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EDITORIAL DIRECTORIO EDITORIAL
C
Prepárate para lo que viene
ontrario a lo que históricamente ha venido pasando, en el sentido de que a Tabasco y al sureste mexicano en general no le va muy bien, por ser la zona más rezagada del país; hoy resulta que a partir del 2015 esta región podría convertirse en uno de los polos económicos más importantes del territorio mexicano… gracias a su riqueza petrolera y a la Reforma Energética. Dicha expectativa de fuerte inversión y alta generación de nuevos empleos con efecto multiplicador para los próximos cinco o diez años; contrasta con el gris panorama nacional que se vislumbra para el 2015 y el resto del presente sexenio, de bajo crecimiento, mesurada inversión pública, limitada atracción de inversión privada extranjera y escasa generación de nuevos empleos directos y bien remunerados para los mexicanos. Y es que de acuerdo con especialistas, todo parece indicar que quienes habitamos en esta parte del país, estamos a punto de vivir en medio de un nuevo “boom petrolero” que está siendo motivado por la nueva Reforma Energética, cuyo objetivo principal es incrementar la producción de hidrocarburos que hoy tiene México y que ha venido a la baja en los últimos años. Así, a partir del 2015 se espera que Petróleos Mexicanos (Pemex) incremente en montos importantes la inversión que anualmente ejerce en el sur, y que este año es de más de 50 mil millones de pesos, para acelerar sus tareas de exploración y extracción de hidrocarburos esencialmente en tierra y en el litoral del Golfo de México; en tanto, se prevé que a la par lleguen a esta zona experimentadas compañías petroleras mundiales, cuya labor principal será la de invertir enormes capitales en la búsqueda de yacimientos petrolíferos en aguas profundas. Desde luego que todo esto abrirá enormes oportunidades para las compañías petroleras del país, pero particularmente para las empresas establecidas en esta región, y no sólo para las del ramo petrolero sino para las comerciales y prestadoras de servicios en general, mismas que deben comenzar a prepararse para lo que viene ¡ya! No es tan simple, sin embargo, básicamente se trata de la especialización de los profesionistas de los diferentes ramos, capacitación de la mano de obra, actualización técnica, certificación, dominio del idioma inglés, obtención de permisos y gestión de respaldos financieros que permitan la toma rápida de decisiones para entrarle “al toro por los cuernos” y sacarle provecho a lo que viene.
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Revista mensual de información financiera y de negocios, editada y publicada en calle Margarita Maza de Juárez, No. 316, colonia Jesús García, Código Postal 86040, Villahermosa, Tabasco, México. Certificado de Reserva de Derechos de Uso Exclusivo de Indatur: 04-2011-071812552900-102. Otros Certificados y registros, en trámite. Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido de +Negocios sin el consentimiento de los autores, responsables de las opiniones publicadas. La veracidad de los anuncios es obligación de quien los contrata, exentando a la revista de responsabilidad alguna. +Negocios es impresa por MegaMedia Impreso, cito en Calle 39 No. 501, entre 60 y 62, Centro, Mérida, Yucatán, México. Lada sin costo: 01800-7120026, www.uniprint.com.mx
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CONTENIDO
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Pyme, gana con la Reforma Energética
El nuevo “boom petrolero” que se vivirá en la región demandará de todo, así que no pierdas el tiempo y comienza a preparar a tu empresa para sacarle provecho a la Reforma Energética.
Conquista DIGSA mercado mundial Teniendo como clara meta la conquista del mercado internacional, los emprendedores tabasqueños Ernesto Vidal Rosique e Ileana Carrera -él empresario comerciante y ella economista y financiera bursátil-, unen su experiencia, esfuerzo y sus conocimientos para crear e impulsar la nueva Desarrolladora y Exportadora del Golfo (DIGSA), empresa que desde el centro del país promueve y comercializa una amplia gama de productos mexicanos, sin dejar de pensar en el sur.
GADGETMANÍA
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Trae DG nuevo Hotel Hampton By Hilton El grupo tabasqueño coloca la primera piedra del nuevo proyecto turístico de 150 millones de pesos.
Hereda bienes, no problemas No le temas a la muerte y elabora tu testamento desde ahora; evitarás problemas a tu familia
Bajarían precios de gasolinas en 2015 Plantea Pemex esquema de semi-liberación del precio de los combustibles para el próximo año.
Entrega UJAT premios Juchimán de Plata
La máxima casa de estudios universitarios de la entidad, galardona a personalidades locales y nacionales por su destacada trayectoria. El magno evento fue encabezado por el gobernador Arturo Núñez y el rector José Manuel Piña Gutiérrez.
IP lista para ganar con “boom petrolero” Agentes inmobiliarios y arquitectos se dicen preparados para sacar provecho a la Reforma Energética.
Radiografía del paquete económico 2015 Entérate de los 18 puntos clave del proyecto económico previsto por el Gobierno Federal .
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Lanza Nissan su nueva Xtrail La moderna camioneta en su modelo 2015 se distingue por ser moderna, dinámica y bursátil.
Columnas
Presenta Audi autos “superdeportivos” La prestigiada marca automotriz realiza en Tabasco la llamativa exhibición de su segmento Premium.
OPINIÓN EMPRESARIAL,
POR ARTURO VILLEGAS
P. 18
FINANZAS Y PATRIMONIO,
POR MOISÉS GONZÁLEZ
P. 42
APRECIACIONES,
POR RICARDO DIAZ LEAL
P. 45
ENTORNO ECONÓMICO,
POR MARIO DE LA CRUZ
P. 50
/masnegocios.revista
LATIDOS DE LA MERCADOTECNIA,
POR JOEL SANTANDER
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@RevMasNegocios
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Envíenos sus comentarios a: revistamasn@hotmail.com
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Rafael García
INVERSIONES
Jorge Hernández
Construye Grupo DG hotel Hampton by Hilton
CON el objetivo de inaugurarlo en julio de 2015, el Grupo DG colocó la primera piedra de la construcción del hotel Hampton Inn by Hilton Villahermosa, nuevo proyecto en que se estima realiza una inversión de 150 millones de pesos y a través del cual genera 300 empleos directos tan sólo en su primera etapa. El acto fue encabezado por el presidente del Grupo tabasqueño DG, David Gustavo Gutiérrez Ruiz y el director del proyecto, Luis Arcadio Gutiérrez León, en compañía del alcalde de Centro, Humberto de los Santos Bertruy; así como del titular de la SOTOP, Manuel Ordóñez Galán y del coordinador de
Turismo de la SDET, Agustín de la Cruz Paz. En el evento, el presidente del Grupo DG, David Gustavo Gutiérrez Ruiz, indicó que existe plena confianza en Tabasco para seguir detonando inversiones en diversos ramos, como este nuevo hotel. Al dar a conocer los detalles del proyecto ubicado en la Prolongación de 27 de Febrero número 2804, en Tabasco 2000, el Director del mismo informó que una vez en operaciones el nuevo hotel generará más de 100 empleos directos y otro tanto de indirectos, previendo su fecha de apertura para el 20 de julio de 2015.
En su participación, Luis Arcadio Gutiérrez expuso que el hotel Hampton Inn by Hilton Villahermosa contará con 132 habitaciones dobles de lujo distribuidas en seis niveles -de luxe, suites y suite Gobernador-, ocho salas de juntas, gimnasio, restaurantes y 70 cajones de estacionamiento. Asimismo, destacó que con esta primera piedra, el Grupo DG reitera el compromiso con Tabasco y en especial con Villahermosa, donde se vislumbra un gran crecimiento económico, respondiendo así a la demanda de servicios de alto nivel en el segmento de negocios. El directivo del corporativo tabasqueño sostuvo que, el nuevo hotel hará sinergia con el Hilton Villahermosa Conference Center, propiedad también del Grupo DG -ubicado en las cercanías del aeropuerto de la ciudad-, que cuenta con 20 salones, restaurante, spa, alberca y 220 habitaciones. En ese sentido, señaló que “con esta llegada, Hilton se consolida en Villahermosa con 352 habitaciones en total, siendo la cadena hotelera con más habitaciones”. Cabe destacar que, luego de colocar la primera piedra, los directivos e invitados, con la explicación del arquitecto Raúl Frutos Ortiz, realizaron un recorrido mostrando en imágenes el confort y la atención que se brindará a clientes exigentes y a quien lo requiera, ya sea por trabajo o diversión. Como invitada de honor, el presidente del Grupo DG, David Gustavo Gutiérrez Ruiz, estuvo acompañado de su esposa la señora Luz León Estrada de Gutiérrez; de sus hijos Gustavo, David Jesús, Santiago y Arcadio; además del ex senador Arcadio León Estrada, entre otras personalidades.
Hampton by Hilton es una marca galardonada con más de un mil 900 hoteles en 15 países del mundo. 8 www.revistamasnegocios.com + Septiembre 2014
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Inversionistas tabasqueños conquistan el mundo con DIGSA
El empresario comerciante, Ernesto Vidal Rosique, y la economista y financiera bursátil, Ileana Carrera, unen su experiencia para hacer suyo el mercado mundial con la Desarrolladora y Exportadora del Golfo.
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ción de sus proveedores como: Aguascalientes, León, Irapuato, Querétaro, San Juan del Río, Guadalajara, Zapopan, Distrito Federal y Estado de México, lo cual beneficia grandemente la logística de la empresa.
“Si tu empresa ha cumplido sus objetivos nacionales y busca entrar al mundo de la globalización, exportar sus productos y posicionarse en el mercado internacional, DIGSA tiene una solución para ti. Podemos encontrar un espacio en alguna parte del planeta donde necesiten tus productos y podamos dar un valor agregado a todo lo que estás realizando”
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ras visualizar la oportunidad de hacer negocios, mediante la apertura de un canal de manufactura y comercialización de productos mexicanos y de toda Latinoamérica hacia Estados Unidos, Asia, Europa y Sudamérica, empresarios tabasqueños crearon recientemente la empresa desarrolladora, exportadora y comercializadora DIGSA, cuya sede se encuentra en la ciudad de Toluca, Estado de México, desde donde se lanzan a la conquista del mundo. En entrevista para la Revista +Negocios, los inversionistas tabasqueños Ileana Carrera y
Ser líder, la meta
Ernesto Vidal Rosique, fundadores de la Desarrolladora y Exportadora del Golfo (DIGSA), destacaron que esta firma nace tras una serie de reuniones de negocios sostenidas en las ciudades de New York, Estados Unidos; Seoul, Corea del Sur; Lima, Perú; Distrito Federal y Tabasco, en México, entre empresarios tabasqueños y extranjeros. “DIGSA es una empresa tabasqueña porque sus socios lo son y parte esencial de los proyectos están anclados a Tabasco; sin embargo, por el tipo de materiales y productos que manejamos, Toluca es una ubicación clave para abrir la planta de manufactura, al estar
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en el centro de la industria mexicana”, comentaron. Y es que -detallaron-, la referida planta industrial se encuentra a unas pocas horas de puntos estratégicos de localiza-
Ileana Carrera, quien es economista y financiera bursátil, destacó que la misión de DIGSA es desarrollar productos y mercados en los cinco continentes, para elevar la globalización de las empresas latinoamericanas, favoreciendo también la competitividad de sus clientes, proveedores y aliados estratégicos en diferentes países. “La visión de nuestra joven empresa es llegar a ser líder en exportaciones de México hacia el mundo”, expresó. La joven emprendedora tabasqueña agregó que además de la planta de manufactura central que se encuentra en Toluca, Estado de México, DIGSA cuenta con oficinas en Cancún y Villahermosa, así como con representaciones en ciudades estratégicas como New York y San Francisco en Estados Unidos; Lima, Perú y Seoul, Corea del Sur.
