Noctario Magazine by elena Cárdenas sahuquilllo

Noctario

AT L

BTL

NTL

oiratcoN

-anoiccid le ne artneucne es on ”oiratcoN“ arbalap aL« ».aloñapsE aimedacA laeR al ed oir -ap ed rodasecorp im ad em euq ejasnem le se etsE ne alrayarbus ed sámeda ;onimret le ribircse la sarbal ,odiconocsed otpecnoc ,orgileP :arejid is omoc ojor nu árecerap etnemataidemni arbalap atse egirroc onis noreyulcni on socimédaca sol euq oL .atoidi otelpmoc -rutcoN oiraiD odamall led nóicinfied al se ,orbil us ne .soñeus sus atona anosrep anu ednod oiraid le ,on -emni nóicacinumoc al ,opmeit odaisamed ecah oN n e n a b a r t n o c n e e s o n e u q s a n o s r e p s o d er t n e a t a i d laugi la ,onofélet lE .elbisopmi are ragul omsim le n or e i n i v e u q n ó i c a c i n u m o c e d s o i d e m s o l s o d o t e u q e d , a t s i v er a t s e n E . o ñ e u s n u o l o s n a r e , s é u p s e d - e u s s o l r a l i p m o c s o m er e u q , e d l i m u h y u m a r e n a m a l y n ó i c a c i n u m o c a l n or e i c i h e u q s o h c u m e d s o ñ .elbisop an redom adiv -alap satse ratona adeup euq sitarg ed se on euqroP .rednetne adeup sal detsu euq y arb

Noctario

«La palabra “Noctario” no se encuentra en el diccionario de la Real Academia Española.» Este es el mensaje que me da mi procesador de palabras al escribir el termino; además de subrayarla en rojo como si dijera: Peligro, concepto desconocido, sino corrige esta palabra inmediatamente parecerá un completo idiota. Lo que los académicos no incluyeron en su libro, es la definición del llamado Diario Nocturno, el diario donde una persona anota sus sueños. No hace demasiado tiempo, la comunicación inmediata entre dos personas que no se encontraban en el mismo lugar era imposible. El teléfono, al igual que todos los medios de comunicación que vinieron después, eran solo un sueño. En esta revista, de manera muy humilde, queremos compilar los sueños de muchos que hicieron la comunicación y la vida moderna posible. Porque no es de gratis que pueda anotar estas palabra y que usted las pueda entender.

staff Ignacio de Juan-Creix i Umbert

CarlosJNavarro Romero @CarlosJNavarro

Sophía Loaiciga @madamelempicka

Julio C REYES @esdereyesbtl

Sophía SOSA @mpsl84

Dubraska Santos @dubs_santos

Harald meyer-delius @haraldmeyerd

Elena cárdenas @hellenkardenas

Raphael montenegro @MonteRapha

Danilo mayorga @Sopa_Palusa

Noctario ATL

BTL

Linea de tiempo: del 2015 A.C. al 1450 B.C

Prensa

Radio

Televisi贸n

Product Placement

Marketing Directo

Guerrilla

Online

Mapping

NTL

2015 A.C. 1850

AC se desarrolla el primer sistema de escritura totalmente alfabético por los trabajadores semíticos en la zona egipcia del Sinaí. En plena edad de bronce, Egipto se encontraba dividido. Fue la onceaba dinastía la que logró unificar el territorio y llevarlo a el segundo florecimiento de la cultura antigua egipcia. Durante esta época Tebas fue un gran centro artístico de Egipto. El complejo mortuorio del faraón Mentuhotep se construyó en ese tiempo y presenta unos de los grabados más exquisitos del antiguo Egipto.

776

AC Se comenzaron a usar las palomas mensajeras en Atenas, la antigua Grecia. Los griegos las usaban para anunciar el ganador de los juegos olímpicos. Por primera vez un mensaje puede recorrer grandes distancias. Se celebran los primeros Juegos Olímpicos. Estos a hombres de todo el territorio griego para probar su fuerza y rendir tributo a Zeus. Los juegos se dejaron de celebrar en el 394 DC cuando el emperador romano Teodosio I los prohibió como parte de su campaña para promover el cristianismo. Después de derrotar a los persas, los atenienses dominaron Grecia. Impusieron sus leyes y sus cánones de belleza, los que se conocen hoy en día como el estilo de la antigua Grecia.

250

AC Se crea el pergamino. El pergamino es creado bajo el gobierno de Eumenes I. Hasta aquel entonces el único material para

Noctario

escribir era el Papiro y este se importaba exclusivamente de Egipto. El nombre del material viene de Pérgamo, la ciudad donde fue creado. La antigua Grecia se encontraba en pleno período Helenístico. Algunas de las obras de arte más famosas de la antigua Grecia se crearon en este período.

150

AC Polibio, el antiguo historiador griego, se dice que inventó una manera más sofisticada para comunicarse con señales de humo. Convirtió los caracteres griegos en números y con la ayuda de dos antorchas comunicaba el mensaje. Sistemas similares serían usados por los alemanes y japoneses durante la segunda guerra mundial. En esta época, el poder en occidente se encuentra entre el este, Grecia y el poder mercantil de Cartago en el oeste. Eventualmente Roma destruiría a Cartago en las guerras Púnicas. La Venus de Milo comienza a esculpirse ese año y se culmina 25 años después.

1450 D.C. 0 14

Nacimiento de Jesús

DC El emperador Augusto crea el primer servicio regular de correos en la antigua roma. César Augusto fue el primer emperador del imperio romano y también el que tuvo el reinado más largo. El censo de población arroja 4.973.000 ciudadanos romanos. El imperio se encuentra en pleno ascenso. El arte romano es inspirado por el arte de aquellos territorios conquistados. Se ven grandes influencias del arte griego, pero también del arte egipcio.

105

DC En China se inventa el papel como lo conocemos hoy en día. Los mensajes escritos se vuelven más fáciles de transportar. Se dice que el papel fue inventado por un eunuco de la corte Han. Gracias a que el papel sustituyó a la seda de muchas maneras, China pudo exportar seda en mayor cantidad llevándolos así a una edad dorada. Gracias a gran parte de la invención del papel, la filosofía, literatura y poesía florecieron durante la dinastía Han. Basaron sus leyes estrategias en filosofía antigua, convirtiéndose así oficialmente en un estado Confucio.

301

DC Primeros Manuscritos El rey Tiridates III proclama a Armenia el primer Reino cristiano del mundo. El Codex Sinaiticus y el Codex Vaticanus, las versiones más antiguas de la biblia conocidas por el hombre son de este período.

Noctario

ATL

Above the line. Uso de medios masivos uni direccionales tradicionales para hacer llegar un mensaje simultaneamente a las masas de forma colectiva. Se entienden como la prensa escrita, la radio y la televisi贸n. Hasta hace poco se consideraban como los 煤nicos medios para promocionar un producto. Sus funciones son: Formar, informar, entender (Programaci贸n mental) y utilizar herramientas masivas para crear un impacto masivo. Su objetivo es el de construir y posicionar las marcas en las mentes de los consumidores. Fueron los primeros medios que permitieron medir la cantidad de p煤blico que estaba expuesto al mesaje, ej: ratings.

ATL

prensa Prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario), semanal (semanario o revista), mensual (caso de muchas revistas especializadas), o anual (anuario). Existe desde la aparición de la imprenta, fue el primer medio de comunicación de masas y los vehículos originales del periodismo. Aunque la información sea su función más destacada, la prensa periódica posee, como todo medio de comunicación, las funciones de informar, persuadir, promover, formar opinión, educar y entretener (habitualmente resumidas en la tríada informar, formar y entretener).

