Label. 2.11 by pablo hannon

Label•

# 2 11 driemaandelijks magazine editie 2.11 – 2011 – p 109062 € 4.95 – antwerpen x

shop.replay.it

e d it o — c reat i v e oxyg en

MMXI II Het eerste trimester van 2011 zit er alweer op. Het waren spannende, goed gevulde maanden: vol beursbezoeken, nieuwe showrooms en merken om te ontdekken, een modeweek hier en daar en hopelijk voor jullie een bijzonder goede inkoopperiode. Daarvan durven we, toch lichtjes optimistisch, uitgaan. Waar we ons de afgelopen weken ook bevonden, overal klonk een voorzichtig positief geluid. En al denken we wel twee keer na voor we van de daken schreeuwen dat de crisis voorbij is, toch denken we bij Label dat er een nieuw tijdperk is aangebroken. Eentje waarin creativiteit hoogtij viert, waarin frisse initiatieven extra zuurstof krijgen en iedereen weer volop zin krijgt in mode. Het verhaal achter die mode wordt intussen alsmaar sterker: gebouwd op heritage, achtergrond en geschiedenis, maar vooral gestuurd en aangezwengeld door de technologische revolutie. Label is sinds kort actief op Twitter, en dat zal onze redactie geweten hebben. De tweets van de trendspotters, modekenners en inkopers die de beurzen afschuimden waren niet meer te tellen. Ze waren bijzonder behulpzaam, want ze brachten ons meer dan eens in contact met nieuwe mensen en merken. Bij deze bedanken we de modebewuste twitteraars graag voor hun inspiratie. Enkele van hen leer je trouwens kennen via ons denimdossier, waarin we de laatste trends en ontwikkelingen bundelden, maar ook de kenners van buitenaf aan het woord lieten. Sta ook jij volgende keer in ons follow-lijstje? We hopen natuurlijk iedereen, lid van de Twitter-community of niet, volgend seizoen weer te mogen verwelkomen op de Belgische modevakbeurs Gallery 2020. Dat was een van de plekken waar we getuige konden zijn van het stilaan heroplevende enthousiasme in modeland. Lag het aan het concept, de opstelling, of gewoon aan het feit dat België echt zat te wachten op een nieuwe beurs? Een ding staat vast: we zijn er zeker van dat volgend seizoen nog meer merken aanwezig zullen zijn, en dat nog meer bezoekers zich door de stands zullen bewegen. Tot dan!

Stéphanie Duval, hoofdredactrice

co n t e n t — c r ed i t s

the label on yo ur d e ni m s h i rt

# 2 11 COVERSHOOT

driemaandelijks magazine editie 2.11 – 2011 – p 109062 € 4.95 – antwerpen x

Credits Photography: Saga Sig Art direction: Hectica Production: Stéphanie Duval Styling: Lisa Lapauw Make-up: Lif Thys for MAC Model: Yumi for Dominique Models

Label•

# 2 11

2nd Day in Copenhagen Undercover Eco Label. loves sneakers Sneakers — Dropstrategie Sneakers — Flash

Shoot — A tale of denim and crafts

Fashion — Flash Pablo’s Column Brand Bible

007 010 012 015 018 027 028 032 035 036 038 040 050 052 054 059 064 066

Label. loves Cold Method

Dossier — Denim Files

Label. loves kids Kids — Insider Kids — Flash Trade — Hot Spot: de entertainmentcorner Trade — Fairs overview Trade — Blogging about fashion

Advertentieverkoop: Luc Van Ginneken, Carolyne Gydé is een uitgave van Squadra Media n.v. www.labelmagazine.be __________________________________________________________ Hoofdredactie: Stéphanie Duval Eindredactie: Bjorn Cocquyt Art direction + vormgeving: Hectica - www.hectica.com __________________________________________________________ Medewerkers: Fleur Bourgeois, Barbara Daelemans, Eveline Dillen, Reuben Lefevere, Kim Siroyt, Vincent Van Reusel, Liese Verwimp Fotografie: Saga Sig __________________________________________________________ Our partner for travel to Paris Thanks to Rail Europe

Productie: Greet Dufraing Redactiesecretariaat: Charlottte Van Strydonck Vertaling: IGTV __________________________________________________________ Concept + redactieadres: Squadra Media n.v. IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 Verantwoordelijke uitgever: Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel __________________________________________________________ Lid van de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever. __________________________________________________________ Our partner for travel to London

2011

We A cti v i s ts S HO T B Y C HE RY L D U N N www. we s c. co m

For more information: tel. +32 (0)3 296 61 36

L a b e l . is a n u n d eres t i mat ed superpower

Label. loves... tekst : reuben lefevere en vincent van reusel

Something Else Natalie Wood is een icoon uit de Australische kunsten modewereld. Ze ver zoent die twee sectoren perfect in haar label Something Else. Elk seizoen werkt ze samen met een andere kunstenaar die instaat voor de prints van de collectie. Zelf tekende ze lang voor het Australische surf- en skatelabel Insight en had ze een eigen label Sample. Maar Something Else is haar creatieve uitlaatklep. Haar fascinatie voor het natuurlijke en esoterische schemer t door in de collectie en de campagnebeelden. Soms wit en dromerig, soms tribal of net gitzwar t. Dit najaar is Something Else voor het eerst in BelgiĂŤ en Nederland te vinden. Info: www.something-else.com.au

a n d l ov e ta l ks

Sophie#1234567+ ----

April, May ----

Label. loves... April, May

Sophie#1234567+ is een kersvers label op de internationale modemarkt met de wieg in Amsterdam. Het gesofisticeerde merk wil de meest veeleisende vrouwen behagen en kleden. Daarom heeft de website een speciale pagina waar elke vrouw in alle discretie haar maten kan achterlaten. Zo probeer t het label zijn ontwerpen af te stemmen op de noden van zijn cliënteel. De getallen in de naam van het merk staan voor de zeven items die in elke collectie verschijnen, aangevuld met drie accessoires per seizoen. Alle kledingstukken zijn bovendien beschikbaar in een aantal verschillende kleuren en materialen, wat zijn invloed heeft op de prijs. Een stuk bestaat dus in een hele basisuitvoering, maar ook in een luxueuze versie.

April, May is het modekind van Diane Goldstein Sitbon en haar man, die instaat voor de productie. De creatieve Parijse werkte voordien als ontwerpster voor Paul & Joe, maar sinds de geboor te van April, May in 2005 hoeft ze geen ar tistieke toegevingen meer te doen. Diane Goldstein is ondanks haar internationale verleden een typische Parisienne gebleven en dat is te zien aan haar ontwerpen. Haar creaties hebben een vleugje rock-‘nroll en tegelijk een klassieke, vrouwelijke attitude. Toch ziet het geoefende oog sporen van haar studies aan het prestigieuze Central Saint Mar tins College in Londen en haar tijd in Los Angeles. Tegenwoordig is haar directe omgeving haar grootste inspiratiebron. Vrienden, haar twee zoontjes en haar man staan centraal. De naam ‘April, May’ verwijst dan ook naar de geboor temaanden van haar zelf en haar echtgenoot. (VVR)

Info: www.sophie-amsterdam.com

Info: www.aprilmay.fr

Sophie#1234567+

Deserious ----

Met de lijfspreuk ‘Obey the day’ maakt het Nederlandse mannenmerk Deserious meteen al duidelijk waar voor ze staan: humor, fun en avontuur. Met gele knopen als kwinkslagen, probeer t Deserious het leven te relativeren. Op een van de T-shir ts staat ‘Don’t take life too seriously. You’ll never get out of it alive’. Dat is exact de filosofie van oprichter Joost Onderwaater. Hij wordt sinds januari 2011 vergezeld door Paul Stoop, die al 22 jaar in de modebusiness werkt. Deserious heeft chino’s, T-shir ts, shir ts en jerseys voor iedere man met een stevige por tie zelfrelativering.

ZINGA PURE CASHMERE - AW 11

Deserious

Zinga ----

Info: www.deserious.com

Zinga Toen Label de zachte kasjmieren truien en leggings met lederen patches van Zinga ontdekte, konden we onze nieuwsgierigheid amper bedwingen. En wat blijkt? Zinga is een Nederlands label dat al zes jaar een ietwat brave en beperkte collectie brengt. Maar de stijl van het merk werd recent volledig vernieuwd door styliste Joyce Urbanus. Het resultaat is een heel actuele collectie waar voor ze gebruik maakt van grafische, wat Scandinavisch ogende stukken in zacht kasjmier met lederen patroondelen. De oversized cardigans met lederen boorden, de losse T-shir ts met asymmetrische zoom en de strakke rokjes en leggings ogen luxueus en zacht. Toch is de look ruig, bijna grunge. Info: www.zinga-cashmere.com

CASHMERE vest and light weight CASHMERE scarf DIFFERENT uni colours

BJORNBORG.COM

in te rview — d i rt y fac es

Cold Method vernieuwt Moderne essentials voor mannen tekst : stéphanie duval

Terwijl je dit stuk zit te lezen, buigt Dieter De Cock zich waarschijnlijk alweer over zijn ontwerpen voor winterseizoen 2012-13. Het gaat snel bij Cold Method, en dan hebben we het niet enkel over de opeenvolging van de seizoenen. Tijdens Modefabriek grepen we hun Belgische designer even bij de kraag voor een interview over de evolutie van het merk sinds hij er aan de slag ging. Hoe kwam je precies bij Cold Method terecht? Dieter De Cock: Wel, ik was naar Amsterdam verhuisd om te beginnen bij Viktor&Rolf. Maar op dat niveau werken bleek best wel hard. Na 2,5 jaar besloot ik dat er meer is in het leven dan elke dag werken tot tien uur ’s avonds en hele weekends doorwerken. Ik wilde nog wel gezond blijven. Via een collega die van Viktor&Rolf vertrok naar Blue Blood, kwam ik ook bij dat merk terecht. Daar ben ik zes maanden gebleven. En dan ging ik solliciteren bij een ander bedrijf, waar ze me doorverwezen naar Cold Method omdat ze mij voor henzelf te gekwalificeerd vonden. Was er onmiddellijk een klik tussen jou en het merk? Dieter: De eerste kennismaking was super. Cold Method was het soort bedrijf waarnaar ik

op zoek was. Ik kende het merk nog niet zo goed, maar wist wel dat het stond voor goede basics. Toen ben ik gaan praten met de toenmalige CEO en vertelde ik hem dat het allemaal wel wat modieuzer mocht, dat er meer design in mocht zitten. Ik heb toen een eerste voorstel gedaan over wat ik dacht dat het moest worden en dat was meteen een schot in de roos. Hoe zag die presentatie er dan uit? Dieter: Ik wilde een stoer merk met wat design erbij. Dan moet je wel naar een meer dressed look gaan. Maar jonge gasten vandaag gaan nooit meer helemaal dressed gekleed. Dus moet je er een spel van maken: een mix van casual, dressed en key items waaraan een twist wordt gegeven. Hier in Nederland zegt iedereen ook altijd: het ziet er zo

Dieter De Cock • 1978: Geboren in Wetteren, België. • 2002: Studeert af aan Koninklijke Academie voor Beeldende Kunsten in Gent en begint als assistent bij Stephan Schneider. Bij hem leert hij niet enkel over design, maar ook over alles wat erbij komt kijken. • 2006: Start bij het Nederlandse ontwerpersduo Viktor&Rolf als mannenmodeontwerper. • begin 2009: Stapt over naar Nederlands denimlabel Blue Blood. • eind 2009: Begint als ontwerper bij Cold Method en wordt kort daarna benoemd tot hoofdontwerper.

Belgisch uit. Dan verwijzen ze naar dat donkere randje: het vele zwart, de donkere kleuren, een zekere melancholie. Op welke manieren ben je Cold Method echt gaan vernieuwen? Dieter: Nu waren ze bij Cold Method zeker niet slecht bezig op het vlak van vernieuwing, maar ik ben echt enorm gefixeerd op stoffen en kwaliteiten. Ik heb lang gewerkt met prachtige stoffen die vaak echt te duur waren, toen ik plots bij een bedrijf met productie in China terechtkwam. Dan ben ik heel hard op zoek gegaan naar fabrikanten en ik ben ze gaan herscholen, zodat we toch mijn richting uit konden, maar dan binnen de juiste prijsklasse. Is dat gelukt zoals je gehoopt had? Dieter: Ik ben heel blij met hoe het is uitgedraaid. Ik heb schrik gehad van het Turkse en Chinese systeem. Maar de fabrikanten met wie we nu werken, werken ook voor Fendi bijvoorbeeld. We zoeken op creatieve manieren

naar oplossingen, samen met de fabrikant. Als ik wil dat het binnenwerk perfect zit, dan bekijken we samen hoe we dat kunnen doen en wie moet toegeven om het toch te kunnen maken aan de targetprijzen. Het is geen compromis, maar een samenwerken met de partij daar, om tot een resultaat te komen waar je achter staat.

Cold Method volgens agent Mischa Hengeveld “Cold Method krijgt dankzij Dieter steeds meer een eigen beeld en verhaal. Voorheen waren we bekend om onze basics. Die zijn er nog steeds, maar er is intussen zoveel meer. Waar ik voor winter 2011-12 het best mee gewerkt heb, zijn de wollen winterjassen, zoals het double breasted model, de knitwear, zoals onze heavy knits en de cable knit met hoge kraag en onze dressjackets, zoals het tweed wollen colbert.”

Het merk zonder geheimen TWITTER: Via @ColdMethodBrand kan je Cold Method volgen op Twitter, waar @CM_MrMarketing en @CM_ TheDesigner je op de hoogte houden van hun inspiratie en nieuws. E-SHOP: Op http://onlinestore. coldmethod.com kan je de huidige collectie kopen, en verklaart Dieter elke maand zijn favoriete outfit met een handgeschreven briefje. FACEBOOK: Dankzij www.facebook. com/ColdMethod kan je het team achter Cold Method volgen op hun uitstapjes naar de fabrieken en tijdens hun bezigheden op kantoor.

