Label. Profashionals 1.10

Label.

P RO FA S HI O NA L S

“A mirror has no heart but plenty of ideas.”

Malcolm de Chazal mauritian writer, painter and visionary

BRITISH special + WE LOVE SNEAKERS

Label.

profashionals driemaandelijks threemonthly magazine - editie magazine 1.10 july - august - september 2007 n°03 2010- 10th - p 109062 year -- p€109062 4.95 - antwerpen - € 4.95 - antwerpen x x

TOM-TAILOR.COM

Showroom Almere 0031 365374590

Showroom Antwerp 0032 3 6095220

edito

Ons kloppende modehart 2009 was een spannend jaar voor Label. Veranderingen in het team, nieuwe impulsen en een oeverloze stroom creatieve energie kenmerkten voor ons het jaar, dat velen als het ‘crisisjaar’ bestempelden. Doemdenken is niet aan ons besteed, en in de modewereld kom je er ook niet ver mee. Zoeken naar oplossingen, verrassende wendingen durven nemen en nooit bij de pakken blijven zitten: dat is meer onze stijl. In 2010 willen we dat eens te meer bewijzen.

Het wordt een druk jaar, vol uitdagingen, te beginnen bij onze samenwerking met Modefabriek. Elk seizoen waren we al trouw op de beurs aanwezig met een stand, maar nu er geen Belgische modebeurs meer bestaat, wilden we iets extra’s, iets speciaals doen in Amsterdam. Na enkele brainstormsessies zaten we volledig op één golflengte met het energieke, geïnspireerde Modefabriek-team. Samen creëerden we een expo: “Belgium presents”, curated by Label, want wij nodigden de leukste en interessantste Belgische ontwerpers, creatievelingen en initiatieven uit om hun ding te komen doen. Zo kunnen de internationale Modefabriekbezoekers België ontdekken zoals ze het nooit eerder zagen.We hopen stiekem dat het eindresultaat net zo spectaculair zal zijn als in onze dromen. Je komt toch zeker ook een kijkje nemen?

Als thema kozen we voor dit seizoen de alomtegenwoordige Britse modevibe. Tijdens ons bezoek aan de modevakbeurs Pure, het bijwonen van de shows tijdens Londen Fashion Week, ons bezoek aan het vernieuwde hoofdkwartier van New Look, het bezoeken van een optreden door nieuw zangtalent Paloma Faith: van alle kanten werden we bestookt door de creatieve visie van de Britten. We laten jullie graag meegenieten in ons themadossier.

Verder zullen jullie ook merken dat Label er weer extra fris en hip uitziet. Zoals het een rasecht modeblad betaamt, passen wij onze look elk jaar een beetje aan. Label groeit, maar groeit vooral ook op. We nemen onze taak ernstig: als hét modevakblad voor de Benelux hebben wij de verantwoordelijkheid om jullie op de hoogte te houden van wat speelt in de internationale modewereld. Mis je iets, heb je een opmerking of suggestie die ons magazine nog beter zou kunnen maken? Laat het ons dan vooral weten! Uiteindelijk bestaat Label om jullie telkens opnieuw te inspireren en informeren.

Veel leesplezier, en een fantastisch 2010 toegewenst!

Stéphanie Duval, hoofdredactrice

Daar houdt het evenwel niet bij op. Je hebt namelijk een lekker dik Label-nummer in handen, en dat heeft een bijzondere reden.

Je kon het op de cover al lezen: sneakers hebben een speciaal plekje in ons modehart. Daarom besloten we een extra katern te lanceren, puur en alleen over sneakers. Dat is niet enkel interessant voor de honderden sneakerfanaten, maar ook voor retailers, agenten en andere modeprofessionals met interesse in de urban modescène. De sneaker is overal, evengoed onder het maatpak als in de hipste kledingzaak, en nu dus ook uitgebreid in Label.

Label. Profashionals

005

LABEL PRO FASH IONALS 01.10 january 2010 content & credits 009 012 014 018 021 024 026 028 032 035 040

045 046 049 054 058

Label loves... luxe zonder meer nieuw én belgisch de urban cowboy shopping in antwerpen function & fashion belgisch volgens bellerose japans denim successful living by diesel beurstoppers de hype voorbij

Label. profashionals is een uitgave van Squadra Media nv www . labelprofashionals . be __________________________________________

sneaker dossier

Medewerkers: Emilie Lachaert, Steph Spiessens, Deborah Anné, Kirsten Ginckels, Heidi Vloeberghen, Bjorn Cocquyt, Karen Van Godtsenhoven, Evelien Bracke

Hoofdredactie: Stéphanie Duval

Eindredactie: Jan H. Verbanck __________________________________________

label loves... shoe the bear hall of fame sneakers fotoshoot fitsneakers flash sneakers

Fotografie & Illustraties: Thomas Cruyl, Pat Verbruggen, Arnaldo Smet, Patricia Ghijsens, Inge Rylant

dossier britannia

060 064 074 076 078 080 082

cool britannia one day in britain fotoshoot flash british brands hackett koolhaas meets clarks shopping destination new look

084 086 088 090 092 096 098

belgische modebeurs? de x-factor van je winkel zit er een geurtje aan? ecofashion flash pablo’s column contactinfo

Art direction + vormgeving: Hectica - www . hectica . com __________________________________________ Advertentieverkoop: Luc Van Ginneken Productie: Greet Dufraing

Redactiesecretariaat: Pascale De Volder Vertaling: IGTV __________________________________________ Concept + redactieadres: Squadra Media n.v., IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31

COVERSHOOT

Label.

PROFA SH IONA LS

Credits Art direction: Hectica Photography: Pat Verbruggen Styling: Lisa Lapauw Model: Mira Feryn Make-up: Eva Peeters

Blue blazer: Black Balloon Checked trenchcoat: Aquascutum Red jacket: Pepe Jeans Grey sweater: Suit Dark blue jacket: Suit Scarf: Pepe Jeans

“A mirror has no heart but plenty of ideas.”

MalcolM de chazal Mauritian writer, painter and visionary

BRITISH SpEcIAL + WE LOVE SNEAKERS

(gratis verzonden naar mode-professionals, boetieks en jeans-, urban-, sportswear- en schoenzaken) __________________________________________

Label.

profashionals driemaandelijks threemonthly magazine - editie magazine 1.10-1 july - august - september 2007 n°03 2010- 10th - p 109062 year -- p€109062 4.95 - antwerpen - € 4.95 - antwerpen x x

_______________________________________________________________________________________ Our partner for travel to Paris Thanks to Rail Europe

Verantwoordelijke uitgever: Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel

Our partner for travel to London

Lid van de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

MODEFABRIEK AMSTERDAM, JANUARY 24/25 – 2010 FOR MORE INFORMATION, PLEASE CONTACT:

02/203.55.71 WWW.MARLBOROCLASSICS.COM

barts.eu

Tekst: Stéphanie Duval

Label loves...

Uniforms for the Dedicated Muziek en mannenmode zijn een gouden combinatie. Daar van is ook Uniforms for the Dedicated over tuigd. Het label vormt een platform voor muzikanten, illustratoren, designers en andere creatievelingen, die worden uitgenodigd om hun ding te doen. In plaats van tijdelijke samenwerkingen aan te gaan, wil Uniforms of the Dedicated eerder een netwerk zijn dat eeuwig in expansie is, gedreven door enthousiastelingen met een apar te visie op zowel muziek als men’s fashion. Het concept wekte al de nodige aandacht in Scandinavië, waar het beloond werd met de Rookie of the Year Award van de Swedish Fashion Council tijdens de Stockholmse modeweek in 2008. Nu is het label al lang geen rookie meer; in Europa is het te vinden in de meest cutting-edge boetieks die streetwear met high fashion combineren. Een beetje zoals Label... Het mag dus niet verbazen dat Uniforms for the Dedicated ook een plekje in ons har t veroverd heeft.

Info:

w w w . u n i fo rm s fo rth e d e d i cate d . com

009

Tekst: Stéphanie Duval

Omelle Cherise Angelle en Nicole LaFave hadden echt alles om actrices te worden: namen die tot de verbeelding spreken, én als locatie Los Angeles. Hun passie voor mode dreef hen echter naar het Fashion Institute of Design and Merchandising in Californië, waar ze hun har t verloren aan schoenenontwerp. Talloze Amerikaanse schoenfanaten zijn hen daar alvast dankbaar om, want de ontwerpen van hun merk Omelle zijn echte kunstwerken en hebbedingen. Sinds kor t is het merk voor het eerst in Europa te krijgen, bij de Parijse Le Bon Marché. De ontwerpsters worden bestookt door mailtjes van Belgische schoenadepten die smeken om een Belgisch verkooppunt... Dank ons later maar voor de tip!

Arrondissement Aq1 Vorig seizoen kregen we op de Berlijnse Premiumbeurs een sjaaltje in handen van Christina Arend. We waren meteen gek op de digitale kettingprint die voor een leuk trompe l’oeil-effect zorgt, en werden op slag fan van haar label met de onuitspreekbare naam. We waren dus niet verbaasd, toen bleek dat Christina de Young Designer Award van Premium kreeg in de categorie accessoires. De Aq1-collectie (genoemd naar de Latijnse codenaam voor arend) is een spel van volumes, geometrische details en zachte materialen met metallic accenten.

Inmiddels wordt het beginnende merk al op verschillende plekken in thuisbasis Duitsland verkocht, maar Label vraagt zich vooral af wie er in België als eerste bij zal zijn!

www . o m e l l e . co m

arrondissement aq1

Info:

omelle

Label loves...

Info:

w w w . a r r - aq 1 . co m

Sixpack

Noem Surface to Air nooit zomaar een modemerk. De leden van de multidisciplinaire Parijse groep achter die naam beschouwen mode als een van de vele creatieve projecten waarmee ze zich bezighouden, naast communicatie, creative direction en film. Het spreekt dus voor zich dat Surface to Air mode vanuit een andere hoek bekijkt. Regelmatig werken ze samen met ar tiesten voor minicollecties en hun algemene stijl is die van de klassieker, op een moderne manier geïnterpreteerd. Het merk wordt wereldwijd in de meest fashionable winkels verdeeld (Barney’s, Le Bon Marché), en ook in eigen superhippe winkels. Belgische retailers die in het merk geïnteresseerd zijn, kunnen voor hun winkel aankopen via w w w . l e ne w b la ck . co m / s ur fac e toa i r , een online platform voor kopers, waarop Surface to Air een eigen corner heeft.

Sixpack-bezieler en designer Lionel Vivier aan het woord: “Onze filosofie is eerlijk zijn, ons amuseren, altijd verrassen en de aandacht van ons publiek weten te grijpen. Ik definieer Sixpack als een modemerk met een culturele dimensie.”

“Ik zou de Sixpack-esthetiek omschrijven als een mix van popcultuur en experimenten, vol codes, verborgen betekenissen en impliciete culturele referenties.”

“Ik laat me inspireren door zelfverwezenlijking via contradicties en door menselijke relaties. Ik houd van wat vragen oproept en verrast. Tegenwoordig ben ik ook geïnteresseerd in surrealisme.

André Breton bijvoorbeeld, met zijn hypnotische slaap en automatisch schrijven. Drugs en hallucinogene middelen hebben me altijd geïntrigeerd.”

“Met onze samenwerkingen met designers willen we een verhaal ver tellen met verschillende kleuren, smaken en esthetische niveaus. Kor tom, iets episch creëren.”

Info:

surface to air

Surface to Air

www . s ur fa c e to a i r . co m

sixpack

Info:

010

Label. Profashionals

w w w . si x pack . fr

Brand

Luxe zonder meer

Tekst: Steph Spiessens

Less is more bij Repeat Wat is luxe? Volgens kasjmiermerk Repeat heeft dat alles te maken met comfort. Het Nederlandse label brengt dan ook enkel collecties op de markt die bestaan uit basic stukken in kwalitatieve, zachte stoffen. Boodschap achter die filosofie is dat accessoires en make-up overbodig zijn; het is de stof die een outfit maakt of kraakt.

Repeat staat al sinds 1995 bekend om het gebruik van natuurlijke stoffen als wol, zijde, katoen en kasjmier. Drijvende kracht achter het merk is het gezin Tugendhaft, bestaande uit Joe, zijn vrouw Claire en hun dochter Noemi. Vorig jaar stelden ze in Amsterdam hun nieuwe campagnegezicht voor, een al even Nederlands exportproduct als Repeat zelf: topmodel Doutzen Kroes. “Het is voor mij ontzettend belangrijk dat ik een goed gevoel heb bij het merk en de mensen erachter. Je werkt samen een hele campagne uit, dan moet er toch een klik zijn,” vertelt de Friese schone. Noemi: “De boodschap die we via Doutzen aan de consument willen geven, is dat een simpel jurkje in een luxueuze stof zonder extra frulletjes volstaat om er fantastisch uit te zien.”

“Pas dertien jaar na de oprichting waren we klaar voor onze eerste flagshipstore.”

(Joe Tugendhaft) 012

Het less is more-principe, waarbij de stof en een eenvoudige snit centraal staan, heeft wel tijd nodig gehad om te groeien.

Repeat begon met wholesale en opende in 1998 de eerste shop-in-shop in Zürich.

Daarna volgende Oostenrijk en Duitsland.

“Ons merk heeft de tijd gehad om tien jaar lang aan bekendheid te winnen,” legt Joe uit. We wilden niets overhaasten.

Vorig jaar, dertien jaar na de oprichting, waren we eindelijk klaar voor de volgende stap: onze eerste flagshipstore in Amsterdam.”

Ondertussen heeft Repeat flagshipstores in nog vier andere steden: Bern, Utrecht, Rotterdam en Basel. Een online shop staat op het programma voor 2010 en ook plannen voor België zijn er al, aldus Noemi. “We zijn nog op zoek naar een goede locatie. Antwerpen is de modestad bij uitstek en commercieel gezien veel interessanter dan pakweg Brussel of Gent. We willen er dus absoluut eentje in Antwerpen.”

Label. Profashionals

Het kasjmiermerk is duidelijk booming.

De Repeat Group maakte dit jaar 50 % meer winst, ondanks de economische malaise. Joe: “Dat komt omdat we de trends niet op de voet volgen. Daardoor is Repeat een beetje een lifestylemerk geworden.

Bovendien is ons bedrijf verticaal georganiseerd: we werken met weinig tussenpersonen, wat de kosten drukt. We hebben het hele proces van begin tot einde in eigen handen.”

Dat zorgt voor een beter controle op de kwaliteit, en dat is het enige wat telt, volgens de Belgische verdeler, Patrick Van Pinxten van Fashion Today! Agencies: “Je mag een restaurant nog zo mooi inrichten, het draait toch altijd om de lekkere gerechten. Mijn klanten weten dat ze kwaliteit krijgen voor een commerciële prijs. Ik heb dan ook nooit retours voor Repeat.” Tevreden klanten zijn het beste bewijs voor succes!

Info: www.repeatcashmere.com

www.marc-o-polo.com

brand

tekst: Emilie Lachaert

Nieuw én Belgisch

Per jaar brengt Milk & Roses vier collecties uit. Daarnaast is er een Never Out Of Stock-service, een collectie met drie jeansmodellen en enkele basic T-shirts die altijd voorradig blijven. De doelgroep van het merk is tussen 20 en 45 jaar oud, al heeft leeftijd weinig belang: het gaat om de juiste spirit. Beleving is belangrijk bij Milk & Roses, dat goochelt met termen als vrijheid, relax en lifestyle. De leefwereld is uitgewerkt in een storybook voor retailers en consumenten. In elk detail voel je de nostalgische sfeer: oude kartonnen melkdozen als verpakking, een Fiat Cinquecento als pronkstuk op feestjes...

Dat soort dingen.

Twee merken onder de loep Milk & Roses en Thot Memphis: zo luiden de bijzondere namen van twee nieuwe Belgische merken die in 2010 een plaatsje op de kledingmarkt willen veroveren. Onze nieuwsgierigheid was meteen geprikkeld: wie durft in economisch moeilijke tijden een nieuw, ambitieus merk te lanceren? Waarin willen de nieuwkomers zich onderscheiden? Label zocht het uit.

Bijzondere service Milk & Roses brengt een mooi verhaal vol nostalgie, maar hoe onderscheidt het label zich concreet van de massa jeansmerken op de markt? Mischa Hengeveld, verantwoordelijke Milk & Roses bij Fashion Island: “Door de sterke Italiaanse wassingen en de gedragen vintagelook kun je een Milk & Roses-jeans lang dragen. Ze is alledaags en tegelijk stoer. Helemaal geen shiny Italian style. De retailprijs voor een jeans ligt tussen € 89 en € 139. We bieden ook een goede service, met stipte leveringen en ruime marges.”

Volgens Label schuilt de grootste troef van het merk in het businessprogramma dat Milk & Roses shops aanbiedt. Frederik Vilain: “Daarvoor werken we samen met een onafhankelijk bedrijf, Professionals4Fashion. Zodra een klant voor een bepaald budget aankoopt, bieden we hem een quick scan aan: een professionele beoordeling van de shop, onder meer door een mystery shopper. De uitstraling, klantgerichtheid en service worden geëvalueerd en besproken met de shopeigenaar.

Dat gebeurt onafhankelijk van ons, maar wij betalen ervoor.”

Ze hebben één ding gemeen: 100 % Belgisch zijn ze geen van beide. Het jeanslabel Milk & Roses is een mix van Beneluxmarketing met Italiaans design.

Bij hemdenmerk Thot Memphis zijn Belgisch design en marketing gecombineerd met Egyptische productie. Verder zijn er weinig gelijkenissen tussen beide merken, op een gezonde portie durf na.

Milk & Roses Nostalgie troef “Het concept van Milk & Roses is bedacht door de Italiaanse denimproducent Rad Rags,” vertelt Frederik Vilain, medeeigenaar van Fashion Island, het agentschap in België en Luxemburg voor onder andere jeansmerk Denham. “Het idee lag daar al op het bureau sinds de jaren tachtig. Wij vonden het meteen geweldig en wilden er iets mee doen. We gingen samen rond de tafel zitten om ook onze visie in te brengen. We willen het gevoel dat eind jaren tachtig bij merken als Chipie, Chevignon en Liberto leefde, terugbrengen in dit vintage jeanslabel.”

014

What’s in a name?

Milk & Roses haalde inspiratie uit een kattebelletje dat een Londense melkboer aan het huis van zijn geliefde achterliet bij een fles melk met een roos: “Milk & Roses 4U”. Er volgde een shop in Covent Garden in de jaren zeventig, waar een groepje vrienden enkel melk en rozen verkocht. Het gevoel in het verhaal prikkelde de verbeelding van de Milk & Roses-designers.

Info:

w w w . m i l ka n d r o s e s . b e

...

Label. Profashionals

Thot Memphis Egyptische hemden Thot Memphis is het hemdenmerk dat Alain Broeckaert van de GAB Holding opstart met designer Jurgen Van Cauwenbergh, voorheen ontwerper bij onder andere Scapa Sports en Essentiel. Alain Broeckaert: “Ons bedrijf had in 2008 de mogelijkheid om een productie-unit over te nemen in Egypte. Die unit was eigendom van het Belgische bedrijf Byttebier Shirtconcepts. We hebben de kans gegrepen, omdat we het complementair vonden met onze activiteiten, namelijk wholesale en retail.

Byttebier produceert hemden voor allerlei Europese merken, zoals Tommy Hilfiger.

We hebben die activiteiten sterk kunnen uitbreiden door onze contacten als verdeler. Merken vinden een rechtstreeks aanspreekpunt gemakkelijk. Anders verloopt de productie vaak via agenten; nu kunnen wij het proces van a tot z opvolgen, van stof tot afgewerkt product.”

Vroege productie Het idee om een eigen hemdenlabel te starten, ontstond omdat het productieproces onderhevig was aan pieken en dalen.

In september en oktober viel het stil. Om die leemte op te vullen, begon Alain Thot Memphis. “Het is een exclusieve hemdencollectie voor dames en heren. De collectie draait om sterk design met bijzondere details, mooie stoffen en innovatieve technieken. Door de vroege productieperiode kunnen we snel leveren en we bieden een heel goede marge: maal drie.”

Intussen zijn de activiteiten van de productie-unit zodanig gegroeid, dat het ‘productiedal’ niet langer bestaat, terwijl GAB er een kwalitatief, nieuw merk bij heeft. De collectie groeide uit het buikgevoel van designer Jurgen Van Cauwenbergh en Alain Broeckaert. “We kozen wat we zelf mooi vinden.”

Sleutelwoorden zijn kwaliteit, comfort en oog voor detail. De ontwerpen geven niet meteen alles prijs. Zo zijn er verborgen Latijnse boodschappen met een ludieke twist in elke hemd. De hemden hebben ook een bijzondere eigen geur. Thot Memphis is een jong hemdenlabel. De stijl is niet ultra-fashionable of opvallend, maar door leuke details, zoals bijzondere cuffs, krijgt elk hemd wel een speciale touch. De prijs is afhankelijk van de stof waaruit het hemd is vervaardigd, en schommelt tussen € 69 en € 129.

What’s in a name?

Thot Memphis: Thot is de Egyptische god van de wijsheid; Memphis is de eerste hoofdstad van Egypte. De combinatie van de twee termen geeft het gevoel van het merk weer. Ze legt tevens de link met Egypte, waar de productie gebeur t. De onder titel, “Palace of Illusions”, verwijst naar een concept dat GAB in gedachte heeft: ooit een eigen Thot Memphiswinkelconcept beginnen, maar dat is toekomstmuziek.

Info:

016

Label. Profashionals

w w w . th ot m e m p h i s . b e

DOUTZEN DOUTZEN KROES KROES DOUTZEN KROES

seduce seduce your your skin skin seduce your skin

Soft Soft and and comforting, comforting, wearing wearing Repeat Repeat is like is like wearing wearing a hug. a hug.

RepeatCashmere.com RepeatCashmere.com Soft and comforting, wearing Repeat is like wearing a hug. RepeatCashmere.com Please Please visitvisit ourour website website for for more more information information or call or call Fashion Fashion Today!

Today!

