Diseñadores por Naturaleza

JIM PR EN A GO ISC SO I L NZ LA UT O AL & EZ TY LE R

ESTA TESIS HA SIDO IMPRESA EN PAPEL 100% ECOLOGICO SE HAN UTILIZADO CERCA DE 50 ENVASES PARA PRODUCIR ESTE DOCUMENTO

1

“

2

En cada capítulo se mostrarán trabajos de diseñadores gráficos sustentables.

Inspiración para aquellos diseñadores interesados en aplicar dicha disciplina en sus proyectos.

I Houston, tenemos un problema!

Globalización, Calentamiento global y contaminación ambiental...pág.11 II Diseño Basura Los problemas que surgen de la mala aplicación de nuestras capacidades...pág.15 III Sustentabilidad Desarrollo Sustentable, definición e historia...pág 20 IV Diseño Gráfico Sustentable Procesos de impresión, papeles, tintas, procesos alternativos, vida útil...pág. 23 V Manos a la obra.

Pasos a seguir y a poner en práctica para una buena aplicación de nuestras capacidades como diseñadores...pág. 39 4

Dise単ador: Jimena Souto y Priscilla G. Tyler Proyecto: Yo reciclo.

YO RECI CLAR

Cuando comenza

Hace ya varios años que venimos contemplando el

mos la carrera de diseño,

cambio climático como algo inesperado y sin

pensamos que al salir de la

precedentes, la Tierra nos está tratando de decir

universidad nos ibamos a tener que diferenciar del

algo y debemos tener la capacidad de escuchar con

resto de nuestros colegas en el ámbito laboral, pero

detenimiento.

no sólo por el simple factor mercadotécnico que hoy

recurrente

en día conocemos como competencia, sino por el

importancia sino también por sus consecuencias:

simple

todos

nuevas enfermedades, incremento de desastres

anhelamos trascender, exponer nuestras creencias

naturales, fuertes cambios climáticos, extinción de

al mundo y marcar una diferencia. Tales creencias

especies animales y vegetales, etc; todas estas

nos

problemas

causas nos obligan a pensar que debemos buscar

sustanciales que nos afligen día a día como

una solución, o por lo menos aportar nuestra

ciudadanos y que debemos tener un compromiso

capacidad y vocación profesional para detener éste

profesional hacia el contexto que nos rodea. Una

desastre. Es por eso que hemos decidido dedicar

especie de ley implícita que deberíamos seguir al pie

ésta tesis al tema, el diseño en general y en

de la letra, un contrato tácito con nuestro planeta.

particular

hecho

llevaron

de

a

que

pensar

como

que

personas

hay

en

el

La la

contaminación actualidad,

diseño

gráfico

no

es sólo

genera

un

tema

por

un

su

gran

porcentaje de gases de efecto invernadero y mal uso de los recursos naturales. Es nuestra obligación como personas concientes tratar de hacer un cambio.

6

Antes de preguntarnos de que manera

El problema que se enfrenta es la despreocupación de

influye el desarrollo sustentable o en todo caso, la

los

contaminación y el calentamiento global, en el ámbito del

constituimos un alto porcentaje del consumo de recursos

diseño, debemos preguntarnos que hemos hecho para

naturales y por lo tanto de las causas por las cuales se da

que esto suceda y como podemos nosotros, como

el calentamiento global. El problema a resolver de alguna

diseñadores influir en la solución al problema. Esta

manera se podría considerar como la ignorancia, la falta

solución incluye no sólo beneficios económicos para las

de valoración y ética profesional. El problema, para

industrias nacionales involucradas en la producción y

definirlo de manera contundente y entendible es la falta

abastecimiento de diseño, sino también beneficios a

de interés que bajo las tendencias actuales de la

largo plazo en la conservación del medio ambiente.

mercadotecnia y consumismo, la carrera de diseño ha

Creemos que el tema en sí aporta una nueva visión hacia

sucumbido. Podríamos explayarnos ampliamente en el

nuestra concepción del diseño como un arma masiva de

campo de estas dos últimas corrientes, pero debemos

protección del planeta, una forma conciente de ejercer

concéntranos en el diseño, lo que nos lleva, lo que nos

nuestra profesión y una nueva forma de ser creativos y

mueve, lo que nos concierna.

crear soluciones. En el comienzo de las carreras de

El problema es la ignorancia y la solución es la

diseño gráfico, se percibía a la disciplina cómo una

información. El problema es la contaminación.

manera

de

vender

productos

masivamente,

diseñadores

acerca

del

tema,

siendo

que

se

consideraba como lo que en la actualidad conocemos

La cuestión debe ser resuelta con urgencia por varios

como mercadotecnia; ésto hizo que se generara una

motivos. En primer lugar, porque como mencionamos

gran demanda de servicios en éste campo y que se

anteriormente, somos una de las causas del problema en

deformara la idea fundamental de la carrera. Sin

sí; y como ya sabemos no sólo se ha convertido en un

embargo, un hito importante fue la publicación del

tema de moda, sino que también está causando estragos

Manifiesto Lo primero es lo primero (1964), que era una

sin precedentes en nuestra vida cotidiana. Debido al

llamada a una forma más radical de diseño gráfico,

cambio climático y a las variantes del calentamiento

criticando la idea del diseño en serie, carente de valor.

global cada vez más poblaciones se verán forzadas a

Tuvo una influencia masiva en toda una nueva

mudarse

generación de diseñadores gráficos, contribuyendo a la

comunidades costeras, las naciones pobres que abarcan

aparición de publicaciones como la revista Emigre.

la zona del trópico se verán devastadas por la falta de

a

medida

que

el

mar

vaya

tragando

alimentos, enfermedades como la Malaria se expandirán Los diseñadores estamos tan relacionados con el

hacía más y más regiones, algunas especies se

problema que estamos estratégicamente posicionados

enfrentarán a la extinción ya que en sus habitats se verán

para hacer diferencia. El público esta comenzando a

cambios drásticos, algunas áreas en las zonas mas

reconocer la importancia de un buen diseño. Lo

pobladas del mundo se quedarán sin agua, desaparece-

demandan

rán los glaciares, nos enfrentaremos a una nueva era de

en

sus

productos,

experiencias

de

entretenimiento y en casi todas las facetas de la vida. Ya se acepta que nuestros esfuerzos son cruciales e imprescindibles en formar el mundo a nuestro alrededor.

Los diseñadores sirven como un mediador que conecta compañías y clientes. Adicionalmente, otorgamos una gran cantidad de producción para proveedores e impresores, todos juntos podemos influenciar para mejorar la situación de vida del planeta.

7

hielo.

8

Esta tesis consiste en una guía para llevar a cabo de manera fiel, determinadas normas aplicables en el diseño gráfico sustentable, también nos ofrece información básica y relevante para todos aquellos que estamos involucrados en el área del diseño, información que debemos conocer para ubicar de donde proviene el problema, como podemos abarcarlo y solucionarlo de raíz. No es tarea fácil, pero una vez que liguemos nuestra cadena social y de suministros a nuestro método de trabajo, podrá hacerse un cambio sustancial en nuestra manera de trabajo. Es importante también que tengamos en cuenta que la mayoría de los diseñadores mexicanos desconoce los términos desarrollo sustentable y diseño ecológico, es por eso que con mayor razón somos portavoces de este tema y de ir involucrando principalmente a clientes y proveedores. Tenemos la obligación y el derecho de preguntarles a nuestros proveedores acerca de sus políticas ambientales en caso de que tengan y sí no es el caso introducirlos al cambio positivo para el beneficio de todos.

