BRANDBOOK ARTE VERDE BRASIL Gui a de padroni zaç ã o da c onstrução e uso c o rret o de m arc a
VALORIZANDO MOMENTOS, MULTIPLICANDO ALEGRIAS
Sabe aqueles momentos em família, ao lado de queridos amigos, em diversas comemorações? Aqueles momentos de contato com a essência da natureza, da flor que desabrocha, do fruto colhido do pé... aqueles momentos de contato consigo mesmo, sob a sombra de uma árvore ou à beira de um lago. São estes momentos que a Arte Verde Brasil deseja promover e participar ao seu lado. Colorindo com paisagismo para multiplicar emoções.
Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade. Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e -mail contato@agfoco.com.br
IDENTIDADE VISUAL
O que é uma Identidade Visual Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam um a i n st i t ui çã o. C om p re e n d e t o do e qualquer material gráfic o que possua uma imagem institucional. A aplicação correta e atenta de uma Id e n t i d a d e V i sua l e l i m i n a ruí d o s na c omunic aç ão c orporativa.
Sua importância no negócio A Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio d e a p l i ca çã o. Sua fi x a çã o n a mente dos c lientes se faz através da un i form i d a d e d a s a p l i ca çõe s sugerindo força, organização, competência e profissionalismo.
MARCA ≠ LOGO
A marca representa a personalidade de uma empresa Assi m com o um a p e ssoa d e i xa impressões, a marc a define a re p re s e n t a ç ã o d a e m p re s a , s e u humor, tom de voz e o que fic ará na m e m óri a d o p úb l i co.
O logo é umas das manifestações da marca Talvez a mais constante e mais reconhecível. Mas também a combinação d e core s é um a m a n i fe st a çã o d a marc a, assim c omo é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os un i form e s,o a m b i e n t e di g i t a l e etc .
CRIAÇÃO
AGÊNCIA FOCO CLIENTE/CONTATO
RODRIGO RECKZIEGEL PROJETO
JULHO/2015
ÍNDICE/ CONTEÚDO
01. Sobre a marca
09. Paleta de cores
02. Apresentação
10. Tipografia
03. Versionamento
11. Elementos gráficos
04. Malha construtiva
12. Tom de voz em fotografia
05. Áreas de respiro
13. Impressos
06. Reduções
14. Peças online
07. Backgrounds
15. Modelo de Apresentação
08. Restrições
SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALORE S TOM DE VOZ
A essência da Arte Verde Brasil é aproximar as pessoas de um ambiente mais natural. É impulsionar um estilo de vida próspero e, cada vez mais, em harmonia com a natureza.
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SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALORE S TOM DE VOZ
A Arte Verde Brasil representa a valorização da experiência e do contato das pessoas para com a beleza e requinte da natureza. Consciente e inovadora, visa variados modelos de negócio que promovam esta interação.
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SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALORE S TOM DE VOZ
VALORES
Ser vir Ser exemplo
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CONDUTA
Honestidade Sinceridade
COMPORTAMENTO
Alegria Otimismo
SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALORE S TOM DE VOZ
De discurso autêntico Em um por tuguês informal Maravilhado pela natureza Disposto a preser var
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A MARCA
Decoração e Paisagismo
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CRIANDO A MARCA
O vi sual da m arc a surge da descons t ru ç ã o e rearran j o d o s el emen t o s d a b an d ei ra brasi l ei ra, um a nec essi dade da fundaç ã o d a empresa. Primeiramente baseados no conceito d e u m a p l a n t a ( t r i â n g u l o s + c í rc u l o ) , o s d e s e n ho s evol ui ram para uma mandal a de forma s. N a v ersão f i n al i denti fi c am - se vari ados el ementos re l at i v os à d ec oraç ã o e pai sa gi smo . Alguns obser vadores encontram na m a rc a u m s o l , o u t ro s u m a f l o r, o u t ro s a i n d a u m proj eto de pl antas, vasos e el emento s v i st os d e c i ma.
