Revista masnegocios agostook 2014

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EDITORIAL DIRECTORIO EDITORIAL

U

Reforma Energética, la gran apuesta…

na vez que la Reforma Energética es toda una realidad, México comienza a vivir a partir de ahora un cambio que se espera sea profundo, verdadero, amplio -amplísimo- y de prolongado alcance, toda vez que al “privatizarse” el petróleo prácticamente ya no nos queda nada más valioso que vender. Sin duda alguna que, esta reforma, de la cual espera mucho el sureste mexicano y particularmente Tabasco dada su valiosa aportación a la producción nacional de hidrocarburos, podría ser considerada la madre de todas las reformas estructurales realizadas por el Gobierno Federal, dado que a partir de ahora a México le irá tan bien o tan mal, de acuerdo a los resultados que vaya dando la Reforma Energética. En ese sentido, todos necesitamos que a esta nueva Ley le vaya muy bien: en primera instancia, porque es una decisión que no tiene marcha atrás, que fue tomada y ejecutada por el Gobierno Federal, aún por encima de un amplio sector de la población que estaba en contra; en segundo lugar, porque de las acciones aprobadas y que poco a poco se irán activando, depende el futuro de la empresa más importante del país, tanto así que, si la referida reforma es un éxito, Pemex se fortalece -tal y cual es el objetivo-, pero si fracasa, se hunde llevando a México al precipicio. En el primero de los escenarios planteados, se prevé que conforme se consoliden los alcances de la Reforma Energética la economía de nuestro país se irá reactivando, con el consecuente beneficio para los sectores y la población en general. Aquí se prevé la llegada de grandes beneficios tanto directos como indirectos para estados petroleros de la región como Veracruz, Campeche y Tabasco, quienes están llamados a ser destino de fuertes inversiones tanto públicas como privadas en el transcurso del próximo lustro. Sin embargo, hay que tener en claro que nada está seguro y que los hidrocarburos son un recurso finito, de manera que de ocurrir todo lo bueno que estamos esperando de la Reforma Energética, lo ideal será no derrochar y aprovechar al máximo los beneficios que se vayan obteniendo, pensando en generar, propiciar o crear un nuevo sector o una nueva actividad que sea capaz de sostener a un estado, una región e incluso a un país, cuando la riqueza que históricamente nos viene dando el “oro negro” se acabe. Aún estamos a tiempo.

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Freddy Izquierdo Director General

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COLUMNISTAS Mario de la Cruz Sarabia Víctor M. Sámano Labastida Raúl López Deantes Arturo Villegas Ricardo Díaz Leal Javier Herrera Escamilla Joel Santander FOTOGRAFÍA DE PORTADA Fabián Ojeda

DIRECCIÓN DE DISEÑO Carlos A. Pérez del Ángel FOTÓGRAFOS Jorge Hernández Erick Banda COLABORADORES Rafael García Wilbert Albert Misael Sámano Patricia Valencia

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CIRCULACIÓN Roque Oswaldo Jesús Pérez

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COMERCIAL EN D.F.

Revista mensual de información financiera y de negocios, editada y publicada en calle Margarita Maza de Juárez, No. 316, colonia Jesús García, Código Postal 86040, Villahermosa, Tabasco, México. Certificado de Reserva de Derechos de Uso Exclusivo de Indatur: 04-2011-071812552900-102. Otros Certificados y registros, en trámite. Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido de +Negocios sin el consentimiento de los autores, responsables de las opiniones publicadas. La veracidad de los anuncios es obligación de quien los contrata, exentando a la revista de responsabilidad alguna. +Negocios es impresa por MegaMedia Impreso, cito en Calle 39 No. 501, entre 60 y 62, Centro, Mérida, Yucatán, México. Lada sin costo: 01800-7120026, www.uniprint.com.mx

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CONTENIDO

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Canícula, amenaza latente para tu salud

Ante el excesivo calor que se presenta en esta temporada del año en la entidad, médicos especialistas recomiendan hidratarse constantemente, evitar las bebidas alcohólicas y vestir ropa fresca, sencillas medidas que están a tu alcance, que pueden blindar tu salud y hasta evitarte gastos económicos de consideración.

18 Van AMPI y CAT por su “II Foro Sin Fronteras”

Regreso a clases: ¡No repruebes!

Uno de los períodos económicos más difíciles para las familias es el de regreso a clases, debido a los múltiples gastos que hay que realizar para equipar a los estudiantes en general. A decir de expertos en finanzas personales y familiares, la tarea es difícil, más no imposible. Por ello, en +Negocios platicamos con profesionales que nos dieron interesantes tips y recomendaciones que, seguro te permitirán superar este examen. Conócelas, ponlas en práctica y ¡Sácate un 10!

Prepara a tus hijos para volver a clases Pensar en volver al aula escolar es algo que puede estresar a los estudiantes, advierten especialistas.

Coparmex: Todo listo para Foro Petrolero La tercera edición del evento especializado será del 23 al 25 de septiembre en Parque Tabasco

Impulsa AMPI competitividad El organismo empresarial lleva a cabo ambicioso programa en pro de los profesionales inmobiliarios.

Exitoso torneo Mercedes Trophy 2014

Con la asistencia de más de 100 de sus clientes, Autotab Camiones realizó su 1er. Open House 2014.

Viernes de agosto son de Cine francés Presenta Alianza Francesa interesante cartelera en la Sala de Artes “Antonio Ocampo Ramírez”.

¡Vuelven las Tortugas Ninja!

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Entérate de los detalles y checa el trailer de este interesante estreno en nuestra sección de Cine. Contáctanos

Columnas OPINIÓN EMPRESARIAL,

POR ARTURO VILLEGAS

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LATIDOS DE LA MERCADOTECNIA,

POR JOEL SANTANDER

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FINANZAS Y PATRIMONIO,

POR MOISÉS GONZÁLEZ

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APRECIACIONES,

POR RICARDO DIAZ LEAL

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EL LADO CIEGO DE LOS EMPRESARIOS, POR ORACIO VALDEZ 6 www.revistamasnegocios.com + Agosto 2 0 1 4

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Envía 15994 al 25800

Envíenos sus comentarios a: revistamasn@hotmail.com

/masnegocios.revista @RevMasNegocios

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Con gran éxito se realizó en Villahermosa la novena etapa del torneo internacional de golf.

Premia Autotab Camiones a sus clientes

La segunda edición del evento especializado que busca impulsar la promoción de proyectos inmobiliarios y arquitectónicos, se realizará durante los días 3 y 4 de septiembre en el Centro de Convenciones de Tabasco 2000; estará abierto a todo público y el acceso será gratuito.

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Rafael García

TIPS

¿Desempleado?

10 tips para obtener trabajo

EN estos tiempos en que el trabajo está escaso y, que por cada puesto -sobre todo los más remunerados- hay más de 100 solicitudes de empleo, es importante saber qué hacer cuando se nos presenta una oportunidad laboral, para garantizar el éxito y obtener esa vacante. Para lograr esta meta, expertos de la firma líder mundial en materia de Recursos Humanos, Adecco México, comparten una guía rápida que te puede ser de mucha utilidad. ¡Chécala y ponla en práctica! 1) Ten muy claros tus intereses profesionales: Es importante saber hacia dónde quieres llevar tu carrera, de lo contrario buscar empleo es un ejercicio inútil. 2) Conoce los procesos de reclutamiento y selección: En la red encontrarás artículos sobre los mecanismos de selección de personal que pueden ayudarte; aquí no conviene improvisar. 8 www.revistamasnegocios.com + Agosto 2014

3) Actualiza y digitaliza tu Currículum Vitae: No pierdas de vista que el CV es tu carta de presentación, por tanto, la información debe estar actualizada y sin errores ortográficos o de redacción, debe ser concreto y muy profesional. 4) Enriquece tu perfil profesional: Estudiar un segundo idioma o especialidad es básico, sin perder de vista que los reclutadores evalúan capacidades y acciones para obtener resultados, trabajar en equipo y manejar positivamente la frustración, entre otros.

+Negocios

5) Cuida tus cuentas de correo y usuarios de redes sociales: Ten una cuenta de correo para buscar empleo. Si tienes perfiles en redes sociales, revisa sus contenidos; si son muy personales, abre perfiles sólo para efectos profesionales. 6) Usa bolsas de trabajo y job boards: En la red hay organizaciones que ofrecen estos servicios; cerciórate que se trate de instituciones serias, académicas o gubernamentales o de organismos reconocidos. 7) Apóyate en contactos personales y virtuales: La recomendación personal sigue siendo una fuente efectiva para encontrar empleo. Tus contactos pueden ser de gran ayuda para canalizar tus metas; los contactos por redes sociales son también una forma de encontrar empleo. 8) No subestimes las oportunidades de trabajo temporal: Tomar una vacante por tiempo determinado es una gran oportunidad. Regularmente se traduce en experiencias que enriquecen el CV, abren las puertas a vacantes definitivas y generan ingresos y prestaciones. 9) Sé constante y disciplinado: En el proceso de búsqueda de trabajo es común ser rechazado. La constancia y disciplina harán la diferencia en tus resultados. La sugerencia es dedicarle tiempo y energía, de otra manera, la oportunidad puede escaparse de tus manos. 10) Prepárate para las entrevistas de trabajo: Es fundamental anticipar la ruta para llegar puntual a la cita, la vestimenta con la que te presentarás y sobre todo la actitud con la que abordarás el reto, además de prepararse para resolver los cuestionamientos del reclutador con soltura. ¡Éxitos!