Agencies Agencies – Tel. – Tel. +32 +32 3 227 3 227 39 39 39 39 Please visit our website for more information or call Fashion Today! Agencies – Tel. +32 3 227 39 39

Brand

De Urban Cowboy

Tekst: Heidi Vloeberghen

Marlboro Classics in een nieuw kleedje Marlboro Classics doet ons al lang niet meer aan sigaretten denken. De naam is immers ook al een hele tijd een gevestigde waarde in de modewereld. Tijd dus om het imago en de look van het merk eens onder handen te nemen, moeten ze bij het management gedacht hebben. Dat blijkt lang geen slecht idee...

Het kledingmerk is in handen van de Valentino Fashion Group, die in 1984 de licenties opkocht. Daarmee kwam Marlboro Classics in een portfolio terecht, die al grote namen bevatte als Hugo Boss en M Missoni. Recenter is daar ook het Amerikaanse Proenza Schouler aan toegevoegd. De Valentino Fashion Group is met andere woorden een speler van wereldformaat. Dat legde het Amerikaanse merk geen windeieren. Marlboro Classics deed het goed, maar was stilaan toe aan een opfrisbeurt.

American way of life De stijl was gebaseerd op de American way of life. Dat betekende dat je bij het merk terecht kon voor kwaliteitsvolle outdoorkledij die in een western niet zou misstaan. De afgelopen seizoenen kregen de collecties echter een urban nuance mee. Een logische evolutie, vindt Paolo Vazzoler, directeur van Marlboro Classics bij de Valentino Fashion Group.

“De stijl is nog steeds Amerikaans, maar het merk beperkt zich niet langer tot het lonesome cowboy-imago. De vroegere waarden van vrijheid en kwaliteit blijven behouden, maar dan in een modern jasje.

Een hedendaagse cowboy rijdt immers niet alleen te paard, maar neemt ook het vliegtuig en is verfijnder geworden.”

De nieuwe stijl bleek aan te slaan bij de

018

consument en alles kwam in een stroomversnelling. Vanaf de zomer van 2010 zal de collectie er meer dan ooit urban uitzien. De herenkledinglijn wordt nog versterkt, terwijl ook de dameslijn meer op de voorgrond komt. Een nieuw concept vraagt natuurlijk ook om de lancering van een nieuw logo: MCS. Marlboro Classics wil af van het outdoor country-beeld dat potentiële nieuwe klanten zou kunnen afschrikken.

“Marlboro Classics is zoals Europa: dagelijks in evolutie, maar met een rijke geschiedenis.”

(Paolo Vazzoler)

Waarden recycleren

Terecht of niet, door zijn naam wordt het label maar al te vaak gelinkt aan het gelijknamige sigarettenmerk. Ten onrechte, aldus Paolo Vazzoler: “Ik verkoop kledij en niets anders. Het enige verband tussen beide associaties, is de naam. Vroeger was er al geen relatie tussen de beide producten en dat zal in de toekomst zeker niet veranderen. Wij zijn een onafhankelijk modelabel.” Als je het ons vraagt, is het er eentje met een grote toekomst.

Evolueren en toch je originele waarden behouden: een moeilijke evenwichtsoefening! Dat spreekt Paolo Vazzoler evenwel tegen: “Marlboro Classics is een consistent merk. We hebben onze waarden als het ware gerecycleerd: de basis blijft behouden, maar we gaven er een nieuwe wending aan. Je kunt het een beetje vergelijken met Europa: het werelddeel evolueert dagelijks, maar er kleeft een geschiedenis aan vast, waaraan je niet zomaar voorbij kunt gaan.”

Label. Profashionals

Info: www.marlboroclassics.com

Weaving a declaration of love to the detai ls. that’s our World.

visit us at PreMiuM in Berlin and eXPerience the neW Brand iMage of JaMMers & leufgen. stand h4 l13. fashion todaYs! agencies - tel. +32 3 227 39 39 - WWW.fraas.coM

We love to shop Only the good stuff works.

Make sure you’re part of it.

020

Label. Profashionals

Interview

RA 13

Tekst: Stéphanie Duval

Shopping in Antwerpen De nieuwe generatie Een tijdje leek het alsof de conceptstore een trage dood zou sterven. Het avontuurlijke shoppingidee, in België geïntroduceerd door onder andere Clinic en Fish & Chips, leek de laatste tijd nog voor weinig vernieuwing te zorgen. Nu staat echter plots een nieuwe generatie winkels klaar om modestad Antwerpen weer op de internationale kaart te zetten.

Het idee ‘conceptstore’ was verwaterd: boeken en gadgets liggen in kledingwinkels vaker ter decoratie dan vanuit een echte visie. Een conceptstore is meer dan enkel een winkel die naast mode nog andere items aanbiedt: het is een zaak, gebaseerd op een concept, en dat werd soms vergeten. De drie nieuwe aanwinsten in Antwerpen kun je evenwel moeilijk een gebrek aan visie verwijten. De bezielers van de zaken delen een passie voor en eigenzinnige kijk op de modewereld, maar zijn toch alledrie erg verschillend. Samen zullen ze de shoppers in hun stad weer weten te inspireren, niet enkel door hun aanbod, maar ook door hun winkelervaring.

Ilse Cornelissens en Tim Van Geloven willen van Graanmarkt 13 meer maken dan zomaar een kledingzaak. Zelf zullen ze de bovenste verdieping van het pand op de Graanmarkt gaan bewonen, en de sfeer willen ze doortrekken naar de andere verdiepingen. De winkel op het gelijkvloers zal dus ingericht zijn als een gezellig huis, met meubelen en lichtelementen die ook te koop zijn.

Welkom thuis “Je ziet langs de buitenkant niet echt dat het een winkel is. Het is meer een adres,” verklaart Bob Verhelst meteen de filosofie en de naam van Graanmarkt 13. Hij maakt mee deel uit van het team en is als art director aangesteld. Dat getuigt van sérieux, want hij is geen onbekende in de modewereld. Hij verzorgde de scenografie voor verschillende tentoonstellingen in het Modemuseum en werkte als consultant voor Maison Martin Margiela en Hermès. Zijn aanpak is een mix van artisticiteit met design en mode; hij zal ongetwijfeld een belangrijke stempel drukken op de zaak van Ilse en Tim. Ook in de nieuwe winkel van Jorrit Baars is een warm welkomstgevoel van groot belang. “Ik wil van een persoonlijke aanpak echt een speerpunt maken,” vertelt hij. “Mijn personeel moet de verhalen achter de producten vertellen en klanten rondleiden in de winkel, als het even wat minder druk is. Dat zijn dingen die ik momenteel mis in de retail.” Jorrit is geen nieuwkomer in de Antwerpse shoppingwereld: hij was de bedenker en oprichter van Clinic, en hij zette ook Fish & Chips op de kaart in Antwerpen.

Hij begint dus met de nodige ervaring aan zijn nieuw project, maar ook met een heel eigen visie: “Het maakt niet uit, als mensen komen binnenwandelen en niets kopen; ik wil gewoon dat het in de winkel altijd een gezellige drukte is.” De drempel moet laag blijven en iedereen is welkom bij Your, dat zich echt wil profileren als jouw winkel. Daarom koos Jorrit niet voor één prijssegment, maar biedt hij in elke productcategorie verschillende prijsniveaus aan.

...

Label. Profashionals

021

Voor de drie winkels draait de shopervaring om meer dan enkel mode. Jorrit zocht een paar exclusieve cosmeticamerken op, waaronder Ren en parfumlabel Le Labo, en zal ook juwelen, muziek, boeken en gadgets verkopen. Ilse spreekt dan weer vol enthousiasme over de geuren en geparfumeerde juwelen van Francis Kurkdjian.

“Het is de bedoeling dat een klant af en toe eens binnenspringt en elke keer weer iets nieuws ontdekt,” legt ze uit. Beide winkels hopen de ideale plek te zijn voor originele, persoonlijke cadeaus.

Ook bij Ra vind je naast kleding leuke gadgets, zoals de volledige collectie trollenpoppen, en een selectie kunst- en fotografieboeken. Wat opvalt, is dat de keuze van de items in elke winkel heel sterk gelinkt is aan het modeaanbod en de algemene sfeer van de zaak. Geen kans dus om drie keer dezelfde titel of cd tegen te komen, want elke eigenaar legt zijn eigen accenten.

De mensen achter Ra zijn Romain Brau en Anna Kushnerova.

Beiden studeerden aan de Antwerpse modeacademie, waar ze elkaar leerden kennen. Hun insteek voor een eigen zaak is erg beïnvloed door hun opleiding. Bij Ra vind je merken die nergens anders in België te krijgen zijn en soms zelfs exclusief zijn voor Europa: geen grote commerciële kleppers, maar indrukwekkend designers, jonge talenten en obscuurdere labels.

Ook de inrichting van de winkel is niet voor de hand liggend of traditioneel. Bezoekers vallen van de ene verrassing in de andere en worden getrakteerd op kunstzinnige installaties. De sfeer vooraan in het drukke café-restaurant is één en al gezelligheid. Het is er net zo intiem en warm als bij iemand thuis in de keuken. Toch weer een stukje huiselijke gezelligheid dus, zelfs temidden van al dat designergeweld. Het moet zijn dat er iets van aan is, van die trend naar knusheid, die er sinds het begin van de crisis lijkt te zijn...

YOur

Meer dan mode alleen

Jorrit, Ilse en Tim zijn al langer dan twee jaar bezig met hun droomprojecten te ontwikkelen. Hun ideeën zijn dus ontstaan lang voor de crisis toesloeg. Het getuigt van een gezonde dosis lef om nu met een winkel te beginnen, maar daar staat tegenover dat velen net op dit moment op innovatieve concepten en initiatieven zitten te wachten. Misschien is het mede daarom dat geen van de drie zaken conventioneel te noemen zijn.

Ra functioneert tevens als platform voor kunstenaars, en organiseert vernissages en exposities tussen de kleding. Ook Graanmarkt 13 biedt de mogelijkheid voor expo’s en evenementen in een polyvalente ruimte op de eerste verdieping, waar steeds weer iets te beleven zal vallen. Ook Jorrit heeft een boel plannen om zijn winkel het hele jaar door interessant te houden: na het eerste seizoen lanceert hij een webshop en een tailored service, en na een jaar plant hij zijn zaak zelfs nog uit te breiden. De drie initiatieven bruisen dus van energie en garanderen ons tot nog lang na de openingsfeestjes bezig te zullen houden.

De drie van Antwerpen Ra 13 , Kloosterstraat 13,

w w w . ra 13. b e (open sinds oktober 2009) Onze favoriete labels: Henrik Vibskov, Hannah Marshall, Gareth Pugh, Linda Farrow

Graanmarkt 13 , Graanmarkt 13,

w w w . g r a a n m a r kt 13. b e (opening: februari 2010) Onze favoriete labels: Alexander Wang, Lutz, Thakoon, Sandrina Fasoli

Your , Kloosterstraat 88-100,

YOur

w w w . yo u r - a n t w e rp . co m (opening: februari 2010) Onze favoriete labels: Edwin, Levi’s Made & Crafted, Dagmar, Minimum

022

Label. Profashionals

paulfrank.com – facebook.com/paulfrank – paulfrank.com/blog

Info: BL Enterprises – Belux 03/460.36.08 Showroom Nederland 020 626 6025

Brand

Tekst: Stéphanie Duval

Function & fashion Peak Performance gaat premium In België behoort Peak Performance tot de top in outdoor- en skikleding, maar het casual verhaal van het Scandinavische merk raakte wat achterop. Daar komt verandering in, nu het label deze zomer zijn premiumcollectie Black Casual lanceert: de ultieme mix van function en fashion.

Enkele jaren geleden bracht Peak Performance de Black Lightlijn uit in de activewear: een premiumlijn voor alpinisten. “Voor die collectie maakten we geen compromissen,” vertelt marketingmanager Isabel. “Voor die sport heb je het beste materiaal nodig, anders overleef je niet.” Diezelfde filosofie werd nu toegepast op het casual segment. “We gingen uit van wat iemand nodig heeft om te overleven in de stad, en wilden dezelfde kwaliteit bereiken.”

Compromisloos Ongeveer een jaar geleden ging Sofie Gromark Norinder, voormalig head designer bij Tiger of Sweden, aan de slag bij Peak Performance. Al snel werd haar gevraagd om de Black Casuallijn mee uit te denken. De collectie evolueerde van enkele jassen naar een volwaardige lijn van vijftien kledingstukken voor mannen en vrouwen. Sofia’s achtergrond bij een tailored merk uit het hogere segment zorgde voor een moderne look. De hoge functionaliteit van de collectie is dan weer te danken aan de technische knowhow van Peak Performance. Vooral de combinatie is goud waard.

Sofia besteedde enorm veel aandacht aan de materialen. Jassen zijn waterdicht dankzij een extra laagje Gore-Tex tussen de binnenvoering en de buitenstof. Om met de Amerikaanse textielgigant te mogen werken, moest ze elke schets via hen laten passeren en elk prototype is door Gore-Tex zelf uitgebreid getest.

024

Klinkt als een strenge procedure, maar Peak Performance is vragende partij voor dit soort garanties, die de geloofwaardigheid van het merk ten goede komen. Aangezien Peak zich tot een van Gore-Tex’ grootste klanten mag rekenen, staat Gore-Tex ook open voor suggesties. Zo ontwikkelden ze speciale, lichtere versies van materialen, om de Black Casual-jassen nog draagbaarder te maken in een stadsomgeving.

Ook voor alle andere materialen gold steeds: enkel het beste is goed genoeg. Sofia nam contact op met het Italiaanse bedrijf Limonta, dat een uitstekende reputatie heeft in outerwear, en opdrachtgevers als Prada. Bij de voeringen werd gekozen voor PrimaLoft, een extreem zachte en lichte voering die zelfs bij nat weer goed isoleert.

Sport meets fashion Jeansbroeken zijn uitgevoerd in Japanse selvage denim, hemden in katoen met 100/120-structuur. Daarvoor is ontzettend fijne en lange draad nodig, wat het tot de beste kwaliteit katoen ter wereld maakt. “Onze jersey komt dan weer van een klein fabriekje in Turkije, dat eruitziet als een soort laboratorium,” vertelt Sofia. “Toen we er kwamen en hoorden dat ze voor Dries van Noten en Burberry werken, wisten we dat we hun stoffen wilden.”

Voor de ultieme mix tussen functionaliteit en modetrends gaat Peak Performance dus erg ver, maar dat die balans noodzakelijk is, vindt men bij het merk, dat naar eigen zeggen steeds met één been in beide werelden staat, quasi vanzelfsprekend. “Tegenwoordig zie je op elke catwalk de mix tussen sport en mode, maar wat ons zo uniek maakt, is dat we niet gewoon lenen uit de sportwereld. We hebben die achtergrond ook écht zelf.”

Meer weten?

Het merk: w w w . p e a k p e rform a n ce . co m De materialen: w w w . l i m o n ta . co m –

Label. Profashionals

w w w . g o r e - te x . co m

–

w w w . pr imalo f t . co m

Fashion Today! Agencies – Tel. +32 3 227 39 39

behind the scenes

Belgisch volgens Bellerose Achter de merken Bellerose, Ten en Rue Blanche staat een wel heel modebewuste familie: de zussen MarieChantal Regout en Cathérine Felstead, samen met hun neef Patrick Van Heurck. Samen runnen zij een uiterst succesvol modebedrijf vanuit hun hoofdkantoor in Brussel, dat helemaal baadt in de sfeer die Bellerose intussen al twintig jaar uitstraalt.

Bellerose is geen typisch Belgisch merk, voorzover zoiets al bestaat. Al van in het begin lagen de inspiratiebronnen duidelijk in het buitenland, al is dat gaandeweg wel geëvolueerd. “Vijf jaar geleden maakten we een ommekeer,” legt Patrick Van Heurck uit. “We werden minder klassiek en we begonnen minder logo’s te gebruiken. We zijn nu minder America-minded, om een meer pure look na te streven.”

Toch vierde het merk zijn twintigste verjaardag met een straatmodeshow met als thema New York, compleet met pretzels en popcorn, maar dat had minder met de Amerikaanse stijl te maken dan met de clash van culturen in New York.

Belgisch versus internationaal “Vandaag lijkt onze collectie op wat mensen in New York dragen. Een basic look met een twist, een mix van vanalles,” verklaart Patrick. Tijdens een rondleiding op het hoofdkantoor stopt hij bij een moodboard, vol foto’s van straatfotograaf Scott Schuman. “Deze foto’s zijn een bron van inspiratie,” zegt Patrick, terwijl hij wijst naar de met aandacht samengestelde outfits van toevallige voorbijgangers, vastgelegd door Schuman.

Salescoördinator Hilde De Bruycker bekijkt de evolutie van Bellerose vanuit haar perspectief: “We zijn nog altijd trots op onze Belgische afkomst, maar we zijn een internationaal merk geworden.” Het

026

Tekst: Stéphanie Duval Foto’s: Thomas Cruyl

merk spendeert veel tijd en energie aan het uitbouwen van een internationaal netwerk. Bellerose heeft al flagshipstores in Parijs en Amsterdam, en plant er nog veel meer te openen in belangrijke Europese steden. “We vinden dat Bellerose een stadsmerk is, maar we willen ons enkel linken aan de goede steden,” legt Hilde uit.

Ook in België wordt niet zomaar uitgebreid, maar op een weldoordachte manier. Elke stad en elke buurt wordt op een specifieke manier benaderd: de boetiek in de Dansaertstraat is anders ingericht en straalt een andere sfeer uit dan de complete flagshipstore op de Place Stéphanie. “De manier waarop je je merk presenteert, kan een totaal verschillend publiek aantrekken,” zegt Hilde. Daarom is de nieuwe winkel in Antwerpen de modernste en innovatiefste tot nu toe, om het fashionable publiek in de stad aan te trekken.

Doordacht casual Tijdens ons tweede bezoekje aan het Bellerose-hoofdkantoor draaien we echt even mee in de dagelijkse bezigheden van het team. We worden enthousiast maar wat chaotisch ontvangen: op de dag van onze afspraak was iedereen vergeten dat we zouden langskomen... Met een verontschuldigende lach tonen Laetitia Van Gindertael en Stéphanie Ley, de ontwerpsters van de dames- en de kindercollecties, ons kort de kantoren.

De dames zijn druk bezig de voorontwerpen van de kindercollectie voor de winter van 2010-2011 een laatste keer te bekijken en aan te passen. Met zijn tweeën aan één bureau nemen ze elk stuk apart vast en kaatsen ze ideeën naar elkaar toe. “Ik houd wel van een biesje op een sweater,” zegt Laetitia, “maar maakt dat het niet te ‘opa’?”

De sfeer van Bellerose is doorgetrokken tot in de kleinste creatieve decoraties.

Casual is duidelijk niet enkel de stijl van Bellerose als merk, maar van de hele mechaniek erachter. Overal waar we kijken, zien we mensen in Bellerose gekleed gaan: een dikke sjaal, een grof gebreide trui, jeans alom. Ook de omgang tussen de verschillende afdelingen en de

Label. Profashionals

ontwerpers is casual, vriendschappelijk en behulpzaam. Af en toe steekt iemand het hoofd om de hoek om een vraag te roepen naar iemand anders. Dat kan in het Frans, het Nederlands of het Engels zijn, want iedereen spreekt minstens twee talen, maar telkens weer in een andere combinatie. Het zorgt voor een internationale, maar vooral relaxte sfeer.

Overal inspiratie We laten Laetitia en Stéphanie verder discussiëren, om nieuwsgierig de rest van de kantoren te gaan verkennen. Overal op en rond de bureaus van de ontwerpers liggen stapels magazines en boeken. Label ligt er uiteraard ook tussen, en verder vooral internationale titels, met hier en daar een uitgescheurde pagina van een celebrity met een wel heel leuke persoonlijke stijl. Moodboards hangen op de muren of staan tegen kasten op de grond. Overal, werkelijk overal liggen stapels kleren: op planken, aan rekken, op de grond...

We slaan pas helemaal achterover, wanneer we in het zogenaamde archief binnenwandelen. Tegen alle muren staan rekken die tot het plafond reiken, gevuld met doosjes labels, etiketten, opstrijkmotieven, knopen, lintjes, ritsen enzovoort.

Hier komen de ontwerpers regelmatig ideeën opdoen. Ernaast staan nog hele rekken met iconische modellen uit vorige collecties, eveneens ter inspiratie en als documentatie. Om het beste zicht op twintig jaar Bellerose te krijgen, volstaat het om een blik in deze ruimte te werpen.

Om helemaal een beeld te krijgen van hoe een stuk uit de collectie tot in de winkels geraakt, namen we even een kijkje bij Valérie, Anaïs en Aïtki. De eerste is verantwoordelijk voor het digitaliseren van de ontwerptekeningen, de twee andere voor het tekenen en aanpassen van de eigenlijke patronen. Geduldig leggen ze uit hoe hun computerprogramma’s werken, maar na herhaalde pogingen is het voor ons nog steeds Chinees. Dat ontwerpen naast creativiteit ook zoveel techniek vereist, daar keken we toch even van op.

Voor we de gezellige kantoren in het reusachtige industriële pand van Bellerose verlaten, werpen we nog snel een blik in de showrooms, waar de collecties verkocht worden. Ook hier wordt de sfeer van Bellerose helemaal doorgetrokken, tot in de creatieve decoraties. Het is duidelijk: Bellerose is een wereld op zich. Zodra je door de deuren wandelt, waan je je in het universum van de doordachte casual.

Info: www.bellerose.be

Label. Profashionals

027

Trend

Denham

tekst: Karen Van Godtsenhoven

028

Label. Profashionals

Atelier ladurance

Japans denim Het land van de rijzende zon?

Menno van Meurs van denimparadijs Tenue de Nîmes in Amsterdam vertelt over de oorsprong: “Japans denim is gebaseerd op het originele pre-industriële denim uit Amerika, omdat de Japanners de oude looms (weefgetouwen) en machines van Levi Strauss opkochten tijdens de economische heropleving in de jaren vijftig. Levi’s begon toen met grotere looms te werken (industriële werkwijze), waardoor de selvedge in de jaren zestig verdween.”

