1
2
Руководство по использованию элементов фирменного стиля
3
4
ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ ВСТУПЛЕНИЕ........................................................................................... 6 ËÎÃÎÒÈÏ............................................................................................... 13 Цвета......................................................................................................19 Шрифты.................................................................................................. 25 Модификации логотипа......................................................................... 29 Сочетание логотипа с фоном................................................................ 37 ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ.................................................................. 43 Визитные карточки................................................................................. 45 Бейдж..................................................................................................... 49 Бланки.................................................................................................... 51 Папка для бумаг..................................................................................... 53 Конверты................................................................................................ 57
5
Соприкосновение с природой есть самое последнее слово всякого прогресса, науки, рассудка, здравого смысла, вкуса и отличной манеры. Достоевский Ф. М.
Рожденье и смерть листьев — быстрые вращения того водоворота, чьи большие круги медленно движутся среди звезд. Тагор Р.
6
7
8
9
10
11
12
ЛОГОТИП
13
14
Логотип состоит из трёх дополняющих друг друга элементов: названия, мотто и герба. Допускается использование отдельно друг от друга герба и текстовой части, притом, что название и мотто являются неделимым сочетанием. В основе герба находится щит классической европейской, заострённой снизу формы, который символизирует защищённость (в нашем случае гарантию качества). Щит оформлен аббревиатурой AD (сокращение от ANGELO D’ORO) и растительными элементами. Узорные растительные элементы указывают на характер деятельности компании – в широком смысле это оформление интерьеров, в более узком – продажу мебели из природных материалов. Венчает герб символическая корона, обрамляющая листья дуба – исконно мебельной породы древесины, которой часто приписывается монархический статус («царь-дуб» например). Корона также подчёркивает элитный статус предлагаемой компанией продукции. Смысловое содержание логотипа подчёркивается мотто (поясняющей надписью), отражающим три основных направления деятельности компании: продажу мебели, светильников и интерьерных аксессуаров. Мотто является неотъемлемой частью логотипа (наравне используются две языковые версии мотто – чешская и английская).
15
16
Дополнительным элементом фирменного стиля, поддерживающим логотип, является паттерн. В его основу лёг орнаментальный узор, сочетающий в себе стилизованные листья и набухшие почки средиземноморских деревьев. Растительные мотивы, широко применяемые в оформлении мебели, в нашем случае служат декоративным элементом для более изысканного оформления полиграфической и прочей рекламно-имиджевой продукции. Использование в качестве орнамента растительных элементов имеет несколько смыслов. С одной стороны – это тесная связь с природой (основу товарной линейки компании составляет мебель из натуральных материалов), уход к первоосновам (в мебельном производстве традиции производства являются важным фактором успешности той или иной марки), модный сейчас эко-стиль, выражающийся в постоянном поиске собственной индивидуальности (что играет важную роль в стратегии компании, основанной на предпочтении эксклюзивного массовому). В другой стороны – это нацеленность на постоянное развитие (листья динамичны – они ни на секунду не прекращают свой рост).
17
18
ЦВЕТА ЛОГОТИПА
19
20
Цветовая гамма логотипа подобрана «в тон» названию – в переводе с итальянского Angelo D’oro означает «золотой ангел». Золотой и тёплые оттенки коричневого идеально передают настроение эксклюзивной мебели, являющейся предметом деятельности компании. Золотой – это символ солнца и божественности. Шедевры эпохи возрождения часто имеют светящийся золотистый фон, что подчеркивает святость того, что на них изображено. В сказках народов мира все, что окрашено в золотой цвет выдает свою принадлежность к потустороннему миру. Примером тут может служить всем известное «блюдечко с золотой каемочкой» – символ сказочного изобилия и безотказности. Согласно классической традиции в европейской геральдике золотой – это символ верховенства, величия, уважения, великолепия, богатства. Золотой – регальный цвет китайских императоров. В средневековой рыцарско-дворянской символике золотой был символом богатства, силы, честности, верности и постоянства. В Индии золотой символизирует истину. В античности золотой был цветом разума и бессмертия. Золотой век – известная во многих культурах концепция. Выражения золотое правило, золотое сечение, золотые годы, золотая середина символизируют непререкаемую истину и совершенную гармонию. Коричневый – это земля, деревья. Цвет коры, древесины, сухой или увядшей растительности, песка, почвы сделали коричневый одним из самых распространенных цветов окружающей нас среды.
21
22
 самом ëîãîòèïå èñïîëüçóåòñÿ только золотой. Дополнительные цвета коричневые. При необходимости золотой может быть заменен на коричневый. Ïðåäïî÷òèòåëüíî èñïîëüçîâàíèå золотой âåðñèè ëîãîòèïà äëÿ ïðîèçâîäñòâà âñåõ ïîëèãðàôè÷åñêèõ è ñóâåíèðíûõ ìàòåðèàëîâ. Основной цвет: С-0, M-25, Y-60, K-30 R-187, G-147, B-90
Pantone Metallic Coated PANTONE 874 C
Дополнительный цвет: С-50, M-60, Y-80, K-30 R-109, G-85, B-58
Pantone Metallic Coated PANTONE 8006 C
Дополнительный цвет: С-50, M-60, Y-80, K-50 R-84, G-65, B-42
 ñëó÷àå íåîáõîäèìîñòè äîïóñòèìî èñïîëüçîâàíèå другого цвета паттерна и его фона в соответствии с задачами оформления каталогов и в других экстренных случаях, когда нельзя использовать фирменный цвет.