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P O R T A D A

Planea y sobreavcilavse es

al regreso

Conoce las recomendaciones que dan expertos en finanzas personales, aplícalas y pasa sin problemas el duro examen económico que representan los gastos del ciclo escolar que está por comenzar.

asado el corto periodo vacacional de verano, los padres de familia se enfrentan ahora a los gastos del regreso a clases, esos que significan la segunda erogación económica más importante en el año y por los cuales muchas veces literalmente se empeñan para cumplir. Y es que un padre de familia debe tomar en cuenta los gastos que tiene que realizar para afrontar esta etapa, por ejemplo, la lista de útiles escolares, comprar nuevos uniformes, zapatos, mochilas y el costo de las colegiaturas -para los alumnos que están inscritos en escuelas particulares-. Conocedores de esta situación, en revista +Negocios nos avocamos a buscar las mejores recomendaciones y tips para que usted, padre de familia, so-

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breviva este período de regreso a clases, en medio de una de las crisis económicas más prolongadas que se han vivido en los últimos años en el país y en Tabasco.

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Duro examen

De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), para este regreso a clases los padres de familia destinarán unos 3 mil 500 pesos -en promedio- por cada niño o

adolescente de nivel de primaria o secundaria


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Rafael García

que estudie en escuela pública, para la compra de uniformes, calzado, libros y una lista básica de útiles escolares. Si el jovencito estudia en escuela particular, el gasto anterior se eleva en promedio hasta los 5 mil pesos por alumno, sin considerar la inscripción y colegiatura mensual correspondiente. Además, deben tomarse en cuenta los gastos ocultos, como cuotas de padres de familia; libros o literatura; transporte propio, público o escolar; clases extras de inglés o de deportes; y actividades artísticas o excursiones, entre otras. Para enfrentar este importante gasto, lo ideal es planear la cobertura de los mismos, basados en lo erogado el año pasado y sumando un 10% por efectos de inflación, para así definir

+Negocios

puede programar su adquisición y así “suavizar” el golpe del gasto. 3) Determina cuánto dinero tendrás disponible para la compra de útiles escolares en las semanas, quincenas o fechas próximas y, en base a ello, programa las adquisiciones correspondientes.

Otras estrategias…

y ejecutar un plan de compras que nos evite aplicar todo el gasto de un solo golpe. “De esta forma se contará con una estrategia, se tendrá un gasto controlado y menos estrés a la hora del inicio del ciclo escolar”, coinciden expertos en finanzas personales, quienes aseguran que la clave está en la planeación. En ese sentido, los especialistas recomiendan tres pasos básicos para enfrentar y superar la crisis del regreso a clases… sin ser reprobados:

1) Elabora una lista pormenorizada de todo lo que es necesario comprar para este regreso a clases. 2) Define dos o tres sub-listas, priorizando los equipos y/o materiales que hay que adquirir con premura, puesto que hay compras que seguro pueden esperar una quincena o tal vez hasta un poco más, por lo que se

Si definitivamente tu economía anda mal y no sabes cómo afrontar el duro gasto del regreso a clases, la Profeco da varios consejos que te permitirán reducir en forma importante esta erogación anual que para el próximo ejercicio debes prever. 1) La unión hace la fuerza: Una buena manera de ahorrar, es que se junten varios padres de familia de niños que van en la misma escuela y adquieran los materiales respectivos en paquetes grandes, lo que les permitirá obtener importantes descuentos y con ello un considerable ahorro. 2) Visita las ferias de la Profeco: El ahorro en este tipo de tianguis escolares es de entre 30 y 40% respecto del gasto que podría hacerse en tiendas de autoservicio formales. En Villahermosa la Feria Escolar 2014 se lleva a cabo del 8 al 10 de agosto en el parque Manuel Mestre. 3) Lo barato sale caro: No compres productos en la economía informal -ambulantaje-, pues su principal desventaja es la mala calidad de los materiales que manejan, por lo que Agosto 2 0 1 4

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Tips para ahorrar… Las siguientes recomendaciones te ayudarán a que tu gasto de regreso a clases este año sea menor: w Haz una lista del material a comprar, apégate a ella de forma estricta e involucra al menor en el regreso a clases. w Algunos libros y/o uniformes utilizados por hermanos mayores o amigos pueden ser usados por los más pequeños. w Una vez que tengas la lista de útiles, compara precios en distintas tiendas para encontrar los mejores y ahorrar. w Adquiere tus artículos en tiendas o papelerías mayoristas donde si compras toda o casi toda la lista te hacen descuentos del 5 al 10%. w Organízate con otros padres para hacer compras conjuntas y así conseguir precios de mayoreo en que el ahorro puede ser hasta del 35%. w Checa promociones en librerías, hay algunas que hacen descuento de 10% en pago en efectivo o con tarjeta de débito y del 5% con tarjeta de crédito.

tarde o temprano se deberán volver a comprar las cosas, duplicando esto el gasto en vez de ahorrar. 4) Reutiliza materiales: Para las familias que tienen dos o más hijos en la misma escuela, algunos libros o libretas e incluso prendas del uniforme escolar, pueden ser reutilizables por los hermanos menores y así ahorrar un monto económico importante en estos productos. 5) Cuidado con el tarjetazo: Si se tiene que utilizar la tarjeta de crédito, lo primero que se debe revisar es el saldo disponible y los pagos pendientes a meses sin intereses, puesto que si se incluyen nuevos gastos, tendrás que desembolsar una mensualidad más alta. Si el uso de la tarjeta bancaria es inevitable, se recomienda buscar establecimientos formales que ofrezcan la posibilidad de empezar a pagar en tres meses, a fin de no quedarse sin liquidez ¡pero no abuses y por ello contrate más deuda! De la misma forma, programa y cumple al pie de la letra con el pago de las mensualidades correspondientes a tu tarjeta de crédito, abona más del mínimo y no te atrases puesto que, un solo

atraso rompe el acuerdo de las mensualidades sin intereses y entonces el banco aplica múltiples cargos que “disparan” tu pasivo.

Empeño, último recurso

Si todo lo anterior no te permite sobrevivir a este compromiso, recuerda que las casas de empeño son de las más beneficiadas durante la temporada del regreso a clases, aunque lo más recomendable es acudir a ellas sólo como última opción. Por ello, la Asociación Mexicana de Empresas de Servicios Prendarios (Amespre) recomienda: Fijarse que el contrato que ofrecen esté debidamente registrado ante la Profeco; que la prenda que esté dando en garantía sea bien valuada; verificar y comparar las casas de empeño para que pueda encontrar la mejor opción; y que sea una casa de empeño certificada por la Amespre.

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Rafael García

FOROS PYME

+Negocios

Temas especializados

Realizan CAT-AMPI II Foro “Negocios sin Fronteras”

CON el objetivo de impulsar la promoción de proyectos de los sectores de profesionales inmobiliarios, arquitectos, desarrolladores de vivienda y constructores en la región Sureste del país, el 3 y 4 de septiembre se realizará el Segundo Foro Inmobiliario Regional: “Negocios sin Fronteras, Impulsando Estrategias de Inversión para Tabasco”. Con el tema: Arquitectos + Inmobiliarios, este evento abre las puertas del mercado inmobiliario local a todos los clientes potenciales por medio de la exposición comercial, la actualización académica a través de conferencias magistrales, talleres especializados y el encadenamiento productivo mediante encuentros de negocios. En esta segunda edición del foro, la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) sección Villahermosa que diri-

ge Verónica Olán García, y el Colegio de Arquitectos Tabasqueños (CAT) que preside Agustín Rodríguez López, tienen una meta de 80 empresas que participarán en el área de exposición con sus respectivos stands, más 40 despachos que participarán en los talleres y eventos de capacitación. Para la inauguración del foro se prevé la asistencia de la presidenta nacional de AMPI, Martha Ramírez Gallegos y del gobernador de Tabasco, Arturo Núñez Jiménez. El Segundo Foro Inmobiliario Regional: “Negocios sin Fronteras tendrá lugar en el Centro de Convenciones, donde se prevé una afluencia de más de 800 visitantes que podrán participar en ocho conferencias y tres talleres especializados, además de tener la oportunidad de vincularse en los Encuentros de Negocios Inmobiliarios.

La temática de las conferencias aborda Perspectivas del Desarrollo Inmobiliario y Ordenamiento Territorial para Tabasco; Perspectivas del Desarrollo Urbano Nacional; Proyectos Inmobiliarios de Arrendavit; Efectos de la Ley Federal de Operaciones Inmobiliarias; y Análisis y Acciones en Ciudades Petroleras. Asimismo, las ponencias abordarán los Impactos de las Nuevas Reformas Legislativas en el Sector Inmobiliario; Diseño Urbano y Redensificación; y Utilizando el efecto WOW! para impactar en el Sector Inmobiliario, por Mari Carmen Obregón, quien explica que el efecto WOW! es una metodología para crear momentos sorpresivos e inesperados dentro de los procesos de servicio que generen una experiencia emotiva, inolvidable y diferenciada para quienes lo viven. En el marco del evento se efectuará la Asamblea Regional Sur-Sureste de AMPI; un panel de expresidentes de AMPI Tabasco; y se presentarán los proyectos inmobiliarios estratégicos Circuito Grijalva, Centro de Convenciones y el rescate de espacios públicos.

