Proyecto de marca y colección de joyería creativa
Felipe Moreno Producto 3 Logroño 2012
colecciones
¡Triste época la nuestra! Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio.
Albert Einstein (1879-1955)
006
colecciones
La naturaleza humana es buena y la maldad es esencialmente antinatural.
Confucio (551 AC-478 AC)
007
colecciones
Prólogo ////////////////////////////////////////////
A continuación se presenta el proceso de creación y desarrollo de la marca oX y su primera colección de joyería. “ox colecciones” nace con el espíritu idealista de ser una marca universal, para las personas.
008
colecciones
////////////////////////////////////////////// Índice
011 033 067 139 150
memoria analítica memoria creativa memoria descriptiva memoria técnica glosario de terminos
009
colecciones
memoria analĂtica
011
colecciones
Brief ////////////////////////////////////////////////
Diseño de marca y colección propia de joyería creativa. Desarrollar una línea de diseño personal a través de la creación de objetos basados en el placer estético, pero que transciendan lo puramente ornamental o lo comercial, para adecuarse a valores simbólicos. Se creará una pequeña colección de joyería creativa. Elección libre del tema de investigación (conceptual, formal, material) y cómo enfocarlo, a qué público dirigirlo, con qué piezas de joyería desarrollarlo… También se debe plantear cómo venderlo: desde la creación de una marca, hasta el packaging, PLV y los posibles canales de distribución. Libre elección de materiales y técnicas de producción. Pero, al menos una de las piezas se producirá en plata mediante microfusión a la cera perdida. Para ello se ontará con la colaboración del joyero Roberto Pinillos.
012
colecciones
///////////////////////////////////////////// Análisis
definiciones y conceptos objetivos y limitaciones función tipologías y componentes materiales y procesos acabados factores de uso público mercado competencia
013
efiniciones y conceptos
adornocorporal joyabisuteríatatu maquillajepintura peinadocomplemen tocolecciónorna mentoplacerestetico
No se conoce animal, que adorne su cuerpo, como no se conoce civilización o grupo humano, que haya prescindido del adorno corporal. Ningún animal transforma su cuerpo con medios artificiales como el humano. El ser humano es el único animal insatisfecho con su configuración natural. El cuerpo natural no le basta y lo niega transformándolo.
014
colecciones
015
colecciones
016
bjetivos y limitaciones
bellezamoda dolor placer m谩gicoreligiososocialtradici贸nelegan ciasofisticaci贸n
Motivaciones primarias que desencadenan el deseo del adorno corporal.
017
uncion
Los adornos corporales son signos que comunican e instrumentos que tienen una funci贸n y que poseen un fin.
religi贸nrituales suertem谩gico practicoestausriquezaobjeto personalamuleto
018
colecciones
019
colecciones
020
ipologias y componentes
Tipos mĂĄs comunes de la joyerĂa como adorno corporal.
pulseracollares anillopendientescolgantebrazaleteargollaaro
021
ateriales y procesos
Los materiales empleados en las joyas es de lo mas variados, desde nobles como el oro y la plata, hasta los mas comunes
plásticos.
elaborado
por
todo
perso-
nas y técnicas especializadas.
oroplataplásti comicrofusión gemaorfebrejoyerofibracuer o a r t e s a n o
022
colecciones
023
colecciones
024
cabados
apliquestextura colorespulidorugosobrillonatural artificialcauchorayado
025
actores de uso
Cuando se diseña joyería es importante tomar en consideración varios factores para que una pieza tenga éxito y se pueda usar con comodidad.
ergonomíapesotamañoforma diseñocomodidad equilibrioanatomía
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colecciones
027
colecciones
028
ublico
029
ompetencia
030
ercado
“Siempre me ha parecido que a un ser humano sólo le puede salvar otro ser humano”.
Heinz G. Konsalik (1924-1999)
031
colecciones
memoria creativa
033
colecciones
034
colecciones
///////////////////////////////////////////// An谩lisis
inspiraci贸n: dise帽o afines materiales colores
la forma: bocetos maquetas alternativas
la marca: objetivos comunicaci贸n
035
nspiracion
1.
036
isenos afines
Para la colección de joyería, se parte de un pieza circular que permita diferentes posibilidades tipologícas y formales.
2.
1. Pulsera de aro de plata atado con cordón. 2. Colgante de plata y pintura de colección joises de sorra 3. colgante memories 1 (2004)
3. 037
ateriales
Materiales y colores, basados en la combinaci贸n de plata de ley y siliconas de colores.
2. 1.
1. Collares y pendientes de la colecci贸n Hombres de arena. Plata de ley grabada y cordones de caucho de silicona. 2. Anillos de caucho de silicona y plata de ley.
038
olores
039
a forma
040
ocetos
041
a forma
042
ocetos
043
a forma
044
ocetos
045
a forma
046
ocetos
047
a forma
048
ocetos
049
a forma
1.
1. Pieza circular hueca, con cuatro orificios. 2. pieza con cordon.
050
.2
lternativas
1.
