Proyecto Final de Ciclo de Grado Superior de Gráfica Publicitaria Título: “Aracne Proyect” (Asesoramiento y Preparación Laboral en Europa) Autor: Fran Huerga Huerga Diseño y Maquetación: Fran Huerga Huerga Imprenta: Gráficas Cubichi, S.L. Escuela de Arte y Superior de Diseño de Zamora Curso 2014/2015
TESTIMONIO GRﾃ：ICO
“Todo lo que puedas imaginar, es REAL”
Pablo Picasso
ÍNDICE 1.- BREAFING........................................................9
1.1.- ¿Qué es un Breafing?.................................10 1.2,- Naming........................................................11 1.3.- La empresa.................................................11 1.4.- Los valores..................................................12 1.5.- Líneas de comunicación............................13 1.6.- Público objetivo...........................................13
1.7.- La competencia...........................................14
2.2.- Constricción y aplicación............................20 2.3.- Modulación..................................................21 2.4.-Área de protección.......................................22 2.5.- Tamaño mínimo de reproducción..............23 2.6.- El color.........................................................24 2.7.- Aplicaciones cromáticas.............................26 2.8.- Tipografías...................................................27 2.9.- El Isotipo.....................................................29 2.10.- Logotipos secundarios.............................30 2.11.- Usos incorrectos.......................................33
3.2.- Aplicaciones gráficas..................................50
4.2.- Twitter.................................. .......................68
4.3.- Página web................................................ .69
5.2.- Memoria fotográfica...................................78
6.1.- Memoria económica...................................88 6.2.- Presupuesto................................................90
2.- ASPECTOS GRÁFICOS Y ESTÉTICOS..................................................16 2.1.- La marca......................................................18
3.- PAPELERÍA.....................................................34 3.1.- Papelería.....................................................36 4.- REDES SOCIALES..........................................64 4.1.- Facebook.....................................................66 5.-MEDIOS Y MATERIALES TÉCNICOS................73 5.1.- Datos técnicos de la papelería...................74 6.-ASPECTOS ECONÓMICOS...............................83
AGRADECIMIENTOS
1 .-
G N I F A E R B
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
A
lo largo de este Volumen 2 se va a exponer y desarrollar toda la Imagen Corporativa de “Aracne Proyect” de una manera más gráfica y visual. Se ha buscado en todo momento dotar a la emrpesa de una imagen clara, directa, fácil de reconocer por el público y con unos valores internos con los que dicho público se sienta identificado, es decir, la población joven española preparada académicamente, que no encuentra en territorio nacional una salida laboral, y que desde este proyecto se le asesora y prepara para obtener dicha salida laboral en diferentes países de Europa.
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Durante el transcurso de las siguientes páginas, se mostrará con detalle todos los aspectos técnicos y graficos del logotipo de Aracne Proyect, junto con su papeleria, aplicaciones en diferentes soportes físicos, aplicaciones on-line, página web y redes sociales. Dicho esto, pasaremos al primer punto básico de esta Imagen Corporativa: El Briefing.
1.1.- ¿Que es un Breafing?:
E
l Briefing es un anglicanismo utilizado actualmente en muchos campos como por ejemplo el mundo militar, el aeronaútico o la Publicidad. Podemos traducirlo como “informe”. Dentro del mundo publicitario, un Briefing es el primer paso a realizar cuando vamos a elaborar una Imagen Corporativa. Su objetivo es entrevistar al cliente (empresa) sobre los objetivos,público, nombre, vision de mercado y productos o servicios que ofrecen. El fin es crear un logotipo acorde con todo esto.
Breafing
Testimonio Gráfico
1.2.- Naming:
E
n lo referente al nombre, tenía clara una idea inicial: Desde el primer momento he visto esta idea como un “Proyecto” por lo que dicha palabra debía de tener un peso importante en el nombre. Después de especular con varios nombres, y gracias a mis compañeros, surgió una palabra para definir este cúmulo de ideas: “Aracne”. Habiendo elaborado varios bocetos para el logotipo de la empresa, finalmente me decanté por el actual y sorprendentemente mis compañeros veían en él, la forma de una araña, lo que en un primer momento me descolocó todas mis ideas. Pero, lejos de venirse todo abajo, surgió otro nexo de unión en todo lo creado hasta el momento, y fue esta palabra griega y todo su significado. Y lo vi aún todo más claro, quería que mi proyecto tejiera un sistema de redes sociales de ayuda laboral partiendo desde España, fuerte y firme. Sin planteármelo, surgió el nombre final “Aracne Proyect”. Todo dentro de este puzzle de ideas encajaba a la perfección, el nombre dotaba al proyecto de un espíritu de seriedad, cultura y sentido.
