BRANDBOOK
ORLANDO OFF Guia de padronização para a construção e uso correto da marca Orlando Off. Agência Foco - Agosto 2015
CURTA ORLANDO GASTANDO POUCO OrlandoOff é um portal independente e uma empresa física móvel, um divulgador de promoções e modelagem de parcerias de desconto. Nossa missão é oferecer ao público que curte viajar para Orlando, FLórida, todas as suas atrações, além de dicas de promoções em hotéis, passagens, pacotes, aluguel de carros, restaurantes, lojas, produtos e serviços.
Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca Orlando Off e seus elementos. Mais precisamente, este manual traduz o que é preciso fazer e o que é necessário evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade. Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e-mail contato@agfoco.com.br
IDENTIDADE VISUAL O QUE É UMA IDENTIDADE VISUAL Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam uma instituição. Isto compreende todo e qualquer material gráfico que representa uma imagem institucional. A aplicação correta e atenta de uma Identidade Visual auxilia a eliminar ruídos na comunicação corporativa.
SUA IMPORTÂNCIA NO NEGÓCIO A Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação. Sua fixação na mente dos clientes se faz através da uniformidade das aplicações sugerindo força, organização, competência e profissionalismo.
A MARCA REPRESENTA A PERSONALIDADE DA EMPRESA Assim como a aparência de uma pessoa deixa impressões à primeira vista, a marca define a representação da empresa, seu humor, tom de voz e o que ficará na memória do público.
MARCA ≠ LOGO: O LOGO É UMA DAS MANIFESTAÇÕES DA MARCA Talvez a mais constante e mais reconhecível. Mas também a combinação de cores é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes, o ambiente digital e etc.
CRIAÇÃO
AGÊNCIA FOCO CLIENTE/CONTATO
ALTAMIRO AMARAL PROJETO
JULHO/2015
INDEX/ CONTEÚDO 01. Sobre a marca
06. Reduções
11. Elemento de repetição
02. Apresentação
07. Backgrounds
12. Discurso fotográfico
03. Versionamento
08. Restrições
13. Impressos
04. Malha construtiva
09. Paleta de cores
14. Social Media
05. Áreas de respiro
10. Tipografia
15. Identidade Visual aplicada
SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALOR ES TOM DE VOZ
A ESSÊNCIA DA ORLANDO OFF É A DEDICAÇÃO A SEUS CLIENTES ATRAVÉS DA BUSCA POR SOLUÇÕES QUE VISEM O BEM-ESTAR DE VISITANTES OU INTERESSADOS EM CONHECER A FLÓRIDA.
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ESSÊNCIA PERS ONALIDADE VALOR ES TOM DE VOZ
A ORLANDO OFF ATUA IN LOCO CONTANDO COM CONHECIMENTO E RELACIONAMENTO COM AS ATRAÇÕES E OPÇÕES DA CIDADE DE ORLANDO. ASSIM, OFERECE PRODUTOS E SERVIÇOS COM A QUALIDADE QUE TODO O VISITANTE, PRESENTE OU FUTURO, SEMPRE DESEJOU.
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SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALOR ES TOM DE VOZ
VALORES
CREDIBILIDADE E BUSCA CONTÍNUA PELOS MELHORES PREÇOS E SERVIÇOS EM ORLANDO. CONDUTA
TRANSPARÊNCIA E PROCEDÊNCIA. COMPORTAMENTO
DESEMPENHO DO MELHOR SERVIÇO AO USUÁRIO E PROCEDÊNCIA DE PRODUTOS E SERVIÇOS.
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SOBRE A MARCA
ESSÊNCIA PERSONALIDADE VALOR ES TOM DE V OZ
DISCURSO CONVIDATIVO E ALEGRE. EM UM PORTUGUÊS INFORMAL, VOLTADO AO ENTRETENIMENTO. ÊXTASE DA VIAGEM SEMPRE PRESENTE. APROVEITAR O MÁXIMO GASTANDO MENOS.
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CRIANDO A MARCA O visual da marca surge do conceito de um ticket em anexo à palavra ORLANDO, apresentada como um letreiro. A ideia é, não apenas sugerir intimidade e contato com a cultura do entretenimento de Orlando, mas também emular uma tag de descontos posicionada logo abaixo da cidade (ou produto neste caso). Através destes 2 conceitos definimos a missão da Orlando Off: transformar a vida de brasileiros que visitam Orlando (FL) com informação e descontos.