Waarin verschilt ontwerpen voor Cold Method van ontwerpen voor Viktor&Rolf? Dieter: We moeten op een andere manier creatief zijn. In het hoogste segment mag je een stof van honderd euro per meter kiezen. Die is op zich al speciaal, en door met volumes te werken wordt het nog knapper. Maar Cold Method is een mannenlabel, waar je niet te gek moet doen met stoffen en volumes. Het is een heel andere manier van denken. Uiteindelijk vond ik werken bij Viktor&Rolf echt super, maar ik mocht blij zijn als ik twee keer per jaar iets van mezelf op straat zag lopen… Dat is nu wel anders!

Kriebelt het nooit om een eigen label te beginnen? Dieter: Ik hoef niet per se mijn eigen label. Ik ben heel gelukkig met wat ik hieruit haal… Als ik nu een collectie voor mezelf zou maken, zou die er net zo uit zien. Wat brengt de toekomst Cold Method? Dieter: Onze volgende stap is nog meer internationale bekendheid krijgen. Zo zijn er al agenten bij gekomen voor Scandinavië bijvoorbeeld. En misschien zijn we wel aanwezig op Pitti Uomo? We zien wel, we doen het rustig aan.

Voor wie ontwerp je nu? Dieter: We zijn heel eerlijk tegen onszelf: als niemand op het kantoor een broek met een bepaalde wassing zou dragen, zou het toch verkeerd zijn om die in de collectie op te nemen? Als we willen groeien, moeten we kijken naar het team en wie we zelf zijn, en dan pas kunnen we kijken naar wie we willen worden.

b r a n d — s w eet s m i kke lsen

Two days in Copenhagen tekst : stéphanie duval

Voor de lancering van hun nieuwe lijn 2nd Day, nodigden het Deens label Day Birger et Mikkelsen en hun distributeur voor de Benelux, Fashion Club 70, Label erg toepasselijk uit voor twee dagen Kopenhagen. We bezochten het Deense hoofdkwartier, woonden de show voor winter 2011 bij en ontdekten dat de Denen achter Day wel houden van wat zoetigheid… Day Birger et Mikkelsen werd in 1997 opgericht door Keld Mikkelsen en Malene Birger, die intussen niet meer bij Day betrokken is, maar haar eigen merk oprichtte. “Day was het eerste merk dat boho-chic ging vertalen naar kleding die je dagelijks kon dragen”, verklaart Keld de sleutel tot het succes van zijn merk. Tot op vandaag staat de collectie dan ook bekend voor haar romantische inslag, prachtig uitgewerkte details en rijke, diepe kleuren. Het vrouwelijke label is daardoor niet typisch Scandinavisch. En dat zorgt er in ieder geval voor dat het in Scandinavië een unieke plek in het modelandschap inneemt. Maar nu wil Keld ook de vrouw aanspreken die zich niet helemaal in de bohemienlook herkent. Die iets jongere, stoerdere vrouw wordt aangesproken met 2nd Day. Het werd een lijn die meer gericht is op denim, donkere kleuren, asymetrische vormen en een meer edgy stijl, maar verder in zowel prijs als kwaliteit niet moet onderdoen voor zusje Day. Day in België Keld geeft grif toe dat Day in sommige Europese landen, waaronder België, een tijdlang wat is blijven stilstaan. Dat wil de oprichter van het merk nu aanpakken door de buitenlandse verkoop niet langer zelf te

organiseren, maar nieuwe samenwerkingen aan te gaan met sterke distributeurs en verdelers. Zo ging het label voor de Benelux in zee met Fashion Club 70, voor zowel Day als 2nd Day. Natascha Wauman, team manager van Day bij Fashion Club 70: “Bij de lancering van 2nd Day waren we eventjes bang dat de tweede lijn zou gaan kannibaliseren op de verkoop van de eerste lijn. Maar nu we de verkoopsperiode voor de winter bijna gaan afsluiten, zien we dat die angst ongegrond was. De twee collecties liggen qua stijl ver genoeg uit elkaar, zodat een heel aantal inkopers naast hun selectie uit Day nog een extra budget uittrokken voor 2nd Day. Nu werd de tweede lijn voorgesteld toen de verkoop al aan het opstarten was, en toch waren de reacties heel enthousiast. We hopen volgend seizoen, wanneer we er meer tijd voor kunnen nemen, compleet nieuwe verkoopspunten aan te trekken voor 2nd Day.” Info: www.day.dk En bekijk de show voor winter 2011 op het geweldige YouTubekanaal www.youtube.com/user/ daybirgermikkelsen

Thuis bij Day Zelden hebben we zo’n warm en inspirerend interieur ontdekt op het hoofdkwartier van een modelabel. “Ik kwam dit pand heel toevallig op het spoor in de krant, toen ik op zoek was naar een thuis voor Day”, vertelt Keld. “Ik ben in de koffiebar hieronder komen aanbellen, en zo in contact gekomen met de eigenaar. Diezelfde dag nog hadden we een deal.” Nadat het logistieke bedrijf Maersk de woning tot kille kantoren reduceerde, bouwde het Day-team de locatie terug om naar een gezellig huis – compleet met woonkamer en keuken, waar een fulltime ploeg de hele dag gezonde en typisch Scandinavische lekkernijen staat te brouwen, en de medewerkers kopjes en bordjes van het merk Day Home komen volladen met noten, espresso en kaneelbroodjes.

“Day was het eerste merk dat boho-chic ging vertalen naar kleding die je dagelijks kon dragen.” – Keld Mikkelsen 13

EVERY CENT FROM THE SALE OF THIS LIPSTICK AND LIPGLASS GOES TOWARD HELPING WOMEN, MEN AND KIDS EVERYWHERE AFFECTED BY HIV AND AIDS. MACCOSMETICS.COM

tr e n d s — g reen g o e s wit ho ut s aying

------------

Marc O'Polo

Undercover Eco Duurzaamheid achter de schermen tekst : liese verwimp

Alleen al de combinatie van de woorden ‘ecologisch verantwoord’ en ‘mode’ in dezelfde zin is tegenwoordig genoeg om tenen te doen krullen. Want daar hebben we nu toch wel genoeg over gehoord, niet? Klopt, ware het niet dat er een interessante evolutie de kop heeft opgestoken in het chaotische modelandschap. Een groene evolutie die gaat van de expliciet groene modebranche tot de fashiongiganten die achteloos termen als ‘duurzaam’ en ‘organisch’ in het rond gooien. Er lijkt echter een mooie middenweg te liggen tussen deze twee uitersten, waarbij designers en merken ecologisch werken, zonder zich nadrukkelijk als dusdanig te profileren. Ze doen dat niet, omdat ecologisch werken voor hen een evidentie is. Om een genuanceerd beeld te krijgen van wat er gaande is, praatten we met verschillende mensen uit de mode-industrie: Andreas Baumgärtner, creative director bij Marc O’Polo, Alette Zeijlstra, samen met Nathalie Mangnus bezielster van NOOSAAmsterdam en Daniel Colpaert van stoffenfabrikant Liebaert. Om deze interessante groep te vervolledigen gingen we te rade bij prognosestylist Jan Agelink en Lenny Leleu, één van de twee designers achter het label STAT. DNA-onderzoek Marc O’Polo had vanaf zijn oprichting aandacht voor duurzaamheid. Het zit als het ware verweven in het DNA van het merk. “We zijn er al lang mee bezig, maar maakten er nooit heisa rond. Voor ons is het normaal om ecologisch

verantwoord te werken”, zegt Andreas Baumgärtner en vat daarmee kort samen waar deze nieuwe richting in de modeindustrie voor staat. Ook de jonge ontwerpster Lenny Leleu deelt zijn mening: “Voor STAT is het belangrijker om echt high fashion te zijn, dan om groen te zijn. Het is vanzelfsprekend dat we voor duurzaamheid kiezen, maar het is geen verkoopargument. Hoewel het duurzame aspect van STAT ook in het verkoopstadium een rol speelt en wordt meegedeeld aan de klant, mogen onze kleren dat zeker niet uitstralen. Ik wil dat mensen een kledingstuk van ons kopen omdat ze het mooi vinden, niet omdat het groen is.” Ook Daniel Colpaert vertelt dat het bij Liebaert heel normaal is dat het productieproces zo verantwoord mogelijk verloopt. Liebaert kreeg dan ook terecht de award van ‘Ontwerper van het Jaar’ van Interfilière. Het kreeg deze award omwille van zijn vernieuwende aanpak en de ontwikkeling van producten voor de shapewear markt en ecologisch duurzame stoffen. ...

Goedkoper is niet altijd beter… “Duurzaam denken en groen DNA komt vooral voor in het midden- en hoger segment van de mode-industrie, omdat het relatief duur is. Maar wanneer de economie of de politiek normen gaan opleggen, of wanneer landen als China quota beginnen te stellen, wordt het voor iedereen onvermijdelijk”, meent Jan Agelink. “In het begin maakte Marc O’Polo een bloeiperiode mee. Maar in de jaren ’90 werd het naar een goedkoper segment verschoven, wat niet echt goed was voor het label. In die periode verloor het merk zijn voornaamste waarden. Nu zijn we terug helemaal op de goeie weg”, zegt Andreas Baumgärtner. “Duurzaam werken is doenbaar, maar niet gemakkelijk. Ik snap waarom veel mensen afhaken. Leveranciers vinden is het grootste probleem, dat gaat nogal moeilijk. En heel veel duurzame stoffen zijn ook wel duurder dan gewone stoffen, zo beland je automatisch in een heel hoog segment. Maar ze zijn er wel, de betaalbare, duurzame stoffen. Je moet ze gewoon vinden”, weet Lenny Leleu.

Marc O'Polo ------------

------------

STAT Dat de groene aanpak meer en meer als vanzelfsprekend wordt beschouwd, komt natuurlijk niet uit de lucht vallen. In zijn styleforecast op Modefabriek januari 2011 identificeerde Jan Agelink deze evolutie als die van het ‘groene DNA’, van een groeiende groep merken en designers die groen denken als pijler van hun bestaan zien. Een voorbeeld van zo’n merk is NOOSA-Amsterdam. Duurzaamheid en groen denken zijn verweven in hun filosofie, maar het zijn helemaal niet de eerste agendapunten in de communicatie met klanten. “We willen het zeker niet verbergen”, vertelt Alette Zeijlstra, “maar we gaan het ook niet van de daken schreeuwen. We vinden het aspect van duurzaamheid belangrijk en het past bij ons, maar het is niet het belangrijkste wat we onze klanten te vertellen hebben.” It’s all relative Hoe worden al deze opvattingen nu in praktijk omgezet? “Negentig procent van onze chunks zijn ingekocht op fair trade basis in Peru en Nepal”, zegt Alette Zeijlstra. “Het leer van de riemen is natuurlijk gelooid, waardoor het productieproces milieuvriendelijker is en het eindresultaat mooier. Het lukt natuurlijk niet altijd om zo te werken, maar we proberen.” Alette vertelt ook dat NOOSAAmsterdam vanaf het begin een samenwerking is aangegaan met Dutch Design in Development. Dat is een organisatie die samenwerking en handel met ontwikkelingslanden wil bevorderen. Bij Marc O’Polo staat één persoon fulltime in voor de ecologische waakzaamheid van het bedrijf. “Zij doet de hele dag niets anders dan nadenken over wat we in die richting kunnen doen en verbeteren. Bijvoorbeeld hoe we water kunnen besparen, wat we kunnen ondernemen in de landen waar we produceren.” Ook bij Liebaert wordt zorgvuldig toegekeken op het verloop van de productie. “Door het eindgebruik en de functionaliteiten van het product zijn er limieten”, vertelt Daniel Colpaert. “Maar we voldoen natuurlijk aan de REACH-normen en we hebben bijvoorbeeld een eigen waterzuiveringsinstallatie waaruit we het water

recupereren.” Hij legt uit dat duurzaamheid niet kan worden geïnterpreteerd in de zin van het cradle-to-cradle concept of recyclage, omdat de stoffen waarmee hij werkt synthetisch zijn. En wat betekent duurzaam werken in de praktijk voor STAT? “Eigenlijk moet je elk product apart bekijken, want elke stof is anders”, vertelt Lenny. “Bij biologisch katoen zit het duurzame bijvoorbeeld in het feit dat er minder water wordt gebruikt tijdens het productieproces, terwijl het leer dat we gebruiken plantaardig wordt gekleurd. Het heeft heel dikwijls gewoon met het productieproces te maken.” Volgens Jan Agelink ligt de toekomst van het groene denken in de wetenschap. Hij verwijst hiervoor naar het gelaserde stonewash denim van Girbaud dat grote hoeveelheden water bespaart, of de – what’s in a name – WaterLess Jeans van Levi’s. Langzaam maar zeker De nadruk hoort dus niet enkel op het eindproduct zelf te liggen, maar op het hele productieproces. Want elk materiaal en elk productieproces vereist een andere aanpak. Het is een voortdurende zoektocht naar de beste methode. De trend van het groene DNA valt evenwel niet te negeren. Maar zeggen dat hij alomtegenwoordig is, is zeker een stapje te ver. Het is een trage evolutie, die misschien net nodig is om een goede basis te bouwen voor duurzame slow fashion, voor een proces dat kan blijven groeien. Wij hopen alvast dat steeds meer designers en producenten deze weg zullen blijven inslaan.

