2017
MEDIENSPIEGEL Einfach mitsegel n!
www.hansesail.com
HANS E S TADT RO S T OCK
INHALT
2
(3)
Vorwort
(4-5)
Fernsehen
(6)
Radio
(7-8)
ร berregionale Zeitungen
(9)
Zeitschriften
(10-12)
Regionale Zeitungen
(13)
Sonderbeilagen
(14)
Lokale Zeitschriften
(15)
Internationale Verรถffentlichungen
(16)
Touristische Empfehlungen
(17)
Blogs
(18-19)
(20)
YouTube
(21)
(22-23)
(24)
Filme
(25-27)
Starke Partner
(28-30)
hansesail.com
VORWORT Die Kraft der Bilder Wir danken unseren Partnern:
Müsste man die Medienarbeit zur 27. Hanse Sail Rostock vom 10. bis 13. August 2017 mit einem Wort zusammenfassen, so wäre es wohl „bildgewaltig“. Aufnahmen von einem unvergleichlichen maritimen Lebensgefühl, das man so nur in Rostock & Warnemünde erleben kann, gingen um die Welt: weiße Segel vor blauem Horizont, Kreuzfahrtschiffe, die Sportsegelboote und Traditionssegler begrüßen, 17 Masten am Passagierkai von Warnemünde, staunende Menschen am Strand oder auf den Molen, Riesenräder, die neben den hohen Schiffsmasten fast zu Zwergen werden. Auf allen Kanälen waren diese Bilder zu sehen: im Fernsehen, in etablierten Zeitungen und Zeitschriften, auf Monitoren, Webseiten, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und Pinterest. Als Momentaufnahme oder im Film festgehalten begeistern sie Daheimgebliebene und lassen Dabeigewesene in Erinnerungen schwelgen. Die Hanse Sail ist wohl das Event in Mecklenburg-Vorpommern, auf dem am meisten fotografiert wird. Daraus lassen sich heutzutage optimale Synergien erzeugen. Unter dem Hashtag #hansesail, den das Pressebüro strategisch bekannt gemacht hat, wurden allein auf Insta-
gram fast 13.000 Aufnahmen von Hobbyfotografen der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Neben Facebook wurde in der Social MediaWelt der Schwerpunkt auf die Foto-Plattform gelegt. Erstmals gab es zur Hanse Sail „Storys“ – eine gelungene Premiere mit einer Reichweite von etwa 100.000 Views. Auch hier wurde das breite Hanse Sail-Netzwerk genutzt, um die Kanäle zu stärken. Die „Nordlotsen“ übernahmen für einen Tag den Instagram-Account und machten die Hanse Sail bei ihren Followern bekannt und beliebt. Feste Bande hat die Sail auch zu ihren Medienpartnern geknüpft, was der Pressearbeit zugutekommt. Ob der NDR, der am Freitag von 20.15 bis 21.45 Uhr live vom Event berichtete, Antenne MV, Sunshine live, die Ostsee-Zeitung oder die Norddeutschen Neuesten Nachrichten – die Hanse Sail weiß starke Partner an ihrer Seite. Weitere Partner haben die Vorzüge der Hanse Sail erkannt, für sich genutzt und somit auch zur Reichweite der Veranstaltung beigetragen. Ihnen allen möchten wir danke sagen und: Ahoi – bis zum nächsten Mal!
Mobilitätspartner:
Medienpartner:
Gedruckt mit freundlicher Unterstützung von:
Ihr Presseteam der Hanse Sail Rostock
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FERNSEHEN
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NDR „Echt was los“ I 11.8.
NDR „DAS!“ I 11.8.
NDR „Lust auf Norden“ I 11.8.
NDR „Nordmagazin“ I 11.8.
NDR „Land und Leute“ I 10.8.
NDR Aktuell I 11.8.
FERNSEHEN ZDF „Drehscheibe“ I 14.8.
