1947– 19 6 0 N ew look
Bluejeans 1950–1960 Die Uniform der Jugend
In den 1950er-Jahren trugen nur Nonkonformisten und Teenager Jeans. Aufmüpfige Ideen wie in Salingers Fänger im Roggen beflügelten die Fantasie; Hosen und Jacken aus blauem Denim wurden zur Uniform der Jugend. Die wichtigste Strömung der 50er war der Rock ’n’ Roll. Aus dem Backfischlook der 40er entstand eine Jugendkultur, die Mode mit Musik verband. So manifestierte sich die Liebe zu Elvis beispielsweise in Tellerrock und Caprihose. Doch während oft noch Großmutter, Mutter und Tochter demselben Schönheitsideal anhingen, basierend auf engem Mieder und weitem Rock, entzogen sich viele Teenager dem mütterlichen Modediktat durch die Jeans.
Levi‘s 501 und Lederstiefel, ca. 1950
Serge de Nîmes („Denim“), ein robustes Köpergewebe aus der gleichnamigen südfranzösischen Stadt, wurde mit blauem Kettfaden gewebt. Italienische Seeleute aus Genua trugen ähnliche Matrosenanzüge aus strapazierfähigem blauem Barchent.Vorbild der Bluejeans war also eindeutig die europäische Arbeitskleidung, doch erst als die Beliebtheit der Nietenhosen von Levi Strauss & Co. nach dem Goldrausch zunahm, wurde das klassische Cowboy-Beinkleid auch von anderen Firmen wie Wrangler und Lee Cooper produziert. Für Jeansfans haben die vor 1971 erzeugten Levi’sModelle einen hohen Sammlerwert.
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Westernstil à la Hollywood, Levi’s, ab 1950
In den meisten ihrer Filme trat Marilyn Monroe als vollbusige Schönheit in Satin auf, geschmückt mit Diamanten. In Fluss ohne Wiederkehr 1954 sah man sie allerdings in einem ganz neuen Licht. Auch in John Hustons Misfits – Nicht gesellschaftsfähig von 1960 trug sie klassische Levi’s.