Info: www.janagelink.com www.liebaert.be www.marc-o-polo.com www.noosa-amsterdam.com www.statfashion.com

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + Marc O'Polo ------------

“Het is vanzelfsprekend dat we voor duurzaamheid kiezen, maar het is geen verkoopargument.” – Lenny Leleu

L VL M LV E )0-%&-0-8= -7 8,) 6)7908 3* 59%0-8=D 9%0-8= )1)6+)7 *631 8,) 4%77-32 *36 4)6*)'8-32 %2( 46)'-7-32D

D DSD D U %&)07 3* S31132 -2 463:-()7 8,) 36-+-2%0 86%(-2+ 40%8*361 *36 ,)6-8%+) 7-+2%896) &6%2(7 %2( '328)1W 436%6= 2);'31)67D ,)7) 0%&)07 %6) 92-8)( -2 8,)-6

%*@2-8= 83 '6%*871%27,-4 %2( 8,)-6 :%09%8-32 3* %98,)28-'-8=D ,)-6 463(9'87 %6) 1)%28 83 &) ;362E 0-:)( -2 %2( ;36/)( -2 +%-2-2+ %(()( %446)'-%8-32 %2( :%09) ;-8, )%', 97)D J 92-59) '31192-8= 3* 0-/)W 1-2()( 4)340) %2( 463(9'87 46)7)28-2+ 8,)-6 '6)%8-327 -2 32) 40%')F 8,) D DSD D

) ;)0'31) =39 83 8,-7 92-59) 86%()7,3; ;-8,-2 8,) 86%()7,3; %8 V LM V V :1> %!â&#x20AC;&#x201C;%#9-F % <<<E '7 * &)&3 )': 99* 7E(42/14(0

d o s s ie r — d en i m

Denim Files tekst : stéphanie duval

Dat er blauw bloed door de aderen van Label vloeit, hoeven we je niet meer te vertellen. In elk nummer laten we wel een denimmerk aan het woord of belichten we trends voor het nieuwe seizoen. Voor deze editie besloten we denim eens vanuit een andere hoek te belichten. We vroegen enkele denimspecialisten naar de trends die ze op beurzen spotten, legden een deniminsider het vuur aan de schenen over zijn kennis en ervaring en verdiepten ons in de kwestie die elke denimfanaat bezighoudt: wat met zandstralen?

Interview met deniminsider Filip De Brabander Om ons helemaal onder te dompelen in de wereld van indigo en denim, sprak Label met Filip De Brabander. Want als er een definitie bestaat van deniminsider, dan is deze indigoblauwe Belg er alvast de belichaming van.

Filip rolde eerder toevallig in de denimwereld. Hij begon zijn carrière bij Lee Jeans, dat toen een vestiging had in zijn woonplaats Sint-Niklaas. Maar dat hij vandaag een eigen denimbedrijf runt, is zeker geen toeval. Denim Elements zag in 2009 het levenslicht. “Bij Lee Jeans ben ik op de planningafdeling begonnen, waar ik de productie en de stalen mee opvolgde. Maar ik liet al snel mijn interesse merken in het product waarmee we werkten”, vertelt hij over de start van zijn loopbaan. Die bracht hem in recordtempo naar Brussel, waar hij benoemd werd tot productmanager voor de mannenbroeken van Lee. “Ik volgde op Europees niveau de trends en de cijfers op. De technische kant van het verhaal moest ik toen nog helemaal leren. Gelukkig hebben ze mij daar wel de kans toe gegeven.” Filip verdiepte zich in de productontwikkeling tot hij een stoffenspecialist werd. “Dat is echt wel mijn passie”, verklaart hij vurig. En die gedrevenheid en ervaring wil hij maar al te graag met Label delen. Zo vertelt hij ons over de zogenaamde mill weeks. Die organiseerde hij voor wel twintig tot dertig stoffenleveranciers die de kans kregen hun waren te komen tonen. “We maakten eerst een shoppinglijstje op basis van het collectieplan. Wat hebben we nodig, hoeveel stoffen, dewelke, enzovoort. Dan maakten we een preselectie die we voorstelden aan het designteam. Er zijn weinig denimlabels die hun eigen stoffen produceren”, vertelt Filip. Daarom is het belang van kenners zoals hij niet te onderschatten. “Ik merk heel snel op welke stof kwaliteitsvol is”, verduidelijkt hij.

Verre Oosten Toen Filip net begon, waren het voornamelijk Europese mills die denim leverden. “De Italiaanse en Turkse weverijen kenden toen een enorme groei. De laatste vijf jaar komen de denimleveranciers vooral uit het Verre Oosten: Pakistan, India, China, enzovoort. Japan is de vreemde eend in de bijt. Dat land is altijd prominent aanwezig geweest op de denimmarkt en geniet nog steeds een ontzettend hoog aanzien. Ze leveren steevast kwaliteitsvolle stoffen: comfortabel maar met genoeg body. Hun stoffen zijn telkens toppunten van technologie en knowhow, maar qua innovatie stellen ze soms teleurstellen.” Er zijn nog steeds enkele Europese premium leveranciers, maar een groot aantal van hen is de laatste jaren verdwenen. “Dat komt omdat denimmerken allemaal in dezelfde poel vissen”, stelt Filip. “De landen in het Verre Oosten hebben hun kans geroken en met beide handen gegrepen.” Filip is niet enkel getuige van die evolutie, hij werkt er tegenwoordig ook actief aan mee. Na zijn periode bij Lee, startte hij vrijwel meteen als zelfstandig consulent. Zo kwam hij eerst terecht bij een Turkse fabrikant, die vooral veel met Levi’s samenwerkte. Het bedrijf wilde een eigen wasserij starten en schakelde Filip in om een collectie te ontwikkelen. Die moest de expertise van de fabrikant demonstreren en de denimlabels overtuigen om ... de modellen op te nemen in hun collecties.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“De landen in het Verre Oosten hebben hun kans geroken en met beide handen gegrepen.” – Filip De Brabander ---------------------------------------------------------

in d ig o a n d o t h er c o lo urs b ut mos t ly b lue

Filip over de katoenprijs Er wordt gezegd dat katoen altijd wat onder zijn waarde geprijsd was. De katoenproducenten hebben nooit veel geld gekregen voor hun product. Vooral de katoenhandelaars en spinners haalden er het meeste uit. Maar de laatste jaren is de prijs van katoen gemiddeld een euro omhoog gegaan. Vroeger kostte katoen drie à vier euro per meter, nu tussen de vier à vijf euro. De impact van zo’n prijsstijging is niet te onderschatten en het zal vooral de consument zijn die het voelt.

Filip over de laatste trend in denimland Tegenwoordig werken we veel met resine spray, als coating voor de broek. Daarin heb je verschillende soorten. Sommige voel en zie je. Andere zijn onzichtbaar en zorgen voor een beter kleurbehoud of geven de stof meer contrast. Je kan er heel donkere, diepe kleuren mee krijgen. Dat is heel populair vandaag. De ongewassen dry look ziet er hip uit, maar als je de stof wast, kan die krimpen en verdwijnt de hippe look. Met resine kan je de originele kleur en dry look zoveel mogelijk behouden.

PRPS

------------

d o s s ie r — d en i m

------------

G-Star

Groene filosofie Sinds oktober vorig jaar werkt Filip samen met de Vietnamese producent Saitex. Dat bedrijf rekent G-Star, Fornarina, Edun, Genetics en Edwin onder zijn klanten. Saitex investeert niet enkel in research en development, maar ook in een ecologie. Zo bouwt Saitex aan een nieuwe wasserij annex fabriek, volledig volgens de groene filosofie." “Een van mijn projecten is het zoeken naar alternatieven voor zandstralen”, vertelt Filip. “Die bestaan eigenlijk al langer, maar geven niet altijd dezelfde mooie effecten als zandstralen. Lasertechnieken bijvoorbeeld geven vaak een onnatuurlijk effect. Een aantal technieken zijn wel perfect complementair te gebruiken. Ik denk aan de combinatie van de laser met manueel schuren.”

Filip over premiummerken Als een merk premium wordt gelabeld en geprijsd in overeenstemming met de werkelijke kost van een broek, dan is dat gerechtvaardigd. Goede fits, Italiaanse stoffen of Japanse selvedge stoffen zijn hun geld wel waard. Als je met goede, manuele wassingen werkt, kan de prijs van een broek al oplopen tot dertig euro. Natuurlijk betaal je ook altijd meer voor de merknaam.

------------

Diesel JOGG

Nieuw in denimland

Napapijri

------------

Is het een jeans? Diesel introduceerde tijdens Bread & Butter de Jogg Jeans, die het midden houdt tussen sweatpants en denim. De broek heeft de look van een jeans, maar bestaat eigenlijk uit een circulair geweven jersey. Echte denimfreaks zullen misschien passen voor deze hybride vorm van hun favoriete kledingstuk, maar Label voorspelt toch goede reacties op het hoge comfortniveau. Bij veel consumenten speelt dat meer en meer een belangrijke rol. Napapijri aan de denim Casualwear en outdoor label Napapijri lanceert dit seizoen een eerste denimlijn in zijn Geographic-collectie. Het gaat om vier jeansbroeken en een denimjas voor mannen, voorzien van de nodige stonewash- en slijtage-effecten. Voor de vrouwen zijn er twee nauwsluitende jeans, een denimshort en een stretch short. Alle items zijn voorzien van een vintage look, geïnspireerd op reizen, wat toch een belangrijke rol speelt voor dit merk.

d o s s ie r — d en i m

Photo by Marcus Troy ------------

Toekomstmuziek We vroegen enkele denimspecialisten wat hen enthousiast doet uitkijken naar de winter 2011-12. Nick Laurent, van PME Legends en PME Bare Metal: “Het heritageverhaal is alomtegenwoordig op de beurzen, maar of het daarom commercieel interessant is? België is geen blauw land, zoals Japan, Nederland en Zweden dat zijn. Mensen uit de branche dragen wel een selvedge jeans met schoenen van Red Wing eronder. Maar de gewone man op straat doet dat niet. Zulke dingen worden hier moeilijk opgepikt. Toch hebben we bij PME Legends nu een eerste raw denim uitgebracht in beperkte oplage. Ook bij PME Bare Metal willen we het product zelf laten spreken. Dat is niet meteen commercieel, maar we willen onze klanten er wel van laten proeven.”

Levi's XX

------------

Suzanne Havermans, inkoper bij Jeansonline.nl: “We hebben veel vernieuwende dingen gezien, onder andere bij Diesel en Replay. Vooral Replay heeft een sterke indruk gemaakt met zijn jeansbroek met ingewerkte chip. Daarop staan alle kenmerken van de broek die je via een diaprojector kan lezen. Je merkt toch dat de modebranche steeds meer op zoek is naar een verhaal.” Bart van Hylckama, van Fashionminded.nl: “Mij viel de eenvormigheid van dat hele heritageverhaal op. Ik hou wel van de stijl, maar ik kan me voorstellen dat het door de ogen van de inkopers leek alsof iedereen dezelfde collectie bracht. Ik verwacht dat de heritagestijl in de toekomst een modernere vertaling zal krijgen. Je merkt ook dat er meer oog is voor detail. Dat blijft, maar dan met meer technologische invloeden.” Marcus Troy, lifestyle blogger op Marcustroy.com: “Tijdens de New York en Las Vegas Project Shows heb ik niet veel vernieuwing in de denimmode opgemerkt. Eerder chinobroeken en katoenen stoffen. Enkele sterke merken vielen op, maar ik hield vooral van wat PRPS presenteerde: katoen van Zimbabwe op vintage Japanse weefgetouwen. Daarnaast hou ik ook erg van Levi’s XX en van Hudson Jeans, het merk van een vriend.”

d o s s ie r — d en i m

------------

Montana Miners wearing Levi's

Vraagstuk: Wat met zandstralen? De media waren de afgelopen weken in de ban van het zandstralen. Grote jeansmerken passen de techniek wereldwijd toe om denimbroeken een specifieke look te geven. Maar in vele gevallen zou de praktijk schadelijk zijn voor de arbeiders. Onze mailbox werd overspoeld door verklaringen van jeanslabels die zich van de praktijk willen distantiëren. Label ging op onderzoek uit.

Wat is zandstralen? Onder grote druk spuiten arbeiders zand op het denim. Die techniek schuurt de oppervlakte van de stof. Denim krijgt hierdoor een vintage of afgedragen look. Zandstralen kan schadelijk zijn Zandkorrels die onder hoge druk worden gespoten, spatten in minuscule deeltjes uit elkaar. Die bevatten het mineraal kristallijn silica. Bij inademing kunnen die kleine stofdeeltjes het ongeneeslijke silicose (stoflong) veroorzaken. De Europese richtlijnen staan zandstralen enkel toe als het gebruikte materiaal minder dan één procent silica bevat. Bovendien zijn strenge veiligheidsvoorzorgen vereist. Die worden helaas niet overal gerespecteerd, zeker niet in landen waar arbeiders over bitter weinig arbeidsrechten beschikken. Enkele merken aan het woord Michael Kobori, vicepresident sociale en ecologische duurzaamheid, Levi Strauss & Co. Beleid? “Op 8 september 2010 kondigden we samen met Hennes & Mauritz (H&M) onze plannen aan om een wereldwijd verbod op zandstralen door te voeren. Dat geldt voor al onze toekomstige productlijnen.” Waarom? “We hebben altijd de strengste veiligheidsregels gerespecteerd om onze arbeiders niet bloot te stellen aan de risico’s van silica. Toch respecteren niet alle fabrieken die standaard. Daarom hebben we besloten om zandstralen compleet te bannen uit onze productie. Dat is de beste manier om te voorkomen dat een arbeider gevaar loopt.”