Noctario

1450 1455 1559 1663 1731

Johann Gutenberg inventa el tipo mobible, creando así la imprenta. Gutenberg imprime su primer libro, una biblia. El papa Pablo IV crea una lista de los libros prohibidos por la iglesia. Se publica en Alemania la que se considera a primera revista: Erbauliche Monaths-Unterredungen. The Gentleman’s Magazine, la primera revista moderna se publica en Inglaterra. Incluye ensayos, poemas, historias y comentarios políticos. Pierre Fournier en Francia creo el sistema de puntos para medir los tipos de letra. Este fue perfeccionado después por François Didot. Alois Senefelder en Alemania, desarrolla la litografía. Un método que produce imágenes impresas de alta calidad. Revolucionaria para la época. Friedrich Koenigh en Londres, crea una imprenta usando un gran cilindro de metal, dando fin a la imprenta plana hecha a mano. Los Paperbacks son introducidos en los Estados Unidos como periódicos. Richard Hoe patenta la prensa rotativa, permitiendo a los periódicos aumentar su tirada considerablemente. Sale la primera edición del New York Times. Sale la primera edición de la revista TIME. Playboy sale a la calle con Marilyn Monroe en la portada. Sale al mercado Rolling Stone, iniciando así las publicaciones especializadas.

1764 1796 1810 1845 1846 1851 1923 1953 1967

Historia La República Romana, hizo circular una lista de eventos,

llamada Acta Diurna (“eventos del día”), en el año 59 a. C.. Hubo una publicación del gobierno imperial chino en el año 713 d. C. que se llamó Kaiyuan Za Bao (“Noticias Mezcladas”). No obstante, estos precedentes de la prensa escrita no alcanzaron a regir mucho éxito o distribución sin la impresión masiva que se alcanzó gracias y a partir de Gutenberg. La prensa escrita como tal apareció bajo forma de hojas sueltas a finales del siglo XV (la invención de la prensa de papeldata de los años 1450). Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos periódicos. El periódico más veterano que aún opera hoy en día es el Post- och Inrikes Tidningar de Suecia, fundado en 1645. La generalización de los periódicos tuvo que esperar a la sociedad industrial: fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentó un gran desarrollo de estos medios

Tipos El periódico es la publicación periódica que presenta no-

ticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o literarios. Los artículos no firmados se consideran la opinión del editor (o artículo editorial). Además, suele proporcionar información diversa a sus lectores: meteorológica, bursátil, de ocio o cultural (como programación de cine y teatro), de servicios públicos (como farmacias de guardia, horarios y líneas de transporte o cuestiones similares), y a veces incluye tiras de prensa y diversos tipos de pasatiempos. Las ediciones dominicales suelen incluir diversos tipos de suplementos. En ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de promociones comerciales para incentivar su compra. Los periódicos generalistas se destinan al público en general, por lo cual su estilo es claro y conciso, y su contenido muy variado, pero siempre dividido en dos secciones generales. Los periódicos pueden estar más enfocado a temas específicos como, por ejemplo, las finanzas (prensa económica), la política, la información local (prensa local), los sucesos, los acontecimientos sociales (prensa del corazón), etc; en cuyo caso se habla de periódicos especializados. En ocasiones se la designa por colores: prensa amarilla o sensacionalista, prensa salmón o económica (por el color del papel en que se imprimen algunos prestigiosos periódicos financieros), prensa del corazón o rosa (la que trata sobre la vida de personas famosas). También existe una prensa infantil. La prensa diaria se distingue por la impresión en papel barato, al contrario de las revistas, más ilustradas en color e impresas en mejor papel. Esta última forma de publicación ha experimentado una gran diversificación que le ha permitido resistir mejor a la competencia de los medios de comunicación electrónicos. 12

Noctario

La posibilidad de recibir información en directo, primero a través de radio y televisión, y desde finales del siglo XX por internet (periodismo digital), ha terminado suprimiendo la diferencia que existía entre la prensa matutina y la prensa vespertina, que se vendía por la mañana y por la tarde respectivamente.

Prensa y Publicidad La publicidad es su principal medio de financiación, sin

ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la que ambas partes salen ganando. La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario , que le permitió durante mucho tiempo al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En función del papel que juega la publicidad en la financiación de la prensa podemos distinguir: La prensa convencional, en la que la publicidad se alterna con la información y su inserción permite cubrir en parte los gastos de su publicación (El País, El Mundo, La vanguardia, etc) La prensa gratuita para el lector, se financia exclusivamente a través de la publicidad , mantiene la estructura propia de un periódico convencional, aunque normalmente con un número menor de páginas (20 Minutos, ADN, Metro , etc) La prensa publicitaria, que puede ser gratuita o no, pero cuyo contenido es exclusivamente publicitario (Segunda mano)

TRIVIA • En un principio las revistas eran para gente rica. • • • .

El primer anuncio en prensa escrita se considera que fue en Julio de 1844 en la Southern Messenger En la Primera Guerra Mundial marcó la primera vez que se uso la publicidad como instrumento de acción social directa. J. Walyter Thompson. Innovador estilo de redacción y administración. Introduce la investigación de mercadotecnia en el Mercado de la publicidad.

ATL

RADIO La Radio le debe su desarrollo a dos otras invenciones, el telégrafo y el teléfono, las tres tecnologías están estrechamente relacionadas. La tecnología de la radio comenzó como «telegrafía sin hilos». La radio puede hacer referencia al aparato electrónico con el que escuchamos o con el contenido. Sin embargo, todo comenzó con el descubrimiento de las «ondas de radio» - ondas electromagnéticas que tienen la capacidad de transmitir música, voz, imágenes y otros datos de forma invisible en el aire. Muchos dispositivos funcionan por medio de ondas electromagnéticas, incluyendo: radio, microondas, teléfonos inalámbricos, juguetes con control remoto, programas de televisión y mucho más.

Noctario

En esta página: A la izquierda, 1935, En la era de la Segunda Guerra Mundial, la radio era la fuente principal de información. Abajo: Tesla demuestra transmisiones inalámbricas durante su conferencia de alta frecuencia y potencial de 1891. Después de una investigación continua, Tesla presentó los fundamentos de la radio en 1893. En la siguiente página de izquierda a derecha: Un niña estadounidense de clase media escucha la radio durante la Gran Depresión. 1910, New York Times. Anuncio para la radio inalámbrica. Uno de los primeros modelos de radio personal.

