HAUGALAND KRAFT : VISUELL IDENTITET
BAKGRUNN
UTTALELSE FRA HAUGALAND KRAFT I februar 2010 inviterte vi tre lokale byråer til å komme med forslag på å oppdatere/oppgradere vår grafiske profil samt å lage en profilhåndbok. Praktisk bruk av logoen vår har i flere tilfeller vært problematisk, dette har resultert i mange varianter og ulik bruk av den. Størrelsesforholdet mellom stjerne/basseng har i mange sammenhenger gått ut over lesbarheten av navnet vårt. Føringene som ble lagt for utførelsen av oppdraget var at vi ikke hadde til hensikt å endre logo eller hovedfarger. Tilleggsfargene som lå i de grafiske retningslinjene ønsket vi også å oppdatere til mer moderne farger. Vi ønsket et mer helhetlig uttrykk i vår profilering, enten det var annonser, farger, forskjellig trykt materiell eller logo bruk. (Byrået) ble valgt pga. av måten det tilnærmet seg oppdraget på og for at vi «kunden» var en del av å finne det ultimate løsningsforslaget. (Byrået) gjorde et grundig forarbeid på å få frem vår identitet, verdier og visjon. Prosessen frem til sluttresultat har vært preget av god kommunikasjon, profesjonalitet, kreativitet og ikke minst at (Byrået) har vær lydhør til våre innspill og ideer. Vi er veldig fornøyd med samarbeidet og (Byrået) har løst oppdraget på en utmerket måte.
Gunn M. Lassesen Divisjonssjef Marked, Haugaland Kraft
< / Et lite utvalg av de utfordringene HK sto ovenfor /
MERKET HAUGALAND KRAFT
DEN ORIGINALE LOGOEN Den eksisterende logoen (fig. 1) hadde en løs komposisjon som førte til inkonsekvent bruk. Dette bidro til et mylder av ulike varianter noe som gjorde at Haugaland Kraft fremsto som utydelig og lite kraftfull. Svakhetene ble spesielt tydelig på mindre flater og i sammenhenger der logoen opptrådte sammen med andre logoer f. eks sponsorannonser o.l. fig.1
Gammel logo
VÅR LØSNING fig.2.
Konstruksjon
Endringene av logo skal ha rot Haugaland Kraft sitt verdigrunnlag: Kundeservice - Endringsvillig - Pålitelig - Tydelig Èn form fremfor separate elementer stabiliserte og gjorde logoen tydeligere og mer fleksibel. Pålitelighet i form av stabilitet ble bærende for konstruksjonen (fig. 2). Konstruksjonen er basert på det gyldne snitt som bidrar til balanse og stødighet. Logoens ytre form og linjene i stjernen danner en ellipse som skaper en tydelig bevegelse og dynamikk i komposisjonen.
fig.3
Tiltak for å sikre konsekvent bruk (fig 4) er samlet i en håndbok. Håndboken tar for seg bla. plassering av logo, sikre områder, anbefalte størrelser (fig. 4a) typografisk komposisjon og andre relevante retningslinjer.
Ny logo
fig.4 18 mm fig.4a
Anbefalt størrelse
12 mm
Sikkerhetssoner
Den nye logoen (fig. 3) er ikke bare en teknisk bedre konstruksjon enn tidligere, men den bidrar også til at Haugaland Kraft i større grad oppleves som større, tydeligere og mer solid enn tidligere. Disse egenskapene blir også tydelige i samspill med datterselskaper. Haugaland Kraft er nå en tydelig leder. (fig. 5d, neste side)
MERKET HAUGALAND KRAFT
LOGO (fig. 5, 5a) Logoen finnes i liggende og stående versjon, i farger, sort/hvitt, gråskala og negativ - med eller uten slagordet «din egen kraft» under merket.
fig.5
Ny logo i liggende og stående variant med slagord
fig.5a
(fig. 5b) Den stående varianten av logoen gir økt effekt når den opptrer på områder med liten bredde, dette kan eksempelvis være flagg og bannere.