Maaike Kokke, communicatiespecialist bedrijfsverantwoordelijkheid, G-Star Beleid? “In principe is zandstralen een veilige techniek. Tenminste als je de juiste voorzorgsmaatregelen in acht neemt. Toch heeft G-Star in november 2010 besloten om volledig te stoppen met zandstralen. Zo vermijden we elk gezondheidsrisico. Dat betekent dat er vanaf november 2011 geen gezandstraalde artikelen meer in de winkel zullen liggen.” Wat nu? “G-Star zal de lopende bestellingen scherp blijven controleren. We hebben altijd strikte veiligheidsen gezondheidseisen gehanteerd voor het toepassen van zandstralen. Daarnaast werken we al langer samen met leveranciers om nieuwe en veilige technieken te ontwikkelen die dezelfde ‘worn and faded’ look creëren.” Marina Tosin, CEO, Diesel S.P.A. Beleid vroeger? “De afgelopen jaren paste Diesel zandstralen toe op een beperkt deel van de collectie. De productie van die items gebeurde steeds met respect voor de lokale veiligheidswetten. Alle Diesel-leveranciers zijn verplicht om de lokale wetgeving inzake productie en arbeidsbescherming te respecteren.” Beleid nu? “Diesel heeft besloten een verbod op het zandstralen in te voeren vanaf de seizoenscollectie SS2012.” Karin Stenmar, manager sociale bedrijfsverantwoordelijkheid, Nudie Jeans Beleid? “Nudie Jeans werkt al lang samen met wasserijen die onze denim zandstralen. Die wasserijen bevinden zich in het centrum van Italië, waar verschillende wetten een veilig proces garanderen. We bezoeken die wasserijen elke week en hebben een compleet overzicht over het proces. Onze producenten volgen alle reguleringen en werken met semiof volautomatische processen. Onze grootste leverancier, Tessiltex, hanteert hightechsystemen en het materiaal waarmee ze zandstralen is bovendien vrij van kwarts.” Zandstralen is niet schadelijk? “Het gevaar bij zandstralen zit hem in de onwetendheid over de uitvoering en toepassing ervan. De constante zoektocht naar goedkopere prijzen, doet sommigen de veiligheid aan de kant schuiven. Zoals recent in Turkije. Wanneer je de behandeling in de juiste omgeving uitvoert, met het juiste materiaal en de gepaste ventilatie, vormt zandstralen geen gevaar voor de gezondheid. Net bij deze techniek komen geen chemicaliën te pas. De recente ontwikkelingen hebben ons er wel toe aangezet om extra tests te laten uitvoeren door externe laboratoria.” Info: www.schonekleren.nl

Nudie Jeans ------------

Kim Kardashian

www.be.skechers.com

Te koop bij:

Cont ac t : info@ f it t ingr oom . be Tel : 02 521 45 70

Label. loves... tekst : evelien dillen

Skive Schoenmaker blijf bij je leest, luidt het spreekwoord. Dat is niet wat Mark Walker en Joachim Sedelmeier hebben gedaan. En maar goed ook. Ze zeiden hun voormalige opdrachtgevers Calvin Klein en Paul Smith vriendelijk vaarwel en besloten hun krachten, netwerk en kennis te bundelen en uit liefde voor het product een puur schoenenmerk te star ten. Vakmanschap in het kwadraat. Skive betekent niet voor niets kiezen voor datgene wat je echt graag wil doen, in plaats van te doen wat van je verwacht wordt. Vanuit hun Londense habitat ontstond in 2009 een schoenenlijn die is gebaseerd op de klassieke vormen van een echte herenschoen, gemoderniseerd met liefde en afgewerkt met perfectionisme. Alles in de schoen is weloverwogen en enkel de beste kwaliteitsmaterialen zijn goed genoeg. Zo ontwikkelde het tweetal in China het gepatenteerde ventilatiesysteem DuoVent, dat is ingebed in de zool en een optimaal comfor t garandeer t. Skive groeide op kor te tijd uit van een sneakercollectie tot een collectie die feilloos overloopt van formeel naar casual. Maar beide heren zijn nog lang niet aan het einde van hun Latijn. Dit jaar verhuist een groot deel van de productie naar China omdat enkel de plaatselijke technologie er die ongeĂŤvenaarde kwaliteit kan waarborgen. Skive wil zich in de toekomst nog meer gaan profileren als een merk dat net dat tikkeltje anders is qua vorm en materiaalkeuze. Volgens hen moet het beste nog komen. Dat belooft! Info: www.skive.me

S n e a k e r s — bac k i n s to ck b y do pe deman d

Drop it like it’s hot

------------

The List, exclusieve drop van Puma bij de Amsterdamse sneakershop Patta

tekst : fleur bourgeois

Duizenden sneakermodellen overspoelen elk seizoen opnieuw de etalages en winkelrekken. Het ene paar vind je in elke shop en op elke straathoek terug. Naar sommige limited editions is het dan weer hard zoeken. Maar hoe komen die schoenen daar terecht en waarom wordt net dat paar in die winkel gedropt? Drie sneakershops en drie brands aan het woord over de toch wel bijzondere distributiewijze van sneakers.

The brands --------------------------------------------------------------------------------------------------

Puma Puma werkt met een distributiebeleid dat vergelijkbaar is met dat van de concurrentie. Op die manier komen er geen sneakers bij een sportspecialist te liggen en geen voetbalschoenen in een sneakerwinkel. Maar er is meer. Adam Pieters van Puma: “Binnen Puma werken we met The List. Dat is een project waar gelimiteerde oplages van schoenen in specifieke winkels terecht komen. Die winkels zijn gespecialiseerd en mensen komen er voor een schoen die op niet veel plaatsen te koop is. Dit betekent niet dat schoenen die bij Foot Locker liggen minder mooi zijn. Daarnaast kan het zijn dat er bij pakweg Woei een schoen komt te liggen bedoeld voor een kleinere doelgroep. Een sneaker die niet iedereen durft te dragen. Zo proberen we bepaalde modellen exclusief te houden. Om te bepalen welke winkels we kiezen voor gelimiteerde modellen gaan we zelf op onderzoek uit, maar sommige stores nemen ook gewoon contact op met ons.”

Supra Supra vaart een beetje een eigenwijze koers op het vlak van distributie. Zo lanceerde het sneakermerk 413 limited editions die verspreid werden over evenveel winkels wereldwijd. Het waren winkels waarmee ze door de jaren heen een sterke band hebben opgebouwd. Daarnaast

------------

Supra werkt Supra wel met seizoenen, maar focust het zich vooral op herfst en lente. In die seizoenen werken ze met verschillende verschepingsdata zodat er een constante instroom is van verse sneakers. Recent werd er een nieuwe e-commercewebsite gelanceerd. Een betrouwbare bron voor authentieke Supraproducten. Het is voor het merk belangrijk dat er op betrouwbare wijze gehandeld wordt, een van de strenge richtlijnen die ze ook hun dealers opleggen. Marktonderzoek heeft er ook op gewezen dat op die manier de brand awareness zal groeien, wat uiteindelijk leidt tot een bredere retailling.

Nike De strategie die Nike gebruikt heet Quickstrike. Daarbij worden exclusievere sneakers in exclusievere winkels geplaatst, zonder rekening te houden met de normale seizoenen die in de mode gehanteerd worden. Die shops krijgen eerste keus als het om limited editions gaat, maar ook een keten als Foot Locker krijgt zijn eigen exclusives. Volgens Stephan Lub van Nike is er zeker geen overkill aan limited editions. “Met limited editions komen we net tegemoet aan de wens van Nike-fans en exclusievere winkels om speciale sneakers te hebben en te verkopen”, zegt hij. “Nike is het meest populaire sneakermerk ter wereld dus onze strategie lijkt toch goed te werken.”

De Nike Dunk werd in maart onder handen genomen door drummer Questlove van de hiphopgroep The Roots. Volgens hemzelf zijn de Nike Dunks de tuxedo onder de sneakers. ------------

The shops --------------------------------------------------------------------------------------------------

No Boys Allowed No Boys Allowed in Den Haag is de enige sneakerstore van de lage landen die zich enkel focust op sneakers voor meisjes. “We hebben in de eerste plaats limited editions in de winkel”, vertelt Cim Froeling. “Doordat we in het exclusieve hogere segment zitten, kan je evenwel niet alles bemachtigen wat je zou willen. Je moet het zo zien: de meeste merken hebben een segmentatiepiramide. Deze piramide zorgt ervoor dat de verschillende collecties van het merk in de juiste winkels liggen en je dus niet overal hetzelfde vindt. Onderin de piramide zitten de filiaalbedrijven. Zo gaat het steeds een stapje omhoog. Hoe hoger in de top, hoe exclusiever de collectie. Je kan wel altijd uit een lager segment kopen, maar nooit hoger. Toen we open gingen hadden we bijvoorbeeld nog geen Nike-account. We zijn toen zelf naar Parijs gereden om bij Nike Town Nikies te halen, zodat we het in elk geval in de winkel hadden staan. Na de opening kwam Nike langs en kregen we een vertegenwoordiger toegewezen. Die nauwe samenwerking is van cruciaal belang voor ons.”

A Cut Above Bij het Antwerpse A Cut Above onderhoudt Robin De Flô goede relaties met Gourmet, Converse en Filling Pieces. Tegenwoordig worden ze soms door de merken zelf benaderd, maar ze zijn afgestapt van werken met merken zoals Nike en Adidas, omdat ze zich minder richten op hoge cijfers halen. “In de jaren ’90 was er echt nog sprake van verschillende levels in sneakers. Toen moest je een bepaalde status of credibility hebben om de toppers te pakken te krijgen. Tegenwoordig geven de meeste brands door de economische crisis accounts aan iedereen, waardoor de markt oververzadigd is geraakt”, zegt Robin. “Bij Converse hebben we een First String-account. In Europa hebben een vijtal winkels dat voorrecht, waaronder Dover Street Market in Londen en Colette in Parijs. Wat Filling

A Cut Above, Antwerpen ------------

Dope, Gent ------------

Pieces betreft zijn we de enige shop in België die het merk verkoopt. Voor Gourmet waren wij de eerste die het merk introduceerden drie jaar geleden en de eerste paar jaren hadden wij exclusiviteit. Ondertussen zijn er al kapers op de kust. Dat is voor ons een reden om niet veel langer meer met Gourmet door te gaan.”

Dope Dope is de enige gespecialiseerde sneakershop in Gent en heeft daardoor soms een bevoorrechte positie op vlak van limited editions. “We hebben vaak limited editions in de winkel”, vertelt Sarah Houwen. “Merken zoals Nike, Adidas en Vans hebben een speciale lijn voor sneakerstores. Die lijn is dan enkel verkrijgbaar bij bepaalde sneakerstores in België en Europa. Werken met limited editions heeft voordelen en nadelen. Het onderscheidt je winkel natuurlijk van de anderen. Als mensen bij ons kopen weten ze dat ze iets kopen waarmee in België niet veel mensen rondlopen. Wanneer een schoen hot is dan is die soms in minder dan twee dagen uitverkocht. Meestal zijn deze schoenen zodanig gelimiteerd dat je ze niet kan bijbestellen, wat op zich dan weer een nadeel is. Het is ook niet altijd eenvoudig een merk te pakken te krijgen, zeker niet als het een kleiner merk is omdat hun distributienetwerk niet zo uitgebreid is als dat van de grote merken.”

No Boys Allowed, Den Haag ------------

Sneakers/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Reebok reinvented Reebok heeft zijn populaire model Freestyle Hi in een nieuw kleedje gestoken. Door de nieuwe EasyTone-techniek en toningzolen krijgt de eighties schoen een modern allure. Het maakt de schoen daarom ideaal voor een actief leven. Info: www.reebok.com

------------------------------------------------------------------------------------------------

Asics Running Lab in Amsterdam

One Distribution wereldwijd retailinitiatief

Asics opende begin maart zijn eerste Europese Running Lab en Running Club in de flagship store in Amsterdam. Met dit concept krijgt de klant de meest geschikte loopschoen, gebaseerd op de metingen in het laboratorium. De techniek is overgenomen van trainingsmethodes bij professionele hardlopers en is nu geïntegreerd in de winkel.

One Distribution, dat de merken KR3W en Supra herbergt, heeft zijn eerste wereldwijde retailinitiatief. De ONE-shop in Londen is een buitenbeentje. De kelder van Slam City Skates, waar de winkel nu is, was vroeger dé plaats voor grote namen als Beastie Boys, Kurt Cobain en PJ Harvey. Op die manier wil One Distribution zich profileren als een merk met achtergrond en een merk dat duidelijk geworteld is in de skatecultuur.

Info: www.asics.com -------------------------------------------------------

Converse The Mixtape vol.3 Naast sneakers brengt Converse ook muziek naar de Benelux. Converse The Mixtape presenteert een mix aan Belgisch en Nederlands muzikaal talent. Op de website van Converse kan je nu de derde Mixtape gratis downloaden en beluisteren. Broken Glass Heroes, Styrofoam en Krause zijn slechts enkele van de zeventien artiesten.

Info: www.onedist.com --------------------------------------------------------------

WeSC does sneakers Naast hoofdtelefoons biedt WeSC nu ook een sneakercollectie aan: WeSC Footwear. De collectie heeft acht verschillende modellen. Er zijn zowel lage, halfhoge als hoge sneakers voor mannen en vrouwen. Voor de lancering van WeSC Footwear heeft het label een kortfilm vol actie gemaakt, die je op de website van WeSC kan bekijken. Info: www.wesc.com/footwear --------------------------------------------------------------

Info: www.converse.com -------------------------------------------------------

Drie nieuwe licenties voor USG Brands

D.A.T.E. presenteert nieuwe lijn

De Nederlandse Unlimited Sport Group (USG) heeft sinds 2011 de licenties van Le Coq Sportif, Lotto en Valsport. Het zijn telkens overeenkomsten voor meerdere jaren. De merken zullen beschikbaar zijn in de 271 winkels van USG en via andere multibrands.

D.A.T.E. ONE is de nieuwe lijn van het Italiaanse schoenenmerk D.A.T.E. De oprichters willen een hoger marksegment bereiken door een betere materiaalkeuze en afwerking. De sneakerlijn D.A.T.E. ONE bestaat uit zeven modellen in 28 varianten, aangevuld met tassen in leder en canvas uit de nieuwe accessoirelijn van D.A.T.E..

Info: www.unlimitedsportsgroup.com ------------------------------

Info: www.date-sneakers.com --------------------------------------

Nike en Kobe Bryant brengen film uit Na verschillende previews heeft Nike de kortfilm The Black Mamba op het internet geslingerd. Basketbalster Kobe Bryant vertolkt de hoofdrol, Robert Rodriguez staat in voor de regie. Andere castleden zijn onder meer Bruce Willis en Kanye West, niet bepaald kleine namen. De basketbalfilm ging live in première op Facebook op 19 februari. Tezelfdertijd kwam Kobe Bryants schoen uit, de Nike Zoom Kobe VI. Info: www.nike.com --------------------------------------------------------------

label . x patrick

P van Patrick

Sneakers met een doel voor ogen tekst : barbara daelemans

Wie denkt aan sneakers, denkt niet meteen aan voetballers zoals Jean-Pierre Papin en Michel Platini. Wie denkt aan sneakers, denkt ook niet meteen aan de negentiende eeuw, en al helemaal niet aan 1892. Toch heeft dit allemaal te maken met Patrick, een sneakermerk dat sinds 2009 opnieuw opmars maakt.

