PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO CLIENTE: FEIRA DO LIVRO

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO CLIENTE: FEIRA DO LIVRO

INTRODUÇÃO

O planejamento de comunicação possui como cliente a 33ª Feira do Livro de São Borja. O tema da edição deste ano é a redescoberta das origens étnicas que compõem a cidade de São Borja. Visto que, conforme a visão dos respondentes do briefing​, Neli, Dani e Ibaro - recolhido no início do mês de julho -, esta temática tem a intenção de promover mais valorização dos atributos que são a base da história da cidade - principalmente por parte dos jovens estudantes são borjenses. Desta forma, através de pesquisas e análises trazemos uma proposta de campanha para criar essa interação entre a história e o cotidiano, e assim, comunicar a população de forma efetiva para participar da 33ª Feira do Livro de São Borja.

1 ANÁLISE AMBIENTAL

1.1 Macroambiente

1.1.1 Ambiente demográfico/geográfico

Conforme o censo do IBGE (2018), a população estimada para o município de São Borja em 2017 era de 62.808 habitantes, porém, o total identificado em 2010 equivale a 61.671 pessoas. Neste contexto as crianças e pré-adolescentes na faixa etária de 10 a 14 anos correspondem a 5.476 pessoas, já os jovens entre 15 e 19 anos totalizam 5.573 pessoas.

Em relação aos aspectos geográficos, segundo o Instituto Nacional de Meteorologia (2018), a primavera será a estação predominante no país no mês de outubro. De acordo com o INPE - Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais e o CPTEC - Centro de Previsão de Tempo e Estudos Climáticos (2016), nesta estação

do ano ocorre um aumento gradual da temperatura na região sul do país. Tal clima favorece a realização da 33ª Feira do Livro, visto que ocorrerá em uma praça da cidade de São Borja.

1.1.2 Ambiente econômico

O mercado literário movimentou cerca de R$ 42,5 milhões na economia do país em 2016, isto segundo o que consta na Revista Digital Valor Econômico (2017), em uma pesquisa realizada pelo Censo do Livro Digital. Apesar de parecer uma quantia expressiva, simboliza apenas 1,09% do mercado de obras literárias.

Assim, de acordo com o Correio do Estado (2018), entre os anos de 2016 e 2017 ocorreu um crescimento nas vendas de livros físicos. Este dado foi identificado pelo Painel das Vendas de Livros no Brasil, publicado por ​Nielsen Bookscan Brasil em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros. Então, segundo Mansur Bassit - secretário de Economia do Ministério da Cultura - , houve um faturamento superior em R$100 milhões em 2017 quando comparado a 2016. Em volume, este valor corresponde a 4,55%, ou seja, 1 milhão e 800 mil exemplares.

Conforme o panorama de São Borja, segundo o IBGE (2018), o PIB1 per capita da cidade em 2015 foi equivalente a R$ 25.602,16, ou seja, este valor corresponde ao total das aquisições produzidas em 2015 e foi dividido pelo número de habitantes. A partir deste montante percebemos que há um baixo índice de faturamento no município, pois cidades como Santa Cruz do Sul possuem o PIB per capita em R$ 61.585,00 (DIÁRIO SM, 2018). Neste sentido, compreendemos que quanto mais elevado o PIB, maior a possibilidade de investimento na região. De certo modo, isso se reflete ao baixo índice de recursos para a 33ª Feira do Livro, pois não há um valor elevado para a realização do evento.

1.1.3 Ambiente tecnológico

1

Sigla para Produto Interno Bruto, serve para contabilizar a ação econômica de uma determinada região (SIGNIFICADOS, 2018).

Como no ​briefing ​foi informado que o mercado digital que condiz a literatura não terá espaço na Feira, optamos por abordar o ambiente tecnológico em relação a alguns meios e veículos de comunicação. Então, conforme uma pesquisa desenvolvida pelo TIC KIDS ​online ​(2017), mostra que 82% das crianças e adolescentes entre 11 e 17 anos possuem acesso a ​internet no Brasil, ou seja, equivalente a 24,3 milhões de pessoas. De acordo com a pesquisa "Juventude Conectada" realizada pela Fundação Telefônica (2015), o uso de ​smartphones ​entre os brasileiros de 15 a 29 anos foi equivalente a 85%. A efetiva utilização do aplicativo ​WhatsApp​, por este público, cresceu em 2015 passando de 86% para 99%. Esta pesquisa foi realizada com 1.440 jovens que possuem acesso a ​internet​.

Neste sentido, compreendemos que a realidade de São Borja pode ser contemplada por uma parcela destes jovens, pois sabemos que nem todos eles possuem acesso.