In navolging van James Dean De fascinatie van Japanners met de rebellen uit de jaren vijftig, Marlon Brando en James Dean, dreef hen ertoe de basic “jeans met wit T-shirt” te perfectioneren. De passie voor denim, gecombineerd met een rijke katoentraditie, maakte van Japan een wereldspeler inzake ‘premium denim’. De productie is nog steeds in handen van enkele kleermakersfamilies in de districten Kyoto en Okoyama.

De kleinschaligheid brengt mee dat Japans denim nooit in massaproductie kan gaan, wat de exclusiviteit ervan verhoogt.

Momotaro bijvoorbeeld, een typisch Japans kwaliteitsmerk, kost tot tweeduizend dollar. Japan Blue is een van de belangrijkste denimleveranciers voor zowel Momotaro als de westerse labels die met Japans denim werken: PRPS, Nudie Jeans, Ijin, Denim Demon, APC, Levi’s en Denham.

ijin

Een land waar de vrouw van de premier onderscheiden wordt met de titel “jeanista van het jaar”, moet wel een speciale connectie hebben met denim. Het lijkt dan ook alsof de denimzon dezer dagen enkel nog in Japan opkomt: Japans denim is alomtegenwoordig. Reden genoeg om eens te spreken met enkele denimexperts en uit te vissen wat Japans denim zo speciaal maakt, en of het een blijvende trend dan wel een hype is.

“Er is nood aan een denim middenklasse, want nu heb je enkel supermarktdenim of premiumkwaliteit.”

(Menno van Meurs)

Overal hetzelfde geluid: Japanse vakkennis is onevenaarbaar.

De liefde voor het ambacht en de compromisloze kijk op authenticiteit worden zeer gesmaakt. Zo is het motto van PRPS: “Authenticiteit boven alles”. Oskar Olsson van Denim Demon: “Wij gaan geen concurrentie met Japan aan, maar een alliantie.

De Japanners kennen de stoffen zo goed, dat ze meteen weten wat we zoeken.”

Label. Profashionals

Edwin

Authenticiteit boven alles

...

029

De mensen uit Okoyama symboliseren de passie en het magische van Japans denim: het wordt enkel mooier met de leeftijd, en is met liefde gemaakt. “Dat is dezelfde bestaansreden als die van Denim Demon: liefde voor denim. Hoge winstmarges op zo’n dure productie zijn niet mogelijk. Uit winstbejag zou dit nooit lukken.”

Dat klopt volgens Menno: “Enkel de ‘koppige’ merken houden zich nog bezig met details en kwaliteit; de meeste andere gooien zich op massaproductie. Er is eigenlijk nood aan een middenklasse voor denim, want nu heb je enkel supermarktdenim of premiumkwaliteit, die te duur en te traag is.”

Bij Ijin, het label van Philip Goss, ex-creatief directeur van Evisu, zijn de belangrijkste kwaliteitskenmerken de weefmethode en de lage stofspanning, die de stof zachter maakt. Die stof wordt in Japan vaak otaku denim genoemd, wat betekent nerd, maar met een positieve bijklank, omdat het over de ‘jeansnerd’ gaat, de kenner dus.

Ook Nudie Jeans werkt met Japans denim in zijn handgemaakte one of a kind LAB-collectie, die bij wijze van experiment traditionele Japanse elementen combineert met nieuwe elementen als hennep en kasjmier. Volgens Philip Goss zijn die labels toonaangevend: “Alle kwaliteitsmerken worden gekenmerkt door traditie, maar zij die dat combineren met nieuwe elementen, wijzen de richting aan.”

Zelf noemt hij de Japanse labels Kapital en Warehouse als voorbeeld. Kapital vanwege de combinatie van folklore en werkmanskledij, Warehouse van de broertjes Shiotani omwille van de befaamde Duck Digger-serie en de speciale 9055 Evisu Philip Goss Edition (n.v.d.r.: 9055 = Goss).

Back to the roots

Typisch voor Japans denim Waaraan herken je Japans denim volgens Menno van Meur s?

1 . Onbewerkt katoen, handgeverfd met indigopigment. Door ongewassen behandeling verander t jeans veel tijdens het verouderen.

2. De rand van de smalle weefmachine (loom) wordt aangegeven door de selvedge, die er voor zorgt dat de stof niet rafelt. Bij Levi’s was dat vroeger de rode rand aan de binnenkant, nu hernomen in duurdere reeksen. Bij normale jeans, geweven op grotere looms, is dat gewoon een stiksel op de plaats waar de stof geknipt is. Opgepast: er zijn ook namaak-selvedges! Een selvedge alleen is geen garantie voor Japans denim.

3. Naaiwerk: de chain stitch met dubbele naald; machines daar voor zijn erg schaars.

4. Verborgen rivet s (koperen klinknageltjes) om de drukpunten van de jeans te verstevigen.

5. Zakken zijn vaak van bijzondere stof gemaakt, bijvoorbeeld chambray.

6. Zwaar denimdoek (14 oz).

7. Authenticiteit boven alles: geen overdaad aan borduursels of stiksels, maar geraffineerde details die refereren aan het begintijdperk van de denim.

PRPS

nudie

Waar blijft Levi’s zelf in het hele verhaal? Paola Brandi, prverantwoordelijke voor Levi’s Europa en denimfanaat, stelt ons gerust: “Verschillende landen leveren met verschillende doelen aan ons. Japan is het beste voor vintage denim, maar Italië is beter voor stretch en slim fits: de vintagelook is niet aan iedereen besteed; voor veel mensen komt de pasvorm op de eerste plaats.

Wij komen in het voorjaar met een New Generation-lijn die Japans denim gebruikt, maar we staren er ons niet blind op.

Levi’s blijft de grootste kenner van traditionele looms; wij voelen ons dus niet bedreigd.” Menno valt haar bij: “Ook al heb ik veel kleine labels vernoemd, ik zou zeggen: kijk uit voor de Amerikanen. Zij vormen nog steeds de basis van alle tradities. Volgens mij zullen Levi’s, Lee en Wrangler binnenkort ook met vintageoffensieven komen, al dan niet met Japans denim.”

Als we het goed begrepen hebben, is Japans denim vooral een kwaliteitslabel dat staat voor een ambachtelijk productieproces, en veel liefde en fascinatie voor denim. Het fenomeen is hip, omdat merken zich ermee onderscheiden in tijden van crisis, maar is ook een positief teken dat kwaliteit gewaardeerd wordt.

Menno:”Ik geloof dat er kwalitatieve denim zal komen voor iedereen. Net als biologisch eten zal premium denim van elitair naar betaalbaar gaan. Jeans staat voor het gelijkheidsprincipe: iedereen heeft er een, waarom dan geen goede?”

kuro

Traditie met nieuwe elementen

030

Label. Profashionals

Come and CheCk the neW ColleCtions at modeFaBRiek

january 24 - 25 Booth # 709

please contact us to set up an appointment: Fashion & sport / DaviD Damman t: +32 (0) 473 851219 e: DaviD.Damman@telenet.Be sanDer van veen t: +31 (0)20 6174080 e: inFo@jewelzagencies.nl www.BuDDhatoBuDDha.com

a p pa r e l

jewellery

Bags

People in Fashion

Tekst: Stephanie Duval Illustraties: Patricia Ghijsens

Successful Living bij Diesel Diesel for Successful Living: het is niet enkel de slogan van het bekende Italiaanse jeansmerk, het is ook het motto van zij die er werken. Zoals gewoonlijk is Label dan benieuwd naar wat achter die woorden schuilt en hoe het is om voor Diesel te werken. We legden enkele leden van het Benelux-team het vuur aan de schenen...

Aan het woord Patrick Hellemans, salesmanager BeLux Muriël Dalmulder, marketing- & communicatiemanager Benelux Renate Rossiau, key account manager Core Lines BeLux Laura Visser, pr & adver tising manager Benelux Christine De Jong, stagiaire

Diesel is... “energie!”

(Muriël)

Diesel is...

“Niets is te gek!”

(Laura)

Diesel is... “spannend!”

(Renate)

Diesel is... “een merk met ballen!” (Patrick)

032

Diesel is... “leerrijk!” (christine)

Label. Profashionals

Hoe zijn jullie bij Diesel terechtgekomen?

Patrick: Ik heb gekozen voor de one brand experience, en dan bij een label met een missie, met ballen aan het lijf. Het is het dichtste dat ik ooit bij rock-’n-roll zal geraken, want ik ben totaal niet muzikaal. (Lacht.) Het is een lifestyle: als je gewoon een stuk textiel wilt verkopen, dan moet je hier niet zitten.

Muriel: Ik heb lang voor Red Bull gewerkt en ik dacht dat er geen ander merk was dat zo mooi was, want het heeft een heel duidelijke missie en visie: vleugels geven aan talent. Toen kwam Diesel op mijn pad en... Diesel is zoveel meer dan een blikje: het biedt je echt alles.

Renate: Diesel spreekt aan, omdat het altijd net anders is, het steekt erbovenuit. Dan zijn er ook nog Renzo Rosso en zijn zonen, die zo bij het bedrijf betrokken zijn. Het is alsof je deel wordt van een grote familie.

Christine: Ik koos voor Diesel omwille van het jonge team dat je met open armen ontvangt, en omdat je er ontzettend veel van kan en mag leren.

Hoe zouden jullie Diesel als werkplek omschrijven?

Laura: Het is een veeleisend bedrijf, maar omdat er veel passie zit, doe je het met liefde. Het is geen 9-to-5-job. Dat geldt voor alle collega’s, in elke functie en afdeling. Je lééft Diesel.

Muriël: Het is een creatieve omgeving, met heel veel energie en een soort missie. Dat rebelse zie je overal: we zijn anders dan de anderen in alles wat we doen.

Laura: Iedere dag is anders, alle mensen zijn anders... Het is niet omdat we hier allemaal met passie werken, dat we allemaal eenzelfde type zijn, net integendeel! Hier werken heel veel verschillende mensen, met allemaal hun eigen inbreng.

Muriël: Authentieke mensen.

Hoe is Diesel als merk?

Renate: Dat rebelse zie je ook in de manier waarop Diesel collecties samenstelt: elk seizoen is er een thema. Trends worden gevolgd, maar er wordt een eigen draai aan gegeven rond dat thema. Diesel doet dus meer, geeft meer diepgang.

Patrick: We zijn vooral een premium denim brand: topkwaliteit, topwassingen, top treatings.

Laura: Elk seizoen zitten er weer nieuwe wassingen, nieuwe modellen en aanpassingen in. Er is van alles: van de supertreated blue icon denim tot een simpele donkere skinny jeans...

Patrick: Vier keer per jaar staat Stefano Rosso ons in Italië met liefde te vertellen hoe die denim gemaakt is. Er zijn jeans die in veertien tot achttien uur met de hand gemaakt moeten worden, of ze experimenteren met sandblast...

Renate: Hij komt langs, om te zien wat er gebeurt, hoe de winkels eruitzien, wie er rondloopt.

Laura: De Benelux is best wel een jeansmarkt; we halen er veel inspiratie.

Wat zijn de leukste aspecten aan werken voor Diesel?

Muriël: Ik krijg er energie en ruimte van. Het brede scala, de mensen, de samenwerking, de openheid: het geeft mij een heel groot gevoel.

Patrick: Vandaag zitten we met key account-klanten rond de tafel om strategieën uit te denken; vanavond staan we met die klanten op een rock-’n-rave party, en over twee weken staat Renzo Rosso naast mij...

Laura: Niks is te gek. Wil je een circus promoten door met een olifant door de winkelstraten te gaan, zonder vergunning op een zaterdagmiddag... “Doe maar!” (Hilariteit.)

Is dat een concreet voorbeeld?

Laura: Dat hebben we vorig jaar in oktober gedaan, in Rotterdam, Amsterdam en Leiden. Ze denken echt wel mee over wat mogelijk is, en heel veel ideeën kunnen doorgang vinden. Als je op maandag naar je werk gaat, heb je geen idee van wat je die week gaat doen, want het kan allemaal zo weer veranderen en omslaan.

Renate: Expect the unexpected. Dat houdt het spannend en zo wil ik leven.

Wat maakt Diesel echt speciaal? Wat betekent ‘anders’ concreet?

Laura: Ik vind het bijzonder voor zo’n groot bedrijf – qua omzet, aantal verkoopspunten en aantal mensen – dat er gewoon naar het buikgevoel geluisterd wordt.

Patrick: Het is zoals verliefdheid. Je kunt dat niet uitleggen, dat voel je gewoon.

Laura: Diesel is een heel emotioneel merk. Het is moeilijk te verklaren hoe het is om hier te werken. Er staat ook een emotioneel iemand aan de top.

Muriel: Iemand met een droom, die hij gewoon laat uitkomen!

Hij stimuleert iedereen om creatief te blijven en te blijven dromen. Daarom staat hij ook open voor de ideeën van de mensen die voor Diesel werken. Dat is echt uniek.

Hebben jullie nooit eens het idee: nu hoef ik Diesel dit weekend echt even niet meer te zien?’

In koor: Nee!

Dat mogen jullie misschien niet toegeven...

Laura: Het is nooit zo dat je denkt: “nu kan ik Diesel niet meer zien”, maar soms is het wel erg veel. Soms wil je rust, maar het is dan weer nét te leuk om iets te laten liggen, en dan denk je: “toch maar doen”! Het is nooit klaar, er is altijd iets leuks dat speelt: een evenement, een lancering... Je kunt niet zeggen: “dit doe ik een keertje niet”, want het is ook allemaal te leuk.

Patrick: Op zaterdag speel ik met mijn kinderen en spreek ik af met vrienden, en op zondag sta ik in de voetbalkantine. Dan wordt er niet over mode gepraat, maar ik heb wel een Diesel aan.

We zijn geen sekte, hé! (Lacht.)

Renate: Ik kwam uit de IT-wereld, waar ik ook altijd heel veel met mijn baan bezig was, en toen dacht ik: ik wil werken voor een bedrijf waar ik het niet erg vind, als ik eens een avond door moet werken. Ik wilde een job waarin ik passie kon vinden. Voor mij was dat sowieso in de mode, maar niet sowieso elk merk. Ik heb heel bewust voor Diesel gekozen.

Label. Profashionals

033

Brand

Beurstoppers

tekst: Emilie Lachaert

Populaire merken in de spotlight Label schuimde ook vorig seizoen de internationale modebeurzen af om trends te spotten en nieuwe merken te leren kennen. Enkele merken vielen ons extra op door hun grote, drukke stands. Wij zijn benieuwd waaraan ze hun populariteit te danken hebben, en of ze er dit seizoen nog steeds zullen staan, natuurlijk!

De Italiaanse flair van Silvian Heach Silvian Heach veroverde deze winter voor het eerst de Belgische markt. De Italiaanse vonk sloeg meteen goed over, zelfs in onze koude, regenachtige contreien.

“Eind september was de collectie al voor zeventig percent verkocht in de Belgische shops,” vertelt de Belgische verdeler van het merk, Franklin Clavie van Cap’n Crunch.

Het verhaal van Silvian Heach begint in 2002. Mena Marano en Giuseppe Amaturo, twee Italiaanse ondernemers met veel ervaring op modegebied, vooral in de productie, beslissen om met een eigen label te starten. Het nieuwe merk richt zich tot vrouwen die tussen 15 en 35 jaar oud zijn. De stijl van het label voelt erg Italiaans aan (lees: met de nodige glitter en glamour) en speelt voortdurend in op de nieuwste modetrends.

Gespot op Modefabriek!

Lage prijzen én fashion look “Wat Silvian Heach vooral kenmerkt, is de goede prijs-kwaliteitverhouding,” aldus Franklin. “De kwaliteit is vergelijkbaar met die van een merk als Patrizia Pepe, maar de retailprijs is toegankelijk: hemden van € 30-45, T-shirts van € 20-35, broeken van € 50-70 en jassen van € 80-150. We hanteren een marge van 2.4 tot en met 2.8, afhankelijk van de grootte van het aangekochte budget per collectiedeel.”

Het merk combineert lage prijzen met een fashionuitstraling in alle communicatiemiddelen en visuele merchandising. Dat levert een sterk verhaal op, zeker in economisch moeilijke tijden.

“Omdat het merk zelf ruim vijftig eigen shops creëerde in Italië, heeft het een goed beeld van hoe je de collectie optimaal kunt etaleren in een shopruimte. Ook inzake training van het shoppersoneel voor het uitzoeken van de juiste maat en look krijgen boetiekeigenaars steun van onze salesverantwoordelijke Sara Meert,” aldus Franklin.

Inspelen op trends “De aankoopperiode van Silvian Heach verloopt in drie fasen: tussen januari en juli 2010 zal bijvoorbeeld niet enkel de wintercollectie van 2010-2011 verkocht worden, maar ook een tweede golf van de zomercollectie die dan al in de shops hangt, én de high summer-collectie. Dat geeft boetiekeigenaars de mogelijk-

+ “Silvian Heach combineert lage prijzen met een fashionuitstraling.” heid om hun aanbod bij te sturen en zich meer op de heersende modetrends te richten. Leveringstijd: twee à drie weken.”

De campagne van de wintercollectie 2009-2010 baadt in een sterke glamrocklook, geënt op trends uit de 80’s-revival. De silhouetten zijn stoer, af en toen zelfs een tikkeltje grungy, maar met de nodige glitter en ‘bling’-accenten. Franklin: “We mikken met dit merk op trendsettende shops op A1-locaties in grote winkelsteden. We hebben al dertig succesvolle verkoopspunten en willen verder uitbouwen. Op termijn wil Silvian Heach ook in België een tweetal eigen flagshipstores hebben, waarin de totale filosofie en look van het merk voelbaar zal zijn. Die shopopeningen zijn voorzien voor 2011.”

Info: www.silvianheach.it

Label. Profashionals

...

035

tekst: Stéphanie Duval

Het Spaanse temperament van Custo

Gespot op Bread & Butter!

Custo is geen nieuwkomer in modeland, maar bouwt al bijna dertig jaar een stevige reputatie op. Op elke beurs is het telkens weer een gezellige drukte op de Custo-stand, al veranderde de formule van het merk doorheen de jaren nauwelijks.

“Onze kleurrijke levensstijl verspreidt zich steeds verder,” redeneert Custo Dalmau, een van de twee broers die het merk in de jaren tachtig opgericht hebben. Fashionwise zat die periode niet verlegen om een dosis flashy kleuren, maar toch kwam Custo Barcelona met iets nieuws. De heftige prints en kleurenmix zorgden voor een unieke look. “27 jaar geleden was het zelfs in Spanje niet gemakkelijk om kleur te verkopen,” stelt Custo.

Grijpen zonnige landen niet net sneller naar vrolijke kleuren?

“We doen het in de noordelijke delen van de wereld minder goed, maar er is veel veranderd en tegenwoordig wordt kleur toch meer geaccepteerd, zelfs in de winter,” aldus Custo.

Kleurrijk dna De prioriteit van het merk ligt bij het creëren van iets dat 100 % Custo is. “Onze klanten herkennen ons product zonder het label te lezen. Toch moeten we ons concept regelmatig verfrissen, zonder onze identiteit te verliezen. Anders zou het gaan vervelen.”

Voor de zomer van 2010 werkt Custo daarom weer met nieuwe en interessante materialen, die in functie staan van de kleuren: op glanzende rayon of zijde schitteren felle tinten immers het best. Het is ook de reden waarom Custo nog niet helemaal ecologisch kan worden. “Kleur zit in onze dna, maar is met de huidige technologie nog niet organisch te bereiken.” In de stoffen worden wel organische vezels geïntroduceerd, zoals bamboevezel Lyocell.

036

+ Horizonten verruimen Ondertussen bestaat Custo uit drie verschillende lijnen. De Pure-lijn beslaat de meest basic, iconische items. De Premiumlijn is meer gesofistikeerd, terwijl de Luxury-lijn een hoger segment bespeelt, al blijft het volgens Custo wel binnen de perken: “We noemen het low luxury, betaalbare luxe.” In 2010 lanceert Custo ook een gamma voor kinderen, naast een lijn met sneakers, zonnebrillen en horloges. De licenties stapelen zich op, maar toch houdt Custo zich eraan nooit zomaar halsoverkop met iets nieuws te beginnen: “We willen eerst zeker zijn van de perfecte partner en we behouden te allen tijde onze selectieve distributie.”

Inspelen op de economie “Mode is conjunctuurgevoelig,” zegt Custo, wanneer de gevolgen van de crisis voor het Spaanse merk ter sprake komen. “Voorheen waren we enkel op ons product gefocust, maar nu moeten we er rekening mee houden dat de consument ook aan de prijs denkt.” Het blijft niet bij loze uitspraken: “Vergeleken met de collecties van vier jaar geleden, is Custo voor de zomer van 2010 zo’n 30 % goedkoper.” Met andere woorden, Custo weet perfect in te spelen op de verwachtingen en de wensen van de klant. Maral Aghajani, Belgisch distributeur van het merk, bevestigt dat: “De doorverkoop van Custo stijgt elk seizoen opnieuw.” Er is geen beter bewijs van succes dan een uitverkochte winkel!

Info: www.custo-barcelona.com

Label. Profashionals

...

www.modefabriek.nl

photography philippe vogelenzang, unit c.m.a.

typography letman, unit c.m.a.

hair & make’up judith neyens, view agency

model saskia, paparazzi

tekst: Steph Spiessens

De vintagelook van Scotch & Soda Scotch & Soda, het Nederlandse mannenmerk dat bekend staat om zijn fijn afgewerkte details en vintagestijl, opende zijn allereerste flagshipstore in Antwerpen. Voordien oogstte het merk al heel wat bijval op de belangrijkste modebeurzen, waar niet naast de gigantische stands te kijken viel van Scotch & Soda zelf en van de kersverse damescollectie, Maison Scotch.

Eric Bijlsma, marketingdirecteur van Scotch & Soda, is bijzonder opgetogen over de locatie van de shop in de Antwerpse Lombardenvest. “De Meir is te commercieel. We zijn geen highstreetmerk, maar echt high fashion zijn we nu ook weer niet. Scotch & Soda zit zo’n beetje tussen de twee in. Dat uit zich ook geografisch.” Antwerpen is trouwens niet de enige stad die Scotch & Soda zal mogen verwelkomen. Op termijn zouden er twaalf flagshipstores komen, verspreid over heel België. “Eerst in A-steden als Brussel, Gent en Knokke, en dan in B-steden als Kortrijk en Lier. We zullen zien hoe het loopt. Het kunnen er uiteindelijk ook slechts acht zijn. We willen niet het risico lopen op over-exposure.”