------------

Patrick Training Young 1950

Patrick Factory 1930

------------

Patrick Baby Foot 1964 Vooraleer Patrick aan deze opmars begon, heette het merk Patrice, naar Patrice Marie Benetau, de negentiende-eeuwse Fransman die vanaf de jaren twintig gekend was als de man van de voetbalschoenen. Voetbal-, wielrenner- en boksvedetten – niet vaak geassocieerd met sneakers – zorgden ervoor dat het merk toen internationale bekendheid genoot als betrouwbaar en innovatief sportmerk. En ook nu berusten het imago en de merknaam op sport en de knowhow van jarenlange ervaring: Patrick ontwikkelt als sponsor nog steeds sportkledij en schoenen voor voetbalclubs over de hele wereld, en samen met Frank De Bleeckere heeft het merk een unieke sportschoen voor scheidsrechters ontworpen – het vaak achteruitlopen zou hiermee makkelijker worden. Uniseks heritage Dat het merk sportexpertise heeft, blijkt alvast uit zijn geschiedenis. Maar in 2010 besloot Patrick de bal ook een andere kant uit te schoppen en naast Patrick Teamsport, Patrick Lifestyle te creëren: sportieve T-shirts, vintage jasjes met de kenmerkende Patrick-strepen, hoodies en sneakers, voor zij die geen functionele maar modieuze sportschoenen verkiezen.

------------

Met een uniseks heritage lijn van hoge sneakers, in felrood en groen tot klassiek zwart of donkerbruin, en lage nachtblauwe of bruinlederen sneakers, wil het merk aan iedereen – ook wie het minder op voetbal begrepen heeft – een sportief fashiongehalte geven. De nieuwe wintercollectie heeft voor mannen meerdere taupe, grijze en petrolblue sneakers, gemaakt in kalfsleer en wolgevoerd. Enkele hiervan zijn ook beschikbaar in tienermaten, want Patrick spreekt met Patrick Lifestyle iedereen aan. Voor de vrouwen werd er veel aandacht besteed aan de sportieve boot: een wolgevoerde paarse, taupe, of metallic zilveren laars, met of zonder flap, ook beschikbaar in kalfsleer. Net zoals bij de sportlijn, werd het Patrick-gevoel gelegd in de sportieve look, maar ook in de detailafwerking, zoals de afbeelding van de Patrick-leeuw of een contrasterende ritskleur. Alles krijgt l’esprit du sport. Zo luidt immers ook Patricks slogan. Fashion beats function, once again Patrick is naast een voetbalmerk ook ‘het merk van de twee strepen’. Naar verluidt gebruikte Patrick nog voor Adidas ‘The Three Stripes’ introduceerde, al afwisselend twee en drie strepen op zijn schoenen. De strepen hadden niet alleen een esthetische waarde, maar dienden ook om de schoen voor- en achteraan te verstevigen. Patrick was een van de eerste merken die deze techniek toepaste, maar naarmate hun technische inzichten evolueerden, werden de strepen het designelement dat we vandaag kennen. Info: www.patrick.eu

his t o ry o f t h e f u t u r e k id s will b e in full colour

Label. loves... tekst : fleur bourgeois

Little Label “Weg met die flauwe beer tjes en klassieke pastelkleuren”, dachten Charlotte de Leeuw en Ruth Hogewoning bij de oprichting van hun eerste collectie in 2005. Charlotte en Ruth leerden elkaar acht jaar geleden kennen bij een Nederlandse zwangerschapgoeroe. Het klikte en stilaan groeide het idee om gezamenlijk een kledinglijn op te star ten. Daarbij kozen ze bewust voor een webwinkel, omdat jonge moeders vaak geen tijd hebben om te shoppen. Charlotte en Ruth kunnen er van meespreken. En laat dat nu net een van de troeven zijn van het merk. In het begin bracht het duo enkel babykledij uit. Maar Little Label groeide mee met de kinderen van zijn oprichters. Momenteel maken ze outfits voor kinderen tot acht jaar. Sinds het voorjaar van 2009 is Little Label te vinden in een aantal winkels in Nederland, België, Engeland, Duitsland en Italië. Die expansie zet zich onder tussen vlotjes voor t. Komende herfst mogen we het nieuwe geesteskind van Charlotte en Ruth verwelkomen: Little Label deLuxe. De basics blijft gerespecteerd, maar de uitvoering wordt iets luxueuzer. Kwaliteit, pasvorm, en authenticiteit zijn de kernwoorden. Het kleurenpalet loopt van antracietgrijs tot ver vaagd paars en warm blauw. Charlotte en Ruth hadden elkaar beloofd dat ze samen een boek zouden schrijven, mocht Little Label geen succes worden. Van dat boek is nu al lang geen sprake meer. Info: www.littlelabel.nl

k id s — k n o kke o n h eaven ' s d oo r

The insider Sofie Debruyne van La Morena tekst : barbara daelemans

Twintig jaar geleden is Sofie Debruyne, eigenares van La Morena, een showroom en winkel voor kinderkleding, in de kledingsector terechtgekomen. Als verkoopster van Diesel en later van Replay&Sons, leerde ze de kneepjes van het vak. Label was nieuwsgierig naar het verhaal van deze dynamische vrouw en naar wat ze te vertellen heeft over de wereld van kids’ clothing. Het verhaal van Sofie

Tips of the trade

Wanneer en waarom heb je besloten een showroom/boetiek te openen? Sofie: Ik opende mijn showroom in 2005. Dat had te maken met de komst van mijn eigen kinderen, maar ook met het feit dat mijn echtgenoot in de kledingsector voor volwassenen werkt. Nu vormen we een team van bijna dezelfde merken, waarbij ik mij dan op kinderkledij toeleg. Ondertussen zijn er een twaalftal kindermerken in de showroom. Mijn boetiek bestaat dan weer sinds 10 februari 2010.

Wat zijn volgens jou de kids trends voor winter 2011-12? Sofie: Zowel voor jongens als voor meisjes zijn er de dikke, Noorse pulls. Ook een trend is de militaire pantalon met slim fit. Denim voor de komende winter is ook slim. En alhoewel de olifantenpijp zijn terugkeer maakt, is het bij de kids daarvoor nog iets te vroeg.

Wat zijn de voordelen van zo'n showroom annex boetiek? Sofie: Mijn boetiek is eigenlijk het visitekaartje van mijn showroom. Het toont de klant hoe de aankoop van de collecties kan gebeuren. Ik sta ook open voor andere merken, maar dan eerder voor een sterk product dan voor een totaalcollectie. Waarom Knokke? Sofie: Allereerst omdat ik in Knokke woon, maar ook omdat tot dan toe nog niemand me dit had voorgedaan. De beslissing bleek een schot in de roos, want klanten genieten graag van de zeelucht na het aankopen van de collecties.

Gaan trends voor kids hand in hand met de trends voor volwassenen? Sofie: Voor mij zijn het zeker geen aparte werelden. Ik hou altijd rekening met de trends voor volwassenenkledij want ik geloof dat de kinderen er twee of drie seizoenen later in volgen. Bovendien zijn jonge tieners vandaag zo alert dat ze trends voor volwassenenkledij veel meer volgen dan voordien. Welke beurzen vind jij de moeite? Sofie: Pitti Bimbo in Firenze vind ik altijd heel interessant. Het is een bijzonder internationale beurs waar alle grote merken aanwezig zijn. Er zijn niet alleen mooie stands maar ook defilés. Verder vind ik Playtime in Parijs en Kleine Fabriek in Amsterdam belangrijk. Info: www.kidsfashionshowroom.be

My two cents – Sofie Debruyne

Brand list

Innovatie in kids fashion: “Persoonlijk vind ik dat er te weinig wordt ingespeeld op de ontwikkeling van accessoires voor kinderen. Maar ook denim heeft veel onbenutte mogelijkheden.”

Guess, Le Temps des Cerises, Japan Rags, Zu Kidding, Pull In, Twin Set, OK Brasil, Goldrush Outfitters, Miss Sixty, Energie, Emma

Inspiratie opdoen: “Naast beurzen bezoeken vind ik ook reizen noodzakelijk. Het straatbeeld en de etalages in andere steden zijn ook trendsettend.”

Twin Set

------------

photo: thomas tukker

www.kleinefabriek.nl

Kids/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Stylistix ook voor jongens Vanaf de wintercollectie 2011 ondergaat Stylistix een ware vernieuwingsgolf. Het merk lanceert een jongenslijn, ontworpen door oprichtster Diane Theys, met kleren voor elke gelegenheid. De populaire serie Gossip Girl inspireerde Stylistix tot de creatie van de meisjescollectie. Stylistix waagt zich voor het eerst ook aan een jeanscollectie. Info: www.stylistix-online.nl

------------------------------------------------------------------------------------------------

New kid in town: Lily-Balou Het Belgische merk Lily-Balou kwam er speciaal voor peuters en kleuters. De pasvorm van de kleren is dan ook helemaal op die leeftijdsgroep afgestemd. Ontwerpster Anne De Smedt koos voor broeken zonder knopen of ritsen en voor gemakkelijk te onderhouden materialen. Naast een doorlopende collectie werkt Anne met een zomer- en wintervariant op de basismodellen. De kleren zijn momenteel te koop via de webshop. Deze zomer zijn ze ook in andere verkooppunten verkrijgbaar.

WGSN Juniors WGSN, het onderzoeksbureau dat trends in de mode- en designwereld analyseert, heeft een speciale jongerenafdeling opgericht. WGSN focust zich specifiek op Amerikaanse meisjes van 14 tot 21 jaar. De smaak van die groep verandert zo snel dat er wel een jongerenafdeling moest komen. Info: www.wgsn.com ------------------------------

Info: www.lilybalou.be ------------------------------

Kleine engeltjes Soms groeien grappige ideeën uit tot een briljant concept. Dat overkwam de twee Brusselse dames Christina-Aurore Magnée en Simona Ingravalle. Voor hun dochters ontwierpen zij een basisjurkje met verschillende kragen en zomen zodat ze het steeds konden veranderen. Het speelse idee sloeg aan bij hun kroost en intussen is hun moduleerbaar jurkje in verschillende uitvoeringen op hun webshop te vinden onder de naam Juggle Angles. Komende winter breiden de dames hun lijn uit met een volledige jongens- en meisjescollectie. Die speelt nog steeds met verschillende inwisselbare stukken.

Schoentjes voor de allerkleinsten Het prille Nederlandse merk voor babyschoenen Li-Li heeft als doelgroep peuters tot twee jaar. De aanleiding voor de oprichting van het label was de geboorte van het dochtertje van de ontwerpster. Ze gebruikte haar kennis als schoenenontwerpster om schoentjes voor haar dochter te maken. Li-Li brengt moderne schoentjes met een nostalgische toets voor de allerkleinsten. Zo fungeert het borduurwerk uit oma’s tijd als inspiratiebron. De eerste collectie is beschikbaar vanaf de zomermaanden. Info: http://twitter.com/lilishoe ---------------------------------------------------------------

Uitbreiding D.A.T.E. KIDS door Soda Studio Dankzij de samenwerking met het creatieve team van Soda Studio in Milaan heeft D.A.T.E. KIDS de collectie uitgebreid met vier modellen in vier kleuren. De nieuwe modellen voor de wintercollectie heten Smooth, Abetone, Work en Cliff. Ze werden voor het eerst geshowd op de Pitti Immagine Bimbo. Info: www.date-sneakers.com -----------------------------38

Info: www.juggle-angels.com ---------------------------------------------------------------

www.hansboodt.com new website - hansboodt@ctn.fr - (+32)-(0)56/315700 www.hansboodt.com new web site - hansboodt@ctn.fr 056 315700

p ho to s h o o t â&#x20AC;&#x201D; q ua rt er japan es e, quart er ind ig o

A tale of denim and crafts Decomposed and Reconstructed

photography : saga sig art direction : hectica

Pink shirt worn inside out: Tara Jarmon Cream vest: Marc Oâ&#x20AC;&#x2122;Polo Mint pants: Esprit Green leggings: Tommy Hilfiger Shoes: Converse Bracelet: made by stylist Leather shorts: Lamon-Nuytens Belt with jeans: Belt: Scotch & Soda All jeans: Spell Bound -----------------------------------

Bracelet: Dyrberg/Kern Jeans: Wrangler Sandals: Camper Denim jacket: Leviâ&#x20AC;&#x2122;s Green skirt: Trussardi Jeans Beige cardigan: Filippa K Checked shirt: Fred Perry Beige parka: Boss Orange Navy bodywarmer: Ben Sherman Denim shirt: Wrangler Green sweater: Trussardi Jeans Scarf: Falke -----------------------------------

Yumi: Leather coat: Filippa K Corset: Lenny Leleu Satin skirt: Boss Black Shoes: Onitsuka Tiger Headband: made by stylist James: Sweater: Red Seal by Replay Denim jacket: Red Seal by Replay Cream sweater: Falke Green shorts: Marc Oâ&#x20AC;&#x2122;Polo Beige pants: Bellerose Shoes: Onitsuka Tiger -----------------------------------

Tie-dye scarf: Caroline Biss Red scarf: Flanel Denim shirt: Levi’s Beige coat: Boss Orange Jacket: Fred Perry Lace blouse: Tara Jarmon Orange belt: Dries Van Noten Red pants: Levi’s Green sweater: Marc O’Polo -----------------------------------

Grey hoodie: Lenny Leleu Yellow sweater: Filippa K Denim jacket: Lee Beige jacket: Timberland Denim shorts: Leviâ&#x20AC;&#x2122;s Beige pants: COS -----------------------------------

Cover: Denim jacket: Leviâ&#x20AC;&#x2122;s Fur jacket: Pinko -----------------------------------

Styling: Lisa Lapauw / Make-up: Lif Theys for MAC / Production: StĂŠphanie Duval Models: Yumi and James for Dominique Models Production assistant: Reuben Lefevere / Thanks to Kringloopwinkel ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------48

www.hansboodt.com new website - hansboodt@ctn.fr - (+32)-(0)56/315700 www.hansboodt.com new web site - hansboodt@ctn.fr 056 315700

tr a d e — I / I i i

Hot Spot: de entertainmentcorner Bye bye rustpunt, welkom beleving tekst : barbara daelemans

—

illustraties : elisabeth dunker

Het is een slecht bewaard geheim dat de entertainmentcorner in modezaken bijzonder weinig amusement biedt. Enkele leuke zeteltjes, een magazine of twee, drie, en soms een kopje koffie erbij. De plek heeft vaak meer weg van een onpersoonlijke woonkamer dan van een plezierig hoekje.