En una reunión del POSDR (Partido Obrero SoLas raices de la Radio 1903 cialdemócrata de Rusia), la rama más elitista que Durante la década de 1860, el físico escocés James Clerk tiene el partido debe ser abierto sólo a los revolucionarios de-

Maxwell predijo la existencia de ondas de radio, y en 1886, el físico alemán Heinrich Rudolph Hertz demostró que las variaciones rápidas de la corriente eléctrica pueden ser proyectadas hacia el espacio en forma de ondas de radio similares a las de la luz y el calor. En 1866, Mahlon Loomis, un dentista estadounidense, demostró con éxito la “telegrafía sin hilos”. Loomis fue capaz de hacer que un medidor conectado a una cometa causará que otro se moviera, marcando el primer ejemplo conocido de comunicación aérea inalámbrica. Guillermo Marconi, inventor italiano, demostró la viabilidad de la comunicación por radio. Él envió y recibió su primera señal de radio en Italia en 1895. En 1899 él dirigió la primera señal inalámbrica a través del Canal Inglés, y dos años más tarde recibió la letra «S», telegrafió desde Inglaterra hasta Newfoundland, convirtiendo a este en el primer mensaje transatlántico en 1902. Además de Marconi, dos de sus contemporáneos Nikola Tesla y Nathan Stufflefield sacaron patentes de los transmisores de radio inalámbricos. Nikola Tesla está acreditado con ser la primera persona en tener la tecnología patentada de la radio, la Corte Suprema revocó la patente de Marconi en 1943 a favor de Tesla.

dicados y no a todos los socialistas simpatizantes, dirigida por Lenin VI, tiene una escasa mayoría. El POSDR se divide en el Partido bolchevique y el minoritario Partido menchevique. los trabajadores rusos en la ciudad de San Petersburgo protesta afuera del palacio de invierno Zar Nicolás II. La masacre que siguió provocó la Revolución de 1905. La Asociación Nacional para el Avance de la Gente de Color (NAACP) se funda, con WEB Du Bois como secretario ejecutivo, que edita la revista, Crisis, para más de 20 años, abogando por la extensión de los derechos civiles para los afroamericanos. El más exitoso partido progresista americano se crea, en primer lugar se nombró la Liga Nacional Progresista Republicano, y luego, bajo el liderazgo del ex presidente Theodore Roosevelt, el Partido Progresista, o más popularmente, el Partido Bull Moose. El gobierno de Sudáfrica aprueba la Ley de Tierras Nativas, que prohíbe a los negros de poseer o arrendar tierras en las zonas blancas designadas. El Congreso Nacional Africano, cuyos miembros incluyen futuro presidente Nelson Mandela, pone en marcha una campaña de petición en protesta.

1905 1910 1911 1912

Crecimiento de la Radio - Transmisores radiotelegrIfica y Spark Gap La Radiotelegrafía es el envío de ondas de radio igual al punto-raya mensaje del código Morse, que se utiliza en un telégrafo. Los Transmisores de esa época fueron llamados Spark Gap. Éste fue desarrollado principalmente para la comunicación buque-costa y la comunicación de buque a buque, y se convirtió en una forma de comunicación entre estos dos, sin embargo, no fue la radiodifusión pública como la conocemos hoy en día. Las señales inalámbricas demostraron su eficacia en la comunicación para el trabajo de rescate cuando un desastre marítimo ocurría. En 1899 el ejército de Estados Unidos estableció comunicación inalámbrica con un faro en Fire Island, Nueva York. Dos años después, la Armada adoptó un sistema inalámbrico. Hasta entonces, la Marina había estado utilizando la señalización visual y las palomas mensajeras para comunicarse. En 1901, se instituyó el servicio radiotelegráfico entre cinco islas hawaianas. En 1903, una estación de Marconi ubicada en Wellfleet, Massachusetts, realizó un intercambio o un saludo entre el presidente Theodore Roosevelt y el rey Eduardo VII. En 1905 la batalla naval de Port Arthur en la guerra ruso-japonesa se informó por la radio, y en 1906 la Oficina Meteorológica EE.UU. experimentó con la radiotelegrafía para acelerar la notificación de las condiciones meteorológicas. En 1909, Robert E. Peary, explorador del Ártico, radiotelegrafió: “He encontrado el Polo”. Y en 1910 Marconi abrió el servicio de radiotelegrafía entre América y Europa, el cual, unos meses más tarde, permitió a un asesino fugitivo británico ser aprehendido en alta mar. En 1912, el primer servicio transpacífico de radiotelegrafía enlazo a San Francisco y Hawaii.

Las mejoras a los transmisores de radio El servicio radiotelegráfico extranjero se desarrolló lenta-

mente, principalmente debido a que el artefacto de radiotelegráfica inicial emitía una descarga eléctrica entre los electrodos, lo cual hacia inestable la transmisión y producía una gran cantidad de interferencia. El “Alternador Alexanderson” de alta frecuencia y el tubo de De Forest resolvieron muchos de estos problemas técnicos. Uno de sus primeros usos fue en el ámbito naval, para el envío de mensajes en código Morse entre los buques y tierra o entre buques. 16

Noctario

Actualmente, la radio toma muchas otras formas, incluyendo redes inalámbricas, comunicaciones móviles de todo tipo, así como la radiodifusión. Antes de la llegada de la televisión la radiodifusión comercial incluía no solo noticias y música, sino dramas, comedias, shows de variedades, concursos y muchas otras formas de entretenimiento, siendo la radio el único medio de representación dramática que solamente utilizaba el sonido.

La radio como medio de comunicaciOn La radio , como miembro activo de los medios de comuni-

cación, centrada en sus comentarios políticos se ha convertido en un arma persuasiva, ya que se ha ido incorporando con rapidez a la realidad social . Cuando se habla de radio se piensa en la creación de imágenes mentales que sean la proyección de las palabras; que cada idea, cada frase, cada situación, tenga un contenido tan claro, expresivo y sencillo; que quienes lo escuchen lo puedan captar sin esfuerzo, aún sin proponérselo y, en ocasiones, hasta sin darse cuenta. Con ella se trata de ingresar en la mentalidad de la gente, ya que, si tuviéramos que formar juicios sobre cualquier problema se debería averiguar muchas cosas que se dan por echos. Es por esto que la radio influye en millones de personas cada día. En la mayoría de los casos, el oyente de radio es desprevenido, más que escuchar la radio, la oye. Pero quien logra que otros le escuchen, es la persona que sabe manejar el lenguaje radial, que saca al oyente de esta “rutina auditiva” y le despierta el interés por el mensaje sonoro. Klapper (1963) manifiesta “Los miembros del público no se presentan ante la radio en un estado de desnudez psicológica; están al contrario, revestidos y protegidos por predisposiciones existentes, por procesos selectivos y por otros factores.” La interpretación transforma y modela el significado del mensaje recibido, marcándolo con las actitudes y los valores del destinatario, a veces hasta el extremo de cambiar radicalmente el sentido del propio mensaje. Los receptores se esfuerzan de tres maneras en recibir aquellos mensajes que son consonantes con sus intereses y en desviar o bloquear aquellos que son disonantes: “el receptor escoge los productos ofrecidos por los medios, a cuyo impacto desea de alguna manera someterse. En la Segunda fase el receptor recibe y comprende la comunicación de una manera determinada, ya comprometida. En la tercera fase, la poscomunicativa, el receptor elabora todavía el recuerdo de la declaración en su memoria “olvidando” o “reteniendo”. La selectividad que ejerce el receptor explicaría, por lo tanto, la indiferencia o el rechazo de los medios y mensajes en contra de lo esperado por el comunicante.

El Presidente Franklin Delano Roosevelt fue la primera figura pública importante en utilizar la radio eficazmente con sus “Charlas”.