1.1.4 Ambiente político-legal

Em 1991 foi criada a Lei Rouanet correspondente ao nº 8.313/91 (Lei Rouanet, 2018). Essa lei é conhecida pelos incentivos fiscais para projetos e ações culturais, através dela pessoas físicas e jurídicas podem aplicar parte de seus impostos para colaborar com estas atividades. Então, para solicitar o apoio da Lei Rouanet, pessoas jurídicas como a prefeitura da cidade de São Borja, devem enviar seus projetos culturais. Neste sentido, conforme o EBC - Empresa Brasil de Comunicação (2018), “No processo para receber o benefício, a proposta deve ser aprovada pelo MinC2 e, se isso ocorrer, o titular do projeto pode captar recursos com cidadãos ou empresas”. Contudo, um dos requerimentos para ser contemplado pela lei é ter declarado todo o imposto de renda, principalmente no que se refere a pedidos de instituições públicas. O Governo também dispõe do Fundo Nacional da Cultura (FNC), que se trata de um fundo público contábil, que de acordo com o Ministério da Cultura (2018), “Os benefícios são concedidos através de programas setoriais realizados por edital ou apoio das denominadas ‘propostas culturais de demanda espontânea’”, já o processo seletivo para participar desse fundo é 2

Ministério da Cultura

realizada pelo Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura. Ademais a isto, outra lei que atinge diretamente a 33ª Feira do Livro de São Borja, é a Lei ​4.254/2010 que impossibilita a troca da identidade visual da Feira do Livro da cidade (PREFEITURA MUNICIPAL, 2018).

1.1.5 Ambiente cultural

De acordo com o artigo “‘Pela fronteira incalculável o movimento’: Imigrantes Europeus nas Vilas do Oeste do Rio Grande do Sul na Segunda Metade do Século XIX” da autora Márcia Solange Volkmer (2011), explica que em São Borja a imigração européia foi composta por 334 imigrantes, em nível de recorte estão em destaque os alemães (105), os portugueses (64) e os italianos (54).

Segundo o Levantamento do Patrimônio Cultural e Natural da Região das Missões (2006), a etnia espanhola se justificativa por parte dos jesuítas que realizaram a redução urbana de São Francisco de Borja em 1682. E antes dos Jesuítas, através da história do Brasil, sabemos que são os índios os primeiros a habitarem o Brasil e a América.

Já em relação a origem africana, sua presença em São Borja se justifica pelo fato de que a África foi colonizada por Portugal e a partir disso ocorreu a escravização do povo negro. Assim, o continente africano teve seu território alterado e por consequência uma parte de suas origens foi modificada (TODA MATÉRIA, 2018). Desta forma, conforme o ​site Info Escola (2018), os países que têm o Português como sua língua oficial são Angola, Cabo Verde, Guiné Bissau, Moçambique e São Tomé e Princípe.

O comércio local da cidade de São Borja, ainda é muito movimentado pelos descendentes árabes. De acordo com o texto “Identidade e integração na fronteira: um estudo sobre a comunidade árabe-palestina dos municípios de Santana do Livramento e Rivera” (2012), às cidades de fronteira do Rio Grande do Sul contam com a presença de outros países, como a Síria, Palestina e Líbano que mantiveram o exercício de sua cultura mesmo com o passar dos anos e se integraram a economia local. A imigração árabe se intensificou durante a II Guerra Mundial,

motivados pelas perseguições religiosas. Assim, o maior contingente de imigrantes foram os cristãos, vindos do Líbano e da Síria.

1.2 Microambiente

1.2.1 Cliente

A 33ª Feira do Livro é o cliente neste planejamento e neste ano é solicitada a abordagem do tema “Redescobrindo suas origens”. O evento possui como mercado alvo as crianças que são estudantes de escolas públicas da cidade, ou seja, o evento já possui esse público em suas edições. Assim, o evento disponibiliza, além da exposição de livros vários aspectos culturais como a dança, o teatro e a música, elementos estes de aprendizado que vão além do livro.

1.2.2 Fornecedores

A Feira do Livro possui como fornecedores, as livrarias locais que realizam o comércio de livros, o quartel militar da cidade, que disponibiliza a estrutura física para os estandes e palco da feira. Há também um fornecedor que aluga as estruturas de som e luz - com o valor total de R$ 4.000 ao orçamento do evento.

1.2. Parceiros

O evento possui como organizadores alguns órgãos públicos, que são: a Secretaria da Cultura, Turismo, Esporte e Lazer - SMCTEL, a Secretaria Municipal de Educação - SMEd, o departamento de comunicação da prefeitura - Decom, a Unipampa que realiza a comunicação do evento e o Instituto Federal Farroupilha.

Há também parcerias com instituições privadas como o Senac, o Sesc, a GPS Net que disponibiliza acesso a ​internet ​gratuita, o Jornal Folha de São Borja, o Jornal O Regional e as rádios Fronteira e Cultura. Estes parceiros são responsáveis pela realização e comunicação do evento.

3. ANÁLISE SWOT

Forças ● Parcerias

Fraquezas

com

instituições

públicas e privadas; ● Credibilidade

● Poucos estandes de livros; ● Pequena área de circulação no

transmitida

pelo

local.

evento; ● Evento cultural que promove o conhecimento.

Oportunidades ● Possibilidade referência

no

de

Ameaças se

Estado

tornar

● Desvalorização do evento por

como

parte das organizações públicas;

evento do segmento literário; ● Promover o conhecimento das origens que constituem a cidade de São Borja aos jovens são borjenses; ● Tornar possível a inclusão da literatura aos estudantes da rede pública; ● Possibilidade de parceria com escolas de dança da cidade.

● Dependência de clima estável para a realização do evento; ● Ausência

de

atividades

que

retratam a temática do evento; ● Consumo de ​e-books.

4. DIAGNÓSTICO

A 33ª Feira do Livro tem como tema “Redescobrindo suas origens”. Então, por ser um evento com bastante credibilidade, tratar de uma ação cultural e promover o conhecimento, torna possível firmar parcerias com instituições públicas e privadas. Neste sentido, essas relações possibilitam a melhor organização e comunicação do evento. Assim, a Feira está prevista para acontecer de 24 a 27 de outubro, na Praça XV de Novembro.