Ny logo i sort, uten slagord
(fig. 5c) Ny logo i brodert negativ variant med slagord. (fig. 5d) Haugaland Kraft har flere datterselskaper. Tidligere var Haugaland Kraft sidestilt med disse grunnet den gamle logoens oppbygging (fig. 1). Den nye logoen <fig. 13-14> Bildene er relativt selvforklarende. trer tydeligere frem som en naturlig leder over disse selskapene. 2.0 Skilting: Flagg
Mål: 1500 x 3150
I særskilte tilfeller kan logoen brukes som ren typografisk komposisjon (fig. 6). I slike tilfeller skal ikke bassengformen brukes og ordbildet «Haugaland Kraft» skal ikke deles opp.
fig.5b
Effekt ved vertikal bruk av den nye logoen kontra den gamle.
fig.5c fig 13
fig.6
Typografisk variant
Ny Logo, Negativ - brodert
fig.5d fig 14
Samspill, leder
MERKET HAUGALAND KRAFT
KRAFTFARGER OG DYNAMIKK Haugaland Kraft har to farger, en dyp mørk blå og en skarp, klar blå (fig. 7). Disse brukes i heldekk eller i graderinger (fig. 8).
PANTONE 287 C fig.7
PANTONE 2925 C
Gammel logo
TILLEGGSFARGER OG VERDIGRUNNLAG fig.8
Gradering av hovedfarger og tydelige mettede kraftfarger
I grafiske profiler kommer ofte visjoner og verdier uttalt som farger - og ofte føles dette som en rask «kreativ» løsning som i mange tilfeller legger unødige begrensninger til -og bidrar til en kortere levetid på den grafiske profilen. Vi er overbevisst om at det å skape et fleksibelt verktøy som Haugaland Kraft har nytte av i årene som kommer er viktigere enn å fargelegge verdibegrepene eller visjonen deres. Haugaland Kraft er i et marked der kampanjer og kontinuitet er viktig. Derfor har vi vektlagt løsninger som forblir relevante i en verden i endring. Vår løsning baserer seg i hovedsak på to konstante farger: Den solide og pålitelige Pantone 287 og den vennlige, visjonære Pantone 2925. Disse skal tydelig og uløselig knyttet til Haugaland Kraft. Utover dette lar vi «New Age» psykologien fare og åpner for et vell av farger og trender som skal bidra til å holde Haugaland Kraft dagsaktuell i et stadig skiftende visuelt landskap. Bare en begrensning setter vi...Haugaland Kraft sine farger skal være kraft!
fig.9
To konstanter og en verden i endring
DESIGNEFFEKT
Scala Sans regular 8/11
Scala Sans kursiv 8/11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910
Scala Sans halvfet 8/11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910
Scala Sans halvfet kursiv 8/11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910
Calibri Sans regular 8/11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910
Calibri Sans kursiv 8/11
Calibri Sans halvfet 8/11
Haugaland Kraft
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Haugaland Kraft eies av kommunene abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå hvor Karmøy og Haugesund er de største eierne. Produskjon, overføring 12345678910 og omsetting av elektrisk kraft, samt utbygging av fiber på Haugalandet er hovedvirksomheten vår.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Vi er engasjert i ulike fremtidsrettede energiprosjekter. Vår jobb er å sørge abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå for en lønnsom, sikker og effektiv 12345678910 energiforsyning og å bidra til en fremtidsrettet og helhetlig infrastruktur til det beste for regionen.
Calibri Sans halvfet kursiv 8/11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Hovedkontoret ligger i Haugesund. Besøk oss på nett for mer informasjon. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 12345678910 www.haugaland-kraft.no
fig.10
Skrifter
a
TYPOGRAFI Haugaland Kraft var tidligere utstyrt med to hovedskrifter. Scala sans og Lucida Grande. Scala Sans videreføres fra den gamle profilen, mens Calibri erstatter Lucida Grande.(*) Calibri Calibri er hovedskrift i den nye profilen og skal brukes i mengdetekst, annonser, korrespondanse og i presentasjoner. Calibri er en Humanistisk Sans Serif skrift med liten strek-kontrast. Calibri har myke kanter i grunnstreken som kommer til syne i størrelser i over 14 pt. Dette harmonerer med uttrykket i logoen og med Haugaland Kraft sitt verdigrunnlag.
fig.10a Calibri
Calibri er standard i MS Office 2010 og distribueres fritt gjennom Windows operativsystem, noe som var viktig i valg av skrift, både i forhold til økonomi og logistikk.
Haugaland Kraft søker:
Stillingstittel Avdeling/område Her kan du legge inn en kort beskrivelse av avdelingen. Beskrivelsen kan maksimalt gå over to linjer. ARBEIDSOPPGAVER: • Punkt 1. • Punkt 2 • Punkt 3 • Punkt 4
Scala Sans I Haugaland Kraft sin profil skal Scala Sans brukes som tilleggsskrift i formelle sammenhenger (invitasjoner o.l.) Flere numeriske tegn i Scala Sans ligger under grunnlinjen noe som gjør den lite anvendelig i tallrekker (eks. telefon nummer) og talltabeller.