1.3.- La Empresa: Aracne Proyect es una empresa de carácter privado de ámbito nacional que tendría su sede principal en Madrid, pero con vision de acercarse más a sus principales clientes, los jóvenes españoles, abriendo nuevas sedes en las principales ciudades de España. Aracne Proyect contará además, con múltiples enlaces europeos que permitiran crear un banco de datos laborales siempre actualizado, sobre las diferentes demandas de trabajo en Europa. Sus objetivos son claros: Asesorar y preparar a los jóvenes españoles con unas bases académicas mínimas que deseen trabajar en diferentes los destinos europeos que se ofertan. Los principales servicios que se ofrecen son:
Breafing
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VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
-Asesoramiento: El primer punto a tratar con el cliente es asesorarle sobre el mejor destino europeo acorde con su preparación académica previa. Además se le pondrá en contacto con la empresa extrajera que pueda demandar su trabajo. -Idiomas: Durante un periodo de tiempo que oscilará entre seis meses y un años, se preparará al cliente en el idioma necesario hasta alcanzar un nivel mínimo de B2. -Legislación: Se enseñarán al cliente los puntos básicos sobre la legislación nacional del país de destino. -Ciudadanía: Se preparará al cliente durante este tiempo a una aclimatación social rápida en el país de destino. -Alojamiento: Se pondrá al servicio del cliente un departamento de ayuda para facilitar el contacto con el alojamiento incial en el país de destino.
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1.4.- Los valores:
A
racne Proyect nace como realidad apoyándose en los si guientes valores: -Juventud -Seriedad -Confianza y compromiso -Innovación -Hechos, no palabras -Útil -Directa
Breafing
Testimonio Gráfico
1.5.- Líneas de comunicación:
E
l primer objetivo publicitario de esta empresa es crear un publicidad agresiva y directa en los principales medios visuales pero no de un alto coste (tv), es decir: Mupis, flayers, cartelería, periódicos, valla publicitaria y radio. En un primer momento, muy agresivo para hacer notar la novedad en los principales núcleos de los principales clientes, los jóvenes españoles, en las principales ciudades de españa, para luego ir reduciendo progresivamente su impacto y gastos publicitarios. El mesaje tiene que ser directo y claro, imponiendo la hegemonia de tamaños en el logotipo y colores corporativos y con dos frases claras: “Asesoramiento y preparación laboral en Europa” y “Never surrender” Esta última frase, completa y fortalece ese espíritu actual de la socu¡iedad española, de seguir peleando por un futuro mejor a pesar de las enormes dificultades que hemos y estamos padeciendo económicamente.
1.6.- Público objetivo: El principal cliente de Aracne Proyect son los miles de jóvenes españoles con una preparación académica mínima que a lo largo de estos años no encuentran en el territorio nacional una oprtunidad laboral sobres sus nociones adquiridas durante años de preparación, y que están dispuestos a dar el salto a Europa por un futuro sólido y firme.
Breafing
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VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
1.7.- La competencia Después de a ver peinado diferentes medios en bus ca de empresas semejantes a Aracne Proyect, no he he podido encontrar en territorio nacional ni una empresa que aporte los mismos servicios: Lo más proximo a nuestros servicios, son becas universitarias para realizar las prácticas en un país de Europa y alguna asociación pública como por ejemplo EURES que asesora para trabajar en otro país europeo, pero que no prepara a sus clientes. Y por último, he podido encontras supuestas ayudas estatales a los jóvenes españoles fuera de nuestras fronteras, pero que rara vez se hacen realidad. Por lo que, Aracne Proyect, nace como una innovación que en una fase inicial no contará con competencia alguna.
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Breafing
Testimonio Grรกfico
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Breafing
S O T C E P S
2.- A
G
Y S O C RÁFI
S O C I T ESTÉ
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.1.- La marca: El objetivo principal de este Segundo Volumen es aportar de una manera real y eficiente los diferentes “Usos Correctos” y “Aplicaciones Gráficas y Visuales” de los múltiples elementos que cuentan y contarán más adelante con la imagen de Aracne Proyect. De este modo, también se impondrá, los límites gráficos de usos correctos y se mostrarán una serie de usos incorrectos que un NINGÚN caso se podrán aplicar. En el supuesto caso, que en momentos futuros se intentara alterar lo aprobado en esta Imagen Corporativa deberá ser aprobado previamente por la Junta General de dicha empresa y por el Diseñador Gráfico incial. Y esto es consecuencia de que el actual trabajo gráfico realizado cumple eficientemente con los objetivos primarios impuestos por la empresa y dota a su imagen de un espíritu claro y directo y de fácil reconocimiento al público.