Por ter como público que acompanha o evento os estudantes de escolas públicas da cidade. As Secretarias organizadoras distribuem vale livros de R$ 5,00 para contribuir na aquisição dos exemplares por parte de cada aluno. Conforme explica Neli, através de outros meios como a comunicação é possível trazer esse público para a Feira do Livro, pois muitos jovens não possuem interesse pela leitura.

Diante disso, são identificadas algumas oportunidades para a 33ª Feira do Livro de São Borja, como a possibilidade de se tornar referência no Estado como evento do segmento literário, promover o conhecimento das origens que constituem a cidade de São Borja aos jovens através do tema proposto para o evento. Além disso, existe também a possibilidade de parceria com 5 escolas de dança que existem na cidade.

Alguns pontos a serem melhorados são a escassez de estandes de livros pois sempre são os mesmos que expõem, assim trazem poucas novidades. Outro viés para melhor organização é que a área não é propícia para grande circulação de pessoas. Além disso, observa-se fatores que podem ameaçar a execução do projeto, como a desvalorização do evento por parte das organizações públicas e a dependência de clima estável para a realização. Também, outros fatores que ameaçam a 33ª Feira do Livro são, a ausência de atividades que retratam a temática do evento e o grande consumo de ​e-books ​junto a falta de atualização do evento, que está muito segmentado na versão física do livro.

Para trabalhar o tema que a Feira propõe, foi solicitada a abordagem das origens. Então, o objetivo é fazer com que a população se identifique a partir da história de São Borja junto às etnias (alemã, italiana, árabe, portuguesa, africana e

indígena). Para além do produto principal que são os livros nos estandes das livrarias e editoras, existem também outros serviços como a alimentação, a música, o teatro e a rádio da feira - que passa informações durante toda a exposição. Assim, essas atrações devem estar dentro da temática do evento. Neste sentido, a intenção é levar para a Feira os jovens estudantes.

O Sesc, o IFFar, a Gps ​Net (​ que distribui ​internet g ​ ratuita), a Unipampa, o Senac e as escolas da cidade, são parcerias para esse ano. Além disso, a Secretária da Cultura tem como apoiadores para os eventos: Decom, Jornal Folha de São Borja, Jornal O Regional, Rádio Fronteira, Rádio Cultura e ​fanpage ​da Secretaria.

5. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

Como motivar os jovens estudantes a visitar a Feira do Livro?

6. OBJETIVO GERAL DE COMUNICAÇÃO

Motivar os jovens estudantes a visitar a Feira do Livro.

7. DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO

O público-alvo da campanha são os jovens estudantes do ensino fundamental e médio, na faixa etária de 13 a 18 anos que são residentes da cidade de São Borja.

8. OBJETIVO DE ​MARKETING Aumentar em 5% a venda total de livros da 33ª Feira do Livro de São Borja, em relação a 32º Feira do Livro de São Borja, que teve cerca de 2.600 exemplares vendidos.

9 CRIAÇÃO

9.1 Posicionamento pretendido Caracterizá-la como um evento que promove a valorização das etnias da população de São Borja.

9.1.1 Promessa básica

Promover a reflexão das origens de São Borja aos jovens estudantes através da literatura.

9.1.2 Justificativa da promessa básica

É preciso, através de argumentos persuasivos e pensamento criativo, trazer o público-alvo para visitar a Feira do Livro e como desafio, deve-se fazer isso, utilizando o tema “redescobrindo suas origens”. Assim, pretende-se apresentar as origens e etnias que compõem a cidade de São Borja através da literatura.

9.1.3 Atributos complementares à imagem desejada

Cultura; Conhecimento; Valorização das origens.

9.2 Conceito Criativo

Ampliar olhares e romper fronteiras

9.3 Tema

Ler é romper fronteiras

9.4 Abordagem da Campanha

Emocional/Poético

9.5 Chamada Principal

Ler é romper fronteiras

9.6 Descrição e apresentação das peças

A tipografia possui um espaçamento maior que o habitual para fazer alusão ao desprendimento, assim como o viajante que se desprende do lugar comum para expandir suas fronteiras e encontrar o inusitado ou a si mesmo. Os círculos por não terem início nem fim, podem ser associados às origens, pois não se sabe quando elas começam ou terminam. Além disso, os círculos representam movimento e energia, que são elementos fundamentais para que haja a rompimento de alguma barreira. Há também a fotografia, com os traços de desenho, ajustada com as páginas de livros, essa montagem mostra a fusão da importância da literatura para a formação da identidade de um sujeito diante de suas origens vindas de alguma esfera cultural.

