Manual de aplicação da Marca ServePorto Versões Vertical e Horizontal
Janeiro, 2013
Desenvolvimento do Manual de aplicação da Marca Designer Gráfico - Helder Lana helderclana@gmail.com.br + 55 91 9103 - 0409 behance.net/helderlana
ServePorto Group
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Sumário Marca 05. Conceito 06. Assinaturas 07. Versões da Marca 08. Cores Institucionais 09. Família Tipográfica 10. Arejamento de Marca 11. Reprodução de Marca 12. Dimesionamento Mínimo 13. Aplicação sobre Fundos 14. Fundos Fotográficos 15. Usos Incorretos Papelaria 17. 18. 19. 20. 21.
Cartão de Visita Papel Timbrado Envelope Carta Envelope Ofício Pasta Ofício
Uniforme 23.
Layout Uniformes
Relação com Fornecedores 25.
Orientações de uso e Envio
ServePorto Group
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Marca “A sua marca é sua assinatura. É importante que ela seja preservada para validar a imagem da sua empresa em toda a comunicação visual.”
Conceito A Marca ServePorto representa uma nova fase do grupo, transmitindo todo seu pontencial e diferencial perante seus concorrentes.
Criação
O símbolo da marca, tem como objetivo transmitir um de seus maiores diferenciais, a informação disponível a todo instante para seu cliente, criando uma conexão forte e um atendimento personalizado. O símbolo transmite conceitos visuais como: informação, localização, transporte e é alusivo a todo um conjunto que formaum conceito de que a informação estará disponível a qualquer momento em qualquer lugar.
+
=
Apresentação
Símbolo
Logotipo Logotipo Adjacente
Marca - Conceito
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Assinaturas Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, horizontal e logotipo isolado.
Vertical (preferencial)
A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical.
Horizontal (secundária)
A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas/ web como aplicação em lombada ou cabeçalhos de site. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.
Logotipo Isolado
Nota: Se for necessário apresentar uma das empresas fora do grupo, exemplo: “ServePorto - Agency”, Agency deve entrar no logotipo adjacente.
Marca - Assinaturas
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Versões da Marca O uso consistente da Marca ServePorto Group é fundamental para que possamos construir uma imagem sólida, ganhar visibilidade e reconhecimento, e destacar a ServePorto de seus concorrentes.
Marca em cores (preferência)
Qualquer modificação torna o significado da marca confuso e, logo, diminui o seu impacto. Marca em cores Marca em preto com retícula É a versão preferencial da Marca ServePorto Group, com o Azul ServePorto, o Amarelo ServePorto e o Cinza ServePorto. E deve ser usada sempre que possível. Marca em preto com retícula Deve ser usada, preferencialmente, em materiais impressos a uma cor (preto) como jornais, por exemplo.
Marca monocromática em positivo (em preto)
Marca monocromática em positivo (em preto)
Marca monocromática Deve ser aplicada quando houver a necessidadede um cor sólida (marca a traço) para atender às necessidades de produção como fax, alto relevo, hot stamping, corte especial, etc. Nota: A arte-fi nal da Marca pode ser obtida pelo dept. de T.I.
Marca - Versões da Marca
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Cores Institucionais As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A ServePorto Group possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.
TIPO
APLICAÇÃO
AZUL SERVEPORTO
AMARELO SERVEPORTO
CINZA SERVEPORTO
Escala Pantone
Impressões Gráficas
Pantone 103-8 C
Pantone 20-8 C
Pantone 172-9 C
CMYK
Impressões Gráficas/ Policromia
C100 M80 Y0 K25
C0 M50 Y100 K0
C0 M0 Y0 K70
R37 G56 B119
R224 G146 B47
R111 G111 B11
#183D74
#E0922F
#6D6E70
RGB
WebSafe / HEX
TV
/
Vídeo
/
Multimídias
Multimídias / Web
A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalaas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Marca - Cores institucionais
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Família Tipográfica A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a ServePorto Group, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação. Em todas as peças de comunicação
C A S P ER R e g u l a r a b cdefg hi j klmn opqrstuv w xy z AB C DE FG H IJ KMLNOPQR ST 1234 567890 $%& (.,: ‘’ “ ” / ! ?) Os usos preferenciais são Casper Regular, Italic e Bold
impressas da ServePorto Group devem ser usadas apenas a fonte Casper. No material interno, como e-mails usamos a familia tipográfica Courier New.