ARQUITECTOS + INMOBILIARIOS Contenido del Segundo Foro Inmobiliario Regional Tabasco 2014 que se realizará el 3 y 4 de septiembre en el Centro de Convenciones: 8 Conferencias Magistrales w Perspectivas del Desarrollo Inmobiliario y Ordenamiento Territorial para Tabasco w Perspectivas del Desarrollo Urbano Nacional w Proyectos Inmobiliarios de Arrendavit w Efectos de la Ley Federal de Operaciones Inmobiliarias w Análisis y Acciones en Ciudades Petroleras w Impactos de las Nuevas Reformas Legislativas en el Sector Inmobiliario w Diseño Urbano y Redensificación w Utilizando el efecto WOW! para impactar en el Sector Inmobiliario Además: w Asamblea Regional Sur-Sureste AMPI w Foro de Opinión Especializado en Diseño Urbano y Redensificación “Caso Villahermosa” w Encuentro de Negocios Inmobiliarios w Talleres especializados w Presentación de Proyectos Inmobiliarios Estratégicos

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c ol u m n a

Opinión Empresarial

*Director del CEET Business School

Arturo Villegas* / hola@arturovillegas.com.mx

Errores imperdonables en las empresas

E

xiste en toda empresa una serie de lineamientos acerca de comportamiento y delimitaciones sobre lo que está o no permitido. Desafortunadamente no todas lo tienen por escrito, sin embargo, en la mayoría existen ciertas pautas éticas que comentamos a continuación y que es importante contemplar para tener un comportamiento totalmente profesional, caso contrario, puede que nos convirtiéramos en candidatos idóneos a un despido. Pueden ser fallas menores como llegar tarde constantemente, irse del trabajo apenas se cumple el horario sin reportarse con el jefe inmediato, faltas injustificadas, etc.; todas estas originan una sensación de falta de compromiso para con la empresa. Existen faltas más graves como robar información, agredir o acosar a compañeros de trabajo, discriminarlos, etc.; acciones que incluso concluirían por la vía judicial. Hasta ahora incluso existen pactos firmados de confidencialidad de la información, dado que el espionaje industrial es una forma muy actual de corrupción. Hay casos donde el empleado sobrelleva sus labores. “Él hace como que trabaja y la empresa hace como que le paga” es una desafortunada frase célebre, y de hecho, aunque no es tan grave como los casos anteriores, definitivamente el que ante los ojos de los demás “no te pongas la camiseta de la empresa”, es motivo de estancamiento en el puesto y pocas posibilidades de progreso, simplemente no se toma al empleado en cuenta para ascensos y promociones.

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Es recomendable desarrollar y comunicar por escrito un código de ética profesional entre empresa y empleados; de preferencia deben quedar claras en el proceso de inducción las responsabilidades y las obligaciones de los colaboradores.

El uso indiscriminado e irresponsable de herramientas como automóviles utilitarios, teléfono, copiadoras e Internet, también recibe represalias; hablando del mal uso de instrumentos de trabajo, es espantoso llegar a una dependencia gubernamental y encontrar a gente jugando “solitario” o que

los empleados pierdan miserablemente el tiempo “chateando”. Las visitas a sitios web impropios o llamar a teléfonos lada 900 tipo “hot line”, obviamente nos pondrá en una situación demasiado comprometedora y ocasiona una total improductividad. Finalmente caer en este tipo de situaciones generará desde negativas de emitir cartas de recomendación, hasta avisos corporativos para boletinar elementos indeseables. Por ello es muy recomendable que como gerentes desarrollemos y comuniquemos un código de ética profesional entre empresa y empleado, por escrito y de preferencia en el proceso de inducción queden muy claras las responsabilidades y las obligaciones. Con ello podremos disminuir todas estas acciones que salen de límites establecidos en la parte ética y moral, además de documentar casos de éxito y mejores prácticas muy concretas para fomentar la excelencia en el comportamiento empresarial. También es justo decir que, hay empleados que tachan a una empresa y son reconocidas en el mercado por su poca disposición a crear un agradable ambiente laboral. Ejemplos de esto son: Horarios prolongados de trabajo por la excesiva carga de trabajo, la no consideración de horas extras cuando aplica, la violación a la privacidad de llamadas o correos electrónicos, el no proveer de manera adecuada de herramientas para el desempeño de las funciones contratadas, falta de capacitación, la no participación en las utilidades de la empresa, el maltrato y falta de respeto, entre muchas otras. Amigo empresario, ¿tiene su código de ética profesional por escrito y con una política de comunicación a sus empleados? ¿Sabe cuáles son los niveles de satisfacción del trabajador acerca de su empleo y sus jefes? Ahí lo dejamos de tarea.


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Patricia Valencia

SALUD & DINERO

+Negocios

Canícula, amenaza para

tu salud y tu economía

DEBIDO al incremento de las temperaturas a causa de la canícula, especialistas del Hospital AIR recomiendan a la población tomar precauciones para evitar daños a la salud. Enfermedades gastrointestinales, deshidratación y golpes de calor, son algunos de los efectos de las altas temperaturas que prevalecen en el estado, y por ello, es necesario mantener la ingesta de abundantes líquidos, uso de ropa

adecuada -fresca- y evitar las actividades al aire libre entre las 12 del día y 3 de la tarde. Los médicos coinciden en que la canícula es un evento climático que se presenta año con año, y se caracteriza por la disminución de lluvias y el incremento en las temperaturas durante el verano. Debido a que los termómetros registran temperaturas mayores a los 37 grados, insistieron en la importancia de adoptar medidas de protección para las familias, principalmente para niños y adultos mayores, así como personas con enfermedades

Cardiología Pediátrica Ecocardiograma, Electrocardiograma, Valoraciones Prequirúrgicas

Comprometidos con su salud Medicina general Medicina preventiva Especialidades Hospitalización Cirugías Paseo Tabasco No. 1114, Col. Jesús García, Villahermosa Tab. Teléfonos: +52 (993) 3523333, 3154081 y 3154082 www.hospitalair.com.mx

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franciscopaulg@hotmail.com Hospital AIR / Piso 4/ Consultorio 414 Tel: (993) 315-2627 / Citas: 9931-258862

¿Sabías qué...? URÓLOGO

Investigadores alemanes descubrieron que toser durante una inyección puede aminorar el dolor causado por el pichazo de la aguja. Según Taras Usichenko, autor de un estudio sobre el fenómeno, este truco causa un repentino y temporal aumento en la presión del pecho y del canal medular, inhibiendo las estructuras conductoras del dolor de la médula espinal.

PROF. CED. PROF F.. 1032735 ESP. CED. ESP P.. AECEM 34051 UAG UA A Hospital AIR / Piso 7 Tel: T el: 3152627 ext. 1700

¿Sabías qué...?

CIENCIA

MEDICINA

Los médicos antiguamente probaban el sabor de la orina para poder identificar algunas enfermedades como la diabetes mellitus o diabetes insípida.

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HEMATOLOGÍA BENIGNA Y MALIGNA DRA. MARÍA GENOVEVA BRAVO RESÉNDIZ Certificada por la Asociación Mexicana para el Estudio de la Hematología CED. PROF. 6442260 CED. ESP. 4387637 UASLP-UNAM

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gos por la sobreexposición al sol”, precisaron.

Enfermedades causadas por el calor

crónico-degenerativas como obesidad, diabetes mellitus e hipertensión. Como medidas preventivas, los especialistas del Hospital AIR recomendaron tomar mucha agua, no así bebidas embotelladas, que contengan alcohol, cafeína o mucha azúcar, ya que aceleran la deshidratación. “Una buena opción para enfriar el cuerpo es ingresar a espacios con aire acondicionado, como bibliotecas, tiendas u otros establecimientos que ofrezcan esta posibilidad, ya que ello reducirá los ries-

NARIZ

Golpe de calor: piel seca, pulso rápido y fuerte y mareos, entre otros síntomas que pueden poner en riesgo la vida. Agotamiento por calor: sudoración profusa, respiración rápida y pulso acelerado y débil. Calambres por calor: dolores o espasmos musculares que ocurren durante el ejercicio intenso. Erupciones cutáneas por calor: irritación de la piel por exceso de sudoración Ante la presencia de algunos de estos síntomas, lo más recomendable es acudir oportunamente al médico y seguir sus recomendaciones.

Otorrinolaringólogo Cirugía Estética y Funcional Cirugía Endoscópica

OIDO

DR. GERARDO AGUADO MULGADO

GAR GAN TA

*Niños y Adultos

CED. PROF. 1722735 CED. ESP. 3392811 UNAM Hospital AIR / Piso 4 / Consultorio 406 Tel. 3150648 / gerardoorl@hotmail.com

TTerapia erapia Enter Enterostamal. ostamal. Cuidado Cuidad de heridas. Ostomías. Incontinencia. Fototerapia. F

• Consume agua o bebidas enriquecidas con electrolitos para evitar deshidratación. • Evita las bebidas que contienen alcohol, cafeína o mucha azúcar, porque aceleran la deshidratación. • Viste ropa liviana, holgada y de color claro, como de algodón, para que el sudor pueda evaporarse. • No abrigues a los bebés con cobijas o ropa pesada. Los bebés no toleran bien el calor porque sus glándulas del sudor no están completamente desarrolladas.