Tijd voor verandering. En die komt er ook volgens Nederlands trendwatcher Erica Bol en Belgisch winkelinrichter Tom Bossuyt. “Ongeacht de naam die eraan geven wordt, entertainmentcorner of lounge area, vervullen deze ontspanningsplekjes uiteindelijk dezelfde functie in elke kledingzaak”, vindt Erica. “Je moet die ruimte niet beschouwen als een noodzakelijke rustplek. Bekijk het liever als een plek die je kan gebruiken om je merk te presenteren en om meer beleving te creëren.” Net dankzij die extra beleving geven rasechte shoppers de voorkeur aan kledingzaken in plaats van webwinkels. Ook Tom beaamt dat: “Aandacht voor de belevingswaarde van je winkel zorgt ervoor dat de klant zich goed voelt, terugkomt en zich gaat identificeren met jouw merk of jouw winkel.” Zitten of beleven? Nu spreken de rustbankjes vooral de ongeïnteresseerde winkelbezoeker aan die meegaat als gezelschap, maar liever een blaadje leest dan shopt. In de entertainmentcorner van de toekomst zullen die bankjes en magazines niet noodzakelijk verdwijnen. Alleen moet het meer een plek worden voor klanten die deel willen uitmaken van het hele winkelgebeuren. Net die klanten wil een winkeluitbater absoluut niet verliezen. “Uiteindelijk groeit een winkel op basis van die geïnteresseerde klanten”, benadrukt Erica. “Bij hen is het gemakkelijker om in te spelen op de beleving.” Daarom hoef je de onverschillige, zittende klant natuurlijk niet te negeren. Integendeel, door de belevingswereld rond je product

aantrekkelijk te maken, zal je ook de interesse van die klant aanwakkeren. “Als je erin slaagt om elk familielid aan te trekken, dan stel je winkelen met het hele gezin gelijk aan family time. En dat is in deze tijd ook belangrijk”, vindt Tom. Poppensalon Een uitstekend voorbeeld van zo'n winkel met geïntegreerde entertainmentfactor vinden we in The Big Apple. American Girl Place op Fifth Avenue bewijst voor velen dat real time shoppen nog steeds online winkelen overtreft. Naast een weergaloos aanbod van Amerika’s meest geliefde poppen, ademt deze winkel beleving uit. Er is een schoonheidssalon voor poppen, een restaurant waar je zelf theekransjes kan houden en een ziekenhuis om je pop te herstellen. Voor de geïnteresseerden zijn er nog de American Girl-musicals

Wat zorgt voor een hoge entertainmentfactor? Beleving: zorgt ervoor dat de klant terugkeert Interactie: laat de klant voelen dat hij iets kan inbrengen Identificatie: de klant voelt zich deel van je merk of winkel Digitale technieken: zorgt voor een groter entertainmentgevoel Community: de entertainmentzone wordt de ontmoetingsplaats voor gelijkgezinden

en -toneelstukjes. Terwijl de kinderen van dit alles genieten, genieten de ouders van hen. “De entertainmentzone is geen klein hoekje meer in de winkel, maar de winkel zelf”, merkt Erica op. We kunnen van onze winkeliers niet verwachten dat ze ogenblikkelijk aan onze belevingsbehoefte voldoen. Voorlopig zouden beelden en touchscreens moeten volstaan om de klant mee te slepen in de wereld van het merk of de winkel. Het is wel belangrijk dat de beelden niet baden in een commerciële sfeer, maar dat ze de klant hulpvaardig of informatief aanspreken. Al wie kan in afwachting daarvan, nood heeft aan shopentertainment, kan alvast een bezoekje aan NewYork brengen.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

”De entertainmentzone is geen klein hoekje in je winkel meer, maar de winkel zelf.” – Erica Bol

Info: www.bossuytwi.be www.bold-in.eu www.casteelken.be

Interactie met Adidas

Tips van de designwinkel

Nergens is de aankoop van een sportschoen leuker dan in de Parijse Adidas Store. Hier koop je niet simpelweg een product, je geeft het eerst zelf vorm zonder dat je door de rekken hoeft te kuieren. Trek gewoon naar de Adidas-catwalk en begin erop te joggen. Allerhande sensoren analyseren jouw looptechniek en stellen zo de meest geschikte loopschoen voor jou samen. Jij bepaalt daarna de kleur en het design van de schoen op een computerscherm. Enkele weken later wordt je customized bestelling opgestuurd.

“Hoe je entertainmentcorner er ook uitziet, het belangrijkste is dat de klant er zich goed voelt”, zegt Anne Decruy van ’t Casteelken. “De sfeer die de plek uitademt moet perfect passen bij het opzet van je zaak. Geef je klant de kans om er informatie in te winnen. Verder zou ieder seizoen een andere sfeer moeten uitstralen. Dat kan je doen door de verlichting, kleuren en geuren aan te passen. Ook verse bloemen hebben een grote invloed op de sfeer en kunnen de klant tot kopen aanzetten.”

tr a d e — II/ I i i

Fairs update: Nieuws van achter de schermen tekst : stéphanie duval

—

illustraties : elisabeth dunker

Retail+ 2011 Beursorganisator Easyfairs kijkt reikhalzend uit naar de nieuwe editie van Retail+. En dat doet Label ook. Net als vorig jaar zullen we aanwezig zijn met onze vliegende redactie om reacties te registreren van bezoekers en standhouders en informatie te sprokkelen over de laatste trends en oplossingen voor de retailer. We hopen ook op inspiratie van originele interieurbedrijven. Kom ons dus zeker opzoeken. Nieuw op deze editie van Retail+ is de Comeos Commerce Summit, een verzameling van seminaries, workshops en debatten georganiseerd door de federatie voor handel en diensten in België. Info: www.easyfairs.com -----------------------------------CPH Vision en Terminal -2 Voor de volgende editie willen CPH Vision en Terminal -2 alle bezoekers gratis registreren. Dat is een poging om de status van de modebeurzen in Kopenhagen te consolideren als belangrijkste mode-event van het Noorden en om meer bezoekers te lokken. Met gratis registratie verlagen ze de drempel voor modeprofessionals en trekken ze naast inkopers ook verkoopsmedewerkers aan. Je mag je verwachten aan een extra grote nadruk op Scandinavische designers die van de beurs een introductieplatform zullen krijgen. Info: www.cphvision.dk ------------------------------------

Gallery 2020 Was jij ook op de eerste editie van Gallery 2020? Dan heb je zeker de positieve vibe gevoeld. De opstelling van de beurs, waarbij je door de stands heen moest laveren, was een onverhoopt succes. Volgens de organisatie kwamen zo’n 3.000 bezoekers een kijkje nemen naar de bijna 300 collecties. Dat cijfer is vooral indrukwekkend omwille van de gebrachte kwaliteit. Gallery 2020 heeft niet de ambitie om de grootste te zijn, maar wel om perfect in te spelen op de noden van de mode-industrie. Dat professionals altijd nieuwsgierig zijn naar nieuw talent, wisten de organisatoren ook al. Het Young Designersplatform kende enorm veel bijval en is absoluut voor herhaling vatbaar. Hoe en in welke vorm, gaan we voorlopig niet verklappen. Vast staat dat de tweede editie van deze gloednieuwe Belgische modevakbeurs de nodige verrassingen in petto heeft. Vergeet niet om 7 en 8 augustus vrij te houden in je agenda. Info: www.gallery2020.be ------------------------------------

tr a d e — IIi / I i i

Bloggen is big business tekst : kim siroyt

—

illustraties : elisabeth dunker

Modeblogs, wat zijn dat, meneer? Voor outsiders kan het vreemd lijken dat een foto van je outfit online plaatsen enige relevantie heeft, toch is het een enorm populair verschijnsel. Bloggers zijn de lievelingen van de modewereld en genieten tegenwoordig van een heuse celebritystatus. Terwijl modehuizen een paar jaar geleden hun neus nog ophaalden voor dit fenomeen, staan ze nu te trappelen om hun product op deze drukbezochte blogs te zien verschijnen. Label bekijkt het ontstaan van de professionele blogger – en hoe België in dit plaatje past.

We weten helaas niet wie het ingenieuze idee had om met de allereerste modeblog te beginnen. Wat we wel weten is dat bloggers in 2002 hun eerste stapjes zetten op het world wide web. Geen ziel die toen verwachtte dat je front row seats zou verdienen op New York Fashion Week, door wat foto’s van je eigen outfits online te gooien. Modehuizen en magazines erkenden amper het bestaan van bloggers, hoewel die zorgden voor een persoonlijke en meer toegankelijke berichtgeving over hun glamoureuze wereld. Bloggers wonnen al snel een ongezien groot publiek voor zich. Van honderdduizenden tot soms wel miljoenen bezoekers per maand. Niemand kon het succes nog langer ontkennen. Bloggers & brands Bloggers hebben iets waardevols: een groot publiek én het vertrouwen van hun bezoekers. Dé perfecte combinatie voor adverteerders. Het besef dat bloggers een belangrijke inkomstenbron kunnen zijn, zorgt ervoor dat kosten noch moeite gespaard worden om hen in de watten te leggen. Rumi Neely van The Fashion Toast en Kelly Framel van The Glamourai zijn maar twee voorbeelden van bloggers die tot de absolute top behoren en ook zo behandeld worden. Vluchten in eerste klasse, overnachtingen in luxehotels, gratis kledij, je zou voor minder een positief stukje schrijven over het merk dat je dit allemaal bezorgt. Onze Belgische bloggers zijn nog geen match voor pakweg

Bryan Boy wanneer het op bezoekersaantallen aankomt en ze worden ook nog niet overgevlogen naar New York, maar het blogfenomeen begint wel aan populariteit te winnen. “Onze klanten staan zeer positief tegenover bloggers, ze worden absoluut erkend”, zegt Marie Lemaître van PR bureau Oona. “Wij gaan ook zelf op zoek naar blogs. Zowel de kwantiteit als de kwaliteit van de blog is belangrijk.” Ook Unlimited PR erkent het groeiende belang van bloggers. “Sinds een jaar schuimen wij actief Belgische blogs af. We letten op de kwaliteit van de blog, of ze een leuke lay-out hebben, creatief zijn en natuurlijk hoeveel followers ze hebben”, aldus Aline Mourant. Anno 2011 is bloggen big business, voor enkele gelukkigen dan toch. Nieuwe bloggers hebben het steeds moeilijker om zich te onderscheiden in de zee van miljoenen modeliefhebbers die de volgende Tavi (The Style Rookie) willen worden. Bovendien heeft elk zichzelf respecterend merk en magazine tegenwoordig een blog. Komen deze dan in het vaarwater van de grote bloggers terecht? Het is duidelijk dat de aanpak succes heeft, maar de meeste lezers grijpen liever terug naar hun favoriete blogger, die hen betrouwbaarder en toegankelijker lijkt. Ethische regels De vraag is of we de stem van bloggers werkelijk kunnen vertrouwen. Het is geen geheim dat succesvolle bloggers het gezicht worden van reclamecampagnes, handtassen en juwelen ontwerpen ...

And the nominees are… Dit jaar werden voor de eerste keer blog awards uitgereikt. Het bekende blogplatform Bloglovin’ vond het hoog tijd om hun populairste bloggers in de bloemetjes te zetten. Chiara Ferragni (The Blonde Salad) kaapte de award voor nieuwkomer van het jaar weg, Rumi Neely (The Fashion Toast) won Best Personal Style Blog en The Man Repeller mocht naar huis met de award voor Most Original.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Blogging 101 Van het blogevenement IFB Evolving Influence zijn er intussen al twee edities georganiseerd in New York (tijdens NY Fashion Week, of wat dacht je?). Op het programma: professionele bloggers en mensen uit de modebusiness die hun tips & tricks delen met al wie het horen wil. Een goede plaats om te netwerken of je favo blogger eens in het echt te ontmoeten. Voor 70 dollar ben je binnen, vliegtuigticket naar New York niet inbegrepen. Gelukkig kan je ook volgen via livestream, indien je blogsalaris nog even op zich laat wachten.