9

En un mundo sumamente globalizado se pueden observar cambios sustanciales no sólo en aspectos

Estos fenómenos que se están dando con gran

ecológicos sino también en las sociedades mundiales.

asiduidad,

Éste fenómeno ha causado graves efectos en nuestra

consecuencias de las que formamos parte en gran

profesión de diseñadores, sobre todo porque cada vez

escala. Los efectos causados por la globalización,

existen nuevas y diferentes formas de impresiones,

consumismo y generación de basura induce a la

papeles, tintas, etc; que gracias a las inminentes

degeneración

importaciones, podemos tener acceso. Al mismo

fuertemente en el medio ambiente, del que nuestros

tiempo la globalización genera un alto nivel de

proyectos dependen en gran medida.

provocan

de

graves

nuestra

e

importantes

profesión,

e

influye

consumismo, y en nuestro caso, nos referimos a grandes cantidades de papel y materiales contaminan-

CALENTAMIENTO GLOBAL

tes, como tintas a base de componentes volátiles (COV), que son las sustancias contaminantes en las

Los efectos del consumismo por ejemplo incluyen el

tintas que usamos frecuentemente.

cambio climático, un tópico complejo y a veces contextualizado, sin embargo no debe ser ignorado,

El consumismo desmedido que hoy experimentamos

los diseñadores, en particular, debemos analizar como

provoca un desequilibrio ecológico en su totalidad ya

nuestra practica afecta al medio ambiente.

que

actualmente

existen

muchos

problemas

relacionados con el excesivo consumo de recursos

El calentamiento global es el crecimiento promedio

naturales que se hace a nivel mundial así como el que

observado de la temperatura atmosférica y de los

los procesos de producción en su gran mayoría

océanos en el planeta tierra, que son lo suficientemen-

generan contaminación. También el asunto de la

te altos para crear cambios climáticos bruscos. Es

basura es de suma importancia, grandes cantidades

consecuencia de una creciente cantidad de dióxido de

de la misma, se generan por innecesarias compras

carbono y gases de efecto invernadero expulsados a

compulsivas y la obsesión por obtener bienes o

la atmósfera de la tierra (quema de combustible fósil,

servicios con intensa frecuencia, y no es casualidad

desechos químicos, etc.) son determinantes básicos

que nosotros, como diseñadores seamos en parte

que dan pie al efecto invernadero. Los gases de efecto

culpables por semejante influencia. Scott Ewen de la

invernadero provienen de:

revista Emigre una vez dijo, “Los diseñadores hacen la basura mas hermosa del mundo”, y es verdad.

Cuentas de papel por 81 millones de toneladas de desperdicios sólidos al año, lo que constituye el 40% de Norteamérica en total. Solo en Estados Unidos los diseñadores gastan us$ 9.1 billones en impresiones y papel anualmente.

11

12

centrales electricas 21.9% procesos industriales 16.8% transporte 14.3% bio-productos para agricultura 12.5% combustible fosil 11.3% desperdicios residenciales10.3% uso de las tierras y quema de biomas 10.0% manejo de desechos 3.4%

Se llama efecto invernadero al

Ante ello, la comunidad científica internacional ha

gases

alertado de que si el desarrollo mundial, el crecimiento

componentes de una atmósfera planetaria retienen

demográfico y el consumo energético basado en los

parte de la energía que el suelo emite por haber sido

combustibles fósiles, siguen aumentando al ritmo

calentado por la radiación solar. Afecta a todos los

actual , antes del año 2050 las concentraciones de

cuerpos planetarios dotados de atmósfera.

dióxido de carbono se habrán duplicado con respecto

fenómeno

por

el

que

determinados

a las que había antes de la Revolución Industrial. Esto Los efectos que puede generar el calentamiento global

podría acarrear consecuencias funestas para la vida

son:

planetaria.

. El aumento de las temperaturas derretirá glaciares y aumentará el nivel del mar en los océanos, dañando densidades de población en las regiones costeras y resultando en un severo problema de refugiados. .El calentamiento global aumentará la frecuencia de condiciones extremas climáticas como inundaciones, sequías, olas de calor, huracanes y tornados. . El calentamiento global también aumentará el rango de vectores en enfermedades como la malaria creciendo el riesgo de infección. . Temperaturas extremadamente altas, nevadas intensas, crecimiento del nivel del mar y climáticos

determinantes

afectarán

cambios

ecosistemas,

causando que algunas especies dejen su hábitat y hasta en casos lleguen a la extinción.

Durante unos 160 mil años, la Tierra tuvo dos periodos en los que las temperaturas medias globales fueron alrededor de 5º centígrados más bajas de las actuales.

El cambio fue lento, transcurrieron varios miles de años para salir de la era glacial. Ahora, sin embargo, las concentraciones de gases invernadero en la atmósfera

están

creciendo

rápidamente,

como

consecuencia de que el mundo quema cantidades cada vez mayores de combustibles fósiles y destruye los bosques y praderas, que de otro modo podrían absorber dióxido de carbono y favorecer el equilibrio de la temperatura.

13

Dise単ador: Jimena Souto Proyecto: Efecto Invernadero

En la actualidad hay muy pocas instituciones de promueven el diseño gráfico Sustentable, entre ellos se encuentran, Design Can Change (Canadá), Design by Nature (Australia) y AIGA Center For Sustentable Design (Estados Unidos), entre muchos otros. Sin embargo creemos que es conveniente que pongamos en práctica ésta tendencia en Latinoamérica, empezando por México, cuna y casa de grandes diseñadores gráficos que son influencia para estudiantes y diseñadores alrededor del mundo.

Como consecuencia de varios siglos de actividad minera en México y posteriormente, debido a la industria de la química básica, petroquímica y de refinación del petróleo, se han producido cantidades muy grandes, pero muy difíciles de cuantificar, de residuos peligrosos.

El número de sitios contaminados, aún en las estimaciones más conservadoras, asciende a varios miles de lugares cuyo riesgo potencial es desconocido. De acuerdo con datos publicados por el INEGI (2000), la superficie de suelo degradado por causas de contaminación en 1999 fue de 25,967 km2.

Dentro de los contaminantes que se consideran prioritarios en México debido a su alta toxicidad y a su persistencia en el ambiente, se encuentran los siguientes:

15

dioxinas, furanos, hexaclorobenceno, bifenilos policlorados (BPCs), plaguicidas organoclorados, mercurio, plomo, cromo, cadmio, compuestos tóxicos atmosféricos e hidrocarburos poliaromáticos (HAPs) y gases COVs. El termino COV es usualmente utilizado como abreviación en biología de "Compuestos Volátiles Orgánicos".El COVs son los mayores precursores en la formación del ozono troposférico y partículas contaminantes atmosféricas, smog. Sabemos que el smog es un serio riesgo de enfermedades y tiene efectos nocivos en la vegetación.

Los cambios bruscos de clima y las catástrofes se dan por el calentamiento global y la contaminación en la capa de ozono. El COVs es un compuesto químico orgánico que eleva suficientemente la presión de vapor bajo condiciones normales que vaporiza rápido y entra en la atmósfera. Las fuentes artificiales de COVs más comunes incluyen solventes para pintura, solventes para limpieza a seco y algunos compuestos de combustibles a base de petróleo (ej.

Gasolina y gas natural), cartuchos de tinta para impresoras residenciales, tipos de tintas utilizados en imprentas de serigrafía, etc. Los árboles son una importante fuente biológica de COVs. También se sabe que los árboles liberan grandes cantidades de COVs especialmente isopreno y terpeno. Otra significante fuente de emisión de VOC es el transporte de petróleo crudo. Durante la

Diseñador: Jimena Souto Proyecto: diseño gráfico.

