HONEY CAMPAIGN
THE COMPANY
P R O D U C T S
P R O D U C T S
Kenapa Tropicana Slim Madu? – Bebas gula dan rendah kalori – Cocok untuk diabetesi dan diet – Tinggi vitamin C
Bebas Gula dan Rendah Kalori Tropicana Slim Madu Rendah Kalori bebas gula dan rendah kalori, sehingga cocok untuk diabetesi dan diet rendah kalori.
Tinggi Vitamin C Tropicana Slim Madu Rendah Kalori diperkaya dengan vitamin C yang baik untuk kulit.
Manfaat dari madu Tropicana Slim diantara nya : 1. Mencegah diabetes Diabetes merupakan penyakit yang banyak diderita masyarakat dewasa ini dan penyakit ini biasanya disebabkan karena pola hidup tidak sehat terutama pada kasus diabetes tipe 2. 2. Memperkuat kekebalan tubuh Madu juga dapat merangsang produksi antibodi yang diperlukan dalam proses penyembuhan dalam tubuh 3. Meningkatkan stamina jika ingin memiliki stamina dan energi optimum, rutinlah mengkonsumsi satu sendok madu di pagi hari. 4. Menurunkan kadar kolesterol Tidak hanya meningkatkan stamina, manfaat madu yang lain adalah untuk menurunkan kadar kolesterol dalam darah. Hal ini dikarenakan dalam madu itu sendiri mengandung senyawa aktif dan antioksidan yang berperan penting dalam menurunkan kadar kolesterol 5. Menurunkan resiko penyakit jantung Penyakit jantung dapat dialami oleh siapa saja bahkan menyebabkan kematian pada usia muda. Antioksidan yang terkandung dalam madu dapat menangkal efek radikal bebas yang dapat merusak sel jantung serta menurunkan kadar kolesterol jahat dalam darah.
Cara mengkonsumsi madu Tropicana slim • Konsumsi madu sebelum makan • Takaran minum madu dalam sehari usia dewasa adalah sebanyak 100-200 gram per hari atau 3 sendok makan. Sedangkan pada anak antara 50-100 gram per hari atau kurang lebih setengah takaran dari ukuran ideal dewasa. • Minum madu di pagi hari • Mengkonsumsi madu yang baik salah satunya dengan tidak menambahkan madu ke dalam air panas
Competitor Tropicana slim merupakan produk kesehatan yang produknya dikhususkan untuk orang-orang ynag memilih gaya hidup sehat, untuk mengungguli produknya dengan competitor tropivana slim mengeluarkan produj jenis madu, dimana competitor belum mmiliki produk sejenis. Tropicana slim memiliki competitor utama seperti pada produk gula adalah diabetasol dan equal, sedangkan untuk produk susu competitor Tropicana slim adalah diabetasol.
COMPETITOR Diabetasol Equal
*) untuk produk gula dan susu
*) untuk produk gula
TARGET AUDIENCE
Male & Female
SES A to B+
Urban
25-30 (primary age)
31-50 (secondary age)
- Menjadi market leader dalam produk pemanis rendah kalori - Punya variasi produk rendah lemak dan kalori yang lengkap - Sudah menjadi salah satu produk andalan lokal dari Indonesia yang go International - Punya positioning yang kuat tentang produk yang baik untuk mencegah diabetes
- Harga produknya relatif tinggi
- Kurangnya pendekatan langsung atau informasi penting tentang keunggulan produk kepada konsumen - Banyaknya kompetitor yang sama mengasosiasikan produknya tentang produk yang rendah kalori
- Asosiasi masyarakat yang baik karena iklan-iklan menunjukkan diferensiasi dengan brand kompetitor - tropicana slim honey belum ada kompetitior sejenis.
SWOT - Tropicana slim telah menjadi produk yang dipercaya - Baiknya tanggapan masyarakat mengenai produk kesehatan
- Kurangnya tingkat kepedulian masyarakat di Indonesia terhadap mutu makanan atau minuman yang dikonsumsi - Adanya image produk kesehatan yang diperuntukkan bagi orang yang sakit - Produk kesehatan yang dianggap mahal kurang disukai kalangan menengah kebawah
TARGET BRAND IMAGE
• Ingin hidup sehat • Ingin menurunkan berat badan/sedang berdiet • Peduli terhadap kesehatan • Easy going, aktif, dinamis • Menyukai dan mengikuti tren olahraga • Peduli terhadap diri sendiri dan orang yang dicintai
Target Market
• • • • • • •
Ukuran segmen : Pria / Wanita . SES A to B+ yang bertempat tinggal di jakarta dan sekitarnya dengan rentan umur 25 – 30 tahun Pertumbuhan Segmen : Pria / Wanita . SES A to B+ yang bertempat tinggal di jakarta dan sekitarnya dengan rentan umur 31 – 50 tahun . Biaya pencapaian Segmen : Biaya kurang lebih 9.5 milyar untuk mencapai segmen primer , serta untuk menempatkan produk di posisi tertinggi dari produk pesaing Dari total penduduk jakarta yang berkisar 10 juta jiwa , kami menargetkan 2,3 juta penduduk yang terdiri dari 1,3 jt wanita dan 1jt pria dengan kriteria segmentasi akan membeli produk kami Think Health : mengubah kebiasaan orang jakarta untuk hidup sehat Healthy : orang2 yang mempunyai kemauan untuk hidup sehat
Campaign Objective Produk menjalin interaksi langsung dengan Konsumen. Memperkenalkan produk terbaru Tropicana Slim honey kepada masyarakat . Meningkatkan rasa kepercayaan konsumen. Membuat produk Tropicana Slim diingat oleh masyarakat. Meningkatkan loyalitas konsumen.
