Manual de Identidade Visual
O manual de identidade Visual, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendacões e normas essenciais para a preservação das características da marca Chega. ai, seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização. A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam, portanto é muito importante que em sua aplicação seja correta, conforme determinamos neste manual.
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por Helder Lana 91 9103-0409 helderclana@gmail.com www.behance.net/helderlana
SUMÁRIO Apresentação................................................06 Papelaria.......................................................36 Conceito...............................................08 Cartão de Visita....................................38 Processo Criativo..................................09 Papel Timbrado....................................39 Marca...........................................................10 Pasta A4................................................40 Assinaturas...........................................12 Pasta Recibo.........................................41 Área de Proteção..................................14 Folder Divulgação.................................42 Comportamento...................................16 Banner Divulgação...............................43 Redução Máxima..................................18 Identificação.................................................44 Versões.................................................19 Uniforme..............................................46 Cores.............................................................22 Sacola e Tag..........................................47 Institucionais........................................24 Orientações...................................................48 Tipografia......................................................26 Fornecedores........................................50 Tipografia Principal...............................28 Tipografia de Apoio..............................29 Aplicação......................................................30 Fundos Claros.......................................32 Fundos Escuros.....................................33 Fundos Fotográficos.............................34 Usos Incorretos....................................35
apresentação
Conceito Com a estruturação do planejamento estratégico foi percebido que a marca atual não possuia os atributos necessários para uma aplicação sólida e consistente que o mercado ainda não desenvolvido necessitava. Foi então solicitado o redesign da marca com o objetivo de criar uma identidade que identificasse o serviço que a empresa prestará e o mercado a ser conquistado. A nova marca escolhida para representar a organização atualiza a anterior e traça uma ponte sobre o processo do serviço a ser praticado conseguindo com isso de fato se alinhar ao planejamento inicial. A Chega.ai define seu serviço em 4 passos, o primeiro, o cliente deve escolher seus produtos no site da empresa, segundo, a Chega.ai retorna com orçamento do supermercado de prefêrencia do cliente, terceiro, o cliente realiza o pagamento e a Chega.ai vai as compras por ele, quarto, a Chega.ai entrega as compras do cliente na sua casa em sácolas retornaveis.
Apresentação
Marca anterior:
processo criativo
1/2x
1x
1x
o seu supermercado atĂŠ vocĂŞ
9
marca
assinaturas
Está é a marca da Chega.ai - Seu Supermercado até Você. A marca pode ocorrer em 4 versões: 2 versões verticais com ou sem slogan, (de uso preferêncial) e 2 versões horizontais com ou sem slogan. O intuito de criar as versões de assinatura da marca Chega.ai com slogan (Seu Supermercado até Você) foi com o objetivo de apresentar o segmento da marca para um primeiro contato com um mercado ainda não explorado. Marca
Vers達o Vertical + Principal
Vers達o Horizontal
13
área de proteção Versão Vertical + Horizontal Com slogan
A área de proteção ou arejamento objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) Marca
área de proteção Versão Vertical + Horizontal Sem slogan
15
comportamento Ao lado de outras marcas X
X
X
Marca
comportamento Ao redor de textos
Tatatia exceperiam, sanducia et litatio nsequamus et re non es dis nos et vellendaerum fuga. Pudi incipsamenet et aliquatem nonsequi cullaborio. Ugit rem dolorem quas autem iliquos ea dus sequibus experia porepellant quibear ibusdant fugia conecus sima illabo. Ut velit aut volora nam int fugit eum qui beaquam, quo volorio qui dolorum nationse dolupta ius expero quuntibus et reiciatibus arum fugiate nonsed ulpa cusant, ipsam, que prorem fugia ilici quas aut doluptur? Dolores pos dolupici dolupist aut aut hit aut eaquia voluptis idellabore eos paristo t e m o l u m estrum hillabore mos es res ut ad quodipsunt lat. Am que adignihici totatem aborum solo idusdam, sunt. Maion corepel illab inciatur mos nem estio. Usaperum quae. Vid qui ut de verciis ipicipsus non rectat re volor samenissus poratur? Quistiisto to deniasp elescitia secte pe et, sitio. Nulpa quam quas molorepello es ea venis audant omnis et eatia quid mos ipsandest ute laut plicit am fugit minctiis iduntib usaperuntium faceatem. Tatis ipsapit experorum es escidendic tem ipis plitaturit experfe rumqui omnissuntia percium rehenducia dis et excesci optiis etur? Rae doluptate repro dita coris dit es ea ea doluptae et fuga. Sum volor arcipsusam, odi officiet ellatis autatibusa vollesti di aut ese idit lamenias quae et alit etur
17
redução máxima
25 mm / 155 px
10 mm / 50 px
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca Chega.ai, para impressões em off-set e web, as medidas especificadas acima. Marca
30 mm / 180 px
15 mm / 70 px
vers천es Em cores positivas
19
versões Monocromia com traço negativa*