Hanse Sail im TV Highlight der Fernsehübertragungen der 27. Hanse Sail war die LiveSendung „Echt was los“ am SailFreitag von 20.15 bis 21.45 Uhr. Mit einem 150Mannstar ken Team rückte der NDR an und sendete live von der „Mir“ in Warnemünde und aus dem Stadthafen. Stolze 10 Prozent Markt anteil erreichte die Sendung in Mecklen burgVorpommern, 5,5 Prozent schalte ten bundeweit ein. Zudem erzählten ver schiedene Formate wie DAS!, Lust auf Norden oder das Nordmagazin Geschich ten von der Sail. Auch im ZDF, dem rbb, auf Kabel 1, tv.rostock und MV1 wurde über das größte jährliche Traditionssegler treffen weltweit berichtet.
rbb „Ländermagazin“ I 11.8.
tv.rostock „Nachrichten“ I 10.8.
MV1 „Nachrichten“ I 12.8.
tv.rostock „Eventreport“ I 17.8.
5
RADIO Antenne MV
NDR 2
NDR 1 Radio MV
Die Hanse Sail on air Radiosender waren bei der 27. Hanse Sail genauso präsent wie die Sail im Radio. Das Programm auf der NDR Bühne im Stadthafen wurde prä sentiert von NDR 1 Radio MV, NDR 2 und NJOY, die Bühne Hanse Sail auf der HaedgeHalb insel gemeinsam mit Antenne MV gestaltet. Erstmals veranstaltete auch Radio Sunshine live in der Sport & Beach Arena eine House Party zur Sail. Auf allen Sendern wurde das ma ritime Fest durch Promos, Live Reader, Moderationen und Nach richtenBeiträge OnAir sowie auf den entsprechenden Webseiten promoted. Allein Antenne MV generierte dabei eine Nettoreichweite von 686.000 (Brutto: 14.881.000).
N-JOY
6
Überregionale Zeitungen Bild I 4.2.
Hamburger Abendblatt I 8.8.
Neues Deutschland I 14.8.
Lübecker Nachrichten I 11.8.
Kieler Nachrichten I 12.8. Münchner Merkur I 14.8.
7
Überregionale Zeitungen Die Welt I 1.8.
Märkische Oderzeitung I 10.8.
Frankfurter Allgemeine Zeitung I 10.8.
Hamburger Abendblatt I 11.8.
Ostwestphalen-Lippe Journal I 4.8.
Die Welt I 8.8.
Immer eine Meldung wert! Mit den schönen Bildern der Hanse Sail schmückt sich die gesamtdeutsche Presse gern. In allen einschlägigen Blätter, von der Frankfurter Allgemeinen über die Welt bis hin zur Bild, wird über das maritime Fest berichtet. Und auch in Lokalzeitungen anderer Regionen wie dem Hamburger Abend blatt oder dem Münchner Merkur finden sich Beiträge zum Sail Geschehen.
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Überregionale Zeitschriften Tall Ship News I Februar
Zeitschriften aller Couleur
MV-Magazin I 2. Quartal 2017
Für Viele ist sie einen Tipp wert: Zeitschriften aus ganz Deutschland berichten über das Geschehen in Rostock oder empfehlen einen Be such der Hanse Sail. Ob politische oder FachZeitschriften, Fernsehzeitungen, Kundenmagazine oder BoulevardBlätter – jede Ziel gruppe wird bedient.
Yacht I 11.8.
Merian Sonderausgabe I 2017
Focus I 14.8.
Segler-Zeitung I 31.7.
9
Regionale Zeitungen Ostsee-Zeitung I 15.2.
Nordkurier I 5.8.
NNN I 9.8.
Ostsee-Zeitung I 9.8.