CAMPAIGN BACKGROUND ď‚ŽDiabetes melitus masih menjadi persoalah kesehatan serius dunia, termasuk Indonesia. Indonesia merupakan negara yang berada di urutan ke-4 dengan prevalensi diabetes tertinggi di dunia sehingga kesehatan merupakan hal yang sangat berharga dalam kehidupan kita, sejak dini tanpa sadar kita banyak mengkonsumsi aneka jajanan dan makanan yang memiliki kadar gula yang tinggi, sehingga diabetes dapat terkena oleh siapa saja tidak melihat tua ataupun muda, Melihat kondisi yang mengkhawatirkan ini, maka pentingnya peningkatan kesadaran masyarakat untuk lebih mengenali diabetes sedini mungkin dengan gaya hidup sehat agar kita tetap hidup sehat selama mungkin bersama orang-orang yang dicintai, kegiatan campaign Tropicana slim ingin menyadarkan masyarakat tentang pentingnya hidup sehat untuk orang-orang yang dicintai dan Mengajak orang untuk peduli kepada orang yang dicintai dan diri sendiri
BIG IDEA “Life is never sweet without you, honey” •
• • •
Membuat campaigns dengan melakukan pre pos tvc di media televisi, lalu dilanjutkan dengan melakukan brand activatins yaitu video berupa dengan tema video “life is never sweet without you honey”. Dimana video tersebut melibatkan masyarakat yang telah dipilih, dalam videonya melibatkan sosok orang yang disayangi dan berarti dalam hidup si target. Dalam videonya, orang tersebut memberikan pesan agar selalu menjaga kesehatan agar tetap bersama mereka disepanjang hidup. Dalam video tersebut target yang digunakan adalah : anak, suami, istri, pacar, ibu, ayah, kakak, sahabat. Video campaign dan tvc akan kita sebarkan melalui web resmi, melibatkan youtube dan instagram dan media sosial. Selain itu kita akan melakukan evaluasi dengan memuat campaign di berbagai media surat kabar online yaitu di LINE today, kompas.com dan detik.com
Script Tropicana Slim - Honey • • • • • • • • • • • • •
Scene 1 Nagita Slavina melihat pada beberapa foto rafatar yang dipajang pada dinding Kemudian Nagita Slavina tersenyum sambil meneteskan sedikit ar mata Scene 2 Nagita membuka pintu kamar dan berjalan menuju anaknya rafatar yang sedang bermain Nagita menyiapkan keperluan untuk pergi seperti perlengkapan bayi,dll Nagita juga membuat susu dengan gula Tropicana slim Sebuah botol jatuh, yang merupakan botol madu Tropicana sim Nagita menarik nafas panjang dan tersenyum Scene 3 Nagita sampai pada sebuah tempat berkumpul dengan keluarga besarnya Semua keluarga besarnya menyambut dengan antusias Produk Tropicana slim
Narasi Aku bahagia sang pencipta menitipkanmu padaku • Aku senang dapat mendampingi tumbuh kembangmu • Dan aku bangga memilikimu sebagai buah hatiku • Because life is never sweet without you honey
Alur Teaser
Video menampilkan tulisan “ Produk baru dari Tropicana Slim”.
Video menyertakan tulisan “Datang dan ramaikan acara launching ptroduk terbaru dari Tropicana Slim”.
Video ditutup dengan voice over yang menyebutkan tagline dari Tropicana Slim.
Alur Brand Activations
Mengadakan challenge membuat video dengan mengungkapkan pentingnya sebuah keluarga pada akun Instagram.
Mengunjungi keluarga konsumen terpilih.
Menggiring target ke lokasi activation berlangsung.
Menampilkan proyektor dengan konten keluarga yang memberikan kesan – kesan pada target.