As cores utilizadas são o rosa, o laranja e o amarelo: essas três cores são praticamente cores análogas, pois estão próximas no disco de cores disponibilizado pela ADOBE3. Neste sentido, demonstram a importância pois estão próximas mesmo sendo distintas, assim, relacionamos que as origens também realizam o mesmo efeito sob as pessoas. Além disso o significado das cores são os seguintes: a cor Rosa é a cor das emoções, de modo que reencontrar as origens é uma emoção, a cor laranja representa o fascínio, a alegria, o estímulo e o sol, já o amarelo é associado a inteligência, criatividade e otimismo. Estas características 3

Disponível em: <​https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel/?base=2&rule=Analogous&selected=2&name=Meu%2 0tema%20do%20Color&mode=rgb&rgbvalues=0.7480392156862745,0.5334672453613778,0.13419 282344369282,0.7880392156862744,0.39748971618113277,0.16303352368765178,0.69803921568 62745,0.19743342465312624,0.15985247191032975,0.7058823529411765,0.13921507378018558, 0.5966978545407848,0.4676805837938625,0.14621624470357814,0.7480392156862745&swatchO rder=0,1,2,3,4​>. Acesso em 3 de jun. de 2018.

contribuem para a mensagem que se quer transmitir ao público-alvo da Feira do Livro. Como fundo da peça há as linhas que representam a presença das montanhas no mundo, visto que o ato de subir uma montanha transmite a sensação de transcendência o que possibilita o rompimento de diversas fronteiras, sejam elas físicas ou interiores.

9.7 Defesa das peças

Como

figuras

centrais

para as peças publicitárias, optamos pelas

representações das etnias oriundas da Alemanha, África, Arábia, Portugal, Itália junto a figura do Índio. Não abordamos a Espanha, pois sua presença é inferior a das origens citadas acima, como explicado na análise do ambiente cultural.

Assim, a personagem africana traz em seu rosto traços dessa etnia, além do uso do turbante que é um acessório bastante utilizado nessa cultura. Já a italiana é representada pelo acessório na cabeça, o lenço representa uma forma de segurar os cabelos enquanto realiza os afazeres domésticos. O índio é representado através dos cabelos lisos e pretos da personagem, o alemão, através de suas vestimentas de Fritz (chapéu e suspensório), popularmente retratado em eventos com a Oktoberfest​. A cultura árabe é transmitida através do acessório ​Ghtrah ​(lenço)​, j​ unto ao ​Igal (​ cordão)​. Outra função dada ao ​Igal é ​ que ele auxiliava os beduínos (povos árabes que vivem no deserto) a amarrar os pés dos camelos para que eles não fugissem (DESTINO DUBAI, 2018). E na Portuguesa, utiliza-se o manto sobre as costas, como forma de proteção contra a chuva. Um acessório que hoje faz parte da cultura gaúcha, conhecido como poncho ou pala.

10. ESTRATÉGIAS E TÁTICAS

Neste tópico serão expostas as estratégias, táticas e os textos que irão em cada peça. É importante ressaltar que ainda não foram concluídas todas as informações para a composição das peças publicitárias, então será utilizado o

recurso de letras “XXX” que será colocado no lugar dos textos ainda não decididos pela organização do evento.

10.1 Propaganda 10.1.1 ​Spot Para atingir os ouvintes de rádio, será realizado um ​spot ​de cunho promocional para anunciar a 33ª Feira do Livro de São Borja, ele terá 15 segundos e será veiculado nas rádios parceiras do evento. O mesmo produto será veiculado no carro de som ​Love Car a ​ dministrado por Rogério Zanfir.

Técnica

Áudio

FADE IN Trilha sonora

Áudio 1: off por Tainá Carvalho -

Cada cultura é um mundo diferente.

-

Através das páginas podemos conhecer todos eles.

-

33ª Feira do Livro de São Borja.

-

De 24 a 27 de Outubro, na praça XV. Acesse a programação na fanpage ​da secretaria da cultura.

-

Ler é romper fronteiras.

FADE OUT.

Disponível

em:

https://drive.google.com/file/d/1saaUApGN2Rwjqt3cwfT-hrbG6j6r3lWn/view?usp=sh aring

10.1.2 Cartaz A3

Este material será a peça principal da campanha e terá informações sobre o evento, como: data, local, horário, apoiadores e patrocinadores. A veiculação ocorrerá em pontos da cidade, como as escolas de ensino médio, a Unipampa e o IFFar.

Texto Chamada: ​33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras Texto de apoio: De 24 à 27 Outubro de 2018 Local: Praça XV Realização: (marcas dos patrocinadores)

10.1.3 Marca Páginas

O brinde da Feira do Livro consistirá em um marcador de páginas que estará distribuído nos estandes do evento.

Texto Frente: ​Logo voltarei para expandir meu hemisfério Meio frontal:​ Patrocinadores Atrás:​ [Logo da Feira do Livro] Assinatura: ​33ªFeira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras

10.1.4 Crachá

Será utilizado como forma de identificação dos funcionários do evento.

Texto 33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras Nome: [Espaço para colocar o nome] Função: [Espaço para colocar a função que exerce no evento. Ex: Organização]

10.1.5 Banners e Faixas de rua Os ​banners ficarão expostos na Feira para divulgação da campanha e identificação do evento. As faixas de rua serão colocadas nas principais ruas da cidade.

Texto 33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras De 24 a 27 de Outubro de 2018 Praça XV

10.1.6 Convite para os homenageados

Em uma folha A4, com papel couché será confeccionado um convite a ser enviado aos homenageados da 33ª Feira do Livro.

Texto [Data de envio], São Borja [Nome completo do anfitrião] Prezado, Você propicia a quebra de barreiras para o conhecimento, essa é a missão que a 33ª Feira do Livro de São Borja sustenta e por esse motivo temos a honra de convidá-lo a ser o homenageado desta edição. Contamos com você para ultrapassar as fronteiras rumo aos mundos que a leitura possibilita.