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VERSIONAMENTO VERSÃO DA MARCA (COR PURA)
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DIFERENTES APLICAÇÕES DA MARCA ORLANDO OFF
VERSÃO DA MARCA (GRADIENTE DE COR)
VERSÃO MONOCROMÁTICA DA MARCA (ARAMADA)
VERSﾃグ DA MARCA COM SLOGAN
VERSﾃグ DA MARCA COM SLOGAN (BACKGROUND ESCURO)
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MALHA CONSTRUTIVA
A malha construtiva apresenta as medidas de referência para uma reprodução manual da marca. Na sequência, as áreas de respiro e relações de medida entre um elemento e outro.
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ESPAÇO DE RESPIRO
1X
1X
As áreas de respiro ou espaço em branco é o que vai garantir que a marca seja visualizada e percebida como ela precisa ser. O posicionamento de elementos muito próximos ou tangentes ao desenho da marca não só prejudica a compreensão como
5°
pode sugerir combinações de efeito inesperado e indesejado. Respeite sua marca e suas margens ao trabalhar seu conteúdo.
1X
1X
TEXTOS/ELEMENTOS PRECISAM RESPEITAR AS ÁREAS DE RESPIRO Não posicione elementos dentro da área limitada pelo retângulo exterior.
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REDUÇÕES
Para o uso da marca reduzida seguramente nas impressões, isto é, com total legibilidade de detalhes, utilizaremos a altura da figura como elemento padronizador. 2 .0 cm
Na aplicação horizontal, esta altura não poderá ser menor que 2 cm, sob o risco do texto CURTA ORLANDO GASTANDO POUCO ser mal compreendido no impresso.
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SIMPLIFICAÇÃO OU SÍMBOLO VERSÃO POSITIVA DO SÍMBOLO
O símbolo neste caso é uma simplificação da marca. É uma simplificação de elementos que visa ser asimilada sem a necessidade da inserção de textos completos. O símbolo não deve ser explorado excessivamente no início mas poderá, inclusive, ser um substituto da marca em aplicações futuras, quando a marca for já mais conhecida. Pode também ser usado como elemento ilustrativo nas peças da Identidade Visual, como apresentaremos a seguir.
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OK, JÁ AMAMOS NOSSA MARCA. E AGORA, ONDE E COMO APLICÁ-LA?
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BACKGROUNDS PARA A MARCA
Para aplicações sobre cores puras o ícone deverá ser usado sempre com o contorno branco na palavra ORLANDO e sem contorno na tag de Preços OFF. Em fundos com misturas de cores (como ilustrações e fotos) a presença da sombra sob a tag é um opcional e pode ser utilizada para destacar a marca. Importante, neste caso, é observar que a marca não deve ser utilizada sobre fundos de laranja puro. Em tais casos, uso imagens, gradientes de cor ou a textura que será apresentada mais a frente.
Marca aplicada em planos de fundos puros
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USANDO IMAGENS E CORES EM BACKGROUND Procurer aplica a marca nos cantos de imagens, mantendo uma distância padrão lateral e horizontalmente. Tome o cuidado de deixar sempre maior espaço para a imagem ao fundo, promovendo a cidade e os serviços. Imagens podem ser encaixadas na versão simplificada da marca mas, nestes casos, não use a marca completa na mesma peça, evitando repetições.
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O QUE NÃO FAZER Confira os Do Nots, conceitos de não utilização da marca para que ela se mantenha íntegra em todo e qualquer meio em que for inserida.
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• Não usar a marca sobre fundos em laranja pura pois a tag OFF acaba desaparecendo e afetando diretamente o sentido da marca; • Não modificar a hierarquia de cores, preenchimento ou contorno das palavras ORLANDO e da tag com a palavra OFF vazada; • Não suprimir elementos da marca - como a tag.
• Não usar a marca monocromática (aramado) sobre fundos em gradiente ou imagens coloridas. • Não trabalhar com gradientes de cores muito distintas entre si; • Nunca distorcer horizontal/verticalmente a marca, mesmo que em milímetros. Aumente/diminua sempre em escala.