Theodore Roosevelt dirige a la presidencia de los Estados Unidos por el Partido Progresista, dividir el voto republicano. Como consecuencia de ello, Woodrow Wilson, demócrata, es elegido presidente. Eugene Debs, el socialista, gana casi un millón de votos populares. Noble Drew Ali funda el moro American Science Temple, que establece en su doctrina de la creencia de que la paz en la tierra sólo pueden producirse cuando cada grupo racial tiene su propia religión. Ciudadanos estadounidenses primero comienzan a pagar impuestos sobre la renta, que a su vez se convierten en la principal fuente de ingresos del gobierno federal. El término “protesta en marcha” se origina como Mahatma Gandhi y sus seguidores organizar una marcha para protestar por las restricciones impuestas a los indios en Sudáfrica. El archiduque Francisco Fernando, heredero del imperio austríaco, es disparado por un grupo de hombres armados serbios en Sarajevo, Bosnia-Herzegovina, una zona que se acaba de agregar al Imperio austríaco. El incidente es la chispa que desencadenó la Primera Guerra Mundial. Marcus Garvey fundó la “Universal Negro Improvement Association (UNIA)” en Jamaica, en 1916, se traslada a los Estados Unidos y se extiende a las ramas de la organización, en muchas ciudades, y su línea de Negro envío Star se creó para es-

1913 1913 1914

tablecer conexiones de negocios negro con el Caribe y África. Activista A. Philip Randolph co-funda “The Messenger “, la primera revista radical negra”. El zar de Rusia, Nicolás II, abdica y un Gobierno provisional está formada, Alexander Kerensky, un abogado socialista, surge como primer ministro por el verano. En octubre y noviembre, los bolcheviques un golpe de Estado que lanza el gobierno provisional y se establece el régimen soviético, Lenin y Trotsky emergen como los líderes del nuevo régimen. John Reed publica Diez días que estremecieron al mundo, dando un raro relato de primera mano de la toma del poder bolchevique de Rusia en noviembre de 1917. “Third Internacional”, la tercera iteración de un movimiento comunista internacional, se creó tras la Conferencia Internacional Comunista, en el que el líder soviético Vladimir Lenin insiste en la importancia del comunismo en todo el mundo. Gran Bretaña, Francia, Italia y Japón, y más tarde, Alemania y la URSS, forman la Liga de las Naciones en la Conferencia de Paz de París. Los Estados Unidos no ratifica el tratado o pacto de liga. Uno de los peores disturbios raciales en la historia de Estados Unidos entra en erupción en Chicago, cuando un nadador negro pasa una línea imaginaria territorial en el Lago Michigan y flota en la zona de baño blanco, donde es asesinado.

1915 1917 1919

1920

La 19 ª Enmienda a los Estados Unidos se pasa, y otorga a todas las mujeres estadounidenses adultas el derecho al voto. En respuesta a la amenaza roja, en la que cerca de 10.000 sospechosos de ser comunistas fueron detenidos por el gobierno de los EE.UU., la Unión Americana Contra el Militarismo (AUAM) y otros grupos progresistas banda para formar la American Civil Liberties Union (ACLU). Líder soviético Vladimir Lenin muere después de un derrame cerebral masivo. Josef Stalin le sucede en el poder, y en 1928 se prohibió Trotsky y asumió poderes dictatoriales. Robert M. La Follette es elegido para ser el representante del Partido Progresista en las elecciones presidencial de los EE.UU. 1924. La Follette se las arregla para reunir cinco millones de votos, o alrededor de un 4 por ciento de los votantes, pero sólo tiene los 13 votos electorales de la universidad de Wisconsin. La Follette hijos se seguiría el movimiento progresista después de las elecciones, fundando el Partido Progresista Wisconsin. En un período de 110 años, los Estados Unidos recibe aproximadamente el 60 por ciento de todos los inmigrantes del mundo. Durante una visita a Miami, EE.UU. El presidente electo Franklin D. Roosevelt se dispararon por anarquista Giuseppe Zangara. FDR sobrevive al intento de asesinato, pero el alcalde de Chicago, Anton Cermak, es herido fatalmente. A su inauguración y, como resultado de la Gran Depresión, Franklin Roosevelt promulga sus políticas del New Deal, que se convierten a la reestructuración más grande y más liberal del gobierno de EE.UU. en la historia. Habiendo sido solamente canciller de Alemania durante unos meses, Adolf Hitler se le da el derecho legislativo por el Parlamento alemán, el Reichstag, para gobernar por decreto, convirtiéndose en el gobernante absoluto del pueblo alemán. El primer uso generalizado del término apartheid surge durante la campaña política de la South African Herenigde Nasionale partido, que utiliza la palabra africana que se originó como un eslogan. Cuando el partido llega al poder casi una década más tarde, comienza a aplicar de manera sistemática las políticas de restricción de carreras relacionadas con el término. En los Estados Unidos, la Ley Nacional de Recuperación Industrial se declara inconstitucional en razón de que el Congreso había delegado autoridad legislativa a los no elegidos los líderes empresariales y laborales. En respuesta, Franklin Roosevelt y el Congreso para mover el llamado Nuevo Trato Segundo, que trata de la reforma a través de la reforma de la regulación y no a través económico directo ad-ministración. El movimiento obrero en Estados Unidos la fuerza ganancias, el Congreso aprueba la Ley Nacional de Relaciones, que requiere que los empleadores negociar con los sindicatos. En el marco del New Deal segundo lugar, el Congreso de Es-

1924

1930 1932

tados Unidos promulga la Ley del Seguro Social, se establece el sistema de jubilación de la Seguridad Social, así como el bienestar público nacional por hijos a cargo. El número de miembros de las Juventudes Hitlerianas, una organización creada por Hitler hace tres años con el fin de moldear ciudadanos jóvenes del Tercer Reich, se ha elevado a un estimado de ocho millones de jóvenes. La región de América Primera Comisión se establece con la ayuda del aviador Charles Lindbergh. El comité se convierte en inexistente dentro de un año, pero su mensaje de la no participación en la Segunda Guerra Mundial había atraído a 800.000 miembros. A pesar de estar obligado a renunciar debido a los fracasos de Italia en la Segunda Guerra Mundial, Benito Mussolini se instala como líder de la ocupación alemana de Italia del Norte, donde él emprende una guerra civil contra los antifascistas hasta la culminación de la Segunda Guerra Mundial.

1939 1940 1943

1933 1935 1935 1935 18

Noctario

Benito Mussolini

1945

Al final de la Segunda Guerra Mundial, Europa se divide en esferas occidentales y orientales de influencia, predicando las décadas de la Guerra Fría entre los Estados Unidos y la Unión Soviética. líderes sionistas declarar el estado de Israel, creando así una nación judía en Palestina controlada por los británicos, en el centro del Medio Oriente árabe. Mahatma Gandhi, considerado un defensor de la no violencia desobediencia civil, es asesinado por extremistas nacionalistas hindúes como él asiste a una reunión de oración en la ciudad india de Nueva Delhi. En Estados Unidos, el ex vicepresidente Henry Wallace corre a la presidencia por el Partido Progresista, que recibe el apoyo del Partido Comunista de los Estados Unidos, pero no gana votos en el Colegio Electoral. Harry Truman derrotas Thomas Dewey en una sorpresiva victoria a pesar de la división de la izquierda política estadounidense.