O evento ocorrerá nos dias 24, 25, 26 e 27 de Outubro de 2018, na praça XV. Assinatura: ​33ª Feira do Livro São Borja - Ler é romper fronteiras

10.1.7 Identificação para estandes

Será construído uma placa de identificação para ser pendurada na fachada dos estandes que estarão expondo na Feira do Livro.

10.1.8 Camiseta

Existirá uma de camiseta da 33ª Feira do Livro, para aqueles que trabalharão no evento e quiserem aderir uma peça.

10.1.9 Mimo

Serรก confeccionada, como presente, uma camiseta exclusiva para os homenageados e patronos.

10.1.10 Filme Publicitário

Roteiro 20’’ Audiovisual - 33ª Feira do Livro Imagem

Áudio

Cena 1

Trilha motivadora

“sala de aula com as bolinhas”.

Lettering​: Ler é entender a origem 3’’ Cena 2: círculos com intersecções.

Lettering​: Ler é explorar outras culturas 3’’ Cena 3: “bolinhas piscando”.

Lettering​: Ler é ter novos olhares 3’’ Cena 4: bolinhas “viajando” pela tela.

Lettering​: Ler é descobrir outros mundos 3’’ Cena 5: bolinhas amarelas de um lado e bolinhas

rosas de outro, ao final elas se misturam e mudam de cor.

Lettering​: Ler é ultrapassar as margens do saber 3’’ Cena 6: bg em movimento sem bolinhas

Lettering​: Visite a 33​ª​ Feira do Livro de São Borja.

Ler é Romper fronteiras 5’’

Disponível

em:

https://drive.google.com/file/d/1eZEnoBE-BXh7VsnqBavJ7ccJWSA6nWLg/view?usp =sharing

10.1.11 Flyer do cronograma O ​flyer s​ erá dividido em 4 seções e terá como função principal a divulgação das atividades diárias da Feira do Livro.

Texto Chamada: ​33ª Feira do Livro São Borja Expanda os limites do conhecimento Texto das atividades​: 24 de Outubro ​de 2018 10:30 Abertura Oficial da Feira do Livro 11:30 Apresentação de Dança Mara Cabral- Palco central 12:00 Encerramento das atividades matinais

14:00 Abertura dos estandes 17:00 Encerramento das atividades 25 de Outubro ​de 2018 10:30 Abertura Oficial da Feira do Livro 11:30 Apresentação de Dança Mara Cabral- Palco central 12:00 Encerramento das atividades matinais 14:00 Abertura dos estandes 17:00 Encerramento das atividades 26 de Outubro ​de 2018 08:30 Visitação das escolas da zona rural 11:30 Apresentação de Teatro Palco central 12:00 Encerramento das atividades matinais 14:00 Abertura dos estandes 17:00 Encerramento das atividades 27 de Outubro ​de 2018 10:30 Apresentação musical no palco central 11:30 Apresentação de Dança Mara Cabral- Palco central 12:00 Encerramento das atividades matinais 14:00 Abertura dos estandes 17:00 Encerramento do evento

Realização: Patrocinadores

10.1.12 Fundo de palco Em todas as edições, é realizado um ​banner ​para compor o palco das apresentações na Feira do Livro. Neste sentido, será realizada essa peça conforme a temática da 33ª edição.

Texto 33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras 24 a 27 de outubro de 2018

10.1.13 Anúncios de Jornal

Para ser veiculado nos jornais parceiros serão construídos 3 anúncios com a programação do evento. O primeiro anúncio é um rodapé informando os dias da Feira do Livro, o segundo será veiculado na quarta-feira, dia 24, com toda a programação do evento e o terceiro no sábado, dia 27, convidando para o último dia de evento.

Texto Rodapé 33ª Feira do Livro de São Borja Ler é romper fronteiras Texto Anúncio 2 ​Chamada:​33ª Feira do Livro de São Borja ​Texto de apoio:​ Data e local ​Assinatura: ​Ler é romper Fronteiras Texto Anúncio 3 Chamada: ​33ª Feira do Livro São Borja Texto de apoio: ​Data e local ​Assinatura: ​Ler é romper Fronteiras

10.2 Jornalismo

10.2.1 Produção de matérias e notícias

Em parceria com as alunas do curso de jornalismo Yasmin Ialuny e Larissa Buchard, serão realizadas matérias e notícias sobre a 33ª Feira do Livro e devem ser publicadas nos jornais Folha de São Borja e O Regional, também parceiros do evento.

10.3 ​Marketing D ​ igital 10.3.1 Capa Facebook da Secretaria de Cultura

Para uma maior divulgação do evento, será realizada uma capa em vídeo para veicular na página da Secretaria da Cultura. Essa ​fanpage ​é escolhida por possuir muitos seguidores da cidade.

Texto 33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras

10.3.2 Cards e Gifs informativos Serão realizados ​cards ​e ​gifs ​informando os dias do evento e as atividades que ocorrerão durante este período, além de informar os homenageados e patronos da 33ª Feira do Livro.