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Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
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Aspectos Gráficos y Estéticos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.2.- Construcción y Aplicación:
E
l logotipo principal está compuesto, por una parte por un logo formado por 2 formas circulares y 2 lunares, que intentan represantar varios de los valores de la empresa, y en la parte inferior por tipografia, seria pero a la vez moderna. Y ambos elementos están combinados entre sí por dos colores que juegan con las formas y con los valores de seriedad y juventud. Además se ha incluido una mínima decoración ondulada en ambos círculos con el objetivo enfatizar algunos de los rasgos principales que se quieren transmitir. El logo se ha dispuesto en una posición diagonal para romper con un posible enfoque de monotonía pero que a su vez se apoya en la estabilidad que nos aporta la tipografía en horizontal, formando entre ambas partes una sensación de rectangulo y compenetración de todos los elementos.
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Posteriormente se presentarán logotipos secundarios que alteraran su posicionamiento, piezas o colores, en funcion de la base y nunca establecidos sin un proceso de observación y elección.
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
2.3.- Modulacion:
E
l logotipo principal de Aracne Proyect ocupa las medidas exactars sobre una superficie modular de 9x10, haciendo coincidir con exactitud sus límites horizontales a 1 cm. de espacio libre a cada lado y en vertical a 1,3 cm. Otorgando una superficie estable a la Tipografía de 2x7 cm. Aplicando estas medidas, obtendremos las proporciones reales del logotipo, sin deformaciones.
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9x
1cm
x
10x
Aspectos Gráficos y Estéticos
1cm
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.4.- Área de protección:
E
l logotipo contará con un área de protección no representada de un centímetro de grosor en todas las direcciones, en la cual no se podrá establecer ningún elemento gráfico. El objetivo de dicha protección es no entorpecer la percepción y lectura del logotipo, y mucho menos, alterarlo. Es recomendable que este área de protección, no sólo se respete, sino, que se aumente en la medida de lo posible, sin importar cual sea la superficie utilizada.
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x
1cm
x
1cm
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
2.5.- Tamaño mínimo de reproducción:
L
os tamaños mínimos establecidos para la representación del logotipo principal y de su isotipo se han establecido en:
offset
serigrafía
soporte digital
Logotipo 15 mm
20 mm
100 px
23 Isotipo
18 mm
20 mm
120 px
Si nos encontramos ante superficies con texturas no uniformes, el tamaño mínimo deberá aumentar lo necesario para que la información sea clara.
Aspectos Gráficos y Estéticos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.6.- Color:
E
l último punto a tratar en la elaboración del logotipo es dotarlo de unos colores definidos que nos aporten más detalles sobre la personalidad de la empresa. En este logotipo no quería ni quedarme parco en número de colores ni pasarme, por lo que me decante por una solución dual con 2 ideas claras: El Negro para aportar seriedad y elegancia y un Verde muy dinámico y agradable para darle un toque joven y actual. El color verde nos aporta una sensación relajante y refrescante que induce a la serenidad y a la armonia. Pero no podía quedarme sólo ahí, incluí el color blanco puro, en sustitución del negro para utilizar el logotipo sobre superficies oscuras, como se verá más adelantes y en diferentes ejemplos de papelería.
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Para completar el eje de colores utilizados, he añadido un “Gris 70%” que no se incorm¡porará, directamente en el logotipo pero que si formará para del decorado de fondo de diversos artículos publicitarios, para potenciar el aura de elegancia de la marca y suavizar el cambio del verde al negro. Además el color gris personifica la responsabilidad, la constancia y la disciplina.