De Tabasco para el mundo… Basado en estudios de mercado y de competitividad industrial, DIGSA divide las oportunidades de negocio en: 1) Plástico y sus derivados: materiales plásticos, materia prima y derivados del mismo. 2) Productos agrícolas y del campo: flores, semillas, plantas exóticas, palmeras y químicos industriales especializados -alimento para el campo-, todo tipo de frutas, vegetales, flores exóticas y de ornato. 3) Productos artísticos, artesanías y arte mexicano. 4) Productos industriales: en sus diversas gamas para proveer a la industria mundial de productos de alta calidad y bajo costo.
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Rafael García
La directiva de la empresa globalizadora explicó que: “desde nuestra planta en Toluca reprocesamos diversas resinas plásticas y las exportamos a China, Estados Unidos, Europa y Sudamérica; en nuestras oficinas en el sur de México negociamos con nuestros proveedores de productos del campo para posteriormente concentrar todo en Toluca y enviarlo al extranjero”, indicó. Para ello, señaló, cuentan con vendedores en Estados Unidos; en la región sudamericana cubriendo los mercados de Chile, Perú, Argentina, Bolivia, Brasil y Colombia; y en Seoul para su colocación en China, Corea y Japón. “En noviembre próximo estaremos en la Expo Pack Mundial en Chicago, Illinois, para establecer conexiones con la industria mundial del empaque, plástico y logística, con un stand en conjunto con nuestro socios estratégicos Cogent Global Inn e Inpack Global”, anunció.
Grandes alianzas estratégicas
Por su parte, Ernesto Vidal Rosique refirió que los principales clientes de DIGSA son empresas extranjeras dedicadas a la industria del plástico, logística y empaque. “Estamos haciendo negocios con cadenas comerciales y consumidores de cacao en Asia; también trabajamos en la colocación de productos agrícolas, como el cacao tabasqueño, además de establecer alianzas estratégicas con grandes empresas establecidas en México como FEMSA, GOHNER y General Mills”.
El destacado empresario comerciante destacó que, DIGSA exporta actualmente un promedio de cinco a siete contenedores semanales de diversos productos hacia diferentes países dentro de Asia, Sudamérica, Europa y Estados Unidos. “Actualmente contamos con una plantilla directa de más de 25 colaboradores y 15 distribuidores den-
tro de las diferentes oficinas globales”, apuntó. El directivo de la firma subrayó el hecho de que, la Desarrolladora y Exportadora del Golfo cuenta con el respaldo y representación de su operador logístico ASIMEX, empresa líder en México y Latinoamérica con oficinas físicas en más de 15 países del mundo.
José Augusto Rodríguez
“Si tu empresa ha cumplido con todos los objetivos nacionales y piensa que es momento de entrar en el mundo de la globalización, de exportar sus productos y de posicionarse en el mercado internacional, seguramente DIGSA tiene una solución para ti y podemos encontrar un espacio en alguna parte del planeta donde necesiten tus productos y podamos dar un valor agregado a todo lo que estás realizando”, subrayó. En ese sentido, recordó a los productores que el onceavo mandamiento de toda empresa es: “¡Exportarás! Y para eso DIGSA está aquí para ayudarte a hacerlo de forma estratégica”. Ernesto Vidal dio a conocer que dentro de sus planes y proyectos está el trabajar más de cerca con empresas del sureste mexicano para posicionar sus marcas en el mundo, y llevar el mayor número de productos agrícolas a otras latitudes. Finalmente reveló que en breve DIGSA incursionará también en el negocio del fast food, toda vez que para este último periodo del año proyecta la apertura de siete puntos de venta de la franquicia Hipocampo en el sureste mexicano, de las cuales las primeras dos se ubicarán en el destino turístico de Cancún, Quintana Roo.
El onceavo mandamiento de toda empresa es: ¡Exportarás! Y para eso DIGSA está aquí, para ayudarte a hacerlo de forma estratégica” Fotos cortesía de:
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Especial
TIPS
Agencias
No le temas a la muerte …elabora tu testamento
LA desidia, desinformación, falta de interés y miedo a la muerte, son las causas principales por las cuales sólo 1 de cada 500 mexicanos tiene elaborado su testamento, según cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). La estadística anterior es realmente escalofriante, sin embargo, septiembre es un buen mes para que más personas se pongan al corriente. Y es que desde el año 2002, por disposición de la Secretaría de Gobernación, en este mes los notarios del país deben ofrecer 50% de descuento en el costo de este trámite. El año pasado en el país se otorgaron 293 mil testamentos, la mitad de ellos durante septiembre, de acuerdo con el Colegio Nacional de Notariado Mexicano. Contrario a lo que se cree, realizar un testamento es sencillo, se puede hacer en cualquier notaría y no es necesario llevar un comprobante de la posesión de los bienes como facturas, estados de cuentas o escrituras, porque cuando el testamento es leído frente a los familiares ellos deberán presentar los papeles que acrediten la existencia de dichas pertenencias. 12 www.revistamasnegocios.com + Septiembre 2014
El albacea, que se elige al elaborar el testamento, es la persona que deberá hacer el inventario de inmuebles y pertenencias. “Tendrá la obligación de cumplir la última voluntad del testador y será quien adjudique los bienes a quién corresponda de acuerdo a lo escrito”, precisa el Colegio Nacional del Notariado Mexicano.
¿Y si no hay testamento?
Cuando no hay testamento, se dice que las propiedades están intestadas y es origen de conflictos en el núcleo familiar. En ese caso, la repartición de bienes se dará principalmente a los hijos y cónyuge. Si el matrimonio se contrajo por sociedad conyugal, el cónyuge tiene derecho sobre 50% de los bienes y el resto se repartirá entre los hijos. En caso de no haberlos, los beneficiarios serían los padres y a falta de padres, los hermanos. Al no existir un testamento, debe llevarse a cabo un juicio ante los Tribunales de lo Familiar y buscar la asesoría de un abogado que en promedio cobraría más de un mil 500 pesos por asesoría y aumentaría el monto dependiendo de la duración y complejidad del juicio.
NO HEREDES PROBLEMAS Para realizar el trámite de tu testamento toma en cuenta los siguientes aspectos: 1) Acude al Notario Público de tu elección. 2) No es necesario que lleves una lista de tus bienes ni presentar documentación que acredite su propiedad. 3) Presenta tu identificación oficial y CURP. 4) Te preguntarán tu nombre, datos generales, nombres completos de tu familia: hijos, esposo (a), padres, hermanos. 5) Si el testador manifiesta alguna discapacidad auditiva, motriz, visual o verbal deberá ir acompañado de un testigo. 6) En caso de presentar demencia senil o alzheimer, el testamento no se podrá llevar a cabo. El Notario es el encargado de verificar que el testador no se presente bajo presión y capaz para realizar el trámite. 7) Preséntate ante la notaria con dos testigos mayores de 18 años con identificación oficial.
“Planear la sucesión de los bienes beneficia a todos los involucrados en una herencia. Es un trámite sencillo que no lleva más de un día elaborarlo, por el contrario si la persona muere intestada, lograr la repartición de bienes llevaría en promedio 3 años”, comenta el socio fundador del despacho de abogados Corporativo Jurídico Abogados, Olgierd Carmona.
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Especial
PETRÓLEO
+Negocios
de gasolinas a partir de 2015
Prevén “guerra de precios”
PETRÓLEOS Mexicanos (Pemex) buscará reducir el precio de las gasolinas y el diésel a partir del 1 de enero de 2015, sin necesidad de solicitar autorización de la Secretaría de Hacienda. La propuesta recae en la decisión de los empresarios gasolineros, quienes tendrán la opción de mantener los precios que dicta Hacienda o reducir sus costos de operación y obtener ingresos adicionales con la venta de otros productos y servicios, para ofrecer precios más bajos de combustibles sin sacrificar su margen de utilidad. En reunión a puerta cerrada con dirigentes empresariales de todo el país, el gerente de Ventas a Estaciones de Servicio de Pemex Refinación, Fernando Ureña Rangel, explicó que no hay límite para bajar el precio, siempre y cuando no se quede por debajo del costo de producción de cada combustible. “Es un tope legal. Nadie va a poder vender por debajo de los costos de producción, porque estaría incurriendo en prácticas desleales o ilegales, que podrían ser investigadas y sancionadas”, aclaró. La empresa productiva del Estado está trabajando en desarrollar una estrategia de oferta mejorada para transformas a las más de 11
mil estaciones de servicio que operan actualmente en el país. “Se trata de negocios complementarios: tiendas de conveniencia, medios de pago electrónicos, nuevos productos y negocios como lavado de autos, hoteles y moteles, agua para camiones, servicio de WiFi. Una infinidad de cosas para que el cliente tenga diferentes ofertas”, destalló Ricardo Martínez Teyssier, gerente de Desarrollo de Negocios y Mercadotecnia de Pemex. En materia de precios, aseguró, se incluirá en el manual de operación de la Franquicia Pemex la publicación diaria de los precios vigentes, colocado en tableta o “tótem” -lugar en que se ubica el número de estación y la marca, similar al que se utiliza en otros países, como Estados Unidos. Este sistema operará mediante dispositivos electrónicos para que en una primera etapa el cliente pueda identificar precios unitarios y compararlos con otras estaciones de servicio de la propia franquicia, y después para que pueda comparar con las gasolineras extranjeras que se espera lleguen al país a raíz de la Reforma Energética. Al 31 de julio, según información de Pe-
mex relacionada con la estructura de precios de los combustibles que distribuye, 82.2%, 91.6% y 78.3% del precio de cada litro de gasolina Magna, Premium y Diésel, corresponde al precio de producción. El margen de comercialización o utilidad que se entrega a los gasolineros por cada litro de gasolina o diésel vendido es de 6.5% del precio al público.
