‘We zijn een continu evoluerend lifestyle-event’

Met de begin dit jaar gelanceerde Huishoudbeursapp transformeert de RAI het nationale evenement langzamerhand in een 24/7/365-belevenis: elke dag, het hele jaar rond. En door de introductie van het gloednieuwe event ‘Day in the City’ zorgt de organisatie er tegelijk voor dat ook millennials aan hun trekken komen in het Amsterdamse evenementencomplex.

Een beetje Huishoudbeursfan is het zeker niet ontgaan: de gloednieuwe Huishoudbeursapp die zo’n twee weken voorafgaand aan de 73e editie in februari van dit jaar werd gelanceerd. Het ultieme vrouwenevent wordt daarmee getransformeerd in een belevenis die bezoekers het hele jaar naar merken en winkels toetrekt.

Krassen & winnen

Online voorpret, zo vat Nicole Babay-Mengerink –Group Director Women Events bij de RAI – de app pakkend samen. De app, die twee weken voor de aftrap van de beurs live ging, gaf Huishoudbeursfans niet alleen de nodige beursinformatie, het gaf ook de mogelijkheid om veertien dagen lang prijzen te krassen met behulp van virtuele krasloten. Dat dit een succes was is een understatement te noemen. In totaal werd er 140.000 keer gekrast en werden er 108.000 cadeaus weggegeven. ‘De winkans was enorm groot en de reacties waren overweldigend’, legt Babay-Mengerink uit. ‘In ons eerste concept had je precies een uur om te krassen, maar die massale drukte kon de app gewoon niet aan. Na wat aanpassingen werd het daarna mogelijk om de hele dag te krassen. Echt iedereen was laaiend enthousiast, zelfs op kantoor waren we zonder uitzondering aan het krassen geslagen.’

Frisse start

De Facebookcommunity van de Huishoudbeurs telt meer dan 100.000 volgers, het event staat daarmee al het hele jaar in contact met de doelgroep. Maar de app biedt nog veel meer mogelijkheden voor contactmomenten. Nicole Babay-Mengerink: ‘Tijdens de beursdagen gingen winnaars langs standhouders om hun cadeaus op te halen. We willen nu dat het mogelijk wordt om wekelijks het hele jaar door te krassen en te winnen. De prijzen kunnen dan in het land worden opgehaald of online geïnd.’ De kras- en winrondes zijn niet direct na de beurs weer van start gegaan. ‘We willen beginnen wanneer we heel veel goede prijzen tot onze beschikking hebben’, legt de organisator uit. ‘Dat heeft een ontwikkelingstraject nodig, we willen bijvoorbeeld niet dat de winkans heel klein is, bovendien is het niet zo eenvoudig om winnaars hun prijzen bij retailers te laten ophalen. Zij moeten 3D kunnen scannen en het voorraadbeheer moet bijvoorbeeld kloppen. Liever nemen we een korte pauze om vervolgens met een optimaal werkend systeem en voldoende cadeaus weer fris van start te gaan.’

Lifestyle event

De 73e editie van de Huishoudbeurs was er eentje waarbij duidelijk werd dat het event met de tijd meegaat. En dat kwam niet alleen door de introductie van de app. Zo werden afgelopen februari speciaal voor twintig invloedrijke Instagrammers voorafgaand aan het event de deuren geopend van een lege Europahal. De hal is vanwege de architectonische verschijningsvorm en bijzondere lichtinval een gewilde locatie om te fotograferen. Op de beursvloer kunnen bezoekers een tatoeage of piercing laten zetten, maar er zijn ook workshops waar geïnteresseerden datingtips kunnen krijgen of advies over het managen van een druk huishouden. Babay-Mengerink: ‘Als je alleen al vergelijkt met tien jaar geleden, dan is de Huishoudbeurs erg veranderd. We groeien mee met de doelgroep, moeders nemen dochters mee en zij nemen weer hun dochters mee. De programmering speelt elk jaar weer in op de trends binnen de doelgroep, geen jaar is hetzelfde. Succesvolle events zoals het Boekenpaviljoen komen door de populariteit bijvoorbeeld terug. De Indonesische Pasar Malam is een vast onderdeel geworden, maar heel actueel in een Pasar Colours Festival veranderd waar plaats is voor alle culturen. We zijn een continu evoluerend lifestyle-event.’

Day in the City

Een compleet nieuw hoofdstuk voor het evenementencomplex is het driedaagse event Day in the City, dat gepland staat voor 29 tot en met 31 maart 2019. ‘Day in the City is een event voor millennials, we richten ons op 20- tot 35-jarigen’, aldus Nicole Babay-Mengerink. ‘Het is een dag vol inspiratie in Amsterdam, die na een bezoek aan de RAI verlengd kan worden door met korting in restaurants, hotels en een goed gevulde goodiebag de stad in te gaan. Je dag begint in de RAI waar inspiratie rondom de thema’s: beauty, body&mind, interieur, culinair en lifestyle gegeven wordt. Dit doen we in samenwerking met online publisher Wayne Parker Kent. Zij hebben vijf populaire digitale platformen in het merkenpakket die tijdens het event tot leven komen: Beautify, Bedrock, Roomed, Culy en NSMBL. Tijdens Day in the City draait het allemaal om beleving: er is een bioscoop, er kan geshopt worden en er zijn workshops waarmee bezoekers bijvoorbeeld kook-, interieur- en make-up inspiratie krijgen.’

Vette goodiebag

De influencers achter de digitale platformen zijn overigens ook allemaal aanwezig tijdens het event om inspiratie rondom de laatste trends te geven. Het was duidelijk tijd voor een jonger event, aldus Babay-Mengerink. ‘Er is een doelgroep, eentje die vooral bestaat uit millennials, die zich niet aangetrokken voelt tot het grootschalige aspect van de Huishoudbeurs. Voor hen is Day in the City in het leven geroepen. Uit onderzoek blijkt dat er echt behoefte is aan een event dat draait om inspiratie en beleving. En van een vette goodiebag wordt natuurlijke elke vrouw blij. De organisatie voor Day in the City staat nog in de kinderschoenen, maar het enthousiasme is er niet minder om. Dit nieuwe event gaat een groot succes worden!’