Texto Gif 1 Legenda: ​A 33ª edição da Feira do Livro acontece nos dias 24, 25, 26 e 27 de Outubro de 2018, na praça XV. #Rompafronteiras #Feiradolivrosb + emoji de ​top

Texto: Apresentamos o homenageado da 33ª Feira do Livro Nome do Homenageado: Ex: “​Rodrigo Bauer​” Ler é romper fronteiras

Texto Gif 2 Legenda: ​tchantcharantchan, e o escolhido é: #Feiradolivrosb #Rompafronteiras + emoji de ​top Texto: Apresentamos o patrono da 33ª Feira do Livro Nome do Patrono: “Mario Bárbara” Ler é romper fronteiras

Texto Gif 3 Legenda: ​A melhor forma de cruzar divisas é através da leitura. #Feiradolivrosb #Rompafronteiras Texto Compartilhe histórias e aprimore conhecimentos.

(Imagem das 6 etnias) 33ª Feira do Livro São Borja Ler é romper fronteiras

Texto Card 1 Legenda:

​Participe

da

33ª

Feira

do

Livro!

#Euvou

#Feiradolivrosb

#Rompafronteiras Chamada: ​ Expanda seus limites Texto de apoio: ​A leitura possibilita conhecer várias culturas, inclusive a sua.

Assinatura: ​33​ª Feira do Livro São Borja Texto Card 2

Legenda: ​Falta 1 semana para a 33ª Feira do Livro. #Feiradolivrosb #Rompafronteiras Chamada: ​Rompa fronteiras através da literatura.

Assinatura: ​33​ª Feira do Livro São Borja

10.3.3 Evento do Facebook

Para convidar a população de São Borja, será construído um evento no Facebook. ​Dessa forma, é possível realizar um lembrete através dele para quem confirmar presença ou se mostrar interessado no evento.

10.3.4 Grupo de Whatsapp

Boa parte dos jovens utiliza as redes sociais digitais. Desta forma, será realizado um convite para ser compartilhado nos grupos de ​WhatsApp das escolas e turmas da cidade de São Borja. Assim, será realizado contato com jovens estudantes que tenham acesso a esses grupos.

Texto Legenda: ​Confirme presença através do link: www.facebook.com/events/xxxxxxxx/ Chamada: ​Quebre os limites do conhecimento Texto de apoio:​ Marque a sua presença na 33ª Feira do livro de São Borja.

De 24 a 27 de outubro de 2018, na praça XV. Assinatura: ​33ª Feira do Livro​ ​Ler é romper fronteiras Realização: ​Patrocinadores

10.3.5 Promoshare/ Facebook A ​promoshare s​ erá feita através da parceria com alguma livraria da cidade, como a Consermaq. Neste sentido, o estabelecimento irá disponibilizar uma verba para ação. Assim, o jovem ganhará um livro, se postar em seu perfil do ​Facebook uma foto com o exemplar que deseja na média de preço disponibilizada pela livraria,

com a #Feiradolivrosb e com a localização da livraria participante. A foto mais curtida durante os dias 25, 26 e 27 de outubro levará o prêmio. Esta ação estimula a visita ao evento e contribui com a divulgação da livraria participante.

Texto Legenda: A livraria ​XX​, distribuirá um vale livros no valor de ​XX​ reais, para você escolher o seu exemplar favorito. Para participar, basta visitar o estande da loja na Feira do Livro, tirar uma foto junto a obra literária e postar em seu perfil em modo público no ​Facebook​, com a localização da livraria e com a #Feiradolivrosb.

O(a) vencedor(a), será anunciado através da rádio feira.

Chamada:​ Descobrir livros é atravessar fronteiras.

Texto de apoio: ​Tenha a foto mais curtida e ganhe a promoshare.

Assinatura: ​33ª Feira do Livro de São Borja

11 MEIOS PLANEJADOS PARA A DIFUSÃO DA COMUNICAÇÃO

11.1 Objetivo de mídia

a) Cobertura geográfica

Cidade de São Borja e região;

b) Duração da campanha

2 meses - início 3 de setembro;

c) Cobertura ou alcance desejado

11.049 pessoas;

para a campanha d) Frequência média ideal

Frequência média de continuidade ondular - de 4 a 7 ​fligths.

11.2 Estratégias de mídia

Meios e métodos que serão

Mídia tradicional

utilizados

Rádio: Spot 15’​ ’ Jornal​: Rodapé 2 anúncios: “tamanho 4”

No media Cartaz: A3 Banner: 800x1200mm Faixa: 70x300cm

Fundo de palco: 500x250cm Folder: A5

New media Card ​Facebook: 800x800px Capa Facebook: 851x315px Mensagem de Whatsapp: 800x800px Filme publicitário: 1920x1080px Gif: 800x800px

11.3 Justificativa dos meios

11.3.1 Mídia Tradicional

A mídia tradicional é utilizada principalmente por realizar uma comunicação de massa e alcançar muitas pessoas ao mesmo tempo. Em relação ao rádio, a Pesquisa Brasileira de Mídia (2016) - Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira4, obteve 15.050 respondentes com mais de 16 anos, então, a pesquisa apresenta dados no qual o rádio foi citado como a terceira mídia de comunicação mais utilizada, perdendo para TV e ​internet.​ Essa pesquisa, possui total importância 4

Disponível em: <​https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/tv-e-o-meio-preferido-por-63-dos-brasileiro s-para-se-informar-e-internet-por-26-diz-pesquisa.ghtml​>. Acesso em: 09 de mai de 2018.

para defender a escolha desse meio de comunicação, pois atinge jovens com mais de 16 anos, ou seja, parte do público-alvo da campanha. O jornal é outro meio utilizado, por ser uma mídia de divulgação de massa eficaz e bastante utilizada pelos moradores da cidade de São Borja. Ainda de acordo com a pesquisa brasileira de mídia5, realizada em 2015, a quarta-feira, é o segundo dia favorito pelos leitores, com 45% de aprovação. Assim, destaca-se que o dia apropriado para a divulgação através dos jornais parceiros, é a quarta-feira. Então, neste formato de mídia, serão utilizados o rádio e o jornal, pois a Feira do Livro possui parceria com veículos destes segmentos.