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VERSÕES DA MARCA
APLICAÇÃO HORIZONTAL
Versão positiva da marca
Versão negativa da marca
Decoração e Paisagismo
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Versão negativa da marca (contornada)
Decoração e Paisagismo
Decoração e Paisagismo
APLICAÇÃO VERTICAL
Versão positiva da marca
Versão negativa da marca (contornada)
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MALHA DE CONSTRUÇÃO
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A mal ha c onstruti va apresenta as me di das d e ref erên c i a p ara u ma rep ro du ç ão manual da marca. No desenho da m a rc a a p l i c a d o a o g r i d p o d e m - s e n o t a r s i m e t r i a s e rel aç ões de tamanho entre os el emen t o s, t a n t o d o í c on e qu a n t o d a t i po graf i a d o s grupos de pal avras ar te, verde, bras i l , d ec oraç ã o e pai sa gi smo .
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ESPAÇO DE RESPIRO
TEXTOS E ELEMENTOS PRECISAM RESPEITAR AS ÁREAS DE RSPIRO N ã o p o s i c i o n e e l e m e n t o s d e n t ro d a á rea l i m i ta d a p el o retâ n g u l o ex ter i o r.
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As áreas de respi ro ou espaç o em bran c o é o q u e v ai garan t i r q u e a marc a sej a vi sual i zada e perc ebi da como el a p rec i sa ser. O p o si c i on a men t o d e el emen t o s muito próximos ou tangentes ao dese n ho d a m a rc a n ã o s ó p re j u di c a a c o m p re e n s ã o c om o pode sugeri r c om bi nações de e f ei t o i n esp erado e i n desej a do . Re s pei t e s u a marca. Re s pei t o as marg en s d e resp i ro d e c o n t eú d o .
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REDUÇÕES
APLICAÇÃO HORIZONTAL
Decoração e Paisagismo
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1. 5 cm
Para o uso d a m a rc a re d u z i d a s e g u ra m e n t e n a s i m p re s s õ e s , i sto é, com tot al l eg i b i l i d ade d e d et al hes, u t i l i zaremos a al tura da fi g u ra c o mo el emen t o p adro n i za do r. Na aplicação ho r i zo n t a l , e s t a a l t u ra n ã o p o d e rá s e r m e n o r que 1.5 cm , so b o ri sc o d o t ex t o Decoração e Paisagismo s e r mal c om preen di do n o i mp resso .
APLICAÇÃO VERTICAL
Já para a apl i c aç ã o v er t i c a l , a a l t u ra n ão p o derá ser 3 .0 cm
menor que 3 c m, seg u i n t e a mesma p rát i c a a do t ada n a versão hori zo n t a l .
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MARCA EM BACKGROUNDS
Para apl i caç õe s s obre core s pu ras o í c on e d ev erá ser u sa d o semp re c o m o c o n t o r n o enquanto o texto terá seu preenchimento alt e ra d o d e a c o rd o c o m o p l a n o d e f u n d o . A s c o re s uti l i zadas deverão segui r os padrões da palet a a presen t a da n a seq u ên c i a:
A p l i ca çã o s ob re f u n d o verde Te x to e m b ran c o e am a re lo ( pa d rã o )
Ap lica çã o sob re fund o amarelo Texto em branco e amarelo (padrão)
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Ap lica çã o sob re fu ndo azul Texto em branco e amarelo (padrão)
A pl i cação sobre fu ndo cinza Texto em branco e amarelo (padrão) A pl i cação monocromática para i m pre ssõe s e m 1 só cor ou re l e vos
Para u t i l i zar a marca s obre i magen s é obri g a t ó r i o q u e se si g a u m p a d rã o d e t ra t a men t o (efeito). No Adobe Illustrator ou Photoshop a di c i o n e s o b re a i m a g e m u m a c a m a d a d e c o r e c onver ta- a para o efei to Luz Intensa (Vi vi d Li g h t ).