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
Blanco papel C:0 / M:0 / Y:0 / K:0 R:255 / G:255 / B:255
Pantone P 160-8U C:35 / M:0 / Y:100 / K:0 R:192/ G:204 / B:41
25 Pantone process Black C:0 / M:0 / Y:0 / K:100 R:32 / G:24 / B:21
Black 70% C:0 / M:0 / Y:0 / K:70 R:113 / G:113 / B:117
Aspectos Gráficos y Estéticos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.7.- Aplicaciones cromáticas: En este punto se pone de manifiesto que el logotipo es útil y legible en diferentes superficies cromáticas, aplicándo los cambios necesarios y permitidos:
Sobre Blanco
Sobre Negro
Negro sobre Blanco
Blanco sobre Negro
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Sobre fondo Fotográfico
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
2.8.- Tipografías:
P
ara la elaboración del logotipo, la papelería y los diferentes elementos publicitarios, se han utilizado un total de 5 tipografías diferentes: -Arual: Esta es la tipografía elegida para el logotipo, debido a que nos aporta una sensación de seriedad pero a la vez de modernidad y juventud. A persar de ser una tipografía de palo seco, sus formas diagonales y en pico dotan al logotipo de cierta agresividad. -Frankiln GothicBook y Gill Sans MT: Se han escogido estas dos tipografías de palo seco, por su eficiencia en seriedad y legibilidad y por su enorme semejanza, para aplicarlas en los diferentes textos de la empresa como facturas o cartas. -Franklin Gothic Heavy y Gill Sans Demi Cond: Ambas tipografiías se han sellecionado para resaltar ciertas partes de texto dentro de sus respectivas familias tipográficas.
Aspectos Gráficos y Estéticos
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VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Arual A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p r s t u v w x y z 1234567890
Franklin Gothic Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñoprstuvwxyz 1234567890 Gill Sans MT
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A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñoprstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Heavy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñoprstuvwxyz 1234567890
Gill Sans Demi Cond
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñoprstuvwxyz 1234567890
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
2.9.- El Isotipo: El Isotipo hace referencia a la parteicónica del logotipo, es decir, el conjunto de fotrmas, sin Tipografía, que aportan al público los rasgos característicos más notables de cada empresa. En el caso de Aracne Proyect, como ya se ha analizado más detalladamente anteriormente, el Isotipo esta conformado por dos círculos y dos lunas crecientes que aportan al logotipo unos rasgos de protección y crecimiento. Mientras que la decoración semejante al Yin Yang nos aporta sensación de dualismo y avance. Su posición en diagonal nos aporta más atención a eliminar cualquier tono de estabiliad.
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Aspectos Gráficos y Estéticos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
2.10.- Logotipos secundarios:
P
or la presente Identidad Corportativa, se han aprobado el diseño y uso de los siguientes logotipos secundarios con el objetivo solventar problemas en diferentes superficies con espacios muy limitados o con formas que no permiten de una manera óptima toda la superficie necesaria para el logotipo principal. Además será válido representrar el Isotipo sin estar acompañado de la tipografía inferior, pero nunca el caso contrario. Sobre Blanco
Negro sobre Blanco
Sobre Negro
Blanco sobre Negro
30
Sobre fondo Fotográfico
Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
Sobre Blanco
Sobre Negro
31 Negro sobre Blanco
Blanco sobre Negro
Sobre fondo Fotográfico
Aspectos Gráficos y Estéticos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
P
or último, dentro de este apartado, dejar una ventana abierta a los futuros eventos especiales que, en muchas ocasiones, conllevan la creacción de logotipos especiales y de tiempo limitados, basado en el logotipo principal. Este tipo de logotipos especiales deberá ser aprobado previamiente por la Junta General de dicha empresa y por el Estudio de Diseño inicial. Y nunca caer en el error de aplicar usos incorrectos. Para la puesta en marcha de Aracne Proyect, se ha diseñado el siguiente logotipo temporal que llevaran algunos de los productos publicitarios.
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Aspectos Gráficos y Estéticos
Testimonio Gráfico
2.11.- Usos incorrectos:
D
entro de este apartado se muestran los diferentes usos incorrectos que no pueden emplearse bajo ningñun concepto a la hora de insertar el logotipo de Aracne Proyect en cualquier aspecto publicitario:
Alteración de los colores
Alteración de medidas en horizontal
Alteración de los elementos
(variable en eventos especiales y con aprobación anticipada)
Alteración de medidas en vertical
ARACNE Alteración de Tipografía
Aspectos Gráficos y Estéticos
Eliminación de elementos
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A P . 3
A Í R PELE
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
3.1.-Papelería: Tarjeta de visita principal: 9x5,5 cm.
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Papelería
Testimonio GrĂĄfico
Tarjeta de visita especial: 5,5x9 cm.
www.aracneproyect.es
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PapelerĂa
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Hoja de carta (color): (A4) 21x29,7cm.
38
Papelería
Testimonio GrĂĄfico
Hoja de carta (escala de grises): (A4) 21x29,7 cm.
39
PapelerĂa
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Factura: (A4) 21x29,7cm.
40
Papelería
Testimonio GrĂĄfico
Sobre americano (con y sin ventana): 11,5x21,5cm.