La calidad del medio ambiente es una de las responsabilidades sociales del diseñador. Nuestra vida urbana está rodeada de diseño arquitectónico, industrial y gráfico. Mientras que una pintura puede iniciar su vida en un atelier, exponerse en una galería y terminar en la pared de una casa particular, la tapa de un libro, por ejemplo, reproducida cinco mil veces, expuesta en vidrieras, depositada sobre cinco mil mesas en cinco mil casas, reproducida en millones de diarios, miles de piezas promocionales y cientos de posters, ejerce una presencia que, si bien es efímera, tiene una increíble capacidad de influir en la calidad de nuestro ambiente. Es por esto que la calidad del diseño gráfico va claramente más allá de ayudar a la función específica de la comunicación en cuestión y requiere ser tratada responsablemente como un objeto cultural de alto impacto en nuestra vida cotidiana.

Hoy en día recibimos mucha publicidad basura en nuestras casas, cantidades de folletos, catálogos, revistas gratis, invitaciones, cuponeras, flyers y demás impresiones innecesarias que se dirigen directo a nuestra basura y comienzan a contaminar desde el momento de su fabricación. Cantidades de carteles pegados en nuestras calles, posters y espectaculares que no sólo contaminan visualmente las ciudades sino también el contexto ambiental que las rodea. Habiendo tantas posibilidades tecnológicas actualmente disponibles que pueden ser aplicadas, no es necesario que se produzcan semejantes cantidades de papel no procesado o reciclado.

Debemos de tener la consciencia y responsabilidad de encontrar formatos alternativos a la impresión en caso de no ser necesaria. Los formatos digitales hoy en día son una buena elección y el Internet es una de las fuentes más importantes de comunicación. También pueden publicarse anuncios en televisión y radio, que aunque inicialmente parezcan ser más caros con el paso del tiempo generan mayor difusión. Obviamente sabemos, que no todos los receptores de publicidad tienen acceso a Internet, pero debemos entender que pueden aplicarse formatos

17

diferentes al impreso en más de una ocasión. Por ejemplo, existen varias páginas de Internet para publicaciones gratis, catálogos, revistas y demás, una de ellas es Spotbit.com.

Spotbit fomenta a que puedas publicar tus trabajos y publicidad rápido, fácil y gratis. Esta página promueve una solución a la industria de la publicidad libre de papel e impresión, generando un e-book, un formato digital original que simula las características de un libro o revista, donde podemos darle vuelta a las paginas, escuchar el sonido de las hojas al pasar y hasta se ve como si fuera una impresión real. Otra alternativa es PageGangster.com, ésta página permite que tu revista o catálogo sea publicada en Internet, por un costo de 10 dólares al mes, también utilizado las tendencias del e-book.

También existen programas de computación que hacen posible la generación de éstos “e-books” de manera fácil y rápida, para cualquier tipo de formato y publicación. Entre éstos programas se encuentra el Flash Page Flip, un componente de Flash que procura generar un formato digital de cualquier libro, revista o catálogo.

Queremos destacar que no siempre es necesaria la impresión y que hoy en día gracias a los avances en programas de computación y a la popularidad creciente de Internet, es posible que tus publicaciones y publicidad pueda ser más moderna, eficiente y menos costosa, al mismo tiempo será amigable con el medio ambiente y tu cómo diseñador te podrás actualizar constantemente.

PAGEGANGSTER PUBLICATION

Dise単ador: Priscilla Gonzalez Tyler Proyecto: vqtqv`

Mencionamos anteriormente el porqué del surgimiento de éste concepto, en éste capitulo veremos las aplicaciones de ésta disciplina, para que se utiliza, como funciona y que debemos de hacer.

El ámbito del desarrollo sostenible puede dividirse conceptualmente en tres partes: ambiental, económica y social. Se considera el aspecto social por la relación entre el bienestar social con el medio ambiente y la bonanza económica. Deben satisfacerse las necesidades de la sociedad como alimentación, ropa, vivienda y trabajo, pues si la pobreza es habitual, el mundo estará encaminado a catástrofes de varios tipos, incluidas las ecológicas. Así mismo, el desarrollo y el bienestar social, están limitados por el nivel tecnológico, los recursos del medio ambiente y la capacidad del medio ambiente para absorber los efectos de la actividad humana.

Históricamente, la forma de pensar que dio lugar a la Revolución Industrial del siglo XIX introdujo criterios esencialmente de crecimiento económico. Estos criterios se pueden encontrar en el cálculo del Producto Nacional Bruto, que se remonta a la década de 1930. Las correcciones se hicieron en la segunda mitad del siglo XIX en el ámbito social, con la aparición de las organización sin ánimo de lucro y el sindicalismo. El término "económico y social" forma parte del vocabulario.

Pero los países desarrollados (o países del Norte) se dieron cuenta en los años 1970 que su prosperidad se basa en el uso intensivo de recursos naturales finitos, y que, por consiguiente, además de las cuestiones económicas y sociales, un tercer aspecto estaba descuidado: el medio ambiente. Por ejemplo, la huella ecológica mundial excedió la capacidad "biológica" de la Tierra para reponerse a mediados de los años 1970.

son el agotamiento de los recursos naturales (como las materias primas y los combustibles fósiles), la destrucción y fragmentación de los ecosistemas, la pérdida de diversidad biológica, lo que reduce la capacidad de resistencia del planeta.

El desarrollo (industrial, agrícola, urbano) genera contaminaciones inmediatas y pospuestas (por ejemplo, la lluvia ácida y los gases de efecto invernadero que contribuyen al cambio climático y a la explotación excesiva de los recursos naturales, o la deforestación de la selva tropical). Esto provoca una pérdida inestimable de diversidad biológica en términos de extinción (y por lo tanto irreversibles) de las especies de plantas o animales. Esta evolución provoca un agotamiento de los combustibles fósiles y de las materias primas que hace inminente el pico del petróleo) y acercarnos a el agotamiento de muchos recursos naturales vitales.

Al problema de la viabilidad se añade un problema de equidad: los pobres son los que más sufren la crisis ecológica y climática, y se teme que el deseo legítimo de crecimiento en los países subdesarrollados hacia un estado de prosperidad similar, basado en principios equivalentes, implique una degradación aún más importante y acelerado por la biosfera. Si todas las naciones del mundo adoptaran el modo de vida americano (que consume casi la cuarta parte de los recursos de la Tierra para el 7% de la población) se necesitarían de cinco a seis planetas como la Tierra para abastecerlas. Y si todos los habitantes del planeta vivieran con el mismo nivel de vida que la media de Francia, se necesitarían al menos tres planetas como la Tierra.

Además, los desastres industriales de los últimos treinta años (de Chernóbil, Seveso, Bhopal, Exxon Valdez, etc.) han

Para algunos analistas el modelo de desarrollo industrial no es sostenible en términos medioambientales, lo que no permite un "desarrollo", que pueda durar. Los puntos críticos

20

La sustentabilidad es un concepto que desde hace varias décadas ha llamado la atención a estudiosos de diferentes disciplinas. Biólogos, sociólogos, antropólogos, geógrafos, urbanistas, arquitectos, entre otros, han intentado definir cada vez con mayor precisión su significado.

el desarrollo sustentable es aquel que permite llegar a un estado de sustentabilidad. se definió como "aquel que satisface las necesidades actuales sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades".

La sustentabilidad: más allá del medio ambiente

Su historia se inicia en la década de los años setenta cuando la defensa del medio ambiente se convirtió en uno de los temas más importantes de las campañas y agendas políticas en distintos países. Fue precisamente en junio de 1972, durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente Humano celebrada en Estocolmo, Suecia, cuando creció la convicción de que se estaba atravesando por una crisis ambiental a nivel mundial.