Regional stark vernetzt Nirgends wird so intensiv über die Hanse Sail berichtet wie in den Lokal und Mantelredaktionen der Tageszeitungen in MecklenburgVorpommern. Ob Norddeutsche Neueste Nachrichten, Nordkurier, OstseeZeitung oder Schweriner Volkszeitung – es werden Berichte und Interviews im Vorfeld gebracht, Countdowns eingeleitet, Redakteure zur Veran staltung akkreditiert, Leserfotos eingesammelt und Sonder beilagen publiziert. Besonders schön: Die Medien helfen als Partner mit, die Hanse Sail zu gestalten. Die OstseeZeitung hatte am Kabutzenhof ihr Medienzelt aufgeschlagen und brachte die größte Schiffchenflotte zu Wasser, die NNN unterstützte das Thema Nachhaltigkeit mit einer gläsernen Redaktionen im FairtradeCafé, wo sie auch das Programm mitgestaltete.
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Regionale Zeitungen Schweriner Volkszeitung I 10.8.
Ostsee-Zeitung I 12.8.
NNN I 11.8.
NNN I 14.8.
Ostsee-Zeitung I 11.8.
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Regionale Zeitungen Ostsee-Zeitung I 26.7.
Ostsee-Zeitung I 11.8.
Ostsee-Zeitung I 14.8.
Ostsee-Anzeiger I 16.8.
NNN.de I 15.8.
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Sonderbeilagen OZ Hanse Sail Beilage I 9.8.
NNN Hanse Sail Magazin I 4.8.
OZ Hanse Sail Beilage I 9.8.
BLITZ Sonderausgabe Hanse Sail I 6.8.
OZ Hanse Sail Beilage I 9.8.
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Lokale Zeitschriften Der Warnemünder I 3/2017
0381-Magazin I August
WIRO aktuell I August
Szene Rostock I August
0381-Magazin I August
Piste Rostock I August
Hanse Sail-Szene Ab dem 1. August sehen die Zeitschriftenregale in Rostock aus wie eine Hanse SailWerbewand. Viele regionale Zeitschriften und Veranstaltungskalender titeln mit dem maritimen Fest und bringen Specials oder Sonderbeilagen heraus – alles ergänzt auf den umfang reichen Internetseiten. Hier werden auch spezielle Programmbausteine gern her ausgestellt, so die Bühnen, MitmachBereiche und Aktionen oder MerchandisingArtikel.
14
INTERNATIONAL Danmark-Lolland I 8.7.
Sail international
Morvesti I 11.8.
Cruise Industry News I 12.8.
Auch international wird die Hanse Sail verfolgt. Ob in den USA, Russland oder Dänemark – das weltweite Interesse ist den beeindruckenden Großseglern und der Tourismus destination Rostock & Warnemünde gewiss.
Deutsche Welle I 10.8.
15
TOURISTISCH Hanseatische Eisenbahn I 22.5.
jugendherbergen-mv.de I 27.5.
München-tv I 18.8.
wetter.com I 17.7.
Eine Reise wert Zahlreiche etablierte Reisemagazine, touristische Einrichtungen, Journalis tenverbände oder Endkundenportale empfehlen einen Besuch des mariti men Festes. Das Ergebnis: Die Hanse Sail beschert der Hansestadt und dem Seebad heraus ragend gute Zahlen für die Wirtschaft.
C-TOUR I 21.8.
Unterwegs Kurztrips im Norden I 5/2017
Deutsches Caravaning Institut I 7.8.
urlaubsnachrichten.de I 3.8.
16
BLOGS segel.de I 10.8.
mecklenburg-vorpommernexklusiv.de I 14.7.
schiffsjournal.de I 14.7.
kreuzfahrtpiraten.de I 21.7.
bernau-live.de I 26.7.
arona-yachting.de I 3.8.
Blogger berichten Blogs ohne das Thema Hanse Sail sind heutzutage kaum noch vorstell bar. Maritime, regionale sowie inter nationale Blogs berichten im Vorfeld als Reisetipp, live während der Ver anstaltung oder im Nachgang als Er lebnisbericht über das maritime Fest. Mehr als 70 Beiträge sind allein in den Rostock und Warnemünde Blogs erschienen. Auch die Partner des Festes präsentieren ihre Aktivitäten auf hauseigenen Blogs.
