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MIT CORPORATE PUBLISHING ZUM ERFOLG
Denkanstöße
Das Thema Corporate Publishing ist bei den meisten Unternehmen mittlerweile fest in der Unternehmenskommunikation etabliert. Geschäftsberichte und andere Firmenpublikationen enthalten längst nicht mehr nur Zahlen und Fakten. Heute steckt mehr dahinter. Unternehmen setzen alle Kanäle und Medien des Corporate Publishing aktiv dafür ein, sich als Know-how-Träger und Experten in ihrem Bereich zu positionieren und darüber einen Mehrwert zu generieren. Corporate Publishing (CP) bezeichnet eine Eigenpublikation, die in inhaltlicher Qualität und Form einer klassischen Medienpublikation entspricht. Sie wird im Interesse eines Unternehmens oder einer Institution herausgegeben, um Kunden, Mitglieder oder Mitarbeiter mittels eines kontinuierlichen Dialogs des Vertrauens zu binden und/oder sie zum selben Zweck zu akquirieren. In jedem Fall ist es das Ziel, den Wert für das Unternehmen dauerhaft zu steigern. CP-Medien sind Imagebroschüren, Kundenmagazine, Newsletter, Händlerzeitschriften, Mitarbeiterzeitschriften, Broschüren, Geschäftsberichte, Corporate Books, Videos, Podcasts und vieles mehr.
CP zählt neben Medienarbeit, Werbung und persönlicher Kommunikation zu den wichtigsten Bausteinen der Unternehmenskommunikation. Dabei ist CP flexibler als Medienarbeit, effektiver als Werbung und erreicht eine größere Zielgruppe als die persönliche Kommunikation. Medien des CP sind ideal dafür geeignet, Ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen sowie Ihr Unternehmen mit Leben zu füllen. In einem journalistischen Umfeld können auch kritische, überdurchschnittlich gebildete und aufgeschlossene Konsumenten überzeugend erreicht werden. Mit regelmäßig erscheinenden Corporate Publishing Medien wie Kundenzeitschriften oder Newslettern bleiben Sie bei Ihren Zielgruppen präsent. Ihre Botschaften können Wirkung entfalten. Medien des CP transportieren kontinuierlich und verständlich einen informativen Mehrwert – für die Zielgruppen ein Signal der besonderen Wertschätzung und Betreuung. Auch mehrteilige Serien sowie exklusive Angebote und Informationen steigern den Mehrwert. Eine personalisierte Ansprache, Wechselseiten-Konzepte für variablen Inhalt und vor allem der adressierte Versand direkt nach Hause signalisieren dem Empfänger besondere Aufmerksamkeit.
HEINRICH NEWSLETTER
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Medienarbeit
Digital Media
Konzeption / Strategie
Situationsanalyse Zielsetzung Dialoggruppen Positionierung Kernbotschaften Strategie Maßnahmen Zeitplan / Budget Evaluation
Publikationen
Kundenmagazine Mitarbeitermagazine Geschäftsberichte Nachhaltigkeitsberichte Corporate Books Newsletter Imagebroschüren Imaloge Magaloge Jubiläums-Broschüren Flyer Schulungsunterlagen Mailings Fachanzeigen
Website Microsite Onlineredaktion Presseportal E-Mail-Newsletter E-Magazine /Apps Social Media
Unser Leistungsspektrum Kunde ist nicht gleich Kunde und jede Zielgruppe hat ein individuell anderes Informationsbedürfnis. Wer diese Bandbreite mit nur einem Medium – etwa einer Imagebroschüre – abdecken möchte, muss Kompromisse eingehen und wird nicht alle Empfänger optimal erreichen. Jedes Medium des Corporate
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HEINRICH NEWSLETTER
PRVeranstaltungen
Presseverteiler Journalistendatenbank Presseinformationen Fachartikel Medienkooperationen Pressefotos / Infografik Pressekonferenzen Redaktionsbesuche Redaktionsdienste Pressemappe Themenmanagement Telefonaktion Pressestelle / Informationsbüro Radio / TV Evaluation / Monitoring Medienresonanzanalyse
Fachveranstaltungen Fachkongresse Expertengespräche Podiumsdiskussionen Road-Shows Firmenjubiläen Tag der offenen Tür Teilnehmermanagement
Publishing hat eine spezielle Funktion und individuelle Stärken. Der Erfolg liegt im orchestrierten Einsatz einer Palette unternehmenseigener Medien sowie in der crossmedialen Vernetzung. Mit unserem umfangreichen Leistungsspektrum unterstützen wir Sie in allen Phasen des Corporate Publishing.