41
PapelerĂa
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
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Papelería
Testimonio Gráfico
Invitación oficial: 10x18cm.
La Dirección General de Aracne Proyect se complace en invitarle a la inauguración del
CURSO OFICIAL DE PREPARACIÓN LABORAL 2015/2016
9
que tendrá lugar el Jueves 1 de Octubre, a las de la mañana en el Salón de Actos del Edificio principal de nuestra Sede en Madrid. Av. Santa Rosa, Nº 19 28040, Madrid
Papelería
www.aracneproyect.es
Telf. 91 00 00 00 Fax: 91 11 22 33
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VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Carpeta 1 30,5x43,5cm.
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Papelería
Testimonio Gráfico
Carpeta 2 30,5x43,5cm.
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Flayer 16x36cm.
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Papelería
Testimonio Gráfico
Sello de Caucho
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Marcapáginas 16,5x4,5cm.
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Papelería
Testimonio Gráfico
Pegatina 9x5,5cm.
49
Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
3.2.- Aplicaciones gráficas Bolsa de papel
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Papelería
Testimonio Gráfico
Chapa
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Agenda
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Papelería
Testimonio Gráfico
Estuche
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Polo empleados
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Papelería
Testimonio Gráfico
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Camiseta chica
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Papelería
Testimonio GrĂĄfico
Camiseta chico
57
PapelerĂa
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
CARTELERÍA Cartel 1 (A3) 42x29,7cm
58
Papelería
Testimonio Gráfico
Cartel 1 (A3) 29,7x42cm
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Roll up 85x200cm
60
Papelería
Testimonio Gráfico
Mupi 120x176cm
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Papelería
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Valla publicitaria 800x300cm
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Papelería
Testimonio Gráfico
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Papelería
4.
S S E D E R -
S E L A I C O
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
A
ctualmente las redes sociales son el principal puente de comunicación y publicidad para todo el mundo. Cada día, millones de empresas, marcas o eventos nos llegan a nuestros Pcs. Son una forma directa, muy económica para las empresas y de fácil y rapida difusión de sus productos, servicios u ofertas. Además, el contar con un alto índice del famoso “Me gusta” o comentarios de los clientes, supone para cada emrpesa un enorme plus de efectividad y confianza en su publicidad.
4.1.- Facebook:
66
C
ada minuto del día, millones de personas se conectan a su Facebook y miles de millones de enlaces de empresas o promociones se comparten por segundo. Una publicidad casi gratuita de unos pocos centímetros de diámetro 100% efectiva. El objetivo está claro; Un mensaje claro y directo que llame la atención del cliente y este decida enlazar con la página de Facebook principal de tu empresa. Incluso podemos obsevar otro tipo de publicidad mediante esta red social, que es el obtener el mayor número de “Me gusta”. y comentarios, los cualtes multiplican infinitamente la efectividad de dicha publicidad. Estas redes sociales, no dejan de ser un enlace sencillo hacia el núcleo publicitario de cada empresa: Su página web.
Redes sociales
Testimonio Grรกfico
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Redes sociales
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
4.2.- Twitter: La otra gran plataforma de comunicación en lo que se refiere a redes sociales a nivel mundial es Twitter. Con un uso casi igual a su otra competidora (Facebook), esta tiene por objetivo conseguir el mayor número de seguidores diarios de tus promociones y eventos publicitarios. Otra gran ventaja de esta red social es el poder obtener las opiniones del público de una forma más directa, debido a que aquí cada enlace a seguir se convierte en con mucha facilidad en un debate virtual con los clientes. Hecho, que ayuda a la publicidad de las empresas a limar errores y escuchar las demandas de su público.
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Redes sociales
Testimonio Gráfico
4.3.- Página web:
L
a Página Web es sin duda, la forma más directa de llegar a un número mayor de clientes con una información completa sobre los servicios, promociones o eventos que la empresa ofrece. Aracne Proyect cuenta con un diseño de página web sencillo, para facilitar la navegación por ella mediante íconos fácilmente reconocibles. Se buscó desde un principio una línea de diseño joven, serio y elegante, por ello se eligieron los tonos grises y metalizados y las formas rectas. No llenar ninguna de las pantallas o secciones con exceso de información para no distraer de la idea principal del página y dejando en la medida de lo posible el máximo número de espacios libres.