A partir de esta conferencia, en donde se reunieron 103 estados miembros de las Naciones Unidas y más de 400 organizaciones gubernamentales, se reconoció que el medio ambiente es un elemento fundamental para el desarrollo humano. Con esta perspectiva se iniciaron programas y proyectos que trabajarían para construir nuevas vías y alternativas con el objetivo de enfrentar los problemas ambientales y, al mismo tiempo, mejorar el aprovechamiento de los recursos naturales para las generaciones presentes y futuras.

Años más tarde, en 1987, la Comisión de Medio Ambiente de la ONU emitió un documento titulado Nuestro futuro común, también conocido con el nombre de Informe Brundtland, por el apellido de la doctora que encabezó la investigación. En este estudio se advertía que la humanidad debía cambiar sus modalidades de vida y de interacción comercial, si no deseaba el advenimiento de una era con inaceptables niveles de sufrimiento humano y degradación ecológica. En este texto, la sustentabilidad y el desarrollo sustentable están estrechamente ligados. Podría decirse que mientras la primera es la meta que se desea alcanzar,

21

Desde esta definición, expuesta en 1987, la percepción de la sustentabilidad se ha transformado. De una visión centrada en el deterioro del medio ambiente se ha transitado hacia una definición más integral que incluye muchos otros aspectos vinculados con la calidad de vida del ser humano.

Así las nociones de sustentabilidad desarrolladas en los años posteriores al Informe Brundtland incluyeron menciones a un cúmulo de procesos socioeconómicos, políticos, técnicos, productivos, institucionales y culturales que están relacionados con la satisfacción de las necesidades humanas. Acerquémonos, por ejemplo, a la definición de un grupo de ambientalistas latinoamericanos: El concepto de sustentabilidad se funda en el reconocimiento de los límites y de las potencialidades de la naturaleza, así como en la complejidad ambiental, inspirando una nueva comprensión del mundo para enfrentar los desafíos de la humanidad en el tercer milenio. El concepto de sustentabilidad promueve una nueva alianza naturaleza-cultura fundando una nueva economía, reorientando los potenciales de la ciencia y de la tecnología, y construyendo una nueva cultura política fundada en una ética de la sustentabilidad —en valores, en creencias, en sentimientos y en saberes— que renueva los sentidos existenciales, los mundos de vida y las formas de habitar el planeta Tierra.

Como puede verse, con el paso del tiempo la sustentabilidad ha llegado a constituir un concepto que evoca una multiplicidad de procesos que la componen.

Sin embargo, hay que decir que se trata de algo más que un término. La sustentabilidad es una nueva forma de pensar para la cual los seres humanos, la cultura y la naturaleza son inseparables.

Dise単ador: Priscilla Gonzalez Tyler Proyecto: El hilo Negro.

Diseño Ecológico Diseño Ecológico, Diseño Verde o Eco diseño se

En el 2008 las cifras cambiaron. En “Desarrollo

entiende la incorporación sistemática de aspectos

Sustentable” resulto arriba de 1.9 millones,

medioambientales en el diseño, al objeto de reducir

“Diseño Sustentable” arriba de 347,000. “Imprenta

su eventual impacto negativo en el medio ambiente

Sustentable”

a lo largo de todo su ciclo de vida.

observar que han surgido más ligas con respecto

resultaron

53,000;

podemos

al tema lo que nos hace pensar que se ha El diseño gráfico sustentable o ecológico, es la

generado más interés en el tema sobre todo en

aplicación de materiales sustentables basado en

América Latina. Gracias a este creciente interés

los principios del diseño gráfico. Considera los

por ejemplo la compañía Macintosh ha diseñado

impactos dañinos al medio ambiente en los

un Wiget, un componente del sistema operativo

insumos utilizados en el diseño

(por ejemplo

mac, es una herramienta imprescindible para los

empaques, materiales impresos, publicaciones,

diseñadores gráficos que no solamente ofrece

etc.) a través de un ciclo de vida que incluye:

datos pertinentes al tema, sino que también nos

materia

da tips de ética profesional y ligas de otras

prima,

transformación,

manufactura,

paginas de Internet para más información.

trasporte, uso y desecho.

Explorando en la Web en el 2007 acerca de estos temas, utilizamos la herramienta más popular Google en México y encontramos arriba de 1.5 millones

de

Sustentable”,

citas al

acerca

mismo

de

tiempo

“Desarrollo investigamos

acerca de “Diseño Sustentable” y resultaron 274,000 citas de las cuales la mayoría tienen que ver con el Diseño Industrial y/o Diseño Arquitectónico. Buscamos el termino “Imprenta Sustentable” y resultaron 21,000 citas de las cuales ninguna habla acerca de un impreso sustentable o ecológico y mucho menos de alguna empresa de imprenta sustentable en México, finalmente al citar “Diseño Gráfico Sustentable” el resultado fue que ninguno hablaba de el tema en concreto.

23

Dise単ador: Jimena Souto Proyecto: TFP

Materias Primas: Es de gran importancia tomar en cuenta la materia

Mundialmente en el año 1970 existía una superficie

prima que se elige para cualquier proceso de

boscosa de 43,326,490 km² en porcentaje con la

producción, primordialmente si lo que se pretende es

superficie terrestre mundial equivalía al 33.2%; en el

llegar a un ciclo de vida sustentable. En el caso de

año 2000 el porcentaje resulto a 29.6%. En México en el

diseño gráfico sustentable los factores más importantes

año 1992 se generaron 3,090.83 miles de toneladas de

a tratar son las materias primas como: Papel y Tintas

residuos de papel y en el año 2007 la cantidad de 5,

empleadas en el proceso de producción.

503.00.

Todas las organizaciones que compran o usan papel

Papel.

están involucradas en el negocio forestal, es decir,

El papel lleva aproximadamente más de 2000 años en

nosotros como consumidores (en general) creamos una

existencia. Los bosques se utilizan para la fábrica de

cadena, de la cual muchas veces ni siquiera somos

productos de madera, papel, combustible y medicamen-

concientes de lo que estamos generando, esta cadena

tos. Los árboles juegan un papel muy importante para

involucra al consumidor del papel con el distribuidor así

el problema del cambio climático, ya que estos se

pues hasta llegar a la materia prima que es el bosque

encargan de purificar nuestro aire, absorben y

donde crecen los árboles y son talados para hacer el

almacenan los gases del efecto invernadero (CO²:

papel y sus derivados. La conexión de tu consumo con

dióxido de carbono) que se producen por la producción

el cambio climático es aun más evidente y lógica.

masiva, medios de transporte, etc.

No es sólo un

problema de aire; además afecta el suelo, el agua, el clima y la vida animal, es decir, afecta todo el ciclo de vida de nuestro ecosistema.

El medio ambiente se ha ido deteriorando gracias a nuestras necesidades consumistas y como dice Víctor Papanek: “Somos persuadidos por los medios para comprar cosas que no necesitamos, con dinero que no tenemos, para impresionar a otros que no les importa”; además en la segunda edición de su libro Design for the Real World, nos plantea como ahora el diseñador actual se convierte en un asesino, puesto que es responsable por crear cosas inseguras y de seguir escogiendo materiales y procesos que se producen masivamente lo cual genera nuevas especies de basura permanente que contaminan nuestro ambiente de una manera impresionante. Nos hemos convertido en una raza peligrosa, es por eso que en la contaminación de nuestro entorno nosotros como diseñadores estamos involucrados, al menos parcialmente.

25

Dise単ador: Priscilla Gonzalez Tyler Proyecto: foquitos

El problema es muy claro:

producción única de celulosa.

• 1 resma (500 hojas) utiliza el 6% de un árbol.