DR. ERNESTO JOSÉ MARÍA CERVANTES

Cirujano Oncólogo y Cirugía General Certificado por el Consejo Mexicano de Oncología Miembro de la Sociedad Mexicana de Oncología CED. PROF. 3920916 CED. ESP. 7288217 UNAM

drernestojosemari@gmail.com

Hospital AIR / 4to. Piso / Consultorio 425 Tels: (993) 315-1019, 315-4081 Tel. directo: 9931-493028

Cardiología CED. PROF. 3265371 / UJAT CED. ESP. 5397325 / UNAM

Hospital AIR / Piso 5 / Consultorio 508 5 TTel. el. 3152627 ext. 1508

MEDICINA INTERNA DR. LUIS EDUARDO GARCÍA GONZÁLEZ

Certificado por el Consejo Mexicano de Medicina Interna CED. PROF. 6249404 CED. ESP. 3978654 UANL-UNAM

Medidas básicas para protegerse de la canícula:

DR. ARGIMIRO CÓRDOVA SANTIAGO

DRA. LEONARDA SAMANTHA LARIZA ARÉV VALO ALO MADRID ARÉVALO CED. PROF PROF. F.. 2968861 UJA UJAT AT T T el. dir ecto: (993) 3526106 Tel. directo: drasamanthaarevalo@hotmail.com

¡Aguas con el calor!

luis.egarcia@hotmail.com Hospital AIR / Piso 5 / Consultorio 515 Tel. 3152627 ext. 1515

Hospital AIR / Piso 5 / Consultorio 523 Tel: (993) 315 2627 ext. 1500 y 1515

¿Sabías qué...?

CIENCIA

Si estás en una discoteque y no oyes bien lo que te dicen, gira tu cabeza y usa sólo tu oído derecho, ya que éste distingue mejor las conversaciones, mientras el izquierdo identifica mejor las canciones que suenan bajo.

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Patricia Valencia

SALUD & DINERO

Prepara a tus hijos para el regreso a clases MIEDO, inseguridad o tensión, pueden ser los efectos del estrés que causa en la niñez el “regreso a clases”, señalaron especialistas del Hospital AIR. El daño a la salud puede presentarse si los padres no toman sencillas medidas en lo que resta del periodo vacacional, sobre todo, en quienes acudirán a un centro educativo por primera vez. “Los pequeños que tendrán su primera clase pueden sentir que son abandonados, ya que vienen de estar en casa por tiempo com-

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pleto junto a sus seres queridos y creen que no van a disfrutar de la escuela. Es importante que los padres los vayan preparando y les hagan ver que van a aprender mucho, conocerán amigos y la familia siempre estará para apoyarlos”, mencionaron.

+Negocios


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Los galenos coincidieron en que el estrés también se presenta en aquellos que ya han cursado algunos grados, ya que conocerán nuevos maestros, tendrán materias diferentes y esto les puede ocasionar temor. “En estos casos, se les debe recordar que regresarán a sus grupos, se reencontrarán con sus amigos, tendrán la oportunidad de explorar nuevas materias y podrán estrenar mochilas y útiles escolares”, recomendaron los especialistas. Los días que restan del receso escolar de verano, los padres de familia pueden compartir con sus hijos todo lo relacionado al regreso a clases, desde las compras de artículos, el ir a la escuela para completar las inscripciones o entregar materiales o el acudir a juntas previas al inicio del ciclo escolar 2014-2015.

El peligroso bullying

En el caso de estudiantes que sufrieron bullying en el periodo anterior, es impor-

tante que se busque ayuda especializada para que el miedo no se apodere de ellos en esta nueva etapa. “Todo problema tiene solución con la ayuda adecuada”, enmarcaron. Por último, los especialistas del Hospital AIR recordaron que las vacaciones permitieron el cambio de hábitos alimenticios y de sueño, así que es necesario que los estudiantes se vayan ajustando poco a poco, antes del regreso a clases.

Recomendaciones

4 Platica con los menores sobre la importancia del regreso a la escuela y determina con ellos lo que se espera de este año y cómo piensan lograrlo. 4 Plantea el regreso a clases como algo positivo y muy importante para el menor. 4 Escucha los temores, dudas, intereses y expectativas de tu hijo con mucha atención y oriéntalas respetuosamente en todo momento. 4 Establece y respeta los horarios para

levantarse, dormirse, alimentarse, tomar clases especiales, hacer tareas y jugar o entretenerse del estudiante. 4 Observa todos los cambios posibles de conducta o actitud de tu hijo, ya que pueden ser manifestaciones de algún problema no resuelto en la escuela o en su vida personal y hay que atenderlo. 4 Ten todo listo para que las prisas no sean otro motivo de estrés, sal a tiempo para evitar el tráfico y muéstrate contento en todo momento.

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Rafael García

FOROS PYME

Jorge Hernández

Todo listo para el Tercer Foro Petrolero de Coparmex

Héctor Jesús Dagdug Rangel, presidente de Coparmex Tabasco.

CON la participación de 200 expositores y una afluencia de al menos dos mil visitantes, la Coparmex Tabasco realizará del 23 al 25 de septiembre el Tercer Foro Petrolero y la Exhibición Interamericana de Tecnología Petrolera (Exitep), esto en la Nave 3 del Parque Tabasco. Durante la presentación a medios del evento internacional, el presidente en Tabasco del sindicato patronal, Héctor Jesús Dagdug Rangel, expuso que ante la aprobación de las nuevas reformas estructurales en materia energética, los empresarios de la zona sureste se preparan para estar a nivel competitivo con las empresas extranjeras próximas a llegar a la entidad. En ese sentido, destacó que este evento cobra mayor relevancia porque se invita al sector empresarial a ser parte del Tercer Foro Petrolero, donde se tendrá presencia de empresas internacionales exponiendo herramientas y material de trabajo dirigido a la industria petrolera, para hacer encuentros de negocios, el objetivo, dijo, es que no vayan solo como

espectadores. “Algo sin igual que no ha ocurrido en otras exposiciones, es que las compañías extranjeras no vienen a poner un stand, sino que van a poner una oficina directamente en la exhibición para conocer a los proveedores, ver con quiénes pueden aliarse, saber qué servicios hay en la región… vienen con el ánimo de hacer negocios”, apuntó. Y es que, el líder empresarial aseguró que ésta es la primera vez que el evento tiene verdadero alcance regional y nivel internacional, ya que se tiene confirmada la participación de al menos cuatro embajadas: Noruega, Suecia, Canadá y Holanda, estando por confirmar dos más. “Tenemos confirmación de las empresas British Petroleum, Shell y Chevron, que por primera vez vienen a visitar México con los directores y presidentes”, apuntó. Y agregó que durante los tres días del foro se desarrollarán 15 conferencias magistrales, destacando la del día 24 por parte del ex director de Pemex, Jesús Reyes Heroles, quien se

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ha desempeñado como embajador de México en Estados Unidos y quien desarrollará el tema de la Reforma Energética, siendo el principal impulsor de la nueva estructura de ley en materia de hidrocarburos. Asimismo, dijo, estará presente el director Corporativo de Procura y Abastecimiento (DCPA) de Pemex, Arturo Henríquez y el subdirector PEP, Gustavo Hernández, entre otros.

El Tercer Foro Petrolero de Coparmex se realizará del 23 al 25 de septiembre en la nave 3 del Parque Tabasco y el acceso es gratuito.

Encuentros de negocios

Dagdug Rangel destacó que uno de los objetivos de este foro es convertirlo en el segundo o tercer evento petrolero más importante del país, ya que con la entrada en vigor de la Reforma Energética las empresas locales podrán convertirse en proveedores de las trasnacionales. El líder empresarial señaló que se estima realizar 600 encuentros de negocios durante el Foro.


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Rafael García

LÍDERES

Jorge Hernández

Impulsa AMPI competitividad

en sector inmobiliario de Tabasco

CON el objetivo de fomentar la competitividad del sector inmobiliario local, al identificar la problemática actual y las necesidades de las empresas del ramo, fue puesto en marcha el Programa Integral para Elevar la Competitividad del Sector Inmobiliario de Tabasco. Este esquema contempla la elaboración de un estudio para detectar las necesidades particulares del sector, un censo de empresas del ramo y una campaña de difusión de la Ley de Operaciones Inmobiliarias, destacó la dirigente de la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) en Tabasco, Verónica Olán. El lanzamiento de este programa se llevó a cabo el pasado 21 de julio y al evento asistieron el coordinador regional de AMPI, Fabián Vega Chazari; el presidente del Consejo Coordinador Empresarial de Tabasco (CCET), Jorge Navarro López; y el titular de la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo (SDET), David Gustavo Rodríguez Rosario. En la presentación del novedoso esquema, la presidenta de AMPI-Tabasco expuso que entre

los objetivos que se persiguen destacan: fomentar entre las personas que se dediquen a esta actividad, la inscripción al Registro Estatal de Agentes Inmobiliarios, así como contar con una licencia que los acredite como tal. Asimismo, dijo, se busca impulsar la formalización de los agentes y las Mipymes del sector inmobiliario de Tabasco, además de conservar un número importante de fuentes de empleo.

Efecto multiplicador

Olán García subrayó que con este programa se beneficiará de manera directa a 30 socios afiliados a la AMPI, además de 500 agentes que operan en la entidad, y de manera indirecta a todos los integrantes de esta actividad como son constructores y desarrolladores de vivienda, arquitectos, ingenieros civiles, valuadores, notarios e inversionistas, entre otros. Y es que, recordó: con la nueva legislación, quienes no se registren en el padrón inmobiliario podrían ser sancionados hasta con un mil salarios mínimos, alrededor de 67 mil pesos, y

para quienes se ostenten como agentes inmobiliarios sin contar con la licencia la multa es de 600 veces el salario mínimo, unos 40 mil pesos, como lo establecen los artículos 17 y 18 de la propia Ley de Inmobiliarios. En cuanto al censo, detalló que éste tendrá una duración de tres meses, por lo que en el mes de octubre se darán a conocer los resultados. “Vamos a tener la primera Semana Estatal de Registro para Agentes Inmobiliarios del 8 al 13 de septiembre, donde se tendrán descuentos en licencias, módulos móviles de difusión y afiliación, así como descuentos en afiliaciones AMPI, entre otras actividades”, comentó.

