Proyecto Final de Ciclo de Grado Superior de Gráfica Publicitaria Título: “Aracne Proyect” (Asesoramiento y Preparación Laboral en Europa) Autor: Fran Huerga Huerga Diseño y Maquetación: Fran Huerga Huerga Imprenta: Gráficas Cubichi, S.L. Escuela de Arte y Superior de Diseño de Zamora Curso 2014/2015
BOCETOS E IDEAS
“La satisfacción radica en el esfuerzo, no en el logro. El esfuerzo total es una victoria completa” Mahatma Gandhi.
ÍNDICE 1.- EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO...........................9
1.1.- Bocetos........................................................13 1.2,- Pruebas de color..........................................20 1.3.- Pruebas de tipografía..................................22
Y NO APLICADOS................................................16
N Ó I C U L G O V N I E O F P I A T . E 11 .- BR EL LOGO D
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
L
os resultados finales analizadosy puestos en prácitca en los dos volúmenes anteriores, no fueron en ningún momento un camino rápido ni fácil. Como ya se ha comentado en otro punto de la Identidad Corporativa, la creación del logotipo final fue un proceso de varias semanas adquiriendo ideas, analizadon cientos de logotipos ya existentes e intentando ordenar en mi cabeza las principales cualidades que debía de tener mi proyecto. Los primeros pasos fueron realmente desastrosos y todo por un sencillo error de orden en los pasos. La idea de crear algo diferente me surgió en clase, hablando con mis compañeros acerca de las posiblidades de desarrollar en nuestro Proyecto Final una idea nueva, que llamase la atención.
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Fue en ese momento cuando decidí unir a mi Proyecto, parte de mis estudios de Historia. Pero fue ahí donde cometí mi primer error: Me surgió un nombre para mi proyecto y un conjunto de cualidades que pdrían definirlo e intenté ponerme a desarrollar un el logotipo en base al nombre que yo había elegido. No me detuve hasta muchos días más adelante, a pensar que primero nace el logotipo, la forma, los colores, las características de la idea...y por último nace el nombre que engloba a todas mis ideas. En el punto actual en el que me encuentro, viendo todos los bocetos del logotipo que diseñe, es cuando de verdad comprendes la verdadera esencia de este campo del Arte. Puedes ver de una forma gráfica como evolucionan tus ideas en el papel, en la pantalla de tu ordenador, aprendes a corregirte fallos a ti mismo día a día; y son esas correciones las que crean un verdadero sistema evolutivo en los diseños de cada persona.
Evolución del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
La ide incial partía de llamar al proyecto “Isthar”, en mención las famosas puertas de la antigua Babilonia. Elegí este nombre porque la ciudad de Babilonia en su máximo explendor a mediados del siglo I a. C. era el mayor núcleo social y económico del Mundo conocido en ese momento. Era una auténtica combinación multiracial y cultural , unidos, en armonía en una gigantesca ciudad. Las puertas de Isthar, fueron uno de sus puntos más elegantes y lujosos de la ciudad y desembocaban en la esencia del cultulto babilónico: El Templo. La idea inicial era perfecta, se agrupaban en el nombre de “Isthar”: Conocimiento, rasgos multiculturales y multiraciales, Historia, seriedad, grandeza y elegancia. Por, ello, comencé a diseñar un logottipo basado en este nombre y lo que ello representaba.
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Evolución del logotipo
Testimonio Gráfico
1.1.- Bocetos Boceto 1
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n el boceto inicial, el objetivo era crear una versión actual, ligeramente abstracta y minimalista de 2 de los grabados de “Las puertas de Isthar”. Utilizado monocronismo, unas formas curvas que aportaran tranquilidad y una armonñia estable entre los dos elementos. El logotipo se cargó rápidamente de detalles que traerían multitud de problemas en su ejecucción publicitaria y se abandonó incluso antes de terminarlo. Carecía de chispa para llamar la atención del píblico y ser fácilmente reconocido.
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Evolución del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Boceto 2
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o tardé en hacer evolucionar, el primer boceto, corrigiendo varios de los errores iniciales. Cogiendo únicamente pare del primer logo, para eliminar un alto porcentaje de detalles innecesarios, los uní en una sola pieza en torno a a la figura de unal una creciente. El logotipo habia ganado en agresividad, en disminución de detalles y elementos. Pero seguían siendo excesivos, además de que la tipografía no se adaptó de una forma válida a este logotipo.
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Evolución del logotipo
Testimonio Gráfico
Boceto 3
V
iendo que mi idea inicial no cuajaba por su exceso de detalles, decidí hacer borrón y cuenta nueva y emezar de cero, pero partiendo de la idea de “Isthar”. Me centré más en el núcleo cultural de la ciudad y elaborar el logotipo muy sencillo haciendo alusión al Templo. Gane muchos puntos elimintando detalles innecesarios, pero mi sorpesa fue que un logotipo hueco, creado sólo a base de líneas bastante delgadas tambien me traería bastantes problemas en tamaños pequeños o fonos con texturas diversas.
