Brandbook Condor Veículos

BRANDBOOK Guia de padronização e uso correto da marca Condor Veículos

NOVEMBRO. 2015 Este guia é parte integrante do pack de arquivos referente à entrega final.

IDENTIDADE VISUAL

Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca

O QUE É UMA IDENTIDADE VISUAL? Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que repre-

possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade. Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte seus autores através do e-mail: contato@agfoco.com.br

sentam uma instituição. Compreende todo e qualquer material gráfico que possua uma imagem institucional. A aplicação correta e atenta de uma Id. Visual elimina ruídos na comunicação corporativa.

Criação

AGÊNCIA FOCO Cliente

SUA IMPORTÂNCIA NO NEGÓCIO. A Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação. Sua fixação no intelecto geral se dá através da uniformidade das aplicações, sugerindo capacidade, organização, competência e profissionalismo.

CONDOR VEÍCULOS Projeto

NOVEMBRO / 2015

MARCAS E LOGOS A MARCA MOSTRA A PERSONALIDADE DA EMPRESA. Assim como uma pessoa deixa impressões, a marca define a representação da empresa, seu humor, tom de voz e o que ficará na memória do público.

O LOGO É UMA DAS MANIFESTAÇÕES DA MARCA. Talvez a mais constante e mais reconhecível, mas apenas uma. A combinação de cores, por exemplo, também é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes, o ambiente digital e etc.

Por isso fique ligado e cuide de sua marca!

INDEX 01

A marca

02

Variações

03

Assinatura de fachada

04

Variações

05

Reduções da marca

06

Cores institucionais

07

Família tipográfica

08

Usos inapropriados

09

Redes sociais

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Mantendo a identidade

Guia de padronização da marca Condor Veículos

A MARCA

Para criar a nova marca buscamos vincular a figura do passáro Condor aos conceitos de agilidade, simplicidade e força.

O desenho tratou da simplificação da imagem do pássaro sob perspectiva lateral de seu corpo - como um diferencial - já que é bastante comum o uso de imagens de aves com asas abertas em concorrentes e similares.

Para a forma das letras, utilizamos formas simples e marcantes. Um traço próprio e diferenciado para evidenciar a palavra Condor e letras mais retas abaixo, para diferenciar a palavra Veículos.

A marca Condor Veículos é veloz, é forte e é certeira. Está em pleno vôo, muito perto de atingir seu objetivo. Faz parte do DNA da marca e um traço marcante da empresa.

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VARIAÇÕES

Para questões de melhor utilização, dois modelos de marca foram concebidos, um em forma retangular e outro horizontal, conforme apresentado ao lado.

Três variações de marca e de cores de planos de fundo também foram definidas para garantir o melhor uso da marca.

Para a aplicação horizontal, a inscrição DESDE 1986 foi integrada para criar uma relação com a marca antiga e ‘assentar’ a figura do Condor.

Nas páginas a seguir você poderá conhecer formas de aplicar a marca como assinatura, redes sociais, impressos e etc.

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Guia de padronização da marca Condor Veículos

ASSINATURA DE FACHADA

Uma assinatura da marca é a maneira que chamamos o grupo de elementos que pode assinar documentos, peças de comunicação e até estruturas físicas como a fachada de uma loja, por exemplo.

Neste caso, com base nos formatos de fachada utilizados pela Condor Veículos, projetamos assinaturas horizontais com a marca escalonada de forma bastante grande e o telefone principal, utilizado da mesma maneira.

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VARIAÇÕES

Assim como assinatura horizontal, uma possibilidade retangular também existe. É dessa forma que a marca será usada em totens, em placas e postes.

Ambas as versões - azul e amarela - são permitidas cabendo ao cliente avaliar qual a melhor adequação para o local.

Locais de luminosidade menos intensa, por exemplo, pedem o uso de uma placa mais clara como a amarela. Para pontos com muita, pelo contrário, a versão azul deve ser a escolhida.

