cimiento del estado del recurso hídrico en la isla, solo el 29% tiene conciencia de que este es uno de los destinos más vulnerables del país, por ser insular y no contar con muchas fuentes de agua dulce (James & Barrios, 2020).
155.
Acciones que atentan directamente contra la integridad de la biodiversidad. Dentro de los comportamientos inadecuados por parte de los turistas, también están aquellos que generan impactos sobre la fauna silvestre. Muchos de estos son documentados por los medios de comunicación, e incluyen su interacción con animales en cautiverio o “cebados”, que toman la forma de atracción turística con la que los visitantes buscan tomarse fotos. También el uso de animales en paseos o excursiones, en los que se ven sometidos a estrés por deshidratación y calor, o falta de atención veterinaria, entre otros perjuicios. A lo anterior se suma la violación de normas que restringen el paso a áreas de especial fragilidad como nevados, páramos, humedales o corredores biológicos.
F. BAJO POSICIONAMIENTO DE COLOMBIA EN LOS MERCADOS ESTRATÉGICOS DE TURISMO SOSTENIBLE
156.
Potencial de Colombia como destino turístico sostenible. Colombia tiene un potencial enorme para posicionarse como destino turístico sostenible de talla mundial. Tal como se mencionó en la introducción de este documento (ver párrafos 11 y 12), el país es internacionalmente reconocido por su biodiversidad y por la variedad de regiones que componen su geografía y enriquecen su oferta de productos turísticos únicos. Además, cada vez es mayor el número de iniciativas de ecoturismo, turismo rural y turismo comunitario que contribuyen a generar ingresos económicos y una mejor calidad de vida para las comunidades locales. Teniendo en cuenta, entonces, que una de las principales ventajas competitivas del país es su capital natural, las estrategias de promoción se deben direccionar para atraer una demanda especializada, consciente de su rol como corresponsable en el desarrollo de un turismo sostenible en Colombia y capaz de aportar de manera decidida a los objetivos de sostenibilidad del sector en el país. Los segmentos de la demanda con mayor orientación hacia la sostenibilidad tienen la capacidad de, a través del ejemplo, contribuir a la sensibilización de los turistas que tienen un desconocimiento de su huella ambiental, demostrándoles cómo las elecciones de viaje tienen una incidencia en la biodiversidad y las comunidades del país. También tienen la capacidad de elevar los estándares de sostenibilidad de los negocios turísticos, inclinando el mercado a favor de productos y prácticas responsables con el ambiente y exigiendo altos estándares de calidad en la prestación de servicios (UNWTO & OAS, 2018). La orientación de la promoción a mercados
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Efrén Javier Garzón Torres-PNN El Cocuy, Boyacá.