ØNSKEDE KVALIFIKASJONER: • Punkt 1. • Punkt 2 (*) • Punkt 3 • Punkt 4
På nettstedet videreføres Lucida Grande av praktiske grunner som skrift.
Spørsmål om stillingen kan rettes til: Seksjonsleder Odd Harald Sverdrupsen T: 52 70 72 12 / M: 982 37 214
I tråd med våre verdier, må den som ansettes være:
Divisjonssjef John Harald Jakobsen T: 52 70 72 72 / M: 982 37 214
Kundefokusert - Endringsvillig - Pålitelig - Tydelig
Haugaland Kraft tilbyr konkurransedyktige betingelser og gode pensjons og forsikringsordninger.
Det bes om at søker benytter det elektroniske søkeskjemaet på: www.haugaland-kraft.no
SØKNADSFRIST: fig.10b Calibri
27. Juni
www.haugaland-kraft.no
DESIGNEFFEKT
ANNONSERING Gjennom hele prosessen ble designvalgene målt opp mot effekt av eksisterende løsning. Det var viktig at endringene ikke bare var av kosmetiske art, men at de bidro til en tydelig og beviselig effekt.
fig.11
Designeffekt i sponsorannonser. Ny versjon til høyre. (illustrasjonen viser begge logoer brukt på samme tilmålte område)
fig.11 a Designeffekt i avlesningsannonser. Ny versjon til høyre. (illustrasjonen viser begge logoer brukt på samme tilmålte område)
(fig. 11) Sponsorannonser der merket opptrer sammen med flere logoer har tidligere vært en utfordring. Ny logo gir en tydelig økt effekt, selv om lengden på navnet i utgangspunktet legger begrensninger på størrelse. (fig. 11a) For å øke effekten av måleravlesningsannonsene valgte vi å utnytte formatet maksimalt, effektivisere budskapet og tydeliggjøre avsender. (fig. 12) Vår løsning vektlegger fokus ,tydelighet, oversikt og avsender fremfor det kunstneriske uttrykket tidligere stillingsannonser hadde.
Haugaland Kraft søker:
Stillingstittel
Haugaland Kraft søker:
Ingeniør
Avdeling/område Haugaland Kraft
Teknisk kundemottak Teknisk kundemottak består av 4 planleggere og avdelingsleder.
Haugaland Kraft Haugaland Kraft er et vertikalintegrert kraftselskap som eies av kommunene hvor Karmøy og Haugesund er de største eierne. Selskapet driver med produksjon, overføring og omsetning av elektrisk kraft samt utbygging av fiberoptisk nett på Haugalandet. Selskapet er dessuten engasjert i ulike typer fremtidsrettede energiprosjekter. Haugaland Kraft skal sørge for lønnsom, sikker og effektiv energiforsyning og bidra til fremtidsrettet og helhetlig infrastruktur til beste for regionen. Selskapet har i dag 251 ansatte, inkludert 17 lærlinger og 58.400 kunder. Omsetningen er NOK 810 mill. Hovedkontoret ligger i Haugesund.
ARBEIDSOPPGAVER:
ØNSKEDE KVALIFIKASJONER:
• Behandle henvendelser fra kunder og installatører • Prosjektere og planlegge nettutbygging.
• • • •
Spørsmål om stillingen kan rettes til avdelingsleder Arvid Hanssen T: 52707214 / M: 98237214 eller til seksjonsleder Knut Åge Rasmussen T: 52707245 / M: 98237245. Haugaland Kraft tilbyr konkurransedyktige betingelser og gode pensjons- og forsikringsordninger.
Minimum Teknisk fagskole - Elkraft Utpreget serviceinnstilling Gode kommunikasjons- og samarbeidsevner Gode IT kunnskaper
I tråd med våre verdier, må den som ansettes være: • Kundefokusert • Endringsvillig • Pålitelig • Tydelig Det bes om at søker benytter det elektroniske søkeskjema på: www.haugaland-kraft.no Søknadsfrist: Mandag 3. mai 2010.