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Guia de padronização da marca Condor Veículos

REDUÇÕES

Reduções excessivas do logotipo e selo podem causar sérios prejuízos de reprodução. Sem os devidos cuidados alguns detalhes do desenho podem sumir, linhas podem parecer corrompidas e, o pior, textos podem ser mal compreendidos ou se tornarem ilegiveis.

Por isso, siga a listagem ao lado respeita do as reduções mínimas de cada modelo e garanta a integridade de sua marca, em qualquer tipo de aplicação impressa.

1.5 CM

Versão Retangular

10

1.0 CM

Versão Horizontal

VERSÃO RETANGULAR

VERSÃO HORIZONTAL

Altura mínima 1.5 cm

Altura mínima 1.0 cm

CORES INSTITUCIONAIS

As cores abaixo, devem pautar todo o universo da marca Pantone

RGB

CMYK

Hexadecimal

Solid Coated 295C

0.44. 84

100.48.0.67

#002C54

Solid Coated 7704C

44.130.169

74.23.0.34

#2C82A9

Solid Coated 7466C

40.171.185

78.8.0.27

#28ABB9

Solid Coated 130C

227.166.17

0.27.93.11

#E3A611

Solid Coated 116C

244.204.33

0.16.86.4

#F4CC21

Solid Coated Black 6C 2

63.69.71

11.3.0.72

#3f4547

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Guia de padronização da marca Condor Veículos

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

Esta sessão reserva-se ao uso de consulta para profissionais e interessados que queiram criar peças de divulgação da Condor Veículos de acordo com a nova marca. Para padronizar a comunicação no universo da marca, toda e qualquer peça veiculada deverá seguir as indicações abaixo:

FONTE PRIORITÁRIA. SÓ DEVE SER USADA DE FORMA MAIÚSCULA E EM TÍTULOS. 01234567890 GEOGROTESQUE - preferencialmente corpo Bold (disponível na pasta final para Download)

FONTE SECUNDÁRIA Esta fonte deverá ser usada em todo o tipo de parágrafo, em corpos maiúsculos e/ou minúsculos, sem qualquer tipo de excessão. 01234567890 UNITED SANS - Light, Regular ou Bold (disponível na pasta final para Download)

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USOS INAPROPRIADOS

Mantenha a integridade e coerência do discurso visual, seguindo tais regras:

1 e 2. Não use versões da marca sobre a mesma cor, alternando apenas o tom de cores. Faça bom uso do contraste e seja melhor notado. Siga o padrão da página 7.

3. Não crie versões diferentes da marca,

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2

com combinações de cor que não façam parte deste guia.

4. Não aplique transformações em áreas únicas da marca. Se necessitar girar o desenho, por exemplo, gire todos os

3

4

elementos em conjunto.

5. Não se utilize de elementos separados da marca.

6. Não aplique a marca sobre fundos com imagens usando apenas em sombras.

5

6

Use uma caixa vertical ou horizontal com o logo e outras informações necessárias e deixe a imagem ao lado.

7 e 8. Jamais estique/comprima a marca.

7

8

Altere o tamanho sempre em escala.

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REDES SOCIAIS

Observação. Os dados foram tirados do conteúdo do próprio cliente e poderão ser alterados na sequência.

Abaixo alguns modelos de como a marca Condor Veículos se apresenta em perfis de redes sociais. As imagens de produtos, frase de destaque e cor dos planos de fundo poderão se alterar de acordo com as datas de publicação mas a estrutura deverá de manter.

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MANTENDO A IDENTIDADE

Aqui, exemplos de materiais criado seguindo padrões apresentados neste guia. Tudo se mantém conectado através de cores, tipografia, imagens (produtos) e um elemento comum a todas as peças, o padrão de blocos quadrados como textura.

Ao criar para a Condor Veículos, faça sempre uso dos elementos e explore este universo criativo.

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