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FACEBOOK MV tut gut I 28.7.
F.C. Hansa Rostock I 29.7.
Bodypaint Art Claudia Kraemer I 12.8.
Milliarden I 11.8.
Hanseatische Brauerei Rostock I 10.8.
Hanse Sail Rostock – Beitragsreichweite I 13.8.
18
Rostock & WarnemĂźnde erleben I 10.8.
FACEBOOK NDR-Fernsehen I 11.8.
Hanse Sail Rostock I 11.8.
WIRO – Wohnen in Rostock I 12.8.
Facebook-Fans Hanse Sail I August
OZ I 12.8.
Facebook-Fanpage Hanse Sail Statistiken I 9.-15.8.
Reichweitenstarke Fanpage Mehr als 22.500 Fans zählt die Hanse SailFanpage, fast 30.000 CheckIns gab es bislang für den Ort. 2017 wurde erstmals zwischen den Infor mationen auf der Seite und in der Veranstaltung 27. Hanse Sail unter schieden. Während die Veranstaltung, zu der auch Mitveranstalter eingela den wurden, informativ ausgerichtet war, diente die Seite eher der Image Bildung. Dies führte im Jahresverlauf zu einer organischen Reichweite der Seite von etwa 500.000 und der Ver anstaltung von etwa 450.000.
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YOUTUBE OTTO I 20.8.
Hansa-TV I 14.8.
medienhaus nord I 10.8.
Grüße für dich I 14.8.
Annalena vlogs I 14.8.
MV1 I 11.8.
YouTube bewegt Immer mehr wird von der Hanse Sail in Form von Videos berichtet. Hauptplattform zum Verbreiten dieser Filme ist YouTube. Neben dem eigenen YouTubeKanal informieren auch Redaktionen, Mitgestalter und VideoBlogger (Vlogger) über die Veranstaltung.
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TWITTER NDR MV I 8.8.
Reiseblog I 7.8.
Manuela Schwesig I 12.8.
Polizei Rostock I 10.8.
RSAG I 10.8.
Twitter Top Tweets I August
OSPA I 13.8.
Warnemünde Ahoi I 13.8.
Twitter Statistik Hanse Sail I August
Twitter Reichweite Hanse Sail I August
Hanse Sail-Ticker 55.600 TweetImpressionen zählte der TwitterAccount der Hanse Sail im August 2017. Genutzt wird das DirektPortal zur schnellen Besucherinformation – oft auch durch Retweets von Partnern.
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Manuela Schwesig I 10.8.
Bundeswehr I 13.8.
Jonas Monar I 11.8.
Tonbandgerät I 10.8.
Instagram #hansesail
Instagram Storys
INSTAGRAM Instagram Impressionen
Nordlotsen I 10.8.
Jens Hardeland I 11.8.
Aladiia I 14.8.
Brueggemann I 12.8.
AIDA I 15.8.
Hanse Sail auf Instagram Neben Facebook hat sich Instagram als zweiter Hauptkanal der Hanse Sail etabliert. Erstmals wurde dieses Jahr das StoryFormat genutzt, um die Abonnenten auch mit Hinter grundInfos, witzigen Details oder überraschenden Fakten zu versorgen. Am SailFreitag übernahmen die „Nordlotsen“ die Story und sorgten für eine erhöhte Reichweite. Die Galerie wurde weiter imagebildend bedient. Insgesamt betrug die Reichweite der selbst publizierten Aufnahmen etwa eine Million.
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FILME YouTube I Hanse Sail
hansesail.com I Videogalerie
Facebook – Statistik Videos I 1.6.-20.8.
YouTube – Statistik I 1.7.-17.8. Facebook I Statistik Beitragsarten
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PARTNER Mecklenburg-Vorpommern Magazin I Ausgabe 2/2017
bahn.de I 2017
Deutsche Bahn – Punkt3 I Ausgabe 15/2017
mecklenburg-vorpommern.de I 16.8.