Bloeiend bedrijf Tien jaar geleden kon het label niet bepaald spreken van een risico op over-exposure. Scotch & Soda was toen een stijf handelshuis dat weinig vernieuwing bracht. Daar kwam in 2001 verandering in, toen Erik samen met drie vrienden het roer overnam. “We wilden een stijl op de markt brengen waar we zelf van houden. Dat is een mix geworden van preppy, old school en vintage, broderies en prints. Eigenwijsheid en humor zijn daarbij de codewoorden.” Die aanpak schijnt erg in de smaak te vallen bij het grote publiek.

Abercrombie & Fitch?

Gespot op Modefabriek en Bread & Butter!

+ “Jongeren geven niets meer om reclame; ze kijken er los doorheen.” (Eric Bijlsma)

Preppy en vintage: de opmerkzame modeliefhebber legt meteen de link met het Amerikaanse merk Abercrombie & Fitch. Of dat toeval is? De marketingdirecteur reageert wat geprikkeld: “Oké, we hebben allebei donkere winkels en accentverlichting, maar daar stopt het. Onze stijl gedijt nu eenmaal goed in dat soort omgeving. Productmatig is er überhaupt geen vergelijking te maken. Scotch & Soda biedt veel meer stijlen per seizoen aan. Bij Abercrombie & Fitch is het constant meer van hetzelfde, waarbij vooral het logo belangrijk is.”

Antilogo Volgens Bijlsma zijn logo’s aan Scotch & Soda helemaal niet besteed: “De mannen die ons merk kopen, hebben geen externe logo’s nodig om hun eigenwaarde en zelfvertrouwen bevestigd te zien.” Om diezelfde reden hanteert het Nederlandse merk ook een andere marketingaanpak. Reclameborden zul je niet zien verschijnen, maar de grootte van de beursstands was dan weer ronduit indrukwekkend. “Aangezien we geen marketingbudget hebben, kunnen we dat geld aan andere zaken spenderen, zoals aan beurzen, maar vooral aan de kleding zelf,” stelt Bijlsma. Dat blijft voor hem de essentie: “De huidige generatie jongeren geeft trouwens niets meer om reclame; die kijkt daar los doorheen.”

Info: www.scotch-soda.com

038

Label. Profashionals

FLOR + ARMAND INTENS BVBA 0475 273645

Shoes

tekst: Heidi Vloeberghen

ugg

De hype voorbij

Iedereen kent het fenomeen ‘modehype’, maar haast niemand lijkt te weten waar het precies vandaan komt. De laatste tijd stonden bijzondere schoenmerken fel in de schijnwerpers. Niet bepaald het toonbeeld van elegantie, maar toch superpopulair. Hoe gaan UGG en Crocs om met de hype rond hun producten? Is er trouwens leven na de hype?

Hypes zijn van alle tijden. Denk maar aan intussen bijna legendarische items als de ‘little black dress’, dikke schoudervullingen, plateauzolen en de ‘skinny jeans’. Sommige verdwenen na één seizoen in de vergetelheid, andere bleven populair en groeiden uit tot langdurige trends of zelfs regelrechte klassiekers. Toeval... of toch niet helemaal?

Besmettelijk?

Een hype is veel minder een kwestie van willekeur dan bepaalde labels graag doen geloven. Het zijn niet altijd de mooiste of beste kledingstukken of accessoires die plots erg gewild zijn; meestal zijn het de items waar een goede strategie achter schuilt. De media spelen ook een belangrijke rol, volgens Van Dale.

Het woordenboek definieert ‘hypen’ immers als “via de media tot hype maken”. In het verleden is inderdaad al gebleken dat series als Sex and the City een echte stormloop voor bepaalde items kunnen veroorzaken. Ook de kledingstijl van bekende Hollywoodsterren wordt lustig gekopieerd. Eens de hype gelanceerd, zorgen de media er wel voor dat er een overdreven lading belang aan gehecht wordt.

Zo blijft de bal natuurlijk aan het rollen. Het zou nochtans te simpel zijn om het maken en kraken van hypes alleen aan de media toe te wijzen. Populaire modeblogs hebben net zo goed een grote invloed, net als videoclips en geslepen marketeers. In zijn boek The Tipping Point vergelijkt Malcolm Gladwell een hype zelfs met een ziekte: het lijkt wel besmettelijk.

040

Terugval Je kunt je inderdaad afvragen of je iets mooi vond, toen iedereen het begon te dragen of net omdàt iedereen het begon te dragen.

Je hebt altijd wel mensen die ver wegblijven van alles wat met hypes te maken heeft, maar zij zijn toch meestal in de minderheid. Mensen zijn nu eenmaal van nature gevoelig voor trends.

Helaas – of misschien ook niet – hebben hypes een beperkte houdbaarheidsdatum. Wie op korte tijd enorme omzetten genereert, zal onvermijdelijk te maken krijgen met een terugval.

Menig designer en modehuis heeft dat al aan den lijve mogen ondervinden.

Wat vorig jaar erg gegeerd was, is nu vaak hopeloos verouderd.

De prijzen volgen trouwens onvermijdelijk: voor een stuk in volle hype worden veel te hoge bedragen gevraagd, die niet altijd stroken met de reële waarde. Zodra de storm is gaan liggen, kun je dezelfde items vaak kopen voor een fractie van de oorspronkelijke prijs.

Controversiële schoenen Twee merken die de afgelopen seizoenen op massale belangstelling konden rekenen, zijn Crocs en UGG Australia. Geen voor de hand liggende successen, want over beide labels is de controverse groot. Je bent een fan van het eerste uur of je vindt ze spuuglelijk. Een gulden middenweg lijkt niet te bestaan, al is dat volgens Lucas van Zandvoort, managing director bij Crocs Benelux, geen slechte zaak.

Label. Profashionals

...

INFO : 02/344 18 71

www.cat.com © 2010 Wolverine World Wide. CAT, CATERPILLAR and their respective logos, “Caterpillar Yellow” and “Caterpillar Corporate Yellow,” as well as corporate and product identity used herein, are trademarks of Caterpillar and may not be used without permission. Ancienne Maison J. Dubois & Fils S.A, an authorized distributor of Cat Footwear of Wolverine World Wide, a global licensee of Caterpillar Inc.

crocs

“Ons succes is mede gebaseerd op het opvallende uiterlijk van Crocs: ze staan niet bepaald bekend als mooie schoenen. Mensen die ze dragen, moeten zich al snel verdedigen. Dat hebben we marketingtechnisch gebruikt: over controversiële zaken wordt nu eenmaal altijd gesproken. Daarin ligt misschien wel de kracht van onze sterke merknaam.” Meteen nog een strategie om een hype te creëren: zorg dat er over je gepraat wordt.

Voor Crocs waren de zomers van 2006 en 2007 absolute toppers, maar volgens de media zou het bedrijf nu bijna failliet zijn. Betekent het einde van de hype dan ook meteen de ondergang van het product? Zeker niet, zegt Lucas van Zandvoort.

“Nu wij onze consument kennen, gebruiken wij andere kanalen dan de traditionele printmedia om hem te bereiken. Vandaar dat de mediahype voorbij lijkt te zijn. In werkelijkheid zijn de verkoopresultaten van 2008 en 2009 beter dan ooit tevoren.” Hypes in de pers zijn inderdaad niet altijd een weerspiegeling van het zakelijke succes. De Belgische ontwerper Martin Margiela is een goed voorbeeld: hij is even succesvol als afwezig in de media.

Verslaving Ook UGG Australia heeft in de loop van de jaren een schare trouwe fans opgebouwd. Zij zweren allemaal bij de laars van schapenvacht. Volledig terecht, volgens distributeur Mart Verspoor: “De luxe en het comfort van de schapenhuid werken verslavend. Eens je een paar gedragen hebt, zul je dat altijd blijven doen.” De exclusiviteit van het merk raakt ongetwijfeld eveneens een gevoelige snaar bij fashionista’s. De laars wordt slechts in enkele verkooppunten aangeboden en voor sommige modellen bestaat zelfs een wachtlijst.

042

“Over controversiële zaken wordt nu eenmaal altijd gesproken.”

(Lucas van Zandvoort) Het label heeft zijn populariteit ongetwijfeld ook te danken aan enkele vrouwelijke beroemdheden. Pamela Anderson droeg ze enkele jaren geleden al in Baywatch, maar de hype ging pas echt van start toen de immer elegante Kate Moss ermee gezien werd. Sindsdien is de laars zeer gewild, ondanks de hoge prijs.

Het woord ‘hype’ is zelfs niet meer van toepassing, zegt Mart Verspoor: “In Nederland en in mindere mate in België zijn we al sinds 2004 zeer succesvol. Er is al lang geen sprake meer van een hype, maar van het succes na de doorbraak. Een product is tot een sterke merknaam uitgegroeid.”

Crocs en UGG Australia mogen dan wel beweren ook na de hype nog sterk te staan, het is wel opvallend dat beide merken hun gamma danig uitgebreid hebben. Zo kun je bij beide nu ook terecht voor kledij en accessoires. Bovendien worden elk seizoen nieuwe modellen gelanceerd. Lijkt ons alvast een strak plan, want zeg nu zelf: hoe meer keuze, hoe beter, toch?

Info: www.crocs.nl, www.uggaustralia.com

Label. Profashionals

PRESENT AT MODEFABRIEK 24-25 JANUARY 2010

SNEAKERS

Tekst: Stéphanie Duval

Label loves...

Shoe the Bear Op een van de Shoe the Bear-sneakers uit de zomer 2010-collectie prijken drie symbolen die elke auto-eigenaar herkent: ze wijzen op de staat van handrem, batterij en oliepeil. Inspiratie voor dat design? De knalrode Fiat Uno uit het jaar 1992, waarin Shoe the Bear-oprichters Jakob en Thomas eigenhandig hun eerste sneakers ver voerden tot aan de deur van de juiste boetieks.

Het is meteen ook een hint naar de spirit die Shoe the Bear typeer t: jong, ongelooflijk energiek en vol wilde plannen en ideeën. De designers zitten zelf niet om inspiratie verlegen – Label Loves de gevleugelde Mexicaanse worstelmodellen voor deze zomer! – maar schakelen toch elk seizoen een kunstenaar in om zijn creativiteit op hun sneakers bot te vieren.

Deze zomer zorgt dat voor een ongewone samenwerking met de Iranese kunstenaar Saeed Fadavi. Zijn visie op de onderdrukking van vrouwen blijkt verrassend mooi op de zijkant van een sneaker.

Info:

Label. Profashionals

w w w . sh oe th e b e a r . co m

045

SNEAKERS

Tekst: Kirsten Ginckels

Hall Of Fame Als sneakers sterren worden

Onitsuka tiger

De torenhoge naaldhakken van Jimmy Choo verwierven faam door gastrolletjes en vermeldingen in series als Se x and the City, maar er bestaan ook sneakers met een sterrenstatus.

Het Japanse spor tschoenenmerk Onitsuka Tiger heeft zijn cultstatus dan weer te danken aan Bruce Lee, die in Game of Death het geel-zwar te Mexico-model droeg. Alle ogen waren vooral op zijn sneakers gericht en minder op zijn indrukwekkende staaltjes mar tial ar t s.

Toen Uma Thurman in Kill Bill de show stal in het Tai Chi-model (what’s in a name?), zette ze Onitsuka Tiger voorgoed op de wereldkaar t.

Let the music play

nike

Sommige ar tiesten hebben zelfs een loflied geschreven op hun favoriete sneakers. De drie bad boys van raplegende Run DMC waren in 1986 de eerste om hun Adidassneakers te bezingen in het nummer “My Adidas”. De hiphophype droeg op het podium hetzelfde als wat de leden voor hun succes in de straten van Queens al om het lijf hadden: baggy broeken, oversized spor ttruien én Adidas-sneakers zonder veters.

De veterloze trend werd massaal gekopieerd door de Run DMC-fans van die tijd: het werd hun handelsmerk. De sneakers waren zelfs zo populair, dat je tijdens hun concer ten geen handen meer in de lucht zag, maar schoenen. Ook de Beastie Boys zijn Adidas-lovers. Zij droegen niets anders dan de Campus, een lichtgewicht sneaker. Het model is door de rappers uit Brooklyn vereeuwigd in 1992, op de cover van hun album Check your head. Sindsdien geniet de Campus een sterrenstatus.

Converse is eerder een icoon in de rockwereld. Bands als AC/DC en Metallica dragen niets anders, en wijlen Kur t Cobain liep op All Stars tot de ducktape het niet meer hield. Het merk werkte bovendien ook al samen met The Who, Pink Floyd en Ozzy Osbourne, en voor de zomer van 2010 doen ze een beroep op Blondie en The Clash.

De camera draait

046

Kun je maar niet genoeg krijgen van sneakers op het witte doek? Ontpop jezelf dan tot All Star-spotter en quoteer films op de aanwezigheid van de old school basketschoen.

Eén adres: w w w . c h u cks co n n e c t i o n . co m .

converse

Je weet pas dat je écht iets met schoenen hebt, als je in de bioscoop op de voeten van de acteurs begint te letten. De legendarische Chuck Taylor All Stars van Converse schitterden al meer dan 150 keer op het witte doek. De eerste keer was in 1959, in The Shaggy Dog. Het duurde niet lang of andere spor tschoenmerken volgden. Het grote scherm bleek dé plek voor product placement, waarbij in dit geval sneakers met alle aandacht gingen lopen.

Nike was het allereerste spor tmerk dat zich er in de bioscoopzalen mee profileerde. De Nikes die Mar ty McFly (Michael J. Fox) in Back to the Future – Par t II droeg, ken je toch nog wel? De futuristische schoen uit 2015 is hoog, grijs, heeft een automatisch klikslot op de veters én lichtjes. Doet ook het Nike Cor tezmodel uit Forrest Gump nog een lichtje branden? Toen Tom Hanks ze uit de doos haalde, was hun eeuwige roem ver zekerd.

Nike had ook een bijrolletje in Terminator, aan de voeten van Arnie namelijk, figureerde in The Witches of Eastwick aan de zolen van Jack Nicholson én liet zich van zijn meest spor tieve kant zien in drie Rocky-prenten met Sly Stallone.

Label. Profashionals

FOR MORE INFORMATION: FASHION-SHOE RETAILERS +32 247 406 50

Italian in heart and sole

Ellesse for him and her

o

for m

tion:

orma re inf

Fashio

n-sho

ilers e reta

7 406

+32 24

50

Label. Profashionals

L: W6YZ R: W6YZ

L: Gravis R: Volta

L: Reebok R: Puma

L: Element R: Onitsuka Tiger

L: Mors R: Shoe the Bear

L: Reebok R: Seven Dice

L: Fred Perry R: Adidas

L: Clae R: Supra

L: Jim Rickey R: Reebok

L: Onitsuka Tiger R: Gravis

L: Stamp’d R: Puma

L: Reebok R: Jim Rickey

SNEAKERS

Credits Photography: Pat Verbruggen Styling: Lisa Lapauw Production: Stéphanie Duval

049

050

Label. Profashionals

L: Seven Dice R: Kangaroos

L: Adidas R: XX by Mexx

L: Onitsuka Tiger R: Munich

L: Gravis R: Supremebeing

L: Skechers R: XX by Mexx

L: XX by Mexx R: Shoe the Bear

L: Reebok R: Asics

L: Gravis R: Reebok

L: Gourmet R: Adidas

L: Puma R: Etnies

L: Creative Recreation R: Patrick

L: Nike R: Gourmet

Label. Profashionals

051

L: Seven Dice R: Supremebeing

L: Lacoste R: Replay

L: Kangaroos R: Gourmet

L: Gourmet R: Converse

L: Gravis R: Shoe the Bear

L: Etnies R: Converse

L: Replay R: Emerica

L: Puma R: Volta

L: Kangaroos R: Volta

L: Patrick R: XX by Mexx

L: Seven Dice R: DVS

L: Onitsuka Tiger R: Seven Dice

052

Label. Profashionals

L: Le Coq Sportif R: Emerica

L: Seven Dice R: Supra

L: Jim Rickey R: Volta

L: Nike R: Pantofola d’Oro

L: Supra R: Emerica

L: Clae R: Creative Recreation

L: Vision R: Supra

L: Pony R: Mors

L: Volta R: Supra

L: Etnies R: Creative Recreation

L: Clae R: Nike

L: Fallen R: Patrick

Publireportage

Remember the icons Een hulde aan de meest legendarische stijlontwerpen van sportmerk Nike: zo kun je de Nike Sportswear-collectie het beste omschrijven.

Wie herinnert zich niet de memorabele Air Force 1, Dunk of Air Max? Deze iconische stukken uit Nikes lifestylecollectie kregen allemaal een hippe make-over.

Niet alleen de sneakers, ook de schijnbaar rechttoe rechtaan loopvestjes van weleer ondergingen een restyling en zijn aangepast met de nieuwste technologieën en innovaties.

Vernieuwend vanaf het prille begin De Cortez, een loopschoen in lichte materialen als nylon en suède, was in 1972 de eerste innovatieve sneaker in een lange reeks. Tien jaar later zag de Air Force 1 het licht; hij werd meteen de topfavoriet van veel basketbalspelers, en meteen ook van de hiphopscène. Veel hiphopartiesten werden immers bekend, terwijl ze op afgetrapte Nikes een balletje gooiden op de plaatselijke basketpleintjes.

Van sneaker tot statement

AW77

De komst van de Dunk in 1985 ontketende zelfs een regelrechte rage. In een daad van rebellie en zelfexpressie matchten Amerikaanse basketbalteams hun Dunks met de kleuren van hun outfits, wat in die tijd verboden was. Ook vandaag is de Dunk nog steeds razend populair in het basketwereldje. Hoe een sportschoen tot een waar fashion statement kan uitgroeien... Zo ook de legendarische Air Max 1. De sneaker die in de jaren negentig het straatbeeld domineerde, werd in no time hét symbool van verschillende subculturen.

Deze iconen hebben in het verleden bewezen wat ze waard zijn. Geen twijfel mogelijk dat de nieuwe collecties dat ook zullen doen.

Nog meer vernieuwend. Nog lichter.

Nog meer Nike.

Info: www.nike.com/sportswear Verkrijgbaar bij de betere sneakershops in uw buurt

Sneakers

tekst: Heidi Vloeberghen

Ieder z’n sneaker Waar hoort de fitsneaker thuis?

Geen enkel gamma in de modewereld is de laatste jaren zo uitgebreid als dat van de sneaker. Voor elk wat wils, zo lijkt het.

Waar ligt de grens tussen de verschillende soorten enne... wie draagt ze?

Ooit was het simpel: er was alleen de sportschoen, ontworpen om de prestaties en het comfort van de actieve medemens te verbeteren. Sportievelingen waren er dol op, fashionista’s bleven eraf.

Dat type schoen stond niet meteen bekend om zijn elegantie of stijl. Dat functionaliteit boven design stond, wordt bevestigd door de gespecialiseerde sportschoenenwinkel: “Wij meten mensen via wetenschappelijke analyse de correcte loopschoen aan. Bij ons vind je uitsluitend technische loop- en wandelschoenen,” aldus Runners Service Lab in Duffel.

Sport versus lifestyle

mbt

reebok

Enkele jaren geleden kreeg de sportschoen er een hipper broertje bij: de lifestylesneaker. De schoen bij uitstek voor mensen die wel een sportieve look willen, maar niet meteen actief aan sport doen. De technische kant van de schoen is minder belangrijk, het design des te meer. “Wij verkopen alleen hippe sneakers die vaak maar in beperkte oplage verkrijgbaar zijn,” klinkt het bij sneakerzaak Dope in Gent.

“Wij mikken op een publiek dat een fashion statement wil maken.

Enkele van onze modellen beschikken wel over een speciaal loopsysteem dat de flexibiliteit verhoogt, maar dat is slechts een leuk extraatje. Bij ons primeert design.” De grens tussen de twee categorieën is duidelijk, maar werd opnieuw vager met de komst van de zogenaamde ‘fitsneaker’. Die schoen is niet gemaakt om mee te sporten, maar oogt ook niet zo hip als een gewone sneaker.

Wat er speciaal aan is? Hij verstevigt de spieren en zorgt voor een betere lichaamshouding, simpelweg door ermee rond te lopen. “Physiological footwear is een heel nieuwe categorie,” aldus Ramon Den Uijl, marketingmanager bij het Zwitserse MBT: “De consument kan het product gebruiken als trainingsapparaat of als dagelijkse comfortschoen.” Reebok, Skechers en StretchWalker beamen die stelling. “Wij verkopen geen sport- maar vrijetijdsschoenen. Je draagt ze, als je aangenaam wilt kunnen wandelen,” zegt Christa van der Broek, marketingmanager bij StretchWalker.

“Onze klanten zijn mensen die openstaan voor nieuwe dingen.” (Christa van der Broek, StretchWalker) ...

054

Label. Profashionals

Breed publiek

stretchwalker

De sportschoen mikt op actieve mensen, de sneaker op hippe vogels. En de fitsneaker? “De doelgroep van onze Shape-ups is heel breed,” aldus Melissa Engelen van Skechers, “vooral vrouwen tussen 25 en 55, want die zijn het felst met hun gezondheid bezig. We hebben echter ook een mannencollectie.”

Ook StretchWalker ziet het ruim. “We trekken klanten aan van alle leeftijden,” zegt Christa. “Het gemiddelde ligt tussen 35 en 65, maar het zijn allemaal mensen die openstaan voor nieuwe dingen.” Ook MBT sluit zich daarbij aan: “Iemand van 55 met gewrichtsproblemen vindt bij ons net zo goed zijn gading als een actieve triatleet van 28 op zoek naar een vrijetijdsschoen.”