Libre precio
Al inicio de 2015, con el aumento previsto de 3% a los precios de los combustibles, el precio de la Magna será de 13.70 pesos por litro precio máximo fijado por Hacienda-, de manera que su valor podría fluctuar en el año entre 11.26 y 13.70 pesos por litro, dependiendo del descuento que haga cada gasolinera. En el caso de la gasolina Premium, el precio podría estar entre 13.30 y 14.53 pesos por litro, en tanto que el diésel oscilaría entre 11.57 y 14.78 pesos por litro. Al respecto, empresarios gasolineros consideraron que este esquema podría provocar una “guerra de precios” en la cual las estaciones de servicio con pocas ventas incluso podrían cerrar. Septiembre 2 0 1 4
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PETRÓLEO
¿Eres Pyme?, ¡No importa! Gana con la Reforma Energética
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Rafael García
+Negocios
LA reciente aprobación de la Reforma Energética tiene a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) en la mira. Sin embargo, para que éstas se inserten en la cadena de proveeduría de Pemex y de las empresas extranjeras que invertirán en la industria del crudo, tienen que vencer varios retos. El primer paso básico es capacitarse, obtener certificaciones de calidad y ambientales, adoptar tecnología especializada, acceder a créditos y generar alianzas estratégicas con otras compañías para fortalecer y complementar sus productos o servicios. Además, el Gobierno deberá canalizar recursos para desarrollar a las pymes y vincularlas con las necesidades de la paraestatal y las
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NEGOCIOS A LA VISTA… Conoce los principales productos y servicios que Pemex demanda de las Pymes: empresas extranjeras. “El mercado que se detona con esta reforma energética será de casi 90 mil millones de dólares en el 2015, donde las pymes podrían ganar entre 10 y 12% del mercado”, dijo el analista de energía y economía, Ramses Pech. Este escenario también abre la posibilidad para que empresas alrededor de la industria petrolera, como la hotelera, restaurantera, de renta de vehículos, oficinas, contratación y capacitación de recursos humanos repunten, comentó el presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Petróleo, Erick Legorreta. “Esperamos que las compañías directa y/o indirecta-
mente vinculadas en la cadena de proveeduría aumenten sus ventas hasta 40%”, especificó. Todas las empresas tienen la oportunidad de ligarse a la cadena de proveeduría de Pemex, siempre y cuando se preparen y alíen con otras que les permitan ofrecer servicios completos. En extracción y exploración lo
recomendable es unirse con grandes empresas que ya hayan aplicado una licitación, mientras que en tareas de logística, transporte, almacenamiento y comercialización, será viable obtener permisos a través de la Secretaría de Energía, la Comisión Reguladora de Energía y Centro Nacional de Control de Gas Natural, explicó Pech. Hay que destacar que, en 2013 Petróleos Mexicanos, sus organismos subsidiarios y empresas filiales tuvieron contratos con Pymes por 19 mil 279 millones de pesos, monto superior en 13% a la meta anual de 17 mil millones pesos.
Adquisiciones Instalación, reparación y mantenimiento de maquinaria, otros equipos y herramientas Maquinaria y equipo industrial Artículos metálicos para la construcción Material eléctrico y electrónico Materiales y suministros Servicios Servicios generales Servicios profesionales, científicos, técnicos integrales Servicios de diseño, arquitectura, ingeniería y actividades relacionadas Edificación no habitacional Refacciones y accesorios menores de equipo de transporte Obra pública Edificación no habitacional Construcción de obras para abastecimiento de agua, petróleo, gas, electricidad y telecomunicaciones Otras construcciones de ingeniería civil u obra pesada Trabajos de acabados en edificaciones y otros trabajos especializados Instalaciones y equipamiento en construcciones
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c ol u m n a
Opinión Empresarial
*Director del CEET Business School
Arturo Villegas* / hola@arturovillegas.com.mx / Twitter: @arturovillegasv
3 consecuencias de la Reforma Energética para empresarios
E
l tema de la Reforma Energética hasta ahora no es sino una nebulosa de una gran variedad de interpretaciones de quienes están a favor, de quienes están en contra y, de quienes ni siquiera tienen idea de lo que está ocurriendo; lo cual a su vez no genera sino un ambiente de desconfianza e incertidumbre sobre lo que debemos esperar con este importante cambio en nuestro país. Lo único de lo que sí estamos seguros es que ocurrirán grandes cambios (buenos o malos), que afectarán al entorno socioeconómico de México. Por lo anterior, en esta entrega te quiero comentar 3 consecuencias que seguramente afectarán (positiva o negativamente) a la comunidad empresarial del país en los próximos años: 1.- Un beneficio para la comunidad empresarial, si se sabe aprovechar. En un mundo ya totalmente globalizado, uno de los principales temores es que “el dinero se vaya para afuera” a través de la inversión extranjera, y que esto a su vez represente un obstáculo para el desarrollo del país y la economía. Sí, habrá mucha inversión extranjera, pero a la vez habrá oportunidad para que la iniciativa privada nacional participe de igual forma en el sector energético. Además, la inversión y el trabajo de empresas privadas que hasta ahora se tienen considerado como algo nominal, será regulado y supervisado bajo la reforma energética. Habrá que prepararnos para un nuevo entorno competitivo. 2.- La comunidad empresarial y los banqueros apoyan a la reforma energética. A fin de estar a la altura de competitividad con otros países, México no puede quedarse atrás. Por ejemplo, en materia de producción de energía eléctrica, CFE hasta ahora ha manejado prácticamente un monopolio que ofrece nula competencia. En tanto, en países como Estados Unidos la producción de electricidad y gasolina es manejada por varias
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Creo que el debate sobre que si la Reforma Energética es algo bueno o malo para el país es algo inútil, porque es algo que ya está ocurriendo. La reforma es inevitable. La pregunta es ¿Qué consecuencias podemos aprovechar a nuestro favor?
empresas, favoreciendo así un mercado abierto y competente. Aunque también -hay que decirlo, existe el gran y terrible riesgo de que esto sea un potencial “Chernobyl económico”. Tal es el caso de cuando se privatizaron las telecomunicaciones, y hoy pagamos de las tarifas más altas por tener acceso a una de las peores redes que hay en cuanto a calidad en el mundo. Y quizá lo mismo podríamos decir de la privatización de la Banca y los ferroca-
rriles. Históricamente tenemos razones para desconfiar. Pero, ¿Esta desconfianza se debe a la idea de una reforma como tal o a la falta de ética que se esconde tras estos cambios a las leyes? El principio está correcto, la intención es lo que se debe vigilar. 3.- Evolución para la competitividad. La evolución será algo lenta. Tardaremos algunos años en ver las consecuencias de este cambio. Pero de acuerdo al decálogo de la Reforma Energética publicado por el mismo Gobierno Federal, se prometen varios beneficios que hasta ahora han quedado pendientes no sólo para la comunidad empresarial, sino para la sociedad mexicana en general. Finalmente, creo que el debate sobre que si la Reforma Energética es algo bueno o malo para el país es algo inútil, porque es algo que ya está ocurriendo. La reforma es inevitable. La pregunta es ¿Qué consecuencias podemos aprovechar a nuestro favor? En esta transición, hay dos fuerzas que están moviéndose en torno a la reforma: el miedo y los intereses económicos. Muchos temen querer competir con potencias extranjeras, quizás porque piensan que no somos lo demasiado competitivos e innovadores para ganar. Tal es el caso de querer competir contra China, lo cuál sería algo extraordinariamente arriesgado. Pero ¿Y si en lugar de competir decidiéramos aliarnos? La Reforma Energética traerá cambios no solamente positivos, sino urgentemente necesarios para adaptarse a un mundo global, y no nos podemos permitir abstenernos de convertir a las industrias mexicanas en empresas globales, sólo por el miedo a la incertidumbre y el sentir que no somos lo suficientemente aptos para la hipercompetencia. En un mundo global, debemos prepararnos para un nuevo modelo de competencias que no se ha visto en México aún.
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Rafael García
PETRÓLEO
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energético del sureste
En Tabasco el futuro
CON el descubrimiento de un nuevo yacimiento de petróleo en las costas de Tabasco y el hecho de que Pemex privilegió en la Ronda Cero los campos que tiene en el territorio tabasqueño, la entidad es considerada ya como sede del futuro energético en el sureste mexicano. Y es que a raíz de la reforma energética, Pemex apartó para sí la exploración y producción de los campos ubicados en Tabasco, a través de la denominada Ronda Cero; en tanto que en la Ronda Uno, los pozos localizados en el litoral tabasqueño serán para la iniciativa privada, lo que prevé un gran dinamismo en los próximos 10 a 15 años en esta Región Sur. De la misma forma, Petróleos Mexicanos anunció que en el activo Tsimin-Xux, locali-
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zado a 15 kilómetros frente a las costas de Frontera, Centla, se identificaron recursos de hidrocarburos por el orden de un mil millones de barriles, lo que consolidará el crecimiento de Tabasco como entidad productora, mientras que Campeche muestra un declive productivo evidente. Para nadie es un secreto la importancia de Tabasco como productor de crudo y gas, al grado que se cuenta con un puerto petrolero de exportación -Dos Bocas- en el municipio de Paraíso, terminal que solo es superada en volumen de envíos al exterior por Cayo Arcas en Ciudad del Carmen, Campeche.
Tabasco, a la alza
De acuerdo con indicadores petroleros y el Anuario Estadístico 2013 de Petróleos
Mexicanos (Pemex), hasta el mes de julio de este año en Tabasco se producen en promedio 705 mil 100 barriles diarios de crudo tanto en tierra como en litoral-, volumen que en la última década aumentó en 40.9 por ciento, puesto que en el año de 2004 la producción local apenas alcanzaba los 500 mil 400 barriles diarios de petróleo. En tanto, Campeche, con los activos Cantarell y Ku-Maloob-Zaap ubicados en la Región Marina Noreste, se mantiene en las estadísticas como el principal productor de aceite en el país, aunque en la realidad su volumen de extracción ha venido en descenso en los últimos 10 años. Cifras de Pemex señalan que su pico de producción fue en el año 2004, cuando se extrajeron 2 millones 440 mil 800 barriles dia-
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CONTRASTE ENERGÉTICO… La producción de crudo y gas natural va en ascenso en Tabasco, mientras que en Campeche va a la baja:
rios de crudo; sin embargo, el último dato de la paraestatal petrolera ubica la explotación en Campeche en un millón 197 mil 200 barriles diarios, lo que significa una caída del 50.9 por ciento, en la última década. La expectativa es que dicha tendencia negativa se mantenga, puesto que Cantarell tiene una producción actual de 358 mil barriles diarios, cuando su pico de producción fue en 2003 con 2 millones 122 mil 800 barriles diarios. Así pues, Tabasco va a la alza, mientras que Campeche a la baja.
