Tabla 10. Hoja de ruta para el fomento de una cultura de viaje sostenible en Colombia. Programa
Proyecto
Acciones indicativas
Plazo
Incluir la nueva categoría de “Viajero Responsable” en los Premios de Turismo, donde se galardone al blogger, instagramer o youtuber que fomente prácticas de turismo responsable a través de sus plataformas tecnológicas. Fortalecer los contenidos de ética en el turismo, apropiación sostenible del territorio, y comportamiento y consumo responsable que están incluidos en los proyectos educativos institucionales de las entidades educativas vinculadas al programa de Colegios Amigos del Turismo. Sensibilización de viajeros responsables
Cultura Turística Sostenible
Implementar una “Academia Online” con tutoriales cortos sobre cultura de viaje y conductas responsables para viajeros en Colombia, a través de redes sociales y con el apoyo de voceros e influencers, como instagramers y youtubers. Adoptar para Colombia el "Manifiesto del Viajero Responsable" (avalado por la OMT) y diseñar acciones de comunicación masiva para divulgar los principios de esta declaración, para que los turistas viajen de manera responsable y sostenible por el país. Promover, con el apoyo de las autoridades competentes, la suscripción de un compromiso ecológico simbólico que sea solicitado al ingreso a los destinos o atractivos turísticos emblemáticos del país y que incentive a los turistas a cumplir con acciones de responsabilidad ambiental. Diseñar un programa de voluntariado en turismo para Reservas Naturales de la Sociedad Civil localizadas en zonas de alta importancia turística, en donde los viajeros puedan realizar trabajos en sostenibilidad ambiental que contribuyan al desarrollo turístico de la reserva. Este programa definirá los criterios, requisitos y beneficios para las reservas que reciban voluntarios.
Colombia, expeDiseñar productos turísticos y experiencias innovadoras en la oferta turística riencia turística del país, donde los viajeros contribuyan a la conservación de los valores sostenible y ambientales de los destinos y actúen como agentes de cambio de las comutransformadora nidades que visitan.
Crear incentivos, campañas y actividades especiales para la reducción de la huella de carbono generada por los viajeros en los destinos, así como para aplicar prácticas de "no deje rastro" y ofrecer mecanismos de compensación voluntaria de su huella ambiental.
F. POSICIONAMIENTO DE COLOMBIA COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE
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Programas para el posicionamiento de Colombia como destino turístico sostenible. Considerando que Colombia no está suficientemente posicionada en los mercados estratégicos de turismo sostenible, a partir de esta política se pondrán en marcha dos grandes programas: “Colombia, Nuevo Destino Sostenible de Suramérica” y “Mercadeo y Promoción Turística con Enfoque Sostenible”. A través de la incorporación de un mensaje transversal de sostenibilidad en las estrategias de mercadeo y promoción, estos programas buscan posicionar al país como un destino sostenible líder en el mundo y atraer a un mercado que demuestre mayor sensibilidad hacia sus comunidades locales, su biodiversidad y los recursos naturales de los territorios.
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Colombia, Nuevo Destino Sostenible de Suramérica. De acuerdo con el Plan Nacional de Biodiversidad, Colombia debe fortalecer su posicionamiento como país megadiverso, proveedor de servicios ecosistémicos de importancia global (MinAmbiente, 2015). En línea con esto, este programa busca que las acciones de comunicación, mercadeo y promoción de la actividad turística potencien la imagen de Colombia como destino turístico que, sustentado en la riqueza de su capital natural, se destaca por su gestión sostenible de atractivos, servicios, productos y experiencias de viaje únicas, diferentes y valiosas en las que las comunidades locales son las principales exponentes de sus costumbres y cultura. De esta manera, y como resultado de las acciones de posicionamiento, este programa busca que la reputación del país en los principales mercados emisores de viajeros esté asociada a atributos de sostenibilidad que inviten a disfrutar una nueva posibilidad turística, diferente, dinámica y auténtica en el contexto de Latinoamérica y el Caribe. Tomando