El

• 10 litros de agua son necesarios para obtener una hoja

complicado, no es necesario que tengas un doctorado

tamaño A4. La producción de una 1 tonelada de papel

en climatología o maestría en ecología, etc. para

produce 72,207 Litros de residuo de agua.

entender y comprender como afectan (en tu trabajo de

• 4,281 hectáreas de selva se pierden cada hora en todo

diseñador) las elecciones y especificaciones de papel e

el mundo.

impresión, o simplemente para saber como determinar y

• El Consumo Global de productos de papel se ha

contribuir al verdadero mejoramiento ambiental. Hay

triplicado en las últimas tres décadas y se espera que

muchas opciones y caminos para poder hacer cambios

crezca la mitad antes de 2010.

positivos desde el bosque hasta la fabrica del papel;

• La producción de 1 tonelada de papel de copia

desde tu despacho hasta a las manos de los

produce 2,581 kg. de gases de efecto invernadero (el

consumidores.

equivalente a 6 meses de escape de automóviles.) Y

Tipos de Papel:

cambio

climático

globalmente

es

un

tema

además si no es reciclado aumentara su la emisión de carbono ya sea por que se incinero o por que fueron

El papel esta hecho a base de pulpa o pasta de

enterrados en un vertedero.

celulosa, la cual se fabrica a base de fibras vírgenes

• Más del 40% de la cosecha mundial de madera

(madera, fibras, etc.) y generalmente blanqueado con

industrial se usa para hacer papel.

cloro, este tipo de papel convencional produce mayor impacto al medio ambiente, es por eso que ya hace mas

La industria de la celulosa y el papel con respecto al

de 280 años se introdujo a la industria el papel reciclado

calentamiento

más

el cual contiene porcentajes variables de pulpa a base

importante de las emisiones industriales de gases de

fibras recicladas, a mayor porcentaje menor impacto.

efecto invernadero en los países desarrollados, ya que

Existen diferentes tipos de pasta o pulpa de celulosa:

el 25% por ciento de las emisiones de gases de

• A base de fibras de Post-consumo: Provienen de papel

invernadero son causadas por la deforestación.

utilizado se vuelve a mezclar hasta generar una pasta o

La causa de su impacto es por que utilizan grandes

pulpa y volver a fabricar el papel.

cantidades de agua y energía, además de producir una

• A base de fibras de Pre-consumo: Son los desperdicios

gran cantidad de contaminantes y residuos en el

de papel de recortes de imprenta que no han sido

ambiente ya que con el tiempo, la demanda de la

utilizados.

global

es

la

tercera

fuente

celulosa y el papel se han ido desarrollando varios tipos de procesos físicos y químicos, que se convierten en nuevos tipos de basura permanentes para nuestro ambiente.

Nosotros

como

diseñadores

estamos

involucrados en el consumo de productos derivados de la deforestación.

En México, existen un total de

aproximadamente 68 empresas en la industria de celulosa y de papel. De estas 68 empresas mexicanas, 54 se dedican a la producción específica del papel, 10 de ellas a la producción de celulosa y papel, y 4 a la

27

1 resma (500 hojas) utiliza el 6% de un árbol

10 litos de agua son necesarios para obtener una hoja tamaño A4.

X3

El consumo Global de productos de papel se ha triplicado en las últimas tres décadas y se espera que crezca la mitad antes del 2010.

La producción de 1 tonelada de papel de copia produce 2,581 kg. de gases de efecto invernadero (el equivalente a 6 meses de escape de autos).

Más del 40% de la cosecha mundial de madera industrial se usa para hacer papel.

28

La EPA (Enviromental Protection Agency) declaró

proceso

de

recuperar

fibras

tubo

tratamientos

que para considerar que un papel es reciclado debe estar

contaminantes,

hecho al menos de un 30% de base de fibra

exactamente lo mismo que un papel virgen ya que tienen

post-consumo o pre-consumo. Ahora bien es muy

las mismas garantías sanitarias, durabilidad, mayor

importante aclarar que un papel reciclado es diferente a

opacidad, gramajes. Otro punto a destacar es que el que

un papel ecológico, se presta a confusión por que un

sea reciclable no quiere decir que sea reciclado y un papel

papel ecológico en su proceso de fabricación se tomo en

100% reciclado puede no contener ningún porcentaje de

cuenta medidas paraevitar el impacto ambiental, un papel

fibra post-consumo.

pero

un

papel

reciclado

ofrece

puede seguir siendo ecológico y no contener material post-consumo o pre-consumo. Por otra parte un papel

Para una mejor apreciación del tipo de papel es necesario

reciclado puede ser no ecológico al momento en que el

identificar algunas letras y símbolos como:

product or packaging can be recycled

containes 100% recycled content

100%

30%

contains 30% post-consumer fiber

30%

29

contains 100% post-consumer fiber

La producción de papel reciclado puede utilizar hasta: 80% menos de agua, 65% menos de energia, 95% menos contaminación de aire.

Los papeles pasan por uno proceso de blanqueado en el cual existen dos tipos de certificaciones ambientales, las mas reconocidas son: ECF (Libre de Cloro Elemental) se sustituye el cloro gas (contaminante de aguas afecta el sistema inmune de los mamíferos) por el uso dióxido de cloro, y TCF (Totalmente Libre de Cloro) se sustituye el cloro por el uso de oxigeno u ozono.

El papel de fibra virgen requiere cumplir con la certificación de su origen forestal, ya que puede provenir de bosques con certificación forestal la cual consta de un bosque repoblado que sigue una gestión sostenible, desde la plantación al transporte. De las certificaciones mas reconocidas internacionalmente es la FSC (Forest Stewardship Council) y PEFC (Gestión Forestal Sostenible).

La solución es muy clara: Utilizar siempre sea posible papel reciclado.

• Se recomienda utilizar papel con un mínimo de 80% de fibras recicladas post-consumo y que siga un proceso de blanqueamiento TCF (Totalmente Libre de Cloro).

• Reciclar una tonelada de papel: ayuda a guardar 7,000 galones de agua, 17 árboles (o 6 árboles maduros), 380 galones de aceite, 3 yardas cúbicas de espacio de vertedero y 4,000 kw de energía.

• La producción de papel reciclado puede utilizar hasta un 80% menos de agua, 65% menos de energía y producir menos de 95% contaminación en el aire que la producción de papel virgen.

• Un solo árbol maduro puede liberar suficiente oxigeno de nuevo en la atmósfera suficiente para brindar oxigeno a 2 personas.

31

Reciclar una tonelada de papel ayuda a guardar: 7,000 galones de agua 17 ĂĄrboles 380 galones de aceite 4,000 kw de energĂ­a 3 yardas cĂşbicas de espacio vertedero

32

Tintas.

Originalmente las tintas se hicieron desde el hollín en

impresión por lo tanto han sido contaminadas por otras

suspensión en aceite vegetal 50 siglos atrás en la antigua

tintas, sustancias o fibras de papel. Se pueden reciclar lo

China. A medida que la tecnología avanzaba, las tintas a

cual lleva un proceso de filtración, reacondicionamiento y

base de petróleo se convirtieron en lo más económico y

remezclado. El proceso es más caro y corre el riesgo

popular para la impresión offset. Sin embargo, algunos de

para el funcionamiento adecuado en la maquinaria.

los pigmentos usados en tintas contienen sustancias metálicas pesadas que son nocivas para la salud humana

Existen varios tipos de tintas y se pueden clasificar como:

y el medio ambiente como por ejemplo: el cadmio, cromo,

1. Tintas a base de Soya o Vegetales: Hechas en base de

plomo y mercurio.

aceites vegetales. No emiten COV’s. No contienen metales pesados u otras sustancias contaminantes.