*Sobre fundo preto, a marca deve ser aplicada com preenchimento branco. Caso contrário a mesma poderá perder sua legibilidade e seu contraste. Marca
versões Retícula de Preto
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Para fundos em tonalidade cinza, deve-se optar por uma versão monocromática,de acordo com a tavela de legibilidade. 21
cores
Impressos
Digitais
Web
C M Y K
- 80 - 100 -
R - 218 G - 82 B - 30
# da521e
Impressos
Digitais
Web
C M Y K
- 100 - 70 - 00 - 00
R - 0 G - 90 B - 170
# 005aaa
Impressos
Digitais
Web
C M Y K
R - 110 G - 110 B - 110
# 6e6e6e
-0 -0 -0 - 70
Cores
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
25
tipografia
tipografia principal
Merge Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*()
O uso desta fonte tipográfica deve ser feita em anúncios publicitários, cartas, títulos e textos curtos. Tipografia
tipografia de apoio Calibri Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*()
Calibri Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*()
Calibri Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*()
Já esta família é usada como fonte complementar ou em textos mais extensos, cartas, endereços etc 29
aplicação
fundos coloridos Fundos claros
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 20% da saturação total da cor. Como descrito acima. Aplicação
fundos coloridos Fundos escuros
Para aplicações em fundo escuros, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. 33
fundos fotográficos
A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem. O respiro definido na Área de Proteção (vide pág. 14) deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca. As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos devem ser adotadas (vide pág. 33), considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca. Aplicação
usos incorretos
alterar ou inverter as cores
alterar a posição do símbolo
distorcer os elementos
rotacionar os elementos
aplicar contornos
aplicar “efeitos”
A integridade da marca Chega.ai deve ser preservada em todas as suas aplicações. A aplicação correta da marca preserva a sua integridade e garante a sua perfeita leitura. Qualquer modificação na marca, altera o seu significado, confunde o leitor e diminui o seu impacto. 35
papelaria
cartão de visita
nome e sobrenome 91 9999 - 99999
www.chegaai.com chega.aioficial @chegaaioficial 91 3085 - 1207 | comercial@chegaai.com
Papel Couchê 300g 90x50 mm 4 / 4 (frente e verso) Laminação fosca + Verniz Localizado Papelaria
papel timbrado
rua joão balbi 1226 são braz - belém - pa 91 3085 - 1207 | comercial@chegaai.com
Papel Apergaminhado / Offset 75g 210 x 297 4 / 0 (frente) 39
pasta a4
Estamos aqui também chega.aioficial
chega.aioficial
@chegaaioficial
Mas se quiser mais informações 91 3085 - 1207 | comercial@chegaai.com
Papel Couchê 300g -- x -- mm 4 / 0 (frente) c/ vinco central vertical Laminação fosca Papelaria
www.chegaai.com
pasta recibo
Estamos aqui também chega.aioficial
chega.aioficial
@chegaaioficial
Mas se quiser mais informações 91 3085 - 1207 | comercial@chegaai.com
www.chegaai.com
Você monta sua lista de compras em nosso site, www.chegaai.com
retornamos com o orçamento do seu supermercado de preferência.
Você realiza o pagamento em nosso site e nossa equipe vai as compras por você.
Papel Couchê 250g 210 x 148,5 mm 4 / 4 (frente e verso) c/ vinco central vertical Bolsa (4 x 0 - Frente) Laminação fosca
finalizamos nosso serviço entregando na porta da sua casa.
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folder divulgação
1º Você monta sua lista de compras em nosso site, www.chegaai.com
91 3085 - 1207 | comercial@chegaai.com
Mas se quiser mais informações @chegaaioficial chega.aioficial
2º
chega.aioficial
Estamos aqui também retornamos com o orçamento do seu supermercado de preferência.
3º Você realiza o pagamento em nosso site e nossa equipe vai as compras por você.
www.chegaai.com
4º finalizamos nosso serviço entregando na porta da sua casa.
Papel Couchê 170g 903 x 205 mm c/ vinco central horizontal 4 / 4 (frente e verso) Papelaria
banner
Lona c/ ilh贸s nas 4 extremidades Estrutura: X-Banner 150 x 60 cm 4 / 0 (frente) 43
identificação
uniforme
www.chegaai.com 91 3085 - 1207
Uniforme utilizado pelos colaboradores no ato de compra dos produtos em supermercados e na entrega dos produtos ao cliente. Identificação
sacola
Sacola: Serigrafia c/ tinta Super Cobertura branca Tag: 60,5 x 80 mm Pvc transparente com recorte 4 x 0 (frente) 47
orientações
orientações fornecedores Ao longo da sua existência, sua empresa irá precisar produzir produtos que carreguem sua marca. Esses produtos serão feitos por diferentes fornecedores e cada um tem um jeito próprio de trabalhar, muitas vezes não dão a devida importância a detalhes descritos neste manual Por isso, são colocadas aqui algumas orientações para que você possa controlar a manipulação da sua marca e evitar que erros sejam cometidos com ela: - Fornecer os arquivos digitais nas extensões Illustrator, EPS ou PDF, Nunca em JPG. Caso precise de uma imagem digital forncer o arquivo .PNG - Entregar também a versão em PDF deste manual e solicitar que o fornecedor o consulte antes de fazer a aplicação da marca. - Sempre que possível, pedir uma prova antes da Orientações
execução final do trabalho. Conferir o desenho da marca, a tipografia, as cores, as distâncias, a área de não interferência, a redução e a legibilidade. - Mesmo fazendo isso, pode acontecer do fornecedor “reconstruir” o arquivo da sua marca devido a algum problema com os arquivos, sem avisá-lo ou consultálo. Não aceite o serviço se a sua marca ficar diferente do que estabelece este manual. - Em caso de dúvidas quanto à correta utilização da sua marca ou sobre algum detalhe que não tenha sido contemplado neste manual, entre em contato com os responsáveis pelo desenvolvimento deste manual.
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