Oro negro
Otro dato importante es que la producción de Tabasco es más valiosa, pues el 83.8 por ciento del petróleo que se obtiene en el litoral es de crudo ligero y el 16.1 por ciento es del tipo superligero; mientras que en tierra la extracción es de 51.1 por ciento de aceite ligero y el 45.3 por ciento del tipo superligero, que son los dos tipos de mayor valor en el mercado internacional. Solo un
3.6 por ciento es de crudo pesado, que es más barato y de menor demanda. En el caso de Campeche, el 97.7 por ciento de su producción es de crudo pesado, cuya comercialización es más barata, y solo un 2.3 por ciento es crudo ligero, cuyo costo de venta es más caro pues su refinación no es muy elaborada ni costosa.
Líder en gas
En lo que respecta a la producción de gas natural, Tabasco ya superó a Campeche, pues la primera entidad sumó 2 mil 112 millones 200 mil pies cúbicos por día, tanto en tierra como en su litoral, cuando en 2004 el nivel registrado fue de un mil 163 millones 500 mil pies cúbicos diarios, lo que significa un crecimiento de 81.5 por ciento en 10 años. Por su parte, los datos de Pemex detallan que en la entidad campechana el pico de producción de los activos Cantarell y KuMaloob-Zaap fue en 2008, cuando se extrajeron un mil 903 millones 300 mil pies cúbi-
NUEVO MEGAYACIMIENTO EN COSTAS TABASQUEÑAS Petróleos Mexicanos (Pemex) anunció el descubrimiento de un nuevo yacimiento de petróleo en costas de Tabasco, mismo que estará en condiciones de producir unos mil millones de barriles, en un área de casi 50 kilómetros cuadrados. Este megayacimiento se ubica a unos 15 kilómetros del Puerto de Frontera, frente a las costas del municipio de Centla, a tan solo una hora de la capital del estado. En el referido activo denominado Tsimin-Xux, que abarca un área total de 49.8 kilómetros cuadrados, se han identificado recursos de hidrocarburos por el orden de mil millones de barriles; actualmente ya produce 100 mil barriles diarios. OTROS CAMPOS Cabe destacar que, en otros campos petroleros como Ayatsil, Tekel y Utsil, en los que Pemex buscará asociarse con otras empresas, hay crudo extra pesado de 11 grados API. Particularmente el Ayatsil se espera que pueda iniciar producción a finales de este año, aunque los tres campos mencionados tienen reservas probadas y probables de 747 millones de barriles de petróleo, para los cuales se requerirán inversiones por más de 6 mil 200 millones de dólares en los próximos 10 años. Pemex apuesta a esta “cuenca prometedora”, ubicada en el litoral de Tabasco, la sonda de Campeche y aguas profundas del Golfo de México, para mantener la producción e incrementar el volumen de reservas probadas de hidrocarburos.
EN GAS NATURAL**
EN CRUDO…* Año
Tabasco
Variación
Año
Tabasco
Variación
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
500.4 556.5 597.9 621.6 611.2 662.3 718.1 747.4 752.2 709.8 705.1
4.8% 11.2% 7.4% 4.0% -1.7% 8.4% 8.4% 4.1% 0.6% -5.6% -0.7%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
1,163.5 1,239.9 1,384.6 1,547.4 1,668.9 1,908.3 2,113.6 2,102.3 2,139.6 2,186.0 2,112.2
5.1% 6.6% 11.7% 11.8% 7.9% 14.3% 10.8% -0.5% 1.8% 2.2% -3.4%
Año
Campeche Variación
Año
Campeche
Variación
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,440.8 2,357.0 2,204.7 2,017.7 1,745.6 1,492.8 1,397.2 1,342.8 1,309.2 1,285.8 1,197.2
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
955.5 933.8 924.2 1,159.1 1,903.3 1,783.5 1,583.7 1,405.6 1,333.9 1,496.4 1,696.1
0.3% -2.3% -1.0% 25.4% 64.2% -6.3% -11.2% -11.2% -5.1% 12.2% 13.3%
1.0% -3.4% -6.5% -8.5% -13.5% -14.5% -6.4% -3.9% -2.5% -1.8% -6.9%
*En miles de barriles diarios / **En millones de pies cúbicos diarios. Fuente: Pemex, Anuario Estadístico 2013.
cos diarios de gas natural, en tanto que el dato más reciente ubica dicha producción en un mil 696 millones 100 mil pies cúbicos al día, lo que representa una caída de 10.9 por ciento en los últimos seis años. Para este 2014, Pemex Exploración y Producción (PEP) anunció para la Región Sur un presupuesto de inversión de 50 mil millones de pesos, dado que la producción de Tabasco está en franco crecimiento, además de que es crudo ligero y superligero, mientras que Campeche va a la baja y es de aceite pesado.
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Rafael García
FOROS PYME
Jorge Hernández
para atender estos retos… “hoy vemos de frente la oportunidad de recuperar y aprovechar estas buenas noticias”, expresó.
Orden y trabajo
Listos para boom petrolero inmobiliarios y arquitectos
LOS profesionales inmobiliarios y los arquitectos están preparados para enfrentar el nuevo boom petrolero que vivirá Tabasco, ya que prevén que por su ubicación estratégica la entidad está considerada como un nuevo destino de inversiones. Esta es la perspectiva que previeron la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) y el Colegio de Arquitectos Tabasqueños (CAT), durante la inauguración del Segundo Foro Regional Tabasco 2014: Negocios sin Fronteras, evento al que asistieron durante dos días especialistas inmobiliarios y arquitectos de los estados de Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán. En el evento que fue inaugurado por el gobernador Arturo Núñez Jiménez y por la presidenta nacional de la AMPI, Martha Ramírez Gallegos, la dirigente de la Sección Villahermosa de AMPI, Verónica Olán García, sostuvo que este Foro es un
Agustín Rodríguez, CAT.
espacio oportuno para generar sugerencias y propuestas que sirven a quienes toman decisiones para incidir en el desarrollo socioeconómico y en la calidad de vida de todos.
“Estoy convencida de que la inserción de Tabasco en un nuevo orden económico, en un nuevo auge de prosperidad, no es cuestión estrictamente localista, sino nacional e internacional”, enfatizó la presidenta de la AMPI en la entidad. La dirigente empresarial subrayó que en los años 70´s, el boom petrolero dio un giro sorprendente a la entidad, y más al sector inmobiliario que no se preparó adecuadamente
Por su parte, el presidente del CAT, Agustín Rodríguez López, indicó que la urbanización es consecuencia del desarrollo económico y el desarrollo económico es inconcebible sin la plataforma física y funcional de la urbanización. Y es que, abundó, las economías más sólidas se sustentan en ciudades funcionales y productivas, y a su vez éstas se fundamentan en dos grandes pilares de conducta: orden y trabajo. Por ello, enfatizó que durante los próximos años Villahermosa y las ciudades tabasqueñas, serán ineludiblemente el centro de un territorio productor de hidrocarburos estratégico para la nación. No obstante, Agustín Rodríguez detalló que existen al menos cinco puntos que se deben atender con prioridad: actualizar el programa de desarrollo urbano de los centros de población empezando por Villahermosa, alcanzar la eficiencia, actualizar el marco legal de forma integral para abatir la tramitología y la corrupción, y profesionalizar la toma de decisiones públicas.
Tabasco, estratégico
En ese sentido, expuso que Negocios sin Fronteras muestra que existen nichos de oportunidades a los que no se deben renunciar, porque representan el mayor punto de interés en el destino de las nuevas oportunidades. Verónica Olán, AMPI.
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Especial
FINANZAS
Agencias
Lo que viene: datos clave del
Paquete Económico 2015
EL Gobierno mexicano propuso al Congreso ejercer un gasto de 4.6 billones de pesos el próximo año y un ingreso presupuestario de 4 billones, de acuerdo con el Paquete Económico recientemente entregado por el secretario de Hacienda, Luis Videgaray. La reducción del crecimiento económico, una producción petrolera que no mejora, la estabilización de la inflación, la inversión gubernamental pública y la transparencia en materia presupuestaria, son algunos de los puntos relevantes del paquete que se prevé esté totalmente listo para el próximo 15 de noviembre en el Congreso. Éstas son las claves del proyecto presupuestario: 1).- El Gobierno redujo su crecimiento económico para 2015 a 3.7%, desde el 4.7% estimado en los precriterios de política económica para el próximo año presentados en marzo pasado. 2).- La inflación se espera en 3% el próximo año, cifra que se ubicaría dentro del rango objetivo del Banco de México de 3% +/- 1 punto porcentual. 3).- El tipo de cambio previsto para 2015 es de 13 pesos por dólar, menor a los 13.1 pesos pronosticados actualmente para 2014. 4).- La economía en 2015 se encontrará 4.8% por debajo de su nivel potencial. 5).- 4.67 billones el gasto neto total previsto, del cual por ingresos presupuestarios se espera captar 4 billones, y el restante a través de financiamiento por deuda. 6).- El déficit presupuestal para el próximo año se estima que represente 1% del PIB. 7).- Los ingresos tributarios (impuestos) tendrán un incremento de 7.2% real, a 1.9 billones de pesos en 2015. 8).- Los ingresos petroleros se reducen 7.2% en términos reales a 1.2 billones de pesos de acuerdo con lo estimado para el próxi-
mo año, debido a la menor producción de petróleo y gas, además de la reducción del precio de crudo. 9).- 3.6 billones de pesos es el gasto programable que el Gobierno necesita para cumplir con sus funciones y objetivos. 10).- 1.04 billones de pesos se destinarán a gasto no programable, que es el que se destina al cumplimiento de obligaciones como pagos pendientes del año anterior, deuda pública, etc. 11).- El gasto corriente será de 2.7 billones de pesos, 76.9% del gasto programable y 2% más en términos reales que 2014. El gasto incluye subsidios, pensiones y jubilaciones. 12).- El gasto de inversión se planea en 839 mil 654.1 millones de pesos. 13).- A las entidades y municipios se repartirán 1.5 billones de pesos. 14).- El Gobierno federal invertirá 16 mil
millones de dólares en 2015 en el nuevo aeropuerto del Distrito Federal. 15).- El recién creado programa social Prospera, que sustituyó a Oportunidades, tendrá 75 mil millones de pesos para el siguiente año. 16).- En 2018 el precio de la gasolina será libre, mientras entre 2015 y 2017 los precios máximos aumentarán de manera consistente con la inflación. 17).- La producción petrolera se estima en 2.4 millones de barriles por día (bpd) en 2015, por encima de los 2.35 millones de bpd previstos para este año, pero por debajo de los niveles que se espera alcanzar. 18).- El 1 de enero entrará el Fondo Mexicano del Petróleo para administrar los pagos asociados con la renta petrolera, excepto impuestos, tras las leyes secundarias de la reforma energética aprobada hace unas semanas.