Las tintas de impresión convencionales son a base de

Fuente primaria renovable.

petróleo, la energía que se necesita para la extracción, el

2. Tintas a base de Agua: Tintas para flexografía y

refinamiento del petróleo crudo y el tratamiento para los

rotograbado, es difícil de remover durante el proceso de

procesos de la extracción de los aceites minerales son

destintado y repulpado. Requiere más energía para

muy altos además se utilizan con solventes a base de

secado o puede hacerse mas lento su proceso de

alcohol para un secado más rápido (los solventes emiten

impresión.

COV’s y además de ser utilizados en tintas, se utilizan en

3. Tintas UV: Tinta Ultravioleta se basa en la

adhesivo y barnices). El alcohol y el petróleo se evaporan

polimerización causada por la exposición a energía

y emiten Compuestos Orgánicos Volátiles

ultravioleta. Son tintas de curado por energía UV.

(COV´s).

4. Tintas EB: Tintas Electro-Beam. Las tintas EB no se secan sino que curan, pasan de líquido a sólido mediante

Los COV’s generan contaminación ambiental y peligro

un proceso químico, polimerización. El haz de electrones

para la salud de los trabajadores de la sala de prensa. En

con energía es superior a las UV.

términos

COV’s

La preocupación por el uso de solventes inflamables y

reaccionan con los óxidos de nitrógeno en presencia de

de

contaminación

atmosférica,

contaminantes está virtualmente eliminada. No hay

la luz solar y se genera contaminación a la capa de

solventes o VOC’s (Componentes Volátiles Orgánicos)

ozono.

volando a la atmósfera cuando las tintas UV y EB se secan.

Existen varios tipos de residuos de tintas, que pueden ser clasificados de dos formas diferentes: 1. Tintas de exceso: no han sido usadas en la fuente de impresión, por lo tanto no están contaminadas al no haber estado en contacto con cualquier otra sustancia o papel. Se pueden reciclar o reutilizar.

2. Tintas combinadas: han sido utilizadas en la fuente de

33

Las tintas utilizadas comúnmente a base de aceites minerales para procesos de producción emiten altos índices de COV’’s

34

El estudio Beloit, (estudio para comparar la reciclabilidad de las tintas

El problema es muy claro:

UV/EB con todas las otras tecnologías utilizadas, conocido como

Las tintas utilizadas comúnmente a base de aceites minerales

estudio Belait por la compañía asi llamada en Wisconsin, E.U.A.

para procesos de producción emiten altos índices de COV’s.

Compañía lider en la fabricación de maquinaria de papel y de secado

La solución es muy clara:

de tintas.) como se conoce generalmente, examinó una variedad de combinaciones de tintas y recubrimientos, tanto convencionales como

Utilizar siempre y cuando las condiciones se presten tintas base

UV/EB, comúnmente utilizados por la industria gráfica. Las muestras

de agua, libres de metales pesados y de hidrocarburos

de estas combinaciones fueron recopiladas de varios impresores

aromáticos, tintas en base de soya o vegetales y tintas que siguen

alrededor de los E.U.A. Todas las muestras estaban impresas en

procesos curables UV y EB; ofrecen un beneficio al ambiente ya

papeles Kraft blanqueados.

que tienen índice de emisiones de COV’s muy bajo, además

La reciclabilidad de los materiales esta determinada por dos factores

benefician al ambiente debido a la facilidad para removerse del

principales: la repulpabilidad y la remoción de tinta.

papel de desecho durante el entintado para el reciclaje.

La reciclabilidad de los materiales esta determinada por dos factores principales: la repulpabilidad y la remoción de tinta.

Cuando se utilizan tintas de base vegetal:

El estudio Beloit demostró que los materiales curados con UV/EB son

• Disminuye la cantidad de Compuestos Orgánicos Volátiles

totalmente repulpables. Los papeles impresos con tintas curadas con

(COV) liberados en la atmósfera.

UV/EB son tan reciclables como todos los otros materiales.

• Se previenen metales pesados que se liberan en el medio

La importancia de la remoción de tinta viene dada debido a que la

ambiente.

demanda de material reciclado lo suficientemente limpio para la

• Se genera un lugar más sano para los trabajadores de las

fabricación de papeles de alto grado, no está siendo satisfecha. La

maquiladoras.

segunda parte del estudio Beloit se concentró en la remoción de

• Se Fomenta el uso de los recursos renovables.

tintas. Sus conclusiones fueron que los papeles impresos con tintas

• Es más fácil de limpiar en los residuos en las maquinas.

curadas con UV/EB y los papeles recubiertos, pueden ser reciclados

• Precio competitivo.

a papeles de alto grado tales como servilletas y papeles finos usando

Evitar el uso de tintas:

equipos de reciclado que están disponibles comercialmente.

• Flouresentes y Metálicas por que están hechas a base de

El estudio Beloit demostró que los desperdicios de papeles impresos

petróleo.

y recubiertos con tintas curadas por UV/EB, pueden ser rotos y reciclables completamente a pulpas de baja calidad y también a pulpas para fabricar papeles finos y servilletas, usando los equipos de reciclaje que están en el mercado actualmente.

Por estas y otras razones, las personas que realmente entienden la compatibilidad con el medio ambiente del proceso UV/EB, lo han bautizado con el nombre de "la tecnología del futuro."

35

Evitar el uso de tintas: flouresentes y metálicas porque están hechas a base de petróleo.

Cuando se utilizan tintas a base vegetal: . Disminuye la cantidad de COV’s liberados a la atmósfera. . Se previenen metales pesados que se liberan al medio ambiente. . Se genera un lugar más sano para los trabajadores de las maquiladoras. . Se fomenta el uso de los recursos renovables. . Precio competitivo.

36

VarioPrint 6000.

SERIGRAFÍA: Las tintas utilizadas en serigrafía generalmente utilizan mucho solvente. Hoy en día existe un método de tintas UV las cuales se curan debajo de una lámpara UV, el proceso necesita más energía.

CERTIFICACIONES. PROCESOS DE PRODUCCION & TIPS ALTERNOS.

Además del papel utilizado y los procesos a seguir es importante que siga un proceso con criterios ambientales como por ejemplo:

La imprenta como cualquier otra industria grande utiliza grandes

que los sistemas a utilizar tengan menor impacto, reciclaje de

cantidades de energía y químicos, además grandes cantidades

recortes de imprenta, gestión responsable de los residuos

de agua, papel, aluminio y plásticos. La imprenta genera un

generados, etc. Para hacer esto más fácil de detectar se han

impacto al ambiente muy alto y hay todavía más cosas que

creado instituciones unas internacionalmente y otras bajo leyes de

diseñadores concientes con el medio ambiente deben de saber ya

diversos países. En una encuesta hecha por Envirowise UK en el

que nosotros como diseñadores tenemos muchas armas para

año 2000 resulto que la industria de la imprenta es la que tiene

poder hacer algo al respecto.

menos firmas que hayan adoptado políticas ambientales, por lo tanto existen pocas políticas mundiales al respecto y poco a poco

TIPOS DE PROCESOS Y SUS IMPACTOS:

han ido incrementándose.

OFFSET y LITOGRAFÍA: Actualmente los impactos que se

Existen diferentes tipos de certificaciones y sistemas de gestión

generan de este proceso los mencionar entre los más

ambiental

importantes:

tales como:

1. Energía y Emisiones: Se utilizan grandes cantidades de energía para correr las maquinas. Existen optimizadotes de voltaje para las

• ISO 14001: Desde 1996 es internacionalmente reconocida

maquinas. Además de carros ahorradores de gasolina para sus

provee un monitoreo medioambiental e incremento continuo en

envíos.

reciclaje, reducción de energía y consumo de agua. Todas las

2. Agua: En 1995 el 92% de la población global tenía suficiente

compañías que han invertido en esta certificación han disminuido

suplemento de agua. Si el mundo continua consumiendo la

costos en sus corridas diarias. Además de ser una de las

misma cantidad de agua, se estima que para el año 2050 solo el

principales certificaciones puede convertirse en un prerrequisito

58% de la población mundial tendrá agua.

legal.