1 y 2. En un principio se barajo la posibilidad de personificaciĂłn de la pieza, por medios de un sistema de “quita y ponâ€?.
.2
051
a forma
052
lternativas
053
a forma
054
aquetas
055
a marca
OX es una marca universal, en un mundo de prejuicios. Dirigido a las personas, OX no diferencia entre sexo, religi贸n, cultura, condicion o frontera. su m谩xima es el respeto.
056
bjetivos
Los productos de “ox colecciones” son neutros y discretos, o lo que llamo “elegante simplicidad”, Como marca universal, se prestara unos servicios que consigan acercar la marca a todas las personas. Los precios estarán adaptados según cada mercado, pero siempre dirigido a la gran mayoría de publico.
057
a marca
Evoluci贸n de la identidad visual de la marca. Partiendo de la silueta de la pieza cil铆ndrica, toma forma la imagen y nombre OX.
058
omunicacion
El isotipo final se consigue, a la alusi贸n de la mezcla de los signos sexuales.
059
a marca
isotipo El isotipo funciona a su vez como nombre de marca, facilitando la comunicaci贸n.
imagotipo
logotipo 060
omunicacion
oxcolecciones
El isotipo se caracteriza por unas lineas suaves y elegantes, combinado con una correcta selección de colores. La tipografía elegida para el logotipo sigue esta linea, logrando así un imagotipo con una estética minimalista. Esto logra un lenguaje claro y directo, pero no carente de cierta ambigüedad, propia del espíritu de la marca
061 0061
oxcolecciones
0062
olores y tipografia
Aa Bb Cc
Altera (logotipo)
ab c d e f ghijklmnopqr stvwxyz A B C D E F GHIJKLMNOPQRSTVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 789
012345 walkway expand (texto)
Aa Bb Cc
abcdefgh ijklmnopqrstvwxyz A BCDEFGHIJKLM N OPQRSTVWXYZ 0123456789
012345 pantone 214
064
gris 35%
negro
colecciones
memoria descriptiva
067
oncepto de marca
068
ilosofia
“El hombre nace libre, responsable y sin excusas�.
Jean Paul Sartre (1905-1980)
Cada ser humano, independientemente de su raza, tiene la misma dignidad, que le viene dada por su propia naturaleza, al descender todos de los mismos ancestros. Por ello, no tenemos ningĂşn reparo en hablar de las razas porque es algo evidente a nuestros sentidos y de gran importancia. El que por su parte, piense que hablar de las razas es incitar al racismo, que no hable de ellas, que las ignore, el hombre es libre hasta para instalarse en la estupidez.
069
dentidad visual - comunicacion
070
colecciones
071
dentidad visual - comunicacion
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colecciones
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dentidad visual - comunicacion
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roductos
075
dentidad visual - comunicacion
076
“¡Triste época la nuestra! Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio”
Albert Einstein
www.oxcolecciones.com
“Renunciar a la libertad es renunciar a la cualidad de hombres, a los derechos de humanidad e incluso a los deberes� Jean-Jacques Rousseau
www.oxcolecciones.com
“El hombre es bueno por naturaleza pero las circunstancias no le dejan serlo�
Robert owen
www.oxcolecciones.com
www.oxcolecciones.com
www.oxcolecciones.com
colecciones
0082
colecciones
0083
istribucion y venta
088
colecciones
089
istribucion y venta
www.oxcole
090
colecciones
cciones.com
091
ackaging
Marcado por sus lineas rectas, el envase sigue la estética simple y elegante de la marca y de la propia colección de joyería. Este formato permite un tipo de packaging sencillo, práctico, que ocupa poco espacio , de fácil construcción y que proporciona protección al producto.
094
oncepto
095
ackaging
096
ateriales, acabado e impresion
isotipo de la marca impreso en la tapa.
tapa
superior de cartoncillo en acabado mate.
espuma donde se aloja la joya, las hendiduras en sus laterales sirven para facilitar la sustracci贸n de esta y acceder a los cordones situados debajo.
esta parte del envase permite en enrase de la tapa con la parte inferior de la caja.
parte inferior de la caja, de cartoncillo acabado en mate con la impresi贸n del logotipo en su frontal. 097
ackaging
098
olores
099
colecciones
1
1. packaging proyecto 2. joya 3. tarjetero 4. bolsa compra 104
ackaging
4
2
3 105
colecciones
106
ackaging
107
oleccion
108
oncepto
La colecci贸n OX transmite el valor de universalidad de la marca, compuesto por unos productos neutros de lineas puras.