“Als je iets onethisch doet, zul je het snel merken in je bezoekersaantallen.” – Tieka

tr a d e — I i i / I i i — bl o g gen is b us in es s

of boeken uitbrengen. Iedereen moet immers voor brood op de plank zorgen. Maar het brengt niettemin vragen met zich mee. Kunnen we ervan uitgaan dat de blogger altijd eerlijk blijft wanneer er geld mee gemoeid is? Plaatsen bloggers advertenties op hun site of misleiden ze ons met gekleurde informatie? Het is alvast een populair discussiepunt binnen de blog community, waar de geloofwaardigheid van de blogger nauwlettend in de gaten wordt gehouden. Eerlijkheid en transparantie lijken onontbeerlijk wanneer je professioneel blogt. Vahni (Grit&Glamour), zelf geen onbekende in de blogwereld, schrijft geregeld artikels over dit onderwerp voor de bekende blogging community Independent Fashion Bloggers (IFB). Zij schat de toekomst voor de professionele blogger positief in. “Ik hou van het idee dat bloggers en merken kunnen samenwerken. Merken realiseren zich duidelijk dat bloggers waardevol zijn, omdat ze hun lezers ongecensureerde informatie bieden en lezers dit enorm appreciëren. Het is zeker mogelijk om een professionele blogger te zijn en toch je eerlijkheid en integriteit te bewaren.” In Amerika bestaan er sinds 2009 richtlijnen, opgesteld door de Federal Trade Commission, die transparantie en eerlijkheid aanraden wanneer een blogger over een product schrijft dat hij of zij gratis ontvangen heeft. “Als je binnenwandelt in een winkelcentrum, weet je dat de mensen die er werken jou iets zullen willen verkopen”, zegt Rich Cleland, assistent-directeur van de afdeling advertentiepraktijken bij de FTC. “Online ga je sneller denken dat de blogger je onafhankelijk advies geeft. Als zij een economisch motief hebben, moet de consument daarvan op de hoogte gebracht worden.” Het is maar de vraag of deze richtlijnen zullen overwaaien naar andere landen, België heeft ze alleszins nog niet opgepikt. Eigen keuze Hoe gaan populaire bloggers nu zelf om met deze kwestie? Tieka, het gezicht van Selective Potential (maandelijks zo’n 215.000 pageviews), heeft sinds het begin haar eigen regels gecreëerd. “Ik ben

zeker dat gratis spullen ontvangen de integriteit van een blog kan beïnvloeden. Vooral als je het op de foute manier aanpakt. Ik aanvaard enkel gratis kledij als ik ze zelf kan kiezen of als het echt iets is dat ik zelf zou kopen. Lezers merken het heel snel als je iets draagt dat niet je eigen stijl is en gaan zich dan vragen stellen. Ik voel mij eerlijk gezegd slecht als ik negatief moet schrijven over iets wat ik gratis heb ontvangen, maar soms is de kwaliteit gewoon niet goed. Ik heb mijn persoonlijke blogging ethics gecreëerd, elke blogger moet voor zichzelf bepalen wat kan en niet. Als je iets onethisch doet, zul je het snel merken in je bezoekersaantallen. It’s all a game.” Een van Belgiës succesvolste bloggers, Emma Gelaude (Myfashionblog) meent dat je best voorzichtig bent met de spullen die je gratis accepteert. “Je moet nee durven zeggen. Ik zal niets aanvaarden of vertegenwoordigen waar ik niet volledig achter sta. Als je elk voorstel aanvaardt, schrik je merken op lange termijn af. Wanneer ik betaald word voor een publi-reportage, zet ik dat altijd heel duidelijk in de titel. Maar ik vind niet dat bloggers verplicht moeten worden om te vermelden wat ze gratis hebben gekregen. Tenslotte maken we ook gratis reclame voor kledingstukken waarvoor we wel betaald hebben. Het is uiteindelijk aan de consument zelf om uit te maken wat hij koopt.” In vergelijking met Amerika en zelfs Nederland loopt ons land nog wat achter wanneer het op bekende bloggers aankomt. Het blogfenomeen blijft voorlopig een spannende, nieuwe business, waar nog veel groei in mogelijk is. Een kleine pronostiek van Label: door het groeiende belang van online media binnen de modewereld zullen bloggers een belangrijke rol blijven spelen, maar dit zal niet ten koste gaan van traditionele media zoals magazines. Kwalitatieve content en professionaliteit zijn belangrijke voorwaarden om aan de top te blijven. En binnen vijf jaar zien we zeker Belgische Blogging Beauties in New York en Parijs verschijnen. Info: links naar al deze blogging influentials, vind je op www.labelmagazine.be

Zara, we have a problem Het is niet altijd peis en vree tussen bloggers en brands. Toen Zara T-shirts uitbracht met illustraties die ‘geïnspireerd’ waren op foto’s van bloggers, stond de blogwereld even op z’n kop. Zowel Betty (Le Blog de Betty) als Louise (Miss Pandora) waren slachtoffers in deze zaak, die momenteel in de rechtbank wordt uitgevochten. Van een boycot lijkt niet echt sprake te zijn, gezien we deze dames nog geregeld in stukken van het Spaanse label zien verschijnen.

Blogcontroverse in België Net voor dit magazine in druk ging, ging er een kleine schokgolf door het Belgische bloggerlandschap. De aanleiding daarvoor was een artikel in het damesblad Feeling, geschreven door diens moderedacteur. Zeggen dat het om een kritisch stuk ging, is een understatement. Belgische modebloggers reageerden kwaad op de ironische toon en generaliseringen van de auteur. Het deed de redactie van Label meteen denken aan de reacties van het publiek tijdens de Antwerp Fashion Conference, tijdens de eerste editie van Gallery 2020. Toen creatieve blogster Elisabeth Ouni haar visie op de relatie tussen bloggen en mode kwam uiteenzetten, klonken hier en daar kritische en negatieve opmerkingen in het publiek: “Waarom moet dit ons interesseren?” Uiteraard zijn die enkele reacties en dat ene artikel in een magazine niet representatief voor heel de Belgische media en alle Belgische modeprofessionals. Maar het stemt wel tot nadenken dat ons land bloggen, en de effecten ervan op de modewereld, blijkbaar nog steeds niet volledig in kaart kan brengen. Een van de redenen daarvoor is uiteraard dat het fenomeen nog in de kinderschoenen staat – althans in vergelijking met omringende landen, en zeker ten opzichte van de Verenigde Staten. Maar een negatieve houding, zonder inhoudelijke basis, zou de critici wel eens duur te staan kunnen komen wanneer deze beginfase voorbij is. Label ziet liever een dialoog ontstaan tussen traditionele media, de modewereld en de enthousiaste bloggers – zodat deze samenwerking uiteindelijk leidt naar blogs die op internationaal niveau kunnen meetellen én een belangrijke invloed kunnen hebben op het Belgische modelandschap. (Stéphanie Duval)

TOUR & TAXIS, BRUSSEL - 11 & 12 MEI 2011

RETAIL+2011 VAKBEURS VOOR DE OPTIMALISATIE VAN UW VERKOOPPUNT

easyFairs.com/RETAIL-BE

RETAIL+ is dé nationale vakbeurs die een compleet aanbod biedt van oplossingen voor de totale retailsector. Het bundelt alle innovaties en oplossingen om commerciële en openbare ruimtes te optimaliseren. MEER DAN ALLEEN EEN VAKBEURS! THE RETAIL MACHINE

Hét eerste Belgische evenement voor en over de handel. Twee halve dagen met vooraanstaande sprekers en boeiende debatten rond de handel in 2011.

195_132_RETAIL+_2011_BE_NL&FR.indd 1

Tutorial 1. open browser 2. type www.labelmagazine.be 3. click on stuff 4. like what you see 5. eat once in a while

7/04/2011 14:56:40

“I should have had this in my time.” – J. Galliano

www.squadramedia.be

>>> WE EXPOSE YOUR PASSION<<< Publishing - Print - Events - Marketing

>>>>>>> 03 448 47 30 // greet@squadramedia.be

Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Breien met Billabong Billabong en Wool and the Gang verrassen voor winter 2011-12 met een spannende samenwerking: de ‘Snood Dogg’. Een ronde sjaal in herfstgroen die je zelf kan breien of – voor de minder creatieve geesten – ook afgewerkt kan kopen. De ready-to-knit kit voorziet je van alle materiaal en instructies. Op de site van Wool and the Gang staan ook filmpjes die je kunnen helpen. Een broche van Billabong krijg je er als extraatje bij. Info: www.billabong.com, www.woolandthegang.com ---------------------------------------------------------------

Moovboot: wol en rubber De Moovboot weerstaat de negatieve kanten van de winter: water en koude. De rubberen laars laat geen water door en de voering van schapenvel houdt de koude buiten. Ook mentaal probeert het merk de typische winterdip te bestrijden met kleuren en patronen. Het wol komt van Australische merinoschapen.

Mary bepaalt de regels Het Zweedse kledingmerk Rules by Mary heeft zijn accessoirecollectie verder uitgebreid met lederen handtassen, riemen, handschoenen en schoenen. Het merk staat voor eenvoudige elegantie en vrouwelijkheid. In België is Rules by Mary beschikbaar in Antwerpen (Lila Grace), Gent (Cream), Mechelen (Lily) en Tienen (Envie). Info: www.rulesbymary.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.moovboot.com ------------------------------

Fashion & the Grand Prix

Het Nederlandse Avelon heeft nu een online shop www.avelonshop.me, een positief teken voor het label dat een moeilijke start had op de kantoren van Blue Blood, voor diens wederopstanding. Erik Frenken – voormalig ontwerper voor Viktor&Rolf – gaf Avelon een nieuwe, succesvolle start, want naast hun online shop is Avelon ook verkrijgbaar op 35 verkooppunten wereldwijd.

Hugo Boss en McLaren organiseren binnenkort een wereldwijde designwedstrijd, Dress Me For The Finale. Op basis van negentien races zullen Hugo Boss en McLaren een winnende outfit selecteren. Uit die selectie zal een driekoppige jury het ontwerp voor de twintigste en laatste race kiezen, de Grand Prix in São Paolo op 27 november 2011.

Desigual goes Lacroix

Info: www.avelon.me ---------------------------------------------------------------

Info: www.hugoboss.com ------------------------------

Info: www.desigual.com ---------------------------------------------------------------

Avelon goes online

Het is niet de eerste keer dat het Spaanse merk Desigual en de Franse designer Christian Lacroix de handen in elkaar slaan. Ook voor de wintercollectie van 2011 gaven ze leven aan een gemeenschappelijk kind, dat ze Dream doopten. ‘Volg je dromen’ is dan ook de belangrijkste boodschap.

Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Whitehouse voor Diesel Black Gold

Het Deense modelabel Saint Tropez wil haar succesvolle franchiseformule uitbreiden in België en Luxemburg. Nederland en Scandinavië tellen al een aantal eigen winkels en franchiseconcepten van het merk, zodat de nodige ervaring voorhanden is op het vlak van sales analyse, operationele interactie en visual support. Neem voor verdere informatie contact op met Wilberd van Doorn op +31 6 133 988 26.

Diesel Black Gold heeft Simon Whitehouse aangewezen als Worldwide Sales Director. Voordien werkte Whitehouse bij DKNY in New York en Matthew Williamson in Londen. Het eerste project is een nieuw shop-in-shop concept dat getest wordt in Galleries Lafayette in Parijs en Isetan in Tokyo.

Info: www.sainttropez.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.diesel.com ------------------------------

Saint Tropez breidt uit

s.Oliver brengt The Stones en Bowie QS by s.Oliver brengt samen met Universal Music T-shirts van The Rolling Stones en David Bowie uit. De collectie luistert naar de naam Music Legends. Via zijn distributiekanalen en webshop biedt het Duitse s.Oliver wereldwijd zijn T-shirts aan. Music Legends omvat zowel T-shirts voor vrouwen, mannen als kinderen. De samenwerking tussen s.Oliver en Universal Music is eenmalig.

iVuitton Amble, de allereerste iPhoneapplicatie van Louis Vuitton, bedient citytrippers op hun wenken. Op een interactieve manier geeft de app bezienswaardige adressen in grote wereldsteden weer. Je kan ook zelf je reiservaringen delen via deze applicatie. Amble with Louis Vuitton is gratis te downloaden via de App Store van Apple.

Info: www.soliver.nl ------------------------------

Mooie Ugly paspoppen

Björn Borg mannenlijn naar Amsterdam Het Zweedse merk Björn Borg heeft het designteam voor de mannenlijn overgeplaatst naar Amsterdam. Nederland had al de creatieve leiding over de vrouwenlijn, wat in het verleden voor incoherentie zorgde. Nu kunnen de mannen- en vrouwencollectie op elkaar worden afgestemd. De artistieke zeggenschap over het ondergoed blijft in Zweden. Info: www.bjornborg.com ------------------------------

Het Nederlandse paspoppenbedrijf Hans Boodt durft de controverse op te zoeken. Met zijn Ugly Collection presenteert Hans Boodt paspoppen die er helemaal niet als modellen uitzien. Een kalend dikkertje, een nerdy slungel en een oude man met vetbandjes zijn slechts een greep uit de collectie. En toch slaagde Hans Boodt erin om een markt te vinden voor zijn poppen. Of hoe schoonheid wel heel subjectief kan zijn. Info: www.hansboodtpaspoppen.nl ------------------------------

Info: www.vuitton.com ---------------------------------------------------------------

New Shops Bellerose heeft er een nieuwe winkel bij in de Schuttershofstraat in Antwerpen. Op een steenworp daarvandaan opent Steve Madden een nagelnieuwe shop op de Meir. Tegelijk is dat de eerste van Europa. Zuidelijker, in de Volkstraat, is Closet de nieuwste aanwinst van de buurt. In Nieuwpoort vind je vanaf nu 7 For All Mankind. Aan de andere kant van het land, in Luik, opent de Levi’s shop zijn deuren. Brussel verwelkomt Maison Anna Heylen en in Ukkel is vanaf nu de No Concept-winkel te vinden. Het Gentse Twiggy verhuist, maar blijft wel in dezelfde stad. Ten slotte is er ook een winkel van Filippa K in zowel Leuven als Kortrijk bijgekomen. ------------------------------

Dolly & Daisy bags Alice-Gazouille van start Het nieuwe Gentse merk Alice-Gazouille is met zijn eerste collectie begonnen. Zestien winkels in België hebben de kleren. Alice-Gazouille is een slow fashion label, waarvan de kernwoorden duurzaamheid, kwaliteit, materiaal en snit zijn. Het merk werkt bewust samen met Belgische ateliers en spelers en dat resulteert in hogere prijzen. Info: www.alice-gazouille.be ---------------------------------------------------------------

Ontwerpster Audrey van der Velden brengt deze zomer het nieuwe tassenmerk Dolly & Daisy uit. Overdaad typeert het merk, en elke zweem van minimalisme is totaal afwezig. Samen met Olivier Waelkens ontwierp Audrey van der Velden al voor het accessoiremerk Dallas & Vegas. Daarvoor werkte ze voor Essentiel en AF Vandevorst. ------------------------------

Voor meer informatie bezoek onze website www.europeanmarketcity.com, mail info@europeanmarketcity.com of bel 03/633.94.24

EMC is een "1 stop solution": een showroom, een tijdelijke expositieruimte voor beurzen, kantoren en opslagruimte op 1 plaats. Verschillende restaurants, coffeeshops, bank, ruime parking ... garanderen een aangename professionele omgeving. EMC komt in het centrum van Europa, tussen Antwerpen en Brussel, met 400m zichtbaarheid langs de A12.

