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ACCADEMIA NON SOLO FINALISTI Un ambizioso programma di diversificazione strutturale in occasione dell’annuncio dei
profumi finalisti al Premio 2016
aCCademia del profumo
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aCCademia del profumo
ACCADEMIA IMPEGNO PROFONDO LUCIANO PA R I S I N I
Non solo il Premio (consegna ad aprile 2016) con i finalisti sontuosamente annunciati in questa web 2015 di Daily Luxury, ma anche un vasto progetto di intelligente, accattivante “diversificazione”.
S
I APRE CON UNA DICHIARAZIONE D’INTENTI, QUESTA “WEB” 2015 DI DAILY LUXURY, DEDICATA AI FINALISTI DELLA 27° EDIZIONE DEL PREMIO.
INTENTI D’IMPEGNO PROFONDO PER UN’ACCADEMIA CHE PUR SGOMINANDO “AMOREVOLMENTE” DI PASSIONE E DI VALORI, SEMBRAVA STENTARE A INCAMMINARSI SULLA STRADA MAESTRA DEL SUO ESSERE. C’È INVECE UN PIACEVOLMENTE PRETENZIOSO COMUNICATO UFFICIALE, NATO NEL CONTESTO GIOIOSO E OVVIAMENTE CRITICO DELLA CONFERENZA-FINALISTI, CHE ANNUNCIA:
“Accademia del Profumo invita a scoprire Straordinario Sentire, il nuovo spazio narrativo pensato per valorizzare il profumo come elemento essenziale del benessere, promuoverne la creatività, accrescerne la cultura e la diffusione in Italia. Il rinnovato asset di comunicazione presenterà Accademia del Profumo attraverso un’immagine più moderna, glam, social e viral. Nuove tematiche e l’utilizzo di media audio-visivi rappresenteranno le tre dimensioni legate al profumo: evocazione, storia e tecnica”. Stupendo! E ovvio-coinvolgente il commento di Luciano Bertinelli, Presidentissimo d’Accademia:
“L’arte del profumo sa cogliere lo spirito del bello insito nella nostra cultura. L’emozione sarà la chiave per coinvolgere il pubblico nel racconto del mondo delle fragranze, caratterizzato da tradizione, talento, creatività, tecnica e gusto. Accanto al tradizionale Premio Accademia del Profumo, giunto alla 27esima edizione, saranno numerose le iniziative proposte da Accademia. Sicuramente rinnoveremo i progetti che celebrano l’accostamento del profumo ad arte e cultura. Dopo le positive collaborazioni con il Museo del Profumo, il 35° Cosmast di Ferrara e la 2ª edizione del corso di specializzazione in fragranze Professione Olfatto,
Accademia del Profumo riconfermerà la propria presenza a Venezia e intensificherà il coinvolgimento nelle università mettendo a disposizione borse di studio per progetti speciali dedicati proprio al mondo del profumo. La grande novità sarà però la realizzazione di un percorso olfattivo itinerante, che sarà ospitato negli orti botanici d’Italia per i prossimi tre anni, dal titolo Straordinario Sentire: Trilogia del profumo in tre atti”. “Un inedito video manifesto - prosegue il comunicato ufficiale - sarà il trailer che catturerà inizialmente l’attenzione. Protagonista la stessa Accademia del Profumo, che prenderà le sembianze di una donna, in un viaggio onirico attraverso luoghi ed epoche della memoria olfattiva della storia dell’uomo. Il racconto proseguirà negli anni successivi con una web serie che, coniugando il mondo televisivo con quello del web, approfondirà gli aspetti più curiosi e glam della storia del profumo. Accademia del Profumo rilancia inoltre la propria app, completamente rinnovata e disponibile gratuitamente da gennaio 2016 su Apple Store e Play Store. L’app Accademia del Profumo offrirà contenuti inediti e un’interazione ancora maggiore con gli utenti: oltre alla presentazione delle nuove fragranze lanciate sul mercato italiano, si potrà trovare la propria profumazione cercando le materie prime e le famiglie olfattive preferite e, grazie a un test studiato da esperti olfattivi e di immagine, nella sezione Su misura si potrà scoprire la fragranza più adatta a sé e consigliarne una anche agli amici. Grande novità del 2016 sarà inoltre la possibilità di votare i profumi che concorrono al Premio Accademia del Profumo e partecipare all’instant win che mette in palio 100 flaconi dei profumi finalisti”. Il nuovo che scalpita insomma: il nuovo che arricchisce il programma-voto degli annunciati finalisti di questo nostro “speciale”, messi in fila, qui di seguito, da un blocco di pagine a illustrazione totale. Si voterà dunque: n il miglior profumo dell’anno scelto da una Giuria di Consumatori n la miglior creazione olfattiva n il miglior profumo made in Italy n il miglior profumo di nicchia n il miglior packaging scelti da una Giuria Tecnica n la migliore comunicazione scelta da una Giuria VIP
Si voterà dal 25 gennaio 2016 coinvolgendo migliaia di votanti (un autentico record, la scorsa edizione), attraverso diversi canali:
per il miglior profumo dell’anno (Giuria Consumatori) • minisito dedicato al concorso. • pagina Facebook di Accademia del Profumo • nuova app Accademia del Profumo. • in una delle 500 profumerie d’Italia aderenti all’iniziativa con il volantino “squilla e vinci”. Tutti i consumatori che parteciperanno alle votazioni sui diversi canali parteciperanno all’instant win per aggiudicarsi uno dei 100 profumi finalisti in palio.
