2 minute read
MARKKINOINTI
Petri Matero on brändännyt itsensä Suomen reiluimmaksi markkinointimieheksi. – Jos en käyttäydy sen mukaisesti, kaikki menee vihkoon.
Advertisement
OMAN BRÄNDIN JÄLJILLÄ
Mikä brändi on ja miksi se on yritykselle tai yrittäjälle tärkeä? Myynnin ja markkinoinnin rautainen asiantuntija Petri Matero auttaa hahmottamaan brändiä ja sen merkitystä.
TEKSTI JAANA TIHTONEN KUVA ATTE MALASKA
MIKÄ BRÄNDI ON?
Kuvittele tilanne: poistut huoneesta, jonne muut jäävät. Mitä luulet heidän puhuvan sinusta ja yrityksestäsi? Ja mitä toivoisit heidän sanovan? Petri Materon mukaan tämä ajatusleikki kiteyttää brändin. Brändi on kaikkea sitä, mitä yrityksestäsi puhutaan. Brändi on tunne, jota perustelemme järjellä. Siksi brändi koskettaa kaikenkokoisia yrityksiä. Mitä vahvempi ja parempi brändi on, sitä vähemmän yrittäjän tarvitsee Materon mukaan tehdä esimerkiksi kylmäsoittoja.
Brändi muodostuu lukuisista asioista. Logo, visuaalisuus, tapa viestiä ja toimia sekä tapa luoda asiakaskokemusta – nämä kaikki ilmentävät brändiä ja auttavat muistamaan yrityksesi sekä tuotteesi tai palvelusi. Brändiin kiteytyy myös kaikki yrityksen osaamis- ja näkemyspääoma. Matero muistuttaa, että brändi on lopulta ainut tapa erottautua kilpailijoista.
MITEN BRÄNDIÄ RAKENNETAAN?
Kaikilla meillä on brändi, toisilla vain kohderyhmä on suurempi kuin toisilla. Rakennat sitten yrityksesi brändiä tai henkilöbrändiä, työ on hyvä aloittaa kysymällä itseltäsi, että missä olet hyvä ja mistä haluat olla tunnettu?
Toimivan brändin kehittäminen lähtee liikkeelle rohkeudesta tehdä valintoja, sillä brändi vaatii terävän kärjen. Matero kannustaa tekemään asioita aina omien vahvuuksien kautta ja keskittymään tarkasti tiettyyn osaamisalueeseen. Samoin sopivan kohderyhmän pohtimiseen kannattaa paneutua huolella. Näiden rajauksien avulla sinut ja yrityksesi on helpompi löytää.
Oman niin sanotun perussuorituksen laatu kannattaa nostaa todella korkealle, jotta voit rakentaa tunnettuuttasi sellaisten lupausten varaan, jotka voit tilanteessa kuin tilanteessa lunastaa.
VOIKO BRÄNDIN RAKENTAMISESSA EPÄONNISTUA?
Materon mukaan välinpitämättömyys omasta brändistä heikentää ja murentaa sitä. Dramaattisin keino tuhota oma brändi on tehdä asiakkaalle katteettomia lupauksia tai tarjota osaamista, jota et oikeasti omista. Brändin merkitys kannattaa siis ottaa tosissaan.
Toimivan brändin tunnistaa Materon mukaan siitä, että yritys osoittaa terävää ymmärrystä asiakkaan ongelmista. Kaikki vaivannäkö asiakkaan tarpeiden tunnistamisen ja toimintaympäristön tuntemisen eteen näkyvät lopulta vahvempana brändinä.
Petri Matero
Petri Matero on markkinoinnin, myynnin ja konseptien ammattilainen. Hän tuli tutuksi suurelle yleisölle Diili-ohjelmasta vuonna 2021, yltäen kisan finaalissa toiseksi. Matero konsultoi ja toteuttaa yritysten markkinoinnin ja myynnin tarpeita.