Courier New abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMLNOPQRST 1234567890$%&(.,: ‘’ “ ”/ !?) Uso exclusivo no material interno
Marca - Família Tipográfica
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Arejamento de Marca Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
Arejamento Vertical
X X
Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha “Amarelo Serveporto”.
X
A área de proteção é definida pelo módulo X equivale à altura da letra ‘S’ da marca ServePorto Group.
X
Arejamento Horizontal X
X X
X
X
Marca - Arejamento da Marca
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Reprodução da Marca A consolidação da marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos.
Reprodução Vertical
Para aplicar a marca ServePorto Group em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Nota: Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
22 px
45 px
Reprodução Horizontal
22 px
56 px
Marca - Reprodução da Marca
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Dimensionamento Mínimo A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca ServePorto Group, para impressões em off-set e web, as medidas especificadas ao lado.
Dimensionamento em mílimetros / polegadas (impresso)
15 mm / 0,59”
10 mm / 0,39”
Nota: A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Dimensionamento em pixels (digital)
40 px
35 px
Marca - Dimensionamento mínimo
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Aplicação sobre Fundos O diagrama mostrado ao lado é uma referência para a escolha da versão certa da Marca ServePorto Group, quando aplicada sobre fundos de diversas tonalidades. O uso preferencial da Marca ServePorto Group, em cores é sobre fundo branco. Mas ela pode ser aplicada sobre fundos de cor quando o valor de cor do fundo estiver entre 0% e 10%, depois da conversão para a escala do cinza. Em materiais impressos a uma cor (preto) a marca monocromática em positivo deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e 50%; e a marca monocromática em negativo (em branco) deve ser usada quando o fundo estiver acima de 50%, depois da conversão para a escala de cinza.
Marca em cores: ajustavel até 10% de preto de 0% a 10%
Marca monocromática em positivo (em preto) de 0% a 50%
Marca monocromática em negativo (em branco) de 60% a 100%
Marca - Aplicação sobre Fundos
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Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (Vide Pág. 12) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contida na área de inserção da marca;
Marca - Fundos Fotográficos
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Usos Incorretos A aplicação correta da Marca ServePorto Group preserva a sua integridade e garante a sua perfeita leitura.
1.
2.
SERVEPORTO
Qualquer modificação na marca, altera o seu significado, confunde o leitor e diminui o seu impacto. 1. NÃO alongue ou altere a marca de
3.
GROUP
4
5.
6.
maneira alguma. 2. NÃO recrie ou altere o logotipo. 3. NÃO mude as cores da marca. 4. NÃO aplique a marca sobre fundos que não permitam a sua perfeita
WWW.SERVEPORTO.COM.BR
leitura. 5. NÃO desrespeite o arejamento, ainda que com site ou nomes insti-
7.
8.
9.
tucionais. 6. NÃO use a marca em 3D ou com fi os de contorno (outline). 7. NÃO aprisione a marca em boxes ou caixas de cor. 8. NÃO separe o símbolo do logotipo ou altere as suas relações e proporção. 9. NÃO aplique a marca em imagens utilizando Glow, bordas ou efeitos de sombreamento.
Marca - Usos Incorretos
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Papelaria Aplicação da marca na papelaria institucional.
Cartão de Visita A diagramação do cartão de visita obedece ao conceito aplicado no desenvolvimento da Identidade Visual da ServePorto Group.
Cartão de visita - 90 x 50 mm
Os cartões de visita são usados principalmente pelos colaboradores que representam o Grupo tendo contato diretamente com os clientes.
Ronaldo Lopes Director
Veja ao lado o layout correto a ser utilizado.