11.3.2 No media A ​No Media será executada através dos cartazes, marca páginas, crachás, banners​, faixas de rua, convites, identificação para estandes, ​flyers ​e fundo de palco. Ela é mídia principal da campanha de comunicação e junto com as outras mídias irá auxiliar na fixação da campanha na mente do público-alvo. Outra estratégia

que

é

considerada

No media, são as camisetas que serão

disponibilizadas para funcionários e para quem quiser comprar um exemplar da 33ª edição.

11.3.3 ​New ​Mídia A ​new mídia funcionará como meio de acesso direto aos jovens, visto que de acordo com a Pesquisa Brasileira de Mídia 2016 - Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira6, a ​internet e ​ stá no segundo lugar como o meio em que os brasileiros mais acessam em busca de informações. Ainda neste contexto, o portal do jornal Correio do Povo7 publicou em fevereiro de 2018 que o percentual de 5

Disponível em: <http://pesquisademidia.gov.br/#/Jornal/details-1205> Disponível em: <​https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/tv-e-o-meio-preferido-por-63-dos-brasileiro s-para-se-informar-e-internet-por-26-diz-pesquisa.ghtml​>. Acesso em: 09 de mai de 2018.

7 Disponível em: <http://www.correiodopovo.com.br/Noticias/Geral/2018/2/642911/Sul-tem-terceiro-maior-percentual-d e-usuarios-de-internet-do-Brasil,-diz-IBGE-> 6

pessoas de 10 a 24 anos que utilizaram a ​internet foi de 66,3%, no grupo etário de 10 a 13 anos cerca de 82,5%, em relação à pessoas de 14 a 17 anos aproximadamente 85,4% e no grupo de 18 a 19 anos cerca de 85,2% utilizam a rede. Através da ​internet e redes sociais é possível ter grande alcance do público que pretendemos atingir. Assim, o meio ​online ​irá informar e lembrar ao público a imagem que a campanha pretende anunciar.

11.4 Táticas de mídia

11.4.1 Veículos

11.4.1.1 Rádio As rádios escolhidas para a veiculação do ​spot s​ ão a Fronteira FM e a Cultura AM, a partir da parceria que a Feira do Livro faz em todas as edições com esses veículos. Neste sentido, todas as inserções serão realizadas de forma gratuita. Os intervalos de preferência da programação são o do programa “1e97” da rádio Fronteira, por se tratar de uma atração de humor e realizado por jovens, tal programa acontece às 18 horas. É sugerido também o programa “Linha Aberta” do locutor Eugênio Dultra, pois tem bastante audiência e credibilidade na cidade de São Borja, com início às 8 horas da manhã.

11.4.1.2 Jornal

A Folha de São Borja e o jornal O Regional foram escolhidos como veículos por serem os jornais local mais conhecidos e também parceiros da Feira do Livro. A intenção é conseguir o espaços para a veiculação das matérias e notícias. Os anúncios deverão estar no quadro 4 da folha a direita do jornal, pois são as folhas de última visualização antes de folhear o jornal, o que permite a fixação do anúncio na mente do público.

11.4.1.3 ​Internet O ​Facebook e o ​WhatsApp serão as plataformas digitais utilizadas pela campanha. No ​Facebook ​será divulgado a realização de uma ​promoshare e informações sobre a Feira do Livro aos seguidores da página da Secretaria da Cultura. Já o ​WhatsApp trará um ​card qu ​ e será um convite para a Feira do Livro. A intenção com essa peça é realizar uma divulgação espontânea através dos grupos, de turmas e escolas da cidade, no aplicativo.

11.5 Programação de mídia (mapa resumido da programação)

2018

Setembro

AÇÕES

Outubro

1

2

3

4

1

6

4

5

5

9

2

3

4

Propaganda Spot Cartaz A3

83

8

9

83

83

Marca Página

4000

Crachá

100 ​1

Fundo de Palco Banner

4

Convite homenageados

para

Identificação estandes

para

4 X

Camiseta Mimo homenageados

9

20 para

Filme publicitário

2 1

Folder cronograma

4000

Anúncios de Jornal

1

2

Jornalismo Produção de matérias e notícias

1 Marketing Digital

1

Capa ​Facebook

Cards Informativos

1 1

1

1

1

1

Grupo de ​WhatsApp

1

1

4

10

10

10

Promoshare

1 Marketing de Guerrilha 1

13 Verba do cliente

O cliente não dispõe de uma verba fixa para a realização da campanha, assim algumas peças serão realizadas ou veiculadas em conjunto com as parcerias já existentes.

14 Orçamento

Material Divulgação Carro de Som Cartaz A3 Marca Página Cordão para

Empresa

Quantia/R$

Rogério Zanfir - ​Love Car

1h

R$30,00

360Imprimir8

250 un.

R$117,00

Paulista Cartões9

1.000 un.

R$ 136,68

Consermaq

50 m

R$ 9,65

360Imprimir10

100 un.