1948

1949 1952

Mao Zedong es victorioso en su lucha por hacer de China un país comunista, derrotando a las fuerzas nacionalistas del Kuomintang. Intelectual francés Alfred Sauvy monedas del mundo tercer término, un concepto que se originó durante el proceso de descolonización mundial que comenzó después de la Segunda Guerra Mundial. Nikita Khrushchev reemplaza Josef Stalin como primer ministro de la Unión Soviética. Khrushchev, en busca de aliviar la disidencia causada por el régimen brutal de Stalin, denuncia el gobierno de Stalin en un discurso ante una sesión privada del 20 º Congreso del Partido en 1956, dando lugar a levantamientos en Polonia y Hungría en ese año. Martin Luther King, Jr. empieza su carrera como el líder del movimiento de los derechos civiles y planifica el boicot a los autobuses de Montgomery, Alabama. A raíz de la Brown vs Board of Education rul-ción, que comenzó desegregación en las escuelas públicas de Estados Unidos, Robert P. Patterson forma el blanco Citizen s ‘del Consejo, cuya finalidad es preservar la segregación independiente-mente de la sentencia Brown. Líder egipcio Gamal Abdel Nasser intenta NA-institucionalizar el Canal de Suez con el fin de financiar políticas expansionistas. En respuesta, Israel, Gran Bretaña, Francia y atacar a aprovechar el canal. Una resolución de las Naciones Unidas ponga fin al conflicto. Martin Luther King, Jr., junto con un número de líderes negros de 10 estados, funda la Conferencia de Liderazgo Cristiano del Sur (SCLC) en respuesta a las crecientes protestas entre los afroamericanos. El enfoque principal del grupo es la de predicar la desobediencia civil no violenta. Ramón Mercader, quien había asesinado exiliado líder soviético León Trotsky casi 20 años antes, en órdenes de Josef Stalin, regresa a la Unión Soviética a raíz de su encarcelamiento en México y se le otorga el título de “Héroe de la Unión Soviética”. El Partido Baaz, cuyos miembros incluyen futuro líder Saddam Hussein, toma el poder en Irak después de lanzar un golpe militar y asumiendo el título del Consejo Nacional de Mando de la Revolución. el presidente Dwight D. Eisenhower, en su último discurso como presidente, llama la atención del mundo hacia el concepto conocido como el complejo militar-industrial. Él lo describe como la relación entre los militares y empresarios que se benefician con la fabricación de armas y venderlas al gobierno. Tom Hayden funda los Estudiantes por una Sociedad Democrática (SDS), después de que escribe el “Port Huron Statement”, un ensayo que exigía democracia participativa basada en la desobediencia civil no violenta. La Ley de Derechos Civiles se pasa, lo que garantiza la igualdad de acceso a los establecimientos comerciales, instalaciones de transporte, la vivienda, el

1953 1954 1956 1957

empleo y los beneficios del gobierno sin importar la raza. En respuesta a la pérdida generalizada de poder entre los conservadores en el ámbito de los Estados Unidos de política nacional, la American Conservative Union (ACU) es fundada. A los 10 años, la membresía se elevaría a unas 45.000 personas. La Ley de Derechos Electorales se pasa en los Estados Unidos, que ofrece un sistema de garantías para asegurar que el derecho a votar no se negará por causa de raza, sexo, creencias o condición social. A raíz de una serie de conflictos violentos que se produjeron en-tre los homosexuales y el departamento de New York City de la policía que llegó a ser conocido como los disturbios de Stonewall, el Frente de Liberación Gay se forma. El movimiento Identidad Cristiana (CIM), la primera fundada en 1840, comienza a adquirir un nuevo conjunto de creencias y adopta el término Gobierno sionista Ocupación (ZOG), que los miembros de la CIM describir como una conspiración judía para la dominación del mundo. Saddam Hussein, que se mantendría en el poder durante casi 25 años antes de la invasión lo derrocó, se convierte en el líder de Irak. La Revolución Islámica, liderada por el ayatolá Jomeini, estalla en Irán, con lo que la reforma teocrático a la nación árabe. Ronald Reagan gana un segundo mandato de la presidencia de EE.UU. sobre el candidato demócrata Walter Mondale con el margen más grande en la historia electoral, lo que significa el éxito de la política de derecha en Estados Unidos. La Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas se disolvió oficialmente, después de haber colapsado bajo las políticas liberales de Mikhail Gorbachev. Un miembro del grupo anti-aborto mata Rescate América Dr. David Gunn, un proveedor de aborto en la Clínica Médica de Mujeres de Pensacola Servicios. En respuesta, el Congreso aprueba la libertad de acceso a la Clínica de In-trances Act (FACE). En una de las elecciones presidenciales más reñidas en la historia, el republicano George W. Bush es declarado ganador de las elecciones sobre el demócrata Al Gore. Una división entre la izquierda y la derecha en el país se amplió aún más. Terroristas de Al Qaeda secuestrar y estrellar cuatro aviones en Estados Unidos, causando el peor ataque extranjero en territorio de EE.UU. en tiempos modernos. El presidente George W. Bush responde con una invasión de Afganistán, donde las células terroristas fueron entrenados y equipados. Citando una nueva doctrina de guerra preventiva, los Estados Unidos y Gran Bretaña invadir Irak y derrocar al dictador Saddam Hussein. George W. Bush se inaugura para un segundo mandato como presidente, continuando a la derecha, conservador EE.UU. ad-ministración.

1965 1969

1970 1979 1984

1960

1991 1993

1960

2000

1961

2001

1962

2003 2005

1964

ATL

TeleVision 1884: La televisión es un sistema que permite la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido que emplea un mecanismo de difusión. Los inicios de la TV se remontan a Galileo Galilei y su telescopio, pero no es hasta 1884, con la invención del disco de Nipkow de Paul Nipkow cuando se hiciera un avance relevante para crearlo como medio.

Noctario

En la página izquierda: JFK antes de ser disparado. En esta página de fondo: imagen de las torres gemelas el día del ataque terrorista.

1884

Es a partir de este año cuando inicia el desarrollo de la telefotografía y sus 1eros intentos de transmisiones. John Logie Baird hizo la 1era demostración mundial de la TV mecánica. Nace la 1era estación de Tv en Boston, se llamó W3XK. Las olimpiadas de Berlín son televisadas por Telefunken Es transmitida la coronación del Rey Jorge IV y el torneo de Tennis de Wimbledon. Para la apertura de la feria mundial de NY, se hace oficialmente comercial la Tv. Los aparatos de Tv salen a la venta el día después. El bombardeo a Pearl harbor es transmitido por la CBS. La NBC transmite el 1er comercial de tv “Bulova”. Se frena la producción comercial de equipamiento televisivo debido a la guerra. . USA retoma la producción y el desarrollo de la Tv. Se transmite la 1era pelea de pesos pesados y es vista por 140 000 personas, un año después la cifra será de 1 000 000. Nacen programas de debate y política. Nace el “zapping”, se desarrolla el 1er mando a distancia, “lazy bone”

1926 1928 1936 1937 1939 1941 1942 1946 1950

1954 1962 1970 1972

Sale al mercado la Tv a color. 1er comercial de Tv a color, por la marca Pall Mall. AT&T lanza TELSTAR, satélite que permitió la recepción de imágenes transatlánticas. Se introduce el cable de fibra óptica. Nace HBO (1er canal de tv de pago). También nace el teletexto en Gran Bretaña. Sale a la venta el VCR domestico. Sony saca a la venta el Betamax, 1era grabadora de videocasete casera. PBS (public broadcasting service) Es la primera cadena en transmitir toda su programación vía satélite. Sale al mercado DIRECTV, sistema satelital con alta calidad de imagen y sonido estéreo. La teledifusión HDTV comercial inicia el 1ero de Septiembre de año en USA. Sale a la venta la 1era Tv con pantalla LED retro iluminadora LCD. Sale Bluray al mercado.

1976 1978

1994 1998 2004 2006 2009

Toshiba anuncia que dejará de producir DVD, dejando su producción solo a formato Bluray.