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Rafael García
AUTOS
Ricardo Miranda
Presenta Nissan, Xtrail 2015: moderna, dinámica y bursátil
En su tercera generación, la camioneta deja de ser deportiva utilitaria y se convierte en una agresiva crossover de diseño moderno e imagen de éxito profesional
GRUPO Autosur, distribuidor de la marca Nissan en Tabasco, presentó la tercera generación de su camioneta X-Trail, que deja de ser una deportiva utili-
taria o SUV de espíritu aventurero, para convertirse en una agresiva crossover que se adapta a las necesidades de una nueva generación dinámica y versátil. Durante la reciente presentación a sus clientes en un vistoso coctel con juego de luces, el Gerente de Alta Gama de Nissan Ruiz Cortines, Gonzalo Rodríguez Isidro, destacó la importancia de este modelo para la marca, ya que desde que fue introducido al mercado mexicano en 2001, se han vendido más de 18 mil unidades en todo el país.
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Nuevo ADN
En ese sentido, subrayó de la nueva X-Trail su presentación vanguardista y un motor de alta eficiencia, imagen de éxito profesional, diseño moderno, innovador y atractivo espacio interior para niños, maniobrabilidad en uso urbano, versatilidad en área de cargo y calidad de interiores de segmento superior Agregó que el rediseño exterior de la nuevo X-Trail cuenta con un carácter imponente y distinguido, que va en línea con la funcionalidad y tecnología de esta nueva generación y el nuevo ADN de la marca.
Rodríguez Isidro señaló que este modelo deja atrás las líneas rectas de las generaciones anteriores, para dar paso a una imagen más fluida y dinámica.
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Detalló que este modelo importado desde la planta de Kyushu en Japón, llega en tres versiones: Sense, Advance y Premium, subrayando que por primera vez ofrece la opción de elegir una tercera fila de asientos, lo que le permite albergar hasta siete pasajeros. Además, indicó que como parte del equipamiento destaca la inclusión del sistema NissanConnect, computadora de viaje, sensor de cajuela “No touch”, cámara de visión periférica y un Módulo Integrado de Control Dinámico que
encuentra en el control activo de trazo, freno activo de motor y control activo de marcha, sus principales representantes. Sobre el motor, dijo que es de 4 cilindros de 2.5 litros con 170 caballos de fuerza, el cual va acoplado a una transmisión CVT, siendo en esta nueva generación hasta 15 por ciento más eficiente en el consumo de combustible en relación al modelo saliente. En cuanto a precios, anunció que la X-Trail 2015 tiene un precio de partida de 321 mil pesos para la versión Sense más básica y
alcanza los 380 mil pesos para la más equipada Exclusive. Cabe destacar que, tal es el éxito de la X-Trail en la entidad, que el mismo día de la presentación se entregó la primera unidad, siendo la afortunada la doctora Adela Soto Salas, quien ha adquirido
este modelo desde su primera generación. Grupo Autosur cuenta con tres sucursales en Tabasco, una en avenida Ruiz Cortines, la segunda en avenida 16 de septiembre en la Ciudad Deportiva, y la tercera en el municipio de Cárdenas.
Realiza Suzuki exitoso Test Drive 2014
CON una amplia afluencia de visitantes, se realizó en Tabasco el Suzuki Test Drive 2014 que permitió a las personas conocer todas las posibilidades de conducir un vehículo de la marca japonesa, además de aprovechar las promociones especiales que preparó la concesionaria de Grupo AutoSur. El evento se realizó los días 23 y 24 de agosto en el Parque Tabasco, en el área del estacionamiento, donde los visitantes y clientes de la marca Suzuki pudieron disfrutar de un evento familiar, a la vez de conocer todos los modelos de la firma japonesa y poder llevarlos al máximo. Al respecto, el Gerente Comercial de Suzuki
Tabasco 2000, Eduardo Contreras Acereto, explicó que “el evento es para hacer pruebas de manejo a todos nuestros visitantes, contando con el apoyo y la experiencia de pilotos profesionales que trae Suzuki Motor de México”. Precisó que no cualquiera puede hacer estas pruebas, por lo que contaron con pilotos profesionales certificados, como Rodrigo Ordóñez, gente muy preparada que le saca todas las posibilidades a los vehículos Suzuki para mostrárselas a los clientes. “Participa toda la gama de Suzuki con sus diferentes versiones de los modelos 2014, como el compacto Swift, el Sedán SX4, el S-Cross, el Kizachi y la Grand Vitara”, detalló. Y destacó que esta es la primera vez que se realiza el Test Drive en la entidad, aunque es un evento que la marca ha realizado ya en 13 lugares diferentes de la República con gran aceptación. “Suzuki Test Drive es para toda la familia, mientras los papás deciden el color de su nuevo Suzuki, sus hijos viven un emocionante día en la Kids Zone Experience, donde hay una pequeña pista para autos eléctricos, hay simuladores de manejo, así como un inflable para niños más pequeños”, apuntó.
Inversión sobre ruedas Contreras Acereto enfatizó que al comprar tu nuevo Suzuki no solo te llevas un vehículo eficiente, con la más alta tecnología y con grandes parámetros de seguridad, sino que también te llevas un auto que no registra fallas. Destacó que durante los dos días del evento se contó con asesores altamente calificados, quienes explicaron a detalle a los visitantes todas las características del Suzuki de sus sueños, además de ofrecer bonos de entre 5 mil y hasta 20 mil pesos, según el modelo, para que ese sueño fuera una realidad. También se ofrecieron planes de financiamiento a través de las firmas Scotianbank, BNP Paribas y SukiCredit -financiera de casa-, con promociones exclusivas durante los días del evento, con el objetivo de cerrar al menos 30 apartados.
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Patricia Valencia
EVENTOS
Jorge Hernández
Reconoce UJAT a ilustres con el Juchimán de Plata
José Manuel Piña Gutiérrez.
EL rector de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco (UJAT), José Manuel Piña Gutiérrez, hizo entrega del premio Juchimán de Plata 2013, a mujeres y hombres ilustres que han marcado un hito en el devenir del estado, el país y el mundo.
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En el auditorio del Centro Internacional de Vinculación y Enseñanza (CIVE) de la máxima casa de estudios, se llevó a cabo la ceremonia conmemorativa a la XXXVII edición del premio que ahora está a cargo de la UJAT, evento al que asistieron el gobernador del estado, Arturo Núñez Jiménez y el asesor de la Dirección General de Educación Superior, José Miguel Calderón López Figueroa, en representación del titular de la SEP, Emilio Chuayffet Chemor.
Galardonados
“El Juchimán es expresión genuina del honor que implica formar parte de una institución que es pilar de la educación superior en Tabasco y una de las mejores universidades públicas a nivel nacional”, destacó Piña Gutiérrez.
Y sostuvo que “honrar honra, y la UJAT lo hace al entregar estos reconocimientos a personas que se dedican a la cultura, al conocimiento, a proteger el medio ambiente, a la comunicación, al altruismo y al deporte, entre otras actividades”. Así, el Rector de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco hizo entrega del Juchimán de Plata 2013: en el área de Ecología y Medio Ambiente, a Iván Restrepo; en Desarrollo Deportivo, a María de los Ángeles Ortiz Hernández; en el área de Desarrollo e Innovación Empresarial, a David Gustavo Gutiérrez Ruiz y, en Filantropía y Humanismo, a Luz María Rivera de Chávez. También fueron galardonados: en Ciencias y Técnicas de la Comunicación, Carmen Aristegui; en Artes y Letras, Carlos Pellicer López y, en Bienestar Social y
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HONRAR HONRA… Personalidades galardonadas con el Premio Juchimán de Plata 2013 otorgado por la UJAT:
Carlos Pellicer López
Categoría Bienestar Social y Seguridad Académico
Jorge Chabat
Categoría Desarrollo Deportivo Atleta paralímpica
“Me siento reconocido en esta parte del mundo que se sigue construyendo, donde la esperanza renace en tiempo vegetal a cada instante”.
“Uno de los retos principales en el país es conciliar la visión de garantizar el respeto a los derechos humanos con la necesidad de que el Estado brinde seguridad a los ciudadanos, esto solamente se puede lograr mediante el fortalecimiento del Estado de Derecho donde la lealtad de los hombres no sea con sus jefes sino con las instituciones y con las reglas”.
“Este premio compromete a la tarea de continuar en la siembra de valores, pondré mi esfuerzo en dejar una semilla que refresque los valores humanos en los jóvenes, que serán quienes dirigirán este país que merece una política ética, digna y virtuosa”.