3. Desecho: Una imprenta grande puede llegar a generar 9000

• EMAS: (The Eco-Management and Audit Scheme)

tons de desperdicio de tinta, 65,000 litros de desperdicio de

Organización ecología y Auditoria, reconoce organizaciones que

solvente, 85,000 litros de desecho de revelador al año.

tienen la menor carga legal y tiene los estándares medioambien-

4. Tintas y Solventes: Las tintas y solventes que se utilizan generan

tales mas altos.

emisiones de COV´s, no son renovables y su desecho es aun

• Green Dragon: Ayuda a pequeñas y medianas empresas que

mas toxico. (véase tema anterior)

no tienen capital para certificarse bajo ISO14001. Se dividen en 5 niveles, cada uno contribuye a los estándares ambientales

DIGITAL: El proceso digital es difícil de removerse en el proceso

internacionales y europeas.

de reciclaje y la selección de los papeles es mas limitada por que

• FSC: (Forestry Stewarship Council) Si la imprenta tiene la

rara vez son reciclados o FSC certificados. Gastan gran cantidad

custodia de la cadena FSC y el papel que usan viene certificado

de energía, actualmente se han introducido al mercado

de FSC, su producto final puede ser certificado como FSC. Este

innovaciones para ahorro de energía y maquinaria con esto

certificado aprueba solo el trayecto del proceso de la fibra para

incluido como Konica, Minolta’s Bizhub C550 y C6500, Oceo’s

37

Materia prima Energía

Extracción de madera Fabricación Distribución y venta Utilización Eliminación final Reciclaje.

Residuos y emisiones Productos

38

En repetidas ocasiones

hemos mencionado la

. Reducir la cantidad de materiales requeridos en la

importancia del ecodiseño y sus aplicaciones, éste

producción.

capitulo trata de otorgar al lector interesado datos

. Usar papel y materiales reciclados, o desechables

imprescindibles y necesarios que harán que su diseño

post-consumo.

cumpla con todas las reglas de sustentabilidad, al

. Imprimir con tintas con bajo nivel de cov’s.

mismo tiempo se otorgará una idea de los tipos de

. Que métodos de producción requieren el menor uso

proveedores a los que se deben comprar, los

de transporte.

materiales más adecuados para cada tipo de proyecto

. Que proveedores usan energía renovable.

y pasos a seguir para que nuestro despacho de diseño

. Si el producto puede cumplir más de un propósito.

sea más amigable con el medio ambiente.

. Si el producto final es biodegradable o reciclable. . Si el producto final puede remplazarse por un formato

Los diseñadores gráficos que practican el diseño

digital y no un formato impreso.

sustentable usan técnicas, procesos y materiales que

. Producción Just-In-Time para reducir el número de

ayudan a reducir el impacto negativo ambiental, social

unidades producidas y almacenadas.

y económico en sus diseños, también conocido como

. Que proveedores venden productos certificados por

Triple Bottom Line.

terceros y ONG’s (organizaciones no gubernamenta-

Según éste método, existen 10 puntos básicos a

les).

considerar durante el proceso de bocetaje y diseño de nuestro proyecto gráfico:

39

Dise単ador: Priscilla Gonzalez Tyler Proyecto: Electricity

Consejos para la elección del formato a utilizar: . Dimensiones del proyecto: ¿Puede ser más pequeño?

Para

ahorrar

así

papel,

tinta,

agua,

emisiones

asociadas al transporte, etc. . Formato adaptado al papel y formatos estándar de

Selección de Tintas, Procesos y Acabados.

que se dispone: para reducir los residuos de papel, cortes y por lo tanto costos, ya que se gasta un número

Como hemos mencionado en el capitulo anterior, las

de hojas más ajustado a lo que realmente se necesita.

tintas convencionales basadas en aceite mineral

. Gramaje adecuado para el proyecto, pero no

emiten componentes orgánicos volátiles conforme se

sobredimensionado: conviene mantener un equilibrio

secan y suponen un riesgo para la salud ambiental y

entre

del trabajador.

la

utilidad

y

resistencia

necesaria

de

la

publicación y el hecho de que menos gramos de papel son menos recursos consumidos.

Algunas imprentas utilizan una mezcla de tintas

. Reducir el área cubierta por tinta (zonas en colores

vegetales con convencionales, por lo que se podría

sólidos,

pedir el uso de tintas vegetales al 100%, el problema

fotografías

obviamente

el

uso

con de

fondo

negro)

pigmentos

y

reduce

facilita

la

en este caso es que, los solventes que contienen las

reutilización del material.

tintas a base de petróleo sirven para que la tinta seque

. Diseñar el material para que, dentro de lo posible, sea

más rápido, en caso de utilizarse tintas vegetales al

durable o actualizable si es necesario, sin tener que

100%, se necesitaría un secado especial a base de

volver a imprimir y tirar los materiales desfasados.

rayos uv, recomendamos buscar una imprenta que

. Imprimir las copias necesarias, pese a que imprimir

posea estas cualidades tecnológicas.

de más no suponga un costo económico mucho mayor. . Comprobar, corregir y asegurarse con todo el cuidado

Por otro lado, en algunas tintas se están reduciendo los

de que el trabajo (imágenes y textos) sea correcto

niveles de agentes secantes como el cobalto, aunque

antes de imprimir, o de lo contrario podría darse el caso

por ello se secan más lentamente.

de tener que tirar un trabajo acabado de salir de imprenta.

Los colores fluorescentes y metálicos no están

. Planear con anticipación y comunicarse con los

disponibles en tinta vegetal, y estos últimos aparte,

proveedores de papel y los impresores para concentrar

contienen gran cantidad de metales pesados.

si es posible las compras de papel y la distribución de los materiales para reducir costos y emisiones.

Cuando se escoge una impresión por serigrafía, que permite imprimir no sólo sobre papel sino también

41

Selección del Papel.

cartón, plásticos, vidrios, metales o tejidos, las tintas

Escoger el papel más respetuoso ambientalmente no

empleadas tienen que ser más liquidas que las tintas

es una tarea fácil cuando hay tantos tipos y producidos

de litografía convencionales y como resultado emiten

de maneras tan diferentes.

más componentes orgánicos volátiles. Actualmente, se

Algunas buenas elecciones pueden ser:

está cambiando el proceso de secado de manera que

. Papel reciclado

se reduce la emisión de disolventes, aunque aumenta

. Papel certificado FSC

el consumo de energía. Los residuos de tinta cuando

. Papeles no blanqueados y blanqueados sin cloro

son reciclados pueden aprovecharse para generar

. Papel de producción local.

combustibles o para fabricar de nuevo tinta negra.