Haugaland Kraft eies av kommunene hvor Karmøy og Haugesund er de største eierne. Produskjon, overføring og omsetting av elektrisk kraft, samt utbygging av fiber på Haugalandet er hovedvirksomheten vår. Vi er engasjert i ulike fremtidsrettede energiprosjekter. Vår jobb er å sørge for en lønnsom, sikker og effektiv energiforsyning og å bidra til en fremtidsrettet og helhetlig infrastruktur til det beste for regionen. Hovedkontoret ligger i Haugesund. Besøk oss på nett for mer informasjon.
www.haugaland-kraft.no
Her kan du legge inn en kort beskrivelse av avdelingen. Beskrivelsen kan maksimalt gå over to linjer. ARBEIDSOPPGAVER: • Punkt 1. • Punkt 2 • Punkt 3 • Punkt 4
Spørsmål om stillingen kan rettes til: Seksjonsleder Odd Harald Sverdrupsen T: 52 70 72 12 / M: 982 37 214
Designeffekt i stillingsannonser. Ny versjon til høyre
I tråd med våre verdier, må den som ansettes være:
Divisjonssjef John Harald Jakobsen T: 52 70 72 72 / M: 982 37 214
Kundefokusert - Endringsvillig - Pålitelig - Tydelig
Haugaland Kraft tilbyr konkurransedyktige betingelser og gode pensjons og forsikringsordninger.
Det bes om at søker benytter det elektroniske søkeskjemaet på: www.haugaland-kraft.no
SØKNADSFRIST:
fig.12
ØNSKEDE KVALIFIKASJONER: • Punkt 1. • Punkt 2 • Punkt 3 • Punkt 4
27. Juni
www.haugaland-kraft.no
Haugaland Kraft ønsker selv i større grad å selv utføre enklere markedsarbeid som f.eks stillingsannonser. Derfor utformes alle nye annonser som maler.
DESIGNEFFEKT
MILJØKONOMI
a
fig.12
b
c
d
Haugaland Kraft er en stor organisasjon og de har kommunikasjonsflater. Både med hensyn til miljø og økonomi har det vært viktig å se på løsninger for gjenbruk av eksisterende materiell fremfor å kjøpe alt nytt. Vår løsning gjør det mulig å ta hensyn til både miljø og økonomi. Dette blir spesielt tydelig i skiltprogrammet.
e
Skilting og gjenbruk: Bø Kompetansesenter og Kraftstasjon. Ny skiltløsning til høyre
(fig. 12) Stjernen (d) og bassenget (b) tas ned. Stjernen (d) lagres for senere bruk. Det store bassenget (e) flyttes nærmere inngangspartiet og får en montert en ny «topp» Lys på vegg kan brukes til belysning av skiltet. Stjernen (a) på kortveggen flyttes nærmere teksten kompetansesenter (c). (fig. 13) Bassenget (b) fra Kompetansesenteret kan gjenbrukes på Kraftstasjonen (f).
f
(fig. 14) Bautaer, det gamle merket fjernes og nytt merke festes. (fig. 15) Gjenbruk av eksisterende skilt på Kraftgården fig.13
Gjenbruk av skilting fra Komptansesenteret
fig.14
Gjenbruk av bautaer
fig.15
Gjenbruk av skilting på Kraftgården
fig.16
Løsning for merking av plansjer
(fig. 16) Eksisterende merking av plansjer o.l dekkes av enkle heldekkende klistremerker.
DESIGNEFFEKT
PROFILERING Eksisterende profilering på biler har vært beskjeden. Profilering på bilene eksisterer i ulik grad og i et mylder av varianter, størrelser og plassering. Dette har gjort profileringen uryddig og lite effektiv. Den nye bilprofileringen baserer seg i på tre standardiserte størrelser (fig. 20). De tre størrelsene brukes i kombinasjon eller hver for seg på de 140 bilene Haugaland Kraft besitter. Den minste standarden har også gjenbruk på skilting (fig. 21) fig.18
Bílreklame. kran og lastebiler. Ny versjon til høyre
(fig. 18, 19, 22) Den nye profilen legger opp til å utnytte kommunikasjonsflatene mer aktivt.
fig.19
“pizzabiler” og personbiler. Ny versjon til høyre
200 x 317 251 x 400 295 x 470
fig.20
Standarder
fig. 21
Flerbruk av folie
fig.22
Illustrasjon, Front
DESIGNEFFEKT
VISUALISERING (fig. 23, 24, 25) Mye arbeid gjenstår før den nye profilen er implementert i Haugaland Kraft. Ferdigstilling av alle produkter anslås å være på plass tidlig i 2011. Denne siden viser noen eksempler på produkter. Sponsordraktene (fig. 25) er allerede i bruk.
fig.23
Designeffekt, skilting av inngangsparti
Takk for oppmerksomheten.
Haugaland 10/9 2010 fig.24 Håndball, Refleksvester,
Korrektur 1 på trykk til fronten på drakter.
fig.25
Sponsor, spillerdrakter