Âíèìàíèå! Íå ñëåäóåò ïîäáèðàòü öâåòà ëîãîòèïà “íà ãëàç”. Äëÿ ïîäãîòîâêè ïðåçåíòàöèé ñëåäóåò âîñïîëüçîâàòüñÿ öâåòàìè â ñèñòåìå RGB, äëÿ ïîëèãðàôèè è äðóãèõ ìàòåðèàëîâ óêàçàíû öâåòà â ñèñòåìå CMYK или PANTONE.
23
24
ШРИФТЫ ЛОГОТИПА
25
26
В названии логотипа используется шрифт Felix Titling заглавными буквами. Felix Titling ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ В надписи логотипа используется шрифт KabelC Book прописными буквами. Данный шрифт в прямом начертании следует использовать для оформления деловой документации, рекламной полиграфии и т.д. Для выделения текста, оформления заголовков следует использовать вариации Regular либо Bold шрифта KabelC. KabelC Book Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghigklmnopqstuvwxyz KabelC Book Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghigklmnopqstuvwxyz В случае необходимости допускается использование шрифта Georgia. Цвет шрифта основного текста - коричневый, заголовков - основной золотой, подзаголовков - коричневый. Внимание! Недопустимыми являются любые непропорциональные деформации шрифтов. 27
28
МОДИФИКАЦИИ ЛОГОТИПА
29
30
Логотип можно использовать в двух позициях: 1) герб с монограммой над названием фирмы с мото, 2) герб с монограммой без названия фирмы, 3) в некоторых случаях название фирмы с мото без герба с монограммой
Использование логотипа в сочетании с фирменным паттерном.
31
32
При масштабировании следует учитывать, что тонкие штрихи логотипа должны читаться при любом размере. Минимальная ширина логотипа – 40 мм, только герб – 13 мм, дальнейшее уменьшение логотипа недопустимо.
40 мм
13 мм
Для гармоничного сочетания логотипа с остальными графическими элементами следует оставлять вокруг пустое пространство равное высоте логотипа.
33
34
Недопустимым является непропорциональное деформирование логотипа и паттерна.
35
36
СОЧЕТАНИЕ ЛОГОТИПА С ФОНОМ
37
38
Допустимо размещение логотипа на однотонном контрастном фоне. В случае необходимости допускается использование инвертированной версии логотипа. Предподчтительным, однако, является размещение логотипа на белом фоне.
39
40
Недопустимо использование логотипа совместно с другими графическими элементами.
Недопустимо применение к логотипу каких-либо графических эффектов.
41
42
ÄÅËÎÂÀЯ ÄÎÊÓÌÅÍÒÀÖÈЯ
43
44
I. ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ Персональная визитка. В оформлении документации используются 2 языковые версии: английский, чешский.
Размер: 90 х 50 мм Материал: бумага TOP STYLE - Laid 02 плотностью 220 г Цветность: 1 + 0
OLESYA KANONSKAYA director
Senovazne namesti 978/23, Prague 1, 110 00 tel.: +420 773 199 142, + 7 921 305 40 51 info@angelodoro.cz • www.angelodoro.cz
Имя сотрудника Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 13.5 п. Интерлиньяж: 14 п. Должность Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 9 п. Интерлиньяж: 10 п. Контактная информация Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 6.7 п. Интерлиньяж: 9.2 п.
45
46
II. ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ Визитная карточка фирмы. В оформлении документации используются 2 языковые версии: английский, чешский.
Адрес фирмы Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8 п.
Размер: 120 х 50 мм Материалы: бумага TOP STYLE - Laid 02 плотностью 220 г матовый прозрачный пластик Цветность: 1 + 0
47
48
БЕЙДЖ
director
Размер: 86 х 54 мм Материал: белый пластик Цветность: 1 + 0 Печать на ленте с одной стороны
49
50
БЛАНКИ В оформлении документации используются 2 языковые версии: английский, чешский.
SODA FASHION CZ s.r.o., VAT ID: CZ24790231 Senovazne namesti 978/23, Prague 1, 110 00 tel.: +420 224 14 24 78, +420 773 199 142 info@angelodoro.cz • www.angelodoro.cz
Адрес фирмы Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 12 п. Интерлиньяж: 16 п.
Формат: А4 Материал: бумага TOP STYLE - Laid 02 плотностью 90 г Цветность: 1 + 0
51
52
ПАПКА ДЛЯ БУМАГ Закрытая папка
Размер в сложенном виде: 220 х 305 мм Материал: бумага Galaxy Metallic - 01 плотность 300 г Цветность: 1 + 0 Ленты
53
54
ПАПКА ДЛЯ БУМАГ Открытая папка
55
56
ФИРМЕННЫЕ КОНВЕРТЫ В оформлении документации используются 2 языковые версии: английский, чешский.
SO DA FASHION CZ s. r.o. Senovazne namesti 978/23, Prague 1, 110 00 Czech R epublic • www .angelodoro.cz
Адрес фирмы Шрифт: KabelC Book Regular Кегль: 9 п. Интерлиньяж: 12 п.
Формат: 114 × 229 мм (C6/5) Цветность: 1 + 0
57
58
59
60