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Redes sociales
VOLUMEN 1
Testimonio Grรกfico
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Redes sociales
Testimonio Grรกfico
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Redes sociales
5.-
S O I D S O C I ME N ÉC
MATE
T Y S E RIAL
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
5.1.-Datos técnicos de la papelería: Tarjeta de visita principal: Medidas: 9x5,5 cm. Tipo de papel: Estucado Mate 300gr. Tarjeta de visita especial: Medidas: 5,5x9 cm. Tipo de papel: Estucado Mate 300gr. Factura: Medidas: (A4) 21x29,7cm. Tipo de papel: Soporset offset 100gr. preprint
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Invitación oficial: 10x18cm. Tipo de papel: Estucado Mate 350gr. Flayer Medidas:16x36cm. Tipo de papel: Estucado brillo 150gr. Marcapáginas Medidas:16,5x4,5cm. Tipo de papel: Estucado Mate 300gr. Pegatina Medidas:9x5,5cm. Tipo de papel: Adhesivo superpermanente altobrillo
Medios materiales y técnicos
Testimonio GrĂĄfico
Hoja de carta (color): Medidas: (A4) 21x29,7cm. Tipo de papel: Soporset offset 100gr. preprint Hoja de carta (escala de grises): Medidas:(A4) 21x29,7 cm. Tipo de papel: Soporset offset 100gr. preprint Sobre americano (con y sin ventana): Medidas: 11,5x21,5cm. Tipo de papel: Soportset offset 90gr. preprint Carpeta 1 Medidas:30,5x43,5cm. Tipo de papel: Estucado Mate 350gr. Carpeta 2 Medidas:30,5x43,5cm. Tipo de papel: Estucado Mate 350gr. Cartel 1 Medidas: (A3) 42x29,7cm Tipo de papel: Estucado brillo 150gr. Cartel 1 Medidas: (A3) 29,7x42cm Tipo de papel: Estucado brillo 150gr.
Medios materiales y tĂŠcnicos
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VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Datos técnicos de las aplicaciones gráficas: Bolsa de papel Tipo de papel: Adhesivo superpermanente altobrillo Chapa Tipo de papel: Adhesivo superpermanente altobrillo Estuche Tipo de papel: Adhesivo superpermanente altobrillo Agenda Tipo de papel: Adhesivo superpermanente altobrillo
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Polo empleados Material: Bordado profesional Camiseta chica/chico Material: Vinilo de rotulación textil Sobrecubiertas (libros) Tipo de papel: Fotográfico 170gr.
Medios materiales y técnicos
Testimonio Gráfico
Materiales utilizados: Pc1 Samsung Intel (R) Core(TM) i5-3230M 2.60GHz. 8Gb (RAM) Pc2 Mac pro 3.5GHz 6núcleos 36Gb(RAM) Impresora Xerox 242 Duocolor (Digital) Plotter Graphtec Cutting Plotter CE 5000-60 Guillotina Polar Mhor 78
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Materiales básicos de mano: Cutter, regla, lapiceros, rotuladores, goma y compás.
Programas utilizados: Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Adobe Indesing
Adobe Premiere
Adobe Fireworks
Adobe After Effects
Medios materiales y técnicos
Adobe Flash
Adobe Dreamweaver
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
5.2.-Memoria Fotográfica: En este aprartado, se presenta un breve pero detallado resumen de las diferentes tomas fotográficas que se han tomado para elaborar ciertas partes de esta Imagen Corporativa y de la la correspondiente Página web. Las fotografía han sido realizadas tanto a luz natural como en un ambiente de luz artificial en una sala de iluminación. La cámara fotográfica utilizada para dicha tarea ha sido una Canon EOS 1200D, la cual me ofrecía un sensor de hasta 18 megapíxeles, modo de escenas automático inteligente,y una gran pantalla luminosa para una visión perfecta a la hora de ejecutar las fotografías. Una vez hecha la toma fotográfica, las fotografías han sido posterior y ligeramente retocadas en Adobe Photoshop para una mejor calidad en su uso.
78
-En la primera fotografía hecha con luz natural y flash automático, se busca una imagen típica de las bibliotecas españolas de jóvenes estudiando. El enfoque del objetivo es frontal, buscando un foco de luz natural desde el lado derecho, que junto al flash crea una combinación estable de y no excesiva de sombras. -En la segunda fotografía hecha también con luz natural y flah, se ha introducido un tercer elemento, una luz cálida cenital que dota a la imagen de unos tonos cálidos intencionados. Se busca de nuevo la imagen de una joven estudiando. -En la tercera y cuarta imagen, se mantienen los focos de luz cálida cenitales y el flash automático y se elimina la luz natural. el enfo sigue siendo frontal pero desde una posición más baja para que los cuerpos ganaen en volumen e intensidad. .En la última imagen, se realiza en sala de iluminación, con dos fuentes de luz una principal en la parte superior derecha y uno secundario en la parate inferior izquierda. El plano elegido es un plano cenital. El objetivo es ccaptar la máxima esencia de la textura del objeto.