La television La television yEl iniciolade lacomunicacion y la cultura televisión fue una respuesta al anhelo innato Hoy, la producción comercial de artículos de consumo culdel ser humano de comunicarnos. La televisión pasó a ocupar un lugar importante en nuestras sociedades, dinamizando o alterando procesos económicos, irrumpiendo en los espacios políticos, efectuando lecturas diferentes de la cotidianidad que nos rodea. De allí la abundancia de estudios que han intentado “medir” el impacto cultural de la televisión como medio. Vivimos un mestizaje cultural y en un planeta que se globaliza en todos los sentidos. Lo nacional y lo extranjero se entrecruzan; lo popular, con el estilo de las grandes ciudades; lo andino con lo japonés y lo europeo, donde la televisión vino a ser sin duda el primer formato que sirvió de recipiente de mezcla de esta nueva cultura global de la que todos hemos llegado a formar parte.

turales se ha vuelto aerodinámica y ha aumentado la influencia de la cultura popular sobre el individuo, porque ha absorbido todos los elementos y las prohibiciones del pasado, somos hijos de una sociedad creada a partir de la transmisión de información, por lo cual la cultura popular ya no está limitada a ciertas formas, más bien se ha apoderado de todos los medios de expresión artística. La anulación de tabúes y el conocimiento amplio a un gran número de personas ha permitido que disciplinas artísticas tan alternativas en su momento fueran dadas a conocer a las masas. Hasta hace 60 años no tuvimos otro medio que nos mostrara como vivían las personas al otro lado de nuestro planeta, o acercara a nuestros hogares movimientos musicales tan clandestinos en su momento como el swing o el ska, o en sí movimientos ideológicos que sin un formato como la tv, habría tardado mucho más en ser de conocimiento de todos y dado el impacto imagen+sonido su resultado en respuesta social fue mucho más exitoso que cualquier otro formato que existiera hasta el momento.

Asesinato del presidente J.F. Kennedy: http://www.youtube.com/watch?v=uedVpHeNO34

La television y el arte La relación entre el arte y la televisión siempre ha sido

delicada. La televisión no ha tomado el arte como contenido para atraer a la audiencia y el arte no ha creído en la televisión como una plataforma adecuada para transmitir sus contenidos. Por otro lado, el arte ejerce su poder/saber cuándo es capaz de conformar y reflejar el espíritu de una época. Desde un New York activo, y con los artistas políticos de los finales de los 60 y los 70 como protagonistas, empiezan a entrar en la tele propuesta que se alejan de los códigos habituales. También se generan estructuras paralelas para ofrecer otras informaciones, Es hasta esa época cuando se produce la llamada media revolution, donde el arte se filtra en la televisión sin pudor ni restricciones, pero siempre a un nivel no-comercial, más que todo en las cadenas regionales. 22

Noctario

Llegada del hombre a la luna: http:// www.youtube.com/watch?v=RMINSD7MmT4 Explosión del Challenger: http://www. youtube.com/watch?v=j4JOjcDFtBE Atentado al World trade center: http:// www.youtube.com/watch?v=Zc7suWyO4y0 La caída del muro de Berlín: http://www. youtube.com/watch?v=zmRPP2WXX0U

En la página de al lado: Neil Armstrong el primer hombre en pisar la luna. En esta página de de arriba a abajo: La explosión del Challenger, imágenes de la caída del muro de Berlín.

Noctario

btl

Below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing de guerrilla. En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una linea en un papel; en la parte superior de la linea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la linea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL.

BTL

Product Placement Product Placement consiste en una técnica publicitaria utilizada por las compañías, que sutilmente promueven a través de medios como la televisión, películas, series, videos de música y video juegos; sus diferentes marcas o servicios. El producto esta promocionado dentro del mismo contexto de la historia. Normalmente la aparición de este está determinado por un acuerdo, es decir funciona similar a un patrocinio: Se estipula el tiempo de exposición del producto, los planos en los que será captado, su función en la escena, entre otras cuestiones; para así determinar cuales serán beneficios monetarios para la producción. El objetivo principal de esta técnica es de es transmitir de manera intrusiva los valores intangibles de la marca para crear compromiso en el espectador. Y que estos tomen nota de los productos que utilizan los personajes favoritos para incluirlos en su vida diaria.

Noctario

Existen tres Tipos Product Placement de Product Placement en los medios Verbal: en este la marca en este caso es nombrada explí- En cualquiera de estos medios los productos que se procitamente. Activo: es donde los personajes utilizan e interactúan con el producto normalmente sin hacer mención del mismo. Pasivo: el producto no tiene participación directa, pero es posible visualizarlos bien en la escena. En la página izquierda: De fondo, Coca Cola en el video de Lady GaGa “Video Phone”, abajo un anuncio de Western Union. En esta página: Anuncio de Hershey’s.

Branded Content Branded content significa “Contenido de marca”. Consis-

te en el material publicitario que una marca ofrece a través de videos, tutoriales, redes sociales, cortometrajes, blogs, etc. La importancia de nombre de la marca va unida con las sensaciones o valoraciones que suscita entre los consumidores. Con este nuevo modo de hacer publicidad consigue acercar a nuestro target, creando en su mente una opinión más valiosa y fiel hacia nosotros. Ambos conceptos son bastante similares, trabajan de una misma manera a la hora de comunicar. Tanto Product Placement como Branded Content centran en la sutileza la constancia y claridad de objetivos y cualidades del producto para llegar al consumidor, evitando acciones un poco más agresivas. Algunas levas diferencias son: Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje principal de la trama. Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión.

mocionan están dirigidos a targets muy específicos. Dependiendo del espectador se presentaran determinadas marcas, por lo tanto las cualidades de la marca deben concordar con la imagen del personaje que lo manipula. Cine: consistió en una de las primera apariciones de Product Placement, a comienzo de los años 20 justo después de las primera Guerra mundial las marcas deseaban reinstaurar la confianza del comprador por lo tanto aunaron las imágenes delas marca dentro de las primera películas filmadas. Las primeras apariciones más relevantes fueron: en la película de cine mudo “Wings” de 1927, unos soldados intercambian un chocolate HERSHEY´S. Y luego una de las más conocidas es en la película de los Hermanos Marx una chica en apuros la pide a Grauxo un salavidas puesto que no sabe nadar y el personaje le lanza un caramelo de LIFE SAVERS. Series: los programas de televisión son uno de los más cotizados para en product placement puesto que en los personajes del día a día podemos ver las marcas de confianza. Un ejemplo impactante en la televisión fue la aparición de los cigarrillos WINSTONS´S en 1962 en la serie de dibujos “Los Picapiedras”. Radio: la promoción por radio viene a ser un poco más directa puesto que el producto se menciona como parte del ambiente del programa. Muchos consumidores, sobre todo sus asociaciones, consideraron que la modalidad de publicidad era publicidad encubierta, y por tanto engañosa. A finales de los años 50 nace la payola law, que obligaba a identificar las marcas que proporcionaban pagos de algún tipo a los programas de radio. Aun esta le hoy día sigue en vigor. Videos Musicales: mientras que en TV o radio las regulaciones existentes rigen más la aparición del producto; en los videos musicales es posible que el artista directamente mencione el nombre de la marca dentro de la misma lirica de la canción, utilizando los beneficios económicos como base de patrocinio para la producción del video. Video Juegos: Los videojuegos online permiten una segmentación del target bien delimitada, por esta razón viene siendo una de las principales plataformas para esta técnica publicitaria. Las posibilidades no sólo se vienen de la diversidad de formatos por los que acceder al videojuego, sino por los diferentes modos en los que el producto puede introducirse en el mismo: branding, interacción, engagement y patrocinio. Una de las primeras apariciones fue en el juego Pole Position (1982) revelaba el logo de Atari Games.