R$ 26,99

crachá Crachá

8

Disponível em: https://www.360imprimir.com.br/cartaz Disponível em: https://www.paulistacartoes.com.br/marcador-de-pagina-metalizado/1825/1832/marcadores-de-pagin a-supremo-metalizado-300g-4x4-uv-total-frente-17-9x5-08-cm-500-10234 10 Disponível em: https://www.360imprimir.com.br/cartaz 9

Fundo de Palco Banner Convite para

Mercado Livre11

1 un.

360Imprimir12

4 un.

R$ 36,49

Consermaq

2un.

R$ 10,00

360Imprimir

2un.

R$ 46,99

360Imprimir13

2.000 un.

R$ 132,99

Gráfica Paulista14

1 un.

R$ 123,00

R$ 119,90

homenageados Mimo (Camiseta) Flyer Faixa de Rua

TOTAL:

11

R$ 789,69

Disponível em: https://produto.mercadolivre.com.br/MLB-753575165-cortina-lona-fechamento-palco-area-galpo-fund o-de-foto-3x3-_JM 12 https://www.360imprimir.com.br/banner?msclkid=c41b9b31b5b41c57604dc01a58709615&utm_sour ce=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=11.F02.03.64.%20BR%20-%20Generic%20-%20Banner s%20%5BBMM%5D&utm_term=%2Bimprimir%20%2Bbanner&utm_content=Generic%20-%20Banne rs%20%5BBMM%5D%20-%20Imprimir 13 Disponível em: 14 Disponível em: https://www.paulistacartoes.com.br/faixa/1736/1738/faixa-lona-280g-4x0-sem-verniz-60x300-cm-1-35 919

Referências CLIMA1.CPTEC.INEP. ​Estações​.

Disponível em: http://clima1.cptec.inpe.br/estacoes/pt>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

<

CIDADES.IBGE.GOV. ​Panorama São Borja​.

Disponível em. <https://cidades.ibge.gov.br/brasil/rs/sao-borja/panorama>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

CORREIO DO ESTADO. ​Vendas de livros aumentaram em 2017 no país​.

Disponível em: <https://www.correiodoestado.com.br/arte-e-cultura/vendas-de-livros-aumentaram-e m-2017-no-pais/320317/>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

CULTURA GOV. Disponível em: <https://www.google.com/url?q=http://www.cultura.gov.br/projetos-incentivados1&sa =D&ust=1529546531128000&usg=AFQjCNHcYxeR8QCr9JR3vHprlcOUREVwYw>.

Acesso em: 18 de jun. de 2018.

DESTINO DUBÁI. Disponível em: <​http://www.destinodubai.com.br/2015/08/19/entenda-a-roupa-usada-pelos-homensarabes/​>. Acesso em: 08 de Jul. de 2018.

DIÁRIO DE SANTA MARIA. ​Entre 30 maiores cidades gaúchas, PIB per capita de Santa Maria é o 23º​.

Disponível em: <https://diariosm.com.br/not%C3%ADcias/economia/entre-30-maiores-cidades-ga% C3%BAchas-pib-per-capita-de-santa-maria-%C3%A9-o-23%C2%BA-1.2036280>.

Acesso em: 13 de jun. de 2018.

EBC. Disponível em: <http://www.ebc.com.br/institucional/>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

GAZETA ONLINE. ​Pesquisa mostra como jovens usam a internet no Brasil​.

Disponível em: <https://www.gazetaonline.com.br/noticias/ciencia_e_tecnologia/2017/10/pesquisamostra-como-jovens-usam-a-internet-no-brasil-1014102784.html>. Acesso em: 21 de jun. de 2018.

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Disponível em: <https://www.infoescola.com/linguistica/portugues-na-africa/>.

Acesso em: 20 de jun. de 2018 INMET. ​Estações do Ano​.

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PREFEITURA MUNICIPAL. Disponível em: <http://www1.saoborja.rs.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=88 8>. Acesso em: 30 de jun. de 2018.

SIGNIFICADOS. ​Pib​. Disponível em: <https://www.significados.com.br/pib/>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

TECNOLOGIA.UOL. ​Na era do WhatsApp Jovens deixam de usar e-mails, blogs e até fóruns​.

Disponível em: <https://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2016/09/21/na-era-do-whatsapp-jove ns-deixam-de-usar-e-mails-blogs-e-ate-foruns.htm>. Acesso em: 21 de jun. de 2018.

TODA MATÉRIA. ​África Portuguesa.

Disponível em: <https://www.todamateria.com.br/africa-portuguesa/>. Acesso em: 30 de jun. de 2018.

VALOR. ​Venda de ​e-books r​ epresenta só 1% do mercado de livros no Brasil​.

Disponível em: <http://www.valor.com.br/empresas/5091764/venda-de-e-books-representa-so-1-domercado-de-livros-no-brasil>. Acesso em: 13 de jun. de 2018.

VOLKMER, Márcia Solange. ​Pela fronteira incalculável o movimento: Imigrantes Europeus nas Vilas do Oeste do Rio Grande do Sul na Segunda Metade do Século XIX. Anais do XXVI Simpósio Nacional de História: São Paulo, 2011.

URISAN. ​Levantamento do Patrimônio Cultural e Natural da Região das Missões - Mapa de Localização do Munícipio de São Borja​. Disponível em: <http://www.urisan.tche.br/~iphan/upload/downloads/file181.pdf>. Acesso em: 20 de jun. de 2018.