Als de fitsneaker een aparte categorie vormt, is de schoen dan ook in aparte winkels te koop? “MBT vind je alleen in de gespecialiseerde vakhandel. Dat kunnen sport- of schoenwinkels zijn, maar ook medische kanalen, zoals apothekers. Daarnaast hebben we brandstores en shops-in-the-shop,” reageert Ramon.

Skechers kiest voor een andere aanpak: “Ons doelpubliek is breed. Wij verkopen onze schoenen dus via gekende ketens als Avance, Brantano en Take-Off. We weigeren bewust onze schoenen via de echt goedkope ketens te verspreiden, want dat doet toch afbreuk aan je imago. De dure boetieks laten we eveneens links liggen; we blijven een familiemerk,” zegt Melissa Engelen.

StretchWalkers is ambitieus en opteert voor sport- en comfortschoenzaken, maar binnenkort ook trendy sneakerzaken: “Met onze nieuwe, hippe modellen moet dat lukken,” zegt Christa.

“Een sneaker is vooral een trendy hebbeding.”

(Running Service Lab, Duffel)

skechers

Fors prijskaartje

Meer weten?

Merken: Winkels: w w w . r e ebo k . com w w w . r s la b . b e w w w . s kec her s . co m www.ralet.be w w w . st r e tc hwalker . co m www.dope-gent.be w w w . mbt . com w w w . u n i te d b r a n d s . b e

056

Hoe staan de winkeliers ertegenover? “Bij ons zul je geen fitsneakers vinden,” zegt Runners Service Lab: “In ons aanbod van kwaliteitsvolle loop- en sportschoenen hoort de fitsneaker, wat ons betreft, helemaal niet thuis. Het is vooral een trendy hebbeding.”

Niet trendy genoeg voor een hippe sneakerzaak als Dope in Gent: “Onze klanten zijn op zoek naar de nieuwste trends. Of het bijdraagt tot hun gezondheid, is niet aan de orde. Voor ons dus geen fitsneakers, al zullen die ongetwijfeld hun publiek hebben.”

Bij de een past het niet in het gamma, de ander struikelt over het toch wel forse prijskaartje: “Ik zou de schoenen van MBT best in ons aanbod willen opnemen,” aldus Isabelle Ralet, eigenares van de gelijknamige schoenwinkels in Knokke en Kortrijk.

“Het zijn niet echt sportschoenen en dus zouden onze klanten best geïnteresseerd kunnen zijn. Ik vind de prijs echter nogal hoog. Mensen geven niet zomaar zo’n bedrag uit aan schoenen die er niet meteen alledaags uitzien.”

United Brands, keten die sport en lifestyle al jaren probleemloos lijkt te combineren, heeft de fitsneakers wel in de rekken liggen.

Binnenkort althans: “Over afzienbare tijd zullen wij de EasyTones van Reebok verkopen. Eerder hadden we de FitFlops in ons gamma en die hebben het geweldig goed gedaan. De verwachtingen zijn dus hooggespannen. Bij ons cliënteel is er zeker voldoende vraag naar. Terwijl vader bij ons zijn sportschoenen koopt en de kinderen hun sneakers kiezen, probeert moeder de fitsneaker uit.”

Label. Profashionals

The new PanTofola d’oro nero | Inverno 2010 | www.PanTofoadoro.Be for more information: fashion Shoe retailers +32 (0)247 40 650

FLA SH Sneakers op zee?

Het Japanse sneakermerk Onitsuka Tiger lanceert een wel heel bijzondere versie van het iconische Mexico 66-model. De Deluxe-versie is met de hand gemaakt, komt slechts in gelimiteerde oplage uit en kreeg een nieuw, slank silhouet mee.

Om het model in 2010 echt in de schijnwerpers te zetten, komen er ook nog in andere categorieën nieuwe uitvoeringen van de originele Mexico 66.

Hoe graag we ook zouden willen, sneakers zijn nu eenmaal niet overal het perfecte schoeisel. Jack Purcell heeft daaraan gedacht: zijn gloednieuwe Edward-bootschoen heeft 360 graden veters, een antislip buitenzool met profielgroef en een gevulkaniseerde afgeplakte tussenzool om tegen het water te beschermen.

Dat allemaal zonder de look op te offeren, want de schoen is zelfs verkrijgbaar in glimmend lakleer! Als we dan toch onze sneakers aan de deur moeten laten staan voor een boottochtje, dan liefst met deze exemplaren aan onze voeten!

Info:

onitsuka tiger

www.onitsukatiger.com

De comeback van Ellesse

Het is blijkbaar een vruchtbaar moment voor de comeback van de traditionele sneaker, want ook Ellesse staat er weer helemaal. Dat merk was in de jaren zeventigen tachtig vooral bekend in de tennis- en de skiwereld. De Heritageschoenencollectie voor het komende zomerseizoen is een ode aan de geschiedenis van Ellesse.

Boegbeeld Véronique De Cock alludeert dan weer op de glamoureuze roots van het Italiaanse merk.

converse

Info: www.converse.com

Schoen in de zak

Als het van Pablo Lücker afhangt, worden sneakers voortaan niet meer in schoendozen verkocht, maar in originele, speciaal ontworpen tassen. Zo vormen ze een verlengstuk van de stijl van de schoen en de drager, en het is een gemakkelijkere manier om de schoenen achteraf te vervoeren.

Info: www.pablolucker.com

Codetaal

Info: www.ellesse.com

Het mag in alle talen geweten zijn, maar zeker in morsecode: Label heeft een zwak voor sleek & chic design. Toen we het merk van de Brit Jonathan Mors ontdekten, waanden we ons dan ook in sneakerheaven. Mors is tegelijk iconisch en modern, sportief en klassiek.

In de Benelux voorlopig enkel via de online shop te verkrijgen.

20 jaar Reebok Pump

Soft Orgasm

by Grotesque

Om de verjaardag van het iconische Reebok-sneakermodel kracht bij te zetten, lanceerde Reebok de documentaire Pump20 – The History of Pump Technology, over het verhaal achter de technologie van de Pump, en wat de sneaker voor atleten en sneakerfreaks betekend heeft. Daarnaast mochten twintig exclusieve retailers over de hele wereld – onder andere Colette in Parijs, Patta in Amsterdam en ARC in New York – hun eigen Pump customizen voor een limited edition-serie.

Een naam die de aandacht trekt, voor een sneaker die dat ook doet! Grotesque maakt met Soft Orgasm de zachtste sneaker ter wereld, die je door de gemakkelijk verwisselbare tong aan je eigen smaak kunt aanpassen. Je kunt de tong apart aankopen; ze bestaat tevens in ultraglamoureuze versies, ontworpen door designers of in slangenleer!

grotesque

Onitsuka Tiger gaat retro

ellesse

flash - sneakers

Info: www.iamgrotesque.com

Info: www.pump20.com

Info:

reebok

mors

pablo zücker

www.morsfootwear.com

058

Label. Profashionals

reebok.com/easytone

© 2009. Reebok International. Reebok ® EasyTone ™ is a trademark of Reebok

¬tone

EASYtonE ShoES hElp tonE Your butt And lEgS with EvErY StEp. AvAilAblE Soon: runtonE for running And trAintonE for worKing out.

“Like everything that gives pleasure, fashion is worth doing well.�

(Vivienne Westwood)

060

Label. Profashionals

dossier

COOL BRITANNIA

Tekst: Stéphanie Duval

Naar het volgende niveau

De slogan ‘Cool Britannia’ dateert uit diezelfde periode op het einde van de twintigste eeuw, wanneer de New Labour-regering een nieuw tijdperk aankondigde in de geschiedenis van GrootBrittannië. De term sloeg op de ‘it-factor’ van het land, de openheid voor nieuwe ideeën en stromen van creativiteit. Britpop werd wereldwijd een populair muziekgenre en Damien Hirst voerde de zogenaamde Young British Artists aan, die het culturele domein overheersten.

Zoals steeds wanneer iets te snel en te fel een hype wordt, sloeg de betekenis van ‘Cool Britannia’ na een tijdje om. Het werd enkel nog ironisch gebruikt en dan meestal als verwijzing naar mainstream fenomenen à la Spice Girls. De populariteit van Groot-Brittannië is met andere woorden een curve met ups en downs. Een paar recente gebeurtenissen en ontwikkelingen geven ons reden om te geloven dat aan de overkant van de Noordzee weer een periode van vernieuwing en verrassing is aangebroken. We wilden er als de kippen bij zijn!

Craig lawrence

Op modegebied kende Groot-Brittannië al verschillende periodes van populariteit, telkens gekenmerkt door enkele indrukwekkende modehuizen of -ontwerpers. Wie kan zich Britse mode voorstellen zonder de eeuwenoude traditie van Burberry of Aquascutum?

Vivienne Westwood zette haar land dan weer op de kaart met haar excentrieke en controversiële visie, en in de jaren negentig schudde de shockerende aanpak van Alexander McQueen en Co de Britse mode weer door elkaar.

Nieuwe generatie Als er één eigenschap is die Britse designers met elkaar verbindt, dan is het wel de zucht naar innovatie, gekoppeld aan een grenzeloze creativiteit. Parijs speelt op veilig, Milaan biedt meer van hetzelfde en New York baadt in veruit de meest commerciële atmosfeer, terwijl Londen net dat tikkeltje extra heeft. Een paar uitschieters die de rest met zich meetrekken, designers die niet bang zijn om tot de avant-garde te behoren, al zijn ze daardoor minder toegankelijk. In die zin doet Londen meer dan eens denken aan ons eigen Belgenland, waar modestudenten individualiteit met de paplepel wordt meegegeven.

...

Great Britain online w w w . as o s . co m

London Fashion Week Zonder twijfel het belangrijkste mode-evenement vorig jaar was de vijfentwintigste verjaardag van de Londense Fashion Week.

Grote kleppers van de Britse mode keerden terug van New York, Milaan of Parijs naar Londen om er hun nieuwe collectie te showen. Pringle, Matthew Williamson en Burberry zijn de belangrijkste namen die op ieders lippen lagen. Hun ondersteuning van de Britse variant van fashion week betekende een aanzienlijke sprong in de populariteit van het evenement. De komst van Vogue-hoofdredactrice Anna Wintour bezegelde uiteindelijk de legitimiteit ervan.

Het was belangrijk voor Groot-Brittannië om de talenten die hun land op de internationale scène zo bijzonder maken, terug naar huis te halen. Zo werd ook de aandacht weer getrokken op Londen als zich ontwikkelende modestad. Waar Londen vroeger gemakkelijk geassocieerd werd met punk en grunge, is het nu de voedingsbodem voor innovatief en grensverleggend design, dat onder andere op de schoolbanken wordt ontwikkeld. Central Saint Martins levert al enkele decennia toptalenten af. Zo vormden bijvoorbeeld Hussein Chalayan en Alexander McQueen hun innovatieve visies op die school.

w w w . to p s h o p . co m

w w w . c r aig law r e nc e . co . uk

w w w . lo u i s e g r ay lo n d o n . co m w w w . c sm . ar t s . ac . uk

(Central Saint Mar tins)

Het onthouden waard Craig Lawrence: blikvanger op de London Fashion Week met zijn volumineuze creaties, gemaakt van afbakenlinten en andere bizarre materialen Graeme Black: net aangesteld als creatief directeur bij BOSS Black (what’s in a name?); heeft ook een eigen label Hannah Marshall: strakke, nieuwe vormen en volumes Julien MacDonald: Britse rock-’n-roll van zijn meest glamoureuze kant Louise Gray: jonge ontwerpster die elektrisch, fun- en compromisloos design aflever t LP.BG: designerduo dat een hippe minimalistische stijl met een perfecte snit combineer t Marios Schwab: creatief directeur bij het Amerikaanse huis Halston, maar intrigeer t ook met zijn eigen lijn Mark Fast: voorloper van een nieuwe generatie innovatief knitwear Markus Lupfer: tekende drie jaar voor Armand Basi, maar lanceerde recent zijn eigen collectie, die al snel wereldwijd op een schare trouwe fans kon rekenen

Label. Profashionals

061

“London is the fashion world’s incubator.”

(Alexander McQueen)

Wie de laatste nieuwe generatie Britse designers in het oog houdt, weet waarover het gaat. Allemaal tasten ze grenzen en normen af, klaar om links te gaan waar iedereen rechts gaat, kleur te bekennen waar iedereen zwart kiest, of nieuwe vormen te introduceren in een modewereld waarin alles steeds sterker op elkaar gaat lijken. Christopher Kane en Gareth Pugh wisten zich zo in de aandacht te werken en hun ster blijft rijzen.

Ook op meer commerciële gebied liet Groot-Brittannië zich altijd al opmerken. Marks & Spencer was de meest succesvolle kledingketen in de jaren vijftig, die de basis legde voor de Britse hang naar ‘value for money’. Tegenwoordig is de Britse keten New Look aan een flinke opmars bezig in Europa (zie elders in dit nummer) en ook de spotgoedkope kleding van Primark slaat aan op het vasteland: een eerste Belgische vestiging opende in het najaar in Luik. Een ander verhaal is dat van Asos.com, de online shop die prijselijke mode met een fashionable imago aanbiedt.

Het gigantische succes van de site schuilt waarschijnlijk in de combinatie van high fashion-merken met goedkope non-merken.

Zelfs in de commerciële categorie weet het land dus grenzen te verleggen in de mode. Geen modeliefhebber verlaat Londen zonder bezoekje aan Topshop. Ook die keten combineert merkkleding met goedkope, trendy stukken en gaat geregeld met een bekende ontwerper aan de slag voor een gelimiteerde collectie.

Een eerste vestiging in New York is intussen een feit en uitbreiding naar Europa lijkt nog slechts een kwestie van tijd. Misschien wordt straks de overheersing van onze winkelstraten door de Spaanse (Zara, Mango, Massimo Dutti...) en Scandinavische (H&M, COS...) ketens doorbroken door de Engelsen?

062

Label. Profashionals

Craig lawrence

High street

www.garciajeans.com

BRi TAn NiA Credits Art direction: Hectica Photography: Arnaldo Smet Styling: Lisa Lapauw Production: Stéphanie Duval Models: Mira Feryn, Debra @ Flag Models; Ezekiel, Loammi @ Dominique Models Make-up: Lif for MAC Thanks to: Z33 – Begijnhof, Hasselt – De Kleyne Tafel, Hasselt

One day in Britain... (no we weren’t)

Label. Profashionals

Label. Profashionals

Mira Dress: Black Balloon Shoes: Ash

Label. Profashionals

loammi Jacket: Pepe Jeans Shirt: Suit Shorts: Gant Suspenders: Fred Perry

Label. Profashionals

clockwise, starting on top Red sneakers: Shoe the Bear – shorts: Suit White-red-blue shoes: Robert Clergerie – pants: Tommy Hilfiger Electric blue pumps: Black Balloon – pants: Marc O’Polo Olive patent shoes: Hugo Boss – socks: Burlington – pants: Olivier Strelli

Label. Profashionals

Mira T-shirt: Pepe Jeans Legging: Ambre Babzoe Sleeves: Patrizia Pepe Shoes: Via Uno

Label. Profashionals

Debra Sweater: Suit Pants with suspenders: Adidas

Label. Profashionals

Loammi Blazer: Gant Shirt: Ben Sherman Pants: Gant Tie: Ben Sherman Shoes: Hugo Boss

Mira Dress: Humanoid Trenchcoat: Aquascutum Leg warmers: Adriano Goldschmied Shoes: Dr. Martens Scarf with flag: Pepe Jeans Striped scarf: John Smedley

Ezekiel Blazer: Hackett Sweater: Burlington Shirt: Zadig & Voltaire Shorts: Bellerose Tie: Fred Perry Socks: Falke Boots: stylist’s own

Label. Profashionals

Debra Dress: Hoss Intropia Bra: La Fille d’O Cardigan: Pinko

Label. Profashionals

Ezekiel Jacket: Denham Sweater: Trussardi Jeans Shirt: Pepe Jeans Pants: Gant Hat: Ben Sherman Socks: Falke Boots: stylist’s own

mira Leather jacket: Enes Top: Olivier Strelli Leather pants: CRAFT Shoes: Robert Clergerie Earrings: Black Balloon

Label. Profashionals

Loammi Jacket: Nike Hat: Le Coq Sportif

Ezekiel Fleece top: Björn Borg Jacket: Hugo Boss

Debra Top: Zadig & Voltaire Vintage jacket: stylist’s own

mira Top: 55DSL Leather jacket: Diesel

FLA SH dossier

flash

Iene miene Mina

Innovatieve wol Van binnenuit

De vrolijk gekleurde en retrogeïnspireerde jurken van Mina UK vielen ons al op tijdens de vorige Pure-beurs in Londen. Ze trokken ook de aandacht van Anaïs Werbrouck van Siana Fashion Agency. Zij is sinds september agent voor dit vrouwelijke short order-merk.

Engels familiebedrijf John Smedley staat bekend om zijn hoge kwaliteit knitwear, die nog steeds volledig in Groot-Brittannië geproduceerd wordt.

Het merk bestond vorig jaar 225 jaar, maar draagt vernieuwing hoog in het vaandel. In 2010 lanceert Smedley een gelimiteerde collectie in extreem zachte, ethisch geproduceerde Nieuw-Zeelandse merinowol. Met zijn 13,5 micron is deze wol 4,5 keer fijner dan mensenhaar en nog eens 10 % fijner dan de kasjmier en de merinowol die Smedley al gebruikte. Daarnaast ontwikkelt het merk ook garens die dragers tijdens warme dagen koel kunnen houden.

Info: www.projectshow roomno5.com

Insideout

Info: www.minauk.com

Label spotte dit kleine merk een tijd geleden al, maar zag de collectie voor het eerst in het echt op de Premium-beurs in Berlijn.

Ons vermoeden werd er bevestigd: Insideout is anders en intrigerend dankzij digitale prints en trompe l’oeil-effecten. Wij zijn fan, net als Colette in Parijs.

Info: www.johnsmedley.com

Het genie van Nicholas Kirkwood

Mina uk

Bijzondere, bijna bevreemdende vormen, hoge plateauzolen en killerdetails: dat is Nicholas Kirkwood ten voeten uit. Het fantasierijke schoeisel van de Britse designer ligt al in Harrod’s, Brown’s, Liberty en Harvey Nichols. Om maar te zeggen dat de Britten al helemaal mee zijn. Wanneer België? Zeker nu de ontwerper zich voor de zomer van 2010 voor de eerste keer aan platte modellen waagde, zijn we gek op Kirkwood.

Info:

john smedley

nicholas kirkwood

www.nicholaskirkwood.com

074

Label. Profashionals

De trenchcoat online

Mackintosh

Twee Britse merken met een rijke traditie bewijzen dat ze nog steeds evolueren. Mackintosh laat op zijn website toe om zelf een trenchcoat samen te stellen: voering en kraag van het iconische Duncan-model kun je zelf bepalen. Burberry nodigt fans dan weer uit om zichzelf te fotograferen in een Burberry-trenchcoat en de foto door te sturen naar de verzamelsite Art of the Trench.

Info: www.artofthetrench.com, www.mackintoshrainwear. com

Spitfire op je neus

Prints, kleur en fun

Leuke designs tussen retro en futuristisch in: Brits brillenmerk Spitfire heeft het, wat ons betreft, helemaal begrepen en biedt een origineel alternatief voor de grote labels. Geef immers toe: die hebben we nu wel gezien.

Orion London werd in 2005 opgericht door designers Han & Kim. Hun passie voor kleur en prints deed hen een eigen label opstarten. Het merk kan door redelijke prijzen en een one size fits all-filosofie heel wat vrouwen bekoren. In België en Luxemburg is het merk nog maar net geïntroduceerd voor de zomer van 2010, meer bepaald door Stationary Team.

Info: www.spitfiredesign.com

Info:

Gio Goi

spitfire

www.orionlondon.co.uk

De cool van Gio Goi Gio-Goi staat er in het gezelschap van andere Britse iconische labels als Aston Martin en Vivienne Westwood.

Info: www.gio-goi.com, www.coolbrands.uk.com

orion london

Gio-Goi, geïnspireerd op de kleurrijke wereld van dance en trance, is op-entop Brits en wordt door de Britten zelf behoorlijk gesmaakt. Voor het tweede opeenvolgende jaar is het merk in de UK CoolBrands-lijst gestemd met de hotste merken in Groot-Brittannië.

Label. Profashionals

075

dossier

Tekst: Steph Spiessens

Hackett The gentleman is back

In oktober vorig jaar opende über-Brits herenmerk Hackett een tweede boetiek in België, op de Brusselse Waterloolaan.

De gelegenheid voor een babbel met oprichter Jeremy Hackett.

De oprichter van het merk is helemaal wat je van een rasechte gentleman verwacht: hoffelijk, onberispelijk gekleed en zeer bescheiden. “Ik ben altijd een gewone winkeleigenaar gebleven.

Zelf kleding ontwerpen heeft me nooit aangesproken, maar klanten helpen doe ik zielsgraag.”

Italiaanse mannen in Engelse kleren In de jaren tachtig schuimde Jeremy rommel- en antiekmarktjes af, op zoek naar tweedehands herenkleding. Toen de vraag veel groter bleek te zijn dan het aanbod, groeide het idee om zelf kleren te produceren in de traditionele Britse stijl. “Mannen vinden het fijn om zich te kleden voor een gelegenheid, dat geeft hen een gevoel van controle.”

Je ziet het ook in andere landen. “In Italië lopen de bestgeklede mannen rond, maar ze hebben wel allemaal Engelse kleren aan, en in Frankrijk zijn ze dol op le style anglais.” Volgens de Brit kunnen Belgische mannen de Hackett-stijl zo smaken, omdat ze sowieso klassieker zijn in hun kledingkeuze. “Dat zie je ook aan ontwerpers als Dries van Noten en Martin Margiela: die houden hun creaties heel simpel, maar geven er toch een speciale touch aan.”

Stick to the knitting Tweed loves Tokio Aan de expansieplannen van Hackett komt voorlopig nog geen einde. Onlangs kwam er een vierde winkel in Parijs bij en deze lente opent de eerste shop in Kuala Lumpur. “Je zou het ze niet nageven, maar tweed is een populaire stof in het Oosten, vooral in Japan. Ik dacht dat ze daar enkel kostuums in lichte stoffen zouden kopen, maar nee, ze wilden degelijke Engelse tweed.