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Evolución del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Boceto 4
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ara intentar evitar esa falta de fuerza en del tercer logotipo, decidí rescar un elemento anterior que me resultaba efectivo desde todos los problemas: La luna creciente. Efectivamente, el logo ganó en fuerza y unión, pero surgió otro problema de mucha importancia. El logotipo no se entendía a simple vista, podía estar representando a cualquier empresa porque no tenía ningún elemento característico de esta empresa que se pretendía crear. Asique, decidí abandonar esta idea y frenar otras muchas iniciales.
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Evolución del logotipo
Testimonio Gráfico
Boceto 5
F
ue en etse punto cuando me di cuenta de mi primer error: Crear un logo a partir del nombre. Decidí olvidarme de lo hecho hasta este punto y comenzar a aplicar técnicas y experiencias adquiridas en clase. Me decisí por la sencillez de las formas básicas para eliminar detalles y porque sus significados están muy inculcados en la sociedad. Además, el logo ganaría en fuerza y en efectividad para el público. Recogí dos elemento de los bocetos anteriores que me llamaron la atención: La luna creciente y el círculo. El resultado fue bueno, pero inconscientemente fusilé un logotipo ya reconocido por la sociedad.
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Evolución del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
Boceto 6
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ecidí seguir por este camino ya que me abrió un abanico de posibilidades. Comence a jugar con estas formas, con su posicion, con su tamaño y con su numero, sin importarme nombres ni historias. El resultado me fascinó y empecé a ver lo que de verdad estaba buscando: Un logotipo serio pero joven, agresivo, elegante, con fuerza y fácil de reconocer. Peo aún le faltaba más presencia, aportar al público algo mas.
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Evolución del logotipo
Testimonio Gráfico
Boceto Final
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an sólo necesitaba darle un toque de personalidad al logotipo anterior y lo encontré en unas formas muy reconocidas por todos: el Yin Yang. De etsa forma seguía sin sobrecargarlo de detalles y ganaba dos áreas nuevas para un color diferente con las que se ganaría en fuerza y presencia. Hubo otro enorme cambio en este punto. Al enseñar el dibujo a mis compañeros, les surigirió la forma de una araña y me gustó tanto la idea, que abandoné del todo la idea de “Las Puertas de Isthar” y giré mivista unos cuantos kilómetros más al Oeste, a la Antigua Grecia y su “Mito de Aracne”. Toda una nueva cuna del conocimiento y cultura para dotar a mi proyecto de los mismos rasgos iniciales.
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Evolución del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
1.2.- Pruebas de color En este punto del color tuve una idea clara y acertada des-
de el primer instante: El color debía marcar los rasgos de seriedas, elegancia y juventud. La setiedad y la elegancia me los definieron claramente el color negro, pero me falata un color joven y agradable, que no fuera excesivamente agresivo ya que ese rasgo ya lo contenían las formas. Las últimas prubas reducieron mi elección a tres colores: Un azul cielo, un naranja suave y un verde cercano al verde pistacho.
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Para tener una opinión distinta, decidí presentar los tres lofotipos a decenas de personas de diferentes edades y estilos de vidad. Los resultados fueron abrumadores: - 60% el verde - 35% el naranja - 5% el azul La decisión fue más que evidente:
Evolución del logotipo
Testimonio Gr谩fico
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Evoluci贸n del logotipo
VOLUMEN 1
Testimonio Gráfico
1.3.- Pruebas de Tipografía También estaba claro desde los inicios que buscaba una tipografía de palo seco, evitando los detalles innecesarios, pero debía tener cuidado en no caer en tipografía extremadamente delgadas que alimentaran problemas en logotipos de pequeño tamaño.
La tipografía elegida también tendría que mostrar un toques de seriedad y juventud, al igual que el color. No buscaba tipografías manuscritas, ya que nos encontramos ante una empresa plural y nacional controladad por un conjunto de personas. Elegí la tipografía “Arual” porque considero que cumple todos los requisitos impuestos. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w x y z 1234567890
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Evolución del logotipo
Testimonio Gr谩fico
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Evoluci贸n del logotipo
S O T MEN ICADOS
E L P L A E O . YN 2 S O D EA PLANT
VOLUMEN 1
Testimonio Gr谩fico
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n este 煤ltimo apartado, muestro algunas de las piezas del proyecto que finalmente fueron desechadas por crear difrentes problemas en su elaboraci贸n o en calidad de comprensi贸n.
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Tarjeta de visita
Elementos planteados y no aplicados
Testimonio GrĂĄfico
CartelerĂa
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Elementos planteados y no aplicados
VOLUMEN 1
Testimonio Grรกfico
Portadas
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Elementos planteados y no aplicados
Testimonio Grรกfico
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Elementos planteados y no aplicados
2014/12015 Grรกfica Publicitaria