Medios materiales y técnicos
Testimonio Gráfico
Datos técnicos Punto F:
f/4.5
Tiempo de exposición:
1/60s
Velocidad ISO:
ISO 800
Distancia Focal:
30mm
79 Retoques Se ha disminuido el contraste y ligeramente la iluminación y la intensidad con el objetivo de que la imagente sea más plana y no resaltaran tanto los tonos cálido de la madera sobre la persona.
Medios materiales y técnicos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Datos técnicos Punto F:
f/4.5
Tiempo de exposición:
1/60s
Velocidad ISO:
ISO 800
Distancia Focal:
30mm
80 Retoques
Se ha aumentado el contraste, disminuido ligeramente la iluminación y dotado de una ligeracapa de tonalidad cálida para fortalecer los brillos calidos de la protagonista. Se ha recortado parte de la imagen inicial para dar más potencia al principal elemento.
Medios materiales y técnicos
Testimonio Gráfico
Datos técnicos Punto F:
f/4.5
Tiempo de exposición:
1/60s
Velocidad ISO:
ISO 800
Distancia Focal:
34mm
81 Retoques Se ha aumentado el contrastey bastante la iluminación con el objetivo de resaltar los pliegues yla caiseta por encima del resto. Remarcando aún mas ña ñuz cálida cenital.
Medios materiales y técnicos
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Datos técnicos Punto F:
f/4.5
Tiempo de exposición:
1/60s
Velocidad ISO:
ISO 800
Distancia Focal:
34mm
82 Retoques Se ha aumentado el contrastey bastante la iluminación con el objetivo de resaltar los pliegues yla caiseta por encima del resto. Remarcando aún mas ña ñuz cálida cenital.
Medios materiales y técnicos
Testimonio Gráfico
Datos técnicos Punto F:
f/5.6
Tiempo de exposición:
1/60s
Velocidad ISO:
ISO 800
Distancia Focal:
55mm
83 Retoques Se ha aumentado fuertemente el contraste y ligeramente la iluminación para ganar en textura metálica. Ademas se le ha dado más intensidad a los oclores para neutralizar el fondo y las sombras.
Medios materiales y técnicos
6.-
A
S O T SPEC
EC
S O C I M ONÓ
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
6.1.-Memoria económica:
A
racne Proyect es una Sociedad Anónima, que incrementa año a año su número de accionistas y fortalece cada dia de esta manera sus bases económicas. Entendemos por Sociedad Anónima, una entidad jurídica, la cual se distingue en sí misma de su propietario. El mayor peso de esta, repercute en sus titulares, los cuales participan en la S.A. mediante acciones. La administracción de la Sociedad Anónima la ejerce el Consejo de Administración. Los principales beneficios de este tipo de empresa son que los propietarios no tienen resposabilidad personal, debido a que los acreedores son los que tienen los derechos sobre los activos de esta, pero no sobre los beneficios de los accionistas.
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Si es importante destacar que los socios si pueden participar dentro de la Sociedad mediante un órgano de fiscalización y administración denominado Junta General de Accionistas. Por norma general, esta Junta General se reune una vez al año de manera ordinaria, aunque puede sucederse varias veces al año por motivos de necesidad. Las Sociedades Anónimas deben de contar con un capital mínimo de 60.121,21€ debiendo estar totalmente suscrito y desembolsado en al menos el 25% en el momento de la constitución. Dividido en acciones que pueden ser nominales o al portador. No existe un número mínimo de socios, pero en el caso de que pasen 6 meses desde su creación sin ser inscrita en el Registro Mercantil, los socios responderán ante las deudas sociales contraídas hasta el momento. Lo normal es que se inscriba antes de dos meses en el Registro mercantil aportando los siguientes datos: -Identidad de los socios y aportaciones de cada uno de ellos y la numeración de las participaciones asnadas a cada uno,
Aspectos Económicos
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-Estatutos de la sociedad. -Identidad de las personas encargadas de la administración. -Todos los pactos lícitos que se quieran incluir.