A la vanguardia

Por su parte, Vega Chazari apuntó que Tabasco es punta de lanza en el sector, ya que se ubica entre las 11 entidades del país que cuentan con una legislación inmobiliaria: Baja California, Campeche, Coahuila, Colima, Distrito Federal, Morelos, Sonora, San Luis Potosí, Tabasco, Veracruz y Quintana Roo. Agosto 2 0 1 4

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GADGETMANÍA Sony BRAVIA S90: La elegante curva del 4K Sony ha presentado su nuevo modelo BRAVIA, el S90, una espectacular televisión disponible en versiones de 65 y 75 pulgadas que destaca, como podrás estar comprobando, por ofrecer un diseño curvado. Por si fuera poco el panel utilizado ofrece una resolución UHD, por lo que además de disfrutar de la ahora tan reclamada curvatura dispondremos también de resolución 4K con tecnología X-Tended Dynamic Range y Motionflow XR800Hz. Tampoco faltan señas de identidad como la tecnología de color TRILUMINOS y la 4K X-Reality PRO encargada de escalar las señales hasta la resolución del panel. Estamos ante el mismo panel que podemos encontrar en el exitoso modelo X9 4K de la marca, por lo que su rendimiento está más que asegurado. ¿El problema? Su precio evidentemente. Hacernos de una de estas televisiones implica invertir nada menos que 3,999 euros para el modelo de 65 pulgadas, y unos escalofriantes 8,299 euros si queremos saltar hasta las 75 pulgadas. Las nuevas TV llegarán a las tiendas en septiembre próximo.

G-Shock de Casio reconoce canciones con la ayuda de SoundHound Los últimos modelos de la gama G-Shock de Casio, se caracterizan por incluir conectividad Bluetooth para sincronizar el reloj con tu teléfono móvil, sin embargo, nunca nos hubiéramos imaginado que el fabricante tuviera interés en los programas de reconocimiento musical. Y es que justo eso es lo que se ha incluido en el nuevo GBA-400, un reloj que se enlazará con tu teléfono móvil y que con la ayuda de la aplicación SoundHound (similar a Shazam), se encargará de identificar la canción que esté sonando en ese momento. El software de reconocimiento llega integrado en la aplicación G'Mix de Casio, y enviará inmediatamente los resultados a la pantalla del reloj. Al igual que el resto de hermanos, este GBA-400 estará por ahora únicamente disponible en Japón, y su precio será de 23,000 yenes -unos 225 dólares o 167 euros- más impuestos, cuando llegue a las tiendas el próximo 19 de septiembre.

Nokia 130, lo más básico de Microsoft El nuevo Nokia 130 es un móvil tremendamente básico, destinado a aquellos que buscan tener su primer teléfono móvil o simplemente quieren hacerse con un equipo muy elemental a precio irrisorio. El Nokia 130 cuenta con una pantalla LCD a color de 1.8 pulgadas (160 x 128 píxeles), ofrece teclado físico (con botones, a juzgar por las imágenes, generosamente grandes) y presume de contar con reproductor de video, MP3 y radio FM. Dispone de ranura para tarjeta microSD, puerto con interfaz USB y conectividad Bluetooth con tecnología Slam, que permite el intercambio de archivos entre teléfonos por conexión Bluetooth sin tener que emparejarlos previamente, y sin necesidad de que el receptor disfrute de la citada tecnología o sea un terminal Nokia. Disponible tanto en versión mono como dualsim, asegura una autonomía de unas 13 horas en conversación y hasta 36 y 26 días en espera, respectivamente. Como elemento curioso, te contamos que en su parte trasera cuenta con una linterna, capaz de sacarte de uno que otro apuro. Su sistema operativo es Nokia OS con interfaz Series 30. Su fecha estimada de comercialización es para "este trimestre" y su precio se sitúa en unos 19 euros.

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Acer Chromebook 13: Chrome OS y NVIDIA juntos por primera vez El Chromebook 13 de Acer viene con una pantalla que, como su nombre indica, cuenta con un tamaño de 13.3 pulgadas y promete excelentes ángulos de visión. Su panel se ofrecerá en dos resoluciones: HD y Full HD, suponiendo en este último caso el segundo modelo de la familia Chromebook en subirse al escalón del los 1080p -el primero es el Samsung Chromebook 2-. De diseño limpio y sencillo -su chasis es de plástico-, el nuevo equipo de Acer porta en su interior un corazón quad-core Tegra K1, cortesía de NVIDIA. En términos de batería, el Chromebook 13 es capaz de aguantar hasta 13 horas de funcionamiento, superando las 8 horas y media de la propuesta de Samsung -aunque hablamos de la versión HD, ojo-; la Full HD marca una autonomía de 11 horas.


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Canon tira de zoom con las nuevas PowerShot SX520 HS y SX400 IS Además de buscar modelos compactos que entren en el bolsillo, otros muchos usuarios se interesan por cámaras todoterreno que permitan capturar imágenes en todo tipo de situaciones. Son las llamadas bridge, unas cámaras a medio camino entre compacta y réflex que Canon ha querido actualizar con las nuevas PowerShot SX520 HS y SX400 IS. Ambas llegan con diseños muy similares, con unos potentes zoom de 42 y 30 aumentos, respectivamente, y un angular de 24 milímetros. Destacan por la incorporación de un estabilizador inteligente capaz de detectar ocho escenas diferentes, así como de un sensor de 16 megapíxeles, siendo además de alta sensibilidad en el caso de la SX520 HS. Ambos modelos cuentan con pantalla de tres pulgadas, filtros creativos y un avanzado modo automático que detectará diferentes tipos de escena. Sin embargo, la SX520 HS llega con funciones más avanzadas, como grabación de video a 1080p (720p en el caso de la SX400 IS), controles manuales, ráfagas de 10 disparos por segundo y un dial extra de control. Los precios de estas cámaras se sitúan en unos interesantísimos 309 y 229 euros, y podrán adquirirse a partir de septiembre y agosto, respectivamente.

Rememora viejos tiempos con este mando de NES inalámbrico ¿Echas de menos el tacto del mítico mando de NES? Pues estás de suerte, 8Bitdo acaba de lanzar un modelo especialmente adaptado a los tiempos que corren, ya que además de mantener el aspecto de siempre, han incluido cuatro nuevos botones para tener a nuestra disposición suficientes mandos de acción para cualquier juego de hoy en día. Pero hay más, este NES30 se caracteriza por utilizar tecnología Bluetooth y es compatible con Android, iOS, OS X y Windows. El precio de este simpático periférico es de 40 dólares. Es sin duda, una interesante opción con la cual poder echar una partidilla de al menos cinco minutos en cualquier parte.

Alcatel OneTouch Fire C llega con su discreta apuesta por Firefox OS La firma ha anunciado que su terminal con Firefox OS ya puede encontrarse en España, de forma que los que estén interesados en comprar un equipo con el SO de Mozilla pueden considerar la opción que brinda la compañía con este discreto equipo de 3.5", procesador de doble núcleo a 1.2 GHz y 512 MB de RAM. Este sucesor de la gama Fire cuenta con cuerpo redondeado y una amplia oferta de carcasas intercambiables de colores; viene con limitados 4 GB de almacenamiento interno -que se amplía con tarjetas microSD- y dispone sólo de cámara -trasera-, con un sensor de 2 MP capaz de grabar video VGA a 30 fps. Con Firefox OS 1.3, el equipo no se olvida de la conexión WiFi (b/g/n), GPS y Bluetooth 3.0, además de venir con radio FM integrada y su batería es de 1.300 mAh.

Mexicanos diseñan pulsera que mide colesterol y triglicéridos Científicos mexicanos están desarrollando un reloj-pulsera que mide en tiempo real la concentración de colesterol y triglicéridos a partir de la viscosidad de la sangre, el invento ideal para los hipocondríacos pero también una alerta permanente sobre la importancia de llevar una vida sana. El mecanismo, que está en su fase de prototipo en el Instituto de Investigaciones en Materiales (IIM) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), facilitará la labor de los médicos y el cuidado de los pacientes. "La idea es tener un dispositivo, como un reloj, que sea capaz de medir la presión", pero también el colesterol y los triglicéridos, explicó Leonardo Moreno Morales, integrante del doctorado en Ciencias e Ingeniería de Materiales, en un comunicado difundido por la UNAM. "Con este método no es necesario extraer el líquido (sangre) para obtener los datos médicos, lo que representa una gran ventaja", agregó. Los investigadores no buscan "armar una pulsera desde cero", ya que algunas cuestiones tecnológicas, electrónicas, instrumentales, están fuera de su campo de conocimiento, sino utilizar relojes inteligentes con sensores médicos que hay en el mercado para concretar sus mediciones. En México, los altos niveles de colesterol y de triglicéridos, provocados por el exceso de peso y una dieta con alto consumo de grasas, afectan a una buena parte de la población, que ocupa el segundo lugar en obesidad a nivel mundial. Agosto 2 0 1 4

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c ol u m n a

Latidos de la Mercadotecnia

*Realizó estudios profesionales en la Universidad de las Américas (UDLA), Universidad del Tepeyac e Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM); es Asesor en Marketing Político y Comercial; es Director de la Consultora Max Marketing -fundada en 1994-.