Ik heb dus een Tweed loves Tokio-lijn opgericht, speciaal voor Japan.” Onder tussen is Hackett ver tegenwoordigd in 24 landen.

Geen slechte carrière voor iemand die op zijn zestiende de schoolbanken verliet en nu the king of costume genoemd wordt...

Bij een conceptgericht merk als Hackett is weinig ruimte voor vernieuwing, maar dat hoeft ook niet.”We volgen geen trends en vinden geen nieuwe dingen uit; we passen alleen details aan.

Onze klanten staan niet open voor verandering. Ze grijpen gewoon naar wat ze de vorige keer gekocht hebben.”

Dat is meteen de reden waarom er bij Hackett nooit een damescollectie zal komen.”Vrouwen willen elk seizoen iets anders en zoveel inspiratie heb ik niet,” zegt Jeremy grinnikend. “Nee, ‘stick to the knitting’ zeg ik altijd.”

Lammetje verkleed als schaap

“Comme des Garçons loert af en toe eens in onze potten.” (Jeremy Hackett)

Jeremy weet als geen ander wat de klanten écht willen. Zwarte pakken verkoopt hij dus niet meer. “Mannen stappen voor een klassiek zwart pak eerder naar Prada of Gucci; daar zie je ook niets anders. Ikzelf voel mij allesbehalve op mijn gemak in designerkleren: dan voel ik me als een lammetje dat verkleed is als een schaap.”

Inspiratie opdoen bij andere merken doet hij wel. “Soms zie ik een leuk detail en dan herwerk ik dat naar iets dat bij Hackett past. Omgekeerd ook: Comme des Garçons loert af en toe eens in onze potten, maar ze creëren wel altijd een kledingstuk geheel in hun eigen stijl.”

Info: www.hackett.com

076

Label. Profashionals

OVERY THE NE W COLLECTION: HOMEBOUND DISC.201 0 | MOD EFAB RIEK ,

NEX T, Paris , 23.-2 6.01 BRE AD & BUT TER , Berl in, 20.-2 2.01 .201 0 | WHO ’S 8.01 .201 0 | HAL LE 29, Düss eldo rf, 07.-0 9.02 .201 0 Amst erda m, 24.-2 5.01 .201 0 | HOT 1, Salz burg , 26.-2 E, Salz burg , 14.-1 6.02 .201 0 | MOD A, Birm ingh am, CIFF, Cope nhag en, 11.-1 4.02 .201 0 | FASH ION PRE MIER 21.-2 3.02 .201 0 | CPM , Mosc ow, 23.-2 6.02 .201 0 CON TACT: e B-18 53 Stro mbe ek-B ever | E-ma il: mail @vg fash ion.b van Grin sven Agen ture n | IFG-B aalh oek 50 bus 4 | WWW .CAM ELAC TIVE .DE

dossier

Tekst: Evelien Bracke

Koolhaas meets Clarks Schoenen en architectuur

De Möbiusschoen is wellicht een van de meest iconische schoenen van de laatste decennia. Vernieuwend, elegant en überstylish zijn slechts enkele termen die de creaties van het Britse label United Nude passend omschrijven. Het merk heeft wereldwijd zo’n 200 verkooppunten en opende eind 2009 een eerste flagshipstore in Amsterdam.

Het succes van United Nude schuilt wellicht in de innovatieve mix van design, betaalbaarheid en het grote aanbod variaties op een thema. De succesformule zag in 2003 het licht, toen de Nederlandse architect Rem D. Koolhaas en de Britse schoenendesigner Galahad J.D. Clark de handen in elkaar sloegen. De architect uit een bekende architectenfamilie (Rem D. Koolhaas is een neef van de bejubelde Rem Koolhaas) en de schoenmaker uit de zevende generatie schoenontwerpers van de Clarks-familie in Somerset, vonden elkaar in visie en enthousiasme.

Liefdesverhaal Eigenlijk startte alles met het liefdesverdriet van Rem D. Koolhaas, waardoor hij besluit voor het betreffende meisje een schoen te ontwerpen. Zijn geliefde kreeg hij er niet mee terug, maar het was wel de geboorte van de Möbiusschoen. “Het uitgangspunt was de Barcelona-stoel van Ludwig Mies van der Rohe. Die bracht mij tot de Möbiusband; een vorm uit één stuk, in een lijn die eeuwig doorloopt.”

Door de vorm wijkt de schoen totaal af van de traditionele pump of laars. “Daarom konden we voor de productie niet terecht bij een gewone schoenfabrikant. We zijn op zoek gegaan naar iemand die de mal kon maken. Dat is ontzettend duur, omdat er verschillende maten en hakhoogtes nodig zijn.”

Reactie van een fan / architect / schoenenontwerpster Anne Poesen behoor t met haar tien paar United Nude-schoenen alvast tot de diehardfans en maakte ooit zelfs een prototype met het merk: “Eigenlijk waren de United Nude-schoenen bij de eerste designerschoenen die ik kon aanschaffen, omdat ze door de productie in China zeer betaalbaar zijn. De kracht er van schuilt voor mij vooral in de tijdloze, uitgepuurde vormentaal van elk ontwerp. Ook de pasvorm is perfect. Vooral de drive van mensen als Rem D. Koolhaas heeft mij van in het begin enorm gestimuleerd om verder te evolueren als schoenenontwerpster en mijn droom waar te maken.”

Info:

Ontwerp met verhaal

w w w . u n i te d n u d e . co m

Uiteindelijk vond Koolhaas een mallenmaker in China, die vooral in de auto-industrie actief was. Sindsdien is het productieluik van United Nude volledig in China gevestigd en wordt er volop research gedaan naar innovatieve technieken en materialen, waardoor het merk zich blijft onderscheiden in het schoenensegment.

Onderscheiden doet United Nude zich zonder enige twijfel: ‘Injection moulded’ Mono-producten, high-end hakken in koolstofvezel, driedimensionaal gescande objecten, waarvan de resolutie verlaagd is om ze een geabstraheerde vorm mee te geven, zoals bij de United Nude Lo-Res (winter 2009-2010), die gekenmerkt is door het oppervlak van een glimmend juweel. “Bij het ontwerpen gaan we steeds uit van een architectonisch idee of een bestaand object, zoals een stoel. Ieder ontwerp moet een verhaal hebben.

Zomaar een mooie schoen maken, vind ik minder interessant.”

078

Label. Profashionals

See more at

12.-14.03.2010 D端sseldorf

Selected Brands GDS September 2009

www.gds-online.com

Voor meer informatie, kaarten en catalogi in voorverkoop Fairwise BVBA Ottergemse steenweg 5 9000 GENT tel: (09) 245 01 68 fax: (09) 245 01 69 e-mail: info@fairwise.be

dossier

Tekst: Deborah Anné

Shopping destination Uitbreiding voor de Britse winkelhoofdstad Dankzij de lage pond maakte Londen een comeback als winkelstad, waarvoor we de zeegrens enthousiast oversteken. Hoe is het Londense winkellandschap eigenlijk georganiseerd?

Een en ander werd duidelijk tijdens een bezoek aan het in de steigers staande Saint Martin’s Courtyard in Covent Garden, het shoppingcentrum dat komende zomer zijn deuren opent.

Voor ons is moeilijk denkbaar dat volledige straten privébezit zijn van één bedrijf, maar in Londen is dat voor een belangrijk deel van het winkelbestand het geval. Het voordeel daarvan is dat de identiteit van een winkelstraat of een wijk zorgvuldig kan worden opgebouwd en onderhouden. Dat geldt onder meer voor het boetiekachtige 7 Dials in Covent Garden, de jonge en nieuwe fashion van Carnaby Street, of de eclectische mix van vooraanstaande kwaliteitsmodehuizen op Regent Street.

Identiteitsdenken Daar investeerde de Crown Estate onlangs 750 miljoen pond in een totale winkeloppervlakte van 63 000 vierkante meter om nog meer prestigieuze merken te kunnen huisvesten. De twee sympathieke pr-meiden met wie we praatten, waren dan ook apetrots op de lijst nieuwkomers. Sinds oktober heeft Anthropologie, het broertje van Urban Outfitters, er zijn eerste Europese vestiging, opende Guess er zijn grootste Europese winkel en zijn er de nieuwe conceptstores GIVe en Gant, die Regent Street als eerste basis kozen.

Precies met dat identiteitsdenken heeft het Saint Martin’s Courtyard-project vorm gekregen. Covent Garden is een klassieke trekpleister voor wie van kleine bohemienboetiekjes houdt, maar ook van ketens. Toch ontbreekt er een bruisend centrum dat van de strategische ligging profiteert en waarvan het succes uitstraalt op de omgeving.

Jamie’s Italian Op Long Acre, nabij het metrostation Covent Garden, bouwt Shaftesbury PLC een historische, maar voordien ongebruikte site om tot een prestigieus multifunctioneel centrum: vijfentwintig winkels, een grote binnenplaats waarop een vijf selecte restaurants uitkomen, kantoren en luxeappartementen. Saint Martin’s mikt vooral op “de vrouw die zichzelf onderscheidt”, met een winkelaanbod dat het midden houdt tussen high street en highend fashion.

080

Originele, klasserijke en gevestigde merken, maar niet superduur; zowel vernieuwende ketens als onafhankelijke boetieks.

COS, Banana Republic en Massimo Dutti zijn er alvast bij, maar vooral internationale merken die nog niet eerder in Londen een winkel openden, worden nog beoogd. Voor die extra exclusiviteit worden de banden nog volop gesmeed.

Jamie Oliver zal er alvast zijn eerste Jamie’s Italian openen, en de terrassen op de binnenplaats en het vele groen eromheen zullen een welkome – zeldzame! – oase vormen. De architectuur is een mix van originele façades met enorme ramen en een uitgesproken hedendaags design, waarin ruimte en transparantie vooropstaan. Succes lonkt voor de Londense binnenstad.

Info: www.stmartinscourtyard.co.uk

Label. Profashionals

Sans titre-2 1

7/12/09 11:03

art director : kamel yahimi / Šdaniele fona

dossier

Tekst: Stephanie Duval

New Look Het andere gezicht van Britse mode

showroom new look

Fast fashion, dat is de core business van New Look. Het concept is afgestemd op het Britse publiek, dat volgens verschillende bronnen bij New Look vooral naar prijzen kijkt en liefst zo veel mogelijk trendy items voor zo weinig mogelijk geld wil bemachtigen. Is die filosofie even succesvol buiten de grenzen van de UK?

Over de positie van New Look in Groot-Brittannië valt niet te discussiëren. Na Marks & Spencer is New Look het grootste label in dameskleding. Letterlijk elke Brit kent het merk minstens van naam dankzij de meer dan zeshonderd shops, verspreid over het hele land. De highstreet-keten vierde in 2009 alweer zijn veertigste verjaardag, maar toch deed het merk pas drie jaar geleden een eerste vestiging in België open.

New Look in cijfers * meer dan 20 000 medewerkers * meer dan 1000 winkels of 400 000 m 2 verkoopruimte wereldwijd * jaarlijks 120 miljoen verkochte stuks wereldwijd * jaaromzet in 2008: zo’n £ 1 ,5 miljard

Fashion voor de massa Dat heeft zeker ook te maken met het feit dat Belgen misschien niet even snel enthousiast worden van flashy kleurtjes en overdadige laagjes. “Het is aan ons om de juiste mix te vinden: Engels, maar toch niet te Engels,” lacht Michael Lemner. Hij stond eerder in zijn carrière mee aan de wieg van het succes van H&M en concentreert zich sinds vijf jaar op de Europese expansie van New Look.

New Look is het uithangbord van een andere kant van Britse mode: niet traditioneel, ook niet cutting edge, maar gericht op fashionable items voor de massa. Hoewel het Belgische publiek zich volgens New Look iets braver en meer basic profileert, doet de Britse keten het lang niet slecht in ons land. Ondertussen zijn er al tien vestigingen in België en voor 2010 staan nog een handvol nieuwe openingen op het programma.

Veel belangrijker dan een groot aantal winkels vind New Look de expansie van de webshop. Die is sinds vorig jaar helemaal toegankelijk voor het Belgische publiek, dat zijn aankopen in euro’s kan afrekenen. Op de site wordt niet alleen duchtig gewinkeld; de shop fungeert ook als drempelverlagend hulpmiddel voor de echte shops, aldus Michael: “Het is een soort catalogus. Klanten beslissen wat ze willen en gaan dan vaak naar de winkel om het te passen.”

082

Verrassende twists Een gemakkelijk conclusie zou kunnen zijn dat bij New Look alles om de cijfers draait. Ook de marketingaanpak mikt immers op een zo groot mogelijk mainstream publiek: advertenties benadrukken vooral de lage prijzen, etalagestickers lokken voorbijgangers met aanbiedingen en populaire Britse zangeressen linken zich aan het merk. Kan allemaal geen kwaad natuurlijk, maar de echte modeliefhebber blijft misschien wat op zijn honger.

Toch blijft het de moeite om New Look in het oog te houden. Ze pikten immers wel heel erg snel in op de hype rond Alexa Chung, wiens fashion credentials tot ver buiten de UK reiken. Toen Label op het verjaardagsfeestje van New Look in Londen werd uitgenodigd, kregen we een optreden getrakteerd van de burleske muziekqueen Paloma Faith, momenteel het epitoom van Londense cool. New Look kan blijkbaar wel degelijk verrassen.

We blijven nieuwsgierig naar de toekomst van de Britse keten.

Info: www.newlook.co.uk

Label. Profashionals

Agent gezocht Na de succesvolle wereldwijde introductie van de officiële FIFA-sportlifestylecollecties is State of Football op zoek naar een modeagent voor België. Sinds oktober 2009 is State of Football de officiële importeur en distributeur van de FIFAsportlifestylecollecties. De FIFA-collecties bestaan uit vijf verschillende lijnen en twee collecties per jaar: Spring/Summer en Autumn/Winter. Voor de modemarkt is State of Football op zoek naar een agent die al lifestylemerken in België in zijn/haar portefeuille heeft.

Profiel: • landelijke opererende agent, • met distributienetwerk bij grote winkel- en modeketens en multibrandshops, • die al enkele lifestylemerken in portefeuille heeft en er een sportlifestylemerk aan wil toevoegen.

Mail uw motivatie en cv dan naar Jeroen Kraay (jkr@stateoffootball.nl).

State of Football

Maagdenburgstraat 36, 7421 ZD Deventer T 0570 655 123 - info@stateoffootball.nl collections

G e li jk easyF tijdig me COM airs ® VISU t MUN A ICAT L ION

RETAIL+

A WIDE RANGE OF SOLUTIONS TO OPTIMISE YOUR POINT OF SALES 5 & 6 MEI 2010 - TOUR & TAXIS, BRUSSEL Ontdek een compleet aanbod in interieur | verlichting | wand- & rekkensystemen | etalage- & decoratiematerialen | vloeren, wanden & plafonds | klimatisatie | beveiligingsuitrusting | kassasystemen | winkelpromotie | visuele marketing | signalisatie & labeling | in- & outstore communicatie

Via de professionele vakbeurs easyFairs® RETAIL+, waar u ... ... een compleet overzicht krijgt van de meest nieuwe, creatieve, duurzame, efficiënte oplossingen en diensten voor de optimalisatie van uw verkooppunt; ... meerdere leveranciers treft die het best aansluiten bij uw wensen en uw budget; ... toegang heeft tot relevante seminaries en randactiviteiten; ... via persoonlijk contact snel informatie en advies kan inwinnen.

En dit alles volledig gratis! easyFairs.com/RETAIL-BE 195x132_RETAIL2010.indd 1

17/12/2009 14:27:24

Trade

Belgische modebeurs?

To fair or not to fair?

Ooit telde België twee modebeurzen: er was de succesvolle, ietwat stijve Brussels Fashion Fair, die later het gezelschap kreeg van de hippe A Fair in Antwerpen.

Vorig jaar besloten de twee samen in zee te gaan. Dat liep helaas niet goed af, want vorige zomer ging BFF/A Fair failliet.

Sindsdien laait de discussie hoog op: moet BFF/A Fair een opvolger krijgen?

Het aanbod aan alternatieven buiten de Belgische grenzen is groot. Volstaan die buitenlandse beurzen echter wel? Moet België niet opnieuw een eigen modebeurs krijgen? Zijn beurzen überhaupt eigenlijk nog wel nuttig? Label ging eens luisteren bij enkele modeprofessionals.

Onmisbaar Over één ding lijkt bijna iedereen het eens: modebeurzen zijn belangrijk. Winkeliers kunnen er in één oogopslag alle tendensen van het komende seizoen ontdekken, terwijl de merken veel mensen bereiken. “Beurzen zijn onmisbaar,” weet Maral van agentuur Globus Clothing: “Jonge én oudere merken kunnen er aan hun naambekendheid werken. Je moet er wel voor zorgen dat je op de juiste beurs staat. Je moet goed weten waar je publiek zit.”

Afgelopen zomer werd het gebrek aan een Belgische beurs enigszins opgevangen door de opendeurdagen van een handvol Antwerpse agenturen. “Dat is totaal niet te vergelijken,” zegt Hans Van Oproy van Unilabels: “Je ziet aparte modebeelden, maar je krijgt niet echt voeling met de tendensen. Die opendeurdagen hebben hun nut, maar wegen niet op tegen een goed georganiseerde modebeurs.”

Ook andere alternatieven, zoals catalogi of online mogelijkheden, worden voorlopig nog niet enthousiast onthaald. Kledij moet je tenslotte nog altijd kunnen zien en voelen. Bij gebrek aan een nationale modebeurs steken de professionals dus de grens over.

Vooral Bread & Butter in Berlijn en Modefabriek in Amsterdam zijn in trek.

“Daar staan we zelf met enkele merken,” aldus Johan Kauffman van agentuur Jo & Co. “Die passen gewoon het beste in ons segment. Verder bezoek ik ook graag Premium en de Parijse beurzen, maar daar is vaak geen tijd voor.” Winkelier Hans Van Oproy vindt het aanbod in de Franse hoofdstad dan weer niet ruim genoeg: “Ik bezoek wel B&B, omdat het de grootste in zijn categorie is, en natuurlijk Modefabriek, omdat die dichtbij is.”

gen zich op een modebeurs, Belgen zijn ontzettend gesteld op hun vrije tijd.” Daarnaast mogen we ook niet uit het oog verliezen dat in de modewereld niet alleen jonge mensen werken. “De oudere generatie vindt dat ze alles al gezien heeft. Zij hebben hun vaste collecties,” zegt Hans Van Oproy. “Jongere retailers vinden een beurs belangrijk, de oudere generatie ziet het als een verplichting.”

“Een laatste belemmering is de afstand,” aldus Johan Kauffman.

“Belgen leggen niet graag veel kilometers af.” Weer kijkt de jongere generatie er anders tegenaan. Zij zijn vaak onderweg en vinden het verfrissend om de grens over te steken en ideeën op te doen. Een mentaliteitsverandering lijkt er dus met de volgende generatie automatisch aan te komen.

Financiële haalbaarheid Als afstand een probleem vormt, is het misschien toch niet zo’n gek idee om opnieuw een Belgische beurs te lanceren? Edith Vervliet van Flanders Fashion Institute ziet er het nut niet van in: “Designers, journalisten en aankopers zien nu al door het bos de bomen niet meer, en weten niet aan welke beurs ze best deelnemen.”

“Ik sta er wel voor open,” reageert Peter Geeroms, voorzitter van de Belgische ModeUnie. “Het kan belangrijk zijn voor de sector, maar dan moet er wel rekening gehouden worden met de financiële haalbaarheid. De exposanten én de winkeliers moeten de kosten dragen. Op de laatste Belgische beurzen was het aanbod veel te klein, omdat een standplaats de merken een financiële kater bezorgde.”

Johan Kauffman ziet het ruimer dan België. “Een Belgische beurs kan niet bestaan zonder de Nederlanders. Je hebt echt wel een groter publiek nodig dan die tien miljoen Belgen. Er is nood aan één beurs voor de Benelux. Antwerpen is qua locatie de beste keuze voor een stabiele beurs op lange termijn.”

Meer creativiteit Een ding is zeker: als er opnieuw een Belgische modebeurs komt, moet ze vernieuwend zijn. “Een mode-event moet meer zijn dan een aaneenschakeling van standjes. De hele creatieve sector moet erbij betrokken zijn,” zegt Luc Paeme van Flanders Expo.

“Op zo’n beurs worden creatieve tendensen getoond. Daarvoor kunnen modeontwerpers perfect samenwerken met bijvoorbeeld interieurarchitecten en kunstenaars. Het moet een totaalconcept zijn van modeshows en gesprekszones.”

Maral treedt hem bij. “De locatie moet iets uistralen. De Antwerp Expo bijvoorbeeld straalt niets sfeervols uit. Dat is geen locatie voor een modebeurs. Premium in Berlijn vond plaats in een oud treinstation: magisch! België staat bekend om zijn exclusieve merken; er mag dus best ook wel een luxueus kantje aan zitten.”

De meeste Belgische modeprofessionals zien een nieuwe Belgische modebeurs wel zitten. Luc Paeme vat het zo samen: “Ons land heeft een reputatie op het vlak van mode; je bent het dus aan jezelf verplicht om minstens één keer per modeseizoen een modebeurs te houden.”

Belgium presents... Curated by Label

Belgische mentaliteit In theorie mag er dan veel aandacht gaan naar beurzen, de Belgische retailer bezoekt er in de praktijk maar weinig. Daar zit de timing voor iets tussen. “De zomerkoopjes vallen in België vaak samen met modebeurzen. Een kleine retailer heeft dan geen tijd om te gaan,” aldus Maral. Het is evenwel niet de enige reden.

De Belgische mentaliteit speelt ook een rol. “Belgen zijn echte levensgenieters,” zegt Johan Kauffman. “Nederlanders verheu-

084

Tekst: Heidi vloeberghen illustratie: inge rylant

Tijdens dit tweede seizoen op rij zonder Belgische beurs blijft Label niet bij de pakken zitten. In samenwerking met Modefabriek organiseren we een groot Belgisch platform op de januari-editie van de beurs in Amsterdam. Het internationale publiek van Modefabriek maakt kennis met het beste dat België momenteel te bieden heeft! Nieuwsgierig? Kom ons bezoeken op 24 en 25 januari!

