que debe quedar libre alrededor del identificador o logotipo, en el cual no se recomienda ubicar textos, imágenes u otros elementos que puedan interferir con la visibilidad y legibilidad, este espacio viene determinado por las dimensiones (alto) del logotipo (texto) de acuerdo a lo que se muestra en la gráfica.
3O
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02 |
EST RUCTURA LOGOT IPO DI M ENS I ONES & CONST R U CC I ÓN
5O CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO La versión horizontal del logotipo identificador COLMENA HISPANA se distribuye geométricamente de manera proporcionada, mediante
1 1/2 O
5O
1/2 O
estructura isotipo+logotipo cuya lectura
se
realiza
en
sentido
izquierda-derecha, está modulado
12 1/2 O
igualmente por la unidad “o” como medida estándar.
18 1/2 O
ESPACIO DE SEGURIDAD Se establece un área de seguridad para definir el espacio que debe quedar libre alrededor del identificador según se muestra en la figura (derecha).
3O
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02 |
100% 8 x 6 cm | 80 x 60 mm | 226 x 180 px
5 0%
EST RUCTURA LOGOT IPO DI M ENS I ONES & CONST R U CC I ÓN
4 0%
4 x 3 cm | 40 x 30 mm | 113 x 90 px
3 x 2 cm | 30 x 20 mm | 85 x 67 px
DIMENSIONES Y ESCALAS DE LOGOTIPO El logotipo diseñado se reproduce bien en casi
Se presentan las dimensiones y escalas mínimas
cualquier tamaño. Sin embargo, ser aplicado
con el fin de ofrecer estándares en diferentes form-
demasiado pequeño puede dañar su integridad y
atos y garantizar la legibilidad y consistencia de la
efectividad.
marca.
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COLORES CORPORATIVOS El código cromático es quizás uno de los
También dentro de este paso, se indican los tonos
puntos más importantes en el desarrollo
Pantone® seleccionados, los cuales serán de vital
de una marca corporativa por varias
importancia a la hora de reproducir diversas piezas
razones: establece los patrones a utilizar
de marca asociadas desarrolladas en el futuro.
durante la vigencia del logo y sus múltiples posibilidades de colocación.
El respeto a estos códigos establecerá el sentido de consistencia gráfica presente en la marca.
03 | PANTONE 116C
PANTONE 114C
RGB: 255, 211, 0 CMYK: 0, 16, 100, 0 HTML: #FFD300
Para COLMENA HISPANA se
RGB: 244, 150, 0 CMYK: 0, 48, 100, 0 HTML: #F49600
CÓD IGO CROMÁT ICO COLOR ES COR POR AT IVOS
PANTONE NEUTRAL BLACK C
RGB: 34, 34, 34 CMYK: 74, 64, 59, 78 HTML: #222222
genera una paleta
De acuerdo a la psicología del color, estos tonos
cromática limitada, caracterizada por tonos cálidos,
brillantes se asocian positivamente. El amarillo es un
en directa sintonía visual con el tono de la miel, un
tono alegre y es esclarecedor. Evoca con facilidad
amarillo/ámbar claro, en contraste directo con una
sentimientos agradables, cautivadores y, además,
base neutral en negro. representando el simbolismo
encantadores.
de la colmena y el ecosistema de las abejas, los cuales responden al concepto de la marca.
Es un comunicador eficaz y proporciona claridad.
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APLICACIONES CROMÁTICAS Estos ejemplos muestran las diversas
Se recomienda utilizar fondos con colores
aplicaciones y fondos en los que se
que coincidan con tonalidades afines a
puede colocar el logo, manteniendo la
las utilizadas en el logotipo, asegurán-
consistencia de la marca en general y
dose siempre de que haya suficiente con-
garantizando el contraste y la legibili-
traste, y que el logo esté enfatizado sobre
dad.
el fondo sobre el que se aplica.