Joel Santander* / jsantander@maxmarketing.com.mx

Mercadotecnia y estética

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n estos tiempos donde la inercia social se desliza hacia la innovación y es una realidad la globalización, los mercados rigen los caminos y las marcas danzan históricamente luciendo su oropel a diestra y siniestra. Estamos en un mundo más informado y más instantáneo, donde los cambios son una constante dentro del lenguaje de los mercados: lo que ayer funcionó hoy simplemente ya no tiene lugar, esto hace que la mercadotecnia trabaje a marchas forzadas y debe estar un paso delante de la competencia si no es que más. Si por las prisas no se cuida la estrategia, se puede dar una comunicación al vapor y sin efectividad, dando tumbos, perdiendo algo que no se puede dar el lujo: “la estética”. Si bien son tiempos de felicidades efímeras, donde prevalece lo instantáneo haciendo a un lado los ideales de grandes vuelos, no debemos de descuidar la forma de comunicar la idea y fortalecer su contenido con un buen relato que impacte dando un beneficio, una satisfacción, un buen momento. La estética axiológica dentro de la mercadotecnia es vital, es el punto fino que da un valor al contenido y lo empodera con un impacto agradable… siempre será bien recibido un buen mensaje.

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En un mundo tan instantáneo con felicidades momentáneas, es un reto para la mercadotecnia darle sentido a las marcas adaptándolas a estos cambios vertiginosos que no dan pie a las fallas. Hoy la mercadotecnia está en lo más alto de la cima, nunca a través de la historia de las marcas ha jugado un papel tan importante, y no tan solo en las empresas sino también en el mercado electoral, industrial, político, gubernamental, profesionista -doctores, abogados, notarios, odontólogos, entre otros-. La demanda de puestos como social-media, comunity manager, creativo y estratega, son una constante dentro de la organización de cualquier empresa. Por tal motivo se le exige que no pierda el rumbo con mensajes bisuteros que sirven para salir del paso pero

que, a la larga no dejan a las marcas elementos que mejoren su branding, lo que hoy en día es un mínimo para explorar éticamente los azares del mercado. La estética es una ciencia que se puede aplicar sobre todo a las emociones y estas hoy en día se encuentran muy ligadas con sus marcas y sus estrategias; el consumidor cada momento espera más de su marca y el no cumplir con sus expectativas puede ser decepcionante. La mercadotecnia debe fomentar una excelente experiencia y para que esto suceda debe manejar emociones que provoquen un bienestar, que relajen, que diviertan, en resumidas cuentas que utilice la estética como un pincel cognitivo para dar la diferenciación a la marca moviendo emociones que mejoren nuestro ambiente. Comunicar eficientemente es un cumulo de habilidades y técnicas que exige un esfuerzo creativo del cual emanan joyas en palabras, en diseños, en metáforas, lo que la mercadotecnia debe de asumir para no dejar pasar por agua este protagonismo que la historia le ha reservado. En un mundo tan instantáneo con felicidades momentáneas, es un reto para la mercadotecnia darle sentido a las marcas adaptándolas a estos cambios vertiginosos que no dan pie a las fallas.


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Rafael García

EVENTOS

Ricardo Miranda

Rotundo éxito del Mercedes Trophy 2014 en Villahermosa

CON el patrocinio de la prestigiada marca de automóviles de lujo Mercedes Benz, Villahermosa fue sede de la novena etapa en México del torneo de golf internacional Mercedes Trophy 2014, en el cual participaron 40 deportistas de diferentes partes del país. Y es que Mercedes Trophy es el torneo de golf amateur más espe-

rado en México, el cual se realiza en diferentes países del mundo con la participación de cerca de 50 mil jugadores con el fin de calificar para la Gran Final Internacional en Stuttgart, Alemania, donde este evento deportivo fue creado hace 25 años. En México, este prestigiado torneo se celebró en nueve fechas: del 11 abril al 18 de julio, en los estados de Baja California Sur, Baja California, Sonora, Guanajuato, Michoacán, Morelos, Estado de México y Tabasco, celebrando la final nacional en Playa del Carmen, Quintana Roo este 3 de agosto.

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estrella al centro y hombros anchos voladizos, entre otras características que hacen que el diseño subraye el carácter de un coupé para hombres y mujeres de vanguardia. GANADORES EN VILLAHERMOSA… Estos son los primeros tres lugares de las dos categorías disputadas en el Mercedes Trophy 2014 en Tabasco:

Dream Cars

La novena etapa del torneo se realizó el pasado 18 de julio en Villahermosa, teniendo como escenario el campo de golf Altozano que consta de nueve hoyos, y en cuyo marco los “Dream Cars” fueron las estrellas de este gran evento, autos que dan paso a experiencias y emociones vibrantes. Una de estas estrellas es el Clase C Coupé, en el cual la silueta baja con cofre largo acabado en punta, la parrilla del radiador erguida con

Categoría 1 de 14-36 1) Alejandro de la Torre con 75 golpes 2) Francisco Javier Rubio con 77 golpes 3) Luis González Martínez con 79 golpes Categoría 2 de 0-13 1) Pedro Servando Gómez con 71 golpes 2) Martín Rueda de León con 74 golpes 3) Samuel Ibarra Frías con 79 golpes O’yes, en el hoyo 8 Y 17: 1) Leticia Moscoso 2) Pedro Gómez 3) Javier López Conde Lastra O’yes, en el hoyo 2 Y 11: 1) José Caballero 2) Leonardo Rojas 3) Abraham Julián Driver más largo: - Javier López Conde Lastra con 331 yardas


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Por su parte, el SLK es un auto de imagen musculosa y una silueta atractiva que hace del camino una meta, donde el SLK despierta el sentimiento más íntimo: la pasión. El SLK encarna todas las cualidades características de un roadster Mercedes-Benz: compacto, ágil y veloz como un deportivo sin dejar de ser confortable e idóneo para el uso diario.

Los ganadores

Cabe destacar que, el gerente de Ventas de Mercedes Benz, Carlos Mosqueda, en compañía de Edith Cruz, del corporativo en el Distrito Federal y de Mariela Espinoza, organizadora del Mercedes Trophy, fueron los encargados de premiar a los a los ganadores del torneo. Es así, como después de una emocionante competencia, Jorge Alejandro de la Torre sumó 75 golpes en la categoría 1 con handicap de 14 a 36, para ser el primer clasificado al certamen nacional. El se-

gundo lugar fue para Francisco Javier Rubio que terminó con 77 golpes, y el tercer sitio fue para Luis González Martínez con 79 golpes. En la categoría 2 con hándicap de 0 a 13, Pedro Servando Gómez sumó 71 golpes con lo cual aseguró su boleto a la final nacional; el segundo lugar fue para Martín Rueda de León con 74 golpes y el tercer sitio para Samuel Ibarra con 79 golpes. Hay que resaltar que, además de la entrega de los respectivos premios a los primeros tres lugares de dos de las categorías que integran el torneo, también se premiaron los mejores O’yes, en que Leticia Moscoso se llevó el primer lugar con el mejor lanzamiento en los hoyos 8 y 17; por su parte en el hoyo 2 y 11 el mejor fue de José Caballero. Al evento asistieron Andrea Donadio, gerente zonal de Mercedes Benz y Carlos Larin, representante de los hoteles Hard Rock.

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c ol u m n a

Finanzas y Patrimonio

*Agente profesional de seguros

Moisés González* / garantis@prodigy.net.mx

Prohibidas las ventas atadas

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ace unos días un querido amigo mio compró a crédito su nuevo auto, y como ha sido común por muchos años, el banco con el que adquirió el crédito le ofreció el seguro; y no importando la prima -el precio-, condiciones, coberturas, sumas aseguradas, forma de pago, mi buen amigo se vio obligado a decirles que sí. Con el argumento infundado de que es obligatorio comprar el seguro con quien te otorga el crédito de tu auto, muchas instituciones financieras siguen llevando a cabo esta práctica que por muchos años les dio importantes ganancias. A esta práctica se le conoce como Ventas Atadas. Es cierto que al ser el auto la garantía prendaria del crédito, es necesario que el bien cuente con un seguro, donde el Beneficiario Preferente es el acreedor; de esta forma si el auto se incendia, es robado, o es pérdida total por choque, el seguro paga el saldo del crédito, liberando de esta obligación al deudor. De esta forma el seguro lleva la carga del pago que sea necesario, así el acreedor y el deudor pueden saldar el crédito y si les interesa, volver a negociar un nuevo crédito. Pues bien, a inicios de este año la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), informó a través de su Comunicado No. 04 que a partir del 14 de abril de este 2014, las Ventas Atadas están PROHIBIDAS.

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Siempre he recomendado tener tu Notario de confianza, lo mismo con el tema fiscal, tu abogado de cabecera, pero también tu Agente de Seguros. Localiza a Agentes miembros de la AMASFAC, pues cuentan con un fuerte respaldo y experiencia.