Info:

w w w . m o d e fa b r i e k . n l

Label. Profashionals

Uw mening telt!

Wij zijn benieuwd naar uw mening! Laat ons weten hoe u denkt over een Belgische modebeurs: stuur een mailtje naar i n fo @ la b e l p r o fash io n al s . be en misschien komt er op dit verhaal nog een ver volg...

Label. Profashionals

085

Trade

De X-factor van je winkel

Dat een goede locatie heel belangrijk is voor een zaak, daar twijfelt niemand aan, maar is de locatie de ultieme succesfactor voor een winkel? Antwoorden op die vraag gaan van een aarzelend “nee, maar...” tot een beslist “ja”. Vier winkeliers getuigen over het belang van een parking, huurprijzen, goede of slechte buren en A-locaties.

Van Loock is gevestigd langs een provinciale weg in Zandhoven.

De zaak is in zestig jaar tijd uitgegroeid van een bescheiden winkeltje met enkele paren schoenen in de vitrine tot een stijlvolle zaak van 1600 m². Vanuit heel het land komen mensen naar Van Loock voor schoenen en lederwaren. Hoewel de uitbaters de locatie van hun voorgangers hebben geërfd, zien ze toch interessante troeven. “In de eerste plaats logistiek,” zegt Bert De Beuckeleer van Van Loock. “In de stad is parkeren haast onmogelijk geworden. We hebben dertig jaar geleden een parking kunnen kopen, waardoor onze klanten hun auto op nog geen twintig meter van de winkel kwijt kunnen.”

Cruciale vragen Een nieuwe winkel? Stel je vooraf deze vragen: * Wil ik een grote winkel die toch betaalbaar is? Zoek een locatie buiten het stadscentrum. * Is het imago van je winkel belangrijk? Let op andere winkels in de straat; zij bepalen mee het imago van jouw winkel. Stel je ook de vraag of je in een bepaalde buur t met je prijzen niet uit de toon valt. * Moet je het van impulsaankopen hebben of bouw je gestaag een trouw cliënteel op? In het eerste geval wil je je in een drukke winkelstraat vestigen, in het tweede geval kun je voor een locatie buiten het stadscentrum kiezen. * Mik je op een comfor tabele shoppinger varing? Let dan op parkeermogelijkheden in de buur t en een aangenaam gevoel van ruimte in de winkel zelf.

Je buren kies je niet Dat ziet ook Valerie De Boosere als een aanzienlijk voordeel van haar Histoires de Femmes, gevestigd langs de Gentseweg in Mechelen. “Toen ik mijn winkel startte, heb ik vooral goed nagedacht over wat ik zelf belangrijk vind bij het winkelen: comfort.

Het gemak te kunnen parkeren vlak voor de deur bijvoorbeeld.”

Ze heeft dan ook heel bewust voor een locatie buiten het stadscentrum gekozen. Een afrit van de snelweg vlakbij is zowel voor Van Loock als voor Histoires de Femmes leuk meegenomen.

“We hebben geluk gehad,” beseft Bert, “want wie vandaag een winkel van duizend vierkante meter wil openen, komt bijna automatisch in een kmo-zone terecht. Je belandt er tussen de Vandenborres en Carpetlanden van deze wereld. Dat heeft – zonder iets te willen zeggen over die winkels – ontegensprekelijk een invloed op het imago en het cliënteel van je winkel.” Valerie wil het belang van een locatie niet overschatten. “Of je winkel goed

086

Tekst: Bjorn Cocquyt illustratie: inge rylant

draait, hangt van veel factoren af. Daar is locatie er één van, maar zeker niet de meest bepalende.”

Pascal Loman van Stiletto, in de Volderstraat in de Gentse binnenstad, is het daar alvast niet mee eens. “De impact van een locatie kun je niet overschatten,” zegt hij, wijs door ervaring.

Zeventien jaar geleden verhuisde hij van een gloednieuwe en prestigieuze winkelgalerij, waar nauwelijks klanten kwamen, naar de Volderstraat. “Je mag reclame maken zoveel je wilt, als potentiële klanten je niet zien, komen ze niet.” Zelfs op een toplocatie als de Volderstraat zijn er grote verschillen. Loman heeft honderd vijftig meter verderop een tweede winkel, Wolf. “Ik heb daar veel minder passage,” benadrukt hij, “maar de huurprijs is toch even hoog, omdat je de naam van de straat betaalt.”

A en triple-A “De huurprijzen swingen de pan uit,” zegt Pascal. “Investeringsbedrijven kopen massaal panden op en verzieken de toestand.

Een A-locatie is nauwelijks nog te betalen.” Op de zeventien jaar dat Stiletto in de Volderstraat gevestigd is, zag Pascal een duidelijke evolutie. “Vroeger had je in deze buurt heel wat kleinere winkels uit het hogere prijssegment. Die trokken steeds verder weg. Ik ben gebleven en nu zit ik hier bij wijze van spreken als enige tussen de grote winkelketens.”

Yvi Paris van het Antwerpse vastgoedkantoor Paris & Partners, dat zich uitsluitend met het verhuren en verkopen van winkelpanden bezighoudt, wil die evolutie toch wat nuanceren. “De term A-locatie is relatief. Voor topmerken uit het hogere marktsegment, zoals Ralph Lauren of Hermès, is de Antwerpse Meir bijvoorbeeld helemaal geen A-locatie, terwijl het dat voor een commerciële kledingketen uiteraard wel is,” verduidelijkt ze.

“Het is een wereldwijd gegeven dat grote winkelketens zich op de commerciële ‘hoofdaders’ van een stad vestigen, aangezien je daar de meeste passage hebt en de grootste kans op impulsaankopen.

De nichemerken situeren zich in omliggende straten, die zeker geen B-locaties genoemd kunnen worden. Die aanpalende zijstraten vormen op een natuurlijke manier een commercieel hart, een shoppingzone die zich als een olievlek langzaam uitbreidt.”

Het imago van een straat “Op basis van het product dat onze klant verkoopt, en het imago dat hij nastreeft, zullen we bepaalde locaties aanbevelen.” licht Yvi haar werkwijze toe. Een nieuwe pand stellen ze weldoordacht aan geselecteerde klanten voor. “Sommige klanten zijn bereid om enkele jaren op de ideale winkel te wachten.”

Paris & Partners zoeken niet alleen de perfecte locatie voor een winkel, ze houden ook rekening met de invloed van een nieuwe winkel op de straat zelf. Een winkel op de verkeerde locatie kan het algemene niveau van een straat naar beneden halen. “De Schuttershofstraat is daarvan een voorbeeld,” zegt Yvi. “Er zijn vooral duurdere zaken gevestigd uit het hogere marktsegment, maar onlangs vestigden er zich enkele ‘goedkopere’ winkels en dat bevordert de kwaliteit van de straat niet.”

De X-factor Is de locatie de ultieme succesfactor voor een winkel?

Volgens Yvi biedt het geen garantie op een succesvolle zaak.

“Doorslaggevend is een evenwichtige combinatie van een product dat goed in de markt ligt, de manier waarop het wordt aangeboden, en de sfeer van de winkel. De impact van achtergrondmuziek en de klantvriendelijkheid van het personeel worden vaak onderschat. De X-factor, de ziel van de winkel, ontstaat wanneer je die zaken met elkaar weet te harmoniëren.”

Label. Profashionals

“Investeringsbedrijven kopen massaal panden op en verzieken de toestand.”

(Pascal Loman) “Wie vandaag een winkel van duizend vierkante meter wil openen, komt automatisch in een kmozone terecht.”

(Bert De Beuckeleer)

Label. Profashionals

087

Trade

Zit er een geurtje aan?

Tekst: Kirsten Ginckels

Al zeggen we het zelf, we hebben een neus voor trends in retail. Zo kregen we lucht van ‘geurmarketing’. Smells like success, als je het ons vraagt.

De geur van versgebakken brood, de geur van was die uitwaait in de wind, en het parfum van Chanel No. 5. Wat doen dergelijke lekkere luchtjes precies met je? Eén ding staat vast: geuren laten niemand onberoerd. Ze trekken je aan of stoten je af, ze lokken emoties uit... én geuren doen je kopen. Dat is precies de gedachte die achter geurmarketing schuilt.

Wat ruik ik?

air creative

Door subtiele, aangename en aangepaste geuren in de winkel te verspreiden, kun je een product-, merk- of winkelbeleving optimaliseren. Op dat welriekend idee is de term ‘geurmarketing’ geplakt. De klant zou zich door het ruiken van geuren meer ontspannen, langer in de winkel rondhangen én meer kopen. Dat wijst althans het weinige onderzoek naar geurmarketing uit.

Wellnessgeuren

organic avenue

Geurmarketing is komen overwaaien uit de Verenigde Staten en Japan, waar het geurwapen al enkele jaren op grote schaal wordt ingezet in winkels, maar ook in kantoren, om de productiviteit te bevorderen. De Verenigde Staten laten ons voorlopig nog een poepje ruiken, als het op geurmarketing aankomt, maar de trend is ook op het Europese vasteland aan een duidelijke opmars bezig. Beide continenten verschillen bovendien in geurgebruik: in de States zijn vooral zoete geuren erg populair, terwijl wij meer van wellnessgeuren houden en eerder naar de etherische oliën grijpen.

Bovendien zijn wij toch vooral visueel ingesteld en behandelen we andere zintuigen al te vaak stiefmoederlijk. De hedendaagse winkelervaring bestaat echter uit meer dan kijken alleen. We willen ook voelen, horen, proeven én ruiken. De reukzin is het enige zintuig dat rechtstreeks met de hersenen in verbinding staat. We kunnen er dus niet langer omheen: de invloed van geuren is niet te onderschatten.

Iemand een geurtje?

De bewijzen – zwart op wit – zijn beperkt, maar de meeste handelaars in luchtjes verwijzen naar eenzelfde Duits promotieonderzoek van professor Anja Stöhr uit 1996. Daaruit blijkt dat klanten door bepaalde aroma’s 54 % langer blijven hangen en uiteindelijk ook 6 % meer kopen. In een Canadees winkelcentrum namen ze de proef eveneens op de som: ze verspreidden een week lang geurtjes, en wat bleek? Shoppers gaven gemiddeld 55 tot 95 dollar meer uit.

088

Retailers besteden veel tijd en aandacht aan het ontwerp en de inrichting van hun winkel. Vaak is dat een doordacht concept, dat tot in de puntjes afgewerkt moet zijn. Ook gaat veel belang uit naar een juiste look voor het winkelpersoneel en naar de verkoopstechnieken. Als je als winkelier werkelijk wilt dat het totaalplaatje klopt, dan hoort daar weldra ook een gepast geurtje bij.

Op zoek dus naar een geur die bij je zaak past, én naar de juiste technologie om de geur op de winkelruimte los te laten, want voor elke neus en portemonnee is er wat wils. Ga eerst eens langs bij een bedrijf dat in geurmarketing gespecialiseerd is. Bij hen krijg je een goed idee van het bestaande assortiment aan

Label. Profashionals

organic avenue scents

geuren, geurverspreiders en wat dat allemaal moet kosten.

Wil je een kleine ruimte parfumeren, dan zijn de kleinste en eenvoudigste geurmachines iets voor jou. Een display of geurzuil behoort tot de mogelijkheden. De toestellen maken gebruik van een verdampingstechniek: een geurstof, die in alcohol is opgenomen, wordt door warmte verdampt en door een ventilator in de ruimte verspreid. Wil je een grotere winkeloppervlakte aanpakken, dan moet je naar professionelere modellen grijpen, die geïnstalleerd worden op het ventilatie- of airconditioningsysteem.

Tal van oplossingen Even belangrijk als het verspreiden van aanlokkelijke aroma’s is het bestrijden van minder begeerlijke geuren. Muffe luchtjes in vintagewinkels, de geur van warme soep van tijdens de lunchpauze... In paskamers kan een transpiratiegeur dan weer voor een negatieve ervaring zorgen. Gelukkig bestaan er gesofistikeerdere oplossingen dan Fébrèze. Het Zwitserse Air Creative ontwikkelde een procédé dat eerst de lucht zuivert en geuren neutraliseert, alvorens een nieuwe geur te verspreiden.

Voor wie niet zo voor chemische middelen te vinden is, zijn er ook organische alternatieven. Het Duitse bedrijf Organic Avenue verdeelt niet enkel huissprays van hun organische geuren, maar ook professionele verstuifsystemen, die er ook nog eens ontzettend goed uitzien. Ook in België en Nederland zijn een handvol fabrikanten en dealers van geurverspreidingssystemen actief. In België is Scents marktleider inzake geurmarketing.

Scents parfumeerde al een indrukwekkend palmares bij elkaar: kledingzaken BoBo (Tremelo) en Terre Bleue, Kinepolis, Mediamarkt en nog veel meer. Bij onze noorderburen ben je bij Smartnose, AllSens, Air Aroma en Annindriya aan het juiste adres. Heb je met je bescheiden boetiekje niet meteen het budget om intensief in een geur te investeren, dan zijn er nog een hele

reeks goedkopere en even welruikende alternatieven: potpourri, wierrook, geursprays, geurkaarsen en -stokjes zijn goedkope geurverspreiders.

Smells like success Grote merken en winkelketens kunnen vandaag in geuren en kleuren vertellen over het belang van een lekker geurtje. Zo pompt M&M de geur van chocolade in zijn shop op Times Square.

Ook de Sony Style-winkels in Amerika hebben hun eigen specifieke luchtje: een melange van sinaasappel, vanille en ceder. Bij Media Markt worden per afdeling verschillende geuren verspreid: versgewassen witgoed bij de wasmachines bijvoorbeeld.

Amerikaans kledingmerk Abercrombie & Fitch tilde geurmarketing helemaal naar een hoger niveau. Daar worden de parfums van het label continu door het plafond verstuift en door het winkelpersoneel op de kleding gespoten. Het resultaat: de alomtegenwoordigheid van een specifieke geur, die de consument later zal herinneren aan de shopbeleving in de winkel. Geen wonder dat de parfums van A&F als zoete broodjes over de toonbank gaan: leuk bijeffect!

Meer weten? w w w . sce n ts . be

–

w w w . sm a rt n o se . n e t

w w w . a i r - a r o m a . co m

–

w w w . org a n i cave n ue . d e

–

w w w . a l l sen s . n l

w w w . a n n i n d ri ya . n l

–

w w w . a i rcre at i ve . co m

Interessant leesvoer: Whiff ! The Revolution of Scent Communication in the Information Age, w w w . w h i f fb o o k . co m

Label. Profashionals

089

Trend

Tekst: Deborah Anné

Ecofashion Van trend tot duurzame evolutie Het toenemende ecobewustzijn lijkt een blijver in de kleding- en textielindustrie.

Blitse collecties zonder schadelijke chemische stoffen zijn immers perfect realiseerbaar, maar in een technologisch snel evoluerende maatschappij is het niet evident om op de hoogte te blijven van wat nu precies wel of niet milieuvriendelijk is.

Daarom besteedde stoffenbeurs Tissu Premier vorig seizoen de nodige aandacht aan ‘groene’ materialen en productiemethoden, in de vorm van het forum Green Touch. In navolging van de eerste Green Touch-editie in 2008 bewijst Tissu Premier dat ecologische innovatie geen voorbijgaande trend is, maar elk seizoen van vitaal belang blijft.

Mode als machine Ook dichter bij huis groeit de interesse in groene mode. Het Antwerpse Modemuseum organiseerde afgelopen najaar de conferentie Towards Sustainable Fashion. Sprekers als dr.

Mathilda Tham, docent Design en Leefmilieu aan de Londense Goldsmiths-universiteit, en Camilla Norrback, ontwerpster van het Zweedse milieuvriendelijke label, gaven updates over de ecotoestand van de modesector. Hoever staan we intussen in de evolutie naar een meer verantwoordelijke mode?

Om meer, sneller en goedkoper collecties te kunnen maken, worden voortdurend grenzen verlegd, wat tot enorme vervuiling en verspilling leidt. Door die op hol geslagen machine kiezen ontwerpers en bedrijven steeds vaker, al dan niet noodgedwongen, voor een alternatief dat menselijker en ook natuurvriendelijker is.

Trendvoorspeller Mathilda Tham heeft zich gespecialiseerd in hoe mode en duurzaamheid kunnen samengaan. Tien jaar geleden reageerde de modewereld nog verontwaardigd, zegt ze, als hij op zijn verantwoordelijkheden werd gewezen. De evolutie naar de zelfs uitgesproken ecologisch verantwoorde maatregelen van vandaag is dus redelijk snel gegaan, al zijn het misschien druppels op een hete plaat...

Visionaire bedrijfsleiders Aanbod en vraag blijven in wisselwerking groeien. We kopen dubbel zoveel kledingstukken als tien jaar geleden. Mathilda Tham geeft als antwoord dat men niet minder maar juist meer met mode bezig moet zijn. Interesse voor de achtergrond en de kwaliteit van een kledingstuk, en een blijvende betrokkenheid voor wat er mee gebeurt na gebruik, ziet Tham als belangrijke factoren voor structurele verandering.

Om grote ketens als H&M een ommezwaai te doen maken naar milieu- en mensvriendelijke productie, zijn naast druk van de consument ook nog andere belangrijke factoren nodig: druk vanuit de overheid en de beleidsmakers, en van ontwerpers en andere werknemers in het bedrijf; visionaire en slimme bedrijfsleiders; goede voorbeelden van duurzame modebedrijven die financieel succes boeken; en een genuanceerde pers die over meer dan enkel schandalen wil schrijven. Waarvan akte!

090

Van alle gewassen krijgt katoen de meeste pesticiden te verwerken en het vereist ook enorme hoeveelheden water, net in gebieden waar dat niet evident is. Jaarlijks sterven 40 000 mensen en worden drie miljoen andere vergiftigd door de chemische behandeling van katoenplantages. Ook bij de drager van chemisch behandelde katoen worden residu’s afgegeven op de huid, wat allergische reacties kan veroorzaken. Een katoenen T-shirt dat zonder schadelijke chemicaliën is vervaardigd en gekleurd, is dus geen overbodige luxe. De biokatoenindustrie is piepklein in vergelijking met de reguliere katoenindustrie, maar de bestaande bedrijven en projecten zijn wel toonbeelden van duurzame productie en handel.

Inmiddels wordt gezocht naar grondstoffen die minder intensief behandeld moeten worden en die daardoor minder milieubelastend zijn. Experimenten met vezels van onder andere zeewier en netels leveren veelbelovende resultaten op en trekken de aandacht van ontwerpers. Het wordt dubieuzer, als alternatieven worden aangeboord zoals vezels vervaardigd uit koemelk. De veeteelt zorgt nu al voor meer broeikasgassen dan de transportsector; textiel van melk is dus absoluut geen milieuvriendelijk alternatief.

Ook het willen vervaardigen van textiel uit bamboe legt de complexiteit van het vinden van duurzame vezels bloot. Al is het erg handig dat bamboe razendsnel groeit en weinig zorg of pesticiden nodig heeft, de verwerking ervan is even belastend als die van viscose. Als je ale factoren in beschouwing neemt, zijn de beste opties voorlopig biologisch katoen, hennep, biologische wol (van dieren die niet met pesticiden behandeld zijn en die in goede omstandigheden leven) en gerecycleerd polyester.

Van hennepplunje naar eco-chic Misschien ligt de toekomst bij de nanotechnologie. Die kan textiel maken van moleculaire cellen, met specifieke informatie of kenmerken erin verwerkt, zoals weerstand tegen traditionele vlekkenmakers, kreukloosheid, geuren afweren, minder frequent een wasbeurt nodig hebben. Een bedrijf als Nano-Tex verkoopt wereldwijd al nanotextiel, maar overheden, bedrijven en wetenschappers zijn nog bezig met onderzoek naar mogelijke gezondheidrisico’s van de verschillende nanomaterialen.

De zoektocht naar duurzaam textiel zal in elk geval niet voor niets geweest zijn. Her en der duiken ontwerpers op die met de nieuwe mogelijkheden willen werken en die resoluut voor duurzaamheid kiezen. Dat is een verfrissende ommekeer. Eco is niet langer iets voor compromisloze (minder modebewuste) idealisten, maar is evengoed in handen van gepassioneerde kunstenaars.

De milieuvriendelijke productiemethoden die voorhanden zijn, staan de artistieke vrijheid absoluut niet in de weg, getuigt de Zweedse ontwerpster Camilla Norrback. Het aanbod van natuurvriendelijke kleuren en stoffen is groot genoeg. Ze omschrijft eco-fashion als hedendaagse luxe die zowel het uiterlijk als het innerlijk betrekt. Een vergaand goed gevoel voorbij oppervlakkige glamour.

De termen luxe en chic krijgen een nieuwe dimensie, die voorlopig wel een (relatief) hoog prijskaartje draagt. Wie is bereid meer te betalen voor die zorg en kwaliteit? Met de juiste en relevante informatie voor ogen is die vraag gemakkelijk positief te beantwoorden. Weerstaan aan mode die spotgoedkoop is en in een razendsnel tempo vernieuwt, is echter niet evident, ook al gaat ze ten koste van het milieu en de mensen die eraan gewerkt hebben.

Info: www.mathildatham.com, www.camillanorrback.com

Label. Profashionals

“We moeten niet minder, maar juist meer met mode bezig zijn.�

(Mathilda Tham) Label. Profashionals

091

FLA SH flash

www.openingceremony.us

Levi’s XX

Paul Frank op je hoofd

Levi Strauss & Co slaat een nieuwe weg in, die naar Amsterdam leidt. Daar werd de Levi’s XX-divisie geïnstalleerd, met als doel het wereldwijd ontwikkelen van de merken Levi’s Vintage Clothing en Levi’s Made & Crafted. In België wordt de verdeling verzorgd door Fashion Club 70. Vooral over Levi’s Made&Crafted horen we in de wandelgangen veel goeds: perfecte fit, hoogwaardige materialen en betaalbaar, de combinatie waarnaar iedereen op het gebied van denim op zoek is.

