Manual de aplicação da Marca
Este manual estabelece normas e diretrizes para utilização da marca do Pucci - Sushi Lounge A marca Pucchi tem uma identidade própria que deve se manifestar em todas as formas de comunicação da empresa, sejam elas impressas ou digitais. Devemos seguir as instruções contidas neste manual para que se mantenha um padrão nas aplicações da marca, possibilitando com isso um melhor posicionamento da marca e o reconhecimento da mesma por nossos clientes.
01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10. 11.
Conceito...........................................................06 Marca Gráfica..................................................08 Versões da Marca............................................10 Cores Institucionais...........................................11 Tipografia...........................................................12 Arejamento........................................................14 Dimensionamento.............................................16 Fundos Coloridos...............................................18 Fundos Fotográficos..........................................19 Usos incorretos...................................................20 Fornecedores.....................................................22
•Marca
Conceito A marca do suhsi Pucci foi criada para transmitir toda tradicionalidade e conceitos orientais marcantes dos restaurantes orientais, fazendo transoformando assim o estabelecimento em um lugar de refêrencia em culinária oriental na cidade. A criação do símbolo foi desenvolvida a partir de um círculo vermelho que aqui, representa a bandeira japonesa, pátria do principal produto oferecido. Em seu interior, ocorre a fusão de escamas e ondas sónoras que transmitem todo o conceito do Sushi Lounge. O logotipo também utiliza do uso de símbolos em sua composição, brincando com os elementos dos famosos Hashis com a imagem um bom negócio.
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Marca Gráfica A marca gráfica desenvolvida para o Pucci Sushi Lounge é composta por três elementos principais: o símbolo, o logotipo e o decodificador que auxília na identificação do segmento de atuação da empresa. Podemos aplica-lá em duas versões oficiais, uma vertical e outra horizontal. A assinatura vertical é nossa preferida, pois consegue fazer um link mais eficaz entre símbolo e logotipo, devemos sempre optar por ela quando formos usar a marca. Para a construção de novos layouts devemos utilizar assinatura horizontal apenas em casos que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical, por questões de espaçamento, leitura e arejamento, assuntos que iremos abordar logo a frente. Ex.: Usamos a versão horizontal na fachada pois não conseguíriamos ter uma boa leitura da versão vertical.
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Versões da Marca Para que nossa empresa possa construir uma imagem sólida, ganhar visibilidade e reconhecimento, devemos manter nossa identidade visual sempre inalterável. Para situações em que aplicarmos a marca no fundo preto devemos substituir os elementos pretos por brancos, o mesmo acontece na versão negativa, apresentada abaixo.
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Cores Institucionais Abaixo apresentamos a relacão das especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital, esta tabela deve ser seguida em toda e qualquer aplicação da marca, não devemos em hipótese alguma, alterar estas tonalidades.
CMYK
RGB
Hexa
C 0 M 100 Y 100 K 0
R 237 G 28 B 36
#ED2124
C M Y K
0 0 0 100
R 0 G0 B 0
#000000
C M Y K
0 0 0 80
R 0 G0 B 0
#000000
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Família Tipográfica A tipografia, é um elemento-chave que usamos no sistema visual, as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos que linkam perfeitamente com os elementos da marca Pucci - Sushi Lounge, o que traz personalidade e singularidade para nossa comunicação. Escolhemos usar a Century Gothic que utilizamos no decodificador da marca.
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regular
abcdefghijklm
italic
ABCDEFGHIJKLM
bold
ABCDEFGHIJKLM
bold italic
abcdefghijklm
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Arejamento Para que nosso Logo tenha uma leitura rápida e fácil devemos resguardar um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar suas informações. Chamamos este espaço de “arejamento”. Como faço para achar este espaço? A nossa área de proteção é definida pelo módulo X equivale à altura do p de Pucci da marca Pucci - Sushi Lounge
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Dimensionamento Mínimo Quando reduzimos demais qualquer marca esta ação dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Com a nosso Logo não é diferente, no entanto, determinamos limites de redução para preservamos a qualidade e a legibilidade.
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impresso: 25 mm digital: 108 px
impresso: 35 mm digital: 130 px
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Fundos Coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto devemos reproduzir a identidade visual sempre em fundos que proporcionem contraste suficiente. Nossos fundos preferenciais s達o o branco e o preto, ao colocamos nosso logo em fundos coloridos, devemos evitar criar um ambiente que concorra visualmente com nossa identidade visual.
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Fundos Fotográficos Devemos escolher imagens que possuam uma área de cor homogênea para aplicarmos o logo, nesta aplicação devemos respeitar todas diretrizes que vimos anteriormente, como: Arejamento, Redução e legibilidade.
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Usos incorretos Para que não haja qualquer modificação na marca que altere o seu significado que provavelmente iria confundir nossos clientes diminuindo o seu impacto, colocamos aqui algumas orientações gerais para o seu uso: 1. NÃO devemos alongar ou alterar a marca de maneira alguma. 2. NÃO devemos recriar ou alterar o logotipo. 3. NÃO devemos mudar as cores da marca. 4. NÃO devemos aplicar a marca sobre fundos que não permitam a sua perfeita leitura. 5. NÃO devemos desrespeitar o arejamento, ainda que com site ou nomes institucionais. 6. NÃO devemos usar a marca em 3D ou com fios de contorno (outline). 7. NÃO devemos aprisionar a marca em boxes ou caixas de cor. 8. NÃO devemos separar o símbolo do logotipo ou altere as suas relações e proporção. 9. NÃO devemos aplicar a marca em imagens utilizando Glow, bordas ou efeitos de sombreamento
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1.
2.
3.
Pucci 4.
5.
6.
facebook.com/puccisushi
7.
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Fornecedores Ao longo de nossa existência, o Pucci - Sushi Lounge irá precisar produzir produtos que carreguem sua marca. Esses produtos serão feitos por diferentes fornecedores e cada um tem um jeito próprio de trabalhar e muitas vezes não darão a devida importância a detalhes descritos neste manual Por isso, colocamos aqui algumas orientações para que você possa controlar a manipulação da marca e evitar que erros sejam cometidos com ela:
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1. Quando solicitado por algum Fornecedor, enviar sempre os arquivos digitais nas extensões, .EPS ou .PDF, e em alguns vasos .PNG, porém nunca em JPGE. 2. Para manter estas diretrizes sempre vivas, você deve entregar também uma versão em PDF deste manual e solicitar que o fornecedor o consulte antes de fazer a aplicação da marca. 3. Sempre que possível, peça uma prova antes da execução final do trabalho. Conferir o desenho da marca, a tipografia, as cores, as distâncias, a área de arejamento, a redução e a legibilidade. 4. Mesmo com todas as diretrizes descritas aqui, poderá acontecer do fornecedor “reconstruir” o arquivo da sua marca devido a algum problema com os arquivos, fazendo isso sem avisá-lo ou consultá-lo. Orientamos que você não aceite o serviço se a sua marca ficar diferente do que estabelece este manual. 5. Em caso de dúvidas quanto à correta utilização da sua marca ou sobre algum detalhe que não tenha sido contemplado neste manual, entre em contato conosco, teremos sempre o prazer de atendê-lo.
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Desenvolvimento do Manual de Uso de Marca
Helder Lana helderclana@gmail.com 91 9103.0409
Setembro - 2014