Categoría Filantropía y Humanismo Voluntaria de Cruz Roja
Categoría Ciencia y Tecnología Científico
Eduard de la Cruz Burelo
Categoría Desarrollo e Innovación Empresarial Empresario
“Quiero compartir este reconocimiento con todas esas personas que han dado su vida para servir de manera desinteresada y que nunca han recibido un premio a tan noble labor”
“Me llena de orgullo recibir este premio de manos de los que me enseñaron, donde aprendí e inicié esta aventura de la ciencia, pues de esta casa de estudios siempre he recibido los apoyos solicitados”
David Gustavo Gutiérrez Ruiz
Luis Alfonso de Alba y Góngora
“Los convoco a trabajar para crear las condiciones que generen opciones de desarrollo, en suma impulsar unidos un nuevo esfuerzo para que Tabasco recupere sus actividades productivas”
“El Juchimán es un reconocimiento a quienes se dedican a impulsar la política exterior en materia de derechos humanos, pues ésta ha sido una palanca de cambio para promover las reformas internas y lograr que el país alcance estándares internacionales en este renglón”
Categoría Artes y Letras Escritor y pintor
Luz María Rivera de Chávez
Seguridad, Jorge Chabat; en tanto que el científico e investigador tabasqueño, Eduard de la Cruz Burelo, fue reconocido en Ciencia y Tecnología. El diplomático Luis Alfonso de Alba Góngora recibió el Juchimán de Plata en Derechos Humanos y la Paz. El rector de la UJAT abundó que como promotora de la cultura y gestora del conocimiento, el Alma Máter de los tabasqueños asume el privilegio de homenajear a través de este premio a los que con su legado permanecerán para siempre en la memoria colectiva. Indicó que la figura del Juchimán, junto
María de los Ángeles Ortiz Hernández
con el escudo, el himno, el lema y la bandera, representa los bastiones de la identidad de una institución que es pilar de la educación en el estado y posee un destacado prestigio nacional. Tras la entrega de reconocimientos, el gobernador Arturo Núñez Jiménez destacó que la Universidad Juárez se supera día con día y ha tenido continuidad en el esfuerzo. Aprovechó para felicitar a la comunidad universitaria y a su rector, José Manuel Piña Gutiérrez, por el trabajo realizado no solo en lo cuantitativo, sino en lo cualitativo, puesto que la UJAT es hoy reconocida por diversas instituciones del país y del extranjero.
Categoría Ecología y Medio Ambiente Investigador
Iván Restrepo
“Fue en Tabasco hace 40 años donde se inició el trabajo del desarrollo sostenible, por eso convoco desde aquí a salvar lo que nos queda del paraíso en la tierra”
Categoría Derechos Humanos y la Paz Representante permanente de México ante la ONU
Categoría Ciencia y Técnicas de la Comunicación Periodista
Carmen Aristegui
“El Juchimán recibido es un reconocimiento implícito a la importancia del ejercicio periodístico que con una mirada crítica analiza los acontecimientos del México actual”.
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c ol u m n a
Entorno Económico
*El autor es Vicepresidente de Estrategia Digital Nacional de CANIETI y Jefe de Relaciones con Gobierno y Política Tecnológica y Regulatoria de Cisco Systems en México. Es maestro en Administración de Empresas (MBA) egresado de la Universidad del Sur de California y Licenciado en Economía egresado del ITAM. Es experto en relaciones con gobierno y corporativas, así como el desarrollo de nuevos negocios y telecomunicaciones. Se desempeñó como Secretario de Desarrollo Económico de Tabasco y Presidente la Asociación Mexicana de Secretarios de Desarrollo Económico de México (AMSDE).
Mario de la Cruz Sarabia* / mariodelac@gmail.com / Twitter: @mariodelacruz
El crecimiento de internet en los próximos años
C
ada año, Cisco Systems publica el Visual Networking Index (VNI), estudio que pronostica cinco años hacia adelante el crecimiento del tráfico de internet. Este índice, se ha convertido en marco de referencia tanto de la industria como de los gobiernos en el mundo para planear el crecimiento de las redes de telecomunicaciones. El propio Gobierno de México usó el VNI para estimar el crecimiento de internet en nuestro país tal y como lo menciona la iniciativa de la legislación secundaria en materia de telecomunicaciones que envió el Presidente Enrique Peña Nieto al Senado de la República hace apenas unos meses. Los resultados del VNI dados a conocer este año son verdaderamente sorprendentes: para el año 2018, habrá 4 mil millones de usuarios de internet, es decir, casi la mitad de la población mundial. Existirán 21 mil millones de dispositivos conectados a internet, la velocidad crecerá 2.6 veces, el tráfico IP (protocolo de internet) ascenderá a 1.6 zettabytes por año -que equivale a que cada persona en el mundo genere 24 horas de video de ultra alta definición- y de este tráfico, el 79% será video.
CASO MÉXICO Ahora bien, ¿Cómo se ven estos pronósticos para México? De acuerdo a las proyecciones de Cisco, para el 2018 dos terceras partes de los mexicanos tendrán acceso a internet y en promedio, cada habitante de nuestro país poseerá 2.4 dispositivos y la mitad
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Para el año 2018: dos terceras partes de los mexicanos tendrán acceso a internet, en promedio cada habitante de nuestro país poseerá 2.4 dispositivos, y la mitad de todas las conexiones a internet se harán a través de dispositivos móviles como celulares o tablets.
de todas las conexiones a internet se harán a través de dispositivos móviles como celulares o tablets. En cuanto a la velocidad de internet, se estima que en promedio, la velocidad de la banda ancha fija se
incremente 2.7 veces, pasando de 7 Megabits (Mbps) por segundo a 19 Mbps para el año 2018. Por su parte, el tráfico de imágenes a través de internet crecerá 400% para el 2018 en nuestro país, y de todo el tráfico existente, el 85% será video. Todos estos datos implican que si hoy en promedio cada usuario en México genera 11 Gigabytes de tráfico al mes, este se duplicará para 2018 a 22 GB por mes y en el futuro será de 75 GB por mes. Algunas de las tendencias que están generado este exponencial crecimiento son el internet de todas las cosas, es decir, la capacidad de conectar a las personas, los procesos, los datos y las cosas para generar soluciones y aplicaciones, la transición en el uso de dispositivos fijos a dispositivos móviles, el Wi-Fi como tecnología dominante, el uso intensivo del video para entretenimiento y comunicación, y la adopción global del protocolo de internet versión (IPv6). Pero todos estos números, se traducen en la necesidad de contar con más y mejor infraestructura en materia de redes que permitan satisfacer la demanda de los usuarios por un internet cada vez más rápido. No podemos pensar que el crecimiento de la infraestructura necesaria para el internet se dará por generación espontánea, de ahí la necesidad de que las autoridades regulatorias en materia de telecomunicaciones establezcan los incentivos necesarios, para que los operadores de servicios de internet fijos y móviles sigan invirtiendo y, a su vez los consumidores tengamos cada vez mejores experiencias en el uso de internet.
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GADGETMANÍA Apple Watch ya está aquí Tras meses y meses de espera y rumores, Apple acaba de escribir un nuevo capítulo en su historia con la presentación del Apple Watch. Una nueva categoría implica una nueva interfaz y eso es lo que la firma de la manzana presenta con su smartwatch. El reloj inteligente cuenta con cristal de zafiro para proteger su pantalla Retina y su caja dispone de cuatro sensores en la parte trasera. Dispone de un botón físico lateral, llamado 'Corona digital', que se encargará de activar Siri. Watch permite búsquedas por voz, contestar llamadas entrantes, consultar los SMS o el correo y nos tendrá siempre al corriente de todas las notificaciones de nuestras redes sociales como Facebook o Twitter. Apple va a poner en circulación tres versiones distintas a adquirir: Apple Watch (con acabado espejo y de acero inoxidable 316L en un 40% para evitar mejor los arañazos), Apple Watch Sport (caja de aluminio anodizado super ligero -pesa un 30% menos- y acabado en plata o gris espacial con pantalla protegida por vidrio Ion-X reforzado), y Apple Wacth Edition (caja en oro de 18 quilates). Su precio será de 349 dólares y estará disponible a principios del 2015.
Samsung Gear S apuesta por la curva y el 3G Gear S, cuenta con un panel a lo Gear Fit y tiene una prestación bastante interesante: un módem 3G en su interior. ¿Y eso qué significa? Pues que vas a poder seguir enviando y recibiendo mensajes cuando no tengas WiFi o incluso realizar una llamada aunque estés demasiado lejos de tu teléfono como para entrar en el rango de conexión Bluetooth. Cuenta con un procesador dual-core a 1 GHZ, junto a 512 MB de RAM, es el encargado de dar vida a este nuevo reloj, que monta una pantalla curva de 2 pulgadas de tipo AMOLED y que no se olvida de la inclusión de los sensores de movimiento y ritmo cardíaco así como de la certificación IP67, tal y como hacen sus otros hermanos Gear. Dispone de GPS y tiene una batería de 300 mAh, capaz de aguantar dos días. En cuando al SO, no es Android Wear, sino Tizen, y la navegación es cortesía de Nokia HERE. Su almacenamiento, por cierto, es de 4 GB. Será lanzado el mes de octubre.
Dyson presenta el 360 Eye, su primer robot aspiradora La llamada 360 Eye, es una aspiradora inteligente que recorrerá los pasillos de casa en busca de la última mota de polvo. Obviamente estamos ante un robot aspiradora similar a los de la competencia, sin embargo, Dyson ha querido introducir nuevos elementos como una cámara que revisará el entorno con una visión de 360 grados y a una velocidad de 30 fotogramas por segundo, permitiendo así interpretar perfectamente el entorno, y saber en todo momento qué lugares ha limpiado previamente. Por si fuera poco, la aspiradora incluye conectividad WiFi para que podamos ordenar tareas de mantenimiento desde nuestro teléfono o tablet, y la batería que incluye le permitirá estar trabajando a máximo poder de succión durante 30 minutos, para después pasar a modo de bajo consumo e ir directamente en busca de su estación de carga. Esta Dyson 360 Eye llegará al mercado japonés en la primavera del 2015, así que habrá que esperar hasta mediados o finales del próximo año para poder verla en otras partes del mundo.
Nuevo Moto X, lo mejor de Motorola Olvídate de apodos como 'Moto X-1' y derivados; la siguiente generación del atractivo Moto X se llama nuevo Moto X. El equipo recoge el testigo de su antecesor, siendo de nuevo el "tope de gama" de la oferta de la firma. Eso se traduce ahora en un terminal con pantalla de 5.2 pulgadas de tipo AMOLED con resolución Full HD (su anterior versión era un 4.7" a 720p), una densidad de 423 ppp y protección Gorilla Glass. En su interior corre un procesador de cuatro núcleos Snapdragon 801 a 2.5 GHZ con 2 GB de RAM, viene con cuatro micrófonos y dispone de una batería de 2.300 mAh (con carga rápida de 8 horas en solo 15 minutos). El nuevo moto X de Motorola llegará a las tiendas a principios de octubre en una sola versión de capacidad: 16 GB, bajo un costo de 499 euros. Se podrá adquirir en blanco, negro o bambú.