Het neusje van de zalm uit de mode sector zal gehuisvest worden in European Market City (EMC). Producenten en agenten ontmoeten hun klanten om inspiratie op te doen, ideeën uit te wisselen, nieuwe producten en concepten te ontdekken en zaken te doen.

De nieuwe “place to be” voor professionelen. Meer dan 50.000 m² aan MODE inspiratie.

Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Kris Van Assche meets Eastpak

image by Sybille Walter

Eastpak krijgt een gesofistikeerde, luxueuze collectie door de samenwerking met Kris Van Assche. Het creatieve brein achter Dior Homme creëerde zeven stijlen voor Eastpak. De Eastpak KRISVANASSCHEcollectie was ook te zien in zijn eigen show. Strakke lijnen, zwart, grijs en natuurtinten domineren de collectie. De tassen zijn te koop vanaf augustus 2011 bij geselecteerde verkoopspunten. Info: www.eastpak.com ------------------------------

Billion Dollar Babes binnen handbereik In de cash & carry-showroom van het Belgische Billion Dollar Babes, kan je de gekozen artikelen onmiddellijk betalen en meenemen voor je winkel. Daarnaast biedt de vernieuwde website de mogelijkheid om online te bestellen. De volgende dag levert Billion Dollar Babes de bestelde stuks. Het merk start ook met een shop-in-shopconcept op drie plaatsen in België. Billion Dollar Babes biedt basisstukken aan gedurende het hele jaar. Info: www.billiondollarbabes.be ---------------------------------------------------------------

Holly Golightly zonder Tiffany’s Holly Golightly is niet alleen het hoofdpersonage uit Breakfast at Tiffany’s. Het is ook de naam van een veelbelovend Duits merk. Het zette zijn eerste pasjes richting wereldfaam tijdens de internationale modebeurs Premium Berlin. Het merk is nu ook in de Benelux verkrijgbaar via Fashion Club 70. Holly Golightly staat voor elegante kledij, zoals de bekoorlijke Audrey Hepburn die draagt in Breakfast at Tiffany’s. Info: www.holly-golightly.net ------------------------------

OluKai breekt door bij surfers De klassieker heruitgevonden

Ben Sherman segmenteert De mannenlijn van Ben Sherman zal vanaf de herfstcollectie 2011 bestaan uit drie verschillende collecties: The Plectrum Collection, The Script Collection en The Heritage Collection. De doelgroep van Ben Sherman is zo divers geworden dat er nood was aan een opsplitsing. De drie collecties gaan van hedendaags tot eerder klassiek. Info: www.bensherman.com ---------------------------------------------------------------

Na achttien jaar brengt het schoenenmerk Art een vernieuwde versie uit van zijn originele berglaars. Op dit moment is de bergschoen beschikbaar in zes kleuren over heel België en Nederland. Info: www.the-art-company.com ------------------------------

OluKai Premium Footwear heeft de award ‘Breakthrough Brand of the Year' voor 2011 gekregen van de Surf Industry Manufacturers Association (SIMA). De winnende collectie teenslippers van OluKai zijn onderverdeeld in een landen waterthema. OluKai is het officiële merk van de Hawaiian Lifeguard Assocation en de officiële naam van de prijs is de Sima Image Award. Info: www.olukai.com ------------------------------

ADS — wo r ki n g n i n e t o five

JO&CO Fashion Agency is looking for EXPERIENCED SALES REPRESENTATIVES (m/f) for the following labels: Smash & PeterWerth

Zoekt per direct:

JO&CO Fashion Agency is an established value in the Belgian market for the brands Ichi, B.Young, Gestuz, Smash, PeterWerth and One Green Elephant.

Een zelfstandige sales agent met ervaring in de kinderbranche.

We want to grow with JO & CO and are looking for enthusiastic sales people who has experience in the mid-segment fashion brands to join us. Send your CV with photo and/ or letter with your motivation to Johan Kauffmann: Jo&Co Fashion Agency Callensstraat 39A, 2600 Antwerp info@joandcoagency.be or call our office: 03/280 10 10 www.joandcoagency.be

Met Next Generation introduceerde No Excess vorig jaar een jeansgerelateerd jongensmerk in het betere middensegment. De jongenslijn is afgeleid van de herenlijn No Excess, maar met een eigen twist. Het merk richt zich op jongens van acht tot veertien jaar die een duidelijke eigen smaak hebben ontwikkeld. Het merk is in Nederland goed aangeslagen vanwege de stoere en eigentijdse uitstraling. Binnen een jaar is het merk reeds vertegenwoordigd bij 50 dealers. De collectie betreft 80 styles en is zeer volledig; van tees tot jackets, van nondenim tot accessoires en van shirts tot jeans.

Voor meer informatie zie www.no-excess.com Voor verdere vragen neem contact op met Veronique Elte, tel: 0031-20-6587611 of mail naar: info@no-excess.com

Rockford Mills is an Americana denim label that has made it’s debute on the Belgium market for the Fall Winter ‘11 season. Rockford Illinois is a city located just outside Chicago and is laid on the Rock River, in which in 1851 a water mill was build. The energy genertated by the mill made the local industry blossom. Workers in the industry wore 5-pockets and waist overalls made by local tailors. Rockford Mills takes it’s inspiration from history and is in awe with all things that are generally well made. The brand makes a tribute to the old tailors of Rockford. to facilitate further growth we are looking for an

ACCOUNT MANAGER (Fulltime)

Job description - Sales of the Rockford Mills brand by means of; - build up of a sales network, - pre-sales of seasonal collections, taking into account strategical & positioning goals, - realise replenishment orders, - Achievement of sales targets; - Report activities and relevant market developments; - Give input in co-operation with country manager to styling, buying and product development teams for the Rockford Mills assortment and collections; - Control of debit risk; - Represent the Rockford Mills brand in general! Your profile - A1 work- and think level; - Experienced in selling jeans collections, in possession of active network; - Entrepreneurial, positive and pro-active mind set; - Convincing, deliberate, flexible, strong communicator; - Financial knowledge; - Organiser, team player, no nonsense and no 9 to 5 mentality; Do you recognise yourself in this profile and want to be part of our success, please send your motivation letter and C.V. in Dutch to: Rockford Mills T.a.v. Stef Gallemaers Romeinsesteenweg 558 1853 Strombeek - Bever Belgie E-mail: stef.gallemaers@rockfordmills.com

co l u mn — a n at o m y l e ads t o clear ins ig ht

Fotografie is beleving en illustratie is inzicht Architectuur vanuit het juiste perspectief tekst : pablo hannon

Wat zegt de liefde over de dingen die ik niet ken? Ze brengt me in de war en maakt los wat onderhuids sluimert. Nieuwsgierigheid neemt bezit van mij en ik open het boek. De eenheid oogt sterk. Doordachte lijnen gebruiken eenzelfde taal en de soberheid van de elementen doet me verder bladeren. Waar gaat het over? Het eerste jaar maakt dat niet echt iets uit. Dit proces van boekverwerking gebeurt langzaam en gelaagd. Het hoofd neemt met mondjesmaat nieuwe dingen in zich op, leert de logica kennen en brengt de ziel van het boek naar de oppervlakte. Ik blader weer een beetje verder. Het boek is niet vierkant. Ik neem mijn schaallat en corrigeer mezelf meteen. Het boek is vierkant en gemaakt door Japanse architecten. Hoe kan het ook anders? “I'm reading the preface now”. Het is laat, ik ben moe en schrijf met al dat internationaal sociaal genetwerk, een beetje heen en weer tussen allerlei talen de laatste tijd. En dit Japans-Engels boek duwt mee in die richting. Maar het voorwoord dus. Te midden van revoltes en opstanden zoekt een mens weleens de rust van de zee op. Zo ook Atelier Bow-Wow, met hun idee om terug te gaan naar de essentie van het architecturale ambacht. Wat is het juist, dat ambacht? Vorm en opbouw illustreren om duiding te geven bij elk woningconcept. Doordachte lijntjes die heen en weer bewegen, meer dan correcte aanduidingen die vertrouwen scheppen. Perfectie die om de hoek kijkt. Het lijnenspel in dit boek geeft meer weer dan een foto ooit kan vatten. Het inzicht is totaal. De abstractie zorgt voor de nodige afstand, waardoor jij en ik de architectuur van elk huis door en door snappen. Atelier Bow-Wow zet zich hier even af van de emotie. Fotografie is beleving en illustratie is inzicht. Net als ik mijn pen wil neerleggen, zie ik een blauwrubberen pagina met felgele titelletters opduiken vanonder de cover. Ik hou het nog voor minstens een jaartje bedekt en staar nog even naar de esthetisch beredeneerde zwarte lijnen die een woonkamer in perspectief voorstellen. Het rode en blauwe, esthetisch doch functionele, gekrabbel op het witte coverblad zindert nog even na. Veel beter zo. Het concept zit aan het roer van de boekontwerper. Ik merk in een hoekje nu ook het logo van uitgever Toto op. Ze brengen niets dan goed werk op de wereld. Laagje per laagje, zo leren we de dingen zien via Bow-Wow.

----------------------------------Graphic Anatomy van Atelier Bow-Wow, uitgegeven door Toto naar aanleiding van de tentoonstelling Atelier Bow-Wow: Practice of Lively Spaces, gehouden in Gallery-MA in Tokyo, 2007.

L a b e l . l ov es w h at t i m e d oes t o s t uff and people

B r a n d b i b l e — r i p o u t t his pag e

7 For All Mankind – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 A Cut Above – (T) +32 4 847 549 24 Adidas – (T) +32 2 475 37 00 Alice-Gazouille – (T) +32 494 26 34 50 April, May – (T) +33 1 401 310 06 ART – Intens – (T) +32 3 231 13 91 Asics – Asics Benelux – (T) +32 2 476 06 10 Avelon – (T) +31 2 033 085 54 Bellerose – (T) +32 2 481 53 60 Ben Sherman – (T) +32 2 478 78 00 Billabong – Full Time Agency – (T) +32 475 89 29 82 Billion Dollar Babes – (T) +32 3 454 51 01 Björn Borg – (T) +32 3 257 77 38 Blue Blood – (T) +31 2 042 229 85 Bossuyt Winkelinrichting – (T) +32 5 636 11 70 Bread & Butter – Catharina Berndt – (T) +49 3 040 044 160 Cold Method – Selfedge – (T) +32 3 707 20 38 Converse – Bosgroep – (T) +32 2 478 61 21 CPH Vision – (T) +45 3 964 85 86 D.A.T.E. – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Dallas & Vegas – (T) +32 495 27 22 34 Day by Birger et Mikkelsen – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Deserious – Instyle Fashion Group – (T) +31 762 011 352 Desigual – (T) +32 3 231 31 52 Diesel – (T) +32 3 213 79 70 Dolly & Daisy – Brands & Co – (T) +32 3 233 05 01 Dope Gent – (T) +32 9 330 86 47 Eastpak – Eastpak Europe International – (T) +32 3 298 20 00 Easyfairs – (T) +32 3 280 53 42 Essentiel – (T) +32 3 201 13 80 Filippa K – Impact Agencies – (T) +32 3 232 67 48 Filling Pieces – www.gsrnnfillingpieces.com Gallery 2020 – (T) +32 495 11 78 49 Girbaud – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Gourmet – Patta Distribution – (T) +31 204 897 786

La Morena – (T) +32 5 067 62 84 Levi's – Levi Strauss Benelux – (T) +32 2 641 60 11 Liebaert – (T) +32 9 386 11 45 Li-Li – The Kids Fashion Agency – (T) +31 642 801 087 Lily-Balou – Fizz! bvba – (T) +32 498 59 49 66 Little Label – (T) +32 6 247 540 67 Maison Anna Heylen – (T) +32 3 213 01 60 Marc O'Polo – (T) +49 803 69 00 Modefabriek – (T) +31 2 044 219 60 Moovboot – New Look Fashion Deal – (T) +32 2 42 07 90 Nakkna – Are You Swedish? – (T) +31 652 573 743 Nike – Nike Benelux – (T) +32 2 474 57 40 No Boys Allowed – (T) +31 707 802 310 No Concept – (T) +32 2 511 84 20 NOOSA-Amsterdam – (T) +31 208 202 320 OluKai – Funky Footwear – (T) +31 704 134 889 One Distribution – All Ride Distribution – (T) +32 475 53 97 26 Pitti Bimbo – Pitti Immagine – (T) +39 05 53 69 31 Playtime Paris – (T) +33 1 437 275 37 Premium Berlin – (T) +49 306 29 08 50 Puma – (T) +31 334 320 060 Replay&Sons – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Retail+ 2011 – Easyfairs – (T) +32 3 280 53 42 Rules by Mary – Siana Fashion Agency – (T) +32 493 61 66 06 s.Oliver – (T) +31 433 659 941 Skive – Solotwentyfive – (T) +31 625 986 969 Something Else – Fresh Agents – (T) +302 102 589 308 Sophie#1234567 – VdV Fashion – (T) +32 2 267 64 06 STAT – Lenny Leleu – (T) +32 479 95 54 99 Stephan Schneider – (T) +32 3 226 26 14 Steve Madden – Macintosh – (T) +31 629 543 251 Stylistix – A-Brands Quality Wear – (T) +31 205 451 999 Supra – All Ride Distribution – (T) +32 475 53 97 26 Terminal-2 – (T) +45 39 64 85 86

Hans Boodt – (T) +31 786 231 100 Holly Golightly – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Hugo Boss – (T) +32 2 711 06 00

USG Brands – (T) +31 204 061 111

Juggle Angels – (T) +32 2 647 00 71

WeSC – Hurray Distribution – (T) +32 3 296 61 36

Kleine Fabriek – (T) +31 204 421 960 KR3W – All Ride Distribution – (T) +32 475 53 97 26

Zinga Pure Cashmere – Anny Poppe Fashion Agency – (T) +32 3 889 35 32

Vans – Fitting Room – (T) +32 2 521 45 70

INWEAR.COM

MAtINIquE.COM