55 91 9158-9031
rlopes@serveporto.com.br
Vi l a d o C o nd e ( h e a d o f f i c e ) Vi l a d o s C a b a no s - B a rc a re na - P A - B ra z i l 5 5 9 1 37 5 4 - 0 7 8 9 - c o mme rc i a l @ se rv e p o rt o . c o m. b r w w w .s er v ep or t o.c om .b r
Nota:
Padrão Frente
Padrão Verso
Deve ser produzido com os seguintes acabamentos: • 90x50 mm - 4x4 (frente e verso) • Acabamento Fosco com Verniz Localizado na frente • Couchê 300g
Padrão Verniz Localizado
Papelaria - Layout Cartão de Visita
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Papel Timbrado O papel timbrado resume a empresa nos padrões visuais, seguindo a identidade estabelecida e não interferindo no conteúdo do documento.
Papel Timbrado - A4 - 210 x 297 mm
O papel timbrado pode ser usado em documentos, cartas, orçamentos. segue ao lado o modelo estabelecido:
Nota: Deve ser produzido com os seguintes acabamento: • 210x297 mm - A4 - 4x0 (frente) • Sulfite 90g
V I L A D O CO N D E ( H e a d O f f i c e) Vila dos Cabanos – Barcarena – Pará – Brazil P h o n e : 5 5 9 1 3 7 5 4 - 0 7 8 9 / Fa x : 5 5 9 1 3 7 5 4 -2 4 4 0 commercial @serveporto.com.br w w w. s e r v e p o r t o . c o m . b r
Padrão
Papelaria - Layout Papel Timbrado
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Envepole Carta O uso do envelope padrão refere-se única e exclusivamente às comunicações ao público externo, clientes e afins.
Envelope - A5 - 227 x 112 mm
Consolidando assim, o firmamento entre o público e a nova identidade da ServePorto Group.
w w w. s e r v e p o r t o . co m . b r
segue ao lado o modelo estabelecido:
w w w. s e r v e p o r t o . co m . b r
Nota: Deve ser produzido com os seguintes acabamentos: • 227x112 mm - 4x0 • Sulfite 120g
Papelaria - Layout Envelope Carta
V I L A D O CO N D E ( H e a d O f f i c e) Vila dos Cabanos – Barcarena – Pará – Brazil P h o n e : 5 5 9 1 3 7 5 4 - 0 7 8 9 / Fa x : 5 5 9 1 3 7 5 4 -2 4 4 0 commercial@s erveporto.com.br w w w. s e r v e p o r t o . c o m . b r
Frente Padrão
Verso Padrão
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Envepole Ofício Envelope - A4 - 247x347mm
w w w. s e r v e p o r t o . co m . b r
O uso do envelope padrão refere-se única e exclusivamente às comunicações ao público externo, clientes e afins. Consolidando assim, o firmamento entre o público e a nova identidade da ServePorto Group.
w w w. s e r v e p o r t o . co m . b r
segue ao lado o modelo estabelecido:
Nota: Deve ser produzido com os seguintes acabamentos:
Ready to attend your demands Real online information, right on time, as the tide!
• 247x347mm - 4x0 • Sulfite 120g
Rua 16 de Abril Qd. 326, Lt. 56 Vila dos Cabanos – Barcarena – Pará – Brazil - CEP: 68447-000 Phone: 55 91 3754-0789 / Fax: 55 91 3754-2440 www.serveporto.com.br
Frente Padrão
Papelaria - Layout Envelope Ofício
Verso Padrão
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Pasta Ofício A diagramação da Pasta Ofício obedece ao conceito aplicado no desenvolvimento da Identidade Visual da ServePorto Group.
Consolidando assim, o firmamento entre o público e a nova identidade da ServePorto Group.