BTL

Marketing Directo Todos hemos oído hablar en alguna ocasión del Marketing Directo, pero ¿sabemos en realidad de qué trata? Una definición genérica podría ser: “El marketing directo es un sistema de comercialización que utiliza uno o más medios de comunicación y distribución directa para establecer conexiones uno a uno con clientes individuales que han sido cuidadosamente seleccionados, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con ellos”. 28

Noctario

En esta página: Catálodos de diferentes épocas. En la página siguiente: flyers publicitarios para ser usados en la calle o para buzoneo

Funcionamiento del Marketing Directo: La principal finalidad de este sistema es estblecer una comunicación directa con el consumidor final, para que este sistema sea eficaz además de ser directo debe contar con una buena base de datos (que es una colección organizada de datos extensos acerca de clientes o prospectos individuales; e incluye, datos geográficos, demográficos, psicográficos y de comportamiento). Una vez que se dispone de una buena base de datos se puede identificar a grupos pequeños de clientes para ajustar las ofertas y comunicaciones de marketing a sus características específicas.t Uno de los principales objetivos que se pretende lograr con el marketing directo, aparte de coadyuvar a la construcción de marcas e imágenes, es el de buscar una respuesta de los consumidores directa, inmediata y mensurable.

Medios de Marketing Directo Marketing telefónico: Es la principal herramienta del marketing directo y consiste en utilizar el teléfono para vender directamente a los consumidores y a empresas. Un ejemplo muy conocido por la gran mayoría son los número 800 de entrada, sin cargo telefónico para el que llama. En cambio, otras empresas ofrecen los números 900 para vender a los consumidores información, entretenimiento o la oportunidad de expresar una opinión, bajo un régimen de pago por llamada. Marketing por correo directo: Implica enviar una oferta, un anuncio, a una persona a una dirección específica (su domicilio, oficina, fax o e-mail). Las ventajas de este medio son que permite llegar de una manera muy selectiva y personalizada al cliente objetivo, además ser muy flexible y de permitir una medición fácil de los resultados. Sin embargo, para que este medio sea lo suficientemente efectivo, requiere de unabuena base de datos, para de esa manera, llegar a quienes realmente se debe llegar.

Existencialismo

Expresionismo Abstracto

1950

Pop Art

Marketing por catálogo: Tradicionalmente y según la revista Catalog Age, consiste en una pieza impresa y encuadernada de por lo menos ocho páginas que ofrece múltiples productos. Hoy en día y con el auge de internet, cada vez más catálogos se estan volviendo electrónicos. Marketing de respuesta directa por televisión: A través de este medio las acciones de marketing directo pueden tratarse de: Anuncios en televisión de 60 o 120 segundos , y también anuncios de 30 minutos que describen de forma persuasiva a un producto y proporcionan a los clientes un número con el cual se pueden efectuar pedidos. Como sería el caso de los programas y canales específicos dedicados a la venta de productos y servicios. Marketing en Kioskos: Consiste en colocar información y con opción de hacer pedidos en máquinas especiales (estos no se deben confundir con las máquinas expendedoras que hacen entrega de los productos). Este tipo de máquina, llamadas también Kioskos, se ubican en tiendas, aeropuertos y otros lugares. Un ejemplo de este medio de marketing directo son aquellas maquinas que le permiten al cliente escuchar la música antes de comprarla.

Neo - e Femini

Surrealismo

1955

1950

1955

Descripción de la estru ctura del ADN.

Nacimien to delRock and Roll.

Noctario

1975

1960

Larevolución cubana de Fidel Cast ro

1969

1971

M uerte deM arilyn c el 4004,Crisis del róle pet o. Asesina to del Che La misión Apolo XI Intel rea M onroe. CasoW atergate: Guevara ll eva porrimera p vez al primer Crisis de los misiles microprocesador dimisión de Guerra de Seis los ser humano (Neil Se r cea el Richa rd Nixon Días ent re Israel y Se forma la banda en Cuba Armstrong y Buzz Primer enlace lenguaje de presiden te de los estados árabes Ald The Beatle s. rin) aLuna. la transatlántico pr ogramación C. EEU U. vecino s. JohnF.Kennedy, Creación, en los U.,EE.USe come rcializa la Primer trasplan te de toma posesión comodeTV de una red militar de primera consola cora zón de la presiden te de los telecomunicacione s, de videojuegos his toria . Estados Unido s. de la querivará de la Festival Summer of La Unión Soviética r ed de I nt er net. Love. inicia rla reraca FestivalW oods de tock, 1ªretransmisión espacial nviando e al global TV de vía en el estado eva de Nu primer homb re al satéli te recibida de espacio (Yuri York, considerado el 26 países y vista porfestivalrock Gagarin). de más 400 millones de Construcción del grande deHis la toria. persona s. mu ro deBerlín. Intervención en Vietnam porrtepa de EEU U.

1975

Se funda Se funda M ic rosoft. Computer. gueSe r Fin de larra cea lari deVietnam supercompu dora. M uere Elvis Prestl ey. Se lanzaAt 2600.

Marketing en Línea: Consiste en utilizar un sitio web en internet como un canal para proporcionar información actualizada a los clientes acerca de los productos y servicios que se comercializan (por ejemplo, mediante catálogos on-line), y también, como un medio de distribución (por ejemplo, para entregar productos digitales como libros electrónicos, música, software o juegos, mediante una página de descarga on-line). Un sitio web también puede incluir formularios para que el cliente haga uno o más pedidos que le serán entregados en tiempos prudenciales (entre un día y una semana). En el fondo: Ejemplo de campaña de venta directa de AVON. En esta página: ejemplo de venta por TV.

Neo - expresionismo Feminismo

1975

Se funda Se funda Apple M ic rosoft. Computer. Fin de larra gueSe r cea larimera p deVietnam supercomputa dora. M uere Elvis Prestl ey. Se lanzaAta la ri 2600.

1981

M argaret Ronald Reagan Thatcher toma posesión nombrada como p residen te primera ministra de los Estados de Granretaña. B Unido s. Comercialización del rimer p ordenador personal IBM PC. Sín tesis de un gen humano en el Reino Unid o.

1986

Asesina to deIndira Gandhi. Nacimien to delrimer p bebé robeta. p Sale alrcado me la rimera p consola Nintendo. Detección del r aguje o de la capa de ozono en la rAntá tida. Un terremoto en la ciudad de M éxico acabó con la vida de más de 35.000 persona s. Se encuentranrestlos os del Titani c.

1989

Retirada deropas las oviéticas t s Afganistán de y de las ropas t vietnamitas Camboya. de Represión y matanza en laTianamen plaza dede Pekín. Caída delromudeBerlín. Final del régimen de Ceaucescu en Rumanía. EE.U U.nvade i Panamá. Timot hy BernersLee: desa rrollo deW or la ldW ideW eb . La NASA lanza las sondas Galileo espaciales y M agallane s.

BTL

Guerrilla El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. . Hay veces que vemos el marketing de guerrilla como aquella acción que hacen unos locos en una plaza o una parada de metro, en el que se ponen a cantar y bailar todos como si hubieran caido del cielo. El Marketing de guerrilla es algo más que eso, requiere estrategia, requiere sorprender y sobre todo requiere que el publico participe.