Nachhaltigkeitsbericht der KESSEL AG
SIEBEN EMPFEHLUNGEN FÜR IHRE PUBLIKATIONEN 1. Relevanz – Selektieren Sie wichtige Themen aus der Vielfalt an Informationen 2. Objektivität – Erreichen Sie Glaubwürdigkeit durch einen unabhängigen Berichtstil 3. Vielfalt – Bilden Sie das Meinungsspektrum der Leser authentisch ab 4. Originalität – Animieren Sie durch ansprechende Gestaltung zum Lesen 5. Transparenz – Legen Sie Quellen offen. Trennen Sie deutlich Meinung – Nachricht – Information
6. Verständlichkeit – Bauen Sie Ihre Publikation logisch auf. Verwenden Sie eindeutige Bilder und klare Sprache 7. Interaktivität – Kontakt zu Lesern hilft Ihnen, zielgerichtet zu informieren und die Qualität zu steigern
FÜR IHRE P U B L I K A T I O N
HEINRICH NEWSLETTER
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HEINRICH NEWSLETTER
ERFOLGSFAKTOR FÜR UNTERNEHMEN
Peter Heinrich, Geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH - Agentur für Kommunikation. Gewinnt das Thema Corporate Publishing aus Ihrer Sicht an Bedeutung? Die Unternehmen müssen sich etwas einfallen lassen – rund 1,3 Millionen aktive Marken in Deutschland und der Europäischen Union drängen täglich ins Sichtfeld der Kunden. Nur wem es gelingt, seine Zielgruppen auf lange Sicht für sich und seine Marken zu interessieren, hat Aussicht auf nachhaltigen Erfolg. Die Lösung liegt für viele Verantwortliche – zu Recht – in der gezielten Kundenansprache und Kundenbindung über alle Kanäle. Gedruckt oder digital – Was empfehlen Sie Ihren Kunden? Neben den klassischen Imagebroschüren haben sich in den letzten Jahren vor allem Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sowie Newsletter als besonders wertvolle Kommunikationsmittel erwiesen – sowohl im Print- als auch im Online-Bereich. Neurowissenschaftliche Studien belegen allerdings, dass das menschliche Gehirn gedruckte
Informationen wesentlich besser verarbeitet und abspeichert als digital verbreitete. Wichtig ist, das Nutzungsverhalten der Zielgruppen genau zu kennen und entsprechende CP-Medien zu wählen. Wie erreichen Sie die Zielgruppen bei der Vielzahl an Publikationen? Nicht mehr nur Kauftitel, auch eine Vielzahl attraktiver PR-Titel wetteifern um die Aufmerksamkeit des potenziellen Lesers. Einfallslos konzipierte und standardisierte Massenpublikationen fallen da schnell durchs Raster. Bei anspruchsvollen Lesern sind individuelle, ideenreich gestaltete und gut geschriebene Magazine gefragt. Diese erhöhen die emotionale Bindung zur Zielgruppe und machen Lust auf mehr: Die Leser werden aktiv, informieren sich auf der Website des Unternehmens oder im Handel und suchen den direkten Kontakt.
WISSENSWERTES
IMPRESSUM:
HEINRICH GmbH Gerolfinger Str. 106 • 85049 Ingolstadt Telefon +49 (0) 8 41-99 33 940 Fax +49 (0) 8 41-99 33 959 www.heinrich-kommunikation.de V.i.S.d.P. Peter Heinrich
Die Gesamtauflage der deutschsprachigen Kundenmagazine liegt bei rund 3,1 Milliarden Exemplaren. Rund 15.000 Kundenmagazine gibt es derzeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Rund 97 Prozent aller Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern sprechen ihre Kunden mit einem eigenen Magazin an. Kundenmagazine werden gern weitergereicht. Im Schnitt lesen 1,3 Leser ein B-to-B-Magazin. 97,2 Prozent der Herausgeber sind der Meinung, dass sich die Vorteile digitaler Tools am besten in Verknüpfung mit Printmedien ausspielen lassen.