A e sco l ha d e c o re s n ão s e re s t r in girá à p a let a oficia l ma s é necessá r io q ue se ob ser v e semp re o contraste . A te nçã o : Ut ilize s e m p re u m f u n d o c o m t o ns d e cores ma is escuros d o q ue os ut iliza d os na ma rca .
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RESTRIÇÕES DA MARCA
Não usa r a plic aç õ es de c o n t o r n o so me nte e m d et e r m in ad os e lem en t o s . Não a p l i ca r s o b re f u n d os de c o r se m a d e vi d a p ro t e ç ão.
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Não usa r t ext os t od os em uma só cor. Não cr ia r nov a s comb ina ções d e cores nã o p rev ist a s nest e ma nua l.
Não usa r t ext os todos e m u m a só cor. Não cr ia r nov a s com bi naçõe s de cores nã o p rev istas ne ste m anu al .
Não gi rar a m arca e m hi póte se al gu m a. Não u sar som e nte o te xto. O í cone pode se r u ti l i zado e m al gu ns e l e m e ntos com o si m pl i fi cação, a ti pografi a não.
VALORIZANDO MOMENTOS, MULTIPLICANDO ALEGRIAS
Nunca p ra t iq u e n en h u m t ipo d e a d eq u a çã o d e t a ma nho q ue env olv a a di sto rçã o d e p ro p orç ões da m a rc a . Red uza -a semp re em esca la . Se p re ci sa r u t ilizá - la em u m loc al em q u e ela nã o se enca ixa , use a p ena s o í co ne ( q u ad ra d o) . N u n c a dis t o rç a s u a ma rca .
Nunca ut ilize jun to de su a m arca fonte s qu e não fi ze re m par te da fa mília t ip og rá fica A r te Ve rde Brasi l , apre se ntada nos capí tu l os a se gu i r. O mod o d e a p lic ar vi su al nos te xto tam bé m faz par te de su a Ide nti dade Vi su al . Ma nt enha essa Ide nti dade coe sa.
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PALETA DE CORES
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FAMÍLIA DE CORES ARTE VERDE BRASIL
PAN TON E
RGB
C M YK
H E X AD E C I M AL
Pan t on e Sol i d Coat e d 7742 C
6 5 .115 .5 5
90. 40. 100. 0
# 417337
Pan t on e Sol i d Coat e d 3 62 C
8 8 .149 .6 0
85. 10. 100. 0
#58953C
Pan t on e Sol i d Coat e d 873 C
13 6 .104 . 68
0. 24. 50. 47
#886844
Pan t on e Sol i d Coat e d 611 C
234 . 204 . 65
5. 29. 90. 0
#E AC C 41
Pan t on e Sol i d Coat e d 76 85 C
5 0 . 8 6 . 138
64. 38. 0. 46
#32568A
Pan t on e Sol i d Coat e d 74 5 6 C
71.121.182
61. 34. 0. 29
#4779B6
Pantone Solid Coated Cool Gray 11 C
92 . 91. 97
5. 6. 0. 62
#5C 5B61
Pantone Solid Coated Cool Gray 8 C
141.138.139
0. 2. 1. 45
#8D 8A8B
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
O u s o c uidados o da tipograf ia é u m e l e mento fundamental p a ra a c o n s olidação da I d e n t i d a de Visual. A escolha
VALORIZANDO MOMENTOS, MULTIPLICANDO ALEGRIAS
e m a n u t enção de uma f amília i n s t i t u c i on al é um re curs o i n di s p en sáv e l para a p a d ro n i zação da comunicação t ex t u a l da e mpre s a.