La responsabilidad de cada socio estrá limitada al capital aportado. Como Sociedad, Aracne Proyect está obligada a tributar por el Impuesto de Sociedades, el cual pertenece al Sistema Tributario Español, y que es de carácter periódico, proporcional, directo y personal, y cuyo objetivo es gravar las rentas de las sociedades. Únicamente están exentoas de este impuesto las sociedades de País Vasco, Navarra, Ceuta y Melilla, por lo que Aracne Proyect si estaría sometida a este pago. En cuanto al IVA, Arcnete Proyect aplicaría un 21% sobre el coste incial, debido a que lo que ofrece son servicios a sus clientes. Como diseñador autónomo, se me ha encargado la Identidad Corporativa de Aracne Proyect en un periodo de tiempo de un mes(160 horas), a jornada completa (ocho horas diarias). Como autónomo, debo estar dado de alta en la Seguridad Social, y hacerme cargo de los siguientes impuestos:IRPF e IVA. Tampoco puedo olvidar de sumarle al coste total de mi trabajo realizado el 21% de IVA por tratarse de un servicio.
Aspectos Económicos
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6.2.-Gastos derivados del Proyecto: Nota: (Únicamente se le presentarán a la empresa Aracne Proyect, unas muestras de cada pieza publicitaria elaborada, cuyos precios son los siguientes)
Costes directos variables Papelería: -Tarjeta de visita..................................................0,176€ (unidad) -Hoja de carta (color)..........................................0.05€ -Hoja de carta (escala de grises).......................0,03€ -Factura................................................................0,05€ -Invitación oficial..................................................0,32€ -Flayer...................................................................0,25€ -pegatina..............................................................0,10€ -Marcapáginas.....................................................0.10€ -Sobre americano................................................0,075€
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Merchandising: -Carpeta................................................................3,50€ (unidad) -Cartel...................................................................2,22€ -Bolsa de papel....................................................0,75€ -Chapa..................................................................0,20€ -Estuche...............................................................1,75€ -Agenda................................................................2,25€ -Polo empleado....................................................37€ -camiseta cuica/chico.........................................10€
Total Costes directos variables.......59€ Costes indirectos variables Luz...............................................................50€ Teléfono+ADSL.............................................40€
Total Costes indirectos variables....90€
Aspectos Económicos
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Costes fijos
Si tenemos en cuenta que los precios finales por equipo y alquileres son: Ordenador...............................................800€ Licencias y Alquileres (progamas y equipo).......320€ Los costes mesuales fijos serían: Amortización ordenador.........................14€ Amortizacion alquileres..........................5€ Papelería pruebas de impresión...........100€ Alta autónomo.........................................51€
Total Costes fijos..........................150€
Trabajo personal realizado
Diseño de la Identidad Corporativa.................600€ Diseño de la Papelería básica........................120€ Diseño de la Página web.................................400€
Total trabajo personal realizado......1020€ Total costes directos e indirectos......299€
Total costes ......1319€ Aspectos Económicos
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Presupuesto: Datos del Diseñador:
Datos del Cliente:
Fran Huerga Huerga DNI: 71440842J C/ La Rúa, Nº9 24235, Villaquejida (León)
Aracne Proyect C/ Santa Rosa, Nº19 28040, Madrid
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El diseño total de esta Imagen Corporativa ha sido encargado de maera personal por la empresa Aracne Proyect, ha desarrollar en periodo máximo de dos meses.Dicho diseño engloba:
Diseño de la Identidad Corporativa.................650€ Diseño de la Papelería básica........................219€ Diseño de la Página web.................................450€
Total ......1319€
Aspectos Económicos
Testimonio Gráfico
Factura: Datos del Diseñador: Fran Huerga Huerga DNI: 71440842J C/ La Rúa, Nº9 24235, Villaquejida (León) Datos del Cliente: Aracne Proyect C/ Santa Rosa, Nº19 28040, Madrid
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Servicios realizados: Diseño de la Identidad Corporativa.................650€ Diseño de la Papelería básica........................219€ Diseño de la Página web.................................450€ 21% IVA
Total ......1595€
Aspectos Económicos
Agradecimientos “A mis padres, porque su esfuerzos paciencia y su apoyo durante estos dos meses no tienen comparación. A todos los amigos y compañeros de clase que de una forma u otra me han ayudado y animado en este proyecto. A Gráficas Cubichi, por poner a mi disposición todas sus instalaciones y buenos consejos.”
Pero ante todo: “Gracias abuelo, por enseñarme desde pequeño el cariño por el dibujo y la lectura. Gracias porque, aunque te fuiste hace unos meses, no has dejado de animarme desde allí arriba.”
2014/12015 Grรกfica Publicitaria