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Patricia Valencia
SALUD & DINERO
Jorge Hernández
¡Alerta!: Llegan las lluvias… y las enfermedades respiratorias A raíz de los problemas de salud que causan los cambios bruscos de temperatura de la actual temporada de lluvias, los padres de familia deben aplicar medidas preventivas para proteger principalmente- las vías respiratorias de los menores. Al respecto, el Director Médico del Hospital AIR, Gerardo Izundegui Ordóñez, comentó que al acercarse los últimos meses del año se incrementan también los padecimientos de este tipo, debido a los cambios bruscos en la temperatura y por factores de riesgo comunes en el estado,
como alérgenos, humedad, ácaros y contaminación ambiental. “La temperatura baja a menos de 20 grados centígrados, lo cual para mucha gente no tiene trascendencia, pero para nosotros tiene fundamental importancia por la humedad”, externó. Sostuvo que la mayor incidencia de enfermedades respiratorias ocurre en la población de entre uno y dos años de edad, así que se deben tomar las precauciones necesarias para evitar problemas de tipo viral. “Las enfermedades más recurrentes son las virales, tenemos rinovirus, adenovirus y
Cardiología Pediátrica Ecocardiograma, Electrocardiograma, Valoraciones Prequirúrgicas
Comprometidos con su salud Medicina general Medicina preventiva Especialidades Hospitalización Cirugías Paseo Tabasco No. 1114, Col. Jesús García, Villahermosa Tab. Teléfonos: +52 (993) 3523333, 3154081 y 3154082 www.hospitalair.com.mx
DR. FRANCISCO PAÚL GUTIÉRREZ GUERRERO CED. ESP. CARD. 63230061 CED. ESP. PED. 5472282 CED. PROF. 3168696 / UNAM
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¿Sabías qué...? URÓLOGO
Escucha con tu oído Derecho. Según investigadores de la Escuela de Medicina David Geffen en la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA), es mejor el oído derecho que el izquierdo a la hora de seguir el ritmo rápido de las conversaciones.
PROF. CED. PROF F.. 1032735 ESP. CED. ESP P.. AECEM 34051 UAG UA A Hospital AIR / Piso 7 Tel: T el: 3152627 ext. 1700
¿Sabías qué...?
CIENCIA
MEDICINA
Los niños sonríen una media de 200 veces al día, mientras que los adultos lo hacen 20. Durante la risa, los sonidos vocales, como ja o ji, duran por término medio 75 milisegundos y se suceden cada 210 milisegundos.
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HEMATOLOGÍA BENIGNA Y MALIGNA DRA. MARÍA GENOVEVA BRAVO RESÉNDIZ Certificada por la Asociación Mexicana para el Estudio de la Hematología CED. PROF. 6442260 CED. ESP. 4387637 UASLP-UNAM
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Síntomas de alarma… enfermedades propias de la temporada como la influenza estacional y los subtipos AH1N1 y AH2N3”, advirtió. Aunado a ello, alertó que el exceso de humedad en los últimos meses del año también provoca la aparición de hongos en los hogares, los cuales eliminan esporas microscópicas dañinas para la salud.
Recomendaciones
El Cirujano Pediatra indicó que la primera medida preventiva para evitar enfermedades en los menores de un año es la lactancia materna, seguida de la sana alimentación y consumo de alimentos ricos en vitamina C, como cítricos. Es importante -dijo- que,
NARIZ
cuando se presenten los primeros síntomas como estornudos, fiebre o dolor de cabeza, los padres de familia lleven a sus hijos con médicos especialistas para que reciban tratamiento oportuno y eviten complicaciones en la salud. “Cuando utilizamos medicamento de patente, sí funciona. Lo barato sale caro porque pagas la consulta del médico de primer contacto, compras medicinas similares y como no resuelves el problema tienes que recomprar medicamentos”, apuntó. Incluso, Gerardo Izundegui destacó que algunos galenos recetan antibióticos en casos que no lo ameritan, situación que puede ser contraproducente para los enfermos.
Otorrinolaringólogo Cirugía Estética y Funcional Cirugía Endoscópica
OIDO
DR. GERARDO AGUADO MULGADO
GAR GAN TA
*Niños y Adultos
CED. PROF. 1722735 CED. ESP. 3392811 UNAM Hospital AIR / Piso 4 / Consultorio 406 Tel. 3150648 / gerardoorl@hotmail.com
TTerapia erapia Enter Enterostamal. ostamal. Cuidado Cuidad de heridas. Ostomías. Incontinencia. Fototerapia. F
• Ataque general del niño (deja de jugar, deja de sonreír, deja de comer) • No duerme • Está irritable
“Algunos médicos usan un antibiótico de cuarta generación, cuando un antibiótico simple pudo resolver el problema. El 95 por ciento de las infecciones de vías aéreas son virales y solamente en el cinco por ciento se justifica el uso de antibióticos”, enmarcó.
DR. ERNESTO JOSÉ MARÍA CERVANTES
Cirujano Oncólogo y Cirugía General Certificado por el Consejo Mexicano de Oncología Miembro de la Sociedad Mexicana de Oncología CED. PROF. 3920916 CED. ESP. 7288217 UNAM
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• Temperatura por arriba de 38 grados
DR. ARGIMIRO CÓRDOVA SANTIAGO
DRA. LEONARDA SAMANTHA LARIZA ARÉV VALO ALO MADRID ARÉVALO CED. PROF PROF. F.. 2968861 UJA UJAT AT T T el. dir ecto: (993) 3526106 Tel. directo: drasamanthaarevalo@hotmail.com
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¿Sabías qué...?
CIENCIA
El primer transplante de córnea de la historia fue efectuado con éxito por un cirujano británico en la India en el año 1835. El paciente no fue humano, sino un antílope tuerto que el médico tenía como mascota.
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Patricia Valencia
SALUD & DINERO
+Negocios
#Icebucketchallenge: todos contra la ALS
DURANTE el verano tuvo auge la campaña #Icebucketchallenge (reto del cubetazo de agua helada), para apoyar a pacientes de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ALS, por sus siglas en inglés). Conocida también como la enfermedad de Lou Gehrig, la ALS se trata de una enfermedad de las neuronas en el cerebro y la médula espinal que controlan el movimiento voluntario de los músculos, señalaron especialistas consultados al respecto. Mencionaron que uno de cada 10 de estos casos se debe a un defecto genético, mientras que en el resto, se desconoce la causa por las que las células nerviosas se desgastan o mue-
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ren y ya no pueden enviar mensajes a los músculos, lo cual finalmente lleva al debilitamiento muscular, contracciones e incapacidad para mover los brazos, las piernas y el cuerpo en general. Se trata de un problema que afecta a 5 de cada 100 mil personas en el mundo y se agrava con el paso de los años, al grado que los músculos en el área torácica dejan de trabajar y se vuelve imposible respirar por sí solo.
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culares, parálisis y pérdida de peso. Aunque aún no existe cura para la peligrosa enfermedad, al momento hay tratamientos médicos que ayudan al paciente a sobrellevar sus estragos. Además, la fisioterapia, la rehabilitación y el uso de dispositivos ortopédicos son necesarios para maximizar la función muscular y la salud en general.
“Los síntomas generalmente no se presentan hasta después de los 50 años, pero hay excepciones. Quienes padecen esta enfermedad tienen una pérdida de la fuerza muscular y la coordinación que finalmente empeora e imposibilita la realización de actividades rutinarias, como subir escalas, bajarse de una silla o deglutir”, explicaron. La Esclerosis Lateral Amiotrófica no afecta los sentidos -vista, olfato, gusto, oído y tacto-. Los principales síntomas son: dificultad para respirar y deglutir; náuseas, calambres mus-
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Rafael García
AUTOS
Ricardo Miranda
Exhibe Audi modelos “superdeportivos” juntos en un evento para que la gente los pueda apreciar e adquirir bajo pedido especial”, apuntó. Destacó que durante los días de exhibición las personas tuvieron la oportunidad de conocer la tecnología que llevan estas unidades de superlujo, su diseño y características que hacen de Audi la marca número COMO un regalo especial a sus clientes, Audi Center Tabasco, empresa filial del Grupo DG, presentó en Villahermosa el Tour S, en el cual se exhiben por primera vez y todos juntos, sus seis modelos de vehículos “superdeportivos”, los cuales se adquieren bajo pedido. En el marco del vistoso evento al que asistió el presidente del Grupo DG, David Gustavo Gutié-
rrez Ruiz; el Gerente General de Audi Center Tabasco, Jorge Castillo Manzur, explicó que durante los tres días de exhibición -del 14 al 16 de agosto-, sus clientes tuvieron la oportunidad de apreciar físicamente toda la gama Audi deportiva. “Son modelos del segmento Premium: S5, S7, RC5, RC7, S8 y R8, los cuales hoy tenemos la oportunidad de exhibirlos todos
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uno Premium en la entidad. “Es primera vez que se hace aquí en Audi Center Tabasco y es la primera vez que se trae este evento aquí a Tabasco; más que nada gracias a la confianza que la marca ha depositado en el estado y también debido a la lealtad de nuestros clientes”, apuntó.
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¡Lo máximo!
Sobre las principales características de estas seis unidades, Castillo Manzur detalló que se trata de las versiones superdeportivas de cada modelo y familia. “Estas unidades cuentan con equipamientos especiales, llámese spoilers y frenos de cerámica, además de motores V6, V8 y V10, con potencias arriba de los 450 caballos de fuerza y hasta 520 caballos; sin perder de vista la seguridad y la alta tecnología con que cuenta la familia Audi”, enfatizó. Y es que hay que destacar que, tan solo el Audi R8 con motor de 10 cilindros en V, de 5.2 litros con cuatro válvulas por cilindro e inyección directa FSI, su potencia máxima es de 525 caballos de fuerza a 8 mil revoluciones por minuto. Es un auto que acelera de 0 a 100 kilómetros por hora en 3.6 segundos, y su velocidad máxima es de 325 kilómetros por hora.
Producción personalizada
El Gerente de Audi Center Tabasco subrayó que “durante los días de exhibición se manejó un precio especial para motivar a los compradores… ya tenemos varias operaciones en cierre, en negociación, clientes que se animaron de verlo y que ya estamos en eso; los vehículos se mandarán a producir bajo sus gustos”. Asimismo, mencionó que la financiera Audi Financial Services cuenta con esquemas de arrendamiento y financiamiento, “lo que permite que dando el mínimo pago inicial te lo llevas en un sistema de arrendamiento puro y disfrutas de estos vehículos; contamos con todos los beneficios financieros, tasas preferenciales y paquetes de cliente distinguidos”, acotó.
