Eye catching events inzet voor populairder Nederland

Grote evenementen in Nederland, die vinden toch best vaak plaats? Klopt, maar soms heb je te maken met een buitencategorie. Het soort dat ervoor zorgt dat Nederland op de kaart wordt gezet als bestemmingslocatie. In 2020 vindt in Nederland een aantal van dergelijke megaspektakels plaats. Welke voordelen dat brengt voor ons land als geheel en de toerismesector in het bijzonder, is waar dit dossier op ingaat.

Begin dit jaar publiceerde NBTC Holland Marketing het rapport Perspectief Bestemming Nederland 2030. Daarin wordt een nieuwe visie beschreven op Nederland als bestemming voor toeristen en zakelijke reizigers. Voorgesteld wordt dat elke Nederlander rond 2030 moet kunnen profiteren van het groeiende toerisme in ons land.

Gewenste banen

Nederland was al populair vanwege traditionele bestemmingen als Amsterdam en de Keukenhof. Profilering van andere plaatsen, steeds betere voorzieningen voor reizigers en de promotionele kracht van grote evenementen zijn enkele factoren die kunnen helpen om de groei in gewenste banen te leiden.

Bestemmingsmanagement

De voorspelling is dat het aantal buitenlandse gasten in Nederland met minimaal 50 procent groeit van 18 miljoen in 2017 naar 29 miljoen in 2030. Mogelijk zelfs tot 42 miljoen. Een stad als Amsterdam, die al overloopt van zowel toeristen als zakelijke reizigers, zit daar niet per se op te wachten. Minder druk bezochte plaatsen in Nederland juist wel. Bestemmingsmanagement is daarom een speerpunt voor de toeristische sector als geheel.

Hanzesteden en krimpregio’s

‘De komende tien jaar vragen om een andere aanpak dan de afgelopen tien jaar’, zegt Elsje van Vuuren, pr- en communicatieadviseur van NBTC Holland Marketing. ‘Er zijn plaatsen waar gestuurd moet worden op toerisme, zoals Amsterdam, Zaanse Schans en Giethoorn. Maar in bijvoorbeeld de Hanzesteden, de provincie Groningen en diverse krimpregio’s is meer toerisme zeer welkom. Daar vormt het een kans om de regionale economie te versterken.’

Actieplan

Volgens Van Vuuren is het zaak om per stad of regio een actieplan te ontwikkelen om de gewenste reizigers te kunnen aantrekken. Grote evenementen met een hoge mediawaarde kunnen daarbij uiteraard een belangrijke rol spelen. Daarvan vinden er komend jaar diverse plaats in Nederland. To name a few: het Eurovisiesongfestival, de Dutch Grand Prix, Invictus Games, het EK voetbal en SAIL Amsterdam.

Gedeelde visie

De genoemde evenementen vinden verspreid over meerdere regio’s plaats. Al ging dat nog bijna even mis. In de nacht na de winst van Duncan Laurence op het Eurovisiesongfestival, verscheen er een bericht van de stad Amsterdam op social media waarin het festival volgend jaar welkom werd geheten in onze hoofdstad. ‘Wij hebben diezelfde nacht onze visie in een persbericht naar buiten gebracht en aangegeven dat dit festival kansen biedt voor andere steden en kan bijdragen aan de spreiding van toerisme’, zegt Van Vuuren. Dit werd snel opgepikt met uiteindelijk de keuze voor Rotterdam als locatie voor het Eurovisiesongfestival tot gevolg.

Voorwaarden

Spreiding van evenementen over Nederland ter promotie van diverse regio’s kan alleen goed werken als aan alle voorwaarden daarvoor wordt voldaan. Niet elke plek is al goed bereikbaar, niet overal zijn een stadion, congresgelegenheid en voldoende hotelkamers beschikbaar. Daar staat tegenover dat Nederland compact is; veel buitenlanders vinden het prima om in Zandvoort een evenement te bezoeken terwijl ze in Rotterdam overnachten.

Promotie en inspiratie

Steden en regio’s die meer toeristen willen trekken, moeten gaan bepalen welke positie ze innemen en wie ze daarmee aanspreken. De grote evenementen die komend jaar in ons land plaatsvinden, kunnen daarbij een rol spelen. Er kan worden aangehaakt bij de promotieactiviteiten en er zijn bakken vol inspiratie om op te doen.

The Big 3

Dit dossier over grote evenementen laat zien hoe ‘The Big 3’ komend jaar kunnen bijdragen aan een grotere populariteit van Nederland als bestemming. Rotterdam trekt wekenlang duizenden bezoekers naar de stad voor het Eurovisiesongfestival. Zo’n 200 miljoen mensen zien het spektakel op televisie, waarbij de regio Rotterdam en Nederland als geheel vol in de schijnwerpers komen. In Zandvoort komen honderdduizenden fans van de Formule 1 samen met in hun kielzog meer dan honderd miljoen kijkers op televisie. En Amsterdam laat tijdens SAIL 2020 de wereld nog maar eens zien hoe goed onze relatie met water en schepen is en tot wat voor grootse show dat kan leiden.

NL groots in events

Diverse mensen die meewerken aan deze events komen aan het woord. Sietse Bakker, executive producer van het Eurovisiesongfestival, geeft een exclusieve vooruitblik op dit mediafestijn. SAIL-directeur Mitra van Raalten vertelt over haar koers met het meer dan 600 schepen omvattende festival in onze hoofdstad. De gemeente Zandvoort laat ons meevoelen met de boost die het stranddorp gaat krijgen dankzij de Dutch Grand Prix. Toeleveranciers, evenementenorganisaties en aanpalende partijen laten zien hoe zij klaarstaan voor de start in 2020, het jaar waarin Nederland zich een groots land in events kan tonen.

Bestedingen toeristen nemen toe, events ook

In 2018 werd in Nederland in totaal 87,5 miljard euro verdiend aan toerisme. Dat is 6,4 procent meer dan in 2017. De bestedingen van buitenlandse toeristen namen met 8,2 procent sterker toe dan die van binnenlandse toeristen. Ruim een kwart van alle buitenlandse bezoekers komt met een zakelijke reden naar Nederland. Gekeken naar alle toeristen tezamen bezoeken veruit de meesten van hen Noord-Holland. Het minst populair is Groningen. Ook de evenementenbranche groeit. Bijna de helft (48%) van de eventprofessionals verwacht dit jaar meer evenementen te organiseren dan vorig jaar. Zakelijke workshops vormen het grootste aandeel events (38%). Een duidelijke meerderheid (57%) van de evenementenorganisaties wil nieuwe bezoekers bereiken. (bronnen: CBS/Eventbrite)