52MM 105MM

420 MM

210 MM 841 MM

74MM

A8

148MM

A7

A4

A5

A3 1189 MM

297 MM 594 MM

A6

A2

A0 A1

42

Estampación.

otro fabricante). Todo esto reduce la movilidad y el

Esta técnica permite aplicar un diseño sin tintas,

transporte para distribución de los materiales.

mediante la aplicación de una lámina coloreada con presión y calor. Suelen ser acabados dorados,

Si aplica un sistema de gestión ambiental. Algunas

plateados u otros (como hologramas). Normalmente en

imprentas llevan años siguiendo buenas prácticas

la composición de estos materiales se utiliza gran

ambientales, de manera voluntaria, por ejemplo, en la

cantidad de metales pesados, aunque se suelen y

gestión de los residuos químicos y textiles que

deberían utilizar para trabajadores de la imprenta. Sin

generan, antes de que les obligara la ley y superando

embargo, con un buen mantenimiento y operación de la

incluso los requerimientos legales. Actualmente, la

maquinaria es posible evitar el uso de IPA o reducirlo.

mayoría de las imprentas controlan los efluentes, y la

IPA (alcohol isopropílico) tiene la ventaja de garantizar

mejora de procesos como la impresión directa sin

una buena emulsión con la tinta lo que resulta en una

necesidad de fotolitos también a supuesto la reducción

buena película de tinta y en una baja tensión superficial

de residuos generados. Algunas, además, hacen

del agua en la humectación.

explícitos sus objetivos de mejora al implantar un

El uso de IPA también se evita si se pasa a tecnologías

sistema de certificación ambiental como la ISO 14001,

como la impresión sin agua o libre de alcohol. Reducir

un esquema de gestión reconocido internacionalmente

el contenido de IPA en las diluciones también permite

a través del cual la empresa realiza un seguimiento

un secado más rápido, reduciendo el consumo de

ambiental de su actividad. Algunas impresas incluso

energía.

obtienen la certificación europea EMAS, un sistema de gestión que reconoce a las organizaciones que van

Impresión sin agua.

mas allá de los requisitos legales y que se comprome-

La impresión sin agua es una impresión litográfica (es

ten a realizar una declaración ambiental anual. Sin

decir basada en el principio de aversión natural entre el

embargo la implementación y auditoria de estos

agua y las grasas) que utiliza diferentes láminas para

sistemas supone costos que podrían ser inaccesibles

transferir la imagen al papel sin utilizar agua. Esto evita

para pequeñas imprentas, por lo que también puede

los problemas para encontrar el equilibrio correcto

ser recomendable confiar en un impresor de menor

entre agua y tintas en la prensa y también se acaba con

tamaño que haya demostrado su buen comportamiento

la necesidad de utilizar IPA. Todavía es un sistema

ambiental (incluso se podría acordar una reunión y

poco extendido. Algunas de las ventajas que se

visita a las instalaciones para que puedan hacernos

describen son una consistencia del color mejorada a lo

llegar su práctica ambiental en el día a día) aunque no

largo de la prensa, mayor saturación de color, menor

se

aumento del punto, lo que permite la impresión de más

estandarizado.

apoye

en

un

costoso

sistema

de

gestión

detalles, mejores resultados sobre papel no estucado que con la litografía convencional, menor tiempo de

Si la imprenta tiene un certificado FSC de cadena de

pruebas con la maquina hasta que la impresión está a

custodia, cuando en un proyecto se utilice papel

punto, con lo consiguiente reducción del consumo de

certificado FSC, el producto final puede ser etiquetado

papel y tinta, una coincidencia de los colores mejorada,

como FSC, porque se ha mantenido la trayectoria del

y el hecho de que se evitan los componentes orgánicos

proceso del papel en todo y no se ha mezclado en

volátiles y obviamente se ahorra agua.

ningún momento papel certificado con papel no

Las Imprentas.

certificado.

Si la imprenta es local, si esta cerca de nosotros, trabaja a nivel local (si no encarga parte del trabajo a

43

Dise単ador: Priscilla Gonzalez Tyler Proyecto: Electricity

El despacho.

Finalmente cabe destacar que si tenemos un despacho o estudio de diseño también se pueden implementar algunas normas de convivencia con el medio ambiente, para que el entorno del diseñador sea sustentable.

• La utilización de celdas solares para el ahorro de energía.

• Lámparas de bajo consumo. Y apagar siempre monitores y computadoras.

• Muebles reciclados.

• Pinturas sin solventes. Productos de limpieza biodegradables. Y siempre tener en cuenta en todos los productos que utiliza el despacho y tratar de utilizar siempre productos locales.

• Papelería confeccionada en los papeles recomendados anteriormente. Reutilizar sobres, y utilizar formatos electrónicos cuando sea posible.

• Uso de bicicletas de mensajeria, transporte colectivo, usar menos el transporte individual.

• Tenemos el derecho de preguntar a nuestros impresores sobre sus políticas ambientales y en caso de que no tengan sugerirles e involucrarlos al cambio.

• Compartir ideas. Dos cabezas son mejor que una.

• Crear normas de convivencia con el medio ambiente en el despacho y aplicarlas siempre y cuando sea posible.

Todo esto no sólo reduce los gastos en insumos de la oficina sino también ayuda a la filosofía de trabajo del despacho. Con estos pequeños datos y recomendaciones es posible no sólo mejorar nuestras capacidades y talentos disminuyendo el costo económico, sino también aportar nuestra creatividad para ayudar a preservar nuestro entorno.

45

Dise単ador: Jimena Souto Proyecto: Despacho

despacho.

despacho

Hoy en día resulta evidente que para entender el desarrollo sustentable y sus impactos no solamente

Nuestro propósito más importante es generar

necesitamos abordar temas de química, ecología y

interés, informar y destacar ésta disciplina

economía, sino también tenemos que empezar a

relativamente nueva en México. Con un simple

estudiarnos a nosotros como sociedad de

seguimiento de éstos principios podemos ayudar a

profesionistas, debemos preguntarnos que tanto

hacer un cambio de gran escala y podemos hacer

depende de nosotros para estar en un ambiente

una diferencia sustancial en el ámbito del que

sano, limpio y responsable.

formamos parte. También creemos que se debe dar lección con el ejemplo, es por eso que hacemos un

Después de esta investigación nos resulta evidente

llamado a los diseñadores interesados en el tema, a

qué en México no es que no exista la aplicación

que promuevan esta nueva tendencia de

hacia el diseño gráfico sustentable, simplemente en

sustentabilidad en el diseño, y que lo hagan de la

la mayoría de los despachos de diseño, se genera

manera que mejor dominan, diseñando.

una falta de información acerca de este nuevo concepto de cambio, sensatez y compromiso. Es

Esperamos que para todos aquellos estudiantes y

por eso que esperamos que este contenido sirva

profesionistas que estén involucrados al menos

para crear conciencia, inspiración y genere

parcialmente en la rama del diseño, ésta tesis les

tendencias a estudiarlo y analizarlo con más

resulte iluminativa e inspirativa para que influencie

profundidad.

en su manera de ejercer la profesión y de cuidar al medio ambiente.

47

• Secretaría de Desarrollo Social. Dirección General de Equipamiento e Infraestructura en Zonas Urbano-Marginadas. Octubre 2007.

• INEGI • METAFORE, & The Gagliardi Group. 2007. The Paper Consumer’s Guide to Climate Change: How to Reduce Greenhouse Gases with Smarter Paper Choices. EUA. • Papanek, Victor. “Design for the Real World”. 2da. Edición.

• http://www.martrading.com/INX/UVEB.html • http://www.ecoedicion.es/aspecto_ecoedicion.html • http://www.mxl.cetys.mx/Deptos/Vinc/BC/s38vf-a.htm • http://www.greenpapercompany.com/pdf/minifold.pdf • http://www.reciclapapel.org/htm/info/tecnica/tpcartec.asp • http://www.greenpapercompany.com/pdf/minifold.pdf • http://www.epa.gov/epaoswer/hazwaste/id/infocus/sp-prntg.pdf • http://www.envirowise.gov.uk/searchbymeta.aspx?o=publications&ss=design

Diseñadores Gráficos Sustentables.

• http://threetreesdontmakeaforest.org/ • http://www.we-made-this.com/home_content.html • http://www.thomasmatthews.com/ • http://www.57design.com.au/ • http://www.ecoedicion.es/ • http://www.lovelyasatree.com

48