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Finanzas y Patrimonio
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En cada problema, una solución
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l escritor George S. Clason dijo alguna ocasión: “La oportunidad es una diosa arrogante que no pierde el tiempo con los que no están preparados”. Cuando he tenido oportunidad de conocer personas exitosas en negocios, deportes, arte o investigación, en mis conversaciones pregunto lo necesario para averiguar el origen de su éxito, eso que hizo diferente que lo ha llevado a donde está. En todos los casos ellos han reconocido la oportunidad y la han tomado. Muchas personas esperan sentados su gran oportunidad y no le llega, aunque en realidad lo que sucede es que cuando llega no la reconocen o si en el mejor de los casos sí lo hacen, resulta que no están preparados por lo que solo la ven pasar. Yo afirmo que SÍ es posible salir al encuentro de esa gran oportunidad, y seguramente podremos encontrarla precisamente donde existe un problema o un reto por superar. Ahí está esperando a ser descubierta y aprovechada por alguien, solo debemos reconocerla y estar preparados. Miren Ustedes: desde hace años tenemos una sobrepoblación de perros callejeros en nuestro país y capturarlos y matarlos ha demostrado no ser la mejor estrategia. Es inhumana, cara y poco efectiva. También han lanzado campañas de esterilización de estos animalitos, pero ha sido insuficiente. Si combinamos este problema con otra realidad, podríamos encontrar una oportunidad.
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Sí es posible salir al encuentro de una gran oportunidad, y seguramente podremos encontrarla donde existe un problema o un reto por superar. Ahí está esperando a ser descubierta y aprovechada por alguien, solo debemos reconocerla y estar preparados para aprovecharla.
Existe un déficit importante en perros de compañía y soporte para personas con alguna discapacidad o enfermedad, perros de ayuda médica y rescate, así como de vigilancia no de ataque ni pelea-. Esos perros son sumamente caros por su entrenamiento, pero si tomamos perros no deseados seguramente se pueden encontrar muchos con las características y temperamento necesarios para esta noble causa, bajando así los costos y logrando que más personas tengan acceso a estos beneficios. Mi intención con este artículo no es hacer una lista de oportunidades para Ustedes, mi intención es transmitir esta “óptica” para que quien lo desee revise en su entorno y aproveche su ingenio, ganas de trabajar y de servir. Seguramente encontrarán la manera. ¡Rétate! ¿Qué hacer con tanta agua en este hermoso estado? ¿Serviría para hacer recorridos turísticos en barco? ¿Podría servir como una ruta barata de transporte de mercancías? Una más: Tenemos déficit de oferta en vivienda digna y a precios accesibles, al tiempo que la contaminación con botellas de plástico aumenta ¿Cómo podremos aprovechar esto? La última: No importa cuántas calles nuevas se construyan, tarde o temprano estarán saturadas de autos, que contaminan y que su combustible cada vez es más caro. ¿Podrían hacerse ciclopistas o carriles especiales para motonetas, bicicletas o vehículos ligeros? Posiblemente puedan usarse esos espacios para recorridos turísticos guiados los fines de semana. No te detengas, la oportunidad está disponible, búscala y encuéntrala.
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Apreciaciones
El autor es empresario, ex presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra) y del Consejo Coordinador Empresarial de Tabasco (CCET)
Ricardo Díaz Leal* / rdl@diazleal.com.mx
La búsqueda de oportunidades
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a búsqueda de un futuro se sustenta siempre en la comprensión de nuestro pasado. Por ello, vemos con preocupación el que derivado del empuje que demostró la economía norteamericana con un acelerado crecimiento de la productividad en general, incluyendo la fortaleza de la informática y las telecomunicaciones y, sumado a ello la reducción de barreras arancelarias y liberalización de movimientos de capital en México y el mundo, haya seguido una recesión mundial generalizada. Durante el auge, la gran demanda aumentó en forma desmedida para las empresas que se integraron para atenderlo, pero al sobrevenir la recesión nos llegó una sobreoferta que saturó los mercados, fenómeno a veces auspiciado por el subsidio de los gobiernos que respaldan dichos esquemas de comercialización, sumándose a ello, los tratados internacionales de comercio signados por México y que han permitido la comercialización de una enorme gama de productos que compiten dentro y fuera de nuestras fronteras tanto en volumen como en precio. Todo esto nos abre una ventana enorme de oportunidades y retos, con la meta común de la productividad. Y es que en nuestro país se han reducido las oportunidades empresariales en la medida que el Estado ha venido reduciendo su gasto. El hecho es tan real que, con este tipo de noticias amanecimos los dos eneros anteriores, sin que las circunstancias mejoraran en los diciembres respectivos. Por ello, y entendiendo que la contracción del gasto oficial en México seguirá bajando en proporción a ingresos insuficientes de la Federación y a que las noticias del norte, con quien comercializamos el 90% de nuestras exportaciones, no son aun del todo lo optimista, no nos queda más que velar nosotros por nosotros mismos.
Si sembramos inversión y trabajo, cosecharemos prosperidad; si sembramos promesas y dilaciones, cosecharemos retrasos irreversibles. Hoy por hoy, todos somos parte del problema, pero así también, como jamás el esfuerzo desayuda a la fortuna, todos somos parte de la solución.
BLINDAJE ECONÓMICO La propuesta es privilegiar casi a ultranza el mercado interno regional: establecer como política de Estado la obligación de realizar las compras oficiales y la contratación de servicios para el sector oficial a empresas que emplean, tributan y arriesgan en Tabasco, de manera que se fortalezca e impulse a la economía de la entidad. Debemos prospectar que las empresas en Tabasco cumplan los requerimientos de calidad, precio y volumen que el Gobierno requiere, a fin de capacitarnos, asociarnos o aliarnos para cumplir con ello y legislar para, incluso, preferir a los locales por encima de los fuereños con sobrecostos de un 10 a 15%, como lo hacen en países desarrolla-
dos en beneficio de la gran capacidad de empleo de las pymes. Asimismo, se debe reforzar una campaña permanente que privilegie el consumo de los productos tabasqueños y mexicanos en general, por encima de los importados. La presencia del petróleo en Tabasco es efímera, y los últimos gobiernos han confiado en la bonanza del gasto corriente de la paraestatal sin consolidar industria o agroindustria permanente. Por ello, la industrialización de Tabasco debe ser impostergable a modo de sustituir paulatinamente la reducción petrolera con la incipiente industria ajena a los hidrocarburos. Creemos pertinente y justo gestionar ante Pemex la inversión en industria petroquímica y refinación en suelo tabasqueño, como un pago definitivo y empleos permanentes a modo de retribución por los beneficios del petróleo extraído y así mismo que, todo ese trabajo por venir pueda absorver paulatinamente el personal de la burocracia sin que el gobierno incurra en incrementar el desempleo al adelgazar su estructura laboral. Por ello, los empresarios de Tabasco deben asociar sus capitales, fincando la confianza en el respeto y la diversidad, reinvertir sus utilidades en la productividad de esta tierra de oportunidad, sumar esfuerzos antes que los de fuera nos la arrebaten, sin perder de vista que la agroindustria también es nuestro campo. Un pueblo solo se deja guiar cuando se le enseña un porvenir que incluya desarrollo, empleo, concordia política, paz social y laboral, continuidad en el ejercicio presupuestal y legalidad; en este tenor, es indispensable contar hoy con sindicatos proactivos a la producción.
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Latidos de la Mercadotecnia
*Realizó estudios profesionales en la Universidad de las Américas (UDLA), Universidad del Tepeyac e Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM); es Asesor en Marketing Político y Comercial; es Director de la Consultora Max Marketing -fundada en 1994-.
Joel Santander* / jsantander@maxmarketing.com.mx
Mercadotecnia de valor
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n días recientes tuve la oportunidad de transmitir a través del programa Voces del Mercado -se transmite los jueves de 9 a 10 de la noche por Canal 10 de Cablecom-, desde la agencia automotriz Audi, con el objetivo de mostrar los modelos top que la prestigiada marca viene exhibiendo a lo largo del país. En dicho evento estuvieron presentes los más altos directivos del Grupo DG, encabezados todos por don David Gustavo Gutiérrez Ruiz, su esposa la señora Luz León Estrada de Gutiérrez y sus hijos David, Gustavo, Arcadio y Santiago Gutiérrez León, así como Ignacio Pérez Campos, Héctor Castillejos Zermeño y Jorge Castillo Manzur, entre muchos invitados especiales. ¿Pero por qué dedico este articulo al evento de Audi? -No crean que soy de reverencias sin motivo, pero si esto hace que la historia tenga autenticidad y honestidad lo hago sin reserva-. Por la sencilla razón de que al hacer la entrevista descubrí que la mercadotecnia está en cada poro del tejido de la prestigiada marca automotriz, misma que al cumplir con toda la cadena de valor obtiene el resultado de una mercadotecnia integral. Observemos y vayamos de la mano comentando los procesos que se me hace importante mencionar. Prosumidores: Este término es utilizado en el marketing cuando se considera al consumidor como un aliado al momento de diseñar el producto de la marca; en este caso Audi pone a tu consideración y elección desde el color hasta los accesorios, personalizando el auto para que sea un diseño único, además de solicitarte tu opinión sobre términos de diseño y confort. Endomarketing: Este término es utilizado cuando dentro de la cadena de valores se considera el factor interno como parte del marketing, involucramiento y conocimiento del producto, perfil del personal que muestra y ejecuta cualquier acción en el trabajo, instalaciones adecuadas que denotan la comunicación adoc al producto, filosofía del personal que les permite tener en claro la
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Crear un ambiente propicio para dar una excelente experiencia de compra al cliente, es vital para toda empresa.
importancia de la satisfacción del cliente como objetivo ineludible y, trabajo en equipo donde la iniciativa da un toque de seguridad y autenticidad. En resumidas cuentas, se trata de crear un ambiente propicio para dar una excelente experiencia de compra. Story Telling: Esta es una narrativa con fuerza donde todo habla bien de la marca: desde el gran evento con personalidades; tipo de degustaciones pensada en el target; instalaciones adecuadas que comunican confort, elegancia y buen gusto; personal al cual les brota desde la mirada la pasión y el placer por atender; humildad que
da un verdadero valor trascendente; autos diseñados al tipo y estilo de vida, con tecnología de punta y marcado equilibrio entre diseño y seguridad. La mercadotecnia se conceptualiza dentro de las emociones y, éstas en Audi son sometidas a temperaturas altas al momento de estar dentro de una de estas vistosas unidades; es difícil objetivarse o centrarse a un pensamiento calculado, puesto que todo el organismo está en una danza que hace un idilio, en el cual lo visual omnipotente potencializa los sentidos. El poner como ejemplo tácito a la marca Audi no es mera publicidad, es un ejemplo del cual muchas empresas pueden tomar parte para su desarrollo de marca (branding), apostándole al marketing en cada centímetro con la expectativa de pugnar por la satisfacción al 100 % en los clientes, logrando el tan difícil concepto que toda marca busca: engagement -clientes fieles-.
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