Out of the box Quítate los límites y comienza a ver las cosas diferentes, sin

prejuicios, limitaciones o estereotipos. “Piensa fuera de la caja” ¿Qué ves a tu alrededor, que podría ser utilizado para llamar la atención?

Historia del marketing de Guerrilla El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay

Noctario

Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. Levinson da agresivos tips y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo, utilizando la imaginación, tiempo y esfuerzo “La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea.”

primera película sonora El Creador 1927 de la historia. Se estrena Jay Conrad Levinson (nacido en 1933 en Detroit) es el autor en los Estados Unidos la película The de un popular libro de 1984 “El marketing de guerrilla”. El primero en utilizar el término “Marketing de Guerrilla” que describe “no convencionales” herramientas de marketing utilizadas en los casos enque los recursos financieros o de otro tipo son limitados o inexistentes.

Estrategia GeogrAfica Escogemos una porción grafica, pequeña en relación a

jazz singer (El cantante de jazz), de Warner Brothers, primera película sonora de la historia.

1970 1984 Estrategia de Producto nuestro entorno, que nos sea fácil de cubrir, defender y posicionarnos. La idea es ser el gigante de nuestra aldea y no el pigmeo del país

Tal vez la más difícil de lograr pero si las más duradera y retorno de inversión más alto, la estrategia consiste en crear productos únicos y con cualidades sobre salientes, pero con ventas lo suficientes bajas para no alertar o preocupar a las grandes competidores

Estrategia demogrIfica Tomamos una porción muy específica del mercado, ya sea

por edad, ingresos, pero de manera muy específica, por ejemplo, profesionales jóvenes, que viajan por placer, al menos dos veces al años en primera clase

Declarado Año Internacional de la Educación por la Organización de las Naciones Unidas. Se lanza Macintosh. Macintosh es el nombre con el que actualmente nos referimos a cualquier ordenador personal diseñado, desarrollado, construido, comercializado y vendido por la compañía Apple Inc. El Macintosh 128K fue lanzado el 24 de enero de 1984. Siendo el primer ordenador personal que se comercializó exitosamente, que usaba una interfaz gráfica de usuario (GUI) y un ratón en vez de la línea de comandos.

ESTRATEGIAS VARIAS Por horario, ampliar nuestros horarios o únicamente estar abiertos a horas especificas. Por precios y cualidades tan únicas que no sea posible fabricarlo de manera fácil en producción masiva.

BTL

Online La mercadotecnia en Internet es un componente del comercio electrónico. Puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas. El comercio electrónico y la mercadotecnia en Internet se han vuelto más populares en la medida en que los proveedores de Internet se están volviendo más accesibles. Más de un tercio de los consumidores que tienen acceso a Internet en sus hogares afirman haber utilizado Internet como medio para realizar sus compras. Es uno de los cuatro paradigmas de marketing, según Phillip Kotler, que una empresa debe elegir como base para la aplicación de una estrategia. Resultado de la aplicación de tecnologías de la información para el mercadeo tradicional

Noctario

En esta página: imagen de la campaña viral de chocholate Cadbury. En la siguiente página: Imagen de la campaña viral Ronaldhino gold of touch.

Social Media Buzz Marketing Es una forma de crear web-traffic, y de ganar atención vía El Buzz Marketing es muy parecido con el Marketing Vi-

los sitios de Social Media. Estos sitios tales como Facebook y Twitter proporcionan a las empresas información sobre los consumidores, que les gusta y que no. Los primeros casos de Social Media fue Classmates.com en 1995. Hoy podemos ver Blogs, Instagram, LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ y Foursquare. Con la modernización de los móviles y la creación de los Smartphones, las redes sociales ganaran mucha fuerza.Ahora el consumidor puede manifestar su experiencia; la interactividad tiende a crecer más y más. Después de un estudio en el que los entrevistados dijeron que les gustaría más: que los programas de millas estén más basados en las actividades en las redes sociales y no tanto en los mismos vuelos. Gatorade, uno de los primeros en trabajar con las redes sociales. En junio de 2010 crearon un sistema de monitorización de las conversaciones en las redes.Lo sistema también permitía a los fans interaccionar con las estrellas de NFL vía Ustream. Hoy, se emiten eventos en directo en redes sociales y que los atletas responden a los fans vía Twitter o Ustream.

ral. Ambos tienen la intención de diseminar una idea o un producto. Mientras que en el Marketing Viral no importa quién está propagando la información. El Buzz Marketing tiene un foco específico: los expertos en la materia. Por ejemplo, una marca de cosméticos lanza un nuevo producto y los blogs especializados en cosméticos comunican. Uno de los primeros casos de Buzz Marketing, aunque no sea online, fue de Evian, en el 2001 patrocinaron una piscina comunitaria en Brockwell, creando un buzz sin promover ninguno de sus productos.

Viral Marketing Es un tipo de Marketing que utiliza los usuarios como me-

dio para propagar la imagen de una marca o empresa. El término fue utilizado por primera vez en 1997 por Tim Draper para describir la práctica de servicios libres de email (hotmail por ejemplo) que agregaron publicidad en los mensajes de los usuarios. Como si eso fuera un virus que infectaba a los usuarios creciendo cada vez más y más su alcance. Hoy, el marketing viral es utilizado para hacer que los usuarios compartan la información, imágenes o contenido de una marca de manera voluntaria. La primera vez que fue utilizada de la forma en que conocemos hoy en día fue en la película de La Bruja de Blair. En 1998, un año antes de empezar la producción de la película, un website fue construido creando una leyenda popular. El éxito fue tan grande que cuando la película fue estrenada en el cine, todos ya conocían de la leyenda. Dos ejemplos de éxito en marketing viral: Nike Ronaldinho Touch of Gold http://www.youtube.com/watch?v=OVyP6RaZTgg Cadbury Gorila http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

Email Marketing A diferencia de los SPAM, el Email Marketing necesita de

la autorización de los clientes. La persona está recibiendo una información que desea. Y puede darse de baja cuando quiera. El Email Marketing se utiliza para ofertas de servicios, promociones y campañas de fidelización. Se tiene una base de dados de los clientes. Si comparamos con la forma más antigua, el correo convencional, el email marketing tiene más ventajas tales como la velocidad y el bajo coste. Con las herramientas actuales, es posible medir los resultados de la campaña para su análisis y mejorar el NOW HOW de la campaña.

BTL

mapping Mapping p Mapeo de vídeo es una tecnología de proyección utilizado para convertir objetos de forma irregular en una superficie de pantalla para la proyección. El uso de software especializado, un objeto de dos o tres dimensiones es espacialmente trazado en un entorno virtual.

Historia Mapeo de vídeo primero ganó notoriedad a través de cam-

pañas de publicidad de guerrilla y vídeo jockeys para los músicos electrónicos. Estas campañas de publicidad utilizadas técnicas de mapeo para proyectar escenas interactivas en los laterales de los edificios.

http://www.youtube.com/watch?v=BGXcfvWhdDQ

Noctario

Ntl

Next the line. El futuro de la comunicaciรณn. Los medios convencionales ya no funcionan. El usuario es cada vez mรกs selectivo sobre lo que compra y la opiniรณn de la persona cercana es mรกs importante que la de los medios. Los medios se deben de comunicar de una manera diferente. Ahora todo es sobre las experiencias y los beneficios que el cliente puede sacar de una marca. No podemos esperar a ver el siguiente paso en la cadena evolutiva de la comunicaciรณn.

Noctario