Gemeinsam sind wir MEER Starke Partner unterstützen die Hanse Sail nicht nur bei der Gestaltung des maritimen Festes, sondern auch in der Kommunikation. Hierzu zählen nicht nur die Medienpartner, sondern jedes Unternehmen, das sich als Multiplikator einsetzt und auf seinen Kanälen von dem Event in Rostock und Warnemünde berichtet. Sie alle erzeugen für Rostock, MecklenburgVorpommern und die Hanse Sail wichtige überregionale Werbe und Sympathieeffekte.
hansesail.com I 8.8.
sft-mv.de I 1.7.
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PARTNER
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marinafĂźhrer-adac.de I 1.6.
invest-in-mv.de I 2017
ihk24.de I 10.8.
OSPA-sparkassenblog.de I 8.8.
adcada.news.de I 12.7.
getraenkekombinat.wordpress.com I 13.7.
PARTNER fc-hansa.de I 11.8.
reservistenverband.de I 8.8.
otto.de I 15.8.
rsag-online.de I August
Autohaus-Rostock.de I 7.8.
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HANSESAIL.COM Marinepool I 7.8.
OSPA-Segelstadion I 13.8.
Mobilitätspartner I 8.8.
OZ-Schiffchenflotte I 12.8.
Informationen an 365 Tagen im Jahr Auf der digitalen Plattform hansesail.com werden ganzjährig alle Informationen rund um das maritime Fest bereitgestellt. Ein deutli cher Anstieg der Zugriffszahlen zeigt sich, wenn im Juni das Veranstaltungs und Bühnenprogramm online geht. Neben kulturellen Seitenaufrufen sind Informationen rund um das Mitsegeln und die Teilnehmerschiffe, gefolgt von organisatorischen wie Anfahrt, Parken und Übernachtungen die gefragtesten. In einem NewsBereich werden alle Neuigkeiten publiziert, für Journalisten gibt es einen PresseBereich. Besondere Bedeutung wurde in diesem Jahr den Themen „Barrierefrei“ sowie „Sicherheit auf der Sail“ beigemessen. Einen optischen Genuss bieten die Foto und die VideoGalerie.
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HANSESAIL.COM Sauberkeit I 13.8.
Schaustellerverband I 12.8.
Markt I 11.8.
Fairtrade-Bereich I 10.8.
Hanse Sail-Regatta I 13.8.
Partner
NewsĂźbersicht
Pressebereich
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STATISTIK Besucher I 31.7.–13.8.2017
Übersicht I 31.7.–13.8.2017
Beeindruckende Zahlen Etwa 125.000 Zugriffe mit 535.000 Seitenansichten weist die WebStatistik vom 31.7. bis 13.8.2017 aus, von denen die meisten aus MecklenburgVorpommern, Berlin und Hamburg zu verzeichnen sind, gefolgt von Nordrhein Westfalen, Brandenburg und Bayern. Im LänderRanking folgen auf Deutschland die Niederlande, Österreich, Polen und die Schweiz. Fast 100.000 Suchanfragen gab es im August 2017 auf Google, knapp 30.000 Menschen suchten den Ort bei Google Maps. Wie bei allen Bewertungsportalen wird die Hanse Sail auch auf Google mit 4,7 von 5 Sternen als eine sehr gute Veranstaltung eingeschätzt.
Seitenaufrufe I 31.7.–13.8.2017
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Willkommen zur 28. Hanse Sail Rostock vom 9. bis 12. August 2018 Impressum: Herausgeber: Hansestadt Rostock · Redaktion: Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde, Büro Hanse Sail, Annika Schmied Fotos: Lars Behlau (Titel), Lutz Zimmermann, Herbert Böhm, Wolfgang Dalk, Frederike Schirra, Annika Schmied, Jakob Schranck, Gesine Schuer, Britta Trapp Herstellung und Förderung: Druckerei Weidner GmbH, Rostock