per creazione olfattiva, made in Italy, nicchia e packaging (Giuria Tecnica) • 16 membri della Commissione Direttiva di Accademia del Profumo • 8 beauty editor/blogger: Nicoletta Civardi (Io Donna), Maria Corbi (La Stampa), Marina Donato (BeautyMarinaD), Grace Gazzola (The Beauty Cove), Marika Gervasio (Moda 24), Alberta Pianon (Donna Moderna), Stefano Roncato (MF Fashion), Cristina Torlaschi (Marie Claire) • 8 rappresentanti retail: Cinzia Baldelli (La Rinascente), Emidio Castelli (Castelli), Rossana Corte (Coin), Franco D’Ettorre (Consorzio Estasi), Giampietro Meroni (Meroni), Jorg Mingers (Douglas), Giancarlo Pepino (Pepino), Deborah Squillace (Squillace).
per miglior comunicazione (Giuria VIP, presieduta dalla conduttrice TV Filippa Lagerback) • Cristina Borra (deejay RTL 102.5), Andrea Candreva (calciatore), Diego Della Palma (esperto d’immagine), Ernst Knam (il re del cioccolato), Davide Oldani (chef ), Giovanna Zucconi (giornalista e scrittrice). I vincitori dei diversi premi verranno proclamati durante la cerimonia prevista in aprile 2016 a Milano in una eclatante location. Ancora “madrina” Filippa Lagerback.
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ACCADEMIA DEL PROFUMO
Premio Giuria Consumatori - Miglior Profumo dell’Anno Femminile
ALAÏA PARIS
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TOM FORD NOIR POUR FEMME
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VALENTINO DONNA
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MICHAEL KORS MEN
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TRUSSARDI BLUE LAND
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Premio Giuria Tecnica
Miglior Creazione Olfattiva
PREMIO GIURIA TECNICA
Miglior Profumo Made in Italy
Miglior Packaging
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Maschile
ALAÏA PARIS EAU DE PARFUM
BOTTEGA VENETA POUR HOMME EXTREME
BVLGARI GOLDEA
ACQUA DI PARMA COLONIA AMBRA
ALAÏA PARIS EAU DE PARFUM
ACQUA DI PARMA COLONIA AMBRA
HERMÈS JOUR D’HERMÈS GARDÉNIA
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DSQUARED2 WANT
COLLISTAR ACQUAWOOD
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BOTTEGA VENETA POUR HOMME EXTREME
NARCISO RODRIGUEZ L’ABSOLU FOR HER
NARCISO RODRIGUEZ FOR HIM BLUE NOIR
SALVATORE FERRAGAMO EMOZIONE
SALVATORE FERRAGAMO ACQUA ESSENZIALE COLONIA
MIU MIU EAU DE PARFUM
DIOR SAUVAGE
Premio Giuria Vip
Miglior Profumo di Nicchia
Miglior Comunicazione
Femminile
Maschile
Femminile
Maschile
ETRO MARQUETRY
DOLCE & GABBANA VELVET EXOTIC LEATHER
CHANEL CHANCE EAU VIVE
CHANEL BLUE EAU DE PARFUM
GIORGIO ARMANI ARMANI PRIVÈ AMBRE ECCENTRICO
ETRO IO MYSELF
DIOR MISS DIOR EAU DE PARFUM
DIOR SAUVAGE
HERMÈS ROSE AMAZONE
TOM FORD VENETIAN BERGAMOT
MIU MIU EAU DE PARFUM
DOLCE & GABBANA INTENSO
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