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PALETA DE CORES
FAMÍLIA DE CORES DA ORLANDO OFF
PINTANDO ORLADO NAS CORES DA IDENTIDADE Estas cores representam a família oficial de cores trabalhadas no universo da marca Orlando Off. Na página a seguir, os detalhes técnicos de cada uma das cores será apresentado para garantir reproduções exatas.
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DADOS TÉCNICOS DAS CORES
ESCALA PANTONE™
RGB
CMYK
HEXADECIMAL
PANTONE™ SOLID COATED 7449 C
51.38.53
4.30.0.80
#332635
PANTONE™ SOLID COATED 2627 C
43.0.61
30.100.0.76
#2B003D
PANTONE™ SOLID COATED 7683 C
52.111.179
71.38.0.30
#346FB3
PANTONE™ SOLID COATED 200 C
193.18.49
0.91.75.24
#C11231
PANTONE™ SOLID COATED 716 C
255.120.0
0.53.100.0
#FF7800
PANTONE™ SOLID COATED 7408 C
255.182.0
0.29.100.0
#FFB600
PANTONE™ SOLID COATED COOL GRAY 7 C
144.147.155
7.5.0.39
#90939B
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
AO ESCREVER, ESCREVA ASSIM! O uso cuidadoso da tipografia é um elemento fundamental para a consolidação da Identidade Visual. A escolha e manutenção de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a padronização da comunicação textual da empresa.
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Chamadas Maiúsculas
ESTE É UM PARÁGRAFO QUE UTILIZA A FONTE PRIORITÁRIA DA MARCA ORLANDO OFF 01234567890 TRASANDINA BLACK Fonte tipográfica para títulos e chamadas, utilizada em grandes tamanhos e espaço entrelinhas curto, preferencialmente em letras maiúsculas. Chamadas Minúsculas
Esté um parágrafo que utiliza a fonte secundária da marca. Deve ser usada sempre na construção de textos mais longos, com espaço entreletras elevados. 0123456789 TRASANDINA LIGHT Fonte tipográfica para corpos de texto - utilizada sempre em textos corridos mais longos - em peso Light e Bold quando necessário. Espaço entrelinhas de 1,5.
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TEXTURA PARA IMAGENS
SEM IMAGENS? VÁ DE TEXTURA Se houver a impossibilidade de usar imagens, uma textura foi projetada para adornar os planos de fundo da marca. Inspirados nos elementos visuais da parede externa da atração Spaceship Earth (Epcot Center) os triângulos justapostos tendem a simular uma das imagens mais conhecidas numa busca rápida sobre Orlando evitando obviedades. Na sequência, uma ideia da textura aplicada sobre imagens.
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DISCURSO FOTOGRÁFICO
IMAGENS COMUNICAM SEMPRE MELHOR
Seguindo o tom de voz e visão da Orlando Off, as imagens apresentam atrações e perspectivas da cidade transmitindo divertimento, alegria e paixão. Ao divulgar a marca, busque intercalar nas publicações a imagem de locais e pessoas interagindo, pedindo também autorização para parques e afins para fazer uso publicitário de suas imagens, ainda que registradas.
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IMPRESSOS
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As peças impressas apresentadas abaixo são exemplos de como utilizar toda a padronização apresentada até aqui na Identidade Visual. Não há nestes itens compromisso algum para com informações, formas ou formatos verídicos. Com excessão do cartão de visitas, todos os outros materiais poderão ser desenvolvidos posteriormente em projetos futuros.
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SOCIAL MEDIA
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Compõe as peças de Social Media, covers para páginas empresariais em Redes Sociais: Twitter, Facebook e Linkedin. Além destas peças, existem muitas outras aplicações, entre elas as assinaturas para padronização dos e-mails da empresa.
As peças online são exemplos de como utilizar a padronização da marca em sua comunicação visual online mas as informações contidas nestes modelos poderão ser repensadas, comunicadas pelo cliente e atualizadas neste guia posteriomente.
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FINALMENTE APLICANDO NOSSA IDENTIDADE NA WEB
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CURTIU? DIVULGUE NOSSO TRABALHO
www.agfoco.com.br
facebook.com/AgFoco
Mickey Mouse™, Donald Duck™ e os Minions™ tem todos os direitos reservados à Disney™ (2 primeiros) e Universal Studios™, respectivamente. Foram utilizados apenas como forma de promoção do turismo cultural da cidade de Orlando, de seus parques e estúdios.