Pasta Ofício - A4 - 447x327mm
V I L A D O CO N D E ( H e a d O f f i c e) Rua 16 de Abril, Qd 326, Lt 56 V i l a d o s C a b a n o s – B a r c a r e n a – P a r á – B r a z i l - C E P : 6 8 4 4 7- 0 0 0 P h o n e : 5 5 9 1 3 7 5 4 - 0 7 8 9 / Fa x : 5 5 9 1 3 7 5 4 -2 4 4 0 agency@ser vep or to.com.b r
B E L É M O F F I C E ( B r a n c h)
segue ao lado o modelo estabelecido:
Av. G o v J o s e M a l c h e r, n˚ 8 1 5 – E d . P a l l a d i u m C e n t e r, R o o m 2 1 3 N a z a r é - B e l e m – P a r á – B r a z i l - C E P : 6 6 0 5 5 -2 6 0 P h o n e / Fa x : 5 5 9 1 3 2 2 3 - 4 1 3 3 o r 9 1 5 8 - 9 1 9 0 agency@ser vep or to.com.b r
M A N AU S O F F I C E ( B r a n c h) Av. E d u a r d o R i b e i r o , 5 2 0 , E d . M a n a u s S h o p p i n g C e n t e r - R o o m 1 3 0 3 Centro - Manaus - Amazonas - Brazil - CEP: 69010-901 Phone: 55 92 8265-9915 a g e n c y. m a o @ s e r v e p o r t o . c o m . b r
Ready to attend your demands Real online information, right on time, as the tide!
M AC A PÁ O F F I C E ( B r a n c h)
Nota: Deve ser produzido com os seguintes acabamentos: • 447x327mm - 4x0 • Acabamento Fosco com Verniz Localizado na frente • Couchê 300g • Bolsa Customizada ServePorto
Papelaria - Layout Pasta Ofício
Rua Coronel José Serafim, 856 Laguinho - Macapá - Amapá - Brazil - CEP: 68.900-010 P h o n e / Fa x : 5 5 9 6 3 2 4 1-2 5 1 2 , 9 1 2 9 - 5 0 4 4 a n d 5 5 9 1 9 1 5 8 - 9 1 9 0 a g e n c y. m c p @ s e r v e p o r t o . c o m . b r
commercial@nor tetrading.com agency@ser vep or to.com.b r ser vep or to@ser vep or to.com.b r
faceb ook .com /ser vep or to
www.ser vep or to.com.br
Verso Padrão
w w w. s e r v e p o r t o . com.br
Frente Padrão
Bolsa Padrão
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Uniformes Aplicação da Marca nos uniformes dos colaboradores
Uniformes O uniforme corporativo Ê uma forte ferramenta para implantar e aprimorar a cultura da elegância e da imagem adequada dentro da empresa.
Uniforme Colaborador - Administrativo
Uniforme Colaborador - Agente
Uniforme - Layout Colaboradores
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Orientações para relação com fornecedores orientações de envio
Orientações de uso e Envio Ao longo da sua existência, sua empresa irá precisar produzir produtos que carreguem sua marca. Esses produtos serão feitos por diferentes fornecedores e cada um tem um jeito próprio de trabalhar e muitas vezes não dão a devida importância a detalhes descritos neste manual .
Por isso, são colocadas aqui algumas orientações para que você possa controlar a manipulação da sua marca e evitar que erros sejam cometidos com ela: - Fornecer os arquivos digitais nas extensões Illustrator, EPS ou PDF. Nunca em JPG.
a tipografia, as cores, as distâncias, a área de não interferência, a redução e a legibilidade. - Mesmo fazendo isso, pode acontecer do fornecedor “reconstruir” o arquivo da sua marca devido a algum problema com os arquivos, sem avisá-lo ou consultá-lo. Não aceite o serviço se a sua marca ficar diferente do que estabelece este manual. - Em caso de dúvidas quanto à correta utilização da sua marca ou sobre algum detalhe que não tenha sido contemplado neste manual, entre em contato com os responsáveis pelo desenvolvimento deste manual.
- Entregar também a versão em PDF deste manual e solicitar que o fornecedor o consulte antes de fazer a aplicação da marca. - Sempre que possível, pedir uma prova antes da execução final do trabalho. Conferir o desenho da marca,
Orientações - Uso e envio para fornecedores
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