Brandbook Lu Lopes

Brandbook Guia de padronização e uso correto da marca Lu Lopes - Pães, Bolos e Doces

Novembro. 2015 Este guia é parte integrante do pack de arquivos referente à entrega final.

Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade. Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte seus autores através do e-mail: contato@agfoco.com.br

IDENTIDADE VISUAL O que é uma identidade visual?

Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam uma instituição. Compreende todo e qualquer material gráfico que possua uma imagem

Criação AGÊNCIA FOCO Cliente CHEF LU LOPES Projeto NOVEMBRO/2015

institucional. A aplicação correta e atenta de uma Id. Visual elimina ruídos na comunicação corporativa.

Sua importância no negócio.

A Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação. Sua fixação no intelecto geral se dá através da uniformidade das aplicações, sugerindo capacidade, organização, competência e profissionalismo.

MARCAS E LOGOS A marca mostra a personalidade da empresa.

Assim como uma pessoa deixa impressões, a marca define a representação da empresa, seu humor, tom de voz e o que ficará na memória do público.

O logo é uma das manifestações da marca.

Talvez a mais constante e mais reconhecível, mas apenas uma.

A combinação de cores, por exemplo, também é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes, o ambiente digital e etc.

Por isso fique ligado e cuide de sua marca!

P達es, bolos e doces feitos com muito amor e qualidade!

Lu Lopes, Serra Negra, S達o Paulo

ÍNDICE DE CONTEÚDO 01. Logotipo

06. Cores institucionais

02. Variações do logotipo

07. Família tipográfica

03. Selo

08. Usos inapropriados

04. Variações do selo

09. Redes sociais

05. Reduções

10. Identidade

LOGOTIPO No processo criativo do logotipo Lu Lopes - Pães, Bolos e Doces focamos no refinamento de imagens simples e cativantes que remetessem ao produto e ao amor envolvido no processo de produção.

No uso das fontes, seguimos uma mesma linha visual, buscando formas geométricas básicas para representar cada umas das letras do nome.

Por fim, pensamos em versões para aplicação em diferentes espaços, garantindo sempre a melhor apresentação da marca.

VERSÃO RETANGULAR DA MARCA

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VARIAÇÕES DO LOGOTIPO

VERSÃO HORIZONTAL DA MARCA

VERSÃO VERTICAL DA MARCA

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O SELO Buscando simplificar e encapsular o desenho da marca a um espaço quadrado - bastante útil para determinadas aplicações - um selo foi desenhado matendo itens principais e cores do logotipo original.

A novidade no desenho do selo foi inserir os itens já citados junto a um escudo e um círculo fechando a imagem como um carimbo ou um rótulo.

O selo é a forma ideal de usar a marca em espaços reduzidos. É uma assinatura que deixa espaço de respiro para produto. É mais comumente usado em adesivos, rótulos, embalagens, imagens de perfil, etc.

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VARIAÇÕES DO SELO Para aplicar o selo sobre fundos da mesma cor, use as variações simplificadas abaixo: SELO SOBRE PLANO DE FUNDO ROSA

SELO SOBRE PLANO DE FUNDO VERDE

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REDUÇÕES DA MARCA/SELO Reduções excessivas do logotipo e selo podem causar sérios prejuízos de

Versão Retangular

Versão Vertical

Selo Quadrado

reprodução. Sem tomar os devidos cuidados alguns detalhes do desenho podem sumir, linhas podem parecer corrompidas e, o pior,

Versão Horizontal

textos podem ser mal compreendidos ou se tornarem ilegiveis.

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Por isso, siga a listagem ao lado respeitando

Versão Selo.

Largura mín. 3.0 cm

as reduções mínimas de cada modelo

Versão Retangular.

Largura mín. 2.5 cm

e garanta a integridade de sua marca,

Versão Horizontal.

Largura mín. 3.0 cm

em qualquer tipo de aplicação impressa.

Versão Vertical.

Altura mín.

3.0 cm

CORES INSTITUCIONAIS As cores abaixo, devem pautar todo o universo da marca

PANTONE

PANTONE

PANTONE

PANTONE

1785 C

169 C

3262 C

430 C

RGB

RGB

RGB

RGB

CMYK

CMYK

CMYK

CMYK

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

222 / 74 / 91 0 / 89 / 55 / 0 #DD4A5B

242 / 179 / 169 0 / 42 / 27 / 0 #F1B2A9

64 / 186 / 179 88 / 0 / 44 / 0 #3FBAB2

126 / 133 / 139 60 / 44 / 41 / 0 #7E848A

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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA Para impressos e artes

Fonte EDP Preon

Light, Regular e Medium

Este parágrafo usa uma das fontes do universo da marca.

01234567890 Para o ambiente online

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Fonte Montserrat Regular e Bold

Este parágrafo usa mais uma das fontes do universo da marca.

01234567890

Utilize sempre a Montserrat por ser uma Google Web Font »

google.com/fonts/specimen/Montserrat

USOS INAPROPRIADOS 1

Confira como não usar sua marca e manter a integridade e coerência do discurso visual.

Não utilize versões regulares da marca sobre planos de fundo nas mesmas cores.

2

Não tente rearranjar as cores da marca.

Na dúvida, insira o desenho sobre a cor branca ou use o selo.

3

Não aplique a marca ou o selo sobre fundos em preto. Para aplicar sobre imagens, prefira o selo e utilize uma sombra para destacar a sobreposição.

4

Não utilize partes separadas do logo ou deforme o desenho sob nenhuma hipótese.

Aumente e diminua sempre em escala. Se não tiver espaço suficente na arte, o espaço está pequeno demais. Repense a utilização e compreensão de sua marca ali.

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REDES SOCIAIS Abaixo alguns modelos de como a marca Lu Lopes - Pães, Bolos e Doces se apresenta nas redes sociais. As imagens de produtos, frase de destaque e cor dos planos de fundo poderão se alterar dependendo da sazonalidade das publicações mas a estrutura deverá de manter.

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IDENTIDADE Ao lado, um exemplo de material impresso criado seguindo os padrões apresentados anteriormente. Antes disso, peças criadas para perfis em redes sociais.

Tudo se mantém conectado por cores, tipografia, imagens (produtos) e um elemento comum a todas as peças, as ondas (destaque).

Inspirado no recheio de um bolo, doce ou pão o desenho das ondas dá um toque moderno e auxilia o equilíbrio visual de todas as composições.

Ao criar para a marca, faça uso destes elementos e explore as várias oportunidades deste universo criativo.

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