Mengejutkan target dengan kehadiran keluarga.
Memberikan bingkisan berupa produk tropicana slim honey.
Pra post, print ad, line today, kompas.com dan detik.com
Billboard
BUDGETING CAMPAIGN period 3 month DEVICE
PLATFORM
AD FORMAT
UNIT COST
BUDGET
Desktop (proyektor 70� )
Mall
Video ( 1 minutes )
Rp.3.000.000 / 1 day
Rp. 36.000.000
Merchantdise
Mall
Flower, Gift Tropicana Honey
Rp. 100.000 / 1 day
Rp. 1.200.000
Vidiotron
Menteng Park Bintaro
Video ( 30 seconds )
Rp. 400.000.000 / 3 months
Rp. 400.000.000
Vidiotron
Mall Tanggerang city
Vidio ( 30 seconds )
Rp. 400.000.000 / 3 months
Rp. 400.000.000
Vidiotron
Kuningan city
Vidio ( 30 seconds )
Rp. 490.000.000 / 3 months
Rp. 490.000.000
Bilboard
Kemang raya
Dekstop
RP. 470.000.000 / 3 months
Rp. 470.000.000
Bilboard
Jl. Prof DR. Latumenten
Dekstop
Rp 324.000.000 / 3 months
Rp. 324.000.000
Youtube
Professional ads
Vidio ( 30 seconds )
Rp. 9.900.000 / 3 months
Rp. 9.900.000
Professional ads
Vidio ( 30 seconds )
Rp. 2.900.000 / 3 months
Rp. 2.900.000
TVC
NET , RCTI, TRANS TV
Vidio ( 30 seconds )
Rp. 115.000.000 / 1 play
Rp. 4.140.000.000
Mobile ad
LINE Today, komas.com, detik.com
advertorial
Rp. 20.000.000 / month / homepage
Rp. 60.000.000
Endorser
Nagita Slavina and Ravatar
All Media
Rp. 870.000.000 / 1 months
Rp. 2.610.000.000
Magazine
Femina and Fashion
Dekstop
Rp. 20.000.000 / 1 sheet
Rp. 120.000.000
Stand Event
Mall
Brand Activation
Rp. 20.000.000 / 1 day
Rp. 480.000.000
TOTAL
Rp. 9.544.000.000
Halaman pencapaian •
•
•
•
•
Target audience dengan segementasi SES A memiliki kecenderungan menyukai hal yang bersifat emosional, terlebih menyangkut keluarganya sendiri . Oleh karena itu dengan menggunakan strategi tvc emotional dan juga dengan menggunakan brand activation emotional yang membawa suatu keluarga real, akan menghasilkan keinginan untuk mencari tau informasi produk tersebut. Target Audience dengan SES A memiliki selera akan penerimaan produk dan inforasi yang cukup tinggi , sehingga Brand Activation yang berbeda dapat menggugah ketertarikannya. Mall merupakan tempat dimana banyak kalangan dengan background berbeda-beda berdatangan, hal tersebut membuat orang yang berdatangan dapat menyebar informasi. Selain itu hampir semua dari mereka datang untuk mernukarkan materialnya dengan hal yang layak. Video Tron dan Billboard merupakan metode pemasaran yang cukup baik untuk disebar secara random sehingga dapat menjangkau segmentasinya. Beberapa advertorial di buat untuk publikasi dan mensupport kegiatan brand activation yang dibuat seperti berita, sehingga produk dapat menjadi perhatian masyarakat dan memancing media lain untuk memberitakan hal ini.
•
•
•
•
TVC Nagita Slavina dapat menjadi masa pengenalan produk tersebut dan sekaligus Teaser untuk Brand activation yang akan dilakukan, sehingga calon konsumen merasa produk sudah tidak terlalu asing disaat brand activation hadir. Dengan segmentasi dan kekuatan media tvc maka pencapaian target audience diperkirakan naik menjadi 80 % Lewat majalah yang sudah disebutkan kita dapat menyampaikan informasi dengan kelompok yang sesuai dengan segmentasi target audience nya yang memiliki kesukaan yang yang sesuai dengan prouk tersebut, sehingga lewat majalah pencapaian diperkirakan naik 70 % Dengan hal dan keterkaitan antar media yang disampaikan diatas kita dapat menginformasikan produk baru kita dengan cara yang unik dan berbeda. Sehingga awereness dari masyarakat begitu tinggi dan cepat dengan produk baru tropicana slim honey Kita mendapatkan jumlah presentase yang tinggi dari angka permintaan konsumen dengan keuntungan penjualan yang akan naik secara signifikan, karena pencapaian awereness masyarakat tentang produk baru tsb, karena brand activation unik dan tidak terlihat biasa akan selalu diingat dan mendapat perhatian publik.
OUR TEAM