Es decir que, los usuarios de servicios financieros podemos adquirir los productos o servicios que necesitamos con quien más nos convenga, y no estamos condicionados a hacerlo con alguna institución en particular. Con esta disposición, la Reforma Financiera nos ofrece la gran oportunidad de hacer lo correcto por nuestra economía familiar, pagar por un servicio con quien nos parezca mejor, o nos dé el servicio que buscamos. Permite también la libre competencia y evita malas prácticas comerciales y suspicacias. Si no te permiten hacer valer tus derechos, puedes acudir a la Condusef. Sus servicios son gratuitos y en su página de internet puedes encontrar los diferentes medios de contactarles. Siempre he recomendado tener tu Notario de confianza, lo mismo con el tema fiscal, tu abogado de cabecera, pero también tu Agente de Seguros. Localiza a Agentes miembros de la Asociación Mexicana de Agentes de Seguros y de Fianzas AC (AMASFAC), pues cuentan con un fuerte respaldo y experiencia. Piénselo bien, cuando compra su seguro de vida, auto, casa o salud, en un banco, por internet, por teléfono o por cualquier medio masivo de comercialización, se pierde de la excelente oportunidad de tener la asesoría profesional de un Agente Profesional de Seguros. ¡Asesórate!


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EVENTOS

Rafael García

Jorge Hernández

Premia Autotab Camiones a clientes en Open House 2014

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EVENTOS

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PETRÓLEO

Los plazos fatales de la Ley Energética

Una vez en vigor, la reforma fija tiempos para la apertura a la competencia en gasolina; importación de hidrocarburos y liberación de precios de energéticos, entre otras acciones. UNA vez que el presidente Enrique Peña Nieto firme las nuevas leyes en materia energética y éstas entren en vigor, iniciará una serie de fechas establecidas a lo largo de las diversas legislaciones que van desde la liberación de los precios y venta de gasolinas por parte de privados. Además de la designación de nuevos consejeros para las empresas productivas del Estado, hasta el límite para que los sindicatos de Pemex y la Comisión Federal de Electricidad (CFE) lleguen a un acuerdo para reducir sus pasivos laborales. Las siguientes son las fechas más importantes en el nuevo entramado legislativo que abrirá los sectores de la extracción de hidrocarburos y la venta de electricidad: 12 de agosto de 2014: Entran en vigor las nuevas leyes en materia de hidrocarburos, electricidad, reguladores, ingresos sobre hidrocarburos, el Fondo Mexicano del Petróleo y geotermia, además de las modificaciones a otras legislaciones. 17 de septiembre de 2014: La Secretaría de Energía, con ayuda de la Comisión Nacional de Hidrocarburos (CNH), dan respuesta a Pemex sobre las zonas que se quedará en

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Especial

exclusiva para su explotación, como parte del proceso conocido como Ronda Cero. 9 de noviembre de 2014: El Ejecutivo designa a cinco consejeros independientes para Pemex y cuatro para CFE, aunque los actuales consejeros de ambas paraestatales pueden optar por quedarse. Tam,bién, el Ejecutivo designa al nuevo director de la Agencia Nacional de Seguridad Industrial y de Protección al Medio Ambiente del Sector Hidrocarburos. 9 de diciembre de 2014: La CFE presentará la solicitud de las zonas donde quiere mantener la explotación de la energía geotérmica, en una especie de Ronda Cero como la que vive Pemex en los yacimientos de hidrocarburos. 24 de diciembre de 2014: El director de Pemex presentará un plan de cómo quedarán estructuradas sus filiales, tomando en cuenta que una debe dedicarse a la exploración y producción de hidrocarburos. 1 de enero de 2015: Entra en funciones el Fondo Mexicano del Petróleo. 30 de enero de 2015: El Ejecutivo emitirá el reglamento de la Ley de Energía Geotérmica. 7 de febrero de 2015: El Ejecutivo emitirá el reglamento de la Ley de Hidrocarburos. También, la Comisión Reguladora de Energía (CRE) y la CNH emitirán sus reglamentos. De la misma forma, el Ejecutivo presentará sus propuestas ante el Senado para designar a dos nuevos comisionados para la CNH y dos para la CRE. E igualmente, la Secretaría de Economía presentará su primer diagnóstico sobre el

contenido nacional que deberán implementarse para las licitaciones en el sector de la extracción de hidrocarburos para ese año, que al menos debe ser del 25%. 12 de febrero de 2015: El Ejecutivo emite el decreto para la creación del El Centro Nacional de Control de Energía (CENACE). 24 de marzo de 2015: El Consejo de Administración de Pemex debe avalar el plan de la nueva estructura de la paraestatal presentado por el director general. 8 de abril de 2015: La CFE recibe el resultado de la Ronda Cero en materia de zonas geotérmicas, tras lo cual el Gobierno licitará las que no le asigne o no haya solicitado la paraestatal. 12 de mayo de 2015: El Centro Nacional de Control de Energía (CENACE) debe recibir el patrimonio y recursos materiales para el control del Sistema Eléctrico Nacional. 12 de agosto de 2015: Los sindicatos de Pemex y CFE deberán llegar a un acuerdo para la disminución de sus pasivos laborales, para que el Gobierno admita absorber una parte proporcional al arreglo que lleguen. También, el Ejecutivo emite el decreto para la creación de El Centro Nacional de

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Control de Gas Natural (CENAGAS). 21 de diciembre de 2015: Debe terminar el proceso para que Pemex y CFE sean empresas productivas del Estado. 1 de enero de 2016: Se darán permisos para establecer gasolineras distintas a las de Pemex. Y se darán permisos para la importación del gas LP. 1 de enero de 2017: Se acabarán las reglas del actual desliz mensual que realiza Hacienda sobre las gasolinas, conocido como “gasolinazo”, pero entrará un nuevo modelo de control del precio que tomará en cuenta el precio máximo de la gasolina al público, la inflación esperada y la volatilidad de los precios internacionales del combustible. De la misma forma, las empresas privadas tendrá la facultad de importar gasolina. Y el precio del gas LP se determinará por el mercado. 12 de agosto de 2017: El CENAGAS debe recibir los recursos y capacidades técnicas para realizar licitaciones. También, Pemex y el Instituto Mexicano del Petróleo (IMP) entregarán a la CNH la información geológica de las reservas del país. 1 de enero de 2018: Se libera el precio de la gasolina.

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Especial

PETRÓLEO

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Reforma financiera

Logra Peña Nieto ciclo reformista de México

Reforma en telecomunicaciones Reforma hacendaria

Reforma energética

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Apreciaciones

El autor es empresario, ex presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra) y del Consejo Coordinador Empresarial de Tabasco (CCET)

Ricardo Díaz Leal* / rdl@diazleal.com.mx

Petróleo y medio ambiente

P

ara comprender la magnitud del reto de involucrar capital privado en proyectos de desarrollo sustentable en México, debemos partir de la primicia de que estos por sí mismos, pueden no ser rentables. Salvo contadas excepciones como Xcaret, cuyo entorno en mucho le favorece, nuevas inversiones requieren adicional a la seriedad y calidad del proyecto, un buen capital y un plazo importante de acreditamiento de operación adecuada para entrar en el ánimo del público, autoridades y turismo en general. Se ha hablado mucho sobre esquemas de apoyo como bonos verdes o captura de carbono que en países como Costa Rica son ya una realidad, pero en México aún van lento. Las autoridades ambientales deben convencer a los inversionistas sobre la prioridad de hacer negocio con la preservación de lo que queda de selvas y bosques, pero ciertamente, mientras no sea rentable no habrá más que aisladas y soñadoras respuestas. La inquietud del presente va encaminada a que Semarnat convoque a las empresas de energía y energéticos nacionales e internacionales, a que se conviertan en un pilar de viabilidad para los proyectos de preservación ambiental en nuestro país como fábricas de oxigeno mundial. La ONU concluyó en años recientes que, el impacto humano en el sistema climático terrestre podría derivar en un incremento de la temperatura mundial de entre uno y tres grados para el año 2100, los mares subirían con ello 20 cms su nivel -que actualmente sube 2 mm cada año-, y con ello, los desastres mundiales serian invaluables. A este respecto y derivado de las quemas, deforestación, ganadería, uso de químicos, actividad petrolera, etc., han proliferado los gases invernadero cuya consecuencia es precisamente el aumento de la temperatura. En un foro ambiental mundial, el entonces presidente Bill Clinton propuso entre tres opciones que los países con un balance contaminante negativo, financiaran la preservación de zonas forestales que funcionan como aspiradoras de dicho gas. Para ello se hablaba de 20 mil millones de dólares a pagar por Estados Unidos, 8 mil por la Unión Europea y 3 mil por Japón, en tanto China recibiría del extranjero 20 mil millones de dólares, Rusia 8 mil e India 6 mil 600. Por mientras estos acuerdos puedan ser definitivos a nivel mundial y México pueda beneficiarse de ellos, el esfuerzo debe iniciarse como ejemplo de máxima prioridad dentro de casa. Por ello, no podemos soslayar que el incremento en la extracción de petróleo ha favorecido los ingresos nacionales, pero no así el entorno ambiental. Desde las tareas de exploración, el uso de lodos tóxicos para la perforación, los químicos anticorrosivos, lubricantes y antioxidantes junto con cromo, níquel y otros metales pesados requeridos, que como residuos pasan al subsuelo, sin contar los vertidos y derrames de hidrocarburos, son algunas circunstancias propias de la actividad petrolera que en mayor o menor grado afectan la región. 42 www.revistamasnegocios.com.mx + Agosto 2 0 1 4

no podemos soslayar que el incremento en la extracción de petróleo ha favorecido los ingresos nacionales, pero no así el entorno ambiental.