Sabe aqueles momentos em família, ao lado de queridos amigos, em diversas comemorações? Aqueles momentos de contato com a essência da natureza, da flor que desabrocha, do fruto colhido do pé... aqueles momentos de contato consigo mesmo, sob a sombra de uma árvore ou à beira de um lago. São estes momentos que a Arte Verde
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Brasil deseja promover e participar ao seu
CHAMADA MAIÚSCULA Este é um parágrafo que utiliza a fonte prioritária da marca 01234567890 BF BeauSansP ro Bl ack Fonte tipográfica para títulos e cham a d a s , u t i l i za d a e m g ra n d e s t a m a n ho s e e s p a ç o entrel i nhas c ur to CHAMADA MAIÚSCULA Esté um parágrafo que uti l i za a fonte sec u n dári a d a marc a . D ev e ser u sada sempre na c onstrução de tex tos m ai s l ongos , c om espaç o en t rel et ra s el ev ado em 100% e espaç os entrel i nhas m ai s el evados. 0123456789 Fu t u ra P T Book Fonte tipográfica para corpos de tex t o , u t i l i za d a e m t a m a n ho s n o r m a i s , c o m e s p a ç o entre - l etras am pl i ado em 10 0 % e espaç o a mp l o en t re -l i n h as.
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ELEMENTOS GRÁFICOS
O el em ento gráfi c o estrel a ex traí do do l ogo po derá ser uti l i zado em peças de di vul gação que unem a marc a , suas c ores, i m agens e tex to. Deverá se utilizar esse elemento como um co m p a r t i m e n t o para al oj ar os tex tos e a assi natura, uni ndo as i n f o rma ç ões em um m esmo ponto e dei x ando o restante do c amp o p ara as i m agens de produtos ou ser vi ços da empresa
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DISCURSO FOTOGRÁFICO
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Seguindo o tom de voz da marca, as imagen s a p re s e n t a d a s j u n t o à m a rc a A r t e Ve rd e B ra s i l devem transmitir a paixão pela natureza. Ap re s e n t a rá p a i s a g e n s n a t u ra i s ( f l o re s ) e p ro j e t o s , al ém de pessoas trabal hando - sem aquel e o l h ar di ret o p ara a c âmera .
Enc ontre 贸ti mas i magens busc ando por: garden i n g, g arden i n g p ro j ec t s, beat i f u l f l ow ers http://www.shutterstock.com http://br.dollarphotoclub.com
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MATERIAIS IMPRESSOS
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Seguindo o tom de voz da marca, as imagen s a p re s e n t a d a s j u n t o à m a rc a A r t e Ve rd e B ra s i l devem transmitir a paixão pela natureza. Ap re s e n t a rá p a i s a g e n s n a t u ra i s ( f l o re s ) e p ro j e t o s , al ém de pessoas trabal hando - sem aquel e o l h ar di ret o p ara a c âmera .
As peças i mpressas são ex empl os de c om o ut i l i zar a p adro n i za ç ã o d a marc a em su a comunicação visual. Não há nestes itens com p ro m i s s o a l g u m p a ra c o m i n f o r m a ç õ e s , f o r m a s e form atos reai s m as tai s peç as poderão ser desen v ol v i das p o st eri ormen t e n o u t ro p ro j et o.
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PEÇAS ONLINE
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Com põe as peç as onl i ne, covers para pági n a s empresari a i s em Red es S o c i ai s: Twit ter, Facebook e Linkedin. Além das peça s , e x i s t e m m u i t a s o u t ra s a p l i c a ç õ e s , e n t re e l a s as assi naturas para padroni zação dos e - ma i l s da empresa.
As peças onl i ne são ex em pl os de como uti l i zar a p adro n i za ç ã o d a marc a em su a c om uni c ação vi sual onl i ne mas as i nform açõ es c on t i das n est es mo del os p o derão ser re pe n s adas , comu n i cadas pe l o c l i e n t e e at u a l i za d a s n est e g u i a p o st er i o men t e.
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MODELOS DE APRESENTAÇÃO
U m m o d e lo de apre s e n tação bási c a f o i a n exado ao mate r ial f inal desta I d en t i d a de V is ual. N o p rev ie w, a página in icial do model o d e a p res e n tação.
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CURTIU? DIVULGUE NOSSO TRABALHO
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