03 |
CÓD IGO CROMÁT ICO APL I CAC I ONES DE COLOR
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03 |
CÓD IGO CROMÁT ICO APL I CAC I ONES DE COLOR
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La selección tipográfica es una parte esencial del
Seleccionamos una fuente casual y única para
desarrollo de identidad corporativa. Esta no debe
el diseño del logotipo llamada Cocoon Pro, con
subestimarse en el diseño de logotipos, ya que
detalles orgánicos y suaves. Contrasta con la
proporciona carácter, personalidad y rasgos que
tipografía semibold Montserrat, una fuente
harán que una marca sea única y reconocible.
tipográfica geométrica aplicada en altas que
Los criterios de selección tipográfica para el
equilibra la composición y ayuda a representar
logotipo de COLMENA HISPANA fueron reflejar
el estilo y la personalidad deseados para el logo
un estilo cercano y orgánico sin perder el tono
y la comunicación gráfica.
corporativo en su conjunto.
04 | Cocon Pro Font
ABCDE abcde
T IPOGRAF ÍA CORPORAT IVA ES QU EM A T I POG R ÁF I CO
Montserrat Font
ABCDE abcde
ABCD E F GH IJKLM N O PQ RS TUV WXY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.#&
A B C DE FG H IJKLM N O P Q RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.#&
REGULAR
SEMIBOLD
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04 |
T IPOGRAF ÍA CORPORAT IVA ES QU EM A T I POG R ÁF I CO
TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Se recomiendan tipografías complementarias para ser utilizadas en aplicaciones y piezas gráficas relacionadas a la marca (nunca en reemplazo del logotipo)
MONTSERRAT
Aron Grotesque
LIGHT | BOLD
LIGHT | REGULAR | BOLD
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890,.#&
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890,.#&
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APLICACIONES DE MARCA Se presentan algunas aplicaciones
Se recomienda siempre mantener
prácticas de la identidad desarrolla-
los principios de color, proporciones
da en formatos y soportes tradicio-
y tipografías corporativas, junto con
nales impresos, como ejemplo de la
los criterios de diseño para cada
diversidad de usos y materialidades
formato, así se garantiza la continui-
en los que se puede colocar el logo.
dad y consistencia de la marca.
05 |
APLICACION ES D E MARCA U S OS I NCOR R ECTOS
Los siguientes son ejemplos de posibles usos incorrectos del logotipo. Estas aplicaciones, 1
2
junto con cualquier otra no prevista dentro de las pautas de uso y aplicación del logotipo presentadas en este manual, perjudican la coherencia en la comunicación, identidad y armonía visual. Por lo tanto, deben evitarse.
1. ALTERACIÓN DE LOS COLORES PROPIOS DEL LOGOTIPO POR OTROS NO CONSIDERADOS.
3a
3b
2. CAMBIAR EL ORDEN DE LOS ELEMENTOS.
3.
CAMBIAR LAS PROPORCIONES HORIZONTAL-VERTICAL DEL LOGO.
4.
MODIFICAR LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO.
5. CAMBIAR O MODIFICAR LA DIRECCIÓN DEL LOGO.
colmena hispana 4
5
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06 |
T ERMIN OS BÁS ICOS
Para una mejor comprensión de este manual, se presentan las definiciones de algunos de los términos más comunes:
I MAGEN CORPO R AT IVA La imagen corporativa es el sello a través del cual una empresa quiere ser identificada y distinguida entre el resto de compañías del sector.
BR A N D IN G El proceso involucrado en la creación de una marca, mediante nombre e imagen únicos para un producto en la mente del consumidor a través de campañas de diseño y medios con un tema coherente.
LOGOTIPO
T I PO G R A F ÍA COR P OR ATIVA
La combinación de los diferentes elementos
Caracteres y fuentes utilizadas en el desarrollo de
de la identidad visual de la empresa:
Identidad Corporativa. Al igual que con las imágenes,
logotipo, símbolo / monograma y color.
la tipografía generalmente sugiere un significado alternativo o un contexto cultural para la identidad de una marca. La tipografía de su logotipo o marca puede ser tan impactante como un gráfico.
S ÍMBOLO Un elemento gráfico que representa a la empresa
y
contribuye
a
mejorar
su
identificación.
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