¿Cuánto cuestan realmente esos daños? Indígenas ecuatorianos demandaron a Texaco y al evaluar Oil Watch el costo de restauración de zonas afectadas determinó que pueden usarse cifras de rico o pobre, la demanda calcula que debió invertirse en la región un dólar por cada barril producido lo que arrojaba un importe de mil 500 millones de dólares contra los 15 millones que Texaco aceptaba dar; se calcula así mismo, que los costos de Exxon Valdez en el derrame de Alaska fueron de 15 dólares por barril.

CASO TABASCO Sin que lo anterior sea causal de ánimo millonario, lo cierto es que en Tabasco, campos petroleros como Jujo y Tecominoacán en los 70 producían 130 mil barriles diarios de crudo tipo olmeca, se decía que dos días de extracción eran el presupuesto anual del municipio; en los 80, la historia se repitió en campo Sen. hoy Tabasco cuenta con más de 2 mil ductos, 4 mil pozos -más de mil en operación-, 53 baterías de separación, 31 estaciones compresoras, tres centros de almacenamiento y bombeo, cinco plantas deshidratadoras y una terminal marítima que puede exportar cerca de 40

mil barriles de petróleo al día. Si bien Pemex hoy hace un importante esfuerzo en trabajos de biorremediacion en el ámbito de su actividad, por qué no apoyar proyectos forestales y sustentables en la región que finca una muy importante producción petrolera y de gas nacional. Es aquí donde la justificación obliga la intervención comprometida de las autoridades ambientales. Porque ante el apoyo exitoso a los proyectos incipientes otros empresarios podrán sumarse a lo que constituya la verdadera batalla por la preservación del agua y la selva. A este esfuerzo deberá integrarse comprometidamente la Secretaria de Turismo que representa la tercer fuente de divisas al país con cerca de 8 mil 300 millones de dólares por los 20.6 millones de turistas internacionales que visitaron México y del que solo el 50 % pasó más allá de las fronteras nacionales. La oferta de destinos turísticos mundiales busca allegarse los más posibles visitantes de un total que la OMT en 1995 calculó en 567 millones de visitantes y que para el 2010 se duplicó rebasando los mil 200 millones de paseantes para los que México y especialmente Tabasco en apoyo al turismo, esperaría recibir con los brazos abiertos. Por todo lo anterior, el respaldo a los proyectos ecoturísticos por parte de las autoridades de todos los sectores, las empresas de energía y energéticas es hoy un asunto de interés nacional y para Tabasco especialmente con el promisorio futuro derivado de la Reforma Energética. Las gestiones ante las empresas petroleras que están y las que vendrán sin duda podrían hacer la diferencia.


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Rafael García

CINE

son de Cine Francés…

Los viernes de agosto PARA los amantes del cine independiente, la Alianza Francesa Villahermosa proyecta todos los viernes de agosto una extraordinaria selección de películas francesas en la Sala de Arte Antonio Ocampo Ramírez del edificio CEIBA, en la Zona CICOM. Las películas que participan en este mes ofrecen una amplia gama de géneros para todo público e invitan a descubrir una nueva visión de la cinematografía francesa. La cita es todos los viernes de agosto a las 19:00 horas. La selección de películas del cine francés incluye cintas como “La delicadeza”, una comedia romántica dirigida por los

cineastas David Foenkinos y Stéphane Foenkinos. También está programado el drama “Elogio del amor”, del director Jean-Luc Godard. “El tren de la vida” es otra de las cintas del cine francés que se ofrece en agosto, un drama de la Segunda Guerra Mundial, dirigida por el cineasta Radu Mihaileanu. Además, se incluye el filme “El amor nunca muere”, una historia de venganza, miedo y perdón, del director Patrice Leconte, con las actuaciones de Juliette Binoche, Daniel Auteuil, Emir Kusturica, Michel Duchaussoy y Philippe Magnan. ¡No te lo puedes perder!

Jorge Hernández

LA CARTELERA… Las películas que conforman la selección del mes de agosto de Cine Francés son:

8 DE AGOSTO: LA DELICADEZA Director: David Foenkinos y Stéphane Foenkinos Actores: Audrey Tautou, François Damiens, Bruno Todeschini, Mélanie Bernier, Joséphine de Meaux

15 DE AGOSTO: ELOGIO DEL AMOR Director: Jean-Luc Godard Actores: Bruno Putzulu, Cécile Camp, Jean Dhabi, Françoise Verny, Philippe Lyrette, Audrey Klebaner

22 DE AGOSTO: EL TREN DE LA VIDA Director: Radu Mihaileanu Actores: Lionel Abelanski, Rufus, Clément Harari, Michel Muller, Agathe de la Fontaine, Johan Leysen, Bruno Abraham-Kremer, Marie-José Nat, Gad Elmaleh.

29 DE AGOSTO: EL AMOR NUNCA MUERE Director: Patrice Leconte Actores: Juliette Binoche, Daniel Auteuil, Emir Kusturica, Michel Duchaussoy y Philippe Magnan.

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El Lado Ciego de los Empresarios

*Licenciado en Contaduría Pública, Profesional independiente y Director en Jefe en Desarrollo Organizacional y Capacitación; cursa actualmente Maestría en Psicología Organizacional.

Oracio Valdez* / ora.va2012@hotmail.com

La capacitación en el aspecto conductual

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sta columna tiene la firme intención de ayudar a los dueños de empresas y a quienes dirigen las mismas, a ver con claridad la importancia del valor que tiene el recurso humano para el mejor desempeño de los negocios, así como que reconozcan en consecuencia, qué es lo primero y lo más importante en que se necesita invertir, para habilitarlo en el aspecto conductual con un concepto de capacitación que lo entrene para una mejor intervención y desempeño en cada uno de los procesos, en la elección de elementos como criterios para la toma de decisiones en cuanto al diseño y enfoque de la empresa, la dinámica y la forma de operar de la entidad económica, y para un desenvolvimiento tal, que se aplique de manera eficaz y eficiente, logrando con esto la efectividad en los resultados de las empresas. Hoy en día, el soslayo, el desconocimiento, la indiferencia, la prepotencia, la falta de reconocimiento y de comprensión en lo que significa el ser humano, y en general la falta de conciencia en cuanto a lo que también significa tener una empresa -a quien y para qué sirve, cómo afecta lo que produce y hasta dónde es su alcance-, es por lo que en materia de capacitación, muchos empresarios solo atienden y le dan importancia a lo relacionado con el aspecto técnico operativo, a las reglas operacionales, legales, la logística y, desde luego, al manejo de las finanzas. A estos aspectos, reiterando, es a lo que le dan importancia, atención y recursos, pues sólo capacitan para saber el manejo de estas funciones o diligencias. Es aquí, donde surge no un hallazgo quizás, porque a estas alturas ya es muy evidente y, si Usted es muy exigente, entonces decimos que es razonablemente entendible que capacitar en lo técnico operativo, en cuestiones legales o de normatividad y en la administración de las finanzas, y no en el aspecto conductual, no solo no es suficiente, si

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Es necesario educar al emprendedor para que sea un empresario altamente responsable e informado, de manera que comprenda que ésta no solo es el recurso económico y material, toda vez que el principal activo es el recurso humano.

no que no es por donde se empieza. ¿Quién es el que hace las diligencias o funciones técnicas y operativas y, quién es el que administra las finanzas y todo lo relacionado con la empresa? Claro, un ser humano y no un robot. El ser humano significa: energía, inteligencia, capacidad de criterio, pensamientos, sentimientos, emociones, por mencionar algo y, también alguien que tiene necesidades, las cuales van desde su alimentación, hasta desarrollarse personal y profesionalmente, pasando por la necesidad de un trato inteligentemente adecuado y agradable, pues de manera comprensiva, con atención y buen trato, dándole importancia a él y a lo que hace, el ser humano es sensible y expuesto al entorno de donde surge el estrés, el cual podría desembocar en patología o en capacidad disminuida, lo que lejos de beneficiar a la empresa le ocasionaría trastornos en consecuencia y, costos innecesarios. ¿Cuál supone usted que es el ori-

gen de accidentes, atrasos en entregas, mala atención a los clientes, carencia de calidad en el producto o servicio, impuntualidad, rotación de personal, monotonía en el trabajo, bajo nivel de responsabilidad, no cuidar o no utilizar de manera correcta o adecuada las instalaciones de la empresa, los conflictos o malos entendidos, la envidia y la falta de capacidad para tomar decisiones? La respuesta es obvia, el origen es humano y tiene una lógica consecuencia natural: una actitud de carencia de salud en el aspecto conductual, lo que se ve reflejado en falta de conciencia de lo que significa su trabajo, desmoralización y apatía, insatisfacción laboral, falta de involucramiento en el trabajo, falta de sentido de pertenencia, falta de lealtad y frustración por desconocimiento de lo que realmente significa su trabajo y por falta de madurez emocional, por mencionar algunos aspectos. Como conclusión, mi sugerencia es -tomando en cuenta que las actitudes de los empleados son evidentemente importantes para las organizaciones-, que las diferentes cámaras, instituciones de gobierno y entes que intervienen en el nacimiento de las empresas, lo primero que necesitan hacer es: orientar y exigir al emprendedor a que se eduque para ser un empresario altamente responsable, informándose ampliamente sobre lo que significa una empresa o una actividad empresarial y comprendiendo que ésta no solo es el recurso económico y material, de tal manera que sea el primero en ser capacitado, siendo asesorado en cuanto a reconocer y saber interpretar el valor de cada activo de la empresa, entendiendo así, como el principal, al capital humano, lo que representa la importancia y dedicación que hay que darle para que logre optimizar de manera efectiva su crecimiento económico.


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