109
xcolecciones
7
2
1. colgante “s” 2. colgante “m” 3. colgante “l” 4. anillo “s” 5. anillo “m” 6. anillo “l” 7. pulsera 110
4
oleccion ox
1
3
5
6
111
oleccion
112
olgante
característica:m
pieza
circular hueca, el cordón sigue un recorrido en “x”. colección: ox tipo: colgante modelo: s, m, l material: plata, cordón acabado: pulido
113
colecciones
*ref. c50
*ref. c70
114
olgante
*ref. c30
115
colecciones
116
colecciones
caracter铆stica:
aro
hueco con perforaciones en sus caras colecci贸n: ox tipo: anillo modelo: s, m, l material: plata, lamina PP acabado: pulido
117
colecciones
*ref. a15
*ref. a5
118
nillo
*ref. a10
119
colecciones
perforaciones laterales en la que asoman la lamina de plรกstico que recorre el interior del anillo.
120
colecciones
121
colecciones
caracter铆stica:
aro
hueco con perforaciones en sus caras colecci贸n: ox tipo: pulsera modelo: s, m, l material: plata, lamina PP acabado: pulido
122
ulsera
*ref. p20
123
cabados
1
2
3
1. plata de ley pulida 2. grabado del isotipo de la marca 3. lamina de polipropileno magenta y verde lim贸n 124
colecciones
///////////////////////////////////////////// precios
ef. c30 c50 c70 a5 a10 a15 p20
euros 40 50 60 30 40 50 80
125
colecciones
126
colecciones
127
coleccionesde uso nstrucciones
1
4
128
nstrucciones de uso colecciones
2
3
5
6
129
colecciones
130
colecciones
131
otografia colecciones publicitaria
www.oxcolecciones.com 00132
colecciones
colecciones
www.oxcolecciones.com 00133
00133
www.oxcolecciones.com
www.oxcolecciones.com
www.oxcolecciones.com
colecciones
www.oxcolecciones.com
colecciones
memoria tĂŠcnica
139
resupuesto
12,7- 21,2 - 29,7
67 - 98 - 132,5
4 - 5,9 - 8.
1
12,7- 21,2 - 29,7
20
27 - 44 - 63
12,7- 21,2 - 29,7
0,8
10,2 - 17 - 23,8
4,25 - 6,3 - 8,43
8,25 12,2 - 16,4
89 - 130 - 175
No incluye el trabajo del dise帽ador, estimando el proceso de creaci贸n en 30 horas a 8o euros/hora.
146
resupuesto
precio objeto por unidad (anillos) ref. a5 - a10 - a15
lรกmina de pp. 0,5mm
51,9 - 64,95 - 89,05
m2
3,1 - 3,9 - 5,3
9,4 - 12, 7 - 18,9
1
9,4 - 12, 7 - 18,9
0,01
5
0,05
1 - 1, 35 - 2
20
20 - 27 - 40
9,4 - 12, 7 - 18,9
0,8
7,5 - 10,2 - 15,1
3,3 - 4,1 - 5,7
6,4 - 8 - 11
69 - 86 - 118
147
resupuesto
precio objeto por unidad (pulsera) ref. p20
lรกmina de pp. 0,5mm
243,5
148
m2
14,6
60
1
60
0,1
5
0,5
6
20
120
60
0,8
48
15,5
30,1
273, 6
colecciones
149
colecciones
glosario de terminos /////////////////////////////
adorno corporal: todo elemento que se utiliza para decorar el cuerpo. joya: prendas ornamentales llevadas en el cuerpo. bisutería: bjetos de adorno que imitan a la joyería pero que están hechos de materiales no preciosos. colección: conjunto de cosas, generalmente de una misma clase y dispuestas de forma ordenada: ornamento: elemento o composición que sirve para embellecer personas y/o cosas. microfusión a la cera perdida: procedimiento escultórico de tradición muy antigua que sirve para obtener figuras de metal, por medio de un molde que se elabora a partir de un prototipo modelado en cera. ergonomía: disciplina científica que trata del diseño de lugares, herramientas y tareas que coinciden con las características fisiológicas, anatómicas, psicológicas y las capacidades de las personas.
150
colecciones
isotipo: parte, generalmente , icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca. imagotipo: aquella marca corporativa que consta de imagen y texto. logotipo: elemento gráfico que identifica a una marca. identidad visual: es la manifestación física de la marca. packaging: el embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal, pensando en su manipulación, transporte y almacenaje. universalidad: se aplica a un hecho o idea que abarca todo, que es para todos. ser humano: La persona goza de un carácter singular que la convierte en entidad única e irrepetible; cualidades que la constituye la definen y la distinguen. Es autoconciente, libre y puede autodeterminarse y su dimensión trascendente la libertad como elemento fundamental y la dignidad como valor absoluto del ser humano. Es un ser social por naturaleza, se diferencia de los animales por su inteligencia y razón. Por el contrario vivimos conformes a reglas y normas. El hombre en su devenir no ha dejado de inventar cosas nuevas. Es el único ser que posee la palabra, posee el sentido de lo bueno y lo malo y es capaz de participar en comunidad, Es libre, tiene conciencia de su grandeza y de sus limitaciones y lucha por cada vez vivir mas y mejor.
151
En esta memoria se presenta la creaci贸n y desarrollo de una marca y de una colecci贸n de joyer铆a creativa