Op Bread & Butter stelde Paul Frank een gloednieuwe licentiedeal met Unusual Rider voor.

Het resultaat? Echte Julius-fans kunnen hun liefde voor het Paul Frank aapje voortaan ook op de bromfiets en de motor verkondigen.

In april dit jaar vindt de allereerste editie plaats van de Transition-beurs in Parijs. De beurs wordt georganiseerd door Eurovet, ook bekend van Tissu Premier en Mode City. Transition zal zich specialiseren in het steeds snellere tempo van de mode en speelt dus niet in op de traditionele seizoenen, maar op de tussencollecties.

Info: www.levi.com

Benetton kids 40 jaar

De Benetton-kindercollectie is zelf de luiers allang ontgroeid. Vorig jaar vierde het merk de veertigste verjaardag van Benetton voor kids met een spetterend feest in Rome. De Benetton-groep breidde het aanbod voor jongeren nog uit, met de collecties Sisley Young en Tween. De laatste tien jaar verdubbelde de productie van kinderkleding bij Benetton, tot zestig miljoen items per jaar en 30 % van de totale omzet. Benetton zet daarmee in op de toekomst.

Info: www.colcci.com

Info: www.benetton.com

Info: www.transition fashionfair.com

Info: www.hellyhansen.com

092

Sexy en glamoureus, dat is helemaal Colcci. Gisele Bündchen is niet voor niets het gezicht van het Zuid-Amerikaanse label.

Het is in 1986 opgericht door de AMC Grupo Menegotti, het tweede grootste industriële breibedrijf van Brazilië, maar begint nu pas aan de verovering van België. Liefst 65 shops tekenden al in om de vrouwencollectie van Colcci vanaf de zomer van 2010 in de rekken te hebben. De verdeling in België gebeurt door Eye on Fashion.

levi’s

Opening ceremony

In de tussentijd

Helly Hansen brengt vanaf de zomer van 2010 een allereerste lifestyle schoenencollectie op de markt: sneakers, maar ook bootschoenen en veterboots natuurlijk, die helemaal passen bij het outdoor imago van het merk.

Kwalitatieve materialen en een verfijnde afwerking maken van de schoenen de perfecte uitbreiding van het merk richting casual wear.

Modeagentuur G-Force ruilde een showroom op de Brusselse Trademart in voor een gloednieuwe locatie in Antwerpen. Ze vestigde zich in de up-andcoming buurt ‘het nieuwe Zuid’, in de Pacificatiestraat, en zal de merken Icepeak, Iguana, Drunknmunky, Brunotti, Colmar, Gang, Untho en Tomster Usa voortaan vandaaruit verdelen.

Info: www.gforce.be

Info: www.paulfrank.com

Outdoor goes lifestyle

Colcci

colcci

Info:

G-Force verhuisd

benetton

Opening Ceremony is een New Yorkse boetiek die in 2002 is opgericht door Carol Lim en Humberto Leon. De conceptstore kreeg al snel wereldwijde erkenning door de avant-garde selectie en spraakmakende samenwerkingen met designers.

Naast de boetiek is er ook een eigen mode- en schoenencollectie voor mannen en vrouwen, die vooral in de smaak valt bij echte fashionkenners.

De schoenencollectie van Opening Ceremony wordt vanaf de zomer van 2010 in België verdeeld door Hans Tollet van Two Ply.

paul frank

Opening Ceremony Shoes

Label. Profashionals

[ URBAN ] oUtdooR

For more information: Fashion-shoe retailers +32 247 406 50

FLA SH flash

Fashion Makers, Fashion Shapers

Nieuwe kleur bij Fashion Today!

Creatief verwarmen

“In de jaren tachtig en negentig stond Mistral bekend als de Mercedes der surfplankmerken,” vertelt Bart Van Grinsven van VG Fashion. Zijn agentuur verdeelt Mistral vandaag in België en Luxemburg.

Het merk lanceerde een sportieve kledingcollectie met de nodige modieuze credibiliteit. Het team achter Mistral maakte in de jaren negentig immers ook van Gaastra een succes. Het merk denkt al aan uitbreiden: “De Nederlandse firma Vadobag introduceert momenteel travelgear en binnenkort komt er ook een footwearcollectie op de markt.”

Eindelijk een boek dat dezelfde spirit aanhangt als Label. Profashionals: van echte kenners te weten komen hoe de modeindustrie in elkaar zit, en niet stoppen bij een mooie façade of lege slogans. Elk modeaspect wordt belicht: verkoop, pr, design, tot en met de modejournalistiek.

Een uiterst verhelderend verhaal over de mode van a tot z, met soms erg grappige anekdotes. Anne-Celine Jaeger stelde een boek samen dat onmisbaar is voor de modeprofessional.

Patrick Van Pinxten heeft oog voor eyecatching en kleurrijke merken. Dat bewijst hij met zijn nieuwe aanwinst: Color Sprinkles.

Je kunt niet naast de vrolijke, vrouwelijke tunieken en tops van het merk kijken, die al verleidelijk lonken naar zomerse temperaturen en locaties.

Accessoiremerk Barts maakt zich elk winterseizoen sterk dat het creatief én verwarmend uit de hoek kan komen. Daarbij spelen ze steeds meer in op de mode, met een groeiend aanbod tassen in nepbont en andere hippe materialen, en ultratrendy earmuffs. Voor volgende winter gelooft Barts bovendien heel erg in gebreide sjaals voor mannen en in de comeback van de moonboots!

color sprinkles

fashion makers, fashion shapers

Info: ww.insight51.com

De sjaals van Fraas Het eeuwenoude Duitse bedrijf, ooit gestart door Valentin Fraas en lang gekend onder de naam Jammers & Leufgen, blaast met een nieuwe strategie nieuw leven in de wereld van de sjaals.

Onder het label Fraas bewijst het merk nog steeds op wereldniveau mee te spelen.

Win een exemplaar van Fashion Makers, Fashion Shapers!

Stuur een mail naar info@labelprofashionals. be en vertel ons waarom deze titel absoluut in jouw collectie moét.

fraas

Info: www.fraas.com

garcia

FIFA : preppy & casual sportief In de aanloop naar de voetbalmanie rond de Wereldbeker lanceert FIFA een eigen casualen sportswearcollectie, die vanaf de zomer van 2010 ook in Europa te verkrijgen is. Label was bij de presentatie van de collectie winter 2010-2011 en werd op slag verliefd.

Label. Profashionals

FIFA slaagt erin om een eigentijdse urban lijn te ontwerpen, die soms erg preppy, dan weer casual sportief oogt. Een gegarandeerd succes! In de Benelux wordt FIFA verdeeld door State of Football.

Info: www.stateoffootball.nl

fifa

mistral

094

Info: www.barts.eu

Kunstige T-shirts, daar kun je ons altijd mee verleiden. Insight maakt, wat ons betreft, de leukste, onder de vlag “Garage Artists”. Beginnende en up-and-coming artiesten mogen hun creativiteit botvieren, met elk seizoen weer intrigerende resultaten. Check it out!

JAEGER, Anne-Celine, Fashion Makers, Fashion Shapers, Uitgeverij Lannoo.

Garcia blijft groeien

Info: www.garciajeans.com

www.colorsprinkles.nl

Fashion meets art bij Insight

Info: www.mistral.com

Het Nederlandse jeansmerk breidt ook in 2010 nog fors uit. Het totale aantal shop-in-shops komt begin dit jaar al op 43, verspreid over Nederland, Duitsland, Taiwan, Zwitserland, België en Polen. Verder zijn er twee nieuwe monobrandshops geopend in Praag en Kiev, en staat de opening van een shop in Luxemburg op de planning. Daarnaast focust Garcia op de jeugd, met een uitbreiding van de Garcia Teens-collecties en aanwezigheid op verscheidene tienerbeurzen in Nederland en Duitsland.

Info:

barts

insight

Van surf tot fashion

SHOE.COM GMBH & CO. KG MEMBER OF WORTMANN-GROUP GRIET POTTIE MOBIL: +32 (0)475 80 62 59 GRIET.POTTIE@SOLIVER-SHOES.COM WWW.SOLIVER-SHOES.COM

Column

Het gesloten boek

tekst: pablo hannon

Ik ben een boekenwurm. Misschien niet de meest geletterde: ik ben eerder visueel ingesteld, en vooral sniffend en voelend van aard. Als het lezen teveel de bovenhand krijgt, heeft mijn geest de neiging zijn eigen weg te gaan en wat in de verte weg te mijmeren. Plaatjes en veredelingen lust het oog maar al te zeer.

Mijn andere zintuigen komen er ook graag aan te pas.

Mijn aankoopgedrag gaat meestal volgens een vast ritueel. Vanzelfsprekend start het in de winkel zelf. Grondig bladerend zul je me er evenwel niet tegenkomen. Ik draag het hoofd goeddeels schuin op het lichaam, terwijl ik de rijen afga en de titels, kleuren en diktes vluchtig aftast. Eenmaal ik een boek in de hand heb, blijft het meestal gesloten. Ik bekijk de cover, evalueer de typografie. Zijn beeld en vorm in balans? Ik draai de rug, weeg het volume af... Bepaalde zaken wekken mogelijk een grijns of een glimlach. Verbazing. Visuele verbazing. Originaliteit. Inhoudelijke originaliteit. Van een nieuw boek verwacht ik dingen die me intrigeren en die nog onbekend waren.

Ik sta dus in de winkel met een gesloten boek in de hand. Op dat moment splitst mijn gedrag zich meestal in twee richtingen. Ben ik gerustgesteld door de uitgever, de auteur en de originaliteit, dan blijft het boek gewoon dicht. Ik koop het en wacht thuis op het juiste moment om het te openen. Het kan gerust dagen, weken en soms zelfs een jaar duren, vooraleer dat gebeurt. Timing is alles. Het boek zoekt mij op, als de tijd rijp is.

Zit ik in de winkel nog met twijfels, dan bekijk ik maximum twee of drie binnenbladzijden vluchtig. Ik haat het, als ik mezelf teveel verklap over de echte inhoud. Slaan de sneak peaks meteen aan, dan is het voor mekaar. Daar stopt het, ik betaal en ben ermee weg. Is dat niet zo, dan blader ik rustig verder, maar in 99 % van de gevallen waarin ik dat doe, koop ik het boek niet...

Het moment kiest mij uit, niet andersom.

Om een en ander te illustreren, wil ik jullie graag twee boeken tonen.

Vandaag kocht ik een boek over een van de laatste werken van Anish Kapoor. Ik ken hem als creator van enorm sterke vormen, met gebruikmaking van buitengewone materialen, die je in hun uiteindelijke wezen een wauwgevoel bezorgen. Het is me nog niet gelukt Kapoor verder te bestuderen of over hem te lezen. Dat moment heb ik altijd uitgesteld, denk ik. Het vormelijke gaf me voldoening en ik vreesde door de inhoud de vorm minder te gaan vinden, zoals dat wel eens gebeurt.

Unconformity and Entropy heeft alles in zich om me ongeopend naar huis te vergezellen: een gitzwarte (nep)leren cover met diepdruk en gezeefdrukte extraglanzende zwarte inkt. Allerlei vormloze vormen zijn verspreid over de voor- en de achterzijde.

Tja, hoe kun je het anders zeggen? Je moet het zien om me gelijk te kunnen geven. Er spreekt mysterie uit. Ik ken de uitgever niet, maar de woorden die hij gebruikt, maken me toch extra nieuwsgierig én een beetje achterdochtig.

“The Identity Engine is a shit machine that farts and craps its way along its ordained path, transforming concrete into stigmergic, self-organised structures. Wounds and gashes, pleats and folds emerge at will and either self-heal or continue to rupture.”

Nadat ik dat stukje gelezen had, ben ik toch maar de sfeer binnenin gaan opsnuiven. Het kan toch geen platte doordruk van Delvoye zijn. Interessant genoeg om het tegendeel verder te bestuderen. Zoals de gewoonte het voorschrijft, ben ik drie bladzijden later naar de kassa gestapt.

Het tweede boek heb ik al een tijdje, zo ongeveer een dikke maand. De aankoop gebeurde zonder dat ik het boek geopend heb. Ik zag dat Vision:ary de uitgever was, en dat gaf meteen de doorslag. Die uitgever uit Hongkong staat garant voor een bijzonder creatief naslagwerk, een enorm up-to-date inspiratiebron van de betere vormgeving en kunst wereldwijd. In mijn ogen althans! De boeken zijn altijd (ik herhaal: altijd) prachtig en verzorgd vormgegeven. Nog nooit ben ik teleurgesteld. Er zat in de winkel een plastic sealing rond en er was ook geen inkijkexemplaar voorhanden. Ik heb het thuis ingepakt gelaten en wacht nu al een tijdje... op het juiste moment.

Info: Unconformity and Entropy Anish Kapoor www.turnerlibros.com

096

Label. Profashionals

Design • Taste Viction:ary www.victionary.com

TRADE MART BRUSSELS is HÉT permanente handelsplatform in Europa voor professionelen in mode en interieurinrichting en een ongeÍvenaarde bron van inspiratie.

2700 MERKEN welcome to the inspiration

650 EXPOSANTEN

Trade Mart Brussels is enkel toegankelijk voor professionelen uit de mode en binnenhuisinrichting.

Atomiumsquare 1 - B-1020 Brussel Tel: +32 (0)2 400 7 400 - www.trademart.be

Brand rip out bible this page 55DSL – F as h i on I s la n d – (T) +32 3 294 02 11 A d id as – (T) +32 2 475 37 00 A d r ia n o G o lds c hmi e d – G lo b u s C loth i n g – (T) +32 53 42 40 46 A mbr e B ab zo e – A M o d a – (T) +32 3 289 95 75 A q u as c u t u m – N e w L o o k F as h i o n D e a l – (T) +32 3 242 07 90 A r r o n d i ss em en t AQ1 – (T) + 49 89 21 26 93 44 B elle r o s e – (T) +32 2 481 53 60 B en S her ma n – ARW – (T) +32 2 478 78 00 B j o rn B ö r g – (T) + 32 3 257 77 38 B la ck B a l lo on – (T) +32 486 08 56 91 B u r l i n gton – V emte x – (T) +32 50 45 49 10 C amil la N or r back – A r e Y o u S w ed is h ? – (T) +31 6 52 57 37 43 C la e – A l l -R i d e – (T) +32 2 523 02 80 C o lcc i – E ye o n F as h i o n – (T) +32 3 239 59 04 C o lo r S p r i n k l e s – F as h i o n T o d ay ! A g e nc ie s – (T) +32 3 227 39 39 C o n ve r s e – B o s g r oe p – (T) +32 2 478 61 21 C r e at i ve R e c r eat i o n – F it ti ng R o o m – (T) +32 2 521 45 70 C ro cs – (T) +31 70 319 19 31 C u sto – G lo b u s C lothi n g – (T) +32 53 42 40 46 D e n h a m – F as h i on I s la n d – (T) +32 3 294 02 11 D e n im D e mo n – A g e n t D e N îm e s – (T) + 31 6 27 29 95 36 D iesel – (T) +32 3 213 79 70 D r . D en i m – ICC D i st r ib u ti o n – (T) +32 485 05 09 11 D r . M a r ten s – F r os I n te r n at i o n a l – (T) +32 3 216 70 90 DVS – R S q u a r e – (T) +32 475 47 40 35 E lem en t – R S q u a r e – (T) +32 475 47 40 35 E l l e ss e – USG B r a n d s – (T) +31 20 406 11 11 E mer i c a – T r a n s i n d – (T) +32 2 521 95 02 E n e s – E n es S howr oom – (T) +32 3 248 84 16 E s – T r a n s i n d – (T) +32 2 521 95 02 E t n ies – T r a n s i n d – (T) +32 2 521 95 02 E visu – (T) +31 20 305 99 55 F a l l e n – A l l -R i d e – (T) +32 2 523 02 80 FIFA – S tate of F o ot b a l l – (T) +31 6 10 08 66 45 F ilip pa K – I mpa c t A g e nc ie s – (T) + 32 3 232 67 48 F ra as – F as h i on T o day ! A g e nc ie s – (T) +32 3 227 39 39 F r e d P e r r y – ARW – (T) +32 2 478 78 00 G a n t – F as h i on C o n c e p t G r o u p – (T) +31 35 531 11 45 G a r ci a – E ur ob r ooks – (T) +31 78 683 22 66 G io -G o i – F as h i on & S p o r t s – (T) +32 473 85 12 19 G our me t – P at ta D i st r ib u ti o n – (T) +31 20 489 77 86 G r av i s – H ur r ay – (T) +32 3 296 61 36 H a cke t t – GAB G r oe p B e ka e r t – (T) +32 2 456 17 40 H e l ly H a n s en – USG B r a n d s – (T) +31 20 406 11 11 H o ss I n t r op i a – A M od a – (T) +32 3 289 95 75 H u go B oss – (T) +32 2 711 06 00 H um a n o i d – I mpa c t A g e nc ie s – (T) + 32 3 232 67 48 I j in – A g en t D e N î me s – (T) + 31 627 29 95 36 I n s id e ou t – P r oj e c t S h o w r o o m N°5 – (T) +44 56 02 92 72 94 J im R i cke y – F i t t i n g R o o m – (T) +32 2 521 45 70 J o h n S me dley – J er e my F as h i o n – (T) +32 2 263 21 21 K a n ga r oos – P e op l e S h o e s d e s ig n – (T) +32 2 478 23 55 L a co ste S hoe s – P en t la n d – (T) +33 1 53 30 86 70 L e C o q S p or t i f – USG B r a n d s – (T) +31 20 406 11 11 L e vi ’ s M a d e & C r a f ted – F as h i o n C lu b 70 – (T) + 32 3 221 10 98

098

M a r c O’P o lo – (T) +49 80 36 900 M a rlb o ro C lass i c s (MCS) – G a r e l lo – (T) +32 2 203 55 71 MBT – M asa i B e lg i u m – (T) +32 9 235 24 30 M i l k a n d R o s e s – F as h i o n I sla n d – (T) +32 3 294 02 11 M i st r a l – VG F as h i o n – (T) +32 2 267 66 34 M o r s – (T) +44 78 28 01 39 32 M un i ch – F r o s I n te rn ati on a l – (T) +32 3 216 70 90 N i c h o las K i r k w o o d – (T) +44 20 74 03 63 03 N u d i e J e a n s – L u ck y 7 – (T) +32 477 28 33 36 O l i v i e r S t r e l l i – (T) +32 2 512 78 53 O m e l l e – (T) +1 31 09 66 05 92 O n i tsuka T i g e r – A si cs B e n e lu x – (T) +32 2 476 06 10 O p e n i n g C e re m o n y – T w o P ly bv b a – (T) +32 3 231 12 23 O r i o n – S tat i o n a r y T e a m – (T) +32 9 265 87 66 P a n to fo la d ’O ro – USG B ra n d s – (T) +31 20 406 11 11 P at ri ck – C o r t i n a – (T) +32 55 33 56 56 P at r i z i a P e p e – T e ss i l fo r m – (T) +32 2 527 42 35 P a u l F ra n k – BL E n te rp ri se s – (T) +32 3 460 36 08 P e a k P e rfo rm a n ce – IC C o m pa n ys – (T) +32 3 303 38 80 P e p e J e a n s – GAB G r o e p B e ka e r t – (T) +32 2 456 17 40 PRPS – F o u r to s i x – (T) +31 20 423 32 21 P u m a – (T) +31 33 432 00 60 R e e b o k – (T) +32 2 477 19 73 R e p e at – F as h i o n T o d ay ! A g e n ci e s – (T) +32 3 227 39 39 R e p lay – B ra n d s U n l i m i te d – (T) +32 2 479 49 20 R e p lay F o ot w e a r – C o C on ce p t – (T) +32 3 213 04 70 R o b e r t C l e rg e ri e – B ra n d i n P ro g re ss – (T) +32 478 56 14 65 S cotch & S o d a – GAB G r o e p B e ka e r t – (T) +32 2 456 17 40 S e ve n D i ce – F i t t i n g R o o m – (T) +32 2 521 45 70 S h o e th e B e a r – G n a r ! F as h i o n A g e n cy – (T) +32 497 03 00 00 S i lv i a n H e a c h – C a p ‘ n C run ch – (T) +32 2 377 24 45 S i x pa ck – ICC D i st r i b u t i o n – (T) +32 485 05 09 11 S k e ch e r s – S k e ch e r s USA B e n e lu x bv – (T) +31 416 67 31 60 S laze n g e r – A c hte n F as h i o n G r o u p – (T) +31 416 56 66 66 S p i t f i r e D e s i g n – S p i t f i r e D e s i g n lt d . – (T) +44 20 88 81 41 01 S ta m p ’ d – P at ta D i st r i b u t i o n – (T) +31 20 489 77 86 S tre tchwalker – S tre tchwalker by X sensible – (T) +31 24 684 80 80 S u i t – G n a r ! F as h i o n A g e n cy – (T) +32 497 03 00 00 S u p r a – A l l -R i d e – (T) +32 2 523 02 80 S u p r e m e b e i n g – ICC D i st r i b u t i o n – (T) +32 485 05 09 11 S u r fa c e to A i r – (T) +33 1 49 27 04 54 T h ot M e m p h i s – GAB G r o e p B e ka e r t – (T) +32 2 456 17 40 UGGS – R a d i c a l s – (T) +31 78 631 67 70 U n i fo r m s fo r th e D e d i cate d – (T) +46 735 25 70 41 U n i te d N u d e – (T) +44 20 74 07 37 58 V as u m a – G n a r ! F as h i o n A g e n cy – (T) +32 497 03 00 00 V i s i o n – A l l -R i d e – (T) +32 2 523 02 80 V o lta – T w o P ly bv b a – (T) +32 3 231 12 23 W6YZ – F a lc – (T) +39 733 79 09 62 XX by M e x x – S t u d i o D u e – (T) +32 89 51 02 97

Label. Profashionals

www.stussy.com BL Enterprises

Info BelgiĂŤ +32 (0)3 460 36 08 Info Nederland +31 (0)20 626 6025

Autumn Collection 2010 InWear Showroom : IC Companys Belgium – Godefriduskaai 16 – 2000 